某地產(chǎn)足球俱樂部戰(zhàn)略解析

恒大足球俱樂部

戰(zhàn)略解析B09312班一組李陽金玉朋馮娜甫田

莉郭嬌趙楠楠整體思路一、背景資料

二、俱樂部環(huán)境分析

三、俱樂部SWOT分析四、俱樂部發(fā)展戰(zhàn)略背景簡介地域：廣州

前身：廣州足球隊

新起點：2010年更名并聘請李漳

珠執(zhí)教俱樂部簡介所獲榮譽(yù)：

中國足球超級杯賽冠軍1次

中國足球超級聯(lián)賽冠軍2次

中國足球甲級聯(lián)賽冠軍2次

集團(tuán)簡介恒大地產(chǎn)集團(tuán)總部位于廣州董事長：許家印房地產(chǎn)企業(yè)10強(qiáng)最具市場應(yīng)變力的企業(yè)、最順勢超越的領(lǐng)軍企業(yè)中國最有影響力的房地產(chǎn)企業(yè)之一二環(huán)境分析外部環(huán)境分析

1中國足球現(xiàn)狀2東亞足球分析

爛內(nèi)部環(huán)境分析

1恒大地產(chǎn)資金支持分析2教練員及球員實力分析3恒大青訓(xùn)營情況概述1、資金支支持分析2011年年2月10日17時時，廣州恒恒大足球俱俱樂部召開開新聞發(fā)布布會，俱樂樂部官方宣宣布外援克克萊奧正式式加盟。俱俱樂部證實實克萊奧的的轉(zhuǎn)會費(fèi)為為320萬萬歐元，簽簽約四年刷刷新中國足足球最貴外外援記錄。。隨后巴巴西籍中后后衛(wèi)保隆350萬美美元，簽約約4年；巴巴西籍前衛(wèi)衛(wèi)雷納托250萬美美元，簽約約4年；韓韓國籍后腰腰趙源熙屬屬于自由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會、雷納納托以225萬美美元引入。。2011年年07月02日廣州州恒大足球球俱樂部官官網(wǎng)宣布，，已與巴西西豪門弗魯魯米嫩塞隊隊中場核心心孔卡正式式簽約，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會費(fèi)共計計為1000萬美元元，簽約三三年六個月月。此次孔孔卡的轉(zhuǎn)會會費(fèi)也開創(chuàng)創(chuàng)中國足壇壇史上最貴貴外援。而而孔卡的1000萬萬美元轉(zhuǎn)會會費(fèi)更是超超越其兩倍倍，這種身身價的轉(zhuǎn)會會費(fèi)堪比世世界大牌球球星。至此此不到一年年時間，恒恒大三次刷刷新國內(nèi)引引援記錄。。2012年年05月17日，，恒大舉行行新聞發(fā)布布會，正式式宣布前意意大利國家家隊主帥、、“銀狐””里皮出任任恒大新帥帥。據(jù)悉，，里皮與恒恒大俱樂部部的合同期期為3年，，團(tuán)隊年薪薪約為1200萬歐歐元。當(dāng)當(dāng)時是僅次次于皇馬主主教練穆里里尼奧的團(tuán)團(tuán)隊。廣州恒大足足球俱樂部部2012年5月2日15:00官方方宣布與本本賽季德甲甲衛(wèi)冕冠軍軍多特蒙德德隊前鋒盧盧卡斯?拉拉蒙?巴里里奧斯正式式簽約，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會費(fèi)共計計為850萬歐元，，簽約四年年。2.5億億人民幣教練員實實力分析析恒大主教教練馬爾爾切洛··里皮皮，作作為教練練員，里里皮曾率率尤文圖圖斯隊5次獲得得意大利利足球甲甲級聯(lián)賽賽冠軍，，1次歐歐洲冠軍軍杯冠軍軍，他戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)變化化多端，，善于調(diào)調(diào)節(jié)球員員情緒，，加之有有一頭特特色銀發(fā)發(fā)，故被被稱為““銀狐””。2006年年里皮帶帶領(lǐng)意大大利國家家男子足足球隊奪奪得2006年年德國世世界杯冠冠軍。