電視節(jié)目策劃案例課件

電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃1第二章電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目界定字面意思“節(jié)”字，原指樹(shù)木的交接處，是物體分段或段與段之間的地方“目”字，除了作眼睛或觀(guān)看的解釋外，還有大項(xiàng)中分小項(xiàng)的意思，“章、節(jié)、條、目”“節(jié)目”兩個(gè)字合起來(lái)，原指事物的條目現(xiàn)在說(shuō)的節(jié)目，通常指文藝演出的項(xiàng)目，同時(shí)也泛指一定時(shí)段里表現(xiàn)一定內(nèi)容的一種形式第二章電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目界定2一、電視節(jié)目概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷(xiāo)售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽(tīng)作品電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元

一、電視節(jié)目概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目3電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品電視節(jié)目是一種娛樂(lè)產(chǎn)品利用電視節(jié)目集娛樂(lè)產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號(hào)于一身的特點(diǎn)，來(lái)形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動(dòng)態(tài)形象電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一4電視節(jié)目概述電視節(jié)目的傳播特征綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場(chǎng)直播又有一定量的錄像的畫(huà)面內(nèi)容電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目概述電視節(jié)目的傳播特征5電視節(jié)目的傳播特征直觀(guān)性與現(xiàn)場(chǎng)性現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播直接地、生動(dòng)地、較大范圍地感知直觀(guān)的視聽(tīng)形象信息充分尊重觀(guān)眾，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的主體意識(shí)判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀(guān)眾偏重于從形象來(lái)吸取信息的習(xí)慣向觀(guān)眾提供豐富多樣的信息，超越解說(shuō)、旁白所指引的含義使觀(guān)眾產(chǎn)生臨場(chǎng)感、參與感，引起共鳴電視節(jié)目的傳播特征直觀(guān)性與現(xiàn)場(chǎng)性現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播6電視節(jié)目的傳播特征互動(dòng)性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺(tái)都是按照固定的欄目、固定的播出時(shí)間或周期、固定的時(shí)長(zhǎng)去編排，連續(xù)準(zhǔn)時(shí)播出各自的節(jié)目和欄目電視節(jié)目的傳播特征互動(dòng)性從形式上參與到思想感情上參與7二、電視節(jié)目策劃概述

界定所謂電視節(jié)目策劃是指對(duì)電視頻道、電視形象、電視活動(dòng)及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過(guò)程，是對(duì)電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來(lái)性的策略與規(guī)劃二、電視節(jié)目策劃概述8電視節(jié)目策劃

節(jié)目社會(huì)效益觀(guān)眾收視率經(jīng)濟(jì)效益電視節(jié)目策劃節(jié)目9電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的由來(lái)1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不搞錄像，應(yīng)當(dāng)實(shí)況轉(zhuǎn)播，增加觀(guān)眾的參與感，增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛開(kāi)辟電話(huà)點(diǎn)播，讓觀(guān)眾直接參與聯(lián)歡晚會(huì)起用節(jié)目主持人請(qǐng)中央領(lǐng)導(dǎo)出席，與民同慶同樂(lè)電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的由來(lái)10

王景愚劉曉慶王景愚11電視節(jié)目策劃的由來(lái)首次在電視節(jié)目中引入策劃概念，并開(kāi)始運(yùn)用策劃活動(dòng)與電視節(jié)目有機(jī)結(jié)合的是電視文藝節(jié)目，尤其是晚會(huì)和電視劇隨后策劃在廣告界大放異彩電視節(jié)目策劃從狹義的欄目和節(jié)目策劃走向廣義的頻道等大的策劃活動(dòng)電視節(jié)目策劃的由來(lái)12電視節(jié)目策劃由來(lái)“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化運(yùn)作1993年5月1日開(kāi)播的《東方時(shí)空》1994年《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》1996年《新聞?wù){(diào)查》

一系列直播報(bào)道電視節(jié)目策劃由來(lái)“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化運(yùn)作13電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的程序立項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施總結(jié)——電視節(jié)目策劃的五根支柱電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的程序14電視節(jié)目策劃的程序立項(xiàng)確定目標(biāo)收集信息研究對(duì)象確定目標(biāo)策劃題材、題目策劃目標(biāo)的確定取決于上級(jí)下達(dá)的指令性任務(wù)上級(jí)根據(jù)形勢(shì)需要給予的指導(dǎo)性指示策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢(shì)需要和觀(guān)眾需要提出的策劃目標(biāo)電視節(jié)目策劃的程序立項(xiàng)確定目標(biāo)收集信息研究對(duì)象15實(shí)例2004年初政府和媒體均以積極姿態(tài)應(yīng)對(duì)禽流感2004年1月27日，國(guó)家禽流感參考實(shí)驗(yàn)室確診大陸第一例高致病性禽流感。當(dāng)日，新華網(wǎng)將這一消息公布出來(lái)，并報(bào)道了相關(guān)治理措施緊接著湖北、安徽、上海、廣東等地出現(xiàn)禽流感疑似病例，新華社和眾多傳媒立即做了報(bào)道國(guó)新辦、衛(wèi)生部等舉行新聞發(fā)布會(huì)媒體積極報(bào)道禽流感疫情，以及預(yù)防基本知識(shí)、政府部門(mén)的措施、國(guó)外疫情及防治經(jīng)驗(yàn)

