管理理論專題-行為決策理論-課件

DoesCultureAffectBehaviorandPerformanceofFirms

——TheCaseofJointVenturesinChina

論文解析及原始理論探究

——基于行為決策理論的探究DoesCultureAffectBehaviora1小組成員及分工陳

亮2019201950238

原文閱讀、原始理論查找及解析、匯總整理朱佳書2019201950233

原文閱讀、論文框架解析、PPT制作蔣曉燕2019201950234

原文閱讀、原始理論解析、矯正修改施璐敏2019201950235

原文閱讀、論文要素及內(nèi)容解析、框架構建陶

莎2019201950236

原文閱讀、論文意義解讀、論文創(chuàng)新性評價小組成員及分工陳亮20192019502382內(nèi)容概要主要觀點及研究缺口文章理論框架原始理論探究探究中國之原因文章創(chuàng)新之處內(nèi)容概要主要觀點及研究缺口文章理論框架原始理論探究探究中國之3一、主要觀點及研究缺口文章研究特點：與社會文化的觀點相一致，這篇文章展示了公司文化資源對企業(yè)行為影響的一些有力證據(jù)。數(shù)據(jù)表明，東方文化對東亞企業(yè)享有先發(fā)優(yōu)勢是有利的;在討論社會文化影響的同時，這篇文章考慮了技術資源的影響;更值得注意的是，集體主義文化的東亞合資企業(yè)并沒有比從個人主義文化的東西合資企業(yè)獲得更好的業(yè)績。一、主要觀點及研究缺口文章研究特點：4觀點一：在中國建立的合資企業(yè)中，東亞集體主義文化觀念的投資者比西方個人主義文化觀念的投資者更容易獲得先發(fā)優(yōu)勢。觀點二：在中國建立的合資企業(yè)中，具有西方個人主義文化背景的投資者比具有東方集體主義文化觀點的投資者更傾向于技術設備投資。觀點三：在中國建立的合資企業(yè)中，具有西方個人文化背景的投資者比與中國相似文化背景的東亞投資者會選擇更高比例的海外經(jīng)理人。一、主要觀點及研究缺口一、主要觀點及研究缺口5觀點四：在中國建立的合資企業(yè)中，具有與中國相似文化背景的東亞投資者比具有西方個人文化背景的投資者會選擇更高的資產(chǎn)負債率。觀點五：在中國建立的合資企業(yè)中，本文發(fā)現(xiàn)具有與中國相似文化背景的東亞投資者比具有西方個人文化背景的投資者投資的企業(yè)沒有獲得更高的效益，作者提出文化差異并不完全是影響企業(yè)效益最重要的資源，西方文化背景的投資者可以憑借其先進技術和品牌優(yōu)勢獲得更高的收益。一、主要觀點及研究缺口一、主要觀點及研究缺口6根據(jù)研究結論，作者提出實踐中的兩點建議：企業(yè)應當基于自身的資源和商業(yè)環(huán)境制定企業(yè)戰(zhàn)略；東西合資企業(yè)可以通過派遣懂得雙方文化的有才且敬業(yè)的經(jīng)理人在合資企業(yè)中任職，以充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢。一、主要觀點及研究缺口根據(jù)研究結論，作者提出實踐中的兩點建議：一、主要觀點及研究缺7二、理論框架研究要素：

自變量（IndependentVariables）

文化環(huán)境（Culturalcondition）

行業(yè)情況（Industrycondition）

公司位置（firmlocation）

因變量（DependentVariables）

設備投資

先發(fā)優(yōu)勢

對合資企業(yè)的偏愛

母國所有權

外籍管理人員的比率

負債比率

公司盈利能力、生產(chǎn)力、資產(chǎn)增長二、理論框架研究要素：8二、理論框架研究要素：

參與者（Who,Whom）：

東東合資企業(yè)（集體主義文化）

東西合資企業(yè)（個人主義文化）

地點（Where）：中國

時間（When）：在20世紀90年代的中期

內(nèi)容機制（what,how）:

合資企業(yè)文化影響企業(yè)的進入時機，投資偏好和業(yè)績二、理論框架研究要素：9二、理論框架假設

資企業(yè)比東西合資企業(yè)更傾向于先發(fā)優(yōu)勢東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)更少的資本和設備投入原國的技術水平會調(diào)和社會文化與勞動力密集策略選擇之間的關系東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)有更高的外國合伙人所有權比例東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)有更高的外籍管理者的比例東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)有更高的資產(chǎn)負責率東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)有更高的利潤、效率和資產(chǎn)增長率。二、理論框架假設10二、理論框架理論框架圖示二、理論框架理論框架圖示11三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）《DoesCultureAffectBehaviorandPerformanceofFirms?TheCaseofJointVenturesinChina》這篇文章主要運用了制度理論和行為決策理論，但是由于本文主要研究不同文化背景下跨國投資者行為決策的差異，所以本小組認為本文的研究基石為“行為決策理論”（BehaviouralDecisionTheory），在此對其進行簡單的介紹。三、原始理論探究《DoesCul12三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論的發(fā)展：開發(fā)過程1953年提出的阿萊斯悖論和1961年提出的埃爾斯伯格悖論引起研究者們對人們實際的“決策過程”的探索。1961年，被譽為“行為決策之父”的Edwards教授發(fā)表綜述文章《行為決策理論》，總結了1954年以后的實驗研究，對后續(xù)研究產(chǎn)生了很大的影響。2019年諾貝爾經(jīng)濟學獎的獲得者D.Kahneman,A.Tversk在20世紀70年代的研究，是行為決策理論受到了學界認可。他們在人們在不確定下的判斷與決策進行了研究，對傳統(tǒng)決策理論進行完善。三、原始理論探究行為決策理論的發(fā)展13三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）具體發(fā)展過程第一階段：萌芽期及其主要研究方法時間跨度大致為20世紀50年代至70年代中期；之所以將這個階段稱為行為決策理論的萌芽期，主要是這個階段的研究主要還是集中探索理性決策理論的不足和弊端上，其研究往往處在是規(guī)范性研究的先行階段，沒有劃分出獨立的研究領域；三、原始理論探究具體發(fā)展過程第一階14三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論在第一階段的主要研究對象可分為“判斷”和“抉擇”兩大類。研究框架基于認知心理學，認為人的判斷和抉擇過程實際是信息處理過程，該過程有四個環(huán)節(jié)——信息獲取、信息處理、信息輸出、信息反潰。主要研究內(nèi)容是探索和描述人們在“判斷”和“抉擇”中是如何具體進行每一個環(huán)節(jié)的。三、原始理論探究行為決策理論在15三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論在第一階段主要的研究方法是心理學實驗方法，通過心理學實驗探索人們在進行判斷和抉擇背后的心理因素，然后再就這些心理因素對決策行為中的判斷和抉擇的影響進行理論探討，進而探索和描述人們在“判斷”和“抉擇”中是如何具體進行每一個環(huán)節(jié)的。行為決策理論在這個階段還是解釋許多理性決策理論無法解釋的經(jīng)濟現(xiàn)象。但是，受到研究方法的限制，行為決策理論在這個階段對決策行為的研究顯得比較單薄，加上理性決策理論正處在發(fā)展的高潮期，行為決策理論在學術界并沒有得到重視。