新眾泰XXXX北京上市暨4S開業(yè)執(zhí)行方案課件

新眾泰2008北京上市暨

4S店開業(yè)執(zhí)行案北京傳是國際傳播廣告有限公司2007年8月新眾泰2008北京上市暨

4S店開業(yè)執(zhí)行案北京傳是國際傳播廣AB活動(dòng)概述-P-活動(dòng)執(zhí)行-P-C上市傳播-P-D活動(dòng)預(yù)算-P-A.1活動(dòng)背景A.2推廣策略A.3活動(dòng)要素A.4活動(dòng)主題A.5活動(dòng)安排B.1地點(diǎn)剖析B.2流程設(shè)置B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.4媒體邀請(qǐng)B.5活動(dòng)進(jìn)行B.6責(zé)任分工C.1傳播策略C.2傳播物料C.3軟文規(guī)劃C.4網(wǎng)絡(luò)傳播C.5其他傳播D.1活動(dòng)費(fèi)用D.2傳播費(fèi)用AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算A.1活動(dòng)背景B.AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算A.2A.1活動(dòng)背景推廣策略A.3活動(dòng)要素A.4活動(dòng)主題A.5活動(dòng)安排AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算A.2A.1活動(dòng)背景A.1活動(dòng)背景新眾泰2008以北京為據(jù)點(diǎn)拉開全國上市的序幕；眾泰汽車借助新眾泰2008加裝OBD的契機(jī)正式登陸北京市場(chǎng)；上半年眾泰2008銷售走勢(shì)良好，但離全年2萬臺(tái)的銷售目標(biāo)還有一定的壓力；北京市場(chǎng)對(duì)汽車企業(yè)而言是樹品牌、走銷量、一戰(zhàn)定成敗的市場(chǎng)，對(duì)眾泰汽車有重要而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)眾泰而言，北京市場(chǎng)必須爭(zhēng)取一炮走紅，上市活動(dòng)引爆銷售熱潮！A.1活動(dòng)背景新眾泰2008以北京為據(jù)點(diǎn)拉開全國上市的序幕；A.2推廣策略活動(dòng)對(duì)企業(yè)而言是發(fā)展中的事件、對(duì)公眾而言是新聞、對(duì)媒體而言是一次溝通機(jī)會(huì)，總之它是一次企業(yè)與公眾接觸的機(jī)會(huì)。上市活動(dòng)是獨(dú)立的、4S店開業(yè)是獨(dú)立的、試乘試駕媒體溝通是獨(dú)立的、但有機(jī)融合后卻不是獨(dú)立的。將4S店開業(yè)、上市活動(dòng)和試乘試駕終端體驗(yàn)融為一體，整體安排緊湊有力，切能深刻溝通媒企關(guān)系，最大程度實(shí)現(xiàn)持續(xù)傳播。借助公關(guān)和體驗(yàn)活動(dòng)，將向社會(huì)公眾有力傳遞出：新眾泰2008上市，眾泰進(jìn)軍北京市場(chǎng)，新款較舊款有較大提升、更具性價(jià)比，眾泰企業(yè)理念、眾泰2008產(chǎn)品特征等多種信息，避免單一活動(dòng)傳遞信息不足和傳播的不持續(xù)等。公關(guān)為本互動(dòng)體驗(yàn)A.2推廣策略活動(dòng)對(duì)企業(yè)而言是發(fā)展中的事件、對(duì)公眾而言是新聞針對(duì)客戶：追求經(jīng)濟(jì)性和越野性，時(shí)尚、動(dòng)感、輕松的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位；針對(duì)媒介：傳輸?shù)母拍詈彤a(chǎn)品獨(dú)特功能，要求了解消費(fèi)者的心理需求，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值；針對(duì)企業(yè)：借新款眾泰2008上市之際，了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象；針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，突出眾泰汽車的企業(yè)理念和不可低估的后發(fā)之勢(shì)。A.2推廣策略A.2.2活動(dòng)重心針對(duì)客戶：追求經(jīng)濟(jì)性和越野性，時(shí)尚、動(dòng)感、輕松的消費(fèi)需求，體A.3活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間：2007年9月初活動(dòng)地點(diǎn)：北京市昌平區(qū)回龍觀汽車交易市場(chǎng)北京市機(jī)電設(shè)備總公司北京XX度假山莊（暫定）活動(dòng)形式：上市活動(dòng)+開業(yè)慶典（表演+啟動(dòng)儀式+就餐+參觀）試乘試駕（試駕體驗(yàn)、媒體座談）來賓數(shù)量：約50人來賓類型：京城主流媒體、全國重要媒體代表A.3活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間：2007年9月初A.4活動(dòng)主題

動(dòng)悅有形酷炫無限

——新眾泰2008北京上市暨4S店開業(yè)慶典A.4活動(dòng)主題動(dòng)悅有形酷炫無限A.5活動(dòng)安排時(shí)間地點(diǎn)擬邀嘉賓主要活動(dòng)備注2007年9月初北京眾泰汽車4S店；北京某度假山莊京城主流媒體全國重要媒體代表開業(yè)儀式領(lǐng)導(dǎo)講話、介紹嘉賓、4S店開業(yè)、新眾泰2008亮相、節(jié)目表演媒體賞車技術(shù)人員介紹新眾泰2008的技術(shù)亮點(diǎn)，媒體朋友觀摩欣賞專家評(píng)車主要媒體專家就新車亮點(diǎn)、新舊對(duì)比、車市前景、競(jìng)品對(duì)比等方向評(píng)價(jià)新眾泰2008試乘試駕組織記者、專家和領(lǐng)導(dǎo)試乘試駕新眾泰2008，并安排技術(shù)人員進(jìn)行詳細(xì)講解（安排在度假山莊內(nèi)）小型座談賞車、試乘試駕后，組織記者、專家圍繞新車的特點(diǎn)、品質(zhì)、駕乘感受等幾個(gè)方面進(jìn)行討論，可以各抒己見A.5活動(dòng)安排時(shí)間地點(diǎn)擬邀嘉賓主要活動(dòng)備注2007年9月初北AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算B.2B.1地點(diǎn)剖析流程設(shè)置B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.4媒體邀請(qǐng)B.5活動(dòng)進(jìn)行B.6責(zé)任分工AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算B.2B.1地點(diǎn)剖析B.1地點(diǎn)剖析B.1.1活動(dòng)地點(diǎn)交通眾泰汽車北京4S專營店位于北京回龍觀汽車市場(chǎng)！回龍觀汽車市場(chǎng)又名北京歐德寶國際汽車城，位于北京的后花園回龍觀小區(qū)，交通便利、人口稠密，周邊居住著三十多萬人口的回龍觀鎮(zhèn)大型經(jīng)濟(jì)居住區(qū)，臨靠德昌高速路與城鐵13號(hào)線緊密相連。交通便利，活動(dòng)方便B.1地點(diǎn)剖析B.1.1活動(dòng)地點(diǎn)交通眾泰汽車北京4S專營店位B.1地點(diǎn)剖析北京歐德寶國際汽車城是北京商務(wù)局等部委規(guī)劃的五大汽車貿(mào)易園之一，是各大知名汽車品牌大型4S店聚集區(qū)，其中新車交易、二手車交易過戶、汽車配件交易，新車上牌一條龍服務(wù)，是服務(wù)多功能于一體的大型汽車交易市場(chǎng)，進(jìn)行著大規(guī)模的新車交易，年交易額為50億，同時(shí)又有二手車交易，每天預(yù)計(jì)交易在300輛左右，年交易量在十萬輛。歐德寶汽配城是園區(qū)的一個(gè)重要交易商城，相互依托，相互促進(jìn)，其規(guī)模宏大，永久性建筑，建筑風(fēng)格寬闊敞亮，停車位充足，免拆遷，環(huán)境優(yōu)雅，是北京歐德寶國際汽車城的獨(dú)特風(fēng)格。B.1.2活動(dòng)市場(chǎng)平面規(guī)?；趾辍⒐δ荦R全B.1地點(diǎn)剖析北京歐德寶國際汽車城是北京商務(wù)局等部委B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京鳳山溫泉度假村鳳山溫泉度假村是首都北京的一家四星級(jí)度假酒店。坐落于昌平區(qū)，背依鳳山和蟒山國家森林公園，西臨十三陵水庫。置身這四季如畫的青山綠水之間，加上富含礦物質(zhì)的溫泉水，使這里成為一個(gè)遠(yuǎn)離喧囂的世外桃源。在這占地500畝的花園式度假酒店里，匯聚了會(huì)議、溫泉療養(yǎng)、娛樂、餐飲、住宿等服務(wù)項(xiàng)目。其中21000平米溫泉樂園擁有72種獨(dú)具特色的溫泉，小溪石徑、飛瀑假山；芳草吐綠、古木參天；這里24小時(shí)全天開放。儲(chǔ)存于3800米深的侏羅紀(jì)白云巖溫泉水，富含對(duì)人體有益的各種微量元素及礦物質(zhì)，具有良好的保健功效。度假村周邊還有很多國家和地方著名的旅游景點(diǎn)，如明十三陵、蟒山國家森林公園、九龍游樂園、居庸關(guān)長城、雪世界滑雪場(chǎng)、中國航空博物館等。特別推薦，方案中以此地為活動(dòng)場(chǎng)所B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京鳳山溫泉度假村交通圖B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京鳳山溫泉度假村鳳山溫泉度假村客房價(jià)目一覽表房間類型單位價(jià)格[元]備注豪華套房夜/間2180

套間[A類]夜/間1180

套間[B類]夜/間720

套間[C類]夜/間460

標(biāo)準(zhǔn)間[A類]夜/間680

標(biāo)準(zhǔn)間[B類]夜/間460

標(biāo)準(zhǔn)間[C類]夜/間320

單人間夜/間320

VIP套間夜/間2680

VIP標(biāo)準(zhǔn)間夜/間1680

大間鐘點(diǎn)3小時(shí)/間680加鐘268元/小時(shí)小間鐘點(diǎn)3小時(shí)/間480加鐘168元/小時(shí)特別推薦，方案中以此地為活動(dòng)場(chǎng)所B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京鳳山溫泉度假村B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）北京花水灣磁化溫泉度假村花水灣磁化溫泉度假村位于北京順義區(qū)高麗營鎮(zhèn)，周邊千畝果林環(huán)繞，環(huán)境優(yōu)美，景色怡人，是北京唯一的天然磁化溫泉度假村，以“人間瑤池”的磁泉著稱，磁化溫泉水形成于遠(yuǎn)古北京海陸地質(zhì)變遷時(shí)期，位于斷層磁化地帶，水質(zhì)經(jīng)天然磁化，出水溫度達(dá)60度，富含硫磺、碘、鋰、氟、偏硼酸及氯化鈉（古海水）等珍稀礦物質(zhì)，不僅水質(zhì)清澈，且對(duì)風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、心臟病等有顯著的輔助治療效果，對(duì)于女性的皮膚保養(yǎng)更顯磁化水療的獨(dú)特魅力?；ㄋ疄炒呕瘻厝燃俅逡黄诮ǔ蓜e墅數(shù)十套，可接待數(shù)百人，房型從一室別墅到六室獨(dú)棟別墅一應(yīng)俱全，均帶獨(dú)立溫泉泡池，可根據(jù)您的特殊需要進(jìn)行選擇。常來花水灣享受獨(dú)特磁化溫泉的朋友會(huì)倍感愉悅，生活煥然一新。餐飲以地道農(nóng)家飯和湯泉特色菜為主，特聘經(jīng)驗(yàn)豐富的養(yǎng)生營養(yǎng)專家為您烹飪，濃濃的鄉(xiāng)村農(nóng)家飯與精品溫泉特菜的完美組合。大型垂釣園、國家定點(diǎn)采摘基地、豪華家庭影院、全自動(dòng)麻將機(jī)等娛樂設(shè)施一應(yīng)俱全。京城首家天然磁化溫泉度假村，康體美容。度假村備有公寓、別墅等多種房型自由選擇，獨(dú)立泡池讓您更享私秘假期。交通方便快捷，距市區(qū)開車只需50分鐘。酒店開業(yè)時(shí)間2005年5月1日，樓高6層，共有客房總數(shù)150間（套），標(biāo)間面積30平米。B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）北京B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）北京花水灣磁化溫泉度假村B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）北京B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）房型

