（附答案）福建師范大學(xué)《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二-2（福師）

福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二_21.()即能滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號的競爭者。A.品牌競爭者

B.產(chǎn)品形式競爭者

C.平行競爭者

D.愿望競爭者

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B2.消費者不需要花時間選擇，也不需要經(jīng)過收集信息，評價產(chǎn)品特點等復(fù)雜過程的最簡單的消費者購買行為屬于（）A.復(fù)雜型購買

B.交換型購買

C.習(xí)慣型購買

D.協(xié)調(diào)型購買

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C3.在產(chǎn)品生命周期的成熟階段，有下列某一特征：()。A.成本高

B.模仿者開始出現(xiàn)

C.利潤大

D.產(chǎn)品在服務(wù)方面競爭激烈但在質(zhì)量上沒有競爭

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D4.搜集、評估、傳遞管理人員制定決策所必需的信息的系統(tǒng)是()。A.內(nèi)部報告系統(tǒng)

B.營銷情報系統(tǒng)

C.營銷研究系統(tǒng)

D.營銷分析系統(tǒng)

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C5.市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市營銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為（）A.年度計劃控制

B.贏利能力控制

C.效率控制

D.戰(zhàn)略控制

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B6.可以為企業(yè)提供最大利潤的生命周期階段是()。A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B7.消費者市場顧客與生產(chǎn)者市場相比不同點在于()。A.對商品知識有專門了解

B.人數(shù)少

C.服務(wù)要求高

D.廣告對購買決策影響大

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D8.下列定價方法中，屬于成本導(dǎo)向定價法的是()。A.可銷價格倒推法

B.投標(biāo)定價法

C.邊際貢獻(xiàn)定價法

D.通行價格定價法

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C9.企業(yè)決定同時使用哪幾種類型的渠道銷售其產(chǎn)品的決策是()。A.渠道寬度決策

B.渠道類型的數(shù)量決策

C.中間商類型決策

D.渠道管理決策

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B10.()是指由企業(yè)高層管理人員負(fù)責(zé)的，旨在發(fā)現(xiàn)計劃執(zhí)行中出現(xiàn)的偏差，并及時予以糾正，幫助年度計劃順利執(zhí)行，檢查計劃實現(xiàn)情況的營銷控制活動。A.年度計劃控制

B.戰(zhàn)略控制

C.盈利能力控制

D.效率控制

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A11.()是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。A.年度計劃控制

B.盈利能力控制

C.戰(zhàn)略控制

D.效率控制

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D12.企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應(yīng)并揣摩其心理，不斷改進(jìn)（）A.公關(guān)性

B.針對性

C.靈活性

D.復(fù)雜性

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C13.對同一種商品采用不同級別的包裝，以適應(yīng)不同的購買力水平，這種包裝決策叫做（）A.差異包裝決策

B.復(fù)用包裝決策

C.改變包裝決策

D.分等級包裝決策

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D14.()就是要衡量并評估企業(yè)的實際銷售額與計劃銷售額之間的差異情況。A.市場份額分析

B.營銷費用/銷售額分析

C.銷售分析

D.財務(wù)分析

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C15.在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點是（）A.能有效協(xié)調(diào)各種市場營銷職能

B.注重整體觀念

C.能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾

D.產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A16.某奶制品生產(chǎn)切的一些競爭者總是對降價競銷強烈反擊，但對其他方面（如增加廣告預(yù)算、價錢促銷活動等）卻不予理會，那么這類競爭者屬于（）A.從容不迫行競爭者

B.選擇型競爭者

C.兇猛的競爭者

D.隨即型競爭者

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B17.同一層次的多個企業(yè)為了爭奪同一目標(biāo)市場的銷售而進(jìn)行的競爭稱為()A.水平渠道沖突

B.垂直渠道沖突

C.水平渠道競爭

D.渠道系統(tǒng)競爭

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C18.機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()A.理想業(yè)務(wù)

B.困難業(yè)務(wù)

C.冒險業(yè)務(wù)

D.成熟業(yè)務(wù)

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C19.在新產(chǎn)品擴散過程中，告知他人有關(guān)新產(chǎn)品的信息，向購買者提供積極反饋的人是（）A.建議者

B.創(chuàng)用者

C.輿論領(lǐng)袖

D.參考群體

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D20.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略()A.保持

B.收割

C.發(fā)展增大

D.放棄

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C21.在信產(chǎn)品擴散過程管理中，保證產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)口頭溝通，加強廣告攻勢，影響后期才用者，是消費者重復(fù)購買。上述策略特別適用于（）A.實現(xiàn)迅速起飛

B.實現(xiàn)快速增長

C.實現(xiàn)滲透最大化

D.維持特定銷售水平

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B22.按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、()、兇狠型競爭者、隨機型競爭者A.鎮(zhèn)定型競爭者

B.全面型競爭者

C.選擇型競爭者

D.反攻型競爭者

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C23.產(chǎn)業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是()。A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.人員推銷

