模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿課件

模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿1一、賽事簡介一、賽事簡介2新絲路模特大賽概況

作為中國最具影響力的模特選拔賽事，國內(nèi)近百分之九十的精英模特是從新絲路模特大賽中脫穎而出的，相繼產(chǎn)生了馬艷麗、葉繼紅、謝東娜、王海珍、岳梅、瞿穎、胡兵、于娜等數(shù)十位國際知名的超級模特，以及關琦、李冰、吳英娜、楊金等數(shù)位中國小姐，選拔出了一批又一批模特界的新星。他們不單在T型舞臺上對時尚進行完美演繹，同時也擔當著諸多知名品牌的形象代言人或是活躍在影視娛樂界。新絲路模特大賽概況作為中國最具影響力的模特選3新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介

2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)由浙江企業(yè)“樂卡克”冠名贊助，杭州國際服裝城聯(lián)合贊助，眾多品牌參與，浙江電視臺日播的浙江最具影響力模特類真人秀節(jié)目。其中作為總冠名商的“樂卡克”在賽事期間及賽后迅速擴張，借用新絲路模特大賽平臺，成功的將模特的亮麗嫁接至該品牌，形成企業(yè)與賽事雙贏的局面，“樂卡克”無論知名度還是美譽度都大幅提升。2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)推薦參加全國比賽環(huán)節(jié)選手在三亞比賽環(huán)節(jié)晚會上得到十佳好成績，將冠名商傳播至三亞及全國。新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介2008新絲路中國408選手風采08選手風采5贊助商品牌回報贊助商品牌回報6基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報7贊助商品牌回報贊助商品牌回報8二、品牌推廣二、品牌推廣9提出問題

新絲路浙江賽區(qū)以08年真人秀的形式取得了一定成功。在2009年一個特殊的經(jīng)濟環(huán)境之下，尋找到一個新的突破口？并且使KAPPA的品牌和新絲路模特賽事達到一個很有高度的結合？提出問題新絲路浙江賽區(qū)以08年真人秀的形式10思考問題

今年是一個全國金融風暴的特殊時期，怎樣使一個運動品牌在灰色經(jīng)濟下掀起一股潮流的風暴？

提出觀點

工作壓力更大了，就應該經(jīng)?；貧w自然，增強運動，保證健康，為2010年的更好奮斗做足準備。思考問題今年是一個全國金融風暴的特殊時11KAPPA引領彩色運動風暴傳播理念運動的中國、健康的經(jīng)濟KAPPA引領彩色運動風暴傳播理念運動的中國、健康的經(jīng)濟12

延續(xù)真人秀形式，淡化真人秀概念。讓KAPPA站在一定高度去引導運動行動，掀起灰色經(jīng)濟下的彩色運動風暴，倡導彩色運動理念。效應效應13KAPPA與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟下的彩色運動風暴！全面品牌回報營銷捆綁線下品牌活動線上品牌活動各賽區(qū)彩色專場秀KAPPA花車入城儀式KAPPA美麗浙江行KAPPA主題責任日KAPPA88彩色運動派對四場KAPPA彩色運動拉票會全程總冠名榮譽回報

經(jīng)銷商皆得益的捆綁方式六場軟性植入真人秀：天生我裁勇往直前我是Topmodelcosplay秀、吾行舞秀總決賽彩色運動風暴秀網(wǎng)易重磅炒作：新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)KAPPA尋寶游戲KAPPA與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟下的彩色運動風14

如何完成與新絲路模特大賽華東賽區(qū)的全面品牌植入？模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿15KAPPA作為新絲路模特大賽華東賽區(qū)總冠名

將獲得以下品牌回報KAPPA作為將獲得以下品牌回報16品牌回報（一）·大賽名稱：KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)·大賽主題：掀起灰色經(jīng)濟下的彩色運動風暴·舉辦時間：2009年4月中旬—8月下旬·主辦單位：KAPPA服飾有限公司中國服裝協(xié)會新絲路(北京)模特大賽有限公司·承辦單位：浙江影視娛樂頻道、杭州服裝協(xié)會、杭州時尚聯(lián)合會、麒麟共創(chuàng)推廣機構·設置賽區(qū)：華東各賽區(qū)·決賽地點：浙江杭州·選拔類型：男模女模平面模特品牌回報（一）·大賽名稱：KAPPA2009新絲路中國模特17品牌回報（二）（時間擬定）時間地點事件4月中旬杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞發(fā)布會4月中旬－8月31日全國KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞宣傳期5月1日－7月31日各賽區(qū)KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)各分賽區(qū)報名、啟動、賽，將優(yōu)秀選手獲勝選手送至華東賽區(qū)總決賽8月5日－8月25日杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽8月25日杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽品牌回報（二）（時間擬定）時間地點事件4月中旬杭州KAP18品牌回報（三）獎項設置數(shù)量獲得榮譽KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)冠軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)亞軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)季軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年十佳選手共10名頒發(fā)獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年；單項獎“***”最佳形體獎1名頒發(fā)獎杯、證書、獎品，為贊助企業(yè)形象代言一年；（單項獎名稱按照貴方需要命名）“***”最佳上鏡獎1名“***”最佳人氣獎1名“***”最佳紳士獎1名“***”最佳氣質獎1名KAPPA最佳活力獎1名“***”最佳微笑獎1名“***”最佳車模獎1名品牌回報（三）獎項設置數(shù)量獲得榮譽KAPPA2009新絲路中19品牌回報（四）1、獲準為“2009KAPPA新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)”冠名權，以總冠名企業(yè)的名義出現(xiàn)在各個宣傳及舉辦各比賽環(huán)節(jié)及頒獎晚會。2、各個比賽環(huán)節(jié)中主要區(qū)域體現(xiàn)冠名商KAPPALOGO。3、以總冠名KAPPA的名義舉辦本次大賽中的所有系列公關活動。4、KAPPA派一名代表擔任大賽組委會副主任，出席新聞發(fā)布會、系列公關活動、頒獎晚會并發(fā)言。5、決賽頒獎晚會的主持人特別鳴謝總冠名企業(yè)，結束字幕出現(xiàn)KAPPA冠名企業(yè)全屏特別感謝及品牌ＬOGO；決賽晚會現(xiàn)場邀請多名KAPPA企業(yè)領導人入坐貴賓席，并邀請一位企業(yè)領導人為獲得獲獎模特頒獎。6、總冠名后協(xié)議媒體持續(xù)宣傳、決賽及頒獎晚會。7、由大賽組委會向總冠名企業(yè)頒發(fā)榮譽證書。8、免費贈送比賽環(huán)節(jié)晚會貴賓票合計50張9、比賽環(huán)節(jié)中設置企業(yè)方陣；10、冠名企業(yè)優(yōu)先挑選獲獎選手作KAPPA品牌在各大媒體宣傳中的代言人，為期一年11、后期宣傳：活動結束后，將整理出版會刊，作為本次活動的后期宣傳資料，贈送企業(yè)4P，突出企業(yè)形象，產(chǎn)品特性推廣的內(nèi)容。獲獎選手集體參加一次全程冠名單位指定地點的宣傳，活動費用另計。品牌回報（四）20