門市價(jià)平日價(jià)周末假早

餐面積/平方寬

帶備

注溫泉標(biāo)間600360420無30

房間內(nèi)帶溫泉泡池，雙床別墅標(biāo)間600360420無35

房間內(nèi)帶溫泉泡池，大床北京花水灣磁化溫泉度假村B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）房型B.2流程設(shè)置以暫定9月8日上市舉例說明地點(diǎn)時(shí)間事項(xiàng)備注京城眾泰4S店（8日）8日前店面裝飾、會(huì)場(chǎng)布置注：京外媒體接機(jī)入住酒店（酒店待定）09:00-09:30嘉賓/媒體簽到會(huì)場(chǎng)播放眾泰企業(yè)宣傳片（安排專車將入住酒店媒體接至?xí)?chǎng)）09:30-09:31主持人致詞

09:31-09:40眾泰汽車領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)待定（著力從企業(yè)、新款、北京市場(chǎng)高度闡述）09:41-09:42主持人串詞

09:43-09:46行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭行業(yè)的視角對(duì)眾泰發(fā)展和開拓北京市場(chǎng)的評(píng)價(jià)和建議09:47-09:48主持人串詞

09:49-09:53北京經(jīng)銷商發(fā)言著力點(diǎn)放在對(duì)眾泰汽車的認(rèn)識(shí)、對(duì)北京市場(chǎng)的信心和對(duì)消費(fèi)者的承諾09:54-09:58節(jié)目表演

09:59-10:00主持人串詞

10:01-10:084S店開業(yè)剪彩

10:09-10:10主持人串詞

10:11-10:18新眾泰2008亮相具體亮相環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，見活動(dòng)亮點(diǎn)部分10:19-10:25車模走秀

10:26-11:00媒體賞車Q＆A

11:00-11:30至預(yù)定酒店安排專車至預(yù)定餐廳進(jìn)餐11:30-12:30午餐自助餐B.2流程設(shè)置以暫定9月8日上市舉例說明地點(diǎn)時(shí)間事項(xiàng)備注京城B.2流程設(shè)置以暫定9月8日上市舉例說明地點(diǎn)時(shí)間事項(xiàng)備注度假山莊（8日）12:30-13:30大巴至度假山莊入住度假山莊，也可考慮安排8—10輛新眾泰2008駕駛前往，以體驗(yàn)高速的駕乘操控13:30-15:30休息

15:30-17:30媒體試乘試駕

17:30-18:30小型座談贈(zèng)送禮品18:30-19:00短暫休息

19:00-20:30晚宴正式宴會(huì)20:30后自由活動(dòng)度假山莊（9日）08:00-10:00汽車趣味賽邀請(qǐng)意向媒體記者參與，無意向者可安排其周邊郊游或返回市里10:30活動(dòng)結(jié)束返程京外媒體安排其午餐，并送至機(jī)場(chǎng)。B.2流程設(shè)置以暫定9月8日上市舉例說明地點(diǎn)時(shí)間事項(xiàng)備注度B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.1亮點(diǎn)一：將新車上市、4S店開業(yè)、試乘試駕等活動(dòng)有效合一新聞傳播講求時(shí)效性和內(nèi)容性，保證了時(shí)效性就會(huì)忽略內(nèi)容的持續(xù)和有效傳播，而重視了內(nèi)容性就會(huì)失去新聞的時(shí)效性，唯有不斷挖掘內(nèi)容的深度和厚度方才可能增強(qiáng)新聞報(bào)道的持久性。將新車上市、開業(yè)慶典和試乘試駕活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，既可有效增強(qiáng)傳播的爆炸度、引發(fā)廣泛關(guān)注，又可在金九銀十的市場(chǎng)中引發(fā)沖擊，并可節(jié)約營銷費(fèi)用。B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.1亮點(diǎn)一：將新車上市、4S店開業(yè)、試乘B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)二：在活動(dòng)中安排街舞表演街舞是當(dāng)今最時(shí)尚、最流行的節(jié)目表演之一，廣泛運(yùn)用在各類開業(yè)典禮、慶?；顒?dòng)中。其特色是爆發(fā)力強(qiáng)，動(dòng)作亦較其他舞蹈夸張，是以全身的活力帶來熱情澎湃的感覺。街舞與新眾泰2008時(shí)尚動(dòng)感的外觀、澎湃動(dòng)力、優(yōu)良操控等功能特征不謀而合，具備很大的關(guān)聯(lián)性和聯(lián)想性，活潑、動(dòng)感、時(shí)尚。B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)二：B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)三：新車亮相1將冰雕制作的“新眾泰2008”放置主席臺(tái)中央，眾泰汽車領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、媒體代表和經(jīng)銷商共同將紅酒注入冰雕中，新眾泰2008逐步顯現(xiàn)，同時(shí)新眾泰2008從一旁徐徐駛?cè)耄瑯?biāo)志新眾泰2008正式上市。冰雕、紅酒本身是高貴和品貴的象征，常用在一些高雅、尊貴的場(chǎng)合。與新車上市和4S店開業(yè)的場(chǎng)景融入，可有效提升活動(dòng)的檔次和品味。B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)三：新車亮相1將冰雕制B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)四：1、上市前先將2輛新眾泰2008進(jìn)行適當(dāng)?shù)母难b，一輛改裝成越野風(fēng)格的，一輛改裝為休閑風(fēng)格的；越野風(fēng)格的可選一個(gè)外形硬朗的男性模特，休閑的可選一對(duì)時(shí)尚的青年情侶，著裝要比較的休閑；2、在布置上市舞臺(tái)時(shí)，在舞臺(tái)的左右分別設(shè)置兩個(gè)特殊場(chǎng)景，一個(gè)是沙灘、遮陽傘等具有海灘休閑韻味的場(chǎng)景，一個(gè)是用石頭、碎石等布置的具有越野味道的場(chǎng)景，這樣布置不僅可以讓舞臺(tái)看起來更加的有情趣、很有特色，也為新車亮相制造一個(gè)亮點(diǎn)；3、宣布新車上市后，未經(jīng)過改裝的新眾泰2008與2輛經(jīng)過改裝的眾泰2008同時(shí)開到舞臺(tái)上，分別有相應(yīng)的模特搭配在各自的車旁，然后將車停放在不同的場(chǎng)景處，未經(jīng)過改裝的車依然停放在舞臺(tái)中央；4、好處：1）舞臺(tái)布置有特色，對(duì)嘉賓記者很強(qiáng)烈的吸引力，不論是拍照、寫文章都有很多的素材；2）通過場(chǎng)景、改裝、模特的協(xié)調(diào)搭配，全面地展示了新眾泰2008越野、都市休閑、改裝等產(chǎn)品特色；3）費(fèi)用低，容易操作。新車亮相2B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)四：1、上市前先將2輛新眾泰20B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)無：