三、原始理論探究行為決策理16三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）具體發(fā)展過程第二階段：興起期及其主要研究方法從20世紀70年代中期開始，持續(xù)到80年代中后期；行為決策在這個階段已經(jīng)稱為一門獨立的研究學科，應用開始在經(jīng)濟、金融和管理等領域擴大。在這段時期，行為決策理論的研究對象擴大到?jīng)Q策過程的所有環(huán)節(jié)，對決策行為中各個階段中人們是如何具體的完成這一階段進行了深入的探索，并取得豐富的研究成果?？梢哉f，行為決策理論中討論的偏離傳統(tǒng)最優(yōu)行為的“決策偏差”絕大部分是在這個時期研究發(fā)現(xiàn)的。三、原始理論探究具體發(fā)展過程第二階17三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）值得注意的是，行為決策理論在這個階段已經(jīng)開始建立基于人們實際決策行為的描述行決策模型，Kahneman和Tversky于1979年提出的“前景理論”(ProspectTheory)中，提出的描述性決策框架就是一個具有代表性的模型；結合這個模型，Kahneman和Tversky運用心理學對傳統(tǒng)經(jīng)濟學進行大膽創(chuàng)新，修正了傳統(tǒng)經(jīng)濟學的基本假設，開創(chuàng)了行為經(jīng)濟學研究的新領域。經(jīng)過大量實驗研究，他們總結發(fā)現(xiàn)了許多偏離傳統(tǒng)最優(yōu)行為的決策偏差。如不確定性效應(Certaintyefect)、反射效應(Reflectionefect)，錨定效應(Anchoringefect)，后悔理論、過分自信等現(xiàn)象，在總結實驗成果的基礎上提出了充分展示人類決策行為復雜性和不確定性的前景理論。Kahneman也由于在該領域杰出的貢獻而獲得2019年諾貝爾經(jīng)濟學獎的殊榮。三、原始理論探究值得注意的18三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）三、原始理論探究19三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論研究在第二階段的主要研究方法涵蓋了觀察法、調(diào)查法(主要是問卷調(diào)查法、訪談調(diào)查法)和實驗法(心理學實驗和經(jīng)濟學實驗)，而且隨‘實驗經(jīng)濟學的逐漸成熟，行為決策研究的方法有逐漸向經(jīng)濟學實驗方法靠攏的趨勢。三、原始理論探究行為決策理論研究在20三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）具體發(fā)展過程第三階段：蓬勃發(fā)展期及其主要研究方法20世紀80年代中后期開始至今；這個階段的研究的主流不再是對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)，而是概括行為特征，提煉行為變量，然后將其運用到理性決策的分析框架之中；改善和替代后的決策模型不僅考慮客觀的備選方案以及環(huán)境對它們的影響，而且包含了決策者認知局限性、主觀心理因素以及環(huán)境對決策者的心理影響等因素，這樣得到的模型普適性更強。三、原始理論探究具體發(fā)展過程第三階21三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）這種滲透正是行為決策理論逐步走向成熟的一個標志。行為決策理論在這個階段最具影響力的研究應屬其應用于金融領域的研究，具有代表性的研究至少包括BSV模型、DHS模型、HS模型、BHS模型等四個投資者心態(tài)模型和行為資產(chǎn)定價模型、行為組合模型等。投資者心態(tài)模型較好地對金融市場中價格對信息的過度反應(over—reaction)和反應不足(under—reaction)現(xiàn)象進行了解釋，而行為資產(chǎn)定價模型和行為組合模型更是對傳統(tǒng)資本資產(chǎn)定價模型進行了普適性更強的修正。