汽車網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃-某汽車XXXX年EPR傳播策略方案課件

奧迪EPR2010年傳播方案奧迪EPR2010年傳播方案1目錄EPR興起的背景EPR的價(jià)值和效果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示奧迪EPR傳播規(guī)劃1234目錄EPR興起的背景1234212EPR的價(jià)值和效果3

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示4

奧迪EPR傳播規(guī)劃EPR興起的背景12EPR的價(jià)值和效果EPR興起的背景3廣播電視有線電視付費(fèi)電視遙控電視錄影帶DVD隨選電視互動(dòng)電視數(shù)位電視衛(wèi)星電視1930’s1940’s1950’s1960’s1970’s1980’s1990’s網(wǎng)絡(luò)1.0---網(wǎng)絡(luò)2.02000’s平面VOIP3G4G背景信息渠道的演變趨勢(shì)COMMUNICATION廣播電視有線電視付費(fèi)電視遙控電視錄影帶DVD隨選電視互動(dòng)電視4背景

BLOG與BBS的出現(xiàn)1作者+1內(nèi)容讀者博客與論壇的傳播“1+1”模式背景BLOG與BBS的出現(xiàn)1作者+1內(nèi)容讀者博客與論壇的5背景口碑營(yíng)銷時(shí)代BLOG與BBS的價(jià)值博客與論壇的力量2008.032008.052008.112007.112009.022008.06周老虎事件范跑跑事件躲貓貓事件背景口碑營(yíng)銷時(shí)代BLOG與BBS的價(jià)值博客與論壇的力量26背景

360°網(wǎng)絡(luò)整合行銷理論將包括新聞、專題、博客、論壇、IM、WIKI、圈群等在內(nèi)的10幾種網(wǎng)絡(luò)傳播手段綜合有效利用，合力形成獨(dú)具成效、全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息迅速擴(kuò)散的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新整合傳播模式。News新聞網(wǎng)絡(luò)電影Topic專題圈群Blog博客DM電子雜志BBS社區(qū)論壇IMWiKi

RSS搜索360°360°網(wǎng)絡(luò)整合行銷是基于團(tuán)隊(duì)成熟的「網(wǎng)絡(luò)傳播360°整合理論」基礎(chǔ)上延伸的全網(wǎng)絡(luò)、多形式的營(yíng)銷方式。BLOGBBS背景360°網(wǎng)絡(luò)整合行銷理論將包括新聞、專題、博客、論壇、7影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素背景正在改變的消費(fèi)行為影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素背景正在改變的消費(fèi)行為8背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容入口網(wǎng)站群12345678109背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)9背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客的生態(tài)六維度權(quán)量博客傳播生命力

標(biāo)題內(nèi)容選題高度趨同各博客或BBS的點(diǎn)擊迥異背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客的生態(tài)標(biāo)題內(nèi)容選題高度趨同各博客或B10博客受關(guān)注的幾個(gè)要素一：博客的連接位置二：博客文章的標(biāo)題三：博客內(nèi)容四：博主基數(shù)Anzahl

：N=419總體Total中國(guó)博客搜狐新浪越靠近中心越重要位置標(biāo)題內(nèi)容博主訂閱博客圈五：訂閱六：博客圈網(wǎng)易資料來(lái)源：2008年11月，傳播調(diào)研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛(ài)卡/汽車之家用戶群研究）背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客受關(guān)注的幾個(gè)要素一：博客的連接位置二：博客文章的標(biāo)題四：11論壇帖受關(guān)注的幾個(gè)要素一：話題的敏感性二：作者影響力三：網(wǎng)友互動(dòng)性四：發(fā)布的時(shí)間五：論壇人氣六：轉(zhuǎn)載度七：推廣的版位資料來(lái)源：2008年11月，傳播調(diào)研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛(ài)卡/汽車之家用戶群研究）背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇帖受關(guān)注的幾個(gè)要素一：話題的敏感性二：作者影響力四：發(fā)布12博客六維度權(quán)量之一：版位哲學(xué)新浪焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位置博客點(diǎn)擊率5：1。搜狐焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位置博客點(diǎn)擊率6：1。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之一：版位哲學(xué)新浪焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位13博客六維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)

徐靜蕾的博客平均篇關(guān)注度10萬(wàn)莫言清風(fēng)的博客，平局關(guān)注度1.5萬(wàn)一篇博客的最高點(diǎn)擊率達(dá)323萬(wàn)次背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)徐靜蕾的博客平均篇關(guān)注度10萬(wàn)14博客六維度權(quán)量之三：標(biāo)題哲學(xué)同一位置的博客，根據(jù)標(biāo)題特點(diǎn)不同，點(diǎn)擊分三個(gè)檔次比例15：10：5：1

背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之三：標(biāo)題哲學(xué)同一位置的博客，根據(jù)標(biāo)題特點(diǎn)不同15網(wǎng)絡(luò)透過(guò)ID確認(rèn)主體。ID是可以取消、或再建的。上網(wǎng)者在網(wǎng)絡(luò)上，「可以是任何人」！這種「隨時(shí)變成任何人」的精神分裂征候，卻成為網(wǎng)絡(luò)傳媒最重要的魅力。任何人都可以透過(guò)變換自己，發(fā)表平日不敢發(fā)表的言論、扮演平日不敢扮演的角色、部分實(shí)現(xiàn)自己長(zhǎng)久以來(lái)的夢(mèng)想。一汽-大眾的“渠道哲學(xué)”！博客六維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)絡(luò)透過(guò)ID確認(rèn)主體。ID是可以取消、或再建的。一汽-大眾的16互動(dòng)溝通是博客提升讀者粘度的最好辦法，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復(fù)一個(gè)讀者，能提高粉絲點(diǎn)擊次數(shù)15倍，并且也是博客不受時(shí)間、地點(diǎn)空間限制的最大特色。針對(duì)性地提問(wèn)與回復(fù)是博客傳播信息的有效補(bǔ)充。博客六維度權(quán)量之五：互動(dòng)哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)互動(dòng)溝通是博客提升讀者粘度的最好辦法，2007年的一次調(diào)研發(fā)1754701：5470的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到再傳播的極限，核心信息依然可以繼續(xù)無(wú)限放大傳播。博客六維度權(quán)量之六：再傳播哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)54701：5470的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到再傳播的極限，核心18BBS七維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)

版主的帖子永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的高級(jí)別會(huì)員永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的全新邁騰三亞上市次日，該社區(qū)版主似水無(wú)痕發(fā)出的試駕貼當(dāng)日點(diǎn)擊率超過(guò)50萬(wàn)次，網(wǎng)友回復(fù)突破1000條，其傳播效果讓傳統(tǒng)媒體難以企及。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)BBS七維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)版主的帖子永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的全19BBS七維度權(quán)量之三：話題哲學(xué)好的話題的發(fā)起，足以引起網(wǎng)友-網(wǎng)站編輯-社會(huì)輿論的連鎖反應(yīng)。沒(méi)有最受關(guān)注的話題，只有更受關(guān)注的話題。紅網(wǎng)是國(guó)內(nèi)十大新聞網(wǎng)站中唯一一家地方網(wǎng)站，該網(wǎng)站話題討論、網(wǎng)友互動(dòng)特色顯著。3月20日，一外地網(wǎng)友在社區(qū)發(fā)出的一篇“長(zhǎng)沙到底什么？”的話題貼，引起了數(shù)百人討論，帖子更被網(wǎng)站編輯推薦首頁(yè)頭條，當(dāng)日點(diǎn)擊率超過(guò)10萬(wàn)次，進(jìn)而成為一個(gè)線下關(guān)注話題。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)BBS七維度權(quán)量之三：話題哲學(xué)好的話題的發(fā)起，足以引起網(wǎng)友-20BBS七維度權(quán)量之三：時(shí)段哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇的早十晚九論BBS七維度權(quán)量之三：時(shí)段哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇的早十21好的內(nèi)容會(huì)引起大家的討論，一個(gè)ID會(huì)不斷地參與這個(gè)話題的互動(dòng)。形成網(wǎng)絡(luò)粘度。BBS維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學(xué)新浪汽車頻道在門戶汽車網(wǎng)站中排行第一，網(wǎng)站社區(qū)火爆，每天數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友發(fā)帖中，“內(nèi)容為王”的帖子最受網(wǎng)友追捧，《秘密潛入一汽大眾，邁騰軍車遭曝光》以翔實(shí)的圖片，采取爆料的形式發(fā)帖，當(dāng)日點(diǎn)擊率迫近10萬(wàn)，回復(fù)300多條，并被編輯推上至汽車頻道焦點(diǎn)圖，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)邁騰汽車品質(zhì)的廣泛討論。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)好的內(nèi)容會(huì)引起大家的討論，一個(gè)ID會(huì)不斷地參與這個(gè)話題的互動(dòng)22發(fā)言者隨著話題的深入要成為關(guān)注論話題的互動(dòng)參與者，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復(fù)一個(gè)讀者，能提高粉絲點(diǎn)擊次數(shù)15倍，并且也是論壇不受時(shí)間、地點(diǎn)空間限制的最大特色。針對(duì)性地提問(wèn)與回復(fù)是互動(dòng)傳播信息的有效補(bǔ)充。BBS七維度權(quán)量之五：互動(dòng)哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)發(fā)言者隨著話題的深入要成為關(guān)注論話題的互動(dòng)參與者，2007年23論壇七維度權(quán)量之一：推廣哲學(xué)門戶論壇同樣是精華帖在首頁(yè)推廣與否點(diǎn)擊比例為2：1垂直網(wǎng)站比例則為4：3

