《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟性推廣》任務(wù)書(shū)

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟性推廣》任務(wù)書(shū)任務(wù)內(nèi)容：任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)文案推廣任務(wù)2社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)3微營(yíng)銷(xiāo)完成本工作任務(wù)的學(xué)習(xí)目標(biāo)：.掌握軟文的概念及作用.掌握網(wǎng)站優(yōu)化的方法.掌握推廣方案的格式和寫(xiě)作方法.掌握社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法和步驟.掌握微營(yíng)銷(xiāo)的工具.能根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及目的撰寫(xiě)軟文.能撰寫(xiě)規(guī)范的推廣方案.能實(shí)施社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng).能靈活開(kāi)展微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)在開(kāi)始完成你的學(xué)習(xí)任務(wù)：一、準(zhǔn)備工作：.你需要有一臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦。2你對(duì)?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟性推廣有什么了解，.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟性推廣包括哪些方法？.如果你要為自己的產(chǎn)品實(shí)施軟文推廣，需要學(xué)習(xí)哪些知識(shí)？.如果你要為自己的產(chǎn)品使用社會(huì)化媒體推廣，需要學(xué)習(xí)哪些知識(shí)？5、怎么申請(qǐng)微信公眾號(hào)，如何在公眾號(hào)發(fā)布推文文案？二、實(shí)施任務(wù)：參考課本項(xiàng)目6的步驟實(shí)施任務(wù)，并將你完成任務(wù)過(guò)程中的數(shù)據(jù)記錄在課本相應(yīng)位置的空白處。三、合作實(shí)訓(xùn)：任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)廣告推廣實(shí)訓(xùn)任務(wù)小高在淘寶新開(kāi)了一家網(wǎng)店，銷(xiāo)售時(shí)尚女裝，開(kāi)業(yè)兩個(gè)月了，銷(xiāo)量卻不理想。經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)的朋友指點(diǎn)，她發(fā)現(xiàn)自己的店鋪還存在許多不足，特別是網(wǎng)絡(luò)文案方面。“雙十一”即將到來(lái)，現(xiàn)在她的店鋪急需懂得網(wǎng)絡(luò)文案的寫(xiě)手為她出謀劃策。實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)實(shí)訓(xùn)幫助學(xué)生達(dá)到初步掌握網(wǎng)絡(luò)文案策劃、寫(xiě)作、推廣的基本流程和操作技能，以及培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神。實(shí)訓(xùn)過(guò)程學(xué)生通過(guò)小組（每組5飛人，每小組推選一名組長(zhǎng)，由組長(zhǎng)根據(jù)小組情況進(jìn)行任務(wù)分工）共同完成小高網(wǎng)店“雙十一”的網(wǎng)絡(luò)推廣文案，然后進(jìn)行投放和評(píng)估推廣效果。將你的結(jié)果記錄在下方。步驟1通過(guò)本章節(jié)學(xué)習(xí)的知識(shí)，結(jié)合網(wǎng)店和商品特質(zhì)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文案推廣策劃，并制作一份“XX網(wǎng)絡(luò)文案推廣策劃書(shū).doc”，包含文案的具體傳播方式：定向傳播還是交互形式。記錄：步驟2根據(jù)策劃書(shū)制作出網(wǎng)絡(luò)文案版面，充分利用軟文、圖片、動(dòng)畫(huà)等多媒體形式來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。記錄：步驟3選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒介投放。記錄：步驟4提交推廣效果評(píng)估報(bào)告。記錄：

步驟5廣告中涵蓋廣告設(shè)計(jì)的基本要素，并充分利用圖片、動(dòng)畫(huà)等多媒體形式來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。步驟6修改廣告。根據(jù)測(cè)試結(jié)果對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行修改、補(bǔ)充和完善。步驟7廣告發(fā)布。反復(fù)審核修改后的網(wǎng)絡(luò)廣告，確定無(wú)任何問(wèn)題之后可以發(fā)布，否則需再次修改。完成步驟5、6、7后將發(fā)布的廣告提交給教師。任務(wù)2社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)任務(wù)恒福堂是一家由大學(xué)生創(chuàng)立的公司，該公司集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、科研為一體，定位于向大學(xué)生以及年輕人售賣(mài)品種多樣、美味的健康零食。在學(xué)生開(kāi)學(xué)之際，公司計(jì)劃開(kāi)展社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行品牌宣傳，吸引更多的粉絲關(guān)注企業(yè)品牌，以不斷提升企業(yè)品牌的社會(huì)認(rèn)知度，建立與目標(biāo)客戶(hù)的良好互動(dòng)關(guān)系。