如何完成Kappa與

新絲路模特大賽結合的線下活動呢？模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿21Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA美麗浙江行1各賽區(qū)彩色專場秀KAPPANO.88彩色運動主題派對四場KAPPA彩色運動拉票會KAPPA主題責任日KAPPA花車入城儀式234561各賽區(qū)彩色專場秀KAPPANO.88彩色運動主題派對四場22

時間：6月28日——7月31日

地點：各分賽區(qū)、華東賽區(qū)總決賽

主角：參賽佳麗

意義：KAPPA專場品牌秀全部以彩色的KAPPA服飾貫穿始終。

彩色專場秀及整個華東區(qū)的品牌宣傳推廣通道。利用新絲路賽事平臺對KAPPA品牌進行多賽區(qū)演繹。

各賽區(qū)彩色專場品牌秀（擬）

時間：6月28日——7月31日

地點：各分賽區(qū)、華東賽區(qū)總23

地點：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關領導

流程：花車入城環(huán)游西湖→KAPPA領導及各分賽區(qū)選手代表發(fā)言；

意義：聲勢浩大的入城儀式必定有轟動效應，用彩色KAPPA服飾體現(xiàn)KAPPA引領彩色運動風暴的主題

KAPPA花車入城儀式（擬）

地點：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關領導

流程：花車入城24選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以點帶面的宣傳方式，引發(fā)連鎖反應式的彩色運動風暴口碑宣傳！選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以25

浙江省內(nèi)有知名的旅游景點，如建德新安江、紹興西施故里、象山海景等，新絲路的選手用彩色的身影去融入自然的美景。美麗浙江行

KAPPA美麗浙江行（擬）浙江省內(nèi)有知名的旅游景點，如建德新安江、26杭州不乏見到身殘但仍堅持運動的人，雖命運多舛，但仍相信明天會更好。生命不息，運動不止。KAPPA新絲路模特走到這群人中間，學習并宣傳他們的樂觀精神。意義：當這些特殊人士穿上KAPPA贊助的彩色運動服的時候，他們自信爽朗的笑容定能感動許多人---------那些仍處于灰色經(jīng)濟壓力下喪失了信心的人們。KAPPA的彩色運動的理念傳播到每個人的內(nèi)心，品牌公益形象油然升華。KAPPA主題責任日（擬）杭州不乏見到身殘但仍堅持運動的人，雖命運多舛，但仍相信明天會27運動與音樂其實是密不可分的。KAPPA的積極向上的運動理念與NO.88所傳達的自由奔放的音樂理念不謀而合。在杭州最具人氣的酒吧88打造最完美的彩色運動派對。KAPPA88彩色運動主題派對（擬）運動與音樂其實是密不可分的。KAPPA的積極向上的運動理念與28在杭州最具人氣的場所，以路演形式將KAPPA彩色運動風暴推廣出去！·杭州銀泰·銀樂迪·西溪濕地·杭州極地海洋公園四場KAPPA彩色運動拉票會（擬）在杭州最具人氣的場所，以路演形式將KAPPA彩色運動風暴推廣29

如何完成Kappa與

新絲路模特大賽結合的線上活動呢？模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿30Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA美麗浙江行勇往直前12）六場軟性植入真人秀3）cosplay秀4）5）總決賽：彩色運動風暴6）吾行舞秀我是Topmodel天生我裁1）12）3）cosplay秀4）5）6）吾行舞秀我是Topm31

本次賽事將對08年的真人秀形式進一步深入，世界名模需要具備的不僅僅是美麗、專業(yè)、善良，更需要團隊合作精神。因此，名模的搖籃---新絲路模特大賽更需要注重這一點。所以，09年新絲路華東賽區(qū)將以團隊PK形式為主要賽制，突破以往所有模特大賽的做法。直接將鏡頭對準選手的臺前幕后，展現(xiàn)出全能的專業(yè)模特所具有的各方面專業(yè)技能及競爭中的團隊合作精神。團隊合作---個人競爭。從戰(zhàn)友到對手，定將上演一場烽煙四起的角逐，最后決戰(zhàn)于紫禁之巔。六場軟性植入真人秀本次賽事將對08年的真人秀形式進一步深入，世界名32設定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）

真人秀（一）：

天生我裁切入點：KAPPA運動服飾組委會設定需設計的彩色KAPPA運動服飾類型，兩組選手分別配備專業(yè)裁縫及KAPPA的設計師作為指導。在規(guī)定金額及時間內(nèi)，選手自行設計及面料采購，開展制作，完成后自己配置音樂，開展T臺秀?？简災Ｌ貙\動服裝的了解度，對音樂的敏感度，及服裝與音樂的詮釋度。設定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）33美女經(jīng)濟眼球經(jīng)濟運動理念的推動KAPPA運動服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟推動以美女的號召力，用實際行動說明經(jīng)濟在于創(chuàng)造，以運動的活力復蘇經(jīng)濟！引起灰色經(jīng)濟大環(huán)境下的第一波DIY彩色運動風暴美女經(jīng)濟眼球經(jīng)濟運動理念的推動KAPPA運動服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟推34真人秀（二）我是Topmodel切入點：KAPPA運動大片拍攝