2011年12月5日日，馬爾爾切洛··里皮獲獲得“最最佳教練練獎”首首批進(jìn)入入意大利利足球名名人堂。。部分外籍籍球員分分析達(dá)里奧··孔卡是是一名阿阿根廷足足球運(yùn)動動員，司司職進(jìn)攻攻中場，，2009年巴巴西足球球甲級聯(lián)聯(lián)賽最受受歡迎球球員、最最佳球員員，2010年年巴西足足球甲級級聯(lián)賽冠冠軍，2010年巴西西足球甲甲級聯(lián)賽賽MVP、最佳佳球員、、足球先先生和助助攻王，，現(xiàn)效力力于中國國足球超超級聯(lián)賽賽球隊廣廣州恒大大俱樂部部。盧卡斯··拉蒙··巴里奧奧斯·卡卡塞雷斯斯是一名名巴拉圭圭足球運(yùn)運(yùn)動員，，現(xiàn)效力力于中超超的廣州州恒大足足球俱樂樂部，曾曾效力于于德甲的的多特蒙蒙德足球球俱樂部部。2012年5月月2日，，中國足足球超級級聯(lián)賽球球隊廣州州恒大正正式宣布布和巴里里奧斯簽簽約4年年，轉(zhuǎn)會會金額為為850萬歐元元。他也也因此超超越達(dá)里里奧·孔孔卡，成成為中國國足球轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會金額額最高的的球員。。2008年年巴里奧奧斯加盟盟科洛科科洛，隨隨后一個個賽季他他38場場聯(lián)賽打打入37球，如如果再加加上杯賽賽，巴里里奧斯在在53場場比賽中中打入49球，，進(jìn)球率率之高令令人嘆為為觀止，，在年底底IFFHS的的統(tǒng)計中中，巴里里奧斯以以無可爭爭議的優(yōu)優(yōu)勢力壓壓C羅等等射手，，成為了了2008年度度的世界界最佳射射手?？丝茽柖喽嗤摺た丝巳R維森森·加布布里埃爾爾·克萊萊奧，巴巴西人在在剛到游游擊隊隊隊的那個個賽季下下半程發(fā)發(fā)揮出色色，打入入9球幫幫助游擊擊隊拿到到塞爾維維亞聯(lián)賽賽的三連連冠。穆里奇的的速度非非常驚人人，有““巴西獵獵豹”之之稱，此此前曾三三次入選選巴西國國青隊，，被巴西西足協(xié)評評選為巴巴西足球球的希望望之星。。在著名名足球游游戲FM中，穆穆里奇的的數(shù)據(jù)非非常全面面。無論論是傳球球、帶球球、速度度以及技技術(shù)都是是非常出出色，擁擁有巴西西球員的的一切優(yōu)優(yōu)點。他他的右腳腳能力非非常出眾眾，尤其其是作為為前鋒時時，他的的威脅更更大。當(dāng)當(dāng)然，速速度奇快快的他也也喜歡回回撤接應(yīng)應(yīng)然后高高速突破破。趙元熙，，韓國國國家隊防防守型中中場球員員，防守守全能，，能夠勝勝任任何何一個防防守位置置。他體體能充沛沛，能夠夠保持90分鐘鐘的高速速運(yùn)轉(zhuǎn)。。作為防防守中場場的他往往往使得得對手進(jìn)進(jìn)攻舉步步維艱。。趙元熙熙曾是2006年世界界杯韓國國隊的主主要隊員員之一，，之前曾曾效力于于英超維維岡競技技足球俱俱樂部。。保隆，全全名保羅羅·馬科科斯·德德·赫蘇蘇斯·里里貝羅，，是一名名巴西職職業(yè)足球球運(yùn)動員員，在2009賽季，，保隆依依然在阿阿拉皮拉拉卡隊，，并以主主力球員員的身份份幫助阿阿拉皮拉拉卡隊獲獲得阿拉拉戈斯州州聯(lián)賽冠冠軍及巴巴西足球球丙級聯(lián)聯(lián)賽亞軍軍。金英權(quán)，，韓國足足球運(yùn)動動員，出出道于韓韓國足球球青訓(xùn)名名校全州州大學(xué)隊隊，隨后后留洋日日本J聯(lián)聯(lián)賽，曾曾效力于于FC東東京和大大宮松鼠鼠。不到到20歲歲入選韓韓國國家家隊，以以主力中中后衛(wèi)身身份代表表韓國國國家奧林林匹克足足球隊征征戰(zhàn)2012倫倫敦奧運(yùn)運(yùn)會，并并獲得季季軍。以上恒大大外援，，雖然司司職位置置不同，，但各自自均有明明顯的技技術(shù)特點點，豐富富了恒大大的戰(zhàn)術(shù)術(shù)體系，，部分甚甚至為各各自國家家隊球員員。