三、原始理論探究這種滲透正是行為決22三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論的含義：基本內(nèi)容人的理性介于完全理性和非理性之間；在識別發(fā)現(xiàn)問題中易受知覺上的偏差影響；由于受決策時間和可利用資源的限制；在風險型決策中，與經(jīng)濟利益的考慮相比，決策者對待風險的態(tài)度起著更為重要的作用；決策者在決策中往往只求滿意的結果，而不愿費力尋求最佳方案。三、原始理論探究行為決策理論的含義23三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論的含義：基本特點(1)出發(fā)點是決策者的決策行為；(2)研究集中在決策者的認知和主觀心理過程，關注決策行為背后的心理解釋，而不是對決策正誤的評價；(3)從認知心理學的角度，研究決策者在判斷和選擇中信息的處理機制及其所受的內(nèi)外部環(huán)境的影響，進而提煉出理性決策理論所沒有考慮到的行為變量，修正和完善理性決策模型。三、原始理論探究行為決策理論的含義24三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）三、原始理論探究25四、研究中國之原因東西文化有顯著差異，中國文化是東方文化的代表，具有注重家族講求和諧，以外部為中心，宣揚中庸之道、顧面子，深受儒家思想影響的特點。而西方講究個人主義，中西方文化有明顯不同。而在當時國際化進程逐步加快的背景下，跨國投資成為當時乃至當今經(jīng)濟發(fā)展與企業(yè)開拓戰(zhàn)略的主流，本文選擇跨國投資中的合資進行研究，以跨國文化為背景，是解決現(xiàn)實問題的需要，同時研究文化對合資投資者的決策以及合資企業(yè)效益的影響，對國外投資者的投資決策以及投資戰(zhàn)略的選擇具有非常大的指導意義。四、研究中國之原因東西文化有顯著差26五、文章創(chuàng)新之處通過綜合考慮多個自變量，控制技術水平的不同的影響，研究投資人文化差異對企業(yè)行為和業(yè)績的影響。提出企業(yè)應根據(jù)自身資源和經(jīng)營環(huán)境的不同來制定企業(yè)戰(zhàn)略。東西合資企業(yè)可以通過任用通曉雙重文化的管理者來克服文化差異，增加文化資源。主要如下：1、Replications：（1）進入時機：研究支持后發(fā)優(yōu)勢（與Luo，2019等不同，與Dutta,LachandRustichini,2019等相同）；（2）技術對生產(chǎn)率有影響，文化資源的影響被其調(diào)和了(Li,LamandYang,2019;Li,LamandQian,2000)；(3)先進科技和品牌優(yōu)勢的企業(yè)有令人滿意的銷量和業(yè)績(Li,Qian,LamandWang,2000)。五、文章創(chuàng)新之處通過綜合考慮多個自27五、文章創(chuàng)新之處2、ExamineEeffcts：企業(yè)以資源為基礎。本文重點考慮了技術資源和文化資源。在控制了技術資源的影響后，使不同技術水平的企業(yè)具有可比性。研究發(fā)現(xiàn)，對于20世紀90年代中期的企業(yè)而言，東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)更傾向于先發(fā)優(yōu)勢，有更少的資本和設備投入，有更高的資產(chǎn)負債率。然而原國的技術水平會調(diào)和社會文化與勞動力密集策略選擇之間的關系，使得東西合資企業(yè)比東東東合資企業(yè)有更高的外籍管理者的比例、利潤、效率和資產(chǎn)增長率。更多的文化資源能部分解釋較少的設備投入，但集體主義文化未必有更好的業(yè)績表現(xiàn)，因為西方的個人主義文化有著術先進、品牌效應等優(yōu)勢。五、文章創(chuàng)新之處2、Examine28五、文章創(chuàng)新之處3、Introduceasubstantivemediator：把技術資源作為調(diào)節(jié)變量，因為技術也能部分解釋設備投入的差異。在討論社會文化對企業(yè)行為和業(yè)績影響時，考慮了技術資源的調(diào)節(jié)作用。4、Examineapreviouslyunexploredrelationshiporprocess：把東方企業(yè)依據(jù)他們掌握的技術資源分組進行測試，使有相似技術資源的投資者建立的企業(yè)之間具有可比性。在此基礎上研究文化資源對企業(yè)行為和業(yè)績的影響。