4S店剪彩開幕剪彩開幕是開業(yè)慶典的常用形式，代表著吉祥、如意，財(cái)源廣進(jìn)，廣泛運(yùn)用政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位重大工程開業(yè)、慶典等場(chǎng)合。B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)無：4S店剪B.4媒體邀請(qǐng)擬定邀請(qǐng)嘉賓、記者名單；邀請(qǐng)嘉賓、記者名單報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審批；重要嘉賓由領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系后，專人送達(dá)請(qǐng)柬；記者通過電話聯(lián)系；通過傳真或電話再次確認(rèn)嘉賓、記者參加情況；最終確定到會(huì)嘉賓名單。B.4.1嘉賓、媒體邀請(qǐng)流程B.4媒體邀請(qǐng)B.4.1嘉賓、媒體邀請(qǐng)流程B.4媒體邀請(qǐng)B.4.2嘉賓、媒體擬邀名單暫略B.4媒體邀請(qǐng)B.4.2嘉賓、媒體擬邀名單暫略B.4媒體邀請(qǐng)B.4.3現(xiàn)場(chǎng)操作活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體操作邀請(qǐng)北京主流媒體、區(qū)域重要媒體代表到會(huì)；事先溝通，避免記者提出不恰當(dāng)?shù)膯栴}；可安排3－5家各層面媒體對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行單獨(dú)采訪；事先發(fā)放詳細(xì)資料，引導(dǎo)媒體向最有利于眾泰品牌的方向傳播。資料夾內(nèi)容活動(dòng)日程安排領(lǐng)導(dǎo)、來賓演講稿產(chǎn)品資料：宣傳DM企業(yè)信息活動(dòng)宣傳DMB.4媒體邀請(qǐng)B.4.3現(xiàn)場(chǎng)操作活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體操作B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.1活動(dòng)事前準(zhǔn)備（活動(dòng)前五天）1、活動(dòng)前五天，成立活動(dòng)運(yùn)作小組2、小組成員分工3、人員邀請(qǐng)擬定嘉賓、記者及特約來賓名單確定嘉賓、記者及特約來賓名單制作、打印請(qǐng)柬，并確認(rèn)無誤領(lǐng)導(dǎo)電話聯(lián)系重要嘉賓電話聯(lián)系記者及來賓部分嘉賓、記者及來賓請(qǐng)柬送達(dá)貴賓臺(tái)卡落實(shí)（按名單準(zhǔn)備）4、產(chǎn)品、企業(yè)、活動(dòng)資料、宣傳片準(zhǔn)備5、條幅、彩虹門、氣球、彩旗、X展架傳播物料內(nèi)容、制作廠家、完成時(shí)間落實(shí)（具體物料見傳播物料清單）6、住宿、接機(jī)等事宜落實(shí)7、其他物品落實(shí)（禮品、招待煙、打火機(jī)、煙灰缸、礦泉水）8、領(lǐng)導(dǎo)講話落實(shí)（指定人員）9、禮儀小姐、保安人員落實(shí)10、其他事項(xiàng)安排B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.1活動(dòng)事前準(zhǔn)備（活動(dòng)前五天）1、活動(dòng)前B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.1活動(dòng)事前準(zhǔn)備（活動(dòng)前三天）1、人員邀請(qǐng)所有邀請(qǐng)嘉賓、記者、來賓溝通完畢重點(diǎn)嘉賓請(qǐng)柬送達(dá)完畢2、活動(dòng)管理與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)落實(shí)xx領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議主持、致詞人落實(shí)會(huì)場(chǎng)確定、落實(shí)禮品確定、落實(shí)與協(xié)作單位聯(lián)系B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.1活動(dòng)事前準(zhǔn)備（活動(dòng)前三天）1、人員邀1、人員邀請(qǐng)最后確認(rèn)邀請(qǐng)嘉賓、記者、來賓到會(huì)情況視情況補(bǔ)充嘉賓并落實(shí)2、活動(dòng)管理布置會(huì)場(chǎng)，所有準(zhǔn)備物品在18時(shí)之前必須到位與協(xié)作單位聯(lián)系，最后落實(shí)所有準(zhǔn)備工作，18時(shí)之前必須到位接待會(huì)議室落實(shí)試乘試駕場(chǎng)地及安全措施落實(shí)B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.1活動(dòng)事前準(zhǔn)備（活動(dòng)前一天）1、人員邀請(qǐng)B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.1活動(dòng)事前準(zhǔn)備（活動(dòng)前一天B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.1活動(dòng)事前準(zhǔn)備（試乘試駕活動(dòng)準(zhǔn)備）1、試駕車輛準(zhǔn)備：在終端準(zhǔn)備試乘試駕車輛3—5輛，并適當(dāng)準(zhǔn)備眾泰2008老款1—2輛做換乘換駕，并全方位進(jìn)行安全檢查；另備服務(wù)救援工作車1—2輛；2、場(chǎng)地確認(rèn)：與度假山莊協(xié)商，尋求有一定彎道但寬度最低為6米的直線道路為主，總長原則上不超過6KM的道路試駕。事前對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行勘測(cè)，如需要取得相關(guān)部門批準(zhǔn)辦理一定手續(xù)，在活動(dòng)開始前標(biāo)注相關(guān)標(biāo)志，以提示活動(dòng)人員及道路行人注意；3、宣傳物料制作：車貼、易拉寶、橫幅、店內(nèi)玻璃外掛、海報(bào)、彩旗（建議）等；4、活動(dòng)執(zhí)行人員培訓(xùn)：對(duì)活動(dòng)執(zhí)行人員，進(jìn)行簡短但必要的培訓(xùn)，主要包括活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)規(guī)則、注意事項(xiàng)、相關(guān)技巧等；B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.1活動(dòng)事前準(zhǔn)備（試乘試駕活動(dòng)準(zhǔn)備）1、B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—會(huì)場(chǎng)布置（4S店內(nèi)）1、主題畫面巨幅彩噴畫，主席臺(tái)背景具體內(nèi)容由廣告公司設(shè)計(jì)，眾泰領(lǐng)導(dǎo)審批2、主席臺(tái)主席臺(tái)設(shè)在4S店內(nèi)主席臺(tái)由行架搭建而成，鋪設(shè)紅地毯，前置小桌，配備臺(tái)布，主持人前設(shè)1個(gè)有線話筒主席臺(tái)前設(shè)演講臺(tái)，配備2個(gè)有線話筒，鮮花1籃3、記者、來賓席第一排設(shè)置小桌，重要嘉賓入席，并放置臺(tái)卡、礦泉水1瓶，資料袋1個(gè)在4S店內(nèi)，主席臺(tái)對(duì)面記者來賓席設(shè)60個(gè)座椅（不設(shè)小桌）記者來賓席每位備礦泉水1瓶，資料袋1個(gè)記者來賓席備2個(gè)無線話筒4、休息室休息室1個(gè)休息室備招待煙、打火機(jī)、煙灰缸、礦泉水、茶水、電視休息室應(yīng)有服務(wù)員2名B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—會(huì)場(chǎng)布置（4S店內(nèi)）1、主B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—會(huì)場(chǎng)布置（4S店內(nèi)）5、會(huì)場(chǎng)氛圍汽車市場(chǎng)大門前設(shè)彩虹門1個(gè)，配條幅1條。條幅內(nèi)容待定眾泰汽車4S店前設(shè)氣球2個(gè)，兩側(cè)各設(shè)1個(gè)，懸掛條幅。條幅內(nèi)容待定在主席臺(tái)兩側(cè)擺放x展架各2個(gè)街舞表演6、音響安裝根據(jù)需要配置音響設(shè)施（廣告公司負(fù)責(zé)）7、報(bào)到、指引憑請(qǐng)柬報(bào)到，發(fā)禮品券在4S店前設(shè)報(bào)到處，專人負(fù)責(zé)接待在汽車市場(chǎng)至4S店設(shè)置指引牌1個(gè)安排禮儀小姐2名，負(fù)責(zé)嘉賓指引來賓車輛停放安排，指定地點(diǎn)、指定專人8、錄像、攝影指定專人負(fù)責(zé)B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—會(huì)場(chǎng)布置（4S店內(nèi)）5、會(huì)B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—會(huì)場(chǎng)設(shè)置（度假山莊內(nèi)）1、氛圍營造：在度假村的進(jìn)入路口放置歡迎橫幅；在試乘試駕場(chǎng)地內(nèi)放置易拉寶或者橫幅；2、車輛準(zhǔn)備：準(zhǔn)備試駕車輛3-5輛，并做好相應(yīng)安全檢查；3、溫馨關(guān)懷：在媒體記者入住的賓館內(nèi)放置歡迎小臺(tái)卡，上面寫到“歡迎您/感謝您參加眾泰汽車活動(dòng)”等字樣，亦可放置鮮花一束；B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—會(huì)場(chǎng)設(shè)置（度假山莊內(nèi)）1、B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—開業(yè)執(zhí)行1、7：00（北京時(shí)間）工作人員到位協(xié)作單位工作人員到位完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作2、9：00（北京時(shí)間）主席臺(tái)安裝完畢、簽到臺(tái)布置、音響調(diào)試完畢會(huì)場(chǎng)氛圍布置到位、氣球、彩虹門升起停車場(chǎng)禁界區(qū)隔離出休息室布置出，配好招待煙、打火機(jī)、煙灰缸、礦泉水工作人員（含禮儀小姐）到位，按分工配合完成各項(xiàng)工作會(huì)議備品準(zhǔn)備到位，剪彩紅綢布、剪刀尤其重要街舞表演到位3、活動(dòng)物品檢查人員檢查、物品檢查、資料檢查、禮品檢查、會(huì)場(chǎng)檢查全程攝影、攝像協(xié)調(diào)4、簽到嘉賓簽到（佩戴胸花）媒體簽到（佩戴胸花）會(huì)場(chǎng)引導(dǎo)資料分發(fā)5、車輛調(diào)度6、會(huì)議流程參照活動(dòng)流程執(zhí)行。