設置運動關卡，兩組選手穿著彩色的KAPPA運動服飾通過運動關卡后趕到某固定拍攝場地，進行廣告大片拍攝，加上專業(yè)老師點評后決出勝負。但是，在通關過程中，前半部分定需一組選手互相幫助才能通過；后半部分必須犧牲掉一兩位組員，這組剩下的組員才能通過。選手的團隊精神和犧牲精神在通關過程中體現(xiàn)。

是成就別人？還是犧牲自己？---人性披露淋漓盡止真人秀（二）35色彩鮮艷的KAPPA服飾、趣味性的模特運動吸引觀眾的眼球，引起第二波彩色運動熱潮！模特運動中的團隊PK運動理念傳播，掀起全民運動風暴直接促進KAPPA品牌傳播和銷售色彩鮮艷的KAPPA服飾、趣味性的模特運動吸引觀眾的眼球，引36真人秀（三）勇往直前切入點：KAPPA運動理念

參考當紅娛樂電臺勇氣類欄目，結合KAPPA的運動理念，設置高難度運動挑戰(zhàn)項目，挑戰(zhàn)選手膽量極限。兩隊選手面對極限挑戰(zhàn)時，互勉互勵。如果選手放棄挑戰(zhàn)，也就是放棄了繼續(xù)比賽，放棄了堅持的夢想。信心危難淚水勇氣及成功后的喜悅真人秀（三）37趣味銷售達到全民運動的目的促成KAPPA品牌提升和購買有意思的節(jié)目看點激發(fā)全民運動挑戰(zhàn)的激情要相信我們會走出金融風暴，就像挑戰(zhàn)一定會成功一樣！彩色的KAPPA服飾代表了鼓舞，代表了信心！趣味銷售達到全民促成KAPPA品牌提升和購買有意思的激發(fā)全民38真人秀（四）COSPLY秀切入點：KAPPA時尚概念

選手分組抽取運動型動漫角色，按漫畫原型進行造型PK，及劇情演繹，比賽地點設置在熱鬧街頭，現(xiàn)場進行路人票選。投票的道具為絢爛的KAPPA彩色旗幟。意義：積極響應國家提出“09年大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)”的概念，并和KAPPA的運動理念有機結合，將時尚彩色運動的主線概念融入其中。真人秀（四）39真人秀（五）吾行舞秀切入點：舞蹈運動舞蹈是一種很好的運動形式，同時也是考驗模特身體協(xié)調性的一種非常好的方式。兩組選手在規(guī)定時間內(nèi)，跟著街舞隊學習。街舞屬于團隊運動的一種，兩組選手最后進行PK。由評委選出輸?shù)舻囊唤M，同組成員匿名投票，將自己認為拖累團隊的成員淘汰出賽。每組選手都穿一種顏色的隊服，形成彩色方陣PK陣容。

汗水與壓力并存，現(xiàn)實殘酷與情感不舍糾結。----矛盾中的競爭真人秀（五）40真人秀（六）：總決賽彩色運動風暴----決戰(zhàn)紫禁之顛切入點：KAPPA服裝秀

當經(jīng)過層層殘酷挑戰(zhàn)，曾經(jīng)的戰(zhàn)友成為了最后的對手。情緒糾結，為了夢想的最終實現(xiàn)，她們將何去何從？獨具匠心將總決賽晚會現(xiàn)場搬到了橫店影視城，具有千年古典韻味的影視城，讓沉淀著悠久故事的皇宮與時尚運動潮流的絕頂沖撞。利用3D視頻成像打造出宛若仙境般視聽覺享受。整場KAPPA服飾秀以彩色的運動主題來表現(xiàn)。真人秀（六）：總決賽41Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA花車入城儀式尋寶游戲22）網(wǎng)易重磅炒作（擬定）新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)1）22）1）42網(wǎng)絡合作媒體：網(wǎng)易

開設新絲路華東賽區(qū)活動專題板塊，為期三個月，通過網(wǎng)易高瀏覽量做大人氣，推廣KAPPA品牌。網(wǎng)絡合作媒體：網(wǎng)易43

所有具備自信的女性皆可參可網(wǎng)上報名，參與網(wǎng)絡面試后公布視頻在網(wǎng)易專題內(nèi)，通過網(wǎng)友點擊投票，產(chǎn)生人氣冠軍，直接進入華東賽區(qū)總決賽。

賣點：

1.網(wǎng)上人氣最高者直接獲得晉級華東賽區(qū)資格是眾多女孩子心目中的捷徑，此舉引爆網(wǎng)絡點擊率。

2.選手視頻上傳后臺，后臺控制質量后打上KAPPALOGO,錄入網(wǎng)上，供網(wǎng)民點擊觀看，讓KAPPA品牌全線露出。

3.視頻內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友無盡爭論熱潮，利用網(wǎng)絡推手將事件炒紅。新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)1）所有具備自信的女性皆可參可44

在新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)的專題版塊一側鏈接小游戲，以籃筐撿KAPPALOGO為模板，拾得數(shù)量多少來判斷輸贏，每天排名第一位的玩家有KAPPA大獎相送。賣點：1.獎品誘惑：贈送KAPPA運動品牌T桖。2.設通關密碼，輸入“KAPPA彩色運動風暴”才可進入下一輪游戲，長達四個月的活動周期使KAPPA與新絲路品牌的結合深入人心，并且讓彩色運動風暴的理念響徹網(wǎng)絡。3.游戲旁通欄輪回播放KAPPA動態(tài)FLASH，品牌達到高度露出。尋寶游戲2）在新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)的專題版塊45