論壇貼在網(wǎng)站所處版位，是否推廣至首頁(yè)，都是決定其傳播效果的重要因素，同樣一篇論壇貼，上至首頁(yè)后其傳播到達(dá)率可呈幾何此方增長(zhǎng)，受關(guān)注程度也將明顯提升。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇七維度權(quán)量之一：推廣哲學(xué)門戶論壇同樣是精華帖在首頁(yè)推廣24一篇論壇貼轉(zhuǎn)發(fā)300個(gè)鏈接平均增加點(diǎn)擊為3000個(gè)。同時(shí)論壇轉(zhuǎn)發(fā)后，增強(qiáng)了論壇帖上浮其它網(wǎng)站首頁(yè)的可能，存在較強(qiáng)的潛在傳播價(jià)值。BBS七維度權(quán)量之六：再傳播哲學(xué)序號(hào)網(wǎng)站版塊網(wǎng)站鏈接1新浪網(wǎng)海外車訊/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=2車壇影音/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=3汽車時(shí)代/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=0汽車貼圖/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=12搜狐汽車貼圖/l-zz517-0-0-0-0.html車行天下/l-car-0-0-0-0.html3網(wǎng)易車迷閑聊/list/auto_aaac.html車友幫幫忙/list/carhelp.html改裝天地/list/auto_aaaf.html自駕特區(qū)/list/auto_aaag.html廣州車友會(huì)/list/auto_bbtz.html天津車友會(huì)/list/auto_tianjin.html北京車友會(huì)/list/auto_bbtx.html上海車友會(huì)/list/auto_bbty.html4太平洋汽車網(wǎng)自駕游天地/forum.jsp?fid=9車天車地/forum.jsp?fid=25網(wǎng)上車市大愛(ài)天下/forum-1060-1.html大話車事/forum-826-1.html6中國(guó)汽車網(wǎng)聊車侃車/bbs/forumdisplay.php?fid=47買車選車/bbs/forumdisplay.php?fid=128用車養(yǎng)車/bbs/forumdisplay.php?fid=42車友匯/bbs/forumdisplay.php?fid=127車水馬龍/bbs/forumdisplay.php?fid=27和訊水煮愛(ài)車/8騰訊網(wǎng)侃車天地/b-1000086587節(jié)油生活/b-100050390180蛋車友會(huì)/b-1000000766汽車族/b-1000460361精彩圖集/b-10000907289汽車之家裝飾改裝/bbs/forum-o-200029-1.html自駕游記/bbs/forum-o-200042-1.html車友聚會(huì)/bbs/forum-o-200043-1.html車友自拍/bbs/forum-o-200045-1.html10CHE168車展論壇/forum-323-1.html車影生活/forum-325-1.html灌水大廳/forum-356-1.html自駕FB/forum-165-1.html試車頻道/forum-352-1.html背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)一篇論壇貼轉(zhuǎn)發(fā)300個(gè)鏈接平均增加點(diǎn)擊為3000個(gè)。同時(shí)論壇2521EPR興起的背景3

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示4

奧迪EPR傳播規(guī)劃EPR的價(jià)值和效果21EPR興起的背景EPR的價(jià)值和效果26理由一：成本低影響大

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活的重要部分，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找查看信息的人群數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于使用傳統(tǒng)媒體的數(shù)量。與傳統(tǒng)媒體相比，要達(dá)到同樣的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)傳播的成本只是傳統(tǒng)媒體成本的1/5。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播短時(shí)間更容易凝聚影響力，快速打造品牌高關(guān)注度。理由二：軟傳宣更有效

軟性宣傳以較弱的廣告痕跡，潤(rùn)物無(wú)聲之際將信息傳遞向目標(biāo)受眾，制造良好的口碑效果。理由三：大整合大傳播

Web2.0時(shí)代將BBS、SNS、新聞、博客、論壇、IM、WIKI、圈群、電子雜志、圖片電影、視頻短劇等新媒體形式在內(nèi)的十幾種傳播手段綜合有效利用，合力形成獨(dú)具成效、全面覆蓋的創(chuàng)新傳播模式，大整合創(chuàng)造大溝通。

理由四：一對(duì)一一站式企業(yè)通過(guò)在網(wǎng)站上以電子郵件、網(wǎng)上廣告等形式吸引消費(fèi)者參與公關(guān)活動(dòng)。龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客“一對(duì)一”對(duì)話的要求，而電子郵件還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的雙向溝通，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)繼續(xù)補(bǔ)充數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容。價(jià)值選擇EPR的理由理由一：成本低影響大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活的重要部分，通過(guò)27理由五：大空間無(wú)限制二十四小時(shí)在線，網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)不在的優(yōu)勢(shì)可以保證網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的不間斷運(yùn)作，而不必受到傳統(tǒng)公關(guān)朝九晚六的限制。網(wǎng)絡(luò)瀏覽者職業(yè)、習(xí)慣各異，上網(wǎng)時(shí)間也不盡相同，全天在線可以確保瀏覽者隨時(shí)參與公關(guān)活動(dòng)。

理由六：高效率高效果傳統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)中，公關(guān)人員需要面對(duì)顧客所提出的諸多類似的問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則可以把常見(jiàn)的問(wèn)題匯總解答，專門為之設(shè)立一個(gè)FAQ網(wǎng)頁(yè)，并將其導(dǎo)航按鈕放在顯眼的位置，使顧客可以自主解決問(wèn)題。理由七：大范圍大整合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提供了條件。使得網(wǎng)上公關(guān)可以直接面對(duì)全國(guó)、乃至全球的旅游消費(fèi)者，而不必像傳統(tǒng)的公關(guān)活動(dòng)一樣，分區(qū)域分城市進(jìn)行。線上線下連為一體，虛實(shí)相結(jié)合，最大程度傳遞信息。價(jià)值選擇EPR的理由理由五：大空間無(wú)限制二十四小時(shí)在線，網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)不在的優(yōu)勢(shì)可28EPR價(jià)值爆發(fā)關(guān)注建立口碑創(chuàng)造影響制造話題消除危機(jī)樹(shù)立形象締造信賴刪除負(fù)面效果EPR爆發(fā)關(guān)注建立口碑創(chuàng)造影響制造話題消除危機(jī)樹(shù)立形象締造信29招術(shù)：用四兩之手撥輿論的千斤之力，樹(shù)立品牌形象。成功案例：2008年封殺王老吉事件效果四兩撥千斤招術(shù)：用四兩之手撥輿論的千斤之力，樹(shù)立品牌形象。效果四兩撥30招術(shù)：抓住關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)民，挑動(dòng)話題。案例：江蘇衛(wèi)視VS湖南衛(wèi)視效果太極佛穴手招術(shù)：抓住關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)民，挑動(dòng)話題。效果太極佛穴手3131EPR興起的背景2EPR的價(jià)值和效果4

奧迪EPR傳播規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示31EPR興起的背景競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示32奔馳內(nèi)容評(píng)論員產(chǎn)品信息市場(chǎng)信息商務(wù)活動(dòng)信息知名博客太子、牛眼看車、BRAIN、穆如清風(fēng)話題跟帖信息單一論壇信息雷同評(píng)論員創(chuàng)意傳播簡(jiǎn)單，企業(yè)行為手段評(píng)論員：以邀請(qǐng)個(gè)別評(píng)論員參加活動(dòng)為主知名博客不明顯其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考奔馳內(nèi)容評(píng)論員手段評(píng)論員：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考33寶馬內(nèi)容評(píng)論員渠道促銷信息主動(dòng)公關(guān)傳播態(tài)勢(shì)，蓄意挑起爭(zhēng)端知名博客金色刺梨、猜火車、上海蒙古人、托斯卡按話題跟帖少論壇:覆蓋廣創(chuàng)意傳播多手段評(píng)論員：打壓競(jìng)品，田忌賽馬，將自身優(yōu)勢(shì)對(duì)比競(jìng)品缺點(diǎn)知名博客：以知名博客為載體，發(fā)布企業(yè)信息競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考寶馬內(nèi)容評(píng)論員手段評(píng)論員：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考34雷克薩斯內(nèi)容評(píng)論員公關(guān)活動(dòng)信息新產(chǎn)品信息知名博客無(wú)序話題跟帖

無(wú)序論壇無(wú)序創(chuàng)意傳播無(wú)手段以官網(wǎng)為主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考雷克薩斯內(nèi)容評(píng)論員手段以官網(wǎng)為主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參3541EPR興起的背景2EPR的價(jià)值和效果3

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示奧迪EPR傳播規(guī)劃41EPR興起的背景奧迪EPR傳播規(guī)劃36規(guī)劃奧迪BLOG與BBS傳播面臨的新挑戰(zhàn)成功的關(guān)鍵1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃奧迪BLOG與BBS傳播面臨的新挑戰(zhàn)成功的關(guān)鍵37啟動(dòng)DEEP新元年Deep6計(jì)劃123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃建立一流博客論壇傳播體系啟動(dòng)Deep6計(jì)劃123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃381作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B391作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B40創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)新浪汽車評(píng)論員名錄(不分排名)李安定程遠(yuǎn)吳迎秋王政謝衛(wèi)列劉世瑜于大衛(wèi)陳曉蕓張炤虎衛(wèi)金橋李潮藍(lán)畔劉士劍管學(xué)軍曉程莫言清風(fēng)孟京濤張紅李鐵錚楊鈞古色樓蘭孟鏑馬麟張文強(qiáng)楊開(kāi)然陳光耀武衛(wèi)強(qiáng)張毅陳希張志勇祝虹楊斌顏光明銅車箭豬頭何侖