作用確保消息暢通穩(wěn)定民心輿論疏導(dǎo)實(shí)例2004年初政府和媒體均以積極姿態(tài)應(yīng)對(duì)禽流感16電視節(jié)目策劃的程序收集信息實(shí)地觀(guān)察法個(gè)人接觸法訪(fǎng)問(wèn)交談法第一，策劃調(diào)查人員受過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練，如有記者的工作經(jīng)驗(yàn)更好第二，策劃調(diào)查人員應(yīng)熟悉有關(guān)材料，了解有關(guān)事情的原委第三，要求被訪(fǎng)者誠(chéng)實(shí)，值得信賴(lài)電視節(jié)目策劃的程序收集信息17電視節(jié)目策劃的程序收集信息方法問(wèn)卷調(diào)查法公眾座談會(huì)非常調(diào)查法以隱蔽方式采集信息的方法電視節(jié)目策劃的程序收集信息方法18電視節(jié)目策劃的程序研究節(jié)目對(duì)象研究觀(guān)眾研究對(duì)手研究自己研究觀(guān)眾可得觀(guān)眾：指由生活作息所決定的觀(guān)眾，不同時(shí)段意味著不同觀(guān)眾實(shí)際觀(guān)眾：指有實(shí)際收視行為的觀(guān)眾，即在那些可得觀(guān)眾中，真正打開(kāi)電視機(jī)收看節(jié)目的觀(guān)眾目標(biāo)觀(guān)眾：指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標(biāo)觀(guān)眾群定位潛在觀(guān)眾：指電視信號(hào)覆蓋下?lián)碛须娨暀C(jī)的人口電視節(jié)目策劃的程序研究節(jié)目對(duì)象19電視節(jié)目策劃的程序研究觀(guān)眾電視受眾基本特征分析層次豐富、人數(shù)眾多流動(dòng)而分散的收視群體喜新厭舊的收視群體電視節(jié)目策劃的程序研究觀(guān)眾20電視節(jié)目策劃的程序研究對(duì)手識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)準(zhǔn)凡是相似相同的頻道都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凡是相同或同類(lèi)的欄目與節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凡是在同一時(shí)段播出的相同的欄目或節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凡是進(jìn)入同一題材范圍與時(shí)段的欄目或節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視節(jié)目策劃的程序研究對(duì)手21電視節(jié)目策劃的程序研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手18：00—19：00CCTV新聞《共同關(guān)注》鳳凰資訊《鳳凰焦點(diǎn)新聞》《鳳凰氣象站》《全球通金石財(cái)經(jīng)》東方衛(wèi)視《東方新聞》北京衛(wèi)視《新聞晚高峰》《北京新聞》江蘇衛(wèi)視《世間》《江蘇新時(shí)空》電視節(jié)目策劃的程序研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手22電視節(jié)目策劃的程序如何評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)收集競(jìng)爭(zhēng)者包括歷年預(yù)算、效果、媒體使用情況、市場(chǎng)占有率、創(chuàng)意與制作水平策劃者根據(jù)上述調(diào)查內(nèi)容，制定出切實(shí)可行的宣傳計(jì)劃，確保預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃的程序23電視節(jié)目策劃的程序研究自己SWOT分析法優(yōu)勢(shì)（Strength）劣勢(shì)（Weakness）機(jī)會(huì)（Opportunity）威脅（Threat）電視節(jié)目策劃的程序研究自己24實(shí)例《天下天天談》北京衛(wèi)視《天下天天談》首播時(shí)間周一至周六13：0513：00-14：00CCTV綜合頻道電視劇CCTV新聞?lì)l道《新聞直播間焦點(diǎn)新聞播報(bào)》湖南衛(wèi)視《發(fā)現(xiàn)》電視劇東方衛(wèi)視連續(xù)劇實(shí)例《天下天天談》北京衛(wèi)視《天下天天談》25《天下天天談》基本介紹《天下天天談》是海外節(jié)目中心推出的一檔全新的日播欄目，是北京衛(wèi)視2009年重點(diǎn)打造的一檔高端訪(fǎng)談節(jié)目，第一時(shí)間對(duì)發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件及人物展開(kāi)深度評(píng)述，講述新聞背后的故事

《天下天天談》基本介紹26《天下天天談》節(jié)目定位具有人文關(guān)懷的國(guó)際熱點(diǎn)話(huà)題的談話(huà)節(jié)目強(qiáng)調(diào)選題與中國(guó)的關(guān)聯(lián)度，強(qiáng)調(diào)“新聞背后與我有關(guān)的故事”宗旨堅(jiān)持新聞屬性是《天下天天談》欄目的第一屬性，在國(guó)際重大新聞發(fā)生時(shí)力圖做到不失語(yǔ)，不缺位《天下天天談》節(jié)目定位具有人文關(guān)懷的國(guó)際熱點(diǎn)話(huà)題的談話(huà)節(jié)目27《天下天天談》表現(xiàn)手法以“講故事”的方式，切入國(guó)際化的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行解讀嘉賓選擇甄選權(quán)威嘉賓走進(jìn)演播室，以微觀(guān)切入，宏觀(guān)背景，民生表達(dá)來(lái)解讀國(guó)際熱點(diǎn)話(huà)題和我們生活的關(guān)系欄目特色主題事件化，事件人物化，人物細(xì)節(jié)化，嘉賓沖突化，沖突話(huà)題化，話(huà)題傳播化《天下天天談》表現(xiàn)手法以“講故事”的方式，切入國(guó)際化的熱28《天下天天談》多媒體合作平臺(tái)與新華社、中國(guó)新聞社、國(guó)際廣播電臺(tái)、新浪網(wǎng)等媒體建立合作，實(shí)現(xiàn)資源的共享和雙贏將策劃年度活動(dòng)，以建立自己的品牌價(jià)值program\天下天天談?wù)伦逾?mp4

