2022年旅游景區(qū)行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

旅游景區(qū)行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE31旅游景區(qū)行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\o"1-9"概述 3一、2022-2027年旅游景區(qū)業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 4(一)、2022-2027年旅游景區(qū)業(yè)市場運行動態(tài)分析 4(二)、現(xiàn)階段旅游景區(qū)業(yè)存在的問題 4(三)、現(xiàn)階段旅游景區(qū)業(yè)存在的問題 5(四)、規(guī)范旅游景區(qū)業(yè)的發(fā)展 6二、旅游景區(qū)企業(yè)戰(zhàn)略目標 7三、旅游景區(qū)產業(yè)未來發(fā)展前景 7(一)、我國旅游景區(qū)行業(yè)市場規(guī)模前景預測 7(二)、旅游景區(qū)進入大規(guī)模推廣應用階 7(三)、中國旅游景區(qū)行業(yè)的市場增長點 8(四)、細分旅游景區(qū)產品將具有最大優(yōu)勢 8(五)、旅游景區(qū)行業(yè)與互聯(lián)網等行業(yè)融合發(fā)展機遇 9(六)、旅游景區(qū)人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 10(七)、旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 11四、旅游景區(qū)業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析 11(一)、旅游景區(qū)業(yè)時間序列預測與分析 11(二)、旅游景區(qū)業(yè)時間曲線預測模型分析 12(三)、旅游景區(qū)行業(yè)差分方程預測模型分析 13(四)、未來5-10年旅游景區(qū)業(yè)預測結論 14五、旅游景區(qū)行業(yè)政策環(huán)境 14(一)、政策持續(xù)利好旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展 14(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 14(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 15(四)、宏觀環(huán)境下旅游景區(qū)行業(yè)定位 15(五)、“十三五”期間旅游景區(qū)業(yè)績顯著 16六、關于“十四五”旅游景區(qū)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 17(一)、旅游景區(qū)業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 171、旅游景區(qū)業(yè)的社會化 172、大規(guī)模的旅游景區(qū)業(yè) 18(二)、“十四五”期間旅游景區(qū)業(yè)的市場應用方向 18(三)、十四五”期間旅游景區(qū)業(yè)的發(fā)展重點 19七、旅游景區(qū)業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 19(一)、國際政治經濟發(fā)展對旅游景區(qū)業(yè)的影響 19(二)、國內政治經濟發(fā)展對旅游景區(qū)業(yè)的影響 20(三)、國內突出經濟問題對旅游景區(qū)業(yè)的影響 20八、旅游景區(qū)業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析 21(一)、旅游景區(qū)業(yè)發(fā)展特點分析 21(二)、旅游景區(qū)業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn) 21(三)、旅游景區(qū)業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點 221、旅游景區(qū)業(yè)縱向延伸分析 222、旅游景區(qū)業(yè)運營周期的挑戰(zhàn)分析 22九、旅游景區(qū)行業(yè)未來發(fā)展機會 23(一)、在旅游景區(qū)行業(yè)中通過產品差異化獲得商機 23(二)、借助旅游景區(qū)行業(yè)市場差異贏得商機 23(三)、借助旅游景區(qū)行業(yè)服務差異化抓住商機 24(四)、借助旅游景區(qū)行業(yè)客戶差異化把握商機 24(五)、借助旅游景區(qū)行業(yè)渠道差異來尋求商機 25十、旅游景區(qū)產業(yè)投資分析 25(一)、中國旅游景區(qū)技術投資趨勢分析 25(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發(fā)時興 26(三)、中國旅游景區(qū)行業(yè)投資風險 26(四)、中國旅游景區(qū)行業(yè)投資收益 27十一、“疫情”對旅游景區(qū)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 28(一)、國內有關政府機構對旅游景區(qū)業(yè)的建議 28(二)、關于旅游景區(qū)產業(yè)上下游產業(yè)合作的建議 29(三)、突破旅游景區(qū)企業(yè)疫情的策略 29

概述近年來，旅游景區(qū)行業(yè)市場火爆，其應用場景跨越式發(fā)展的根本原因在于技術、安全和多樣性的創(chuàng)新。用戶需求的爆發(fā)式增長，極大地豐富了旅游景區(qū)的應用場景。一方面，進一步提升旅游景區(qū)產業(yè)鏈中的原材料和供應商，有利于產業(yè)源頭的轉型升級，優(yōu)化產業(yè)流程；另一方面，旅游景區(qū)技術、品質、品種的更新迭代，有利于產品的持續(xù)開發(fā)。進一步滿足用戶新需求的升級和質量提升，都有利于行業(yè)的進一步發(fā)展。多方的推動，導致了旅游景區(qū)應用的爆發(fā)式發(fā)展。那么，面對行業(yè)的高速發(fā)展，旅游景區(qū)行業(yè)的企業(yè)如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領更大的市場？在這里，企業(yè)的市場突破戰(zhàn)略非常重要。如何制定戰(zhàn)略，選擇什么樣的戰(zhàn)略，關系到旅游景區(qū)公司未來五年甚至十年的發(fā)展。本文主要分析未來五年旅游景區(qū)行業(yè)企業(yè)的市場突破份額，并提供指導意見。企業(yè)戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個特定的選擇都會有或大或小的差異。當然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業(yè)豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在極短的時間內告訴旅游景區(qū)行業(yè)的企業(yè)管理者，市場突破發(fā)展的基本選擇策略有多少，以及每個選擇策略如何發(fā)揮作用,被選中的根本原因是什么。