我們能達到的不僅僅是與賽事完美結合

促進銷售

我們義不容辭。

我們能達到的不僅僅是與賽事完美結合46KAPPA營銷捆綁1）、宣傳捆綁模式：經(jīng)銷商可以參與在各大城市舉辦的分賽區(qū)，并進行海選，所有宣傳皆有經(jīng)銷商信息，以擴大經(jīng)銷商品牌影響力2）、銷售捆綁模式：由經(jīng)銷商推薦各分賽區(qū)的選手如果在華東賽區(qū)總決賽獲獎，即可直接獲得由樂卡克總公司的2％的銷售返點（百分比待定）3）、品牌推廣捆綁模式：由經(jīng)銷商推薦的選手如果在華東賽區(qū)決賽獲獎，可直接選用該選手作為經(jīng)銷商的代言人，參與經(jīng)銷商的銷售宣傳活動KAPPA營銷捆綁1）、宣傳捆綁模式：經(jīng)銷商可以參與在各大城47營銷捆綁使KAPPA運動品牌、經(jīng)銷商、參賽選手、消費者全面結合，達到相互的有效消費促進！KAPPA經(jīng)銷商KAPPA總公司消費者選手營銷捆綁使KAPPA運動品牌、經(jīng)銷商、參賽選手、消費者全面結48三、媒介策略三、媒介策略49好的活動，我們更需要

引爆社會點

引起更多人的共鳴與關注。

好的活動，我們更需要50

此次引爆新聞點不再單一停留在賽事本身，更注重KAPPA品牌的高度：KAPPA引領彩色運動風暴此次引爆新聞點不再單一停留在賽事本身，更注重KAPPA品牌51事件新聞點（擬）灰色經(jīng)濟下的KAPPA彩色運動風暴（以KAPPA贊助美麗賽事植入）運動的中國健康的經(jīng)濟

一直戰(zhàn)斗著的您，停下來，投資下您的身體金融小危機，運動大風暴運動，金融危機下OFFICE一族的健康理念。注：我們將圍繞以上新聞點展開活動宣傳事件新聞點（擬）灰色經(jīng)濟下的KAPPA彩色運動風暴（以KAP52針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀?，以獨到的營銷宣傳手段實現(xiàn)品牌效應最大化針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀?，以獨?3強調不同媒體間的立體整合深化受眾對新絲路模特大賽的深度記憶強調依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況，采取不同的媒介市場投放策略

強調以少勝多，運用高性價比的媒體形式，更精準地多頻次觸達目標人群強調創(chuàng)新方式為新絲路模特大賽創(chuàng)造超常的傳播沖擊力創(chuàng)新媒體選擇運用常規(guī)媒體優(yōu)化分析傳播的總體策略—利用新絲路品牌創(chuàng)造鋪天蓋地的宣傳強調不同媒體間的立體整合強調依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況54電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）

、福建***電視臺、安徽***電視臺、江蘇***電視臺、浙江衛(wèi)視杭州生活頻道杭州西湖明珠頻道華數(shù)資訊報紙媒體：《錢江晚報《都市快報》《行報》《青年時報》《今日早報》《周末畫報》《每日商報》《杭州廣播電視周報》公交媒體：杭州移動電視網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)易（全程跟蹤）

都快網(wǎng)

杭州網(wǎng)汽車網(wǎng)等

廣播媒體：浙江交通之聲FM93杭州交通之聲FM91.8西湖之聲FM105.4（全程跟蹤）音樂調頻96.8藍色頻道99.6旅游之聲104.5等雜志媒體：《O2》《刀旗》《佳音速遞》《尚城》《感覺生活》《TEA》……活動宣傳媒體（暫定）電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）、福建***電視臺、55支持媒體（擬定）

新華社、中新社、大公報、澳門日報、香港商報、南華早報、星島日報、浙江電視臺、湖南經(jīng)濟電視臺、北京電視臺、上海電視臺、河北電視臺、西安電視臺、山西電視臺、四川電視臺、安徽電視臺、中國教育電視臺、旅游衛(wèi)視、蘭州電視臺、山東電視臺、廣西電視臺、內(nèi)蒙古電視臺、沈陽電視臺、云南電視臺、福建電視臺、河南電視臺、重慶電視臺、銀川電視臺、遼寧電視臺、黑龍江電視臺、吉林教育電視臺、南京電視臺、?？陔娨暸_、江蘇電視臺、湖北電視臺、湖南衛(wèi)視、江西電視臺、廣東南方電視臺、中國旅游報、旅行者、國家地理、人民日報、經(jīng)濟日報、光明日報、大河報、揚子晚報、華西都市報、華商報、商報、中國日報、中國青年報、河南日報、鄭州日報、今日早報、錢江晚報、東方早報、北京晨報、北京娛樂信報、北京青年周刊、南方都市報、西安晚報、重慶晨報、重慶商報、成都商報、華西都市報、沈遼晚報、沈陽日報、吉林新文化報、齊魯晚報、新民晚報、解放日報、上海日報（英語版）、文匯報、南京日報、旅游時報、中國文化報、中國民航報、羊城晚報、《時尚》雜志社、羊城晚報、廣州新快報、海南日報、武漢晚報、北京晚報、北京青年報、北京法制晚報、新京報、京華時報、竟報、深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳晚報、長沙晚報、廣州日報、成都日報成都晚報、大連日報、大連晚報、大眾日報、海南日報、精品購物指南、飯店現(xiàn)代化、購物導報、國際航空報、黑龍江日報、吉林日報、今日民航、四川航空、新華航空、國際航空、新浪網(wǎng)、搜狐、雅虎、TOM、騰訊QQ。支持媒體（擬定）新華社、中新社、大公報、澳門日56四、媒體投放價值量測算四、媒體投放價值量測算57

一、電視媒體（擬定）

1、賽事播出

2、電視硬廣

注：節(jié)目重播

版本：15秒宣傳片+10秒冠名贊助商廣告+5秒聯(lián)合贊助商廣告播出時間欄目名稱版本次數(shù)/天18：00

《生活零距離》前15秒+10秒

+5秒1

19：30

《第一家庭劇場》前15秒+10秒

+5秒1

20：30《本塘第一劇》前或《因為·愛》前15秒+10秒

+5秒121：20

《920高地》前15秒+10秒

+5秒1

22：45

《今晚高八度》或電影前15秒+10秒

+5秒1

時間量

4月—7月（91天）

影視娛樂頻道

賽事專欄節(jié)目（賽事全程節(jié)目跟蹤、拍攝、播放）賽事播出共7場，每周六20:30播放40分鐘

價值量測算：150萬一、電視媒體（擬定）播出時間欄目58二、報紙媒體（擬定）：媒體名稱刊登形式刊登次數(shù)（期）都市快報專版3（整版）全線跟蹤都快周末報軟文3-5錢江晚報軟文2-3青年時報軟文3-4今日早報軟文2-3每日商報軟文2-3浙江廣播電視報軟文3-4合計300字左右/每篇17-25價值量測算：50萬元二、報紙媒體（擬定）：媒體名稱刊登形式刊登次數(shù)（期）都市快報59三、電臺媒體（擬定）：媒體名稱