《天下天天談》多媒體合作平臺(tái)29電視節(jié)目策劃的程序創(chuàng)意——構(gòu)思創(chuàng)作成功的創(chuàng)意一般具有幾個(gè)屬性新奇：新穎有個(gè)性有理：表現(xiàn)的內(nèi)容在意料之外，又在情理之中，合情合理切中：創(chuàng)意的內(nèi)容要充分體現(xiàn)欄目的主題，突出主題的某一方面特征電視節(jié)目策劃的程序創(chuàng)意——構(gòu)思創(chuàng)作30電視節(jié)目策劃的程序設(shè)計(jì)方案策劃文案規(guī)定了策劃活動(dòng)整體過(guò)程的先后順序，策劃文案要體現(xiàn)宣傳策劃的具體內(nèi)容，是宣傳策劃的書(shū)面安排策劃文案的編寫(xiě)并沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，策劃者根據(jù)策劃對(duì)象和策劃屬性的不同有所側(cè)重電視節(jié)目策劃的程序設(shè)計(jì)方案31電視節(jié)目策劃的程序電視策劃文案的目的第一，爭(zhēng)取項(xiàng)目，通過(guò)方案的策劃，證明創(chuàng)作者的能力，是項(xiàng)目能操作實(shí)施下去第二，為具體項(xiàng)目的實(shí)施做先期的思想準(zhǔn)備工作電視節(jié)目策劃的程序電視策劃文案的目的32電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┮庖?jiàn)任務(wù)分解節(jié)目方案→節(jié)目總體計(jì)劃節(jié)目總體計(jì)劃→節(jié)目計(jì)劃→經(jīng)費(fèi)計(jì)劃→技術(shù)計(jì)劃→后勤保障計(jì)劃電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┮庖?jiàn)33電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┱{(diào)控建立和健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)編制具體工作日程表評(píng)估總結(jié)信息反饋總結(jié)研究拓展增值電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┱{(diào)控34三、策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容目的意義內(nèi)容形式組織機(jī)構(gòu)實(shí)施程序經(jīng)費(fèi)預(yù)算效果預(yù)測(cè)內(nèi)容形式節(jié)目?jī)?nèi)容：題材、選題、主題思想、背景材料以及相關(guān)內(nèi)容節(jié)目形式：節(jié)目類(lèi)型、長(zhǎng)度、表現(xiàn)手法、制作技巧、技術(shù)手段、包裝推介等三、策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容35策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容組織機(jī)構(gòu)組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)具體制作機(jī)構(gòu)實(shí)施程序具體時(shí)間表經(jīng)費(fèi)預(yù)算節(jié)目經(jīng)費(fèi)來(lái)源行政撥款；贊助經(jīng)費(fèi)或廣告收益效果預(yù)測(cè)策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容36策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧設(shè)定策劃所處狀況，使之具有說(shuō)服力和吸引力引人入勝地描繪策劃主題，使之具有說(shuō)服力和吸引力詳細(xì)地描述整體形象，展開(kāi)策劃主題，使之具有感召力分條細(xì)述，按一定邏輯展開(kāi)，使之具備可操作性使用圖表、實(shí)物照片等可視化手段體現(xiàn)形象生動(dòng)策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧37春暖2007《愛(ài)心總動(dòng)員》特別節(jié)目宣傳詞讓失聰兒童告別無(wú)聲世界讓殘疾人文學(xué)夢(mèng)得以實(shí)現(xiàn)讓腦癱孩子的命運(yùn)從此改變讓貧困白內(nèi)障盲人重見(jiàn)光明

春暖2007《愛(ài)心總動(dòng)員》特別節(jié)目宣傳詞38策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃的種類(lèi)紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目策劃新聞?lì)惞?jié)目策劃專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目策劃媒介事件類(lèi)節(jié)目策劃非紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目策劃藝術(shù)類(lèi)節(jié)目策劃劇本類(lèi)節(jié)目策劃電視廣告類(lèi)節(jié)目策劃策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃的種類(lèi)39策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃書(shū)的寫(xiě)作構(gòu)思實(shí)施方案要點(diǎn)找出決勝點(diǎn)，最大亮點(diǎn)