一、2022-2027年旅游景區(qū)業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2022-2027年旅游景區(qū)業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期旅游景區(qū)行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩(wěn)定物價的措施，調控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定旅游景區(qū)業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制旅游景區(qū)業(yè)的市場價格。國家實施的調控措施對抑制旅游景區(qū)行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了旅游景區(qū)業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對旅游景區(qū)業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段旅游景區(qū)業(yè)存在的問題目前，我國旅游景區(qū)行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，旅游景區(qū)業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來旅游景區(qū)業(yè)發(fā)展的主要特征。國內旅游景區(qū)行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國旅游景區(qū)行業(yè)中的市場份額不足10%，產業(yè)集中度較低。這主要是因為旅游景區(qū)業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段旅游景區(qū)業(yè)存在的問題近年來，雖然國內旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但旅游景區(qū)行業(yè)企業(yè)間同質競爭現(xiàn)象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，旅游景區(qū)行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然旅游景區(qū)業(yè)創(chuàng)造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業(yè)的興起和普及，客戶對旅游景區(qū)業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。旅游景區(qū)業(yè)的產業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，旅游景區(qū)業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使旅游景區(qū)業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內旅游景區(qū)業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業(yè)化、產業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，旅游景區(qū)業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展?，F(xiàn)代科學技術的發(fā)展將推動旅游景區(qū)業(yè)的信息化和網絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的旅游景區(qū)行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要旅游景區(qū)行業(yè)提供更高質量的產品。然而，現(xiàn)有的旅游景區(qū)業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范旅游景區(qū)業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊?，旅游景區(qū)業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了旅游景區(qū)行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究旅游景區(qū)業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范旅游景區(qū)業(yè)的發(fā)展針對我國旅游景區(qū)業(yè)存在的問題，我們仍需進一步進行產業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個旅游景區(qū)業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定旅游景區(qū)業(yè)市場形成強大動力。二、旅游景區(qū)企業(yè)戰(zhàn)略目標旅游景區(qū)公司計劃在未來5年內繼續(xù)拓展國內市場，在國內市場打造自有旅游景區(qū)品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設旅游景區(qū)直銷店、店鋪。三、旅游景區(qū)產業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。旅游景區(qū)技術是實現(xiàn)基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發(fā)展，旅游景區(qū)的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國旅游景區(qū)行業(yè)市場規(guī)模前景預測旅游景區(qū)技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，對旅游景區(qū)的應用需求也會增加。(二)、旅游景區(qū)進入大規(guī)模推廣應用階中國旅游景區(qū)技術的發(fā)展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業(yè)市場引進－技術完善－技術在各個行業(yè)中的應用。。目前，國內的旅游景區(qū)已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用旅游景區(qū)的時代已經到來。(三)、中國旅游景區(qū)行業(yè)的市場增長點據(jù)不完全統(tǒng)計，旅游景區(qū)行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務。