搜狐汽車評(píng)論員名錄(不分排名)陳光祖司馬南賈新光薛旭鐘師徐向陽(yáng)吳保寧崔東樹(shù)李鐵錚古清生李曼麗陳東升毛彥平秦玉學(xué)刑文軍衛(wèi)金橋張毅李潮何侖栗源劉小勇賈可劉濤付輝謝衛(wèi)列張久張少華凌然翟勤黃海郝慶豐唐華李洋張文強(qiáng)管學(xué)軍顏光明鐘東楊再舜王萬(wàn)順文刀屠龍刀童濟(jì)仁漢地歐艷國(guó)崔卓佳樂(lè)國(guó)星莫遙魏征程文兵漆森林推車人

網(wǎng)易汽車評(píng)論員名錄(不分排名)羅裕陳光耀王薇薇劉春于欣烈孫學(xué)琛強(qiáng)人張才林楊小林劉鵬賈可劉楊魏學(xué)珍張毅曹鶴趙毅張志勇何立軍

QQ汽車評(píng)論員名錄(不分排名)付

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牛汽車評(píng)論員千萬(wàn)名博資源自有博客規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)新浪汽車評(píng)論員名錄(不分排名)李安定程遠(yuǎn)吳迎411作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B42契合企業(yè)的博客素材a.無(wú)技巧b.舉重若輕c.舉輕若重d.王顧左右而言它e.反彈琵琶f.數(shù)據(jù)為王g.標(biāo)題當(dāng)關(guān)h.跟隨戰(zhàn)術(shù)i.與王者PKj.幫倒忙（棒殺）l.論壇中的文字長(zhǎng)度m.鬧市中權(quán)威n.權(quán)威中平和o.攻擊中的客觀p.維護(hù)中的懷疑q.將計(jì)就計(jì)鬧市中權(quán)威德國(guó)人如何評(píng)價(jià)大眾TSI發(fā)動(dòng)機(jī)奧迪，使命尚未完成！反彈琵琶規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略契合企業(yè)的博客素材a.無(wú)技巧鬧市中權(quán)威德國(guó)人如43三段式博客傳播主題創(chuàng)作規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略三段式博客傳播主題創(chuàng)作規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻441作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B45推廣與再傳播在線的WEBRSS閱讀器googlereader、鮮果、抓蝦；另一種是提供個(gè)性化首頁(yè)的網(wǎng)站，雅蛙、闊地。規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略推廣與再傳播在線的WEBRSS閱讀器googlerea461作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B47精準(zhǔn)用戶群座談在線問(wèn)卷展廳隨訪關(guān)注信息閱讀習(xí)慣價(jià)值認(rèn)知文章選題媒體選擇RSS的傳播時(shí)事關(guān)注熱點(diǎn)企業(yè)傳播節(jié)奏政策走向規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略精準(zhǔn)用戶群座談在線問(wèn)卷展廳隨訪關(guān)注信息文章選題媒體選擇RSS481作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B49區(qū)域人數(shù)比例華北16541%華東10827%中西部5714%華南7218%總計(jì)402我們根據(jù)奧迪銷量分布組建兼職團(tuán)隊(duì)，共計(jì)兼職人數(shù)412人。同時(shí)最高在線人數(shù)322人，最低在線人數(shù)189人，確保200個(gè)以上有效IP同時(shí)工作?；?dòng)溝通負(fù)責(zé)所有博客文章的后期互動(dòng)。規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略區(qū)域人數(shù)比例華北16541%華東10827%中西部5714%502009奧迪博客傳播戰(zhàn)略路徑公商務(wù)典范：冠蓋滿華夏平步亦高原實(shí)力輿論份額搶占代表新實(shí)力派公商務(wù)典范營(yíng)造良好的互動(dòng)氛圍互動(dòng)雙向溝通與再傳播博主的造星計(jì)劃豪車之巔領(lǐng)跑未來(lái)奧迪粉絲計(jì)劃5人兼職團(tuán)隊(duì)專職打造，再傳播超過(guò)200/篇銳力新風(fēng)范：玉山高矗白波九道奧迪品牌經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，早已站在豪車市場(chǎng)之巔，隨著新A4等車型的上市，市場(chǎng)輿論氛圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。2009年，奧迪秉承“王道趨遠(yuǎn)民意流深傳播理念，將迎來(lái)多點(diǎn)發(fā)力的新世代！尊貴、運(yùn)動(dòng)進(jìn)取突破科技啟迪未來(lái)：王道趨遠(yuǎn)民意流深4+8+28+8+8戰(zhàn)略打造母品牌超級(jí)粉絲母品牌A4A6A8Q7TTQ5R8A5規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略2009奧迪博客傳播戰(zhàn)略路徑公商務(wù)典范：冠蓋滿華夏平步亦512009年博客營(yíng)銷規(guī)劃母品牌A6A4A4博客造星行動(dòng)實(shí)力地位占據(jù)4+8+28+8戰(zhàn)略A8TTQ5Q7R8奧迪粉絲計(jì)劃第一期計(jì)劃第二期計(jì)劃第三期計(jì)劃A4派打造Q1Q2Q3Q44+8+28+8+8戰(zhàn)略規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略2009年博客營(yíng)銷規(guī)劃母品牌A6A4A4博客造星行動(dòng)實(shí)力地位52百萬(wàn)博主計(jì)劃奧迪激情演繹選取各大汽車網(wǎng)站領(lǐng)袖博客，以邀請(qǐng)博主工廠參觀、產(chǎn)品講解、圓桌會(huì)談等方式，全方位立體展示奧迪品牌的形象品質(zhì)，加深領(lǐng)袖博主對(duì)品牌的理解，建立長(zhǎng)期友好的品牌認(rèn)知度，最終通過(guò)網(wǎng)絡(luò)博客平臺(tái)進(jìn)行輻射傳播。規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略百萬(wàn)博主計(jì)劃奧迪激情演繹選取各大汽車網(wǎng)站領(lǐng)袖博客，以邀請(qǐng)博主53名單例舉洪晃水皮張曉梅韓磊郎永淳古清生于丹遲宇宙“A6”范名博營(yíng)銷規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略名單例舉洪晃水皮張曉梅韓磊郎永淳古清生于丹遲宇宙“A6”范名54MG7競(jìng)技天才俱樂(lè)部A4造星計(jì)劃“A4F4”榜樣的力量是無(wú)窮的，通過(guò)簽約高學(xué)歷、陽(yáng)光、時(shí)尚的時(shí)代精英，塑造明星A4博主“F4”。采取“贈(zèng)送A4三年免費(fèi)使用權(quán)”的營(yíng)銷手段，簽約各行業(yè)比較有代表性的杰出榜樣，并引導(dǎo)其運(yùn)用博客記錄生活的點(diǎn)滴，A4作為線索貫穿其中，在大批粉絲的關(guān)注中，提升A4個(gè)性和品牌價(jià)值。規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略MG7競(jìng)技天才俱樂(lè)部A4造星計(jì)劃“A4F4”榜樣的力量552009年博客營(yíng)銷規(guī)劃母品牌A6A4內(nèi)容板塊改進(jìn)A8

Q5

R8明星博客傳播5-7次邀請(qǐng)有影響力的“盟主”，6人入主博客區(qū)圍繞商務(wù)進(jìn)度的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人氣匯集Q1Q2Q3Q4邀請(qǐng)有影響力的“盟主”，9人入主博客區(qū)培養(yǎng)論壇各區(qū)版主2-3人培養(yǎng)論壇各區(qū)版主2-3人視頻不低于15個(gè)，精美貼圖不低于100張視頻不低于7個(gè)，精美貼圖不低于200張視頻不低于3個(gè)，精美貼圖不低于100張圍繞各類節(jié)日，組織車主論壇互動(dòng)活動(dòng)6次。論壇活動(dòng)貼圖不低于400張規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略2009年博客營(yíng)銷規(guī)劃母品牌A6A4內(nèi)容板塊改進(jìn)A8Q556細(xì)分到每個(gè)車型年度規(guī)劃首頁(yè)曝光頻次

焦點(diǎn)評(píng)論首頁(yè)博客博客首頁(yè)首頁(yè)精華帖置頂帖精華帖綜合1052535A681031025A481031025A8331425Q7331325R8331325

TT331425規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略細(xì)分到每個(gè)車型年度規(guī)劃首頁(yè)曝光頻次焦點(diǎn)評(píng)論首頁(yè)博客博客首頁(yè)57規(guī)劃

奧迪匯規(guī)劃奧迪匯58以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)的互動(dòng)交流方式群體歸屬分享自我自由發(fā)言最具影響力網(wǎng)上家園規(guī)劃

奧迪匯以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)的互動(dòng)交流方式群體歸屬分享自我自由發(fā)59最成功的企業(yè)社區(qū)王石的參與王石ONLINE經(jīng)濟(jì)人俱樂(lè)部廣大經(jīng)濟(jì)學(xué)者的思想碰撞陣地規(guī)劃

奧迪匯最成功的企業(yè)社區(qū)王石的參與王石ONLINE經(jīng)濟(jì)人俱樂(lè)部廣大經(jīng)60啟示一個(gè)成功的社區(qū)必須具有：便捷、自由的溝通形勢(shì)成員共同的愛(ài)好和共同分享的愿望具有凝聚力的人氣因子，如名人、該領(lǐng)域最專業(yè)的觀點(diǎn)啟示一個(gè)成功的社區(qū)必須具有：61我們?nèi)绾未蛟爝@個(gè)社區(qū)？我們?nèi)绾未蛟爝@個(gè)社區(qū)？62擁有者廠方促成者奧迪匯文化促進(jìn)教育支持環(huán)境保護(hù)企業(yè)文化愛(ài)心事業(yè)發(fā)動(dòng)人群匯聚力量組織行動(dòng)規(guī)劃

