東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案課件

策劃：南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《車時(shí)代》欄目組東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案策劃：南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案1東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案背景：隨著近期油價(jià)的不斷攀升，國內(nèi)消費(fèi)者購買汽車的消費(fèi)觀念也正在悄悄地發(fā)生變化。前些年，消費(fèi)者在購車時(shí)喜歡講面子、追求大排量，小排量車型的諸多優(yōu)點(diǎn)和實(shí)用性卻往往被忽視。目前，隨著油價(jià)的大幅上漲,也促使人們開始將目光投向到了小排量的車型上。與此同時(shí)，國家積極地制定和鼓勵(lì)低油耗、低排放、小排量、小型化、高動(dòng)力性汽車生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)政策，使我們不難看出小排量車型的時(shí)代已經(jīng)到來！選擇經(jīng)濟(jì)環(huán)保車型，不僅能給我們的生活、出行帶來便利，更大意義是能為我們的城市環(huán)境做出更大的貢獻(xiàn)！

目的：通過對東風(fēng)雪鐵龍系列車型的介紹，進(jìn)一步提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案背景：2推廣主題:《我選我車》真人秀推廣類型:電視專題片節(jié)目形式:對比試駕節(jié)目時(shí)長:五分鐘東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案推廣主題:《我選我車》真人秀東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案3對比車型：（1.3升級別）廣州本田飛度兩廂(1.3自動(dòng)擋)東風(fēng)雪鐵龍C2(1.4手動(dòng)擋)長安鈴木雨燕(1.3自動(dòng)擋)東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案對比車型：（1.3升級別）東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案4試駕人員：時(shí)尚社會(huì)名流人士（邀請兩位社會(huì)名流人士進(jìn)行試駕，暫時(shí)確定一男一女，他們的目標(biāo)車型正好符合這兩個(gè)排量的車型。）東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案試駕人員：時(shí)尚社會(huì)名流人士東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案5專題片內(nèi)容規(guī)劃：

1、對經(jīng)濟(jì)環(huán)保小排量車型受青睞的介紹。2、對兩位試駕人員進(jìn)行介紹。3、對三款車型的開發(fā)背景及市場定位作介紹。4、試駕人員對三款外形、做工、配置的評價(jià)5、試駕人員對三款動(dòng)力、操控的評價(jià)。6、介紹三款車型在油耗、安全等方面的具體配置。7、通過打分的形式，對三款車型綜合性能進(jìn)打分。最后，東風(fēng)雪鐵龍C2憑借綜合性能勝出！東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案專題片內(nèi)容規(guī)劃：東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案6東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案推廣說明：

1、為了配合此次推廣活動(dòng)，本欄目還將在專題片的基礎(chǔ)上增加前期的宣傳，在《車時(shí)代》節(jié)目當(dāng)中我們會(huì)制作15秒的對比前期宣傳片，在對比節(jié)目播出的同時(shí)我們也會(huì)每周制作15秒的預(yù)告片。2、另外，除了在節(jié)目中做宣傳外，我們也會(huì)在南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目預(yù)告中制作15秒的預(yù)告片來對此次評比做炒作。3、綜上所述，為了最大限度減少商業(yè)性在此次評比中，我們會(huì)采用各種電視手段來降低評比的商業(yè)味道，使觀眾感覺到客觀、合理、公正，最終又能達(dá)到此次東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品宣傳的真正目的。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案推廣說明：7東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案項(xiàng)目報(bào)價(jià)：（車時(shí)代專題片報(bào)價(jià)）投放費(fèi)用：3800元/分鐘拍攝制作：1500元/分鐘

推廣費(fèi)用：《我選我車》真人秀

5分鐘專題片×5300元＝26500元15秒宣傳片、預(yù)告片費(fèi)用=1500元合計(jì)：28000元（以上報(bào)價(jià)含稅）

東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案項(xiàng)目報(bào)價(jià)：8東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案媒體介紹：欄目口號：關(guān)注汽車關(guān)注生活節(jié)目定位：依托著日益發(fā)展的廣東汽車市場，以汽車文化為載體，全面深入的影響市場和消費(fèi)。觀眾特點(diǎn)：觀眾具有受教育程度高，意見決定者集中度高等特點(diǎn)，常設(shè)版塊節(jié)目內(nèi)容：《車壇大件事》《車光魅影》《車主社區(qū)》《車市風(fēng)云榜》東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案媒體介紹：欄目口號：關(guān)注汽車9東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案