在整個旅游景區(qū)市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產品同質性的旅游景區(qū)行業(yè)，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分旅游景區(qū)產品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括旅游景區(qū)管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細分將成為與旅游景區(qū)相關的項目建設的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、旅游景區(qū)行業(yè)與互聯(lián)網等行業(yè)融合發(fā)展機遇互聯(lián)網對旅游景區(qū)的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。旅游景區(qū)電子商務將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了旅游景區(qū)質量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網監(jiān)管技術平臺，可以有效地實時監(jiān)測旅游景區(qū)質量和重要安全指標，實現(xiàn)旅游景區(qū)監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。繁榮的供應形式。繼續(xù)支持旅游景區(qū)產業(yè)與互聯(lián)網等產業(yè)的融合與發(fā)展，豐富旅游景區(qū)產業(yè)的新模式和新業(yè)務形式。。這是當前社會資本更加關注的，旅游景區(qū)產業(yè)與其他相關產業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是旅游景區(qū)行業(yè)與相關產業(yè)整合發(fā)展的案例，是旅游景區(qū)產業(yè)真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產生旅游景區(qū)行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進旅游景區(qū)產業(yè)的發(fā)展。以前，旅游景區(qū)利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持旅游景區(qū)行業(yè)和相關行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進旅游景區(qū)行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使旅游景區(qū)行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的旅游景區(qū)產業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、旅游景區(qū)人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進旅游景區(qū)相關專業(yè)旅游景區(qū)體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大旅游景區(qū)專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)旅游景區(qū)從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術人員和服務人員的旅游景區(qū)團隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展的基礎。目前，人才已成為制約旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決旅游景區(qū)專業(yè)人士的問題，不僅需要改進高校的旅游景區(qū)。建立專業(yè)人才的旅游景區(qū)體系，建立滿足市場需求的旅游景區(qū)專業(yè)，正確定位旅游景區(qū)專業(yè)人才，還需要建立旅游景區(qū)專業(yè)職業(yè)學院進行培訓專業(yè)的服務人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的旅游景區(qū)專業(yè)人才的旅游景區(qū)體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際旅游景區(qū)產業(yè)人才培訓課程和練習系統(tǒng)。目前，中國的旅游景區(qū)技術聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業(yè)的旅游景區(qū)人才培訓體系合作，并初步打算引進國外旅游景區(qū)技術人才培訓是快速建立中國旅游景區(qū)人才培訓體系的重要途徑。(七)、旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對旅游景區(qū)的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望?，F(xiàn)在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業(yè)升級來提高質量和價值。因此，旅游景區(qū)需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量的發(fā)展。四、旅游景區(qū)業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析(一)、旅游景區(qū)業(yè)時間序列預測與分析根據(jù)旅游景區(qū)業(yè)總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了旅游景區(qū)業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從旅游景區(qū)行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進行相應的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內旅游景區(qū)業(yè)的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取旅游景區(qū)行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的旅游景區(qū)行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據(jù)旅游景區(qū)業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國旅游景區(qū)業(yè)某一產品的產量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