時間段版本次數(shù)（每天）浙江交通之聲93.0

半點報時前15秒+5秒6次浙江旅游之聲104.5

整點報時前15秒+5秒6次合計720次全程跟蹤價值量：40萬元三、電臺媒體（擬定）：媒體名稱時間段版本次數(shù)（每天）浙江60四、網(wǎng)絡媒體（擬定）：媒體名稱

內(nèi)容

時間其它網(wǎng)易

專題4月-7月全程跟蹤報道

中國服裝網(wǎng)

專欄4月-7月全程跟蹤報道

其它50多家網(wǎng)站4月-7月全程跟蹤報道價值量：220萬元四、網(wǎng)絡媒體（擬定）：媒體名稱內(nèi)容時間其它61五、印刷制品（擬定）：負責方渠道數(shù)量活動組委會銀時代專賣點、步行商街、市民卡通路、各娛樂場所、酒店餐飲店等300萬燈箱廣告若干只價值量：75萬元五、印刷制品（擬定）：負責方渠道數(shù)量活動組委會銀時代專賣點、62

杭州移動電視已經(jīng)形成了“一主兩輔”的發(fā)射網(wǎng)，移動電視信號已經(jīng)覆蓋了杭州城區(qū)及周邊縣市，到2007年7月已有2000輛公交車、200艘大型西湖游船、48輛快速公交車、運河水上巴士、錢塘江大型游輪、下沙高教園區(qū)有線電視網(wǎng)、以及部分公務車輛、公眾樓宇裝載了接收終端。大賽三個月持續(xù)播放，每天將覆蓋杭城453萬人次，價值50萬。六、杭州移動電視：六、移動電視（擬定）：杭州移動電視已經(jīng)形成了“一主兩輔”的發(fā)射網(wǎng)，63五、效果預測五、效果預測64觀眾賽事人群將過千萬！全省巡游活動受眾人群突破300萬全程支持媒體受眾人群突破800萬常規(guī)媒體宣傳受眾人群突破500萬賽事周邊人群口碑宣傳受眾100萬高端客戶及周邊受眾人群加上關注新絲路本身的受眾群體觀眾賽事人群將過千萬！全省巡游活動全程支持媒體常規(guī)媒體宣傳賽65模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿66一、賽事簡介一、賽事簡介67新絲路模特大賽概況

作為中國最具影響力的模特選拔賽事，國內(nèi)近百分之九十的精英模特是從新絲路模特大賽中脫穎而出的，相繼產(chǎn)生了馬艷麗、葉繼紅、謝東娜、王海珍、岳梅、瞿穎、胡兵、于娜等數(shù)十位國際知名的超級模特，以及關琦、李冰、吳英娜、楊金等數(shù)位中國小姐，選拔出了一批又一批模特界的新星。他們不單在T型舞臺上對時尚進行完美演繹，同時也擔當著諸多知名品牌的形象代言人或是活躍在影視娛樂界。新絲路模特大賽概況作為中國最具影響力的模特選68新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介

2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)由浙江企業(yè)“樂卡克”冠名贊助，杭州國際服裝城聯(lián)合贊助，眾多品牌參與，浙江電視臺日播的浙江最具影響力模特類真人秀節(jié)目。其中作為總冠名商的“樂卡克”在賽事期間及賽后迅速擴張，借用新絲路模特大賽平臺，成功的將模特的亮麗嫁接至該品牌，形成企業(yè)與賽事雙贏的局面，“樂卡克”無論知名度還是美譽度都大幅提升。2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)推薦參加全國比賽環(huán)節(jié)選手在三亞比賽環(huán)節(jié)晚會上得到十佳好成績，將冠名商傳播至三亞及全國。新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介2008新絲路中國6908選手風采08選手風采70贊助商品牌回報贊助商品牌回報71基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報72贊助商品牌回報贊助商品牌回報73二、品牌推廣二、品牌推廣74提出問題

新絲路浙江賽區(qū)以08年真人秀的形式取得了一定成功。在2009年一個特殊的經(jīng)濟環(huán)境之下，尋找到一個新的突破口？并且使KAPPA的品牌和新絲路模特賽事達到一個很有高度的結合？提出問題新絲路浙江賽區(qū)以08年真人秀的形式75思考問題

今年是一個全國金融風暴的特殊時期，怎樣使一個運動品牌在灰色經(jīng)濟下掀起一股潮流的風暴？

提出觀點

工作壓力更大了，就應該經(jīng)?；貧w自然，增強運動，保證健康，為2010年的更好奮斗做足準備。思考問題今年是一個全國金融風暴的特殊時76KAPPA引領彩色運動風暴傳播理念運動的中國、健康的經(jīng)濟KAPPA引領彩色運動風暴傳播理念運動的中國、健康的經(jīng)濟77

延續(xù)真人秀形式，淡化真人秀概念。讓KAPPA站在一定高度去引導運動行動，掀起灰色經(jīng)濟下的彩色運動風暴，倡導彩色運動理念。效應效應78KAPPA與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟下的彩色運動風暴！全面品牌回報營銷捆綁線下品牌活動線上品牌活動各賽區(qū)彩色專場秀KAPPA花車入城儀式KAPPA美麗浙江行KAPPA主題責任日KAPPA88彩色運動派對四場KAPPA彩色運動拉票會全程總冠名榮譽回報

經(jīng)銷商皆得益的捆綁方式六場軟性植入真人秀：天生我裁勇往直前我是Topmodelcosplay秀、吾行舞秀總決賽彩色運動風暴秀網(wǎng)易重磅炒作：新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)KAPPA尋寶游戲KAPPA與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟下的彩色運動風79

如何完成與新絲路模特大賽華東賽區(qū)的全面品牌植入？模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿80KAPPA作為新絲路模特大賽華東賽區(qū)總冠名

