模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿課件

模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿1一、賽事簡介一、賽事簡介2新絲路模特大賽概況

作為中國最具影響力的模特選拔賽事，國內(nèi)近百分之九十的精英模特是從新絲路模特大賽中脫穎而出的，相繼產(chǎn)生了馬艷麗、葉繼紅、謝東娜、王海珍、岳梅、瞿穎、胡兵、于娜等數(shù)十位國際知名的超級模特，以及關(guān)琦、李冰、吳英娜、楊金等數(shù)位中國小姐，選拔出了一批又一批模特界的新星。他們不單在T型舞臺上對時尚進(jìn)行完美演繹，同時也擔(dān)當(dāng)著諸多知名品牌的形象代言人或是活躍在影視娛樂界。新絲路模特大賽概況作為中國最具影響力的模特選3新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介

2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)由浙江企業(yè)“樂卡克”冠名贊助，杭州國際服裝城聯(lián)合贊助，眾多品牌參與，浙江電視臺日播的浙江最具影響力模特類真人秀節(jié)目。其中作為總冠名商的“樂卡克”在賽事期間及賽后迅速擴(kuò)張，借用新絲路模特大賽平臺，成功的將模特的亮麗嫁接至該品牌，形成企業(yè)與賽事雙贏的局面，“樂卡克”無論知名度還是美譽(yù)度都大幅提升。2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)推薦參加全國比賽環(huán)節(jié)選手在三亞比賽環(huán)節(jié)晚會上得到十佳好成績，將冠名商傳播至三亞及全國。新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介2008新絲路中國408選手風(fēng)采08選手風(fēng)采5贊助商品牌回報贊助商品牌回報6基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報7贊助商品牌回報贊助商品牌回報8二、品牌推廣二、品牌推廣9提出問題

新絲路浙江賽區(qū)以08年真人秀的形式取得了一定成功。在2009年一個特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，尋找到一個新的突破口？并且使KAPPA的品牌和新絲路模特賽事達(dá)到一個很有高度的結(jié)合？提出問題新絲路浙江賽區(qū)以08年真人秀的形式10思考問題

今年是一個全國金融風(fēng)暴的特殊時期，怎樣使一個運(yùn)動品牌在灰色經(jīng)濟(jì)下掀起一股潮流的風(fēng)暴？

提出觀點(diǎn)

工作壓力更大了，就應(yīng)該經(jīng)?；貧w自然，增強(qiáng)運(yùn)動，保證健康，為2010年的更好奮斗做足準(zhǔn)備。思考問題今年是一個全國金融風(fēng)暴的特殊時11KAPPA引領(lǐng)彩色運(yùn)動風(fēng)暴傳播理念運(yùn)動的中國、健康的經(jīng)濟(jì)KAPPA引領(lǐng)彩色運(yùn)動風(fēng)暴傳播理念運(yùn)動的中國、健康的經(jīng)濟(jì)12

延續(xù)真人秀形式，淡化真人秀概念。讓KAPPA站在一定高度去引導(dǎo)運(yùn)動行動，掀起灰色經(jīng)濟(jì)下的彩色運(yùn)動風(fēng)暴，倡導(dǎo)彩色運(yùn)動理念。效應(yīng)效應(yīng)13KAPPA與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟(jì)下的彩色運(yùn)動風(fēng)暴！全面品牌回報營銷捆綁線下品牌活動線上品牌活動各賽區(qū)彩色專場秀KAPPA花車入城儀式KAPPA美麗浙江行KAPPA主題責(zé)任日KAPPA88彩色運(yùn)動派對四場KAPPA彩色運(yùn)動拉票會全程總冠名榮譽(yù)回報

經(jīng)銷商皆得益的捆綁方式六場軟性植入真人秀：天生我裁勇往直前我是Topmodelcosplay秀、吾行舞秀總決賽彩色運(yùn)動風(fēng)暴秀網(wǎng)易重磅炒作：新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)KAPPA尋寶游戲KAPPA與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟(jì)下的彩色運(yùn)動風(fēng)14

如何完成與新絲路模特大賽華東賽區(qū)的全面品牌植入？模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿15KAPPA作為新絲路模特大賽華東賽區(qū)總冠名

將獲得以下品牌回報KAPPA作為將獲得以下品牌回報16品牌回報（一）·大賽名稱：KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)·大賽主題：掀起灰色經(jīng)濟(jì)下的彩色運(yùn)動風(fēng)暴·舉辦時間：2009年4月中旬—8月下旬·主辦單位：KAPPA服飾有限公司中國服裝協(xié)會新絲路(北京)模特大賽有限公司·承辦單位：浙江影視娛樂頻道、杭州服裝協(xié)會、杭州時尚聯(lián)合會、麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)·設(shè)置賽區(qū)：華東各賽區(qū)·決賽地點(diǎn)：浙江杭州·選拔類型：男模女模平面模特品牌回報（一）·大賽名稱：KAPPA2009新絲路中國模特17品牌回報（二）（時間擬定）時間地點(diǎn)事件4月中旬杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞發(fā)布會4月中旬－8月31日全國KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞宣傳期5月1日－7月31日各賽區(qū)KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)各分賽區(qū)報名、啟動、賽，將優(yōu)秀選手獲勝選手送至華東賽區(qū)總決賽8月5日－8月25日杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽8月25日杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽品牌回報（二）（時間擬定）時間地點(diǎn)事件4月中旬杭州KAP18品牌回報（三）獎項設(shè)置數(shù)量獲得榮譽(yù)KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)冠軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)亞軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)季軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年十佳選手共10名頒發(fā)獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年；單項獎“***”最佳形體獎1名頒發(fā)獎杯、證書、獎品，為贊助企業(yè)形象代言一年；（單項獎名稱按照貴方需要命名）“***”最佳上鏡獎1名“***”最佳人氣獎1名“***”最佳紳士獎1名“***”最佳氣質(zhì)獎1名KAPPA最佳活力獎1名“***”最佳微笑獎1名“***”最佳車模獎1名品牌回報（三）獎項設(shè)置數(shù)量獲得榮譽(yù)KAPPA2009新絲路中19品牌回報（四）1、獲準(zhǔn)為“2009KAPPA新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)”冠名權(quán)，以總冠名企業(yè)的名義出現(xiàn)在各個宣傳及舉辦各比賽環(huán)節(jié)及頒獎晚會。2、各個比賽環(huán)節(jié)中主要區(qū)域體現(xiàn)冠名商KAPPALOGO。3、以總冠名KAPPA的名義舉辦本次大賽中的所有系列公關(guān)活動。4、KAPPA派一名代表擔(dān)任大賽組委會副主任，出席新聞發(fā)布會、系列公關(guān)活動、頒獎晚會并發(fā)言。5、決賽頒獎晚會的主持人特別鳴謝總冠名企業(yè)，結(jié)束字幕出現(xiàn)KAPPA冠名企業(yè)全屏特別感謝及品牌ＬOGO；決賽晚會現(xiàn)場邀請多名KAPPA企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人入坐貴賓席，并邀請一位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為獲得獲獎模特頒獎。6、總冠名后協(xié)議媒體持續(xù)宣傳、決賽及頒獎晚會。7、由大賽組委會向總冠名企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書。8、免費(fèi)贈送比賽環(huán)節(jié)晚會貴賓票合計50張9、比賽環(huán)節(jié)中設(shè)置企業(yè)方陣；10、冠名企業(yè)優(yōu)先挑選獲獎選手作KAPPA品牌在各大媒體宣傳中的代言人，為期一年11、后期宣傳：活動結(jié)束后，將整理出版會刊，作為本次活動的后期宣傳資料，贈送企業(yè)4P，突出企業(yè)形象，產(chǎn)品特性推廣的內(nèi)容。獲獎選手集體參加一次全程冠名單位指定地點(diǎn)的宣傳，活動費(fèi)用另計。品牌回報（四）20