B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—開業(yè)執(zhí)行1、7：00（北京B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—試乘試駕1、人員分組：將媒體編列分組，按車輛數(shù)量酌情分為3—5組，每輛車乘坐三人，其中試駕人員兩人、工作人員一人。按編號(hào)順序逐次開展試乘試駕及換乘換駕活動(dòng)；2、規(guī)則宣告：工作人員將本次活動(dòng)的規(guī)則對(duì)試乘試駕人員進(jìn)行告知性宣告；3、簽署協(xié)議：工作人員與試乘試駕人員簽署協(xié)議書，以明確相關(guān)權(quán)責(zé)；4、分組試駕：按分組開展試乘試駕活動(dòng)；5、試駕座談：試駕結(jié)束后，開展小型座談，聽取相關(guān)意見和建議；6、用戶反饋：在座談中，組織填寫現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查表。B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—試乘試駕1、人員分組：將媒B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—趣味比賽趣味比賽一：汽車沙壺比賽比賽規(guī)則：比賽限時(shí)2分鐘，參賽車輛乘坐正副駕駛員兩名，起跑線距終點(diǎn)線相距60米；汽車在起點(diǎn)按裁判旗號(hào)發(fā)車，終點(diǎn)線前15米有一樁桶門，汽車必須穿越，之后到達(dá)終點(diǎn)線停車，盡量使車頭最外側(cè)接近終點(diǎn)線，停車后，拉手剎，熄火，解安全帶，下車關(guān)車門，由副駕跑步折返終點(diǎn)停表。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：計(jì)時(shí)裁判以發(fā)車旗抬起計(jì)時(shí)開始，搶跑的罰時(shí)10秒，車輛停穩(wěn)后，以賽手下車關(guān)車門為停表標(biāo)記。以汽車車頭最前端的垂線與終點(diǎn)線的距離為標(biāo)準(zhǔn)，在終點(diǎn)線前每10厘米加時(shí)10秒，超過終點(diǎn)線不計(jì)成績。下車后，沒拉手剎、沒熄火、沒關(guān)車門的，每項(xiàng)罰時(shí)10秒，碰倒樁桶罰時(shí)20秒，競(jìng)賽時(shí)間與加時(shí)累計(jì)相加，以用時(shí)少者為優(yōu)勝。趣味比賽二：“左右為難”比賽比賽規(guī)則：參賽車輛乘坐正副駕駛員兩名，比賽限時(shí)3分鐘，在規(guī)定停泊位兩邊，設(shè)置若干錐筒，模擬前后車輛，停泊位為一個(gè)右側(cè)開口的長方形錐筒陣，距離根據(jù)參賽車輛長度相應(yīng)變化，車手車輛車頭向北等待開始。規(guī)定參賽選手在裁判吹哨后，從起點(diǎn)跑向汽車，然后發(fā)動(dòng)汽車，向右開出停泊車位，然后繞車庫一周從車庫左側(cè)倒入該停泊位，車手必須從駕駛位左側(cè)倒入停泊位，拉手剎，熄火，解安全帶，下車關(guān)車門，副駕跑步摁計(jì)時(shí)器停表。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：副駕在比賽過程中身體不能伸出窗外指揮停車，選手停泊車輛不得超過泊車位劃線，駕駛車輛不得擦掛前后左右的停靠錐筒，否則視為犯規(guī)（相應(yīng)罰秒），每碰倒一個(gè)樁筒罰時(shí)10秒，碰倒樁桶后，車輛必須退回，由副駕下車扶起樁桶后繼續(xù)比賽，比賽過程中，碰倒樁桶的次數(shù)不能超過5次，否則自動(dòng)退出。比賽以完成時(shí)間作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.2活動(dòng)進(jìn)行—趣味比賽趣味比賽一：汽車沙B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制1：機(jī)場(chǎng)接機(jī)****名嘉賓、記者從一到機(jī)場(chǎng)就能感受到眾泰汽車無微不至的的關(guān)懷和重視首都國際機(jī)場(chǎng)首都國際機(jī)場(chǎng)迎接專組(工作人員3名、禮儀人員2名、經(jīng)銷商人員2-3名)在到達(dá)機(jī)場(chǎng)出口設(shè)置歡迎接待處，車輛送至候機(jī)大廳等候時(shí)間長的嘉賓，安排等候區(qū)域嘉賓全部到達(dá)后陸續(xù)接送至指定酒店入住接機(jī)運(yùn)行時(shí)間:9月7日****B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制1：機(jī)場(chǎng)接機(jī)****名嘉賓、記者到達(dá)酒店后受到熱情的款待北京*****酒店嘉賓、記者到達(dá)酒店后就受到廠家領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商的熱情接待酒店門口要進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟贾?人接待組，4名工作人員、4名行李員接待運(yùn)行時(shí)間：9月7日******酒店圖片1酒店圖片2B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制2：酒店迎接嘉賓、記者到達(dá)酒店后受到熱情的款待北京*****酒店嘉賓、記周到的設(shè)計(jì)、貴賓般的接待北京*****酒店北京眾泰4S店在酒店大廳設(shè)置簽到臺(tái)（簽字筆、房間鑰匙等），針對(duì)外地嘉賓記者由服務(wù)生直接帶入貴賓房間在客房內(nèi)備有活動(dòng)內(nèi)容、路線指南、活動(dòng)時(shí)間等簽到運(yùn)行時(shí)間：9月7日*******在眾泰4S店外設(shè)置簽到臺(tái)、背景版，針對(duì)北京本地嘉賓記者贈(zèng)送準(zhǔn)備好的小禮品然后進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的相應(yīng)座位上簽到運(yùn)行時(shí)間：9月8日*******B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制3：嘉賓簽到周到的設(shè)計(jì)、貴賓般的接待北京*****酒店北京眾泰4S店在酒B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制4：開業(yè)剪彩剪彩的關(guān)鍵點(diǎn)在于剪彩的準(zhǔn)備和剪彩人員的安排。剪彩的物品準(zhǔn)備主要包：剪彩的紅綢帶、新剪刀、包色薄紗手套、托盤以及鋪設(shè)紅地毯；剪彩者由眾泰領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、媒體代表、北京經(jīng)銷商共同組成，事前進(jìn)行告知，并稍作訓(xùn)練，以便能夠刀起帶、吉祥如意；剪彩人員站立位置一般規(guī)矩是：中間高于兩側(cè)，右側(cè)高于左側(cè)，距離中間站立者愈遠(yuǎn)位次便愈低，即主剪者應(yīng)居于中央的位置；其他剪彩者應(yīng)注意主剪者動(dòng)作，與其主動(dòng)協(xié)調(diào)一致，力爭(zhēng)大家同時(shí)將紅色緞帶剪斷；在剪彩的過程中，禮儀小姐是個(gè)不個(gè)或缺的重要元素，迎賓者、服務(wù)者、拉彩者、捧花者、托盤者等都需要各司其職。但前后可以調(diào)用。在這個(gè)過程中，禮儀小姐不可少于10人，且經(jīng)過專業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練；B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制4：開業(yè)剪彩剪彩的關(guān)鍵B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制3：新車亮相冰雕玻璃是利用雕刻制圖通過化學(xué)反應(yīng)制作各種立體、剔透的精美圖案。可以說冰雕玻璃是凹蒙玻璃的延伸，但冰雕玻璃要比凹蒙玻璃的效果更明顯、更具備立體感。如確定采用紅酒注入刻有新眾泰2008字樣的冰雕玻璃的方式，最少需提前7天左右的時(shí)間制作冰雕玻璃；事前準(zhǔn)備物品需有：冰雕玻璃長方體、紅酒、移動(dòng)冰雕玻璃的滑車、開啟紅酒的起子、托盤等；在4S店開業(yè)剪彩結(jié)束、主持人進(jìn)行簡要串詞的同時(shí)，用移動(dòng)滑車將蓋有紅綢布的刻有“新眾泰2008”的冰雕玻璃置入主席臺(tái)前方；其后，主持人邀請(qǐng)嘉賓至冰雕玻璃前，徐徐揭下紅綢布，禮儀小姐手持托盤將打開的紅酒送至嘉賓身旁；嘉賓配合主持人煽情的語言，將紅酒徐徐注入冰雕玻璃中，白色的“新眾泰2008”字樣本來與冰雕玻璃融為一體，在紅酒的注入下逐步顯現(xiàn)，清晰、醒目；配合著字體的顯現(xiàn)，輕柔的音樂驟然急促、有力，新眾泰2008從側(cè)面駛?cè)耄橙牍姷囊曇?，聚光燈在紅酒與新車間交替閃爍，新眾泰2008正式進(jìn)入市場(chǎng)。B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制3：新車亮相冰雕玻璃是B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制4：試乘試駕試乘試駕的關(guān)鍵點(diǎn)在于事前對(duì)安全的準(zhǔn)備和重視：1.需要派出產(chǎn)品安全專家進(jìn)行安全駕駛講座；2.所有車輛均投保車險(xiǎn)；3.必備宣傳品和禮物以及人員協(xié)調(diào)需要在活動(dòng)兩天前落實(shí)好4.由眾泰4S的技服專家組成技術(shù)保障小組，在車輛出庫前后對(duì)車輛進(jìn)行檢修和安全測(cè)試，以保障萬無一失。A．活動(dòng)前：負(fù)責(zé)對(duì)車輛狀態(tài)進(jìn)行全程監(jiān)控負(fù)責(zé)對(duì)車輛可能產(chǎn)生的問題進(jìn)行預(yù)見和防范隨時(shí)向負(fù)責(zé)人通報(bào)車輛檢查情況B．活動(dòng)中：在活動(dòng)執(zhí)行過程中負(fù)責(zé)緊急救援車，保證隨時(shí)提供緊急救援C．活動(dòng)后：根據(jù)活動(dòng)使用狀況及磨損程度向負(fù)責(zé)人提交“試車活動(dòng)車輛使用備忘錄”，負(fù)責(zé)車輛的檢測(cè)、維修、換件和養(yǎng)護(hù)。5.對(duì)試駕者的資格認(rèn)定和培訓(xùn)由活動(dòng)組委會(huì)把關(guān)實(shí)施。B.5活動(dòng)進(jìn)行B.5.3活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)控制4：試乘試駕試乘試駕的B.6責(zé)任分工