將獲得以下品牌回報KAPPA作為將獲得以下品牌回報81品牌回報（一）·大賽名稱：KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)·大賽主題：掀起灰色經(jīng)濟下的彩色運動風暴·舉辦時間：2009年4月中旬—8月下旬·主辦單位：KAPPA服飾有限公司中國服裝協(xié)會新絲路(北京)模特大賽有限公司·承辦單位：浙江影視娛樂頻道、杭州服裝協(xié)會、杭州時尚聯(lián)合會、麒麟共創(chuàng)推廣機構·設置賽區(qū)：華東各賽區(qū)·決賽地點：浙江杭州·選拔類型：男模女模平面模特品牌回報（一）·大賽名稱：KAPPA2009新絲路中國模特82品牌回報（二）（時間擬定）時間地點事件4月中旬杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞發(fā)布會4月中旬－8月31日全國KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞宣傳期5月1日－7月31日各賽區(qū)KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)各分賽區(qū)報名、啟動、賽，將優(yōu)秀選手獲勝選手送至華東賽區(qū)總決賽8月5日－8月25日杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽8月25日杭州KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽品牌回報（二）（時間擬定）時間地點事件4月中旬杭州KAP83品牌回報（三）獎項設置數(shù)量獲得榮譽KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)冠軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)亞軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年KAPPA2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)季軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年十佳選手共10名頒發(fā)獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年；單項獎“***”最佳形體獎1名頒發(fā)獎杯、證書、獎品，為贊助企業(yè)形象代言一年；（單項獎名稱按照貴方需要命名）“***”最佳上鏡獎1名“***”最佳人氣獎1名“***”最佳紳士獎1名“***”最佳氣質獎1名KAPPA最佳活力獎1名“***”最佳微笑獎1名“***”最佳車模獎1名品牌回報（三）獎項設置數(shù)量獲得榮譽KAPPA2009新絲路中84品牌回報（四）1、獲準為“2009KAPPA新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)”冠名權，以總冠名企業(yè)的名義出現(xiàn)在各個宣傳及舉辦各比賽環(huán)節(jié)及頒獎晚會。2、各個比賽環(huán)節(jié)中主要區(qū)域體現(xiàn)冠名商KAPPALOGO。3、以總冠名KAPPA的名義舉辦本次大賽中的所有系列公關活動。4、KAPPA派一名代表擔任大賽組委會副主任，出席新聞發(fā)布會、系列公關活動、頒獎晚會并發(fā)言。5、決賽頒獎晚會的主持人特別鳴謝總冠名企業(yè)，結束字幕出現(xiàn)KAPPA冠名企業(yè)全屏特別感謝及品牌ＬOGO；決賽晚會現(xiàn)場邀請多名KAPPA企業(yè)領導人入坐貴賓席，并邀請一位企業(yè)領導人為獲得獲獎模特頒獎。6、總冠名后協(xié)議媒體持續(xù)宣傳、決賽及頒獎晚會。7、由大賽組委會向總冠名企業(yè)頒發(fā)榮譽證書。8、免費贈送比賽環(huán)節(jié)晚會貴賓票合計50張9、比賽環(huán)節(jié)中設置企業(yè)方陣；10、冠名企業(yè)優(yōu)先挑選獲獎選手作KAPPA品牌在各大媒體宣傳中的代言人，為期一年11、后期宣傳：活動結束后，將整理出版會刊，作為本次活動的后期宣傳資料，贈送企業(yè)4P，突出企業(yè)形象，產(chǎn)品特性推廣的內(nèi)容。獲獎選手集體參加一次全程冠名單位指定地點的宣傳，活動費用另計。品牌回報（四）85

如何完成Kappa與

新絲路模特大賽結合的線下活動呢？模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿86Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA美麗浙江行1各賽區(qū)彩色專場秀KAPPANO.88彩色運動主題派對四場KAPPA彩色運動拉票會KAPPA主題責任日KAPPA花車入城儀式234561各賽區(qū)彩色專場秀KAPPANO.88彩色運動主題派對四場87

時間：6月28日——7月31日

地點：各分賽區(qū)、華東賽區(qū)總決賽

主角：參賽佳麗

意義：KAPPA專場品牌秀全部以彩色的KAPPA服飾貫穿始終。

彩色專場秀及整個華東區(qū)的品牌宣傳推廣通道。利用新絲路賽事平臺對KAPPA品牌進行多賽區(qū)演繹。

各賽區(qū)彩色專場品牌秀（擬）

時間：6月28日——7月31日

地點：各分賽區(qū)、華東賽區(qū)總88

地點：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關領導

流程：花車入城環(huán)游西湖→KAPPA領導及各分賽區(qū)選手代表發(fā)言；

意義：聲勢浩大的入城儀式必定有轟動效應，用彩色KAPPA服飾體現(xiàn)KAPPA引領彩色運動風暴的主題

KAPPA花車入城儀式（擬）

地點：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關領導

流程：花車入城89選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以點帶面的宣傳方式，引發(fā)連鎖反應式的彩色運動風暴口碑宣傳！選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以90

浙江省內(nèi)有知名的旅游景點，如建德新安江、紹興西施故里、象山海景等，新絲路的選手用彩色的身影去融入自然的美景。美麗浙江行

KAPPA美麗浙江行（擬）浙江省內(nèi)有知名的旅游景點，如建德新安江、91杭州不乏見到身殘但仍堅持運動的人，雖命運多舛，但仍相信明天會更好。生命不息，運動不止。KAPPA新絲路模特走到這群人中間，學習并宣傳他們的樂觀精神。意義：當這些特殊人士穿上KAPPA贊助的彩色運動服的時候，他們自信爽朗的笑容定能感動許多人---------那些仍處于灰色經(jīng)濟壓力下喪失了信心的人們。KAPPA的彩色運動的理念傳播到每個人的內(nèi)心，品牌公益形象油然升華。KAPPA主題責任日（擬）杭州不乏見到身殘但仍堅持運動的人，雖命運多舛，但仍相信明天會92運動與音樂其實是密不可分的。KAPPA的積極向上的運動理念與NO.88所傳達的自由奔放的音樂理念不謀而合。在杭州最具人氣的酒吧88打造最完美的彩色運動派對。KAPPA88彩色運動主題派對（擬）運動與音樂其實是密不可分的。KAPPA的積極向上的運動理念與93在杭州最具人氣的場所，以路演形式將KAPPA彩色運動風暴推廣出去！·杭州銀泰·銀樂迪·西溪濕地·杭州極地海洋公園四場KAPPA彩色運動拉票會（擬）在杭州最具人氣的場所，以路演形式將KAPPA彩色運動風暴推廣94