D.公共關(guān)系宣傳

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:C24.購買者對其購買活動的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可能覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f（E，P）。若E〉P，則（）A.消費者會滿意

B.消費者不滿意

C.消費者會非常滿意

D.消費者無所謂

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B25.企業(yè)得以生存的關(guān)鍵，在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營行為時所擁有的（）A.應(yīng)變能力

B.自我調(diào)節(jié)能力

C.適應(yīng)能力

D.創(chuàng)造力

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B26.與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容()。A.關(guān)系營銷

B.綠色營銷

C.公共關(guān)系

D.合作營銷

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A27.按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費來計算和決定廣告預(yù)算的方法是（）A.量力而行法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競爭對等法

D.銷售百分比法

奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:D28.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，促銷方式應(yīng)以（）為主()。A.廣告和營業(yè)推廣

B.廣告和公共關(guān)系

C.人員推銷

D.廣告和人員推銷

28.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，促銷方式應(yīng)以（）為主()。A.廣告和營業(yè)推廣B.廣告和公共關(guān)系C.人員推銷D.廣告和人員推銷奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B29.市場營銷學(xué)產(chǎn)生于()A.十九世紀(jì)末B.二十世紀(jì)C.二戰(zhàn)末期D.本世紀(jì)五十年代奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:B30.鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品競爭者D.品牌競爭者奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:A31.按新產(chǎn)品新穎程度可將產(chǎn)品分為()。A.全新新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCD32.宏觀環(huán)境包括()。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.科技環(huán)境E.社會文化環(huán)境奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCDE33.企業(yè)年度計劃控制方法包括()。A.銷售分析B.市場份額分析C.營銷費用－銷售額分銷D.財務(wù)分析E.顧客滿意度追蹤奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCDE34.企業(yè)制定定價策略時有必要將市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，其劃分的依據(jù)主要有（）A.產(chǎn)品是否同質(zhì)B.企業(yè)規(guī)模C.市場是否同質(zhì)D.市場規(guī)模奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:AC35.企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種()A.成本導(dǎo)向B.需求導(dǎo)向C.競爭導(dǎo)向D.效益導(dǎo)向E.批量導(dǎo)向奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABC36.市場營銷渠道的主要職能有（）A.調(diào)研B.融資C.接洽D.風(fēng)險承擔(dān)E.談判奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCDE37.市場營銷的相關(guān)概念有()。A.需要、欲望和需求B.產(chǎn)品和效用C.交換、交易和關(guān)系D.市場與市場營銷者E.市場營銷最終目標(biāo)奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCD38.針對消費者的營業(yè)推廣方式有()。A.贈送B.優(yōu)惠券C.廉價包裝D.獎勵E.現(xiàn)場示范答案：更多在線離線作業(yè)關(guān)注V行：weimingjiaxc答案：ABCDE39.當(dāng)公司在某地市場的銷售增長率為本8%，而該市場的整體銷售增長率為0%說明()。A.公司市場占有率上升B.公司市場占有率下降C.競爭者實力增強D.競爭者實力下降E.整體市場需求擴大奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:BCE40.下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有()。A.鮮活商品B.建筑材料C.機器設(shè)備D.日用百貨E.軟性材料奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ACE41.市場營銷學(xué)科與（）等學(xué)科結(jié)合，成為一門很接近實際的新興的綜合性學(xué)科。()。A.經(jīng)濟(jì)學(xué)B.心理學(xué)C.社會學(xué)D.統(tǒng)計學(xué)奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCD42.下列有關(guān)訂購點決策描述正確的有（）A.訂購前置時間越長，訂購點越高B.使用率越高，訂購點越高C.服務(wù)水平越低，訂購點越低D.使用率與訂購前置時間變動越大，訂購點越高E.使用率越高，訂購點越低奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABCD43.市場營銷信息系統(tǒng)包括（）A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.外部報告系統(tǒng)C.市場營銷情報系統(tǒng)D.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)E.市場營銷分析系統(tǒng)奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ACDE44.下列促銷工具中那些屬于狹義的促銷組合的構(gòu)成要素()。A.廣告B.包裝C.產(chǎn)品式樣D.勸誘工具E.宣傳奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABDE45.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時，必須對以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()A.政治環(huán)境B.市場機會C.資源條件D.消費者運動E.經(jīng)營風(fēng)險奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:BC46.分銷渠道選擇原則包括()。A.經(jīng)濟(jì)性原則B.目標(biāo)差異原則C.適應(yīng)原則D.聲譽原則E.富有彈性，便于及時調(diào)整的原則奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】:ABE47.在選擇目標(biāo)市場營銷策略時應(yīng)該考慮的問題()。A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.市場同質(zhì)性D.產(chǎn)品生命周期E.競爭對手的戰(zhàn)略奧鵬作業(yè)奧鵬答案奧鵬在線作業(yè)滿分一百分奧鵬作業(yè)奧鵬作業(yè)奧鵬奧鵬答案】