根據(jù)所給案例，策劃實(shí)施恒福堂的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案（見(jiàn)圖6.46）。芒果干108gx2袋圖6.46恒福堂的推薦食品芒果干108gx2袋圖6.46恒福堂的推薦食品榴蓮干36gxi袋WR&a500gxi份山楂飴250gxi袋實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)實(shí)訓(xùn)幫助學(xué)生了解社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃實(shí)施的基本程序、技能要求以及培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神。實(shí)訓(xùn)過(guò)程學(xué)生通過(guò)小組（每組5飛人，推選一名組長(zhǎng)，由組長(zhǎng)根據(jù)小組情況進(jìn)行任務(wù)分工）共同策劃恒福堂的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案。將你的結(jié)果記錄在下方。步驟1：對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)效果的衡量指標(biāo)。記錄:步驟2：針對(duì)恒福堂公司健康零食產(chǎn)品，分析研究“客戶(hù)是誰(shuí)”，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)心理及其影響因素分析。記錄：步驟3：科學(xué)選擇社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的媒體，對(duì)每個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)使用情況，人群特點(diǎn)，使用習(xí)慣進(jìn)行了解，列出適合企業(yè)需要的社會(huì)化媒體平臺(tái)。記錄：步驟4：設(shè)計(jì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃主題：“開(kāi)學(xué)fun開(kāi)吃”。步驟5：撰寫(xiě)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案軟文。將活動(dòng)軟文記錄在下方：步驟6：確定推廣的網(wǎng)站，把活動(dòng)文案發(fā)布到網(wǎng)站上。步驟7：費(fèi)用預(yù)算、會(huì)員費(fèi)：50元/個(gè)，在各網(wǎng)站上發(fā)布廣告60元/條，社區(qū)活動(dòng)200元/場(chǎng)。步驟8：撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)方案，確定開(kāi)展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間：2個(gè)月（3月至4月底）步驟9：采集活動(dòng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估。將評(píng)估結(jié)果記錄在下方：任務(wù)3玩轉(zhuǎn)微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)任務(wù)“果色天香”是位于某高檔小區(qū)的一家水果店，店里的水果都是由老板自己派人過(guò)去精挑細(xì)選之后送回店里販賣(mài)，貨源主要來(lái)自批發(fā)市場(chǎng)。但由于無(wú)法掌握市場(chǎng)的需求，部分進(jìn)回來(lái)的高檔水果由于不能及時(shí)賣(mài)出而爛掉只能丟棄，小區(qū)的規(guī)模有限，店鋪客戶(hù)群很難擴(kuò)大。請(qǐng)你策劃一次推廣活動(dòng)，充分利用微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的功能進(jìn)行傳播擴(kuò)散。實(shí)訓(xùn)目的通過(guò)實(shí)訓(xùn)幫助學(xué)生初步掌握微營(yíng)銷(xiāo)的基本程序、技能要求，了解微信平臺(tái)的功能和使用。實(shí)訓(xùn)過(guò)程將每個(gè)步驟的結(jié)果在下方。步驟1對(duì)“果色天香”水果店的營(yíng)銷(xiāo)目的和客戶(hù)群進(jìn)行分析，明確這次活動(dòng)要達(dá)到的目標(biāo)，挖掘目標(biāo)客戶(hù)的剛性需求。記錄：步驟2確定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策略，明確宣傳的媒介（文字、圖片、聲音還是視頻），活動(dòng)的周期（一次性活動(dòng)還是一系列活動(dòng)），活動(dòng)的形式和內(nèi)容。記錄：步驟3撰寫(xiě)文案并制作相應(yīng)素材，使用微信營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行推廣。記錄：步驟4客戶(hù)信息收集。通過(guò)收集客戶(hù)數(shù)據(jù)，形成自身數(shù)據(jù)庫(kù)，從而進(jìn)行二次利用。一般可以通過(guò)客戶(hù)注冊(cè)或者逐步通過(guò)客戶(hù)瀏覽行為在不知不覺(jué)中獲取客戶(hù)的個(gè)人信息。步驟5活動(dòng)評(píng)估記錄本次活動(dòng)中瀏覽者的評(píng)價(jià)量、轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊數(shù)等評(píng)價(jià)指標(biāo)。四、小結(jié)與結(jié)果性評(píng)價(jià)（一）小結(jié)（二）結(jié)果性評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)價(jià)人評(píng)價(jià)等級(jí)DCBA任務(wù)1撰寫(xiě)商品推廣軟文學(xué)生