恒大其他他球員分分析恒大中國國國腳級級球員后衛(wèi)：張張琳芃、、馮瀟霆霆、孫翔翔、榮昊昊中場：秦秦升、鄭鄭智、趙趙旭日；；前鋒：郜郜林、姜姜寧、吳吳坪楓。。高價實力力派外援援+國腳腳級國內(nèi)內(nèi)引援=中國的的銀河戰(zhàn)戰(zhàn)艦（2011，2012倆倆次問鼎鼎中超冠冠軍，一一次亞冠冠八強(qiáng)））后備力量量培養(yǎng)恒大皇馬馬足球?qū)W學(xué)校首批1086名名優(yōu)秀足足球苗子子已被選選出，此此次選拔拔耗費(fèi)超超過一億億元建設(shè)計劃劃：學(xué)生生總規(guī)模模將超萬萬人，分分三期實實施，完完全建成成后將超超越目前前世界上上最大的的足校墨墨西哥普普米塔斯斯足球?qū)W學(xué)校（該該校擁有有3500多名名注冊學(xué)學(xué)員），，成為全全球最大大足校。。恒大足球球俱樂部部swot戰(zhàn)略略分析優(yōu)勢恒大資產(chǎn)產(chǎn)集團(tuán)資資金力量量雄厚，，支持力力度大；；教練及其其團(tuán)隊經(jīng)經(jīng)驗豐富富，執(zhí)教教成績優(yōu)優(yōu)異；恒大內(nèi)外外籍球員員大賽經(jīng)經(jīng)驗豐富富，技術(shù)術(shù)實力強(qiáng)強(qiáng)。劣勢恒大俱樂樂部參加加頂級聯(lián)聯(lián)賽時間間短，經(jīng)經(jīng)驗少；；國際大賽賽次數(shù)少少，無歷歷史佳績績，無豪豪門底蘊(yùn)蘊(yùn)；金元政策策下，外外籍優(yōu)秀秀球員對對俱樂部部感情淡淡，隨時可能能流失。。恒大足球球俱樂部部swot戰(zhàn)略略分析機(jī)會國內(nèi)足壇壇打黑成成功，風(fēng)風(fēng)氣日漸漸好轉(zhuǎn)；；國際豪門門俱樂部部重視中中國市場場，積極極尋求與與國內(nèi)俱俱樂世界頂級級球星開開始關(guān)注注中國，，進(jìn)入國國內(nèi)聯(lián)賽賽踢球。。威脅亞洲若干干國家聯(lián)聯(lián)賽水平平高，與與國內(nèi)聯(lián)聯(lián)賽拉開開差距；；日韓俱樂樂部實力力強(qiáng)，更更能吸引引國際優(yōu)優(yōu)秀教練練員及球球員；日韓足球球人才培培養(yǎng)體制制健全，，向歐洲洲輸出球球員多；；恒大俱樂樂部青訓(xùn)訓(xùn)體系剛剛剛起步步，后背背力量不不足。部合作；；SO戰(zhàn)略略，充分分利用外外部機(jī)會會，發(fā)揮揮恒大俱俱樂部的的自身優(yōu)優(yōu)勢，實實行“走走出去””戰(zhàn)略。。積極開開展與國國際豪門門的合作作，進(jìn)行行經(jīng)驗交交流，球球員交流流。發(fā)揮揮資金優(yōu)優(yōu)引進(jìn)當(dāng)當(dāng)打之年年的實力力派內(nèi)外外籍球員員。WO戰(zhàn)略略，就是是要恒大大俱樂部部利用外外部機(jī)會會來彌補(bǔ)補(bǔ)自身弱弱點，執(zhí)執(zhí)行改變變劣勢而而獲取優(yōu)優(yōu)勢的戰(zhàn)戰(zhàn)略。抓抓住國際際優(yōu)秀俱俱樂部及及球員對對中國的的關(guān)注，，吸引其其來中過過發(fā)展。。努力克克服自身身劣勢。。組合戰(zhàn)略略分析組合戰(zhàn)略略分析ST戰(zhàn)略略，恒大大應(yīng)利用用自身優(yōu)優(yōu)勢，回回避或減減輕外部部威脅對對自身所所造成的的影響。。繼續(xù)保保持資金金力量對對俱樂部部的支持持，大力力培養(yǎng)后后備力量量，利用用目前教教練及球球員實力力積極參參加與國國際豪門門的友誼誼賽、熱熱身賽，，豐富經(jīng)經(jīng)驗。WT戰(zhàn)略略，是一一種防御御型戰(zhàn)略略，目的的是盡量量減少自自身弱點點，回避避外部威威脅。