如何完成Kappa與

新絲路模特大賽結(jié)合的線下活動呢？模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿21Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA美麗浙江行1各賽區(qū)彩色專場秀KAPPANO.88彩色運(yùn)動主題派對四場KAPPA彩色運(yùn)動拉票會KAPPA主題責(zé)任日KAPPA花車入城儀式234561各賽區(qū)彩色專場秀KAPPANO.88彩色運(yùn)動主題派對四場22

時間：6月28日——7月31日

地點(diǎn)：各分賽區(qū)、華東賽區(qū)總決賽

主角：參賽佳麗

意義：KAPPA專場品牌秀全部以彩色的KAPPA服飾貫穿始終。

彩色專場秀及整個華東區(qū)的品牌宣傳推廣通道。利用新絲路賽事平臺對KAPPA品牌進(jìn)行多賽區(qū)演繹。

各賽區(qū)彩色專場品牌秀（擬）

時間：6月28日——7月31日

地點(diǎn)：各分賽區(qū)、華東賽區(qū)總23

地點(diǎn)：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

流程：花車入城環(huán)游西湖→KAPPA領(lǐng)導(dǎo)及各分賽區(qū)選手代表發(fā)言；

意義：聲勢浩大的入城儀式必定有轟動效應(yīng)，用彩色KAPPA服飾體現(xiàn)KAPPA引領(lǐng)彩色運(yùn)動風(fēng)暴的主題

KAPPA花車入城儀式（擬）

地點(diǎn)：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

流程：花車入城24選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以點(diǎn)帶面的宣傳方式，引發(fā)連鎖反應(yīng)式的彩色運(yùn)動風(fēng)暴口碑宣傳！選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以25

浙江省內(nèi)有知名的旅游景點(diǎn)，如建德新安江、紹興西施故里、象山海景等，新絲路的選手用彩色的身影去融入自然的美景。美麗浙江行

KAPPA美麗浙江行（擬）浙江省內(nèi)有知名的旅游景點(diǎn)，如建德新安江、26杭州不乏見到身殘但仍堅持運(yùn)動的人，雖命運(yùn)多舛，但仍相信明天會更好。生命不息，運(yùn)動不止。KAPPA新絲路模特走到這群人中間，學(xué)習(xí)并宣傳他們的樂觀精神。意義：當(dāng)這些特殊人士穿上KAPPA贊助的彩色運(yùn)動服的時候，他們自信爽朗的笑容定能感動許多人---------那些仍處于灰色經(jīng)濟(jì)壓力下喪失了信心的人們。KAPPA的彩色運(yùn)動的理念傳播到每個人的內(nèi)心，品牌公益形象油然升華。KAPPA主題責(zé)任日（擬）杭州不乏見到身殘但仍堅持運(yùn)動的人，雖命運(yùn)多舛，但仍相信明天會27運(yùn)動與音樂其實是密不可分的。KAPPA的積極向上的運(yùn)動理念與NO.88所傳達(dá)的自由奔放的音樂理念不謀而合。在杭州最具人氣的酒吧88打造最完美的彩色運(yùn)動派對。KAPPA88彩色運(yùn)動主題派對（擬）運(yùn)動與音樂其實是密不可分的。KAPPA的積極向上的運(yùn)動理念與28在杭州最具人氣的場所，以路演形式將KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴推廣出去！·杭州銀泰·銀樂迪·西溪濕地·杭州極地海洋公園四場KAPPA彩色運(yùn)動拉票會（擬）在杭州最具人氣的場所，以路演形式將KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴推廣29

如何完成Kappa與

新絲路模特大賽結(jié)合的線上活動呢？模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿30Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA美麗浙江行勇往直前12）六場軟性植入真人秀3）cosplay秀4）5）總決賽：彩色運(yùn)動風(fēng)暴6）吾行舞秀我是Topmodel天生我裁1）12）3）cosplay秀4）5）6）吾行舞秀我是Topm31

本次賽事將對08年的真人秀形式進(jìn)一步深入，世界名模需要具備的不僅僅是美麗、專業(yè)、善良，更需要團(tuán)隊合作精神。因此，名模的搖籃---新絲路模特大賽更需要注重這一點(diǎn)。所以，09年新絲路華東賽區(qū)將以團(tuán)隊PK形式為主要賽制，突破以往所有模特大賽的做法。直接將鏡頭對準(zhǔn)選手的臺前幕后，展現(xiàn)出全能的專業(yè)模特所具有的各方面專業(yè)技能及競爭中的團(tuán)隊合作精神。團(tuán)隊合作---個人競爭。從戰(zhàn)友到對手，定將上演一場烽煙四起的角逐，最后決戰(zhàn)于紫禁之巔。六場軟性植入真人秀本次賽事將對08年的真人秀形式進(jìn)一步深入，世界名32設(shè)定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）

真人秀（一）：

天生我裁切入點(diǎn)：KAPPA運(yùn)動服飾組委會設(shè)定需設(shè)計的彩色KAPPA運(yùn)動服飾類型，兩組選手分別配備專業(yè)裁縫及KAPPA的設(shè)計師作為指導(dǎo)。在規(guī)定金額及時間內(nèi)，選手自行設(shè)計及面料采購，開展制作，完成后自己配置音樂，開展T臺秀?？简?zāi)Ｌ貙\(yùn)動服裝的了解度，對音樂的敏感度，及服裝與音樂的詮釋度。設(shè)定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）33美女經(jīng)濟(jì)眼球經(jīng)濟(jì)運(yùn)動理念的推動KAPPA運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推動以美女的號召力，用實際行動說明經(jīng)濟(jì)在于創(chuàng)造，以運(yùn)動的活力復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)！引起灰色經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的第一波DIY彩色運(yùn)動風(fēng)暴美女經(jīng)濟(jì)眼球經(jīng)濟(jì)運(yùn)動理念的推動KAPPA運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推34真人秀（二）我是Topmodel切入點(diǎn)：KAPPA運(yùn)動大片拍攝