項(xiàng)目責(zé)任方時(shí)間節(jié)點(diǎn)（以N天為執(zhí)行期，N-X天的倒排形式表現(xiàn)）項(xiàng)目類別具體項(xiàng)目眾泰汽車（涵4S店）第三方公司上市方案確立（包括時(shí)間、地方、方式、規(guī)模）方案撰寫

N-15方案確立

N-10嘉賓邀請(qǐng)嘉賓名單

N-15嘉賓確定

N-10邀請(qǐng)執(zhí)行

N-5最終確認(rèn)

N-3物料準(zhǔn)備物料清單

N-9清單確認(rèn)

N-8物料準(zhǔn)備

N-2會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)布置

N-2會(huì)務(wù)執(zhí)行會(huì)務(wù)執(zhí)行

N為項(xiàng)目執(zhí)行責(zé)任主體B.6責(zé)任分工項(xiàng)目責(zé)任方時(shí)間節(jié)點(diǎn)（以N天為執(zhí)行期，N-X天項(xiàng)目內(nèi)容備注傳播主畫面以眾泰2008為主體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)主畫面，主要用于秀車、展現(xiàn)眾泰2008的產(chǎn)品特性和品牌定位大海報(bào)/拉網(wǎng)展架用主畫面進(jìn)行延展，傳遞新產(chǎn)品上市信息和價(jià)格用于終端展示易拉寶利用傳播主畫面進(jìn)行相應(yīng)延展，或以產(chǎn)品圖片和技術(shù)參數(shù)為主要信息，用于展示產(chǎn)品用于終端展示和活動(dòng)場(chǎng)景布置X展架利用傳播主畫面進(jìn)行相應(yīng)延展，或以產(chǎn)品圖片和技術(shù)參數(shù)為主要信息，用于展示產(chǎn)品用于終端展示和活動(dòng)場(chǎng)景布置報(bào)紙廣告（橫版/豎版）利用主畫面進(jìn)行制作延展，可按不同版式、尺寸進(jìn)行制作主要用于平面媒體發(fā)布吊旗以產(chǎn)品和品牌slogan為主要信息用于終端展示玻璃外掛用主畫面進(jìn)行延展，全方位傳遞產(chǎn)品信息和新車上市信息宣傳單頁（對(duì)折頁）產(chǎn)品展示、新車改進(jìn)點(diǎn)強(qiáng)化，用于消費(fèi)者全面了解新產(chǎn)品用于終端發(fā)放導(dǎo)購手冊(cè)對(duì)產(chǎn)品每個(gè)配置、每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都進(jìn)行詳細(xì)介紹，并配有相應(yīng)的營銷話術(shù)用于終端經(jīng)銷商銷售培訓(xùn)參數(shù)表將新產(chǎn)品的所有技術(shù)參數(shù)編寫成精美的參數(shù)表項(xiàng)目內(nèi)容備注傳播主畫面以眾泰2008為主體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)主畫面，項(xiàng)目內(nèi)容備注常規(guī)物料全部都要準(zhǔn)備好，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及酒店處進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈锪戏胖梦枧_(tái)舞臺(tái)搭建,臺(tái)面等全套，背板，地毯，吸塑字等條幅告知新車上市、活動(dòng)開始演講臺(tái)用于領(lǐng)導(dǎo)講話機(jī)場(chǎng)接機(jī)牌用于機(jī)場(chǎng)接機(jī)活動(dòng)指示牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)方向、場(chǎng)所指示、試乘試駕區(qū)域指示簽到背景板用于現(xiàn)場(chǎng)門口嘉賓、媒體記者簽到迎接背板用于酒店（度假村）入口處彩虹門在汽車交易市場(chǎng)門口放置，告知活動(dòng)信息主活動(dòng)背板用主畫面進(jìn)行延展或有寓意的抽象化設(shè)計(jì)用于活動(dòng)舞蹈背景布置大巴編號(hào)接送媒體嘉賓大巴編號(hào)牌（1、2、3、4……）試駕車貼活動(dòng)指南此次活動(dòng)的主要內(nèi)容、時(shí)間及地點(diǎn)安排胸卡貴賓、來賓、工作人員各自胸卡分配清晰禮儀服飾工作人員、服務(wù)人員統(tǒng)一著裝酒店用餐背板/條幅彩旗上市活動(dòng)物料制作項(xiàng)目內(nèi)容備注常規(guī)物料全部都要準(zhǔn)備好，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及酒店處進(jìn)行適非制作活動(dòng)物料項(xiàng)目內(nèi)容備注禮品招待煙打火機(jī)/煙灰缸飲用水/飲料氣球麥克風(fēng)鮮花花籃音響設(shè)備簽字筆水果籃/水果非制作活動(dòng)物料項(xiàng)目內(nèi)容備注禮品招待煙打火機(jī)/煙灰缸飲用水/飲AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算C.1傳播策略C.2廣告策略C.3公關(guān)策略C.4終端傳播AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算C.1傳播策略C.2廣告（全面形象認(rèn)知）公關(guān)（潤物細(xì)無聲）令受眾理解深層次的傳播：1.產(chǎn)品名稱含義2.產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)3、產(chǎn)品性能的延續(xù)……事件（增進(jìn)接觸度）通過事件引發(fā)關(guān)注和增進(jìn)接觸度：1.與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，增強(qiáng)融合度2.營造良好氛圍，使目標(biāo)受眾產(chǎn)生歸屬感3.通過直接的參與體驗(yàn)，使產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者更好的理解和接受……令受眾記住關(guān)鍵信息：1.產(chǎn)品名稱2.眾泰2008品牌slogan3.眾泰2008品牌形象……互動(dòng)體驗(yàn)公關(guān)為本C.1傳播策略廣告（全面形象認(rèn)知）公關(guān)（潤物細(xì)無聲）令受眾理解深層次的傳播C.1傳播策略項(xiàng)目內(nèi)容描述廣告1、報(bào)紙：覆蓋全國市場(chǎng),在重點(diǎn)地區(qū)適當(dāng)加強(qiáng)，采取軟硬結(jié)合的形式，發(fā)布新車上市、終端體驗(yàn)等信息，硬廣以大版面為主；2、雜志：選擇重點(diǎn)汽車雜志和行業(yè)期刊雜志，采取軟硬結(jié)合的形式，以彩色整版為主，特殊情況也可考慮其他操作形式。3、網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐中flash廣告位、上市專區(qū)等。公關(guān)軟文1、上市階段：圍繞北京上市意義、新車上市、產(chǎn)品性能報(bào)道、媒體試乘試駕報(bào)告、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪等方向進(jìn)行軟文撰寫，在網(wǎng)絡(luò)媒體、大眾媒體、專業(yè)等媒體發(fā)布，其中產(chǎn)品稿件和試駕報(bào)告可選擇媒體通發(fā)的形式；并配合TVC電視投放（TVC拍攝完成的情況下）；2、后續(xù)階段：圍繞終端品車月、消費(fèi)者體驗(yàn)報(bào)告、新老產(chǎn)品對(duì)比測(cè)試、競(jìng)品對(duì)標(biāo)、老款價(jià)格調(diào)整等接入點(diǎn)展開傳播，在區(qū)域平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)等媒體進(jìn)行投放。網(wǎng)絡(luò)1、新浪：上市當(dāng)天汽車專區(qū)首頁頭條、焦點(diǎn)圖（1天）；2、搜狐：上市當(dāng)天汽車專區(qū)首頁頭條、焦點(diǎn)圖（1天）；3、汽車博客：邀請(qǐng)10位資深汽車博客撰稿人，為眾泰2008上市撰稿，利用其在網(wǎng)絡(luò)中的巨大影響力，引導(dǎo)消費(fèi)者，營造良好的市場(chǎng)氛圍，傳遞眾泰品牌信息；4、汽車論壇：貓撲、天涯、騰訊等10個(gè)專業(yè)汽車論壇，以新車上市、消費(fèi)者體驗(yàn)、試乘試駕、新舊車型對(duì)比的為主題進(jìn)行炒作。平面1、報(bào)紙：新車上市信息告知、活動(dòng)信息傳達(dá)、領(lǐng)導(dǎo)專訪、試駕報(bào)告等；2、雜志：專業(yè)試駕報(bào)告、消費(fèi)者體驗(yàn)、產(chǎn)品分析等。終端1、新車上市終端更新所有物料，通過展廳的布置，物料的更新等營造新車上市氛圍；2、上市后在終端開展主題為“尊享快樂·體驗(yàn)動(dòng)感”的媒體、消費(fèi)者品車月，旨在增強(qiáng)消費(fèi)者的接觸度和媒體的傳播力度，并配合銷售旺季提升全年銷量。3、經(jīng)過一輪經(jīng)銷商培訓(xùn)后，各區(qū)域經(jīng)銷商應(yīng)在本店內(nèi)進(jìn)行針對(duì)性的銷售、話術(shù)培訓(xùn)，增強(qiáng)銷售人員業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平。C.1傳播策略項(xiàng)目內(nèi)容描述廣告1、報(bào)紙：覆蓋全國市場(chǎng),在重點(diǎn)C.2廣告策略C.2.1報(bào)紙媒體傳播報(bào)紙主要用于服務(wù)經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和潛在消費(fèi)者，所以我們主要考慮的報(bào)紙是覆蓋全國市場(chǎng),在重點(diǎn)地區(qū)適當(dāng)加強(qiáng)；上市期報(bào)紙投放主要有廠家操作，上市后和活動(dòng)期間主要由經(jīng)銷商自行操作；重點(diǎn)報(bào)紙采取軟硬結(jié)合的形式，配合新車上市期間和上市后組織的試駕體驗(yàn)，與產(chǎn)品性能一般介紹相結(jié)合；投放存硬廣告的媒體，硬廣形式主要采用整版彩色，以大版面形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引受眾。廣告發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版）C.2廣告策略C.2.1報(bào)紙媒體傳播報(bào)紙主要用于服務(wù)經(jīng)銷服務(wù)類型省份城市媒體顏色尺寸版面刊列單價(jià)折扣凈單價(jià)發(fā)布次數(shù)

9月10月小計(jì)金額一類山東濟(jì)南齊魯晚報(bào)彩色1/4版汽車版44,24080%35,392325176,960廣東廣州南方都市報(bào)彩色1/4版汽車版39,40078%30,73211261,464廣州廣州日?qǐng)?bào)彩色1/4版汽車版35,08080%28,06421384,192北京北京北京娛樂信報(bào)彩色1/4版汽車版31,30045%14,08511228,170北京北京青年報(bào)彩色1/4版汽車版48,10080%38,480213115,440四川成都成都商報(bào)彩色1/4版汽車版48,00080%38,40011276,800成都華西都市報(bào)彩色1/4版汽車版48,00078%37,440213112,320河南鄭州大河報(bào)彩色1/4版汽車版26,00080%20,800325104,000云南昆明春城晚報(bào)彩色1/4版汽車版41,63075%31,223325156,113陜西西安華商報(bào)彩色1/4版汽車版41,25070%28,875325144,375C.2C.2.1報(bào)紙媒體傳播廣告策略類型省份城市媒體顏色尺寸版面刊列單價(jià)折扣凈單價(jià)發(fā)布次數(shù)9月類型省份城市媒體顏色尺寸版面刊列單價(jià)折扣凈單價(jià)發(fā)布次數(shù)