奧迪匯策略構(gòu)架擁有者廠方促成者奧迪匯文化促進(jìn)教育支持環(huán)境保護(hù)企業(yè)文化愛(ài)心事63文化促進(jìn)教育支持環(huán)境保護(hù)車主愛(ài)心企業(yè)文化奧迪匯吸引提升粘度積分平臺(tái)其他平臺(tái)奧迪公關(guān)部奧迪匯管委會(huì)傳播交流周刊（社區(qū)另一平臺(tái)）123提示溝通短信平臺(tái)規(guī)劃

奧迪匯運(yùn)作構(gòu)架文化促進(jìn)奧迪匯吸引積分平臺(tái)其他平臺(tái)奧迪公關(guān)部奧迪匯傳播周刊（64從我說(shuō)到群眾說(shuō)平臺(tái)建設(shè)溝通傳播匯聚人氣價(jià)值彰顯提升粘度策略步驟重點(diǎn)工作奧迪匯改版?zhèn)鞑ネ茝V及人氣維護(hù)管理提升忠誠(chéng)度調(diào)研最有特色的網(wǎng)站增加提升網(wǎng)友粘度的功能

組織有實(shí)戰(zhàn)能力的團(tuán)隊(duì)核心公關(guān)事件配合成立5個(gè)匯迷群培養(yǎng)200個(gè)真實(shí)IP的ID

名對(duì)面溝通500位車主

博主征集大賽短信平臺(tái)開(kāi)通積分體系對(duì)接完成

電子雜志開(kāi)通

組織3起“匯活動(dòng)”規(guī)劃

奧迪匯運(yùn)作規(guī)劃從我說(shuō)到群眾說(shuō)平臺(tái)建設(shè)溝通傳播匯聚人氣價(jià)值彰顯提升粘度策略步65活動(dòng)例舉名人開(kāi)講北京長(zhǎng)春深圳成都廣州上海發(fā)起報(bào)名組織直播回放溝通規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃活動(dòng)例舉名人開(kāi)講北京長(zhǎng)春深圳成都廣州上海發(fā)起規(guī)劃BL66意見(jiàn)領(lǐng)袖線上聯(lián)絡(luò)線下活動(dòng)圈子營(yíng)銷汽車置業(yè)投資運(yùn)動(dòng)藝術(shù)收藏?cái)z影進(jìn)取運(yùn)動(dòng)尊貴知名博主、版主維護(hù)策略規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃意見(jiàn)領(lǐng)袖線上聯(lián)絡(luò)線下活動(dòng)圈子汽車置業(yè)投資運(yùn)動(dòng)藝術(shù)收藏?cái)z影進(jìn)取67丹東曉程張志勇古清生凌然古色樓蘭車夫森林魔王滾滾車輪汽車圈規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃丹東曉程張志勇古清生凌然古色樓蘭車夫森林魔王滾滾車輪汽車圈規(guī)68圈定博客重點(diǎn)博主備選博主新浪銅車古色樓蘭森林魔王樂(lè)山樂(lè)水

丹東曉程

滾滾車輪汽車觀察家電子眼搜狐屠龍刀古清生漆森林凌然騰訊車前草秋明皓繆斯雨林網(wǎng)易張志勇楊小林魏學(xué)珍陳光耀規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃圈定博客重點(diǎn)博主備選博主新浪銅車古色樓蘭森林魔王樂(lè)山樂(lè)水丹69牛刀：原名陳乾，新浪知名房產(chǎn)評(píng)論員，著名地產(chǎn)策劃人、鋒尚傳媒首席執(zhí)行官。鏈接：/chenqian訪問(wèn)：15,059,125時(shí)寒冰：MBA碩士，新浪知名房產(chǎn)評(píng)論員，中國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒人聯(lián)盟特邀觀察員,《上海證券報(bào)》評(píng)論版主編(曾兼任新華社所屬現(xiàn)代金報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)評(píng)論主編)鏈接：/u/1258463770訪問(wèn)：14,917,637地產(chǎn)圈規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃牛刀：原名陳乾，新浪知名房產(chǎn)評(píng)論員，著名地產(chǎn)策劃人、鋒尚傳媒70水皮：原名呂平波,1964年生,《華夏時(shí)報(bào)》總編輯。中國(guó)著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家,中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)特約評(píng)論員。鏈接：/shuipi訪問(wèn)：1,148,511郎險(xiǎn)峰：又名股市紅嘴老狐貍，新浪知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員，每日模擬操盤(非常寫(xiě)實(shí))。鏈接：/laofox訪問(wèn)：20,755,825財(cái)經(jīng)圈規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃水皮：原名呂平波,1964年生,《華夏時(shí)報(bào)》總編輯。中國(guó)著71張奔斗：知名體育評(píng)論員，尤其擅長(zhǎng)網(wǎng)球評(píng)論，搜狐體育有網(wǎng)球?qū)＜尹c(diǎn)評(píng)欄目。鏈接：/zhangbendou訪問(wèn)：3,745,770陳莉：現(xiàn)為中國(guó)女網(wǎng)教練，曾在東亞網(wǎng)球女子團(tuán)體賽中進(jìn)行單打，并帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)獲女子團(tuán)體第二名。搜狐體育網(wǎng)球?qū)＜尹c(diǎn)評(píng)常年客座嘉賓之一。鏈接：/u/1347712670訪問(wèn)：9,800,854體育圈規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃張奔斗：知名體育評(píng)論員，尤其擅長(zhǎng)網(wǎng)球評(píng)論，搜狐體育有網(wǎng)球72梁朝輝：時(shí)尚集團(tuán)出版人兼主編，知名汽車觀察員，曾多次為《座駕》、《車道》、《AUDIMAGAZINE》、《TOYOTAMAGAZINE》中文版等雜志拍攝相關(guān)作品。新浪博客：/liangzhaohui博客訪問(wèn)：7257171

次陳曼：新銳時(shí)尚攝影師，作品曾多次刊登于法國(guó)《PREFERENCE》、紐約《UNLIMITED》、英國(guó)《NYLON》、《SPORT&STREET》以及國(guó)內(nèi)《青年視覺(jué)》、《VOUGE》、《ELLE》、《BAZAAR》等雜志，2003年、2004、2006年曾為青年視覺(jué)《VISION》封面攝影。新浪博客：/s/indexlist_1241552480_2.html博客訪問(wèn)：5025644

次攝影圈規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃梁朝輝：時(shí)尚集團(tuán)出版人兼主編，知名汽車觀察員，曾多次為《座駕73李厚霖：恒信國(guó)際鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，珠寶行業(yè)從業(yè)8年，目前管理著恒信鉆石機(jī)構(gòu)旗下的亞洲超大規(guī)模的恒信鉆石宮殿，并直接參與恒信鉆石機(jī)構(gòu)在中國(guó)的業(yè)績(jī)發(fā)展和擴(kuò)張。鏈接：/ido512訪問(wèn)：1,400,806馬未都：馬未都，漢族，1955年生于北京，祖籍山東榮成，中國(guó)民主建國(guó)會(huì)會(huì)員，收藏專家，觀復(fù)博物館的創(chuàng)辦人及現(xiàn)任館長(zhǎng)，央視《百家講壇》主講人。鏈接：/u/1347712670訪問(wèn)：29,800,854收藏圈規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃李厚霖：恒信國(guó)際鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，珠寶行業(yè)從業(yè)8年，目前管74找尋一個(gè)典型車主，定期對(duì)其采訪，搜集、整理資料，對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)打造，樹(shù)立典型客戶。1、通過(guò)對(duì)核心網(wǎng)站核心博主跟蹤發(fā)現(xiàn)與博客的關(guān)聯(lián)度，溝通發(fā)掘。2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)奧迪博客大賽活動(dòng)征集的形式，篩選出有典型特質(zhì)的奧迪車主，并邀請(qǐng)其在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通博客，分享其奧迪生活。與經(jīng)銷商建立、并保持密切聯(lián)系，通過(guò)其引薦、介紹，找尋數(shù)位典型車主，與車主建立合作關(guān)系，推出網(wǎng)絡(luò)博客。方案一：發(fā)現(xiàn)方案二：培養(yǎng)方案三：打造方案一：目標(biāo)：2009年六月前實(shí)現(xiàn)20為真實(shí)車主博主發(fā)展工作車主BLOG規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃找尋一個(gè)典型車主，定期對(duì)其采訪，搜集、整理資料，對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)75維護(hù)策略博主參加活動(dòng)日常約稿（篇/月）情感溝通（年/次）銅車全部14古色樓蘭品牌活動(dòng)22古清生全部14屠龍刀試駕活動(dòng)22車前草試駕活動(dòng)22秋明皓新車發(fā)布22張志勇全部14楊小林新車發(fā)布22滾滾車輪品牌活動(dòng)22丹東曉程全部14規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃維護(hù)策略博主參加活動(dòng)日常約稿（篇/月）情感溝通（年/次）銅車76SINA:tigerwussswml19850907羊毛163:ldyan123stepwolvesdadajnmaruiSOHU:guli_flower天蓬元帥可樂(lè)VS雞翅跳跳小虎QQ:心碎的帥帥活動(dòng)邀請(qǐng)，親情拜訪、新聞爆料核心板塊維護(hù)一批核心版主規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃核心板塊維護(hù)一批核心版主規(guī)劃BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃77序號(hào)汽車論壇排名版主總貼數(shù)日常發(fā)帖數(shù)1愛(ài)卡汽車奧迪論壇包子27,春風(fēng)笑,華鎣山685623日發(fā)新帖量30個(gè)左右2汽車之家?jiàn)W迪論壇七喜008

日發(fā)新帖量18個(gè)左右3搜狐汽車奧迪論壇刀客8973142182日發(fā)新帖量12個(gè)左右4百度貼吧奧迪論壇

33539日發(fā)新帖量28個(gè)左右5太平洋汽車奧迪論壇雙箭飛7357日發(fā)新帖量8個(gè)左右6新浪汽車奧迪論壇包子2728301日發(fā)新帖量5個(gè)左右7網(wǎng)易汽車奧迪論壇audi-endless、flying-gg3932日發(fā)新帖量3個(gè)左右8車天下奧迪論壇小丫頭，閑云野鶴109

日發(fā)新帖量3個(gè)左右9車168奧迪論壇A4U

日發(fā)新帖量1個(gè)左右10騰訊汽車奧迪論壇葛藤來(lái)、霓霓、替身、領(lǐng)袖.