設(shè)置運(yùn)動關(guān)卡，兩組選手穿著彩色的KAPPA運(yùn)動服飾通過運(yùn)動關(guān)卡后趕到某固定拍攝場地，進(jìn)行廣告大片拍攝，加上專業(yè)老師點(diǎn)評后決出勝負(fù)。但是，在通關(guān)過程中，前半部分定需一組選手互相幫助才能通過；后半部分必須犧牲掉一兩位組員，這組剩下的組員才能通過。選手的團(tuán)隊精神和犧牲精神在通關(guān)過程中體現(xiàn)。

是成就別人？還是犧牲自己？---人性披露淋漓盡止真人秀（二）35色彩鮮艷的KAPPA服飾、趣味性的模特運(yùn)動吸引觀眾的眼球，引起第二波彩色運(yùn)動熱潮！模特運(yùn)動中的團(tuán)隊PK運(yùn)動理念傳播，掀起全民運(yùn)動風(fēng)暴直接促進(jìn)KAPPA品牌傳播和銷售色彩鮮艷的KAPPA服飾、趣味性的模特運(yùn)動吸引觀眾的眼球，引36真人秀（三）勇往直前切入點(diǎn)：KAPPA運(yùn)動理念

參考當(dāng)紅娛樂電臺勇氣類欄目，結(jié)合KAPPA的運(yùn)動理念，設(shè)置高難度運(yùn)動挑戰(zhàn)項目，挑戰(zhàn)選手膽量極限。兩隊選手面對極限挑戰(zhàn)時，互勉互勵。如果選手放棄挑戰(zhàn)，也就是放棄了繼續(xù)比賽，放棄了堅持的夢想。信心危難淚水勇氣及成功后的喜悅真人秀（三）37趣味銷售達(dá)到全民運(yùn)動的目的促成KAPPA品牌提升和購買有意思的節(jié)目看點(diǎn)激發(fā)全民運(yùn)動挑戰(zhàn)的激情要相信我們會走出金融風(fēng)暴，就像挑戰(zhàn)一定會成功一樣！彩色的KAPPA服飾代表了鼓舞，代表了信心！趣味銷售達(dá)到全民促成KAPPA品牌提升和購買有意思的激發(fā)全民38真人秀（四）COSPLY秀切入點(diǎn)：KAPPA時尚概念

選手分組抽取運(yùn)動型動漫角色，按漫畫原型進(jìn)行造型PK，及劇情演繹，比賽地點(diǎn)設(shè)置在熱鬧街頭，現(xiàn)場進(jìn)行路人票選。投票的道具為絢爛的KAPPA彩色旗幟。意義：積極響應(yīng)國家提出“09年大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)”的概念，并和KAPPA的運(yùn)動理念有機(jī)結(jié)合，將時尚彩色運(yùn)動的主線概念融入其中。真人秀（四）39真人秀（五）吾行舞秀切入點(diǎn)：舞蹈運(yùn)動舞蹈是一種很好的運(yùn)動形式，同時也是考驗?zāi)Ｌ厣眢w協(xié)調(diào)性的一種非常好的方式。兩組選手在規(guī)定時間內(nèi)，跟著街舞隊學(xué)習(xí)。街舞屬于團(tuán)隊運(yùn)動的一種，兩組選手最后進(jìn)行PK。由評委選出輸?shù)舻囊唤M，同組成員匿名投票，將自己認(rèn)為拖累團(tuán)隊的成員淘汰出賽。每組選手都穿一種顏色的隊服，形成彩色方陣PK陣容。

汗水與壓力并存，現(xiàn)實殘酷與情感不舍糾結(jié)。----矛盾中的競爭真人秀（五）40真人秀（六）：總決賽彩色運(yùn)動風(fēng)暴----決戰(zhàn)紫禁之顛切入點(diǎn)：KAPPA服裝秀

當(dāng)經(jīng)過層層殘酷挑戰(zhàn)，曾經(jīng)的戰(zhàn)友成為了最后的對手。情緒糾結(jié)，為了夢想的最終實現(xiàn)，她們將何去何從？獨(dú)具匠心將總決賽晚會現(xiàn)場搬到了橫店影視城，具有千年古典韻味的影視城，讓沉淀著悠久故事的皇宮與時尚運(yùn)動潮流的絕頂沖撞。利用3D視頻成像打造出宛若仙境般視聽覺享受。整場KAPPA服飾秀以彩色的運(yùn)動主題來表現(xiàn)。真人秀（六）：總決賽41Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA花車入城儀式尋寶游戲22）網(wǎng)易重磅炒作（擬定）新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)1）22）1）42網(wǎng)絡(luò)合作媒體：網(wǎng)易

開設(shè)新絲路華東賽區(qū)活動專題板塊，為期三個月，通過網(wǎng)易高瀏覽量做大人氣，推廣KAPPA品牌。網(wǎng)絡(luò)合作媒體：網(wǎng)易43

所有具備自信的女性皆可參可網(wǎng)上報名，參與網(wǎng)絡(luò)面試后公布視頻在網(wǎng)易專題內(nèi)，通過網(wǎng)友點(diǎn)擊投票，產(chǎn)生人氣冠軍，直接進(jìn)入華東賽區(qū)總決賽。

賣點(diǎn)：

1.網(wǎng)上人氣最高者直接獲得晉級華東賽區(qū)資格是眾多女孩子心目中的捷徑，此舉引爆網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。

2.選手視頻上傳后臺，后臺控制質(zhì)量后打上KAPPALOGO,錄入網(wǎng)上，供網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看，讓KAPPA品牌全線露出。

3.視頻內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友無盡爭論熱潮，利用網(wǎng)絡(luò)推手將事件炒紅。新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)1）所有具備自信的女性皆可參可44

在新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的專題版塊一側(cè)鏈接小游戲，以籃筐撿KAPPALOGO為模板，拾得數(shù)量多少來判斷輸贏，每天排名第一位的玩家有KAPPA大獎相送。賣點(diǎn)：1.獎品誘惑：贈送KAPPA運(yùn)動品牌T桖。2.設(shè)通關(guān)密碼，輸入“KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴”才可進(jìn)入下一輪游戲，長達(dá)四個月的活動周期使KAPPA與新絲路品牌的結(jié)合深入人心，并且讓彩色運(yùn)動風(fēng)暴的理念響徹網(wǎng)絡(luò)。3.游戲旁通欄輪回播放KAPPA動態(tài)FLASH，品牌達(dá)到高度露出。尋寶游戲2）在新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的專題版塊45