9月10月小計(jì)金額二類上海上海汽車007彩色1/4版汽車版24,00070%16,80011233,600上海新聞晨報(bào)彩色1/4版汽車版55,00077%42,35011284,700浙江杭州浙江日?qǐng)?bào)彩色1/4版汽車版45,15065%29,34801129,348杭州都市快報(bào)彩色1/4版汽車版45,80078%35,72401135,724杭州錢江晚報(bào)彩色1/4版汽車版86,52078%67,486112134,971貴州貴陽貴州都市報(bào)彩色1/4版汽車版30,00055%16,50022466,000湖南長沙湖南日?qǐng)?bào)彩色1/4版汽車版36,30070%25,41011250,820長沙瀟湘晨報(bào)彩色1/4版汽車版44,90070%31,43011262,860江西南昌江南都市報(bào)彩色1/4版汽車版30,80065%20,02022480,080江蘇南京揚(yáng)子晚報(bào)彩色1/4版汽車版70,70075%53,025224212,100安徽合肥新安晚報(bào)彩色1/4版汽車版26,65060%15,99022463,960河北石家莊燕趙都市報(bào)彩色1/4版汽車版29,40065%19,11022476,440合計(jì)：200萬C.2C.2.1報(bào)紙媒體傳播廣告策略類型省份城市媒體顏色尺寸版面刊列單價(jià)折扣凈單價(jià)發(fā)布次數(shù)9月C.2C.2.2雜志媒體傳播重點(diǎn)汽車雜志如《汽車人》、《汽車族》、《汽車之友》、《新車時(shí)代》采取軟硬結(jié)合的形式，新車上市期間和上市后組織媒體試乘試駕，并次月刊物上發(fā)布試車報(bào)告和硬廣告投放；選擇《汽車商業(yè)評(píng)論》、《車時(shí)代周刊》、《中國汽車報(bào)》的行業(yè)期刊投放硬廣，增強(qiáng)新車在行業(yè)內(nèi)的曝光率，通過權(quán)威期刊提升新眾泰2008的關(guān)注度；硬廣告形式主要采用整版彩色，以大版面形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引受眾，可考慮做特殊形式的版式設(shè)計(jì)。廣告策略C.2C.2.2雜志媒體傳播重點(diǎn)汽車雜志如《汽車人》、《汽車類型媒體顏色版面尺寸刊列單價(jià)折扣凈單價(jià)發(fā)布期次數(shù)金額行業(yè)雜志汽車族彩色內(nèi)頁整版75,00080%60,000十月刊160,000汽車之友彩色封底135,00070%94,500十月刊194,500汽車人彩色內(nèi)頁整版135,00070%94,500十月刊194,500新車時(shí)代彩色封底130,00080%104,000十月刊1104,000行業(yè)期刊汽車商業(yè)評(píng)論彩色封底14000080%112,000十月刊1112,000車時(shí)代周刊彩色封底150,00078%117,000九月最后一刊1117,000中國汽車報(bào)彩色1/2版85,00080%68,000九月最后一刊168,000合計(jì)：65萬（概算）注：汽車人、汽車商業(yè)評(píng)論的刊例價(jià)與折扣還需進(jìn)一步確定，暫時(shí)以此數(shù)據(jù)為主。C.2.2雜志媒體執(zhí)行C.2廣告策略類型媒體顏色版面尺寸刊列單價(jià)折扣凈單價(jià)發(fā)布期次數(shù)金額行業(yè)雜志C.2廣告策略新浪汽車首頁廣告示意上市當(dāng)天在新浪汽車首頁發(fā)布新車上市新聞并配合上市焦點(diǎn)圖一天，其后放置通欄1-2天；新浪費(fèi)用：10萬（概算）可重新考慮其他方式購買新浪汽車專區(qū)的flash廣告位（banner、對(duì)聯(lián)、bautton、彈出式廣告），并做半年或一年的購買計(jì)劃，進(jìn)行長期的投放。費(fèi)用：待定C.2廣告策略新浪汽車首頁廣告示意上市當(dāng)天在新浪汽車首頁發(fā)布上市當(dāng)天在搜狐汽車首頁發(fā)布新車上市新聞并配合上市焦點(diǎn)圖一天，其后放置通欄1-2天；在搜狐汽車首頁首屏開設(shè)“新眾泰2008隆重上市”的條幅廣告位一周；在首頁“熱點(diǎn)新聞”專區(qū)發(fā)布為期1個(gè)月的“新眾泰2008全國上市”新聞；在搜狐開設(shè)為期2個(gè)月新車上市專題頁面，結(jié)合配送的flash廣告并鏈接到專題頁面或企業(yè)網(wǎng)站；flash廣告以新車上市主畫面為主；搜狐費(fèi)用：50萬（概算）搜狐汽車首頁廣告及專題示意C.2廣告策略上市當(dāng)天在搜狐汽車首頁發(fā)布新車上市新聞并配合上市焦點(diǎn)圖一天，C.3公關(guān)策略傳播階段核心事件信息切入點(diǎn)主要內(nèi)容發(fā)布媒體上市階段動(dòng)悅有型酷炫無限——新眾泰2008北京上市暨4S店開業(yè)北京上市會(huì)告知產(chǎn)品性能報(bào)道試乘試駕報(bào)告企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪新老產(chǎn)品對(duì)比、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)標(biāo)以產(chǎn)品稿和新聞稿為主，重點(diǎn)在上市信息傳播和品牌信息傳遞；以產(chǎn)品核心賣點(diǎn)闡述為輔，重點(diǎn)在新眾泰2008性能和品質(zhì)的提升；配合相關(guān)文章，從8月底到9月中旬進(jìn)行持續(xù)性傳播；媒體記者發(fā)布新眾泰2008試駕報(bào)告；上市后發(fā)布領(lǐng)導(dǎo)專訪稿，展示眾泰2008對(duì)北京市場(chǎng)的重視和信心，并對(duì)眾泰2008寄予厚望。核心平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)雜志電視（TVC）后續(xù)階段尊享快樂體驗(yàn)動(dòng)感——新眾泰2008終端試乘試駕品車月終端品車月活動(dòng)信息告知；終端消費(fèi)者體驗(yàn)報(bào)告；產(chǎn)品對(duì)比測(cè)試傳播；老款眾泰2008明暗價(jià)格調(diào)整。終端活動(dòng)信息為主要傳播內(nèi)容，對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行深度挖掘；更多從消費(fèi)者角度進(jìn)行稿件撰寫，增強(qiáng)真實(shí)性和可信度；通過產(chǎn)品性能對(duì)比和老款的價(jià)格調(diào)整，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新眾泰2008消費(fèi)信心；靈活性和機(jī)動(dòng)性很大程度上由經(jīng)銷商自行把控。核心區(qū)域平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)（經(jīng)銷商增強(qiáng)主動(dòng)性）傳播規(guī)劃C.3公關(guān)策略傳播階段核心事件信息切入點(diǎn)主要內(nèi)容發(fā)布媒體上市C.3題目切入角度/內(nèi)容類別形式分類備注試駕新眾泰2008——?jiǎng)痈畜w驗(yàn)、魅力盡現(xiàn)媒體記者試駕新眾泰2008，對(duì)新眾泰2008的駕駛感受試駕體驗(yàn)圖文主要試駕體驗(yàn)，媒體對(duì)新眾泰2008進(jìn)行測(cè)評(píng)報(bào)道，前提是我們準(zhǔn)備相關(guān)的新聞和產(chǎn)品稿動(dòng)悅有型酷炫無限眾泰2008北京新裝上市新眾泰2008上市，主要從品牌信息、SLOGEN變化、市場(chǎng)信息、改進(jìn)點(diǎn)、上市形式等等方面深入報(bào)道新聞通稿圖文上市報(bào)道的主推稿件之一精細(xì)工藝再創(chuàng)輝煌，全情演繹新眾泰2008深入解析新眾泰2008的品質(zhì)提升點(diǎn)和靚麗外觀、卓越動(dòng)力、優(yōu)良操控、全方安全裝備、人性化配置和精湛工藝等方面的核心賣點(diǎn)產(chǎn)品稿圖文上市報(bào)道的主推稿件之一樂動(dòng)生活進(jìn)取無限——專訪眾泰汽車XXXXX通過對(duì)眾泰領(lǐng)導(dǎo)的專訪，解析眾泰汽車的企業(yè)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、新眾泰2008的開發(fā)理念及未來的車型戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)訪談圖文上市輔助傳播主線之一軟文稿件公關(guān)策略C.3題目切入角度/內(nèi)容類別形式分類備注試駕新眾泰20網(wǎng)絡(luò)傳播形式汽車自由撰稿人博客1、目的：自由撰稿人在汽車業(yè)內(nèi)有著巨大的影響力，充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色，發(fā)揮著比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、硬廣和軟文更大、更為靈活的影響力。在眾泰的后續(xù)傳播中，適當(dāng)邀請(qǐng)知名汽車行業(yè)自由撰稿人，維持與其良好關(guān)系，通過其潛移默化的文章傳遞眾泰汽車品牌，引導(dǎo)潛在消費(fèi)者。2、策略：邀請(qǐng)10位資深人士以產(chǎn)品評(píng)論、競(jìng)品對(duì)比、新車上市前景預(yù)測(cè)為主題，發(fā)文每人1篇；3、邀請(qǐng)對(duì)象原則：博客作者對(duì)汽車有所專注、在主流門戶博客（新浪、搜狐）有自己的博客，且點(diǎn)擊率超過30萬，博客文章超過40篇；博客作者對(duì)自主品牌比較關(guān)注，且有獨(dú)立的見解和思辨能力；博客作者有一定的技術(shù)功底，且善于造勢(shì)；博客作者不能為廠商人員，但可為媒體人員。4、費(fèi)用預(yù)算：每人3000元C.3公關(guān)策略網(wǎng)絡(luò)傳播形式汽車自由撰稿人博客C.3公關(guān)策略汽車論壇稿件策略1、在貓撲、天涯、騰訊等10個(gè)專業(yè)汽車論壇發(fā)布論壇稿件，以前期諜照曝光、消費(fèi)者體驗(yàn)、試乘試駕、新舊車型對(duì)比的為主題進(jìn)行炒作，上市月發(fā)文每個(gè)論壇1篇；2、論壇：網(wǎng)易論壇、新浪汽車論壇、天涯汽車時(shí)代、騰訊汽車地帶、TOM汽車廣場(chǎng)、貓撲汽車廣場(chǎng)、che168論壇、汽車之家論壇、搜狐汽車論壇、中國人社區(qū)等主流汽車專業(yè)論壇；3、論壇費(fèi)用：3萬元4、論壇稿件由代理公司提供；4、此傳播形式只要有一定的費(fèi)用支持即可實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)傳播形式C.3公關(guān)策略汽車論壇稿件策略網(wǎng)絡(luò)傳播形式C.3公關(guān)策略C.4終端傳播C.5.3經(jīng)銷商、服務(wù)商終端傳播廣告物料：所有新車主視覺、易拉寶、吊旗、海報(bào)等等相關(guān)延展物料下放給經(jīng)銷商，在各區(qū)域經(jīng)銷商更新所有物料，通過物料的更新傳遞新車上市的信息；終端布置：店內(nèi)更新物料、新車介紹信息、播放TVC和VCR、懸掛新車上市背景海報(bào)、設(shè)置新車展臺(tái)區(qū)；店外懸掛大型條幅、新車型展示、易拉寶形象告知；導(dǎo)購手冊(cè)：新車導(dǎo)購手冊(cè)將于8月20日前制作完成并下發(fā)經(jīng)銷商，由接受培訓(xùn)的各區(qū)域經(jīng)銷商配合導(dǎo)購手冊(cè)對(duì)本店內(nèi)銷售人員進(jìn)行培訓(xùn)，在9月中旬進(jìn)行嚴(yán)格考核，為增強(qiáng)新車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的認(rèn)知程度打造強(qiáng)大的營銷隊(duì)伍；媒體、消費(fèi)者互動(dòng)：新車到店后，各區(qū)域經(jīng)銷商可視當(dāng)?shù)厍闆r開展一定規(guī)模的消費(fèi)者、媒體互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者、媒體對(duì)新眾泰2008的接觸度，放大新車上市信息，同時(shí)拉近與當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)系，培養(yǎng)良好的消費(fèi)環(huán)境。C.4終端傳播C.5.3經(jīng)銷商、服務(wù)商終端傳播廣告物料：所有C.5.3經(jīng)銷商、服務(wù)商終端傳播終端經(jīng)銷商物料清單項(xiàng)目名稱數(shù)量備注產(chǎn)品參數(shù)易拉寶2支產(chǎn)品形象易拉寶2支主形象海報(bào)2副X展架3支吊旗40支單頁經(jīng)銷商自己印刷玻璃外掛報(bào)紙廣告將VI源文件下發(fā)經(jīng)銷商自己制作終端新車展區(qū)效果圖終端展示按此效果圖布置TVC/VCR影像資料拍攝完成后立刻下發(fā)經(jīng)銷商大型條幅2條統(tǒng)一文案內(nèi)容，經(jīng)銷商自行噴繪印刷品車月車貼品車月禮品C.4終端傳播C.5.3經(jīng)銷商、服務(wù)商終端傳播終端經(jīng)銷商物料清單項(xiàng)目名稱數(shù)1、活動(dòng)目的：以新款上市為契機(jī)，配合金九銀十市場(chǎng)銷售熱潮，在終端傳遞新眾泰2008上市信息，同時(shí)傳遞眾泰汽車市場(chǎng)聲音，引發(fā)關(guān)注并促進(jìn)銷售購買；2、活動(dòng)時(shí)間：2007年9月中下旬—10月（試經(jīng)銷商具體而定，但原則上必須進(jìn)行，利用周末或者十一國慶節(jié)）3、活動(dòng)地點(diǎn)：各區(qū)域銷售終端4、執(zhí)行主體：終端經(jīng)銷商5、活動(dòng)對(duì)象：眾泰2008老用戶及準(zhǔn)用戶（以準(zhǔn)用戶為主）6、招募方式：以短信群發(fā)、電話、廣告等方式對(duì)老用戶進(jìn)行宣傳告知，招募老用戶參與換乘換駕；對(duì)近期有購買意向的準(zhǔn)用戶通過電話邀請(qǐng)、活動(dòng)廣告告知等方式邀請(qǐng)其參與試乘試駕。7、主要內(nèi)容：針對(duì)老用戶重點(diǎn)是換乘換駕；（主要是新舊款之間的換乘換駕）針對(duì)新用戶重點(diǎn)是試乘試駕。尊享快樂體驗(yàn)動(dòng)感————新眾泰2008終端試乘試駕品車月終端活動(dòng)執(zhí)行C.4終端傳播1、活動(dòng)目的：以新款上市為契機(jī)，配合金九銀十市場(chǎng)銷售熱潮，在1、試駕車輛準(zhǔn)備：在終端準(zhǔn)備試乘試駕車輛3—5輛，并適當(dāng)準(zhǔn)備眾泰2008老款1—2輛做換乘換駕，并全方位進(jìn)行安全檢查；另備服務(wù)救援工作車1—2輛；2、對(duì)象招募：以短信群發(fā)、電話、廣告等方式對(duì)老用戶進(jìn)行宣傳告知，招募老用戶參與換乘換駕；對(duì)近期有購買意向的準(zhǔn)用戶通過電話邀請(qǐng)、活動(dòng)廣告告知等方式邀請(qǐng)其參與試乘試駕。原則上每次以不超過50—80人為宜，以便于管理；3、場(chǎng)地確認(rèn)：以經(jīng)銷終端附近城郊結(jié)合部、有一定彎道但寬度最低為6米的直線道路為主，總長原則上不超過6KM。事前對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行勘測(cè)，如需要取得相關(guān)部門批準(zhǔn)辦理一定手續(xù)，在活動(dòng)開始前標(biāo)注相關(guān)標(biāo)志，以提示活動(dòng)人員及道路行人注意；4、宣傳物料制作：車貼、易拉寶、橫幅、店內(nèi)玻璃外掛、海報(bào)、彩旗（建議）等；5、活動(dòng)執(zhí)行人員培訓(xùn)：對(duì)活動(dòng)執(zhí)行人員，進(jìn)行簡短但必要的培訓(xùn)，主要包括活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)規(guī)則、注意事項(xiàng)、相關(guān)技巧等；6、禮品準(zhǔn)備：中秋禮品一份（價(jià)值100元—150元，注：9月25為中秋節(jié)）終端活動(dòng)執(zhí)行C.4終端傳播1、試駕車輛準(zhǔn)備：在終端準(zhǔn)備試乘試駕車輛3—5輛，并適當(dāng)準(zhǔn)備1、人員分組：將老用戶和新用戶編列分組，按車輛數(shù)量酌情分為3—5組，每輛車乘坐三人，其中試駕人員兩人、工作人員一人。按編號(hào)順序逐次開展試乘試駕及換乘換駕活動(dòng)；2、規(guī)則宣告：工作人員將本次活動(dòng)的規(guī)則對(duì)試乘試駕人員進(jìn)行告知性宣告；3、簽署協(xié)議：工作人員與試乘試駕人員簽署協(xié)議書，以明確相關(guān)權(quán)責(zé)；4、分組試駕：按分組開展試乘試駕活動(dòng)；5、試駕座談：試駕結(jié)束后，組織客戶開展小型座談，聽取相關(guān)意見和建議，并贈(zèng)送中秋禮品；6、用戶反饋：在用戶座談中，組織客戶填寫現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查表。終端活動(dòng)執(zhí)行C.4終端傳播1、人員分組：將老用戶和新用戶編列分組，按車輛數(shù)量酌情分為3AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算D.2D.1活動(dòng)費(fèi)用傳播費(fèi)用AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算D.2D.1活動(dòng)費(fèi)用D.1活動(dòng)費(fèi)用D.1活動(dòng)費(fèi)用D.1傳播費(fèi)用D.1傳播費(fèi)用Thanks實(shí)效，提升，服務(wù)……我們一直在努力！Thanks實(shí)效，提升，服務(wù)……新眾泰2008北京上市暨