如何完成Kappa與

新絲路模特大賽結合的線上活動呢？模特大賽冠名權招商推薦書演示文稿95Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA美麗浙江行勇往直前12）六場軟性植入真人秀3）cosplay秀4）5）總決賽：彩色運動風暴6）吾行舞秀我是Topmodel天生我裁1）12）3）cosplay秀4）5）6）吾行舞秀我是Topm96

本次賽事將對08年的真人秀形式進一步深入，世界名模需要具備的不僅僅是美麗、專業(yè)、善良，更需要團隊合作精神。因此，名模的搖籃---新絲路模特大賽更需要注重這一點。所以，09年新絲路華東賽區(qū)將以團隊PK形式為主要賽制，突破以往所有模特大賽的做法。直接將鏡頭對準選手的臺前幕后，展現(xiàn)出全能的專業(yè)模特所具有的各方面專業(yè)技能及競爭中的團隊合作精神。團隊合作---個人競爭。從戰(zhàn)友到對手，定將上演一場烽煙四起的角逐，最后決戰(zhàn)于紫禁之巔。六場軟性植入真人秀本次賽事將對08年的真人秀形式進一步深入，世界名97設定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）

真人秀（一）：

天生我裁切入點：KAPPA運動服飾組委會設定需設計的彩色KAPPA運動服飾類型，兩組選手分別配備專業(yè)裁縫及KAPPA的設計師作為指導。在規(guī)定金額及時間內(nèi)，選手自行設計及面料采購，開展制作，完成后自己配置音樂，開展T臺秀?？简災Ｌ貙\動服裝的了解度，對音樂的敏感度，及服裝與音樂的詮釋度。設定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）98美女經(jīng)濟眼球經(jīng)濟運動理念的推動KAPPA運動服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟推動以美女的號召力，用實際行動說明經(jīng)濟在于創(chuàng)造，以運動的活力復蘇經(jīng)濟！引起灰色經(jīng)濟大環(huán)境下的第一波DIY彩色運動風暴美女經(jīng)濟眼球經(jīng)濟運動理念的推動KAPPA運動服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟推99真人秀（二）我是Topmodel切入點：KAPPA運動大片拍攝

設置運動關卡，兩組選手穿著彩色的KAPPA運動服飾通過運動關卡后趕到某固定拍攝場地，進行廣告大片拍攝，加上專業(yè)老師點評后決出勝負。但是，在通關過程中，前半部分定需一組選手互相幫助才能通過；后半部分必須犧牲掉一兩位組員，這組剩下的組員才能通過。選手的團隊精神和犧牲精神在通關過程中體現(xiàn)。

是成就別人？還是犧牲自己？---人性披露淋漓盡止真人秀（二）100色彩鮮艷的KAPPA服飾、趣味性的模特運動吸引觀眾的眼球，引起第二波彩色運動熱潮！模特運動中的團隊PK運動理念傳播，掀起全民運動風暴直接促進KAPPA品牌傳播和銷售色彩鮮艷的KAPPA服飾、趣味性的模特運動吸引觀眾的眼球，引101真人秀（三）勇往直前切入點：KAPPA運動理念

參考當紅娛樂電臺勇氣類欄目，結合KAPPA的運動理念，設置高難度運動挑戰(zhàn)項目，挑戰(zhàn)選手膽量極限。兩隊選手面對極限挑戰(zhàn)時，互勉互勵。如果選手放棄挑戰(zhàn)，也就是放棄了繼續(xù)比賽，放棄了堅持的夢想。信心危難淚水勇氣及成功后的喜悅真人秀（三）102趣味銷售達到全民運動的目的促成KAPPA品牌提升和購買有意思的節(jié)目看點激發(fā)全民運動挑戰(zhàn)的激情要相信我們會走出金融風暴，就像挑戰(zhàn)一定會成功一樣！彩色的KAPPA服飾代表了鼓舞，代表了信心！趣味銷售達到全民促成KAPPA品牌提升和購買有意思的激發(fā)全民103真人秀（四）COSPLY秀切入點：KAPPA時尚概念

選手分組抽取運動型動漫角色，按漫畫原型進行造型PK，及劇情演繹，比賽地點設置在熱鬧街頭，現(xiàn)場進行路人票選。投票的道具為絢爛的KAPPA彩色旗幟。意義：積極響應國家提出“09年大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)”的概念，并和KAPPA的運動理念有機結合，將時尚彩色運動的主線概念融入其中。真人秀（四）104真人秀（五）吾行舞秀切入點：舞蹈運動舞蹈是一種很好的運動形式，同時也是考驗模特身體協(xié)調性的一種非常好的方式。兩組選手在規(guī)定時間內(nèi)，跟著街舞隊學習。街舞屬于團隊運動的一種，兩組選手最后進行PK。由評委選出輸?shù)舻囊唤M，同組成員匿名投票，將自己認為拖累團隊的成員淘汰出賽。每組選手都穿一種顏色的隊服，形成彩色方陣PK陣容。

汗水與壓力并存，現(xiàn)實殘酷與情感不舍糾結。----矛盾中的競爭真人秀（五）105真人秀（六）：總決賽彩色運動風暴----決戰(zhàn)紫禁之顛切入點：KAPPA服裝秀