我們能達(dá)到的不僅僅是與賽事完美結(jié)合

促進(jìn)銷售

我們義不容辭。

我們能達(dá)到的不僅僅是與賽事完美結(jié)合46KAPPA營銷捆綁1）、宣傳捆綁模式：經(jīng)銷商可以參與在各大城市舉辦的分賽區(qū)，并進(jìn)行海選，所有宣傳皆有經(jīng)銷商信息，以擴(kuò)大經(jīng)銷商品牌影響力2）、銷售捆綁模式：由經(jīng)銷商推薦各分賽區(qū)的選手如果在華東賽區(qū)總決賽獲獎，即可直接獲得由樂卡克總公司的2％的銷售返點(diǎn)（百分比待定）3）、品牌推廣捆綁模式：由經(jīng)銷商推薦的選手如果在華東賽區(qū)決賽獲獎，可直接選用該選手作為經(jīng)銷商的代言人，參與經(jīng)銷商的銷售宣傳活動KAPPA營銷捆綁1）、宣傳捆綁模式：經(jīng)銷商可以參與在各大城47營銷捆綁使KAPPA運(yùn)動品牌、經(jīng)銷商、參賽選手、消費(fèi)者全面結(jié)合，達(dá)到相互的有效消費(fèi)促進(jìn)！KAPPA經(jīng)銷商KAPPA總公司消費(fèi)者選手營銷捆綁使KAPPA運(yùn)動品牌、經(jīng)銷商、參賽選手、消費(fèi)者全面結(jié)48三、媒介策略三、媒介策略49好的活動，我們更需要

引爆社會點(diǎn)

引起更多人的共鳴與關(guān)注。

好的活動，我們更需要50

此次引爆新聞點(diǎn)不再單一停留在賽事本身，更注重KAPPA品牌的高度：KAPPA引領(lǐng)彩色運(yùn)動風(fēng)暴此次引爆新聞點(diǎn)不再單一停留在賽事本身，更注重KAPPA品牌51事件新聞點(diǎn)（擬）灰色經(jīng)濟(jì)下的KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴（以KAPPA贊助美麗賽事植入）運(yùn)動的中國健康的經(jīng)濟(jì)

一直戰(zhàn)斗著的您，停下來，投資下您的身體金融小危機(jī)，運(yùn)動大風(fēng)暴運(yùn)動，金融危機(jī)下OFFICE一族的健康理念。注：我們將圍繞以上新聞點(diǎn)展開活動宣傳事件新聞點(diǎn)（擬）灰色經(jīng)濟(jì)下的KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴（以KAP52針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀?，以?dú)到的營銷宣傳手段實現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀?，以?dú)到53強(qiáng)調(diào)不同媒體間的立體整合深化受眾對新絲路模特大賽的深度記憶強(qiáng)調(diào)依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況，采取不同的媒介市場投放策略

強(qiáng)調(diào)以少勝多，運(yùn)用高性價比的媒體形式，更精準(zhǔn)地多頻次觸達(dá)目標(biāo)人群強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新方式為新絲路模特大賽創(chuàng)造超常的傳播沖擊力創(chuàng)新媒體選擇運(yùn)用常規(guī)媒體優(yōu)化分析傳播的總體策略—利用新絲路品牌創(chuàng)造鋪天蓋地的宣傳強(qiáng)調(diào)不同媒體間的立體整合強(qiáng)調(diào)依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況54電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）

、福建***電視臺、安徽***電視臺、江蘇***電視臺、浙江衛(wèi)視杭州生活頻道杭州西湖明珠頻道華數(shù)資訊報紙媒體：《錢江晚報《都市快報》《行報》《青年時報》《今日早報》《周末畫報》《每日商報》《杭州廣播電視周報》公交媒體：杭州移動電視網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易（全程跟蹤）

都快網(wǎng)

杭州網(wǎng)汽車網(wǎng)等

廣播媒體：浙江交通之聲FM93杭州交通之聲FM91.8西湖之聲FM105.4（全程跟蹤）音樂調(diào)頻96.8藍(lán)色頻道99.6旅游之聲104.5等雜志媒體：《O2》《刀旗》《佳音速遞》《尚城》《感覺生活》《TEA》……活動宣傳媒體（暫定）電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）、福建***電視臺、55支持媒體（擬定）

新華社、中新社、大公報、澳門日報、香港商報、南華早報、星島日報、浙江電視臺、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺、北京電視臺、上海電視臺、河北電視臺、西安電視臺、山西電視臺、四川電視臺、安徽電視臺、中國教育電視臺、旅游衛(wèi)視、蘭州電視臺、山東電視臺、廣西電視臺、內(nèi)蒙古電視臺、沈陽電視臺、云南電視臺、福建電視臺、河南電視臺、重慶電視臺、銀川電視臺、遼寧電視臺、黑龍江電視臺、吉林教育電視臺、南京電視臺、?？陔娨暸_、江蘇電視臺、湖北電視臺、湖南衛(wèi)視、江西電視臺、廣東南方電視臺、中國旅游報、旅行者、國家地理、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、大河報、揚(yáng)子晚報、華西都市報、華商報、商報、中國日報、中國青年報、河南日報、鄭州日報、今日早報、錢江晚報、東方早報、北京晨報、北京娛樂信報、北京青年周刊、南方都市報、西安晚報、重慶晨報、重慶商報、成都商報、華西都市報、沈遼晚報、沈陽日報、吉林新文化報、齊魯晚報、新民晚報、解放日報、上海日報（英語版）、文匯報、南京日報、旅游時報、中國文化報、中國民航報、羊城晚報、《時尚》雜志社、羊城晚報、廣州新快報、海南日報、武漢晚報、北京晚報、北京青年報、北京法制晚報、新京報、京華時報、竟報、深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳晚報、長沙晚報、廣州日報、成都日報成都晚報、大連日報、大連晚報、大眾日報、海南日報、精品購物指南、飯店現(xiàn)代化、購物導(dǎo)報、國際航空報、黑龍江日報、吉林日報、今日民航、四川航空、新華航空、國際航空、新浪網(wǎng)、搜狐、雅虎、TOM、騰訊QQ。支持媒體（擬定）新華社、中新社、大公報、澳門日56四、媒體投放價值量測算四、媒體投放價值量測算57

一、電視媒體（擬定）

1、賽事播出

2、電視硬廣

注：節(jié)目重播

版本：15秒宣傳片+10秒冠名贊助商廣告+5秒聯(lián)合贊助商廣告播出時間欄目名稱版本次數(shù)/天18：00

《生活零距離》前15秒+10秒

+5秒1

19：30

《第一家庭劇場》前15秒+10秒

+5秒1

20：30《本塘第一劇》前或《因為·愛》前15秒+10秒

+5秒121：20

《920高地》前15秒+10秒

+5秒1

22：45

《今晚高八度》或電影前15秒+10秒

+5秒1

時間量

4月—7月（91天）

影視娛樂頻道

賽事專欄節(jié)目（賽事全程節(jié)目跟蹤、拍攝、播放）賽事播出共7場，每周六20:30播放40分鐘

價值量測算：150萬一、電視媒體（擬定）播出時間欄目58二、報紙媒體（擬定）：媒體名稱刊登形式刊登次數(shù)（期）都市快報專版3（整版）全線跟蹤都快周末報軟文3-5錢江晚報軟文2-3青年時報軟文3-4今日早報軟文2-3每日商報軟文2-3浙江廣播電視報軟文3-4合計300字左右/每篇17-25價值量測算：50萬元二、報紙媒體（擬定）：媒體名稱刊登形式刊登次數(shù)（期）都市快報59三、電臺媒體（擬定）：媒體名稱