4S店開業(yè)執(zhí)行案北京傳是國際傳播廣告有限公司2007年8月新眾泰2008北京上市暨

4S店開業(yè)執(zhí)行案北京傳是國際傳播廣AB活動(dòng)概述-P-活動(dòng)執(zhí)行-P-C上市傳播-P-D活動(dòng)預(yù)算-P-A.1活動(dòng)背景A.2推廣策略A.3活動(dòng)要素A.4活動(dòng)主題A.5活動(dòng)安排B.1地點(diǎn)剖析B.2流程設(shè)置B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.4媒體邀請(qǐng)B.5活動(dòng)進(jìn)行B.6責(zé)任分工C.1傳播策略C.2傳播物料C.3軟文規(guī)劃C.4網(wǎng)絡(luò)傳播C.5其他傳播D.1活動(dòng)費(fèi)用D.2傳播費(fèi)用AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算A.1活動(dòng)背景B.AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算A.2A.1活動(dòng)背景推廣策略A.3活動(dòng)要素A.4活動(dòng)主題A.5活動(dòng)安排AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算A.2A.1活動(dòng)背景A.1活動(dòng)背景新眾泰2008以北京為據(jù)點(diǎn)拉開全國上市的序幕；眾泰汽車借助新眾泰2008加裝OBD的契機(jī)正式登陸北京市場(chǎng)；上半年眾泰2008銷售走勢(shì)良好，但離全年2萬臺(tái)的銷售目標(biāo)還有一定的壓力；北京市場(chǎng)對(duì)汽車企業(yè)而言是樹品牌、走銷量、一戰(zhàn)定成敗的市場(chǎng)，對(duì)眾泰汽車有重要而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)眾泰而言，北京市場(chǎng)必須爭(zhēng)取一炮走紅，上市活動(dòng)引爆銷售熱潮！A.1活動(dòng)背景新眾泰2008以北京為據(jù)點(diǎn)拉開全國上市的序幕；A.2推廣策略活動(dòng)對(duì)企業(yè)而言是發(fā)展中的事件、對(duì)公眾而言是新聞、對(duì)媒體而言是一次溝通機(jī)會(huì)，總之它是一次企業(yè)與公眾接觸的機(jī)會(huì)。上市活動(dòng)是獨(dú)立的、4S店開業(yè)是獨(dú)立的、試乘試駕媒體溝通是獨(dú)立的、但有機(jī)融合后卻不是獨(dú)立的。將4S店開業(yè)、上市活動(dòng)和試乘試駕終端體驗(yàn)融為一體，整體安排緊湊有力，切能深刻溝通媒企關(guān)系，最大程度實(shí)現(xiàn)持續(xù)傳播。借助公關(guān)和體驗(yàn)活動(dòng)，將向社會(huì)公眾有力傳遞出：新眾泰2008上市，眾泰進(jìn)軍北京市場(chǎng)，新款較舊款有較大提升、更具性價(jià)比，眾泰企業(yè)理念、眾泰2008產(chǎn)品特征等多種信息，避免單一活動(dòng)傳遞信息不足和傳播的不持續(xù)等。公關(guān)為本互動(dòng)體驗(yàn)A.2推廣策略活動(dòng)對(duì)企業(yè)而言是發(fā)展中的事件、對(duì)公眾而言是新聞針對(duì)客戶：追求經(jīng)濟(jì)性和越野性，時(shí)尚、動(dòng)感、輕松的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位；針對(duì)媒介：傳輸?shù)母拍詈彤a(chǎn)品獨(dú)特功能，要求了解消費(fèi)者的心理需求，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值；針對(duì)企業(yè)：借新款眾泰2008上市之際，了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象；針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，突出眾泰汽車的企業(yè)理念和不可低估的后發(fā)之勢(shì)。A.2推廣策略A.2.2活動(dòng)重心針對(duì)客戶：追求經(jīng)濟(jì)性和越野性，時(shí)尚、動(dòng)感、輕松的消費(fèi)需求，體A.3活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間：2007年9月初活動(dòng)地點(diǎn)：北京市昌平區(qū)回龍觀汽車交易市場(chǎng)北京市機(jī)電設(shè)備總公司北京XX度假山莊（暫定）活動(dòng)形式：上市活動(dòng)+開業(yè)慶典（表演+啟動(dòng)儀式+就餐+參觀）試乘試駕（試駕體驗(yàn)、媒體座談）來賓數(shù)量：約50人來賓類型：京城主流媒體、全國重要媒體代表A.3活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間：2007年9月初A.4活動(dòng)主題

動(dòng)悅有形酷炫無限

——新眾泰2008北京上市暨4S店開業(yè)慶典A.4活動(dòng)主題動(dòng)悅有形酷炫無限A.5活動(dòng)安排時(shí)間地點(diǎn)擬邀嘉賓主要活動(dòng)備注2007年9月初北京眾泰汽車4S店；北京某度假山莊京城主流媒體全國重要媒體代表開業(yè)儀式領(lǐng)導(dǎo)講話、介紹嘉賓、4S店開業(yè)、新眾泰2008亮相、節(jié)目表演媒體賞車技術(shù)人員介紹新眾泰2008的技術(shù)亮點(diǎn)，媒體朋友觀摩欣賞專家評(píng)車主要媒體專家就新車亮點(diǎn)、新舊對(duì)比、車市前景、競(jìng)品對(duì)比等方向評(píng)價(jià)新眾泰2008試乘試駕組織記者、專家和領(lǐng)導(dǎo)試乘試駕新眾泰2008，并安排技術(shù)人員進(jìn)行詳細(xì)講解（安排在度假山莊內(nèi)）小型座談賞車、試乘試駕后，組織記者、專家圍繞新車的特點(diǎn)、品質(zhì)、駕乘感受等幾個(gè)方面進(jìn)行討論，可以各抒己見A.5活動(dòng)安排時(shí)間地點(diǎn)擬邀嘉賓主要活動(dòng)備注2007年9月初北AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算B.2B.1地點(diǎn)剖析流程設(shè)置B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.4媒體邀請(qǐng)B.5活動(dòng)進(jìn)行B.6責(zé)任分工AB活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行C上市傳播D活動(dòng)預(yù)算B.2B.1地點(diǎn)剖析B.1地點(diǎn)剖析B.1.1活動(dòng)地點(diǎn)交通眾泰汽車北京4S專營店位于北京回龍觀汽車市場(chǎng)！回龍觀汽車市場(chǎng)又名北京歐德寶國際汽車城，位于北京的后花園回龍觀小區(qū)，交通便利、人口稠密，周邊居住著三十多萬人口的回龍觀鎮(zhèn)大型經(jīng)濟(jì)居住區(qū)，臨靠德昌高速路與城鐵13號(hào)線緊密相連。交通便利，活動(dòng)方便B.1地點(diǎn)剖析B.1.1活動(dòng)地點(diǎn)交通眾泰汽車北京4S專營店位B.1地點(diǎn)剖析北京歐德寶國際汽車城是北京商務(wù)局等部委規(guī)劃的五大汽車貿(mào)易園之一，是各大知名汽車品牌大型4S店聚集區(qū)，其中新車交易、二手車交易過戶、汽車配件交易，新車上牌一條龍服務(wù)，是服務(wù)多功能于一體的大型汽車交易市場(chǎng)，進(jìn)行著大規(guī)模的新車交易，年交易額為50億，同時(shí)又有二手車交易，每天預(yù)計(jì)交易在300輛左右，年交易量在十萬輛。歐德寶汽配城是園區(qū)的一個(gè)重要交易商城，相互依托，相互促進(jìn)，其規(guī)模宏大，永久性建筑，建筑風(fēng)格寬闊敞亮，停車位充足，免拆遷，環(huán)境優(yōu)雅，是北京歐德寶國際汽車城的獨(dú)特風(fēng)格。B.1.2活動(dòng)市場(chǎng)平面規(guī)?；趾辍⒐δ荦R全B.1地點(diǎn)剖析北京歐德寶國際汽車城是北京商務(wù)局等部委B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京鳳山溫泉度假村鳳山溫泉度假村是首都北京的一家四星級(jí)度假酒店。坐落于昌平區(qū)，背依鳳山和蟒山國家森林公園，西臨十三陵水庫。置身這四季如畫的青山綠水之間，加上富含礦物質(zhì)的溫泉水，使這里成為一個(gè)遠(yuǎn)離喧囂的世外桃源。在這占地500畝的花園式度假酒店里，匯聚了會(huì)議、溫泉療養(yǎng)、娛樂、餐飲、住宿等服務(wù)項(xiàng)目。其中21000平米溫泉樂園擁有72種獨(dú)具特色的溫泉，小溪石徑、飛瀑假山；芳草吐綠、古木參天；這里24小時(shí)全天開放。儲(chǔ)存于3800米深的侏羅紀(jì)白云巖溫泉水，富含對(duì)人體有益的各種微量元素及礦物質(zhì)，具有良好的保健功效。度假村周邊還有很多國家和地方著名的旅游景點(diǎn)，如明十三陵、蟒山國家森林公園、九龍游樂園、居庸關(guān)長城、雪世界滑雪場(chǎng)、中國航空博物館等。特別推薦，方案中以此地為活動(dòng)場(chǎng)所B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京鳳山溫泉度假村交通圖B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京鳳山溫泉度假村鳳山溫泉度假村客房價(jià)目一覽表房間類型單位價(jià)格[元]備注豪華套房夜/間2180