五、文章創(chuàng)新之處3、Introdu29DoesCultureAffectBehaviorandPerformanceofFirms

——TheCaseofJointVenturesinChina

論文解析及原始理論探究

——基于行為決策理論的探究DoesCultureAffectBehaviora30小組成員及分工陳

亮2019201950238

原文閱讀、原始理論查找及解析、匯總整理朱佳書2019201950233

原文閱讀、論文框架解析、PPT制作蔣曉燕2019201950234

原文閱讀、原始理論解析、矯正修改施璐敏2019201950235

原文閱讀、論文要素及內(nèi)容解析、框架構建陶

莎2019201950236

原文閱讀、論文意義解讀、論文創(chuàng)新性評價小組成員及分工陳亮201920195023831內(nèi)容概要主要觀點及研究缺口文章理論框架原始理論探究探究中國之原因文章創(chuàng)新之處內(nèi)容概要主要觀點及研究缺口文章理論框架原始理論探究探究中國之32一、主要觀點及研究缺口文章研究特點：與社會文化的觀點相一致，這篇文章展示了公司文化資源對企業(yè)行為影響的一些有力證據(jù)。數(shù)據(jù)表明，東方文化對東亞企業(yè)享有先發(fā)優(yōu)勢是有利的;在討論社會文化影響的同時，這篇文章考慮了技術資源的影響;更值得注意的是，集體主義文化的東亞合資企業(yè)并沒有比從個人主義文化的東西合資企業(yè)獲得更好的業(yè)績。一、主要觀點及研究缺口文章研究特點：33觀點一：在中國建立的合資企業(yè)中，東亞集體主義文化觀念的投資者比西方個人主義文化觀念的投資者更容易獲得先發(fā)優(yōu)勢。觀點二：在中國建立的合資企業(yè)中，具有西方個人主義文化背景的投資者比具有東方集體主義文化觀點的投資者更傾向于技術設備投資。觀點三：在中國建立的合資企業(yè)中，具有西方個人文化背景的投資者比與中國相似文化背景的東亞投資者會選擇更高比例的海外經(jīng)理人。一、主要觀點及研究缺口一、主要觀點及研究缺口34觀點四：在中國建立的合資企業(yè)中，具有與中國相似文化背景的東亞投資者比具有西方個人文化背景的投資者會選擇更高的資產(chǎn)負債率。觀點五：在中國建立的合資企業(yè)中，本文發(fā)現(xiàn)具有與中國相似文化背景的東亞投資者比具有西方個人文化背景的投資者投資的企業(yè)沒有獲得更高的效益，作者提出文化差異并不完全是影響企業(yè)效益最重要的資源，西方文化背景的投資者可以憑借其先進技術和品牌優(yōu)勢獲得更高的收益。一、主要觀點及研究缺口一、主要觀點及研究缺口35根據(jù)研究結論，作者提出實踐中的兩點建議：企業(yè)應當基于自身的資源和商業(yè)環(huán)境制定企業(yè)戰(zhàn)略；東西合資企業(yè)可以通過派遣懂得雙方文化的有才且敬業(yè)的經(jīng)理人在合資企業(yè)中任職，以充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢。一、主要觀點及研究缺口根據(jù)研究結論，作者提出實踐中的兩點建議：一、主要觀點及研究缺36二、理論框架研究要素：

自變量（IndependentVariables）

文化環(huán)境（Culturalcondition）

行業(yè)情況（Industrycondition）

公司位置（firmlocation）

因變量（DependentVariables）

設備投資

先發(fā)優(yōu)勢

對合資企業(yè)的偏愛

母國所有權

外籍管理人員的比率

負債比率

公司盈利能力、生產(chǎn)力、資產(chǎn)增長二、理論框架研究要素：37二、理論框架研究要素：

參與者（Who,Whom）：

東東合資企業(yè)（集體主義文化）

東西合資企業(yè)（個人主義文化）

地點（Where）：中國

時間（When）：在20世紀90年代的中期

內(nèi)容機制（what,how）:

合資企業(yè)文化影響企業(yè)的進入時機，投資偏好和業(yè)績二、理論框架研究要素：38二、理論框架假設

資企業(yè)比東西合資企業(yè)更傾向于先發(fā)優(yōu)勢東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)更少的資本和設備投入原國的技術水平會調(diào)和社會文化與勞動力密集策略選擇之間的關系東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)有更高的外國合伙人所有權比例東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)有更高的外籍管理者的比例東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)有更高的資產(chǎn)負責率東東合資企業(yè)比東西合資企業(yè)有更高的利潤、效率和資產(chǎn)增長率。二、理論框架假設39二、理論框架理論框架圖示二、理論框架理論框架圖示40三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）《DoesCultureAffectBehaviorandPerformanceofFirms?TheCaseofJointVenturesinChina》這篇文章主要運用了制度理論和行為決策理論，但是由于本文主要研究不同文化背景下跨國投資者行為決策的差異，所以本小組認為本文的研究基石為“行為決策理論”（BehaviouralDecisionTheory），在此對其進行簡單的介紹。三、原始理論探究《DoesCul41三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論的發(fā)展：開發(fā)過程1953年提出的阿萊斯悖論和1961年提出的埃爾斯伯格悖論引起研究者們對人們實際的“決策過程”的探索。1961年，被譽為“行為決策之父”的Edwards教授發(fā)表綜述文章《行為決策理論》，總結了1954年以后的實驗研究，對后續(xù)研究產(chǎn)生了很大的影響。2019年諾貝爾經(jīng)濟學獎的獲得者D.Kahneman,A.Tversk在20世紀70年代的研究，是行為決策理論受到了學界認可。他們在人們在不確定下的判斷與決策進行了研究，對傳統(tǒng)決策理論進行完善。三、原始理論探究行為決策理論的發(fā)展42三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）具體發(fā)展過程第一階段：萌芽期及其主要研究方法時間跨度大致為20世紀50年代至70年代中期；之所以將這個階段稱為行為決策理論的萌芽期，主要是這個階段的研究主要還是集中探索理性決策理論的不足和弊端上，其研究往往處在是規(guī)范性研究的先行階段，沒有劃分出獨立的研究領域；三、原始理論探究具體發(fā)展過程第一階43三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論在第一階段的主要研究對象可分為“判斷”和“抉擇”兩大類。研究框架基于認知心理學，認為人的判斷和抉擇過程實際是信息處理過程，該過程有四個環(huán)節(jié)——信息獲取、信息處理、信息輸出、信息反潰。主要研究內(nèi)容是探索和描述人們在“判斷”和“抉擇”中是如何具體進行每一個環(huán)節(jié)的。三、原始理論探究行為決策理論在44三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論在第一階段主要的研究方法是心理學實驗方法，通過心理學實驗探索人們在進行判斷和抉擇背后的心理因素，然后再就這些心理因素對決策行為中的判斷和抉擇的影響進行理論探討，進而探索和描述人們在“判斷”和“抉擇”中是如何具體進行每一個環(huán)節(jié)的。行為決策理論在這個階段還是解釋許多理性決策理論無法解釋的經(jīng)濟現(xiàn)象。但是，受到研究方法的限制，行為決策理論在這個階段對決策行為的研究顯得比較單薄，加上理性決策理論正處在發(fā)展的高潮期，行為決策理論在學術界并沒有得到重視。三、原始理論探究行為決策理45三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）具體發(fā)展過程第二階段：興起期及其主要研究方法從20世紀70年代中期開始，持續(xù)到80年代中后期；行為決策在這個階段已經(jīng)稱為一門獨立的研究學科，應用開始在經(jīng)濟、金融和管理等領域擴大。