時間段版本次數(shù)（每天）浙江交通之聲93.0

半點(diǎn)報時前15秒+5秒6次浙江旅游之聲104.5

整點(diǎn)報時前15秒+5秒6次合計720次全程跟蹤價值量：40萬元三、電臺媒體（擬定）：媒體名稱時間段版本次數(shù)（每天）浙江60四、網(wǎng)絡(luò)媒體（擬定）：媒體名稱

內(nèi)容

時間其它網(wǎng)易

專題4月-7月全程跟蹤報道

中國服裝網(wǎng)

專欄4月-7月全程跟蹤報道

其它50多家網(wǎng)站4月-7月全程跟蹤報道價值量：220萬元四、網(wǎng)絡(luò)媒體（擬定）：媒體名稱內(nèi)容時間其它61五、印刷制品（擬定）：負(fù)責(zé)方渠道數(shù)量活動組委會銀時代專賣點(diǎn)、步行商街、市民卡通路、各娛樂場所、酒店餐飲店等300萬燈箱廣告若干只價值量：75萬元五、印刷制品（擬定）：負(fù)責(zé)方渠道數(shù)量活動組委會銀時代專賣點(diǎn)、62

杭州移動電視已經(jīng)形成了“一主兩輔”的發(fā)射網(wǎng)，移動電視信號已經(jīng)覆蓋了杭州城區(qū)及周邊縣市，到2007年7月已有2000輛公交車、200艘大型西湖游船、48輛快速公交車、運(yùn)河水上巴士、錢塘江大型游輪、下沙高教園區(qū)有線電視網(wǎng)、以及部分公務(wù)車輛、公眾樓宇裝載了接收終端。大賽三個月持續(xù)播放，每天將覆蓋杭城453萬人次，價值50萬。六、杭州移動電視：六、移動電視（擬定）：杭州移動電視已經(jīng)形成了“一主兩輔”的發(fā)射網(wǎng)，63五、效果預(yù)測五、效果預(yù)測64觀眾賽事人群將過千萬！全省巡游活動受眾人群突破300萬全程支持媒體受眾人群突破800萬常規(guī)媒體宣傳受眾人群突破500萬賽事周邊人群口碑宣傳受眾100萬高端客戶及周邊受眾人群加上關(guān)注新絲路本身的受眾群體觀眾賽事人群將過千萬！全省巡游活動全程支持媒體常規(guī)媒體宣傳賽65模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿66一、賽事簡介一、賽事簡介67新絲路模特大賽概況

作為中國最具影響力的模特選拔賽事，國內(nèi)近百分之九十的精英模特是從新絲路模特大賽中脫穎而出的，相繼產(chǎn)生了馬艷麗、葉繼紅、謝東娜、王海珍、岳梅、瞿穎、胡兵、于娜等數(shù)十位國際知名的超級模特，以及關(guān)琦、李冰、吳英娜、楊金等數(shù)位中國小姐，選拔出了一批又一批模特界的新星。他們不單在T型舞臺上對時尚進(jìn)行完美演繹，同時也擔(dān)當(dāng)著諸多知名品牌的形象代言人或是活躍在影視娛樂界。新絲路模特大賽概況作為中國最具影響力的模特選68新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介

2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)由浙江企業(yè)“樂卡克”冠名贊助，杭州國際服裝城聯(lián)合贊助，眾多品牌參與，浙江電視臺日播的浙江最具影響力模特類真人秀節(jié)目。其中作為總冠名商的“樂卡克”在賽事期間及賽后迅速擴(kuò)張，借用新絲路模特大賽平臺，成功的將模特的亮麗嫁接至該品牌，形成企業(yè)與賽事雙贏的局面，“樂卡克”無論知名度還是美譽(yù)度都大幅提升。2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)推薦參加全國比賽環(huán)節(jié)選手在三亞比賽環(huán)節(jié)晚會上得到十佳好成績，將冠名商傳播至三亞及全國。新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介2008新絲路中國6908選手風(fēng)采08選手風(fēng)采70贊助商品牌回報贊助商品牌回報71基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報72贊助商品牌回報贊助商品牌回報73二、品牌推廣二、品牌推廣74提出問題

新絲路浙江賽區(qū)以08年真人秀的形式取得了一定成功。在2009年一個特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，尋找到一個新的突破口？并且使KAPPA的品牌和新絲路模特賽事達(dá)到一個很有高度的結(jié)合？提出問題新絲路浙江賽區(qū)以08年真人秀的形式75思考問題

今年是一個全國金融風(fēng)暴的特殊時期，怎樣使一個運(yùn)動品牌在灰色經(jīng)濟(jì)下掀起一股潮流的風(fēng)暴？

提出觀點(diǎn)

工作壓力更大了，就應(yīng)該經(jīng)常回歸自然，增強(qiáng)運(yùn)動，保證健康，為2010年的更好奮斗做足準(zhǔn)備。思考問題今年是一個全國金融風(fēng)暴的特殊時76KAPPA引領(lǐng)彩色運(yùn)動風(fēng)暴傳播理念運(yùn)動的中國、健康的經(jīng)濟(jì)KAPPA引領(lǐng)彩色運(yùn)動風(fēng)暴傳播理念運(yùn)動的中國、健康的經(jīng)濟(jì)77

延續(xù)真人秀形式，淡化真人秀概念。讓KAPPA站在一定高度去引導(dǎo)運(yùn)動行動，掀起灰色經(jīng)濟(jì)下的彩色運(yùn)動風(fēng)暴，倡導(dǎo)彩色運(yùn)動理念。效應(yīng)效應(yīng)78KAPPA與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟(jì)下的彩色運(yùn)動風(fēng)暴！全面品牌回報營銷捆綁線下品牌活動線上品牌活動各賽區(qū)彩色專場秀KAPPA花車入城儀式KAPPA美麗浙江行KAPPA主題責(zé)任日KAPPA88彩色運(yùn)動派對四場KAPPA彩色運(yùn)動拉票會全程總冠名榮譽(yù)回報

經(jīng)銷商皆得益的捆綁方式六場軟性植入真人秀：天生我裁勇往直前我是Topmodelcosplay秀、吾行舞秀總決賽彩色運(yùn)動風(fēng)暴秀網(wǎng)易重磅炒作：新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)KAPPA尋寶游戲KAPPA與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟(jì)下的彩色運(yùn)動風(fēng)79

如何完成與新絲路模特大賽華東賽區(qū)的全面品牌植入？模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿80KAPPA作為新絲路模特大賽華東賽區(qū)總冠名