日發(fā)新帖量11個(gè)左右11MSN空間奧迪論壇

日發(fā)新帖量2個(gè)左右重點(diǎn)版主規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃序號(hào)汽車論壇排名版主總貼數(shù)日常發(fā)帖數(shù)1愛(ài)卡汽車奧迪論壇包子278上海車展奧迪百年新總裝車間落成青年音樂(lè)家計(jì)劃啟動(dòng)Q1Q2Q3Q4奧迪夏季音樂(lè)周TDI貼出：電影《生活的平衡》片花秀貼圖：誰(shuí)是車展上最隱匿的明星貼圖、回憶文：百年車型秀視頻、貼圖、經(jīng)典回憶文：百年經(jīng)典音樂(lè)秀貼圖：揭開(kāi)“工業(yè)藝術(shù)寶殿”的面紗視頻、評(píng)論：天才VS音樂(lè)音樂(lè)周花絮視頻集合評(píng)論、貼圖：絕密曝光“動(dòng)力環(huán)保的希望”規(guī)劃

BLOG資源運(yùn)作規(guī)劃上海車展奧迪百年新總裝車間落成青年音樂(lè)家計(jì)劃啟動(dòng)Q1Q2Q379如何做好博客與論壇的口碑監(jiān)測(cè)？如何做好博客與論壇的口碑監(jiān)測(cè)？80監(jiān)測(cè)項(xiàng)目組每天17:00點(diǎn)隨時(shí)圍繞此次活動(dòng)所發(fā)布的新聞宣傳稿件進(jìn)行全面收集網(wǎng)絡(luò)上所出現(xiàn)的負(fù)面言論網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)友論壇監(jiān)測(cè)時(shí)間對(duì)我國(guó)各大門戶網(wǎng)站、汽車專業(yè)網(wǎng)站以及網(wǎng)友論壇自早8點(diǎn)-晚24點(diǎn)時(shí)時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)跟蹤監(jiān)測(cè)主題信息危機(jī)信息重大新聞每天17:00點(diǎn)隨時(shí)補(bǔ)救1補(bǔ)救2補(bǔ)救3補(bǔ)救4監(jiān)控預(yù)案網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)日常信息主題傳播內(nèi)容重大政策或事件監(jiān)測(cè)項(xiàng)目組每天17:00點(diǎn)隨時(shí)圍繞此次活動(dòng)所發(fā)布的新聞宣傳稿81奧迪核心監(jiān)測(cè)范圍如下汽車類論壇綜合論壇博客網(wǎng)站汽車之家新浪社區(qū)新浪博客愛(ài)卡汽車搜狐社區(qū)百度空間車天下天涯社區(qū)QQ空間太平洋汽車論壇網(wǎng)易論壇搜狐博客TOM汽車論壇西祠胡同網(wǎng)易博客che168QQ論壇MSN空間19樓社區(qū)博客大巴百度貼吧和訊博客天涯博客中國(guó)博客網(wǎng)范圍：網(wǎng)站210余家

BBS論壇516家主要針對(duì)網(wǎng)站、BBS信息進(jìn)行監(jiān)測(cè)收集、危機(jī)通報(bào)、跟蹤轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)分析等。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)范圍傳播監(jiān)測(cè)范圍奧迪核心監(jiān)測(cè)范圍如下汽車類論壇綜合論壇博客網(wǎng)站汽車之家新浪社82監(jiān)測(cè)手段：網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、軟件信息搜集等；

監(jiān)測(cè)時(shí)間：上午8：30-下午18：00全天進(jìn)行信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)；

監(jiān)測(cè)目的：針對(duì)市場(chǎng)輿論熱點(diǎn)，進(jìn)行總結(jié)分析，并對(duì)品牌下一步宣傳提供策略建議；

危機(jī)跟蹤：危機(jī)報(bào)道做到及時(shí)通報(bào)，并跟蹤處理。軟件搜索

優(yōu)點(diǎn)：全面搜索小網(wǎng)站文章發(fā)布、轉(zhuǎn)載詳情；彌補(bǔ)人工監(jiān)測(cè)不足；缺點(diǎn)：信息延遲，及時(shí)性不強(qiáng)。人工監(jiān)測(cè)

掌握網(wǎng)站更新頻率，及時(shí)捕捉車型最新輿論動(dòng)態(tài)；核心網(wǎng)站各版位監(jiān)測(cè)；信息監(jiān)測(cè)及時(shí)、精確，市場(chǎng)方向把握準(zhǔn)確。兩者合一信息全面無(wú)遺漏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)手段：網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、軟件信息搜集等；

監(jiān)測(cè)時(shí)間：上午883網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)的核心挑戰(zhàn)漏監(jiān)與預(yù)警網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)的核心挑戰(zhàn)84針對(duì)奧迪社區(qū)核心網(wǎng)站監(jiān)測(cè)將分配4名監(jiān)測(cè)成員負(fù)責(zé)，每名成名負(fù)責(zé)6家核心網(wǎng)站；出現(xiàn)信息遺漏，及時(shí)與客戶及客戶部溝通，杜絕負(fù)面信息大量傳播。軟件監(jiān)測(cè)人工工作疲軟指數(shù)10%關(guān)鍵字輸入，信息全面性欠缺拓寬搜索范圍，引進(jìn)專業(yè)信息抓取技術(shù)階段人員培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)人工再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)“漏監(jiān)”應(yīng)對(duì)以日期來(lái)檢索搜集信息每篇內(nèi)容深度閱讀每個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)站一套獨(dú)立監(jiān)測(cè)流程