TVS1，經(jīng)濟(jì)頻道是南方電視黃金一套普語精品頻道），以打造民生節(jié)目集群為最突出特色，推出了以《今日一線》、《馬后炮》、《第一時(shí)間》、《情牽一線》、《真實(shí)故事》等為代表的一系列民生品牌節(jié)目，成為“講百姓故事、說民生新聞”的民生頻道;《車時(shí)代》面向廣東和珠三角的電視觀眾，為觀眾及愛車一族提供具有指導(dǎo)性、娛樂性和服務(wù)性于一體的汽車資訊，為電視觀眾與汽車產(chǎn)品供應(yīng)商之間架設(shè)溝通與服務(wù)的橋梁。南方電視臺(tái)東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案TVS1，經(jīng)濟(jì)10東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案《車時(shí)代》廣告投放:5秒：3900元15秒：7600元30秒：12000元《車時(shí)代》專題投放:欄目總冠名:版塊冠名:3800元/每分鐘，需拍攝與制作另議。88萬全年，補(bǔ)償形式另議。32萬全年，補(bǔ)償形式另議。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案《車時(shí)代》廣告投放:5秒：311東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案《車時(shí)代》播出時(shí)間：南方經(jīng)濟(jì)頻道首播周六18：25重播周日08：25《車時(shí)代》時(shí)間長度：

國語15分鐘《車時(shí)代》收視表現(xiàn)：《車時(shí)代》由2006年1月7日正式在廣東新聞?lì)l道開始進(jìn)行播出，通過兩年的不斷努力，《車時(shí)代》漸漸由一個(gè)不被人們熟悉的汽車節(jié)目，成長為一個(gè)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)木菲囯s志節(jié)目，愛車族所關(guān)注的汽車雜志節(jié)目。2008年2月在南方經(jīng)濟(jì)頻道強(qiáng)勢出擊，收視更創(chuàng)新高！欄目競爭力進(jìn)一步提高。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案《車時(shí)代》播出時(shí)間：12收視良好表現(xiàn)，確保廣告投資收益。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案廣東新聞?lì)l道南方經(jīng)濟(jì)頻道數(shù)據(jù)來源：CSM收視良好表現(xiàn)，確保廣告投資收益。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方13觀眾人群構(gòu)成主流消費(fèi)群，確保廣告訴求的有效性男性比例高于女性，高中以上學(xué)歷占總體的53.9%，25-44歲人群是核心觀眾，也是購車的主要消費(fèi)群及潛在消費(fèi)群。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案數(shù)據(jù)來源：CSM觀眾人群構(gòu)成主流消費(fèi)群，確保廣告訴求的有效14傳播效果：

在全省四歲以上所有收視人群中25-44歲觀眾對《車時(shí)代》的認(rèn)知度較高,《車時(shí)代》節(jié)目有效到達(dá)率在2次,觀眾對節(jié)目的平均接觸頻次為8.6。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案數(shù)據(jù)來源：CSM傳播效果：東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案數(shù)據(jù)來源：CSM15謝謝觀賞！

2008年7月1日東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案謝謝觀賞！

2008年7月1日東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方16演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！17策劃：南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《車時(shí)代》欄目組東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案策劃：南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案18東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案背景：隨著近期油價(jià)的不斷攀升，國內(nèi)消費(fèi)者購買汽車的消費(fèi)觀念也正在悄悄地發(fā)生變化。前些年，消費(fèi)者在購車時(shí)喜歡講面子、追求大排量，小排量車型的諸多優(yōu)點(diǎn)和實(shí)用性卻往往被忽視。目前，隨著油價(jià)的大幅上漲,也促使人們開始將目光投向到了小排量的車型上。與此同時(shí)，國家積極地制定和鼓勵(lì)低油耗、低排放、小排量、小型化、高動(dòng)力性汽車生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)政策，使我們不難看出小排量車型的時(shí)代已經(jīng)到來！選擇經(jīng)濟(jì)環(huán)保車型，不僅能給我們的生活、出行帶來便利，更大意義是能為我們的城市環(huán)境做出更大的貢獻(xiàn)！

目的：通過對東風(fēng)雪鐵龍系列車型的介紹，進(jìn)一步提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案背景：19推廣主題:《我選我車》真人秀推廣類型:電視專題片節(jié)目形式:對比試駕節(jié)目時(shí)長:五分鐘東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案推廣主題:《我選我車》真人秀東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案20對比車型：（1.3升級別）廣州本田飛度兩廂(1.3自動(dòng)擋)東風(fēng)雪鐵龍C2(1.4手動(dòng)擋)長安鈴木雨燕(1.3自動(dòng)擋)東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案對比車型：（1.3升級別）東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案21試駕人員：時(shí)尚社會(huì)名流人士（邀請兩位社會(huì)名流人士進(jìn)行試駕，暫時(shí)確定一男一女，他們的目標(biāo)車型正好符合這兩個(gè)排量的車型。）東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案試駕人員：時(shí)尚社會(huì)名流人士東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案22專題片內(nèi)容規(guī)劃：

