新浪汽車頻道用戶分析課件

2006年1月新浪汽車頻道用戶分析12006年1月新浪汽車頻道用戶分析1汽車頻道用戶價(jià)值新浪汽車頻道用戶中30歲以上的比例達(dá)到50.4％。新浪整體網(wǎng)民相比，Sina汽車頻道網(wǎng)民年齡主要集中在30歲—45歲之間。新浪汽車頻道用戶中，大專以上學(xué)歷約為89.8%，高于新浪整體水平。較新浪整體網(wǎng)民，汽車頻道用戶主要是高職位人群和私營企業(yè)主。汽車頻道頻道營銷力和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)能力更強(qiáng)。特別是汽車和房產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)更為突出。和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)醫(yī)療保健產(chǎn)品和旅行旅游的使用比例相對(duì)較高。汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況見附錄1主要內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.122汽車頻道用戶價(jià)值主要內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代20新浪汽車頻道用戶中30歲以上的比例達(dá)到50.4％。新浪整體網(wǎng)民相比，Sina汽車頻道網(wǎng)民年齡主要集中在30歲—45歲之間。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－年齡％TGI數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶年齡分布3新浪汽車頻道用戶中30歲以上的比例達(dá)到50.4％。新浪整體網(wǎng)新浪汽車頻道用戶中，大專以上學(xué)歷約為89.8%，高于新浪整體水平。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－學(xué)歷％TGI數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶學(xué)歷分布4新浪汽車頻道用戶中，大專以上學(xué)歷約為89.8%，高于新浪整體較新浪整體網(wǎng)民，汽車頻道用戶主要是高職位人群和私營企業(yè)主。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－職位％TGI數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶職位分布企業(yè)高中層管理人員私營企業(yè)主中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員事業(yè)單位干部初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)一般員工個(gè)體勞動(dòng)者學(xué)生其它5較新浪整體網(wǎng)民，汽車頻道用戶主要是高職位人群和私營企業(yè)主。汽汽車頻道用戶較新浪整體網(wǎng)民具有更高的收入。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－收入％TGI數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶個(gè)人月收入分布1000元以下1000-1499元1500-1999元2000-2499元2500-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000元以上6汽車頻道用戶較新浪整體網(wǎng)民具有更高的收入。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－汽車頻道營銷力－高檔耐用品和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)能力更強(qiáng)。特別是汽車和房產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)更為突出。數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶產(chǎn)品擁有情況新浪汽車頻道用戶產(chǎn)品預(yù)購情況(未來1年)％TGI％TGI7汽車頻道營銷力－高檔耐用品和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)汽車頻道營銷力－FMCG和服務(wù)和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)醫(yī)療保健產(chǎn)品和旅行旅游的使用比例相對(duì)較高。數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100％TGI新浪汽車頻道用戶FMCG和服務(wù)的消費(fèi)情況8汽車頻道營銷力－FMCG和服務(wù)和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況％汽車IT數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品手機(jī)產(chǎn)品房地產(chǎn)目前已經(jīng)擁有的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.129附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況％汽車IT數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)％汽車IT數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品手機(jī)產(chǎn)品房地產(chǎn)未來一年打算購買的產(chǎn)品附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.1210％汽車IT數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品手機(jī)產(chǎn)品房地產(chǎn)未來一年打算購買％汽車相關(guān)產(chǎn)品服裝服飾食品飲料化妝浴室用品醫(yī)療保健品其