在這段時期，行為決策理論的研究對象擴大到?jīng)Q策過程的所有環(huán)節(jié)，對決策行為中各個階段中人們是如何具體的完成這一階段進行了深入的探索，并取得豐富的研究成果?？梢哉f，行為決策理論中討論的偏離傳統(tǒng)最優(yōu)行為的“決策偏差”絕大部分是在這個時期研究發(fā)現(xiàn)的。三、原始理論探究具體發(fā)展過程第二階46三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）值得注意的是，行為決策理論在這個階段已經(jīng)開始建立基于人們實際決策行為的描述行決策模型，Kahneman和Tversky于1979年提出的“前景理論”(ProspectTheory)中，提出的描述性決策框架就是一個具有代表性的模型；結合這個模型，Kahneman和Tversky運用心理學對傳統(tǒng)經(jīng)濟學進行大膽創(chuàng)新，修正了傳統(tǒng)經(jīng)濟學的基本假設，開創(chuàng)了行為經(jīng)濟學研究的新領域。經(jīng)過大量實驗研究，他們總結發(fā)現(xiàn)了許多偏離傳統(tǒng)最優(yōu)行為的決策偏差。如不確定性效應(Certaintyefect)、反射效應(Reflectionefect)，錨定效應(Anchoringefect)，后悔理論、過分自信等現(xiàn)象，在總結實驗成果的基礎上提出了充分展示人類決策行為復雜性和不確定性的前景理論。Kahneman也由于在該領域杰出的貢獻而獲得2019年諾貝爾經(jīng)濟學獎的殊榮。三、原始理論探究值得注意的47三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）三、原始理論探究48三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論研究在第二階段的主要研究方法涵蓋了觀察法、調(diào)查法(主要是問卷調(diào)查法、訪談調(diào)查法)和實驗法(心理學實驗和經(jīng)濟學實驗)，而且隨‘實驗經(jīng)濟學的逐漸成熟，行為決策研究的方法有逐漸向經(jīng)濟學實驗方法靠攏的趨勢。三、原始理論探究行為決策理論研究在49三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）具體發(fā)展過程第三階段：蓬勃發(fā)展期及其主要研究方法20世紀80年代中后期開始至今；這個階段的研究的主流不再是對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)，而是概括行為特征，提煉行為變量，然后將其運用到理性決策的分析框架之中；改善和替代后的決策模型不僅考慮客觀的備選方案以及環(huán)境對它們的影響，而且包含了決策者認知局限性、主觀心理因素以及環(huán)境對決策者的心理影響等因素，這樣得到的模型普適性更強。三、原始理論探究具體發(fā)展過程第三階50三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）這種滲透正是行為決策理論逐步走向成熟的一個標志。行為決策理論在這個階段最具影響力的研究應屬其應用于金融領域的研究，具有代表性的研究至少包括BSV模型、DHS模型、HS模型、BHS模型等四個投資者心態(tài)模型和行為資產(chǎn)定價模型、行為組合模型等。投資者心態(tài)模型較好地對金融市場中價格對信息的過度反應(over—reaction)和反應不足(under—reaction)現(xiàn)象進行了解釋，而行為資產(chǎn)定價模型和行為組合模型更是對傳統(tǒng)資本資產(chǎn)定價模型進行了普適性更強的修正。三、原始理論探究這種滲透正是行為決51三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論的含義：基本內(nèi)容人的理性介于完全理性和非理性之間；在識別發(fā)現(xiàn)問題中易受知覺上的偏差影響；由于受決策時間和可利用資源的限制；在風險型決策中，與經(jīng)濟利益的考慮相比，決策者對待風險的態(tài)度起著更為重要的作用；決策者在決策中往往只求滿意的結果，而不愿費力尋求最佳方案。三、原始理論探究行為決策理論的含義52三、原始理論探究——行為決策理論（BehavioralDecisionTheory）行為決策理論的含義：基本特點(1)出發(fā)點是決策者的決策行為；(2)研究集中在決策者的認知和主觀心理過程，關注決策行為背后的心理解釋，而不是對決策正誤的評價；(3)從認知心理學的角度，研究決策者在判斷和選擇中信息的處理機制及其所受的內(nèi)外部環(huán)境的影響，進而提煉出理性決策理論所沒有考慮到的