將獲得以下品牌回報KAPPA作為將獲得以下品牌回報81品牌回報（一）·大賽名稱：KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)·大賽主題：掀起灰色經(jīng)濟(jì)下的彩色運(yùn)動風(fēng)暴·舉辦時間：2009年4月中旬—8月下旬·主辦單位：KAPPA服飾有限公司中國服裝協(xié)會新絲路(北京)模特大賽有限公司·承辦單位：浙江影視娛樂頻道、杭州服裝協(xié)會、杭州時尚聯(lián)合會、麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)·設(shè)置賽區(qū)：華東各賽區(qū)·決賽地點(diǎn)：浙江杭州·選拔類型：男模女模平面模特品牌回報（一）·大賽名稱：KAPPA2009新絲路中國模特82品牌回報（二）（時間擬定）時間地點(diǎn)事件4月中旬杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞發(fā)布會4月中旬－8月31日全國KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞宣傳期5月1日－7月31日各賽區(qū)KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)各分賽區(qū)報名、啟動、賽，將優(yōu)秀選手獲勝選手送至華東賽區(qū)總決賽8月5日－8月25日杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽8月25日杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽品牌回報（二）（時間擬定）時間地點(diǎn)事件4月中旬杭州KAP83品牌回報（三）獎項設(shè)置數(shù)量獲得榮譽(yù)KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)冠軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)亞軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)季軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年十佳選手共10名頒發(fā)獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年；單項獎“***”最佳形體獎1名頒發(fā)獎杯、證書、獎品，為贊助企業(yè)形象代言一年；（單項獎名稱按照貴方需要命名）“***”最佳上鏡獎1名“***”最佳人氣獎1名“***”最佳紳士獎1名“***”最佳氣質(zhì)獎1名KAPPA最佳活力獎1名“***”最佳微笑獎1名“***”最佳車模獎1名品牌回報（三）獎項設(shè)置數(shù)量獲得榮譽(yù)KAPPA2009新絲路中84品牌回報（四）1、獲準(zhǔn)為“2009KAPPA新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)”冠名權(quán)，以總冠名企業(yè)的名義出現(xiàn)在各個宣傳及舉辦各比賽環(huán)節(jié)及頒獎晚會。2、各個比賽環(huán)節(jié)中主要區(qū)域體現(xiàn)冠名商KAPPALOGO。3、以總冠名KAPPA的名義舉辦本次大賽中的所有系列公關(guān)活動。4、KAPPA派一名代表擔(dān)任大賽組委會副主任，出席新聞發(fā)布會、系列公關(guān)活動、頒獎晚會并發(fā)言。5、決賽頒獎晚會的主持人特別鳴謝總冠名企業(yè)，結(jié)束字幕出現(xiàn)KAPPA冠名企業(yè)全屏特別感謝及品牌ＬOGO；決賽晚會現(xiàn)場邀請多名KAPPA企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人入坐貴賓席，并邀請一位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為獲得獲獎模特頒獎。6、總冠名后協(xié)議媒體持續(xù)宣傳、決賽及頒獎晚會。7、由大賽組委會向總冠名企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書。8、免費(fèi)贈送比賽環(huán)節(jié)晚會貴賓票合計50張9、比賽環(huán)節(jié)中設(shè)置企業(yè)方陣；10、冠名企業(yè)優(yōu)先挑選獲獎選手作KAPPA品牌在各大媒體宣傳中的代言人，為期一年11、后期宣傳：活動結(jié)束后，將整理出版會刊，作為本次活動的后期宣傳資料，贈送企業(yè)4P，突出企業(yè)形象，產(chǎn)品特性推廣的內(nèi)容。獲獎選手集體參加一次全程冠名單位指定地點(diǎn)的宣傳，活動費(fèi)用另計。品牌回報（四）85

如何完成Kappa與

新絲路模特大賽結(jié)合的線下活動呢？模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿86Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA美麗浙江行1各賽區(qū)彩色專場秀KAPPANO.88彩色運(yùn)動主題派對四場KAPPA彩色運(yùn)動拉票會KAPPA主題責(zé)任日KAPPA花車入城儀式234561各賽區(qū)彩色專場秀KAPPANO.88彩色運(yùn)動主題派對四場87

時間：6月28日——7月31日

地點(diǎn)：各分賽區(qū)、華東賽區(qū)總決賽

主角：參賽佳麗

意義：KAPPA專場品牌秀全部以彩色的KAPPA服飾貫穿始終。

彩色專場秀及整個華東區(qū)的品牌宣傳推廣通道。利用新絲路賽事平臺對KAPPA品牌進(jìn)行多賽區(qū)演繹。

各賽區(qū)彩色專場品牌秀（擬）

時間：6月28日——7月31日

地點(diǎn)：各分賽區(qū)、華東賽區(qū)總88

地點(diǎn)：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

流程：花車入城環(huán)游西湖→KAPPA領(lǐng)導(dǎo)及各分賽區(qū)選手代表發(fā)言；

意義：聲勢浩大的入城儀式必定有轟動效應(yīng)，用彩色KAPPA服飾體現(xiàn)KAPPA引領(lǐng)彩色運(yùn)動風(fēng)暴的主題

KAPPA花車入城儀式（擬）

地點(diǎn)：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

流程：花車入城89選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以點(diǎn)帶面的宣傳方式，引發(fā)連鎖反應(yīng)式的彩色運(yùn)動風(fēng)暴口碑宣傳！選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以90

浙江省內(nèi)有知名的旅游景點(diǎn)，如建德新安江、紹興西施故里、象山海景等，新絲路的選手用彩色的身影去融入自然的美景。美麗浙江行

KAPPA美麗浙江行（擬）浙江省內(nèi)有知名的旅游景點(diǎn)，如建德新安江、91杭州不乏見到身殘但仍堅持運(yùn)動的人，雖命運(yùn)多舛，但仍相信明天會更好。生命不息，運(yùn)動不止。KAPPA新絲路模特走到這群人中間，學(xué)習(xí)并宣傳他們的樂觀精神。意義：當(dāng)這些特殊人士穿上KAPPA贊助的彩色運(yùn)動服的時候，他們自信爽朗的笑容定能感動許多人---------那些仍處于灰色經(jīng)濟(jì)壓力下喪失了信心的人們。KAPPA的彩色運(yùn)動的理念傳播到每個人的內(nèi)心，品牌公益形象油然升華。KAPPA主題責(zé)任日（擬）杭州不乏見到身殘但仍堅持運(yùn)動的人，雖命運(yùn)多舛，但仍相信明天會92運(yùn)動與音樂其實是密不可分的。KAPPA的積極向上的運(yùn)動理念與NO.88所傳達(dá)的自由奔放的音樂理念不謀而合。在杭州最具人氣的酒吧88打造最完美的彩色運(yùn)動派對。KAPPA88彩色運(yùn)動主題派對（擬）運(yùn)動與音樂其實是密不可分的。KAPPA的積極向上的運(yùn)動理念與93在杭州最具人氣的場所，以路演形式將KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴推廣出去！·杭州銀泰·銀樂迪·西溪濕地·杭州極地海洋公園四場KAPPA彩色運(yùn)動拉票會（擬）在杭州最具人氣的場所，以路演形式將KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴推廣94