條理化、簡(jiǎn)單化留出機(jī)動(dòng)空間策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃書(shū)的寫(xiě)作40策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃書(shū)包括的內(nèi)容一般有策劃動(dòng)機(jī)調(diào)查分析節(jié)目定位樣態(tài)形式行動(dòng)倒計(jì)時(shí)經(jīng)費(fèi)預(yù)算策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃書(shū)包括的內(nèi)容一般有41策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃效果的評(píng)價(jià)收視率調(diào)查定量分析滿(mǎn)意度調(diào)查衡量節(jié)目質(zhì)量（思想性藝術(shù)性）撰寫(xiě)收視效果評(píng)價(jià)分析報(bào)告策劃預(yù)期與實(shí)際效果的差距預(yù)期與實(shí)效產(chǎn)生差異的原因?qū)ο缕诓邉澾M(jìn)行調(diào)整和完善有什么具體意見(jiàn)策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃效果的評(píng)價(jià)42四、電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念紀(jì)實(shí)觀(guān)從主題先行到主題后行，節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)趨向自然、真實(shí)由擺布拍攝到跟蹤拍攝，拍攝內(nèi)容和時(shí)空趨向完整、真實(shí)從記錄結(jié)果到記錄過(guò)程，尊重事實(shí)發(fā)生發(fā)展的自然流程四、電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念紀(jì)實(shí)觀(guān)43電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念：紀(jì)實(shí)觀(guān)從抓取情節(jié)到抓取細(xì)節(jié)，尊重細(xì)節(jié)的真實(shí)，將其作為獨(dú)特的敘事單元，而不只是注重大情節(jié)大脈絡(luò)的紀(jì)錄從對(duì)“原生態(tài)”的恪守到虛構(gòu)元素的滲透，“情景再現(xiàn)”等虛構(gòu)元素在非虛構(gòu)類(lèi)節(jié)目中的作用和價(jià)值逐漸被認(rèn)同從媒介行為到個(gè)人行為，平民影像的崛起電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念：紀(jì)實(shí)觀(guān)從抓取情節(jié)到抓取細(xì)節(jié)，尊重細(xì)節(jié)的44電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念直播觀(guān)現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃：預(yù)知新聞事件即將發(fā)生，充分認(rèn)識(shí)、預(yù)測(cè)所要報(bào)道的新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，以同步報(bào)道播出新聞現(xiàn)場(chǎng)及背景資料的有機(jī)整合為內(nèi)容的報(bào)道方式多點(diǎn)直播包裹式直播將不同的報(bào)道類(lèi)型和電視元素組合包裝在一個(gè)直播節(jié)目中電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念直播觀(guān)45電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念資訊觀(guān)對(duì)“硬新聞”和“軟新聞”的需求新聞滾動(dòng)播出及時(shí)更新內(nèi)容包羅萬(wàn)象形式多樣電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念資訊觀(guān)46電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念?yuàn)蕵?lè)觀(guān)“寓教于樂(lè)”娛樂(lè)化的風(fēng)格故事性強(qiáng)調(diào)情節(jié)，強(qiáng)調(diào)懸念故事類(lèi)節(jié)目電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念?yuàn)蕵?lè)觀(guān)47電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念“電視新聞雜志”是美國(guó)電視將娛樂(lè)元素融入新聞節(jié)目過(guò)程中所創(chuàng)造的一種新型節(jié)目樣態(tài)，直譯是“雜志型新聞紀(jì)錄片”所謂“雜志型”就是在一個(gè)欄目的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)下，由多個(gè)相對(duì)獨(dú)立的節(jié)目單元構(gòu)成一個(gè)多版塊的節(jié)目整體“版塊化”設(shè)置的目的是為了靈活選擇更為豐富多樣的報(bào)道內(nèi)容提供一個(gè)“形式載體”電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念“電視新聞雜志”是美國(guó)電視將娛樂(lè)元素融入48

電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃

電視節(jié)目成本電視產(chǎn)品分為物質(zhì)產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)品，知識(shí)產(chǎn)品多以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來(lái)電視節(jié)目成本的范圍制作生產(chǎn)成本節(jié)目制作人員費(fèi)用策劃和主創(chuàng)人員、制作班子、辦公室人員的酬金以及為節(jié)目制作服務(wù)的勞務(wù)費(fèi)用節(jié)目制作物資費(fèi)用

電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃電視節(jié)目成本49

電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃

電視節(jié)目成本的范圍播放成本編播人員、主持人以及各層次調(diào)控人員和其他輔助人員的酬金播放器材費(fèi)用傳輸成本銷(xiāo)售成本電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃電視節(jié)目成本的范圍50

電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃

電視節(jié)目市場(chǎng)電視節(jié)目市場(chǎng)是以節(jié)目為表現(xiàn)形式的信息市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)節(jié)目也就是為了經(jīng)營(yíng)信息電視節(jié)目市場(chǎng)的范圍電視廣告市場(chǎng)電視劇市場(chǎng)國(guó)際電視節(jié)目貿(mào)易市場(chǎng)電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃電視節(jié)目市場(chǎng)51電視節(jié)目市場(chǎng)的范圍

電視廣告市場(chǎng)是以出賣(mài)時(shí)間段和利用電子技術(shù)傳輸廣告信息為特征的現(xiàn)代廣告市場(chǎng)廣告商品的使用價(jià)值通過(guò)廣告媒體的作用、廣告的感染力、廣告的關(guān)注程度、理解度和記憶度表現(xiàn)出來(lái)廣告的使用價(jià)值受廣告質(zhì)量、廣告信息傳播時(shí)間、廣告覆蓋地區(qū)、消費(fèi)者素質(zhì)及消費(fèi)水平等因素的影響

電視節(jié)目市場(chǎng)的范圍電視廣告市場(chǎng)52國(guó)際電視節(jié)目貿(mào)易市場(chǎng)是國(guó)際視聽(tīng)貿(mào)易市場(chǎng)的分市場(chǎng)國(guó)際視聽(tīng)貿(mào)易的主要內(nèi)容錄像錄音制品的營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際廣告活動(dòng)的開(kāi)展廣播電視節(jié)目的交流國(guó)際電視節(jié)目貿(mào)易市場(chǎng)是國(guó)際視聽(tīng)貿(mào)易市場(chǎng)的分市場(chǎng)53電視節(jié)目市場(chǎng)

電視節(jié)目市場(chǎng)開(kāi)發(fā)根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的形成過(guò)程來(lái)看，區(qū)分以生產(chǎn)為中心的階段、以銷(xiāo)售為中心的階段和以消費(fèi)者為中心的階段我國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)的潛力是相當(dāng)大的，現(xiàn)階段已開(kāi)發(fā)的電視節(jié)目市場(chǎng)還相當(dāng)狹小，處在以生產(chǎn)為中心的階段，即能生產(chǎn)什么節(jié)目就推銷(xiāo)什么節(jié)目