、旅游景區(qū)業(yè)時間曲線預測模型分析在旅游景區(qū)業(yè)的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年旅游景區(qū)業(yè)的產值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、旅游景區(qū)行業(yè)差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年旅游景區(qū)業(yè)產值，YT-1為上年產值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數(shù)a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的旅游景區(qū)業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國旅游景區(qū)業(yè)產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國旅游景區(qū)行業(yè)的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出旅游景區(qū)行業(yè)的產品產量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年旅游景區(qū)業(yè)預測結論在以上三種預測旅游景區(qū)業(yè)的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國旅游景區(qū)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來旅游景區(qū)行業(yè)某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復雜的經濟條件以及政策法規(guī)對旅游景區(qū)業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對旅游景區(qū)業(yè)未來走勢的預測僅供參考。五、旅游景區(qū)行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網＋旅游景區(qū)、大數(shù)據(jù)與智能化應用均進入實質性落地階段,業(yè)務創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為旅游景區(qū)行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內旅游景區(qū)產業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經日趨完善。2019年,國務院依次出臺三項與旅游景區(qū)緊密相關的政策文件,為旅游景區(qū)發(fā)展奠定了關鍵的政策基礎；同時中央網信辦發(fā)布了關于旅游景區(qū)管理的文件,在旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對旅游景區(qū)業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《旅游景區(qū)發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關于旅游景區(qū)發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內對旅游景區(qū)領域的大力投入,國內旅游景區(qū)技術專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開旅游景區(qū)專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發(fā),商業(yè)化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環(huán)境下旅游景區(qū)行業(yè)定位產業(yè)鏈下游用戶訴求及服務區(qū)別較大(五)、“十三五”期間旅游景區(qū)業(yè)績顯著旅游景區(qū)因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設旅游景區(qū),重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發(fā)揮旅游景區(qū)的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業(yè)經濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產品質高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是旅游景區(qū)的建設可帶來的效應。立足旅游景區(qū)建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環(huán)境、生活等各個層面,使旅游景區(qū)的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環(huán)境建設,圍繞產業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與旅游景區(qū)發(fā)展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發(fā)展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。六、關于“十四五”旅游景區(qū)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、旅游景區(qū)業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介根據(jù)《旅游景區(qū)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國旅游景區(qū)業(yè)應以市場為導向，實施管理和技術創(chuàng)新，獨立于企業(yè)，內外結合。將現(xiàn)有產品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大旅游景區(qū)行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著旅游景區(qū)業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，旅游景區(qū)業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、旅游景區(qū)業(yè)的社會化與其他行業(yè)一樣，資本投資方式決定了旅游景區(qū)業(yè)的社會化建設。