如何完成Kappa與

新絲路模特大賽結(jié)合的線上活動呢？模特大賽冠名權(quán)招商推薦書演示文稿95Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA美麗浙江行勇往直前12）六場軟性植入真人秀3）cosplay秀4）5）總決賽：彩色運(yùn)動風(fēng)暴6）吾行舞秀我是Topmodel天生我裁1）12）3）cosplay秀4）5）6）吾行舞秀我是Topm96

本次賽事將對08年的真人秀形式進(jìn)一步深入，世界名模需要具備的不僅僅是美麗、專業(yè)、善良，更需要團(tuán)隊合作精神。因此，名模的搖籃---新絲路模特大賽更需要注重這一點(diǎn)。所以，09年新絲路華東賽區(qū)將以團(tuán)隊PK形式為主要賽制，突破以往所有模特大賽的做法。直接將鏡頭對準(zhǔn)選手的臺前幕后，展現(xiàn)出全能的專業(yè)模特所具有的各方面專業(yè)技能及競爭中的團(tuán)隊合作精神。團(tuán)隊合作---個人競爭。從戰(zhàn)友到對手，定將上演一場烽煙四起的角逐，最后決戰(zhàn)于紫禁之巔。六場軟性植入真人秀本次賽事將對08年的真人秀形式進(jìn)一步深入，世界名97設(shè)定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）

真人秀（一）：

天生我裁切入點(diǎn)：KAPPA運(yùn)動服飾組委會設(shè)定需設(shè)計的彩色KAPPA運(yùn)動服飾類型，兩組選手分別配備專業(yè)裁縫及KAPPA的設(shè)計師作為指導(dǎo)。在規(guī)定金額及時間內(nèi)，選手自行設(shè)計及面料采購，開展制作，完成后自己配置音樂，開展T臺秀?？简?zāi)Ｌ貙\(yùn)動服裝的了解度，對音樂的敏感度，及服裝與音樂的詮釋度。設(shè)定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）98美女經(jīng)濟(jì)眼球經(jīng)濟(jì)運(yùn)動理念的推動KAPPA運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推動以美女的號召力，用實際行動說明經(jīng)濟(jì)在于創(chuàng)造，以運(yùn)動的活力復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)！引起灰色經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的第一波DIY彩色運(yùn)動風(fēng)暴美女經(jīng)濟(jì)眼球經(jīng)濟(jì)運(yùn)動理念的推動KAPPA運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推99真人秀（二）我是Topmodel切入點(diǎn)：KAPPA運(yùn)動大片拍攝

設(shè)置運(yùn)動關(guān)卡，兩組選手穿著彩色的KAPPA運(yùn)動服飾通過運(yùn)動關(guān)卡后趕到某固定拍攝場地，進(jìn)行廣告大片拍攝，加上專業(yè)老師點(diǎn)評后決出勝負(fù)。但是，在通關(guān)過程中，前半部分定需一組選手互相幫助才能通過；后半部分必須犧牲掉一兩位組員，這組剩下的組員才能通過。選手的團(tuán)隊精神和犧牲精神在通關(guān)過程中體現(xiàn)。

是成就別人？還是犧牲自己？---人性披露淋漓盡止真人秀（二）100色彩鮮艷的KAPPA服飾、趣味性的模特運(yùn)動吸引觀眾的眼球，引起第二波彩色運(yùn)動熱潮！模特運(yùn)動中的團(tuán)隊PK運(yùn)動理念傳播，掀起全民運(yùn)動風(fēng)暴直接促進(jìn)KAPPA品牌傳播和銷售色彩鮮艷的KAPPA服飾、趣味性的模特運(yùn)動吸引觀眾的眼球，引101真人秀（三）勇往直前切入點(diǎn)：KAPPA運(yùn)動理念

參考當(dāng)紅娛樂電臺勇氣類欄目，結(jié)合KAPPA的運(yùn)動理念，設(shè)置高難度運(yùn)動挑戰(zhàn)項目，挑戰(zhàn)選手膽量極限。兩隊選手面對極限挑戰(zhàn)時，互勉互勵。如果選手放棄挑戰(zhàn)，也就是放棄了繼續(xù)比賽，放棄了堅持的夢想。信心危難淚水勇氣及成功后的喜悅真人秀（三）102趣味銷售達(dá)到全民運(yùn)動的目的促成KAPPA品牌提升和購買有意思的節(jié)目看點(diǎn)激發(fā)全民運(yùn)動挑戰(zhàn)的激情要相信我們會走出金融風(fēng)暴，就像挑戰(zhàn)一定會成功一樣！彩色的KAPPA服飾代表了鼓舞，代表了信心！趣味銷售達(dá)到全民促成KAPPA品牌提升和購買有意思的激發(fā)全民103真人秀（四）COSPLY秀切入點(diǎn)：KAPPA時尚概念

選手分組抽取運(yùn)動型動漫角色，按漫畫原型進(jìn)行造型PK，及劇情演繹，比賽地點(diǎn)設(shè)置在熱鬧街頭，現(xiàn)場進(jìn)行路人票選。投票的道具為絢爛的KAPPA彩色旗幟。意義：積極響應(yīng)國家提出“09年大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)”的概念，并和KAPPA的運(yùn)動理念有機(jī)結(jié)合，將時尚彩色運(yùn)動的主線概念融入其中。真人秀（四）104真人秀（五）吾行舞秀切入點(diǎn)：舞蹈運(yùn)動舞蹈是一種很好的運(yùn)動形式，同時也是考驗?zāi)Ｌ厣眢w協(xié)調(diào)性的一種非常好的方式。兩組選手在規(guī)定時間內(nèi)，跟著街舞隊學(xué)習(xí)。街舞屬于團(tuán)隊運(yùn)動的一種，兩組選手最后進(jìn)行PK。由評委選出輸?shù)舻囊唤M，同組成員匿名投票，將自己認(rèn)為拖累團(tuán)隊的成員淘汰出賽。每組選手都穿一種顏色的隊服，形成彩色方陣PK陣容。

汗水與壓力并存，現(xiàn)實殘酷與情感不舍糾結(jié)。----矛盾中的競爭真人秀（五）105真人秀（六）：總決賽彩色運(yùn)動風(fēng)暴----決戰(zhàn)紫禁之顛切入點(diǎn)：KAPPA服裝秀