它產(chǎn)品房地產(chǎn)IT數(shù)碼產(chǎn)品過去一年經(jīng)常消費(fèi)的產(chǎn)品附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.1211％汽車相關(guān)產(chǎn)品服裝服飾食品飲料化妝浴室用品醫(yī)療保健品其它產(chǎn)品％旅行旅游文化運(yùn)動(dòng)休閑金融相關(guān)產(chǎn)品過去一年進(jìn)行過的活動(dòng)附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.1212％旅行旅游文化金融相關(guān)產(chǎn)品過去一年進(jìn)行過的活動(dòng)附錄1：汽車頻附錄2：新浪網(wǎng)民調(diào)查項(xiàng)目簡(jiǎn)介目的：展示競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值，服務(wù)于產(chǎn)品銷售評(píng)估與決策，服務(wù)于內(nèi)部考評(píng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)查方法:網(wǎng)頁問卷調(diào)研：新浪在各頻道首頁以popup形式將新生代網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷頁面彈出，并提供相應(yīng)的禮品以刺激網(wǎng)民參與的積極性。Cookie追蹤：所有回答問卷網(wǎng)民的答題時(shí)間、當(dāng)天各頻道瀏覽情況及先后順序調(diào)查對(duì)象：新浪網(wǎng)民新浪各頻道用戶定義為經(jīng)常瀏覽該頻道的網(wǎng)民樣本分配:總體樣本不低于3000，重點(diǎn)頻道樣本不低于300樣本構(gòu)成應(yīng)該基本符合新浪受眾的地域構(gòu)成受眾結(jié)構(gòu)的計(jì)算以實(shí)際訪問成功樣本為準(zhǔn)按3%的邀請(qǐng)成功率計(jì)算，約需要邀請(qǐng)100,000抽樣方法:周期抽樣：以回答率1－3%計(jì)算，每個(gè)頻道至少需要投放10000-30000次popup頁。根據(jù)各頻道訪問情況，以1:X的比例將popup調(diào)查頁面呈現(xiàn)給訪問者，以保證數(shù)據(jù)的回收13附錄2：新浪網(wǎng)民調(diào)查項(xiàng)目簡(jiǎn)介目的：13數(shù)據(jù)采集平臺(tái)：新生代5isurvey在線調(diào)查平臺(tái)數(shù)據(jù)采集時(shí)間：開始時(shí)間：2005年09月23日17：00結(jié)束時(shí)間：2005年10月14日19：00有效樣本量：新浪整體完成樣本量：41278，財(cái)經(jīng)頻道用戶完成樣本量：10641數(shù)據(jù)處理：根據(jù)sina流量分布進(jìn)行加權(quán)：以sina提供各省流量分布為目標(biāo)變量，以一定的系數(shù)調(diào)整調(diào)查樣本在各省的分布，使樣本在各省的分布與sina提供的流量分布達(dá)到一致，這一系數(shù)變量就是權(quán)重變量，在對(duì)其它各個(gè)變量的分析中使用此權(quán)重變量進(jìn)行加權(quán)，從而使樣本更好的代表總體。數(shù)據(jù)處理軟件：SPSS、CLIMENTINE、UCNET附錄2：項(xiàng)目簡(jiǎn)介14數(shù)據(jù)采集平臺(tái)：附錄2：項(xiàng)目簡(jiǎn)介14謝謝！15152006年1月新浪汽車頻道用戶分析162006年1月新浪汽車頻道用戶分析1汽車頻道用戶價(jià)值新浪汽車頻道用戶中30歲以上的比例達(dá)到50.4％。新浪整體網(wǎng)民相比，Sina汽車頻道網(wǎng)民年齡主要集中在30歲—45歲之間。新浪汽車頻道用戶中，大專以上學(xué)歷約為89.8%，高于新浪整體水平。較新浪整體網(wǎng)民，汽車頻道用戶主要是高職位人群和私營企業(yè)主。汽車頻道頻道營銷力和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)能力更強(qiáng)。特別是汽車和房產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)更為突出。和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)醫(yī)療保健產(chǎn)品和旅行旅游的使用比例相對(duì)較高。汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況見附錄1主要內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.1217汽車頻道用戶價(jià)值主要內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代20新浪汽車頻道用戶中30歲以上的比例達(dá)到50.4％。新浪整體網(wǎng)民相比，Sina汽車頻道網(wǎng)民年齡主要集中在30歲—45歲之間。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－年齡％TGI數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶年齡分布18新浪汽車頻道用戶中30歲以上的比例達(dá)到50.4％。新浪整體網(wǎng)新浪汽車頻道用戶中，大專以上學(xué)歷約為89.8%，高于新浪整體水平。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－學(xué)歷％TGI數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶學(xué)歷分布19新浪汽車頻道用戶中，大專以上學(xué)歷約為89.8%，高于新浪整體較新浪整體網(wǎng)民，汽車頻道用戶主要是高職位人群和私營企業(yè)主。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－職位％TGI數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶職位分布企業(yè)高中層管理人員私營企業(yè)主中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員事業(yè)單位干部初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)一般員工個(gè)體勞動(dòng)者學(xué)生其它20較新浪整體網(wǎng)民，汽車頻道用戶主要是高職位人群和私營企業(yè)主。