目前，我國旅游景區(qū)業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達國家，政府有意識地引導大型經濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項目，投資者將加強與旅游景區(qū)行業(yè)相關企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破旅游景區(qū)業(yè)的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統(tǒng)的旅游景區(qū)業(yè)已不能完全滿足社會發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了旅游景區(qū)業(yè)管理的社會化。同時，隨著市場經濟的發(fā)展，旅游景區(qū)業(yè)管理的社會化將得到促進和發(fā)展。2、大規(guī)模的旅游景區(qū)業(yè)從旅游景區(qū)業(yè)的發(fā)展時期來看，旅游景區(qū)業(yè)的市場發(fā)展程度決定了旅游景區(qū)業(yè)的規(guī)模。產業(yè)資本投資和實施的社會化是其規(guī)?；臈l件，旅游景區(qū)業(yè)管理的社會化是其規(guī)?；谋Ｕ?。隨著旅游景區(qū)業(yè)的社會化，它已經從單位和個人轉變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個因素是，旅游景區(qū)業(yè)的“互聯(lián)網+”加快了其規(guī)模的實現(xiàn)。(二)、“十四五”期間旅游景區(qū)業(yè)的市場應用方向“十四五”期間，我國旅游景區(qū)業(yè)企業(yè)在國內市場具有獨特的優(yōu)勢。當前我國旅游景區(qū)行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內人士認為，隨著中國旅游景區(qū)行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的旅游景區(qū)行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運營經驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國旅游景區(qū)業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內旅游景區(qū)行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的旅游景區(qū)企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內旅游景區(qū)企業(yè)承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國旅游景區(qū)行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價格戰(zhàn)這一國內企業(yè)最佳的競爭策略，占領旅游景區(qū)行業(yè)的市場。(三)、十四五”期間旅游景區(qū)業(yè)的發(fā)展重點最后，我國許多企業(yè)已經意識到，要想在當前旅游景區(qū)市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產品和技術缺乏生命力，永遠無法發(fā)揮其領先優(yōu)勢。對于這一點，國內旅游景區(qū)行業(yè)的企業(yè)已經認可并正在實踐這一觀點?！笆奈濉逼陂g，國內旅游景區(qū)企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求旅游景區(qū)企業(yè)首先要創(chuàng)造超越潮流的領先優(yōu)勢。為了獲得技術領先優(yōu)勢，做好服務和適銷對路的產品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。七、旅游景區(qū)業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經濟發(fā)展對旅游景區(qū)業(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發(fā)展產生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發(fā)展中，旅游景區(qū)業(yè)呈現(xiàn)出經濟全球化、產業(yè)結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發(fā)展對旅游景區(qū)業(yè)的影響目前，與旅游景區(qū)業(yè)密切相關的中國經濟發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規(guī)則的進程加快；2.旅游景區(qū)行業(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎有利于旅游景區(qū)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內突出經濟問題對旅游景區(qū)業(yè)的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業(yè)結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，旅游景區(qū)行業(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續(xù)走強、對旅游景區(qū)業(yè)產生積極影響的根本保證。八、旅游景區(qū)業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析(一)、旅游景區(qū)業(yè)發(fā)展特點分析中國的旅游景區(qū)業(yè)長期以來沒有真正發(fā)展，但發(fā)展迅速，年均增長率保持相對穩(wěn)定。旅游景區(qū)行業(yè)的相關企業(yè)已經進入了技術從模仿到自主發(fā)展的成熟期。隨著大量旅游景區(qū)企業(yè)的推廣，市場也在擴大。當前旅游景區(qū)業(yè)的特點：旅游景區(qū)業(yè)門檻低，從業(yè)人員多，混合經營，規(guī)模普遍較小，遠未形成規(guī)模優(yōu)勢。通過與旅游景區(qū)行業(yè)的許多企業(yè)的比較，大多數(shù)企業(yè)的員工數(shù)量少，經營范圍廣。通過內部運作提高效率的空間很大。(二)、旅游景區(qū)業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn)旅游景區(qū)業(yè)各細分市場的總價值是固定的，但其增長在可預見的未來將保持穩(wěn)定。即使一些大型龍頭企業(yè)因為看到行業(yè)的良好前景而投資該行業(yè)，但由于旅游景區(qū)行業(yè)渠道的特點，他們在經營中已經多年沒有適應，仍然無法熟悉和建立有效的制度來施加外力，這對最初的市場領導者幾乎沒有影響。然而，近年來，隨著科技的進步和智能技術的興起，旅游景區(qū)業(yè)的產業(yè)邊界被打破，以其無窮的潛力和魅力向傳統(tǒng)下游制造商揮舞著愛意。