套間[A類]夜/間1180

套間[B類]夜/間720

套間[C類]夜/間460

標(biāo)準(zhǔn)間[A類]夜/間680

標(biāo)準(zhǔn)間[B類]夜/間460

標(biāo)準(zhǔn)間[C類]夜/間320

單人間夜/間320

VIP套間夜/間2680

VIP標(biāo)準(zhǔn)間夜/間1680

大間鐘點(diǎn)3小時(shí)/間680加鐘268元/小時(shí)小間鐘點(diǎn)3小時(shí)/間480加鐘168元/小時(shí)特別推薦，方案中以此地為活動(dòng)場(chǎng)所B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)一）北京鳳山溫泉度假村B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）北京花水灣磁化溫泉度假村花水灣磁化溫泉度假村位于北京順義區(qū)高麗營鎮(zhèn)，周邊千畝果林環(huán)繞，環(huán)境優(yōu)美，景色怡人，是北京唯一的天然磁化溫泉度假村，以“人間瑤池”的磁泉著稱，磁化溫泉水形成于遠(yuǎn)古北京海陸地質(zhì)變遷時(shí)期，位于斷層磁化地帶，水質(zhì)經(jīng)天然磁化，出水溫度達(dá)60度，富含硫磺、碘、鋰、氟、偏硼酸及氯化鈉（古海水）等珍稀礦物質(zhì)，不僅水質(zhì)清澈，且對(duì)風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、心臟病等有顯著的輔助治療效果，對(duì)于女性的皮膚保養(yǎng)更顯磁化水療的獨(dú)特魅力?；ㄋ疄炒呕瘻厝燃俅逡黄诮ǔ蓜e墅數(shù)十套，可接待數(shù)百人，房型從一室別墅到六室獨(dú)棟別墅一應(yīng)俱全，均帶獨(dú)立溫泉泡池，可根據(jù)您的特殊需要進(jìn)行選擇。常來花水灣享受獨(dú)特磁化溫泉的朋友會(huì)倍感愉悅，生活煥然一新。餐飲以地道農(nóng)家飯和湯泉特色菜為主，特聘經(jīng)驗(yàn)豐富的養(yǎng)生營養(yǎng)專家為您烹飪，濃濃的鄉(xiāng)村農(nóng)家飯與精品溫泉特菜的完美組合。大型垂釣園、國家定點(diǎn)采摘基地、豪華家庭影院、全自動(dòng)麻將機(jī)等娛樂設(shè)施一應(yīng)俱全。京城首家天然磁化溫泉度假村，康體美容。度假村備有公寓、別墅等多種房型自由選擇，獨(dú)立泡池讓您更享私秘假期。交通方便快捷，距市區(qū)開車只需50分鐘。酒店開業(yè)時(shí)間2005年5月1日，樓高6層，共有客房總數(shù)150間（套），標(biāo)間面積30平米。B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）北京B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）北京花水灣磁化溫泉度假村B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）北京B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）房型

門市價(jià)平日價(jià)周末假早

餐面積/平方寬

帶備

注溫泉標(biāo)間600360420無30

房間內(nèi)帶溫泉泡池，雙床別墅標(biāo)間600360420無35

房間內(nèi)帶溫泉泡池，大床北京花水灣磁化溫泉度假村B.1地點(diǎn)剖析B.1.3試乘試駕地點(diǎn)選擇（推薦地點(diǎn)二）房型B.2流程設(shè)置以暫定9月8日上市舉例說明地點(diǎn)時(shí)間事項(xiàng)備注京城眾泰4S店（8日）8日前店面裝飾、會(huì)場(chǎng)布置注：京外媒體接機(jī)入住酒店（酒店待定）09:00-09:30嘉賓/媒體簽到會(huì)場(chǎng)播放眾泰企業(yè)宣傳片（安排專車將入住酒店媒體接至?xí)?chǎng)）09:30-09:31主持人致詞

09:31-09:40眾泰汽車領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)待定（著力從企業(yè)、新款、北京市場(chǎng)高度闡述）09:41-09:42主持人串詞

09:43-09:46行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭行業(yè)的視角對(duì)眾泰發(fā)展和開拓北京市場(chǎng)的評(píng)價(jià)和建議09:47-09:48主持人串詞

09:49-09:53北京經(jīng)銷商發(fā)言著力點(diǎn)放在對(duì)眾泰汽車的認(rèn)識(shí)、對(duì)北京市場(chǎng)的信心和對(duì)消費(fèi)者的承諾09:54-09:58節(jié)目表演

09:59-10:00主持人串詞

10:01-10:084S店開業(yè)剪彩

10:09-10:10主持人串詞

10:11-10:18新眾泰2008亮相具體亮相環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，見活動(dòng)亮點(diǎn)部分10:19-10:25車模走秀

10:26-11:00媒體賞車Q＆A

11:00-11:30至預(yù)定酒店安排專車至預(yù)定餐廳進(jìn)餐11:30-12:30午餐自助餐B.2流程設(shè)置以暫定9月8日上市舉例說明地點(diǎn)時(shí)間事項(xiàng)備注京城B.2流程設(shè)置以暫定9月8日上市舉例說明地點(diǎn)時(shí)間事項(xiàng)備注度假山莊（8日）12:30-13:30大巴至度假山莊入住度假山莊，也可考慮安排8—10輛新眾泰2008駕駛前往，以體驗(yàn)高速的駕乘操控13:30-15:30休息

15:30-17:30媒體試乘試駕

17:30-18:30小型座談贈(zèng)送禮品18:30-19:00短暫休息

19:00-20:30晚宴正式宴會(huì)20:30后自由活動(dòng)度假山莊（9日）08:00-10:00汽車趣味賽邀請(qǐng)意向媒體記者參與，無意向者可安排其周邊郊游或返回市里10:30活動(dòng)結(jié)束返程京外媒體安排其午餐，并送至機(jī)場(chǎng)。B.2流程設(shè)置以暫定9月8日上市舉例說明地點(diǎn)時(shí)間事項(xiàng)備注度B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.1亮點(diǎn)一：將新車上市、4S店開業(yè)、試乘試駕等活動(dòng)有效合一新聞傳播講求時(shí)效性和內(nèi)容性，保證了時(shí)效性就會(huì)忽略內(nèi)容的持續(xù)和有效傳播，而重視了內(nèi)容性就會(huì)失去新聞的時(shí)效性，唯有不斷挖掘內(nèi)容的深度和厚度方才可能增強(qiáng)新聞報(bào)道的持久性。將新車上市、開業(yè)慶典和試乘試駕活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，既可有效增強(qiáng)傳播的爆炸度、引發(fā)廣泛關(guān)注，又可在金九銀十的市場(chǎng)中引發(fā)沖擊，并可節(jié)約營銷費(fèi)用。B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.1亮點(diǎn)一：將新車上市、4S店開業(yè)、試乘B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)二：在活動(dòng)中安排街舞表演街舞是當(dāng)今最時(shí)尚、最流行的節(jié)目表演之一，廣泛運(yùn)用在各類開業(yè)典禮、慶?；顒?dòng)中。其特色是爆發(fā)力強(qiáng)，動(dòng)作亦較其他舞蹈夸張，是以全身的活力帶來熱情澎湃的感覺。街舞與新眾泰2008時(shí)尚動(dòng)感的外觀、澎湃動(dòng)力、優(yōu)良操控等功能特征不謀而合，具備很大的關(guān)聯(lián)性和聯(lián)想性，活潑、動(dòng)感、時(shí)尚。B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)二：B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)三：新車亮相1將冰雕制作的“新眾泰2008”放置主席臺(tái)中央，眾泰汽車領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)嘉賓、媒體代表和經(jīng)銷商共同將紅酒注入冰雕中，新眾泰2008逐步顯現(xiàn)，同時(shí)新眾泰2008從一旁徐徐駛?cè)?，?biāo)志新眾泰2008正式上市。冰雕、紅酒本身是高貴和品貴的象征，常用在一些高雅、尊貴的場(chǎng)合。與新車上市和4S店開業(yè)的場(chǎng)景融入，可有效提升活動(dòng)的檔次和品味。B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)三：新車亮相1將冰雕制B.3活動(dòng)亮點(diǎn)B.3.2亮點(diǎn)四：1、上市前先將2輛新眾泰2008進(jìn)行適當(dāng)?shù)母难b，一輛改裝成越野風(fēng)格的，一輛改裝為休閑風(fēng)格的；越野風(fēng)格的可選一個(gè)外形硬朗的男性模特，休閑的可選一對(duì)時(shí)尚的青年情侶，著裝要比較的休閑；2、在布置上市舞臺(tái)時(shí)，在舞臺(tái)的左右分別設(shè)置兩個(gè)特殊場(chǎng)景，一個(gè)是沙灘、遮陽傘等具有海灘休閑韻味的場(chǎng)景，一個(gè)是用石頭、碎石等布置的具有越野味道的場(chǎng)景，這樣布置不僅可以讓舞臺(tái)看起來更加的有情趣、很有特色，也為新車亮相制造一個(gè)亮點(diǎn)；3、宣布新車上市后，未經(jīng)過改裝的新眾泰2008與2輛經(jīng)過改裝的眾泰2008同時(shí)開到舞臺(tái)上，分別有相應(yīng)的模特搭配在各自的車旁，然后將車停放在不同的場(chǎng)景處，未經(jīng)過改裝的車依然停放在舞臺(tái)中央；4、好處：1）舞臺(tái)布置有特色，對(duì)嘉賓記者很強(qiáng)烈的吸引力，不論是拍照、寫文章都有很多的素材；2）通過場(chǎng)景、改裝、模特的協(xié)調(diào)搭配，全面地展示了新眾泰200