每個(gè)可能網(wǎng)站進(jìn)入系統(tǒng)針對(duì)奧迪社區(qū)核心網(wǎng)站監(jiān)測(cè)將分配4名監(jiān)測(cè)成員負(fù)責(zé)，每名成名負(fù)責(zé)85信息通報(bào)積極文章負(fù)面文章推薦通報(bào)客戶撰稿部做參考媒介部客戶客戶部媒介部知得信息與客戶溝通積極反饋意見(jiàn)多方匯報(bào)避免信息在傳遞中丟失策劃部得到及時(shí)有效的信息（正面、負(fù)面），了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為進(jìn)一步撰稿打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相應(yīng)負(fù)責(zé)人得知信息后，跟客戶確認(rèn)，并積極反饋給網(wǎng)絡(luò)專員，以便網(wǎng)絡(luò)專員明確文章性質(zhì)和要不要做進(jìn)一步的跟蹤收集及處理。非危機(jī)類品牌每日輿論動(dòng)態(tài)及傳播詳情制作日?qǐng)?bào)提交客戶每月分析、評(píng)估并提出下月建議宣傳策略月報(bào)匯報(bào)流程信息通報(bào)積極文章負(fù)面文章推薦通報(bào)客戶撰稿部做參考媒介部客戶客86監(jiān)測(cè)——危機(jī)應(yīng)對(duì)（應(yīng)對(duì)流程）危機(jī)應(yīng)對(duì)博客論壇其他首頁(yè)排行榜一般首頁(yè)置頂加精一般首頁(yè)次頁(yè)下沉適度跟帖（引導(dǎo)話題）適度跟帖（引導(dǎo)話題）下沉適度跟帖（引導(dǎo)話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表適度跟帖（引導(dǎo)話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表撤稿（嚴(yán)重話題）下沉適度跟帖（引導(dǎo)話題）撤稿（嚴(yán)重話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表關(guān)注適度跟帖（引導(dǎo)話題）撤稿（嚴(yán)重話題）監(jiān)測(cè)——危機(jī)應(yīng)對(duì)（應(yīng)對(duì)流程）危機(jī)應(yīng)對(duì)博客論壇其他首頁(yè)排行榜一87如何做好公關(guān)時(shí)間的配合傳播？如何做好公關(guān)時(shí)間的配合傳播？88《如何見(jiàn)證奧迪下一個(gè)百年？》《百年奧迪帶給中國(guó)車企的十大啟示》哪一刻，我為奧迪而驕傲網(wǎng)友提問(wèn)：你還知道哪些汽車百年品牌一汽大眾奧迪，中西文化的碰撞結(jié)晶《百年奧迪在華翻開(kāi)精彩一頁(yè)》《品牌是魂，文化是根，奧迪品牌文化扎根中國(guó)》《百年奧迪生生不息的秘訣所在》網(wǎng)友活動(dòng)歸來(lái)：牛年最牛的一件事奧迪百年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，你猜我都看到誰(shuí)了？奧迪百年現(xiàn)場(chǎng)直播室《雄關(guān)漫道，百年奧迪再度跨越》《汽車歷史上有多少個(gè)一百年》《一汽大眾奧迪，寫(xiě)下奧迪百年精彩注腳》告訴一個(gè)你所不知道的奧迪奧迪百年慶典招募，有人要去的么？汽車知識(shí)普及：奧迪百年文化篇奧迪百年回顧奧迪歷史，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)普及；展現(xiàn)奧迪文化，網(wǎng)友參與討論；現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)招募，引爆網(wǎng)友氣氛。現(xiàn)場(chǎng)慶典圖文上傳，精彩視頻發(fā)布；車主網(wǎng)友訪談、祝賀；公關(guān)事件新聞化，從新聞角度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。展開(kāi)衍生傳播，相關(guān)信息大范圍轉(zhuǎn)載；精彩亮點(diǎn)回顧，形成持續(xù)關(guān)注?；顒?dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)事件傳播后期延展傳播《如何見(jiàn)證奧迪下一個(gè)百年？》《百年奧迪在華翻開(kāi)精彩一頁(yè)》《雄89《奔馳是否該像奧迪學(xué)習(xí)？》《音樂(lè)：豪車市場(chǎng)的營(yíng)銷突變思維！》《熱衷公益，奧迪情鐘未來(lái)！》真情告白：青年音樂(lè)家計(jì)劃成就貧困音樂(lè)少年命運(yùn)！青年音樂(lè)家計(jì)劃都啥啥要求？？《夏季音樂(lè)周成就青年音樂(lè)家？》《奧迪青年音樂(lè)家計(jì)劃的歷史意義》《青年音樂(lè)家與奧迪的暗合》《奧迪將借青年音樂(lè)家計(jì)劃實(shí)現(xiàn)品牌新闡釋》史上最強(qiáng)奧迪音樂(lè)組合網(wǎng)友爆料：英才輩出，青年音樂(lè)家計(jì)劃現(xiàn)場(chǎng)被震！《奧迪緣何熱衷藝術(shù)教育公益？》《誰(shuí)將成為青年音樂(lè)家計(jì)劃的最大受益者？》《你所不知道的青年音樂(lè)家》音樂(lè)家計(jì)劃內(nèi)部規(guī)劃資料曝光奧迪關(guān)注未來(lái)與寶馬熱衷愛(ài)心可靠諜報(bào)：奧迪青年音樂(lè)家將獲譚盾親授？青年音樂(lè)家計(jì)劃啟動(dòng)結(jié)合奧迪品牌內(nèi)涵與音樂(lè)的關(guān)聯(lián)，探究青年音樂(lè)家計(jì)劃發(fā)起的緣由，組建各自粉絲，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題。緊貼青年音樂(lè)家計(jì)劃進(jìn)度，在網(wǎng)絡(luò)引爆話題討論，展現(xiàn)奧迪積極進(jìn)取的品牌特質(zhì)。上升到市場(chǎng)、營(yíng)銷的高度，結(jié)合此次音樂(lè)計(jì)劃對(duì)奧迪產(chǎn)生的影響，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行跟進(jìn)傳播。活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)事件傳播后期延展傳播《奔馳是否該像奧迪學(xué)習(xí)？》《夏季音樂(lè)周成就青年音樂(lè)家？》《奧90《兩屆奧迪音樂(lè)周異同大PK》《音樂(lè)營(yíng)銷，奧迪能打多少分？》《奧迪能否用音樂(lè)敲動(dòng)市場(chǎng)？》兩屆音樂(lè)周小感與音樂(lè)相隨，TT女緣結(jié)R8男《與音樂(lè)結(jié)緣的那些汽車品牌》《奧迪音樂(lè)周，不僅僅是豪車和音樂(lè)》《透過(guò)奧迪看豪車市場(chǎng)的營(yíng)銷新視點(diǎn)》奧迪音樂(lè)周外豪車實(shí)拍！明星云集，奧迪音樂(lè)周強(qiáng)圖上線《探秘09奧迪音樂(lè)周》《蓄勢(shì)待發(fā)，奧迪音樂(lè)即將點(diǎn)燃夏季激情》《奧迪與音樂(lè)的不解情緣》號(hào)外，奧迪音樂(lè)周今年邀請(qǐng)李云迪！去年奧迪音樂(lè)周回顧奧迪夏季音樂(lè)周分步驟上傳活動(dòng)圖片，逐步展開(kāi)話題預(yù)熱；圍繞夏季音樂(lè)周熱點(diǎn)，炒作明星話題，形成輿論關(guān)注展示現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)魅力，挖掘音樂(lè)與奧迪之間的共同價(jià)值，助推網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注熱潮！從行業(yè)、營(yíng)銷多角度闡釋奧迪音樂(lè)周的意義；結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值背景，加大輿論傳播攻勢(shì)活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)事件傳播后期延展傳播《兩屆奧迪音樂(lè)周異同大PK》《與音樂(lè)結(jié)緣的那些汽車品牌》《探91《TDI車型給國(guó)內(nèi)柴油發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)定義哪些新元素？》《走俏歐洲，TDI車型中國(guó)能夠再續(xù)輝煌？》《能源之爭(zhēng)之TDI大戰(zhàn)混合動(dòng)力》試駕奧迪TDI車型小感TDI車型到店實(shí)拍TDI《歐洲市場(chǎng)TDI面面觀》《奧迪TDI與TSI車型技術(shù)解讀》《動(dòng)力強(qiáng)勁，奧迪TDI車型很期待》我所了解的奧迪TDI車型探秘奧迪TDI生產(chǎn)車線！奧迪TDI車型強(qiáng)圖曝光！通過(guò)對(duì)歐洲市場(chǎng)產(chǎn)品、營(yíng)銷情況解讀，逐步展開(kāi)上市前的預(yù)熱活動(dòng)，運(yùn)用偷拍、曝光等手法，吸引網(wǎng)友的關(guān)注?！禩DI給國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)帶來(lái)了什么？》《全新動(dòng)力，TDI不僅僅是跟隨！》《奧迪借TDI再掀技術(shù)新風(fēng)潮？》《我的A4TDI版購(gòu)車心里歷程》緊貼上市活動(dòng)，從TDI產(chǎn)品解讀、對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)影響、環(huán)保等角度出發(fā)，將輿論熱點(diǎn)推向高潮！從行業(yè)、經(jīng)濟(jì)多角度發(fā)掘TDI上市對(duì)奧迪以及整個(gè)豪車市場(chǎng)帶來(lái)的新的變化；結(jié)合自身品牌特質(zhì)，加大輿論傳播攻勢(shì)。活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)事件傳播后期延展傳播《TDI車型給國(guó)內(nèi)柴油發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)定義哪些新元素？》TDI《歐92互動(dòng)營(yíng)銷

奧迪百年主題：奧迪百年，“一零零”號(hào)征集令背景：目的：1、通過(guò)征集，傳播奧迪百年歷史文化2、匯聚奧迪論壇人氣，提升論壇關(guān)注執(zhí)行概述：1、以?shī)W迪百年歷史中著名的事件、車型圖片為基礎(chǔ)，巧妙融入數(shù)字“100”，數(shù)量從1到15不限，找到一張圖全部數(shù)字者為勝出。2、在3家主流合作論壇每日定時(shí)段（網(wǎng)友匯集集中時(shí)間）投放圖片，取回答正確前3名網(wǎng)友。3、在最終勝出的網(wǎng)友中隨機(jī)抽取5名，參與奧迪百年慶典活動(dòng)，其他網(wǎng)友也有相應(yīng)紀(jì)念品歷經(jīng)滄桑，奧迪迎來(lái)了自己的百年華誕?；?dòng)營(yíng)銷奧迪百年主題：奧迪百年，“一零零”號(hào)征集令背景：目93THANKSTHANKS94奧迪EPR2010年傳播方案奧迪EPR2010年傳播方案95目錄EPR興起的背景EPR的價(jià)值和效果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示奧迪EPR傳播規(guī)劃1234目錄EPR興起的背景12349612EPR的價(jià)值和效果3

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示4

奧迪EPR傳播規(guī)劃EPR興起的背景12EPR的價(jià)值和效果EPR興起的背景97廣播電視有線電視付費(fèi)電視遙控電視錄影帶DVD隨選電視互動(dòng)電視數(shù)位電視衛(wèi)星電視1930’s1940’s1950’s1960’s1970’s1980’s1990’s網(wǎng)絡(luò)1.0---網(wǎng)絡(luò)2.02000’s平面VOIP3G4G背景信息渠道的演變趨勢(shì)COMMUNICATION廣播電視有線電視付費(fèi)電視遙控電視錄影帶DVD隨選電視互動(dòng)電視98背景

BLOG與BBS的出現(xiàn)1作者+1內(nèi)容讀者博客與論壇的傳播“1+1”模式背景BLOG與BBS的出現(xiàn)1作者+1內(nèi)容讀者博客與論壇的99背景口碑營(yíng)銷時(shí)代BLOG與BBS的價(jià)值博客與論壇的力量2008.032008.052008.112007.112009.022008.06周老虎事件范跑跑事件躲貓貓事件背景口碑營(yíng)銷時(shí)代BLOG與BBS的價(jià)值博客與論壇的力量2100背景

360°網(wǎng)絡(luò)整合行銷理論將包括新聞、專題、博客、論壇、IM、WIKI、圈群等在內(nèi)的10幾種網(wǎng)絡(luò)傳播手段綜合有效利用，合力形成獨(dú)具成效、全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息迅速擴(kuò)散的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新整合傳播模式。News新聞網(wǎng)絡(luò)電影Topic專題圈群Blog博客DM電子雜志BBS社區(qū)論壇IMWiKi