汽汽車頻道用戶較新浪整體網(wǎng)民具有更高的收入。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－收入％TGI數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶個(gè)人月收入分布1000元以下1000-1499元1500-1999元2000-2499元2500-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000元以上21汽車頻道用戶較新浪整體網(wǎng)民具有更高的收入。汽車頻道網(wǎng)民價(jià)值－汽車頻道營銷力－高檔耐用品和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)能力更強(qiáng)。特別是汽車和房產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)更為突出。數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100新浪汽車頻道用戶產(chǎn)品擁有情況新浪汽車頻道用戶產(chǎn)品預(yù)購情況(未來1年)％TGI％TGI22汽車頻道營銷力－高檔耐用品和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)汽車頻道營銷力－FMCG和服務(wù)和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用戶對(duì)醫(yī)療保健產(chǎn)品和旅行旅游的使用比例相對(duì)較高。數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.12注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100％TGI新浪汽車頻道用戶FMCG和服務(wù)的消費(fèi)情況23汽車頻道營銷力－FMCG和服務(wù)和新浪整體網(wǎng)民相比，汽車頻道用附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況％汽車IT數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品手機(jī)產(chǎn)品房地產(chǎn)目前已經(jīng)擁有的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.1224附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況％汽車IT數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)％汽車IT數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品手機(jī)產(chǎn)品房地產(chǎn)未來一年打算購買的產(chǎn)品附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.1225％汽車IT數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品手機(jī)產(chǎn)品房地產(chǎn)未來一年打算購買％汽車相關(guān)產(chǎn)品服裝服飾食品飲料化妝浴室用品醫(yī)療保健品其它產(chǎn)品房地產(chǎn)IT數(shù)碼產(chǎn)品過去一年經(jīng)常消費(fèi)的產(chǎn)品附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.1226％汽車相關(guān)產(chǎn)品服裝服飾食品飲料化妝浴室用品醫(yī)療保健品其它產(chǎn)品％旅行旅游文化運(yùn)動(dòng)休閑金融相關(guān)產(chǎn)品過去一年進(jìn)行過的活動(dòng)附錄1：汽車頻道用戶產(chǎn)品消費(fèi)情況數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)民調(diào)查－新生代2005.1227％旅行旅游文化金融相關(guān)產(chǎn)品過去一年進(jìn)行過的活動(dòng)附錄1：汽車頻附錄2：新浪網(wǎng)民調(diào)查項(xiàng)目簡(jiǎn)介目的：展示競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值，服務(wù)于產(chǎn)品銷售評(píng)估與決策，服務(wù)于內(nèi)部考評(píng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)查方法:網(wǎng)頁問卷調(diào)研：新浪在各頻道首頁以popup形式將新生代網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷頁面彈出，并提供相應(yīng)的禮品以刺激網(wǎng)民參與的積極性。Cookie追蹤：所有回答問卷網(wǎng)民的答題時(shí)間、當(dāng)天各頻道瀏覽情況及先后順序調(diào)查對(duì)象：新浪網(wǎng)民新浪各頻道用戶定義為經(jīng)常瀏覽該頻道的網(wǎng)民樣本分配:總體樣本不低于3000，重點(diǎn)頻道樣本不低于300樣本構(gòu)成應(yīng)該基本符合新浪受眾的地域構(gòu)成受眾結(jié)構(gòu)的計(jì)算以實(shí)際訪問成功樣本為準(zhǔn)按3%的邀請(qǐng)成功率計(jì)算，約需要邀請(qǐng)100,000抽樣方法:周期抽樣：以回答率1－3%計(jì)算，每個(gè)頻道至少需要投放10000-30000次popup頁。根據(jù)各頻道訪問情況，以1:X的比例將popup調(diào)查頁面呈現(xiàn)給訪問者，以保證數(shù)據(jù)的回收28附錄2：新浪網(wǎng)民調(diào)查項(xiàng)目簡(jiǎn)介目的：13數(shù)據(jù)采集平臺(tái)：新生代5isurvey在線調(diào)查平臺(tái)數(shù)據(jù)采集時(shí)間：開始時(shí)間：2005年09月23