電視節(jié)目市場(chǎng)電視節(jié)目市場(chǎng)開(kāi)發(fā)54電視節(jié)目市場(chǎng)電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指經(jīng)營(yíng)者通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的作用實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng)的全過(guò)程為了促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的的實(shí)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)者必須展開(kāi)綜合性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的特殊性電視節(jié)目市場(chǎng)電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)55電視節(jié)目市場(chǎng)電視節(jié)目的銷(xiāo)售電視節(jié)目?jī)r(jià)格價(jià)值是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，商品價(jià)值由生產(chǎn)商品所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定電視節(jié)目的價(jià)值量同樣也是由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的確定電視節(jié)目的價(jià)值要考慮的因素：制作成本及費(fèi)用、投資回報(bào)率、國(guó)家稅金等電視節(jié)目市場(chǎng)電視節(jié)目的銷(xiāo)售56電視節(jié)目市場(chǎng)電視節(jié)目銷(xiāo)售渠道直接銷(xiāo)售渠道即電視節(jié)目的生產(chǎn)者（制作者）直接向電視臺(tái)或受眾銷(xiāo)售由電視臺(tái)直接向廣告主出售時(shí)間段、頻道及向其他客戶(hù)推銷(xiāo)電視節(jié)目間接銷(xiāo)售渠道即借助代理商、經(jīng)銷(xiāo)商等實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的供需結(jié)合電視節(jié)目市場(chǎng)電視節(jié)目銷(xiāo)售渠道57電視節(jié)目市場(chǎng)策略全方位市場(chǎng)服務(wù)策略為消費(fèi)者提供目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)服務(wù)：節(jié)目市場(chǎng)總體分析、節(jié)目市場(chǎng)潛力分析、節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和目標(biāo)市場(chǎng)分析根據(jù)節(jié)目生命周期的不同特點(diǎn)為消費(fèi)者提供服務(wù)為消費(fèi)者提供整體廣告策劃服務(wù)電視節(jié)目市場(chǎng)策略58電視節(jié)目市場(chǎng)策略建立動(dòng)態(tài)市場(chǎng)定位策略市場(chǎng)定位是指電視臺(tái)、電視節(jié)目代理公司等電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)部門(mén)，根據(jù)客戶(hù)的需要和自身的實(shí)力，決定自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較，確立自己在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置運(yùn)用“形象策略”，尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)電視節(jié)目市場(chǎng)策略59策劃一期電視新聞特別節(jié)目，選題為近期熱點(diǎn)事件或話(huà)題，下次課以PPT形式展示作業(yè)電視節(jié)目策劃案例課件60下周見(jiàn)下周見(jiàn)61演講完畢，謝謝觀(guān)看！演講完畢，謝謝觀(guān)看！62

電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃63第二章電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目界定字面意思“節(jié)”字，原指樹(shù)木的交接處，是物體分段或段與段之間的地方“目”字，除了作眼睛或觀(guān)看的解釋外，還有大項(xiàng)中分小項(xiàng)的意思，“章、節(jié)、條、目”“節(jié)目”兩個(gè)字合起來(lái)，原指事物的條目現(xiàn)在說(shuō)的節(jié)目，通常指文藝演出的項(xiàng)目，同時(shí)也泛指一定時(shí)段里表現(xiàn)一定內(nèi)容的一種形式第二章電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目界定64一、電視節(jié)目概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷(xiāo)售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽(tīng)作品電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元

一、電視節(jié)目概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目65電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品電視節(jié)目是一種娛樂(lè)產(chǎn)品利用電視節(jié)目集娛樂(lè)產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號(hào)于一身的特點(diǎn)，來(lái)形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動(dòng)態(tài)形象電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一66電視節(jié)目概述電視節(jié)目的傳播特征綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場(chǎng)直播又有一定量的錄像的畫(huà)面內(nèi)容電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目概述電視節(jié)目的傳播特征67電視節(jié)目的傳播特征直觀(guān)性與現(xiàn)場(chǎng)性現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播直接地、生動(dòng)地、較大范圍地感知直觀(guān)的視聽(tīng)形象信息充分尊重觀(guān)眾，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的主體意識(shí)判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀(guān)眾偏重于從形象來(lái)吸取信息的習(xí)慣向觀(guān)眾提供豐富多樣的信息，超越解說(shuō)、旁白所指引的含義使觀(guān)眾產(chǎn)生臨場(chǎng)感、參與感，引起共鳴電視節(jié)目的傳播特征直觀(guān)性與現(xiàn)場(chǎng)性現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播68電視節(jié)目的傳播特征互動(dòng)性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺(tái)都是按照固定的欄目、固定的播出時(shí)間或周期、固定的時(shí)長(zhǎng)去編排，連續(xù)準(zhǔn)時(shí)播出各自的節(jié)目和欄目電視節(jié)目的傳播特征互動(dòng)性從形式上參與到思想感情上參與69二、電視節(jié)目策劃概述

界定所謂電視節(jié)目策劃是指對(duì)電視頻道、電視形象、電視活動(dòng)及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過(guò)程，是對(duì)電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來(lái)性的策略與規(guī)劃二、電視節(jié)目策劃概述70電視節(jié)目策劃