RSS搜索360°360°網(wǎng)絡(luò)整合行銷是基于團(tuán)隊(duì)成熟的「網(wǎng)絡(luò)傳播360°整合理論」基礎(chǔ)上延伸的全網(wǎng)絡(luò)、多形式的營(yíng)銷方式。BLOGBBS背景360°網(wǎng)絡(luò)整合行銷理論將包括新聞、專題、博客、論壇、101影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素背景正在改變的消費(fèi)行為影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素背景正在改變的消費(fèi)行為102背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容入口網(wǎng)站群12345678109背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)站原創(chuàng)博客創(chuàng)作論壇創(chuàng)作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)103背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客的生態(tài)六維度權(quán)量博客傳播生命力

標(biāo)題內(nèi)容選題高度趨同各博客或BBS的點(diǎn)擊迥異背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客的生態(tài)標(biāo)題內(nèi)容選題高度趨同各博客或B104博客受關(guān)注的幾個(gè)要素一：博客的連接位置二：博客文章的標(biāo)題三：博客內(nèi)容四：博主基數(shù)Anzahl

：N=419總體Total中國(guó)博客搜狐新浪越靠近中心越重要位置標(biāo)題內(nèi)容博主訂閱博客圈五：訂閱六：博客圈網(wǎng)易資料來(lái)源：2008年11月，傳播調(diào)研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛(ài)卡/汽車之家用戶群研究）背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客受關(guān)注的幾個(gè)要素一：博客的連接位置二：博客文章的標(biāo)題四：105論壇帖受關(guān)注的幾個(gè)要素一：話題的敏感性二：作者影響力三：網(wǎng)友互動(dòng)性四：發(fā)布的時(shí)間五：論壇人氣六：轉(zhuǎn)載度七：推廣的版位資料來(lái)源：2008年11月，傳播調(diào)研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/愛(ài)卡/汽車之家用戶群研究）背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇帖受關(guān)注的幾個(gè)要素一：話題的敏感性二：作者影響力四：發(fā)布106博客六維度權(quán)量之一：版位哲學(xué)新浪焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位置博客點(diǎn)擊率5：1。搜狐焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位置博客點(diǎn)擊率6：1。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之一：版位哲學(xué)新浪焦點(diǎn)評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊率與博客社區(qū)位107博客六維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)

徐靜蕾的博客平均篇關(guān)注度10萬(wàn)莫言清風(fēng)的博客，平局關(guān)注度1.5萬(wàn)一篇博客的最高點(diǎn)擊率達(dá)323萬(wàn)次背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)徐靜蕾的博客平均篇關(guān)注度10萬(wàn)108博客六維度權(quán)量之三：標(biāo)題哲學(xué)同一位置的博客，根據(jù)標(biāo)題特點(diǎn)不同，點(diǎn)擊分三個(gè)檔次比例15：10：5：1

背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)博客六維度權(quán)量之三：標(biāo)題哲學(xué)同一位置的博客，根據(jù)標(biāo)題特點(diǎn)不同109網(wǎng)絡(luò)透過(guò)ID確認(rèn)主體。ID是可以取消、或再建的。上網(wǎng)者在網(wǎng)絡(luò)上，「可以是任何人」！這種「隨時(shí)變成任何人」的精神分裂征候，卻成為網(wǎng)絡(luò)傳媒最重要的魅力。任何人都可以透過(guò)變換自己，發(fā)表平日不敢發(fā)表的言論、扮演平日不敢扮演的角色、部分實(shí)現(xiàn)自己長(zhǎng)久以來(lái)的夢(mèng)想。一汽-大眾的“渠道哲學(xué)”！博客六維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)網(wǎng)絡(luò)透過(guò)ID確認(rèn)主體。ID是可以取消、或再建的。一汽-大眾的110互動(dòng)溝通是博客提升讀者粘度的最好辦法，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復(fù)一個(gè)讀者，能提高粉絲點(diǎn)擊次數(shù)15倍，并且也是博客不受時(shí)間、地點(diǎn)空間限制的最大特色。針對(duì)性地提問(wèn)與回復(fù)是博客傳播信息的有效補(bǔ)充。博客六維度權(quán)量之五：互動(dòng)哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)互動(dòng)溝通是博客提升讀者粘度的最好辦法，2007年的一次調(diào)研發(fā)11154701：5470的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到再傳播的極限，核心信息依然可以繼續(xù)無(wú)限放大傳播。博客六維度權(quán)量之六：再傳播哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)54701：5470的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到再傳播的極限，核心112BBS七維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)

版主的帖子永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的高級(jí)別會(huì)員永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的全新邁騰三亞上市次日，該社區(qū)版主似水無(wú)痕發(fā)出的試駕貼當(dāng)日點(diǎn)擊率超過(guò)50萬(wàn)次，網(wǎng)友回復(fù)突破1000條，其傳播效果讓傳統(tǒng)媒體難以企及。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)BBS七維度權(quán)量之二：名人哲學(xué)版主的帖子永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的全113BBS七維度權(quán)量之三：話題哲學(xué)好的話題的發(fā)起，足以引起網(wǎng)友-網(wǎng)站編輯-社會(huì)輿論的連鎖反應(yīng)。沒(méi)有最受關(guān)注的話題，只有更受關(guān)注的話題。紅網(wǎng)是國(guó)內(nèi)十大新聞網(wǎng)站中唯一一家地方網(wǎng)站，該網(wǎng)站話題討論、網(wǎng)友互動(dòng)特色顯著。3月20日，一外地網(wǎng)友在社區(qū)發(fā)出的一篇“長(zhǎng)沙到底什么？”的話題貼，引起了數(shù)百人討論，帖子更被網(wǎng)站編輯推薦首頁(yè)頭條，當(dāng)日點(diǎn)擊率超過(guò)10萬(wàn)次，進(jìn)而成為一個(gè)線下關(guān)注話題。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)BBS七維度權(quán)量之三：話題哲學(xué)好的話題的發(fā)起，足以引起網(wǎng)友-114BBS七維度權(quán)量之三：時(shí)段哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇的早十晚九論BBS七維度權(quán)量之三：時(shí)段哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇的早十115好的內(nèi)容會(huì)引起大家的討論，一個(gè)ID會(huì)不斷地參與這個(gè)話題的互動(dòng)。形成網(wǎng)絡(luò)粘度。BBS維度權(quán)量之四：內(nèi)容哲學(xué)新浪汽車頻道在門戶汽車網(wǎng)站中排行第一，網(wǎng)站社區(qū)火爆，每天數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友發(fā)帖中，“內(nèi)容為王”的帖子最受網(wǎng)友追捧，《秘密潛入一汽大眾，邁騰軍車遭曝光》以翔實(shí)的圖片，采取爆料的形式發(fā)帖，當(dāng)日點(diǎn)擊率迫近10萬(wàn)，回復(fù)300多條，并被編輯推上至汽車頻道焦點(diǎn)圖，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)邁騰汽車品質(zhì)的廣泛討論。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)好的內(nèi)容會(huì)引起大家的討論，一個(gè)ID會(huì)不斷地參與這個(gè)話題的互動(dòng)116發(fā)言者隨著話題的深入要成為關(guān)注論話題的互動(dòng)參與者，2007年的一次調(diào)研發(fā)現(xiàn)回復(fù)一個(gè)讀者，能提高粉絲點(diǎn)擊次數(shù)15倍，并且也是論壇不受時(shí)間、地點(diǎn)空間限制的最大特色。針對(duì)性地提問(wèn)與回復(fù)是互動(dòng)傳播信息的有效補(bǔ)充。BBS七維度權(quán)量之五：互動(dòng)哲學(xué)背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)發(fā)言者隨著話題的深入要成為關(guān)注論話題的互動(dòng)參與者，2007年117論壇七維度權(quán)量之一：推廣哲學(xué)門戶論壇同樣是精華帖在首頁(yè)推廣與否點(diǎn)擊比例為2：1垂直網(wǎng)站比例則為4：3

論壇貼在網(wǎng)站所處版位，是否推廣至首頁(yè)，都是決定其傳播效果的重要因素，同樣一篇論壇貼，上至首頁(yè)后其傳播到達(dá)率可呈幾何此方增長(zhǎng)，受關(guān)注程度也將明顯提升。背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)論壇七維度權(quán)量之一：推廣哲學(xué)門戶論壇同樣是精華帖在首頁(yè)推廣118一篇論壇貼轉(zhuǎn)發(fā)300個(gè)鏈接平均增加點(diǎn)擊為3000個(gè)。同時(shí)論壇轉(zhuǎn)發(fā)后，增強(qiáng)了論壇帖上浮其它網(wǎng)站首頁(yè)的可能，存在較強(qiáng)的潛在傳播價(jià)值。BBS七維度權(quán)量之六：再傳播哲學(xué)序號(hào)網(wǎng)站版塊網(wǎng)站鏈接1新浪網(wǎng)海外車訊/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=2車壇影音/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=3汽車時(shí)代/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=0汽車貼圖/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=12搜狐汽車貼圖/l-zz517-0-0-0-0.html車行天下/l-car-0-0-0-0.html3網(wǎng)易車迷閑聊/list/auto_aaac.html車友幫幫忙/list/carhelp.html改裝天地/list/auto_aaaf.html自駕特區(qū)/list/auto_aaag.html廣州車友會(huì)/list/auto_bbtz.html天津車友會(huì)/list/auto_tianjin.html北京車友會(huì)/list/auto_bbtx.html上海車友會(huì)/list/auto_bbty.html4太平洋汽車網(wǎng)自駕游天地/forum.jsp?fid=9車天車地/forum.jsp?fid=25網(wǎng)上車市大愛(ài)天下/forum-1060-1.html大話車事/forum-826-1.html6中國(guó)汽車網(wǎng)聊車侃車/bbs/forumdisplay.php?fid=47買車選車/bbs/forumdisplay.php?fid=128用車養(yǎng)車/bbs/forumdisplay.php?fid=42車友匯/bbs/forumdisplay.php?fid=127車水馬龍/bbs/forumdisplay.php?fid=27和訊水煮愛(ài)車/8騰訊網(wǎng)侃車天地/b-1000086587節(jié)油生活/b-100050390180蛋車友會(huì)/b-1000000766汽車族/b-1000460361精彩圖集/b-10000907289汽車之家裝飾改裝/bbs/forum-o-200029-1.html自駕游記/bbs/forum-o-200042-1.html車友聚會(huì)/bbs/forum-o-200043-1.html車友自拍/bbs/forum-o-200045-1.html10CHE168車展論壇/forum-323-1.html車影生活/forum-325-1.html灌水大廳/forum-356-1.html自駕FB/forum-165-1.html試車頻道/forum-352-1.html背景網(wǎng)絡(luò)的水塘生態(tài)一篇論壇貼轉(zhuǎn)發(fā)300個(gè)鏈接平均增加點(diǎn)擊為3000個(gè)。同時(shí)論壇11921EPR興起的背景3