當經(jīng)過層層殘酷挑戰(zhàn)，曾經(jīng)的戰(zhàn)友成為了最后的對手。情緒糾結，為了夢想的最終實現(xiàn)，她們將何去何從？獨具匠心將總決賽晚會現(xiàn)場搬到了橫店影視城，具有千年古典韻味的影視城，讓沉淀著悠久故事的皇宮與時尚運動潮流的絕頂沖撞。利用3D視頻成像打造出宛若仙境般視聽覺享受。整場KAPPA服飾秀以彩色的運動主題來表現(xiàn)。真人秀（六）：總決賽106Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會KAPPA花車入城儀式尋寶游戲22）網(wǎng)易重磅炒作（擬定）新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)1）22）1）107網(wǎng)絡合作媒體：網(wǎng)易

開設新絲路華東賽區(qū)活動專題板塊，為期三個月，通過網(wǎng)易高瀏覽量做大人氣，推廣KAPPA品牌。網(wǎng)絡合作媒體：網(wǎng)易108

所有具備自信的女性皆可參可網(wǎng)上報名，參與網(wǎng)絡面試后公布視頻在網(wǎng)易專題內(nèi)，通過網(wǎng)友點擊投票，產(chǎn)生人氣冠軍，直接進入華東賽區(qū)總決賽。

賣點：

1.網(wǎng)上人氣最高者直接獲得晉級華東賽區(qū)資格是眾多女孩子心目中的捷徑，此舉引爆網(wǎng)絡點擊率。

2.選手視頻上傳后臺，后臺控制質量后打上KAPPALOGO,錄入網(wǎng)上，供網(wǎng)民點擊觀看，讓KAPPA品牌全線露出。

3.視頻內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友無盡爭論熱潮，利用網(wǎng)絡推手將事件炒紅。新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)1）所有具備自信的女性皆可參可109

在新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)的專題版塊一側鏈接小游戲，以籃筐撿KAPPALOGO為模板，拾得數(shù)量多少來判斷輸贏，每天排名第一位的玩家有KAPPA大獎相送。賣點：1.獎品誘惑：贈送KAPPA運動品牌T桖。2.設通關密碼，輸入“KAPPA彩色運動風暴”才可進入下一輪游戲，長達四個月的活動周期使KAPPA與新絲路品牌的結合深入人心，并且讓彩色運動風暴的理念響徹網(wǎng)絡。3.游戲旁通欄輪回播放KAPPA動態(tài)FLASH，品牌達到高度露出。尋寶游戲2）在新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)的專題版塊110

我們能達到的不僅僅是與賽事完美結合

促進銷售

我們義不容辭。

我們能達到的不僅僅是與賽事完美結合111KAPPA營銷捆綁1）、宣傳捆綁模式：經(jīng)銷商可以參與在各大城市舉辦的分賽區(qū)，并進行海選，所有宣傳皆有經(jīng)銷商信息，以擴大經(jīng)銷商品牌影響力2）、銷售捆綁模式：由經(jīng)銷商推薦各分賽區(qū)的選手如果在華東賽區(qū)總決賽獲獎，即可直接獲得由樂卡克總公司的2％的銷售返點（百分比待定）3）、品牌推廣捆綁模式：由經(jīng)銷商推薦的選手如果在華東賽區(qū)決賽獲獎，可直接選用該選手作為經(jīng)銷商的代言人，參與經(jīng)銷商的銷售宣傳活動KAPPA營銷捆綁1）、宣傳捆綁模式：經(jīng)銷商可以參與在各大城112營銷捆綁使KAPPA運動品牌、經(jīng)銷商、參賽選手、消費者全面結合，達到相互的有效消費促進！KAPPA經(jīng)銷商KAPPA總公司消費者選手營銷捆綁使KAPPA運動品牌、經(jīng)銷商、參賽選手、消費者全面結113三、媒介策略三、媒介策略114好的活動，我們更需要

引爆社會點

引起更多人的共鳴與關注。

好的活動，我們更需要115

此次引爆新聞點不再單一停留在賽事本身，更注重KAPPA品牌的高度：KAPPA引領彩色運動風暴此次引爆新聞點不再單一停留在賽事本身，更注重KAPPA品牌116事件新聞點（擬）灰色經(jīng)濟下的KAPPA彩色運動風暴（以KAPPA贊助美麗賽事植入）運動的中國健康的經(jīng)濟

一直戰(zhàn)斗著的您，停下來，投資下您的身體金融小危機，運動大風暴運動，金融危機下OFFICE一族的健康理念。注：我們將圍繞以上新聞點展開活動宣傳事件新聞點（擬）灰色經(jīng)濟下的KAPPA彩色運動風暴（以KAP117針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀?，以獨到的營銷宣傳手段實現(xiàn)品牌效應最大化針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀?，以獨?18強調不同媒體間的立體整合深化受眾對新絲路模特大賽的深度記憶強調依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況，采取不同的媒介市場投放策略

強調以少勝多，運用高性價比的媒體形式，更精準地多頻次觸達目標人群強調創(chuàng)新方式為新絲路模特大賽創(chuàng)造超常的傳播沖擊力創(chuàng)新媒體選擇運用常規(guī)媒體優(yōu)化分析傳播的總體策略—利用新絲路品牌創(chuàng)造鋪天蓋地的宣傳強調不同媒體間的立體整合強調依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況119電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）

、福建***電視臺、安徽***電視臺、江蘇***電視臺、浙江衛(wèi)視杭州生活頻道杭州西湖明珠頻道華數(shù)資訊報紙媒體：《錢江晚報《都市快報》《行報》《青年時報》《今日早報》《周末畫報》《每日商報》《杭州廣播電視周報》公交媒體：杭州移動電視網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)易（全程跟蹤）

都快網(wǎng)

杭州網(wǎng)汽車網(wǎng)等

廣播媒體：浙江交通之聲FM93杭州交通之聲FM91.8西湖之聲FM105.4（全程跟蹤）音樂調頻96.8藍色頻道99.6旅游之聲104.5等雜志媒體：《O2》《刀旗》《佳音速遞》《尚城》《感覺生活》《TEA》……活動宣傳媒體（暫定）電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）、福建***電視臺、120支持媒體（擬定）

新華社、中新社、大公報、澳門日報、香港商報、南華早報、星島日報、浙江電視臺、湖南經(jīng)濟電視臺、北京電視臺、上海電視臺、河北電視臺、西安電視臺、山西電視臺、四川電視臺、安徽電視臺、中國教育電視臺、旅游衛(wèi)