節(jié)目社會(huì)效益觀(guān)眾收視率經(jīng)濟(jì)效益電視節(jié)目策劃節(jié)目71電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的由來(lái)1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不搞錄像，應(yīng)當(dāng)實(shí)況轉(zhuǎn)播，增加觀(guān)眾的參與感，增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛開(kāi)辟電話(huà)點(diǎn)播，讓觀(guān)眾直接參與聯(lián)歡晚會(huì)起用節(jié)目主持人請(qǐng)中央領(lǐng)導(dǎo)出席，與民同慶同樂(lè)電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的由來(lái)72

王景愚劉曉慶王景愚73電視節(jié)目策劃的由來(lái)首次在電視節(jié)目中引入策劃概念，并開(kāi)始運(yùn)用策劃活動(dòng)與電視節(jié)目有機(jī)結(jié)合的是電視文藝節(jié)目，尤其是晚會(huì)和電視劇隨后策劃在廣告界大放異彩電視節(jié)目策劃從狹義的欄目和節(jié)目策劃走向廣義的頻道等大的策劃活動(dòng)電視節(jié)目策劃的由來(lái)74電視節(jié)目策劃由來(lái)“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化運(yùn)作1993年5月1日開(kāi)播的《東方時(shí)空》1994年《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》1996年《新聞?wù){(diào)查》

一系列直播報(bào)道電視節(jié)目策劃由來(lái)“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化運(yùn)作75電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的程序立項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施總結(jié)——電視節(jié)目策劃的五根支柱電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的程序76電視節(jié)目策劃的程序立項(xiàng)確定目標(biāo)收集信息研究對(duì)象確定目標(biāo)策劃題材、題目策劃目標(biāo)的確定取決于上級(jí)下達(dá)的指令性任務(wù)上級(jí)根據(jù)形勢(shì)需要給予的指導(dǎo)性指示策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢(shì)需要和觀(guān)眾需要提出的策劃目標(biāo)電視節(jié)目策劃的程序立項(xiàng)確定目標(biāo)收集信息研究對(duì)象77實(shí)例2004年初政府和媒體均以積極姿態(tài)應(yīng)對(duì)禽流感2004年1月27日，國(guó)家禽流感參考實(shí)驗(yàn)室確診大陸第一例高致病性禽流感。當(dāng)日，新華網(wǎng)將這一消息公布出來(lái)，并報(bào)道了相關(guān)治理措施緊接著湖北、安徽、上海、廣東等地出現(xiàn)禽流感疑似病例，新華社和眾多傳媒立即做了報(bào)道國(guó)新辦、衛(wèi)生部等舉行新聞發(fā)布會(huì)媒體積極報(bào)道禽流感疫情，以及預(yù)防基本知識(shí)、政府部門(mén)的措施、國(guó)外疫情及防治經(jīng)驗(yàn)

作用確保消息暢通穩(wěn)定民心輿論疏導(dǎo)實(shí)例2004年初政府和媒體均以積極姿態(tài)應(yīng)對(duì)禽流感78電視節(jié)目策劃的程序收集信息實(shí)地觀(guān)察法個(gè)人接觸法訪(fǎng)問(wèn)交談法第一，策劃調(diào)查人員受過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練，如有記者的工作經(jīng)驗(yàn)更好第二，策劃調(diào)查人員應(yīng)熟悉有關(guān)材料，了解有關(guān)事情的原委第三，要求被訪(fǎng)者誠(chéng)實(shí)，值得信賴(lài)電視節(jié)目策劃的程序收集信息79電視節(jié)目策劃的程序收集信息方法問(wèn)卷調(diào)查法公眾座談會(huì)非常調(diào)查法以隱蔽方式采集信息的方法電視節(jié)目策劃的程序收集信息方法80電視節(jié)目策劃的程序研究節(jié)目對(duì)象研究觀(guān)眾研究對(duì)手研究自己研究觀(guān)眾可得觀(guān)眾：指由生活作息所決定的觀(guān)眾，不同時(shí)段意味著不同觀(guān)眾實(shí)際觀(guān)眾：指有實(shí)際收視行為的觀(guān)眾，即在那些可得觀(guān)眾中，真正打開(kāi)電視機(jī)收看節(jié)目的觀(guān)眾目標(biāo)觀(guān)眾：指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標(biāo)觀(guān)眾群定位潛在觀(guān)眾：指電視信號(hào)覆蓋下?lián)碛须娨暀C(jī)的人口電視節(jié)目策劃的程序研究節(jié)目對(duì)象81電視節(jié)目策劃的程序研究觀(guān)眾電視受眾基本特征分析層次豐富、人數(shù)眾多流動(dòng)而分散的收視群體喜新厭舊的收視群體電視節(jié)目策劃的程序研究觀(guān)眾82電視節(jié)目策劃的程序研究對(duì)手識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)準(zhǔn)凡是相似相同的頻道都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凡是相同或同類(lèi)的欄目與節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凡是在同一時(shí)段播出的相同的欄目或節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凡是進(jìn)入同一題材范圍與時(shí)段的欄目或節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視節(jié)目策劃的程序研究對(duì)手83電視節(jié)目策劃的程序研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手18：00—19：00CCTV新聞《共同關(guān)注》鳳凰資訊《鳳凰焦點(diǎn)新聞》《鳳凰氣象站》《全球通金石財(cái)經(jīng)》東方衛(wèi)視《東方新聞》北京衛(wèi)視《新聞晚高峰》《北京新聞》江蘇衛(wèi)視《世間》《江蘇新時(shí)空》電視節(jié)目策劃的程序研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手84電視節(jié)目策劃的程序如何評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)收集競(jìng)爭(zhēng)者包括歷年預(yù)算、效果、媒體使用情況、市場(chǎng)占有率、創(chuàng)意與制作水平策劃者根據(jù)上述調(diào)查內(nèi)容，制定出切實(shí)可行的宣傳計(jì)劃，確保預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃的程序85電視節(jié)目策劃的程序研究自己SWOT分析法優(yōu)勢(shì)（Strength）劣勢(shì)（Weakness）機(jī)會(huì)（Opportunity）威脅（Threat）電視節(jié)目策劃的程序研究自己86實(shí)例《天下天天談》北京衛(wèi)視《天下天天談》首播時(shí)間周一至周六13：0513：00-14：00CCTV綜合頻道電視劇CCTV新聞?lì)l道《新聞直播間焦點(diǎn)新聞播報(bào)》湖南衛(wèi)視《發(fā)現(xiàn)》電視劇東方衛(wèi)視連續(xù)劇實(shí)例《天下天天談》北京衛(wèi)視《天下天天談》87《天下天天談》基本介紹《天下天天談》是海外節(jié)目中心推出的一檔全新的日播欄目，是北京衛(wèi)視2009年重點(diǎn)打造的一檔高端訪(fǎng)談節(jié)目，第一時(shí)間對(duì)發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件及人物展開(kāi)深度評(píng)述，講述新聞背后的故事