當(dāng)經(jīng)過層層殘酷挑戰(zhàn)，曾經(jīng)的戰(zhàn)友成為了最后的對手。情緒糾結(jié)，為了夢想的最終實現(xiàn)，她們將何去何從？獨(dú)具匠心將總決賽晚會現(xiàn)場搬到了橫店影視城，具有千年古典韻味的影視城，讓沉淀著悠久故事的皇宮與時尚運(yùn)動潮流的絕頂沖撞。利用3D視頻成像打造出宛若仙境般視聽覺享受。整場KAPPA服飾秀以彩色的運(yùn)動主題來表現(xiàn)。真人秀（六）：總決賽106Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA花車入城儀式尋寶游戲22）網(wǎng)易重磅炒作（擬定）新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)1）22）1）107網(wǎng)絡(luò)合作媒體：網(wǎng)易

開設(shè)新絲路華東賽區(qū)活動專題板塊，為期三個月，通過網(wǎng)易高瀏覽量做大人氣，推廣KAPPA品牌。網(wǎng)絡(luò)合作媒體：網(wǎng)易108

所有具備自信的女性皆可參可網(wǎng)上報名，參與網(wǎng)絡(luò)面試后公布視頻在網(wǎng)易專題內(nèi)，通過網(wǎng)友點(diǎn)擊投票，產(chǎn)生人氣冠軍，直接進(jìn)入華東賽區(qū)總決賽。

賣點(diǎn)：

1.網(wǎng)上人氣最高者直接獲得晉級華東賽區(qū)資格是眾多女孩子心目中的捷徑，此舉引爆網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。

2.選手視頻上傳后臺，后臺控制質(zhì)量后打上KAPPALOGO,錄入網(wǎng)上，供網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看，讓KAPPA品牌全線露出。

3.視頻內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友無盡爭論熱潮，利用網(wǎng)絡(luò)推手將事件炒紅。新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)1）所有具備自信的女性皆可參可109

在新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的專題版塊一側(cè)鏈接小游戲，以籃筐撿KAPPALOGO為模板，拾得數(shù)量多少來判斷輸贏，每天排名第一位的玩家有KAPPA大獎相送。賣點(diǎn)：1.獎品誘惑：贈送KAPPA運(yùn)動品牌T桖。2.設(shè)通關(guān)密碼，輸入“KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴”才可進(jìn)入下一輪游戲，長達(dá)四個月的活動周期使KAPPA與新絲路品牌的結(jié)合深入人心，并且讓彩色運(yùn)動風(fēng)暴的理念響徹網(wǎng)絡(luò)。3.游戲旁通欄輪回播放KAPPA動態(tài)FLASH，品牌達(dá)到高度露出。尋寶游戲2）在新絲路網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的專題版塊110

我們能達(dá)到的不僅僅是與賽事完美結(jié)合

促進(jìn)銷售

我們義不容辭。

我們能達(dá)到的不僅僅是與賽事完美結(jié)合111KAPPA營銷捆綁1）、宣傳捆綁模式：經(jīng)銷商可以參與在各大城市舉辦的分賽區(qū)，并進(jìn)行海選，所有宣傳皆有經(jīng)銷商信息，以擴(kuò)大經(jīng)銷商品牌影響力2）、銷售捆綁模式：由經(jīng)銷商推薦各分賽區(qū)的選手如果在華東賽區(qū)總決賽獲獎，即可直接獲得由樂卡克總公司的2％的銷售返點(diǎn)（百分比待定）3）、品牌推廣捆綁模式：由經(jīng)銷商推薦的選手如果在華東賽區(qū)決賽獲獎，可直接選用該選手作為經(jīng)銷商的代言人，參與經(jīng)銷商的銷售宣傳活動KAPPA營銷捆綁1）、宣傳捆綁模式：經(jīng)銷商可以參與在各大城112營銷捆綁使KAPPA運(yùn)動品牌、經(jīng)銷商、參賽選手、消費(fèi)者全面結(jié)合，達(dá)到相互的有效消費(fèi)促進(jìn)！KAPPA經(jīng)銷商KAPPA總公司消費(fèi)者選手營銷捆綁使KAPPA運(yùn)動品牌、經(jīng)銷商、參賽選手、消費(fèi)者全面結(jié)113三、媒介策略三、媒介策略114好的活動，我們更需要

引爆社會點(diǎn)

引起更多人的共鳴與關(guān)注。

好的活動，我們更需要115

此次引爆新聞點(diǎn)不再單一停留在賽事本身，更注重KAPPA品牌的高度：KAPPA引領(lǐng)彩色運(yùn)動風(fēng)暴此次引爆新聞點(diǎn)不再單一停留在賽事本身，更注重KAPPA品牌116事件新聞點(diǎn)（擬）灰色經(jīng)濟(jì)下的KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴（以KAPPA贊助美麗賽事植入）運(yùn)動的中國健康的經(jīng)濟(jì)

一直戰(zhàn)斗著的您，停下來，投資下您的身體金融小危機(jī)，運(yùn)動大風(fēng)暴運(yùn)動，金融危機(jī)下OFFICE一族的健康理念。注：我們將圍繞以上新聞點(diǎn)展開活動宣傳事件新聞點(diǎn)（擬）灰色經(jīng)濟(jì)下的KAPPA彩色運(yùn)動風(fēng)暴（以KAP117針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀纾元?dú)到的營銷宣傳手段實現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀?，以?dú)到118強(qiáng)調(diào)不同媒體間的立體整合深化受眾對新絲路模特大賽的深度記憶強(qiáng)調(diào)依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況，采取不同的媒介市場投放策略

強(qiáng)調(diào)以少勝多，運(yùn)用高性價比的媒體形式，更精準(zhǔn)地多頻次觸達(dá)目標(biāo)人群強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新方式為新絲路模特大賽創(chuàng)造超常的傳播沖擊力創(chuàng)新媒體選擇運(yùn)用常規(guī)媒體優(yōu)化分析傳播的總體策略—利用新絲路品牌創(chuàng)造鋪天蓋地的宣傳強(qiáng)調(diào)不同媒體間的立體整合強(qiáng)調(diào)依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況119電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）

、福建***電視臺、安徽***電視臺、江蘇***電視臺、浙江衛(wèi)視杭州生活頻道杭州西湖明珠頻道華數(shù)資訊報紙媒體：《錢江晚報《都市快報》《行報》《青年時報》《今日早報》《周末畫報》《每日商報》《杭州廣播電視周報》公交媒體：杭州移動電視網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易（全程跟蹤）

都快網(wǎng)

杭州網(wǎng)汽車網(wǎng)等

廣播媒體：浙江交通之聲FM93杭州交通之聲FM91.8西湖之聲FM105.4（全程跟蹤）音樂調(diào)頻96.8藍(lán)色頻道99.6旅游之聲104.5等雜志媒體：《O2》《刀旗》《佳音速遞》《尚城》《感覺生活》《TEA》……活動宣傳媒體（暫定）電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）、福建***電視臺、120支持媒體（擬定）

新華社、中新社、大公報、澳門日報、香港商報、南華早報、星島日報、浙江電視臺、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺、北京電視臺、上海電視臺、河北電視臺、西安電視臺、山西電視臺、四川電視臺、安徽電視臺、中國教育電視臺、旅游衛(wèi)