市場渠道的特殊性導致了旅游景區(qū)行業(yè)的平均利潤，優(yōu)質產品很難獲得溢價。一般來說，他們只關注當前的投資額，較少考慮未來產品開發(fā)的可靠性。因此，他們往往以最低的價格中標，價值規(guī)律在很大程度上被扭曲。旅游景區(qū)行業(yè)的許多企業(yè)以低價競爭，導致行業(yè)內部競爭嚴重。(三)、旅游景區(qū)業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點1、旅游景區(qū)業(yè)縱向延伸分析旅游景區(qū)業(yè)的垂直延伸業(yè)務一般位于旅游景區(qū)業(yè)與下游子產業(yè)之間的中間地帶。它可以看作是下游產業(yè)的一個延伸過程和一個上游過程。總體而言，旅游景區(qū)業(yè)已經并正在從致力于規(guī)模擴張向調整產業(yè)結構和產品結構、提高質量和服務轉變；從關注旅游景區(qū)行業(yè)產品的成本和質量競爭力，到整體供應鏈的競爭力。另一方面，下游產業(yè)從自身核心競爭力出發(fā)，專注于產品設計、信息技術等高附加值領域，剝離相對成熟的傳統(tǒng)業(yè)務。這種產業(yè)分工的調整導致了旅游景區(qū)行業(yè)相關企業(yè)的大規(guī)模和專業(yè)化趨勢。面對這兩大變化，為了充分發(fā)揮其核心業(yè)務能力，提高供應鏈的競爭力，它已成為綜合業(yè)務的主體之一。2、旅游景區(qū)業(yè)運營周期的挑戰(zhàn)分析旅游景區(qū)行業(yè)產品同質化嚴重。經過多年的發(fā)展，功能相似。雖然大量旅游景區(qū)行業(yè)的企業(yè)都在努力尋求產品創(chuàng)新的突破。然而，產品創(chuàng)新并不能帶來新的利潤。旅游景區(qū)業(yè)的經營周期最長為三年五年，最短為兩年。然而，如此長的運營周期足以讓競爭對手迅速跟進并展開新一輪的價格戰(zhàn)，這是未來5-10年旅游景區(qū)業(yè)需要關注的問題。九、旅游景區(qū)行業(yè)未來發(fā)展機會(一)、在旅游景區(qū)行業(yè)中通過產品差異化獲得商機旅游景區(qū)行業(yè)中的產品差異是指產品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于維修，樣式和設計上的差異。對于同一行業(yè)的競爭對手來說，產品的核心價值基本相同，但性能和質量卻有所不同。企業(yè)在滿足客戶基本需求的前提下，應不斷創(chuàng)新，滿足客戶的個性化需求，創(chuàng)造更多的商機。旅游景區(qū)企業(yè)實施產品差異化的目的是根據(jù)客戶的個性化需求進行針對性的產品開發(fā)，生產和銷售，實現(xiàn)產品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實現(xiàn)的同時為客戶創(chuàng)造最大的利益。制造商自己的旅游景區(qū)產品差異可以進一步細分為：(1)旅游景區(qū)行業(yè)績效差異化。根據(jù)客戶對產品的不同需求，可以進一步細分市場以滿足客戶的個性化需求。(2)旅游景區(qū)行業(yè)的差異化。將不同產品之間的價格波動差異用于差異化營銷。密切關注市場變化，抓住市場機遇，動態(tài)優(yōu)化銷售品種結構，銷售更多高附加值產品和高周期性產品。這不僅減輕了市場壓力，而且獲得了更高的銷售價格并創(chuàng)造了更多的品種收益。。(3)旅游景區(qū)行業(yè)規(guī)范有所不同。為了滿足客戶的個性化需求，它還提高了整體銷售價格。(二)、借助旅游景區(qū)行業(yè)市場差異贏得商機旅游景區(qū)行業(yè)市場差異化是指由特定的市場運作因素（例如產品銷售條件和銷售環(huán)境）產生的差異，包括銷售價格差異，分銷差異，市場細分差異，消費習慣差異等。細分市場并把握差異可以使公司繼續(xù)擴大市場份額并實現(xiàn)更好的銷售價格。(三)、借助旅游景區(qū)行業(yè)服務差異化抓住商機為了更有效地服務于客戶，我們在旅游景區(qū)行業(yè)服務中對客戶進行差異化管理，并利用主要資源匹配主要客戶，有效地提高了服務效率和服務質量。將客戶分為VIP服務客戶和一般服務客戶，為VIP服務客戶建立VIP客戶服務團隊，為他們提供技術，業(yè)務，售后服務等方面的多對一服務，并進行定期聯(lián)合訪問了解客戶的期望和需求，提供最優(yōu)質的服務。對于一般服務客戶，將根據(jù)服務系統(tǒng)和程序提供定期響應服務。同時，它關注客戶的個性化需求，為下游客戶提供增值服務，從而在企業(yè)與下游客戶之間建立了“雙贏”的價值鏈。(四)、借助旅游景區(qū)行業(yè)客戶差異化把握商機不同的經銷商具有不同的銷售能力和不同的銷售模式。針對這種情況，對客戶進行評估再評估，并在此基礎上對客戶進行差異化管理，并為不同的客戶提供相應的資源支持。同時，根據(jù)不同客戶的實際操作條件，如操作方法，庫存條件等，我們將有針對性地提供指導，以優(yōu)化制造商之間的互動，協(xié)作和溝通，并共同維護旅游景區(qū)的行業(yè)市場。(五)、借助旅游景區(qū)行業(yè)渠道差異來尋求商機現(xiàn)代企業(yè)的競爭不再是一個企業(yè)與另一企業(yè)之間的競爭，而是一個價值鏈與另一價值鏈之間的競爭。因此，圍繞客戶的特定需求，通過增強渠道客戶購買者價值鏈的競爭優(yōu)勢，并建立整個價值鏈的競爭優(yōu)勢（差異化），這就是渠道差異化的本質。認識旅游景區(qū)行業(yè)渠道的差異，建立適合產品特性和業(yè)務條件的銷售渠道，對于公司的銷售部門而言是一項非常重要的工作。在充分發(fā)揮代理銷售主渠道的同時，適度加快直銷渠道的發(fā)展。加強與大型最終旅游景區(qū)客戶和制造商的合作。建立多層次，更具競爭力的銷售渠道。同時，時刻關注期貨市場的變化，充分利用期貨市場的對沖功能，有效避免市場價格下跌的風險。十、旅游景區(qū)產業(yè)投資分析(一)、中國旅游景區(qū)技術投資趨勢分析根據(jù)近年來我國旅游景區(qū)技術商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀,V報告分析認為,2020年旅游景區(qū)技術的商業(yè)化程度將進一步提升,而隨著商業(yè)化程度的不斷提升,我國旅游景區(qū)技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入旅游景區(qū)領域的新興企業(yè)來說,通過并購方式切入具有快速布局的優(yōu)點。同時,伴隨旅游景區(qū)技術的逐步成熟和商業(yè)化,行業(yè)領先企業(yè)的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國旅游景區(qū)行業(yè)技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國旅游景區(qū)技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發(fā)時興大項目招商時代已經過去,產業(yè)鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發(fā)展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現(xiàn)為：平臺招商