1、對經(jīng)濟(jì)環(huán)保小排量車型受青睞的介紹。2、對兩位試駕人員進(jìn)行介紹。3、對三款車型的開發(fā)背景及市場定位作介紹。4、試駕人員對三款外形、做工、配置的評價(jià)5、試駕人員對三款動(dòng)力、操控的評價(jià)。6、介紹三款車型在油耗、安全等方面的具體配置。7、通過打分的形式，對三款車型綜合性能進(jìn)打分。最后，東風(fēng)雪鐵龍C2憑借綜合性能勝出！東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案專題片內(nèi)容規(guī)劃：東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案23東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案推廣說明：

1、為了配合此次推廣活動(dòng)，本欄目還將在專題片的基礎(chǔ)上增加前期的宣傳，在《車時(shí)代》節(jié)目當(dāng)中我們會(huì)制作15秒的對比前期宣傳片，在對比節(jié)目播出的同時(shí)我們也會(huì)每周制作15秒的預(yù)告片。2、另外，除了在節(jié)目中做宣傳外，我們也會(huì)在南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目預(yù)告中制作15秒的預(yù)告片來對此次評比做炒作。3、綜上所述，為了最大限度減少商業(yè)性在此次評比中，我們會(huì)采用各種電視手段來降低評比的商業(yè)味道，使觀眾感覺到客觀、合理、公正，最終又能達(dá)到此次東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品宣傳的真正目的。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案推廣說明：24東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案項(xiàng)目報(bào)價(jià)：（車時(shí)代專題片報(bào)價(jià)）投放費(fèi)用：3800元/分鐘拍攝制作：1500元/分鐘

推廣費(fèi)用：《我選我車》真人秀

5分鐘專題片×5300元＝26500元15秒宣傳片、預(yù)告片費(fèi)用=1500元合計(jì)：28000元（以上報(bào)價(jià)含稅）

東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案項(xiàng)目報(bào)價(jià)：25東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案媒體介紹：欄目口號：關(guān)注汽車關(guān)注生活節(jié)目定位：依托著日益發(fā)展的廣東汽車市場，以汽車文化為載體，全面深入的影響市場和消費(fèi)。觀眾特點(diǎn)：觀眾具有受教育程度高，意見決定者集中度高等特點(diǎn)，常設(shè)版塊節(jié)目內(nèi)容：《車壇大件事》《車光魅影》《車主社區(qū)》《車市風(fēng)云榜》東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案媒體介紹：欄目口號：關(guān)注汽車26東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案

TVS1，經(jīng)濟(jì)頻道是南方電視黃金一套普語精品頻道），以打造民生節(jié)目集群為最突出特色，推出了以《今日一線》、《馬后炮》、《第一時(shí)間》、《情牽一線》、《真實(shí)故事》等為代表的一系列民生品牌節(jié)目，成為“講百姓故事、說民生新聞”的民生頻道;《車時(shí)代》面向廣東和珠三角的電視觀眾，為觀眾及愛車一族提供具有指導(dǎo)性、娛樂性和服務(wù)性于一體的汽車資訊，為電視觀眾與汽車產(chǎn)品供應(yīng)商之間架設(shè)溝通與服務(wù)的橋梁。南方電視臺(tái)東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案TVS1，經(jīng)濟(jì)27東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案《車時(shí)代》廣告投放:5秒：3900元15秒：7600元30秒：12000元《車時(shí)代》專題投放:欄目總冠名:版塊冠名:3800元/每分鐘，需拍攝與制作另議。88萬全年，補(bǔ)償形式另議。32萬全年，補(bǔ)償形式另議。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案《車時(shí)代》廣告投放:5秒：328東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案《車時(shí)代》播出時(shí)間：南方經(jīng)濟(jì)頻道首播周六18：25重播周日08：25《車時(shí)代》時(shí)間長度：

國語15分鐘《車時(shí)代》收視表現(xiàn)：《車時(shí)代》由2006年1月7日正式在廣東新聞?lì)l道開始進(jìn)行播出，通過兩年的不斷努力，《車時(shí)代》漸漸由一個(gè)不被人們熟悉的汽車節(jié)目，成長為一個(gè)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)木菲囯s志節(jié)目，愛車族所關(guān)注的汽車雜志節(jié)目。2008年2月在南方經(jīng)濟(jì)頻道強(qiáng)勢出擊，收視更創(chuàng)新高！欄目競爭力進(jìn)一步提高。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案《車時(shí)代》播出時(shí)間：29收視良好表現(xiàn)，確保廣告投資收益。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案廣東新聞?lì)l道南方經(jīng)濟(jì)頻道數(shù)據(jù)來源：CSM收視良好表現(xiàn)，確保廣告投資收益。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方30觀眾人群構(gòu)成主流消費(fèi)群，確保廣告訴求的有效性男性比例高于女性，高中以上學(xué)歷占總體的53.9%，25-44歲人群是核心觀眾，也是購車的主要消費(fèi)群及潛在消費(fèi)群。東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品電視推廣方案數(shù)據(jù)來源：CSM觀