《天下天天談》基本介紹88《天下天天談》節(jié)目定位具有人文關(guān)懷的國(guó)際熱點(diǎn)話(huà)題的談話(huà)節(jié)目強(qiáng)調(diào)選題與中國(guó)的關(guān)聯(lián)度，強(qiáng)調(diào)“新聞背后與我有關(guān)的故事”宗旨堅(jiān)持新聞屬性是《天下天天談》欄目的第一屬性，在國(guó)際重大新聞發(fā)生時(shí)力圖做到不失語(yǔ)，不缺位《天下天天談》節(jié)目定位具有人文關(guān)懷的國(guó)際熱點(diǎn)話(huà)題的談話(huà)節(jié)目89《天下天天談》表現(xiàn)手法以“講故事”的方式，切入國(guó)際化的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行解讀嘉賓選擇甄選權(quán)威嘉賓走進(jìn)演播室，以微觀(guān)切入，宏觀(guān)背景，民生表達(dá)來(lái)解讀國(guó)際熱點(diǎn)話(huà)題和我們生活的關(guān)系欄目特色主題事件化，事件人物化，人物細(xì)節(jié)化，嘉賓沖突化，沖突話(huà)題化，話(huà)題傳播化《天下天天談》表現(xiàn)手法以“講故事”的方式，切入國(guó)際化的熱90《天下天天談》多媒體合作平臺(tái)與新華社、中國(guó)新聞社、國(guó)際廣播電臺(tái)、新浪網(wǎng)等媒體建立合作，實(shí)現(xiàn)資源的共享和雙贏將策劃年度活動(dòng)，以建立自己的品牌價(jià)值program\天下天天談?wù)伦逾?mp4

《天下天天談》多媒體合作平臺(tái)91電視節(jié)目策劃的程序創(chuàng)意——構(gòu)思創(chuàng)作成功的創(chuàng)意一般具有幾個(gè)屬性新奇：新穎有個(gè)性有理：表現(xiàn)的內(nèi)容在意料之外，又在情理之中，合情合理切中：創(chuàng)意的內(nèi)容要充分體現(xiàn)欄目的主題，突出主題的某一方面特征電視節(jié)目策劃的程序創(chuàng)意——構(gòu)思創(chuàng)作92電視節(jié)目策劃的程序設(shè)計(jì)方案策劃文案規(guī)定了策劃活動(dòng)整體過(guò)程的先后順序，策劃文案要體現(xiàn)宣傳策劃的具體內(nèi)容，是宣傳策劃的書(shū)面安排策劃文案的編寫(xiě)并沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，策劃者根據(jù)策劃對(duì)象和策劃屬性的不同有所側(cè)重電視節(jié)目策劃的程序設(shè)計(jì)方案93電視節(jié)目策劃的程序電視策劃文案的目的第一，爭(zhēng)取項(xiàng)目，通過(guò)方案的策劃，證明創(chuàng)作者的能力，是項(xiàng)目能操作實(shí)施下去第二，為具體項(xiàng)目的實(shí)施做先期的思想準(zhǔn)備工作電視節(jié)目策劃的程序電視策劃文案的目的94電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┮庖?jiàn)任務(wù)分解節(jié)目方案→節(jié)目總體計(jì)劃節(jié)目總體計(jì)劃→節(jié)目計(jì)劃→經(jīng)費(fèi)計(jì)劃→技術(shù)計(jì)劃→后勤保障計(jì)劃電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┮庖?jiàn)95電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┱{(diào)控建立和健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)編制具體工作日程表評(píng)估總結(jié)信息反饋總結(jié)研究拓展增值電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┱{(diào)控96三、策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容目的意義內(nèi)容形式組織機(jī)構(gòu)實(shí)施程序經(jīng)費(fèi)預(yù)算效果預(yù)測(cè)內(nèi)容形式節(jié)目?jī)?nèi)容：題材、選題、主題思想、背景材料以及相關(guān)內(nèi)容節(jié)目形式：節(jié)目類(lèi)型、長(zhǎng)度、表現(xiàn)手法、制作技巧、技術(shù)手段、包裝推介等三、策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容97策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容組織機(jī)構(gòu)組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)具體制作機(jī)構(gòu)實(shí)施程序具體時(shí)間表經(jīng)費(fèi)預(yù)算節(jié)目經(jīng)費(fèi)來(lái)源行政撥款；贊助經(jīng)費(fèi)或廣告收益效果預(yù)測(cè)策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容98策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧設(shè)定策劃所處狀況，使之具有說(shuō)服力和吸引力引人入勝地描繪策劃主題，使之具有說(shuō)服力和吸引力詳細(xì)地描述整體形象，展開(kāi)策劃主題，使之具有感召力分條細(xì)述，按一定邏輯展開(kāi)，使之具備可操作性使用圖表、實(shí)物照片等可視化手段體現(xiàn)形象生動(dòng)策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧99春暖2007《愛(ài)心總動(dòng)員》特別節(jié)目宣傳詞讓失聰兒童告別無(wú)聲世界讓殘疾人文學(xué)夢(mèng)得以實(shí)現(xiàn)讓腦癱孩子的命運(yùn)從此改變讓貧困白內(nèi)障盲人重見(jiàn)光明