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示4

奧迪EPR傳播規(guī)劃EPR的價(jià)值和效果21EPR興起的背景EPR的價(jià)值和效果120理由一：成本低影響大

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活的重要部分，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找查看信息的人群數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于使用傳統(tǒng)媒體的數(shù)量。與傳統(tǒng)媒體相比，要達(dá)到同樣的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)傳播的成本只是傳統(tǒng)媒體成本的1/5。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播短時(shí)間更容易凝聚影響力，快速打造品牌高關(guān)注度。理由二：軟傳宣更有效

軟性宣傳以較弱的廣告痕跡，潤(rùn)物無(wú)聲之際將信息傳遞向目標(biāo)受眾，制造良好的口碑效果。理由三：大整合大傳播

Web2.0時(shí)代將BBS、SNS、新聞、博客、論壇、IM、WIKI、圈群、電子雜志、圖片電影、視頻短劇等新媒體形式在內(nèi)的十幾種傳播手段綜合有效利用，合力形成獨(dú)具成效、全面覆蓋的創(chuàng)新傳播模式，大整合創(chuàng)造大溝通。

理由四：一對(duì)一一站式企業(yè)通過(guò)在網(wǎng)站上以電子郵件、網(wǎng)上廣告等形式吸引消費(fèi)者參與公關(guān)活動(dòng)。龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客“一對(duì)一”對(duì)話的要求，而電子郵件還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的雙向溝通，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)繼續(xù)補(bǔ)充數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容。價(jià)值選擇EPR的理由理由一：成本低影響大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活的重要部分，通過(guò)121理由五：大空間無(wú)限制二十四小時(shí)在線，網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)不在的優(yōu)勢(shì)可以保證網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的不間斷運(yùn)作，而不必受到傳統(tǒng)公關(guān)朝九晚六的限制。網(wǎng)絡(luò)瀏覽者職業(yè)、習(xí)慣各異，上網(wǎng)時(shí)間也不盡相同，全天在線可以確保瀏覽者隨時(shí)參與公關(guān)活動(dòng)。

理由六：高效率高效果傳統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)中，公關(guān)人員需要面對(duì)顧客所提出的諸多類似的問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則可以把常見(jiàn)的問(wèn)題匯總解答，專門為之設(shè)立一個(gè)FAQ網(wǎng)頁(yè)，并將其導(dǎo)航按鈕放在顯眼的位置，使顧客可以自主解決問(wèn)題。理由七：大范圍大整合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提供了條件。使得網(wǎng)上公關(guān)可以直接面對(duì)全國(guó)、乃至全球的旅游消費(fèi)者，而不必像傳統(tǒng)的公關(guān)活動(dòng)一樣，分區(qū)域分城市進(jìn)行。線上線下連為一體，虛實(shí)相結(jié)合，最大程度傳遞信息。價(jià)值選擇EPR的理由理由五：大空間無(wú)限制二十四小時(shí)在線，網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)不在的優(yōu)勢(shì)可122EPR價(jià)值爆發(fā)關(guān)注建立口碑創(chuàng)造影響制造話題消除危機(jī)樹(shù)立形象締造信賴刪除負(fù)面效果EPR爆發(fā)關(guān)注建立口碑創(chuàng)造影響制造話題消除危機(jī)樹(shù)立形象締造信123招術(shù)：用四兩之手撥輿論的千斤之力，樹(shù)立品牌形象。成功案例：2008年封殺王老吉事件效果四兩撥千斤招術(shù)：用四兩之手撥輿論的千斤之力，樹(shù)立品牌形象。效果四兩撥124招術(shù)：抓住關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)民，挑動(dòng)話題。案例：江蘇衛(wèi)視VS湖南衛(wèi)視效果太極佛穴手招術(shù)：抓住關(guān)鍵點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)民，挑動(dòng)話題。效果太極佛穴手12531EPR興起的背景2EPR的價(jià)值和效果4

奧迪EPR傳播規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示31EPR興起的背景競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示126奔馳內(nèi)容評(píng)論員產(chǎn)品信息市場(chǎng)信息商務(wù)活動(dòng)信息知名博客太子、牛眼看車、BRAIN、穆如清風(fēng)話題跟帖信息單一論壇信息雷同評(píng)論員創(chuàng)意傳播簡(jiǎn)單，企業(yè)行為手段評(píng)論員：以邀請(qǐng)個(gè)別評(píng)論員參加活動(dòng)為主知名博客不明顯其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考奔馳內(nèi)容評(píng)論員手段評(píng)論員：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考127寶馬內(nèi)容評(píng)論員渠道促銷信息主動(dòng)公關(guān)傳播態(tài)勢(shì)，蓄意挑起爭(zhēng)端知名博客金色刺梨、猜火車、上海蒙古人、托斯卡按話題跟帖少論壇:覆蓋廣創(chuàng)意傳播多手段評(píng)論員：打壓競(jìng)品，田忌賽馬，將自身優(yōu)勢(shì)對(duì)比競(jìng)品缺點(diǎn)知名博客：以知名博客為載體，發(fā)布企業(yè)信息競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考寶馬內(nèi)容評(píng)論員手段評(píng)論員：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考128雷克薩斯內(nèi)容評(píng)論員公關(guān)活動(dòng)信息新產(chǎn)品信息知名博客無(wú)序話題跟帖

無(wú)序論壇無(wú)序創(chuàng)意傳播無(wú)手段以官網(wǎng)為主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參考雷克薩斯內(nèi)容評(píng)論員手段以官網(wǎng)為主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EPR參12941EPR興起的背景2EPR的價(jià)值和效果3

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的啟示奧迪EPR傳播規(guī)劃41EPR興起的背景奧迪EPR傳播規(guī)劃130規(guī)劃奧迪BLOG與BBS傳播面臨的新挑戰(zhàn)成功的關(guān)鍵1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃奧迪BLOG與BBS傳播面臨的新挑戰(zhàn)成功的關(guān)鍵131啟動(dòng)DEEP新元年Deep6計(jì)劃123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃建立一流博客論壇傳播體系啟動(dòng)Deep6計(jì)劃123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃1321作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B1331作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B134創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)新浪汽車評(píng)論員名錄(不分排名)李安定程遠(yuǎn)吳迎秋王政謝衛(wèi)列劉世瑜于大衛(wèi)陳曉蕓張炤虎衛(wèi)金橋李潮藍(lán)畔劉士劍管學(xué)軍曉程莫言清風(fēng)孟京濤張紅李鐵錚楊鈞古色樓蘭孟鏑馬麟張文強(qiáng)楊開(kāi)然陳光耀武衛(wèi)強(qiáng)張毅陳希張志勇祝虹楊斌顏光明銅車箭豬頭何侖

搜狐汽車評(píng)論員名錄(不分排名)陳光祖司馬南賈新光薛旭鐘師徐向陽(yáng)吳保寧崔東樹(shù)李鐵錚古清生李曼麗陳東升毛彥平秦玉學(xué)刑文軍衛(wèi)金橋張毅李潮何侖栗源劉小勇賈可劉濤付輝謝衛(wèi)列張久張少華凌然翟勤黃海郝慶豐唐華李洋張文強(qiáng)管學(xué)軍顏光明鐘東楊再舜王萬(wàn)順文刀屠龍刀童濟(jì)仁漢地歐艷國(guó)崔卓佳樂(lè)國(guó)星莫遙魏征程文兵漆森林推車人

網(wǎng)易汽車評(píng)論員名錄(不分排名)羅裕陳光耀王薇薇劉春于欣烈孫學(xué)琛強(qiáng)人張才林楊小林劉鵬賈可劉楊魏學(xué)珍張毅曹鶴趙毅張志勇何立軍

QQ汽車評(píng)論員名錄(不分排名)付

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蘭陳映璇莊志強(qiáng)趙

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牛汽車評(píng)論員千萬(wàn)名博資源自有博客規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)新浪汽車評(píng)論員名錄(不分排名)李安定程遠(yuǎn)吳迎1351作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃

DEEP6策略計(jì)劃之BLOG攻略1作者+1內(nèi)容讀者123456規(guī)劃DEEP6策略計(jì)劃之B136契合企業(yè)的博客素材a.無(wú)技巧b.舉重若輕c.舉輕若重d