當(dāng)當(dāng)恒大俱俱樂部出出現(xiàn)內(nèi)憂憂外患時時，才可可啟動此此戰(zhàn)略，，進(jìn)行收收縮防御御。四恒大大俱樂部部發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略恒大足球球的使命命及愿景景恒大俱樂樂部的發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略恒大豪門門“兩步步走”戰(zhàn)戰(zhàn)略恒大足球球俱樂部部使命及及愿景使命點燃國人人足球激激情愿景成為世界界最成功功的足球球俱樂部部近期目標(biāo)標(biāo)下賽季亞亞洲冠軍軍聯(lián)賽冠冠軍恒大足球球俱樂部部發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略恒大地產(chǎn)產(chǎn)集團(tuán)開開啟廣州州足球騰騰飛恒大俱樂樂部引援援戰(zhàn)略：：鑄造戰(zhàn)艦艦，全新新起航恒大與皇皇馬俱樂樂部的合合作戰(zhàn)略略恒大地產(chǎn)產(chǎn)集團(tuán)開開啟廣州州足球騰騰飛此前，廣廣州足球球正經(jīng)歷歷“被中中甲”之之痛，處處境和前前景堪憂憂。2010年年3月1日，恒恒大集團(tuán)團(tuán)以億元元巨資入入主廣州州足球，，用實際際行動助助力低谷谷之中的的廣州足足球重返返巔峰，，并快速速撥付2000萬專款款用于解解決球隊隊欠款問問題，這這一系列列“強(qiáng)心心劑”快快速重振振了廣州州足球的的信心，，更讓社社會各界界看到了了廣州足足球再次次騰飛的的希望。。入主發(fā)布布會上，，恒大老老板許家家印表示示，“恒恒大起源源于廣州州、發(fā)展展于廣州州，從小小到大、、從弱到到強(qiáng)，得得到了廣廣州人民民的大力力支持。。因為有有了社會會的支持持才有恒恒大，在在廣州足足球遇到到短暫困困難的時時候，恒恒大應(yīng)該該承擔(dān)起起這種復(fù)復(fù)興的責(zé)責(zé)任和義義務(wù)，責(zé)責(zé)無旁貸貸。恒大大更會全全力以赴赴搞好足足球俱樂樂部，恒恒大的精精神就是是：要做做就要做做到最好好！”恒大俱樂樂部引援援戰(zhàn)略：：鑄造戰(zhàn)戰(zhàn)艦，全全新起航航2010年3月10日，國國腳郜林林加盟恒恒大；3月25日，韓韓國鐵帥帥李章洙洙火線加加盟恒大大；6月28日，鄭鄭智，孫孫祥加盟盟恒大；6月30日，巴巴西獵豹豹穆里奇奇加盟恒恒大；12月25日，，四大國國腳加盟盟廣州恒恒大，包包括馮瀟瀟霆、張張琳芃、、姜寧和和楊君2011年2月月10日日，歐冠冠射手克克萊奧，，楊昊正正式加盟盟廣州恒恒大；2月13日，韓韓國前國國腳趙源源熙加盟盟廣州恒恒大；3月2日日，巴甲甲鐵衛(wèi)““保隆坦坦克”加加盟廣州州恒大；；3月8日，巴巴西中場場“指揮揮家”雷雷納托加加盟廣州州恒大；；7月2日，孔孔卡（CONCA）正正式加盟盟廣州恒恒大足球球俱樂部部；2012年5月月2日，，盧卡斯斯?巴里里奧斯正正式簽約約廣州恒恒大足球球俱樂部部；2012年5月月17日日，發(fā)布布聘任馬馬塞洛??里皮擔(dān)擔(dān)任廣州州恒大足足球隊主主教練的的正式公公告，李李章洙不不在擔(dān)任任恒大主主教練。。恒大與皇皇馬俱樂樂部的合合作戰(zhàn)略略2011年8月月2日，，廣州州恒大足足球俱樂樂部與西西班牙皇皇家馬德德里俱樂樂部達(dá)成成戰(zhàn)略合合作。恒恒大集團(tuán)團(tuán)董事局局主席許許家印教教授和皇皇馬主席席弗洛倫倫蒂諾代代表雙方方簽字，，締結(jié)長長期戰(zhàn)略略伙伴關(guān)關(guān)系。雙雙方將就就青訓(xùn)、、商業(yè)比比賽、球球員引進(jìn)進(jìn)及培養(yǎng)養(yǎng)、品牌牌宣傳推推