春暖2007《愛(ài)心總動(dòng)員》特別節(jié)目宣傳詞100策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃的種類(lèi)紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目策劃新聞?lì)惞?jié)目策劃專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目策劃媒介事件類(lèi)節(jié)目策劃非紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目策劃藝術(shù)類(lèi)節(jié)目策劃劇本類(lèi)節(jié)目策劃電視廣告類(lèi)節(jié)目策劃策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃的種類(lèi)101策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃書(shū)的寫(xiě)作構(gòu)思實(shí)施方案要點(diǎn)找出決勝點(diǎn)，最大亮點(diǎn)

條理化、簡(jiǎn)單化留出機(jī)動(dòng)空間策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃書(shū)的寫(xiě)作102策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃書(shū)包括的內(nèi)容一般有策劃動(dòng)機(jī)調(diào)查分析節(jié)目定位樣態(tài)形式行動(dòng)倒計(jì)時(shí)經(jīng)費(fèi)預(yù)算策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作電視節(jié)目策劃書(shū)包括的內(nèi)容一般有103策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃效果的評(píng)價(jià)收視率調(diào)查定量分析滿(mǎn)意度調(diào)查衡量節(jié)目質(zhì)量（思想性藝術(shù)性）撰寫(xiě)收視效果評(píng)價(jià)分析報(bào)告策劃預(yù)期與實(shí)際效果的差距預(yù)期與實(shí)效產(chǎn)生差異的原因?qū)ο缕诓邉澾M(jìn)行調(diào)整和完善有什么具體意見(jiàn)策劃書(shū)的構(gòu)思寫(xiě)作策劃效果的評(píng)價(jià)104四、電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念紀(jì)實(shí)觀(guān)從主題先行到主題后行，節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)趨向自然、真實(shí)由擺布拍攝到跟蹤拍攝，拍攝內(nèi)容和時(shí)空趨向完整、真實(shí)從記錄結(jié)果到記錄過(guò)程，尊重事實(shí)發(fā)生發(fā)展的自然流程四、電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念紀(jì)實(shí)觀(guān)105電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念：紀(jì)實(shí)觀(guān)從抓取情節(jié)到抓取細(xì)節(jié)，尊重細(xì)節(jié)的真實(shí)，將其作為獨(dú)特的敘事單元，而不只是注重大情節(jié)大脈絡(luò)的紀(jì)錄從對(duì)“原生態(tài)”的恪守到虛構(gòu)元素的滲透，“情景再現(xiàn)”等虛構(gòu)元素在非虛構(gòu)類(lèi)節(jié)目中的作用和價(jià)值逐漸被認(rèn)同從媒介行為到個(gè)人行為，平民影像的崛起電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念：紀(jì)實(shí)觀(guān)從抓取情節(jié)到抓取細(xì)節(jié)，尊重細(xì)節(jié)的106電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念直播觀(guān)現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃：預(yù)知新聞事件即將發(fā)生，充分認(rèn)識(shí)、預(yù)測(cè)所要報(bào)道的新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，以同步報(bào)道播出新聞現(xiàn)場(chǎng)及背景資料的有機(jī)整合為內(nèi)容的報(bào)道方式多點(diǎn)直播包裹式直播將不同的報(bào)道類(lèi)型和電視元素組合包裝在一個(gè)直播節(jié)目中電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念直播觀(guān)107電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念資訊觀(guān)對(duì)“硬新聞”和“軟新聞”的需求新聞滾動(dòng)播出及時(shí)更新內(nèi)容包羅萬(wàn)象形式多樣電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念資訊觀(guān)108電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念?yuàn)蕵?lè)觀(guān)“寓教于樂(lè)”娛樂(lè)化的風(fēng)格故事性強(qiáng)調(diào)情節(jié)，強(qiáng)調(diào)懸念故事類(lèi)節(jié)目電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念?yuàn)蕵?lè)觀(guān)109電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念“電視新聞雜志”是美國(guó)電視將娛樂(lè)元素融入新聞節(jié)目過(guò)程中所創(chuàng)造的一種新型節(jié)目樣態(tài)，直譯是“雜志型新聞紀(jì)錄片”所謂“雜志型”就是在一個(gè)欄目的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)下，由多個(gè)相對(duì)獨(dú)立的節(jié)目單元構(gòu)成一個(gè)多版塊的節(jié)目整體“版塊化”設(shè)置的目的是為了靈活選擇更為豐富多樣的報(bào)道內(nèi)容提供一個(gè)“形式載體”電視節(jié)目策劃的新觀(guān)念“電視新聞雜志”是美國(guó)電視將娛樂(lè)元素融入110

電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃

電視節(jié)