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文檔簡介
第2章
廣告發(fā)展史學習目標了解中國廣告的發(fā)展階段及每個階段的代表性廣告表現(xiàn)形態(tài)了解國外廣告發(fā)展史第1節(jié)
中國廣告史一、中國廣告的起源和發(fā)展
中國廣告萌芽于3000多年以前。據(jù)《周記》記載,當時凡做交易都要“告于士”。殷周時代有個叫格伯的人,把馬售給一個叫棚先的人,這筆交易以銘文的形式刻于青銅器上。這種在殷墟發(fā)掘出土的銘文,可視為最早的廣告。(一)中國廣告發(fā)展的最初階段1.春秋戰(zhàn)國時期的廣告環(huán)境及廣告表現(xiàn)形態(tài)2.秦代的廣告表現(xiàn)形態(tài)3.漢代的廣告表現(xiàn)形態(tài)4.隋唐時期的廣告表現(xiàn)形態(tài)(二)中國廣告的第二次變革1.宋代廣告表現(xiàn)形態(tài)的成熟及興盛2.明代不同類型的廣告在更寬泛的領(lǐng)域傳播3.清代的廣告表現(xiàn)日趨成熟二、中國近代廣告概況
1、中國近代廣告的發(fā)展2、廣告業(yè)的發(fā)展3、廣告的研究和管理三、建國以后廣告業(yè)的發(fā)展(1)1956年以后,我國開始實行高度集中的計劃經(jīng)濟體制。在這種體制下,商品交換過程實際上成為分配過程。企業(yè)間的經(jīng)濟聯(lián)系是通過計劃而不是市場來實現(xiàn)的,這在客觀上削弱了廣告的作用,或從根本上抹殺了廣告的作用。這是我國廣告業(yè)長期發(fā)展緩慢的最主要原因。(2)1979年以前的很長一段時間,廣告一直被看作資本主義的產(chǎn)物,其發(fā)展受到限制。對廣告的理論研究始終是一個不開放的領(lǐng)域,這是導致1979年以前我國廣告業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因之一。(3)1979年以后的廣告發(fā)展,與商品交換的發(fā)展、競爭機制的引入及企業(yè)的轉(zhuǎn)軌有直接關(guān)系。特別是在社會主義市場經(jīng)濟理論提出以后很短的時間內(nèi),我國廣告業(yè)以翻番的速度發(fā)展,這是世界罕見的。四、21世紀我國廣告業(yè)的發(fā)展
2006年,我國廣告市場規(guī)模達到1573億元,增長了11.1%。電視媒體廣告市場規(guī)模占絕對優(yōu)勢。2010年我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模將達115.63億元,年均復合增長率為26.2%。第2節(jié)
國外廣告的發(fā)展一、國外早期廣告發(fā)展概況
1、原始廣告階段(15世紀以前)2、廣告萌芽階段(15世紀至19世紀中葉)3、廣告大發(fā)展階段(19世紀中葉至1945年)二、國外廣告現(xiàn)代發(fā)展狀況(1)傳播媒體的多樣化使得廣告形式不斷創(chuàng)新。(2)廣告服務趨于全方位化。(3)廣告理論研究深入化。(4)廣告管理日趨嚴格化。(6)廣告宣傳國際化。思考題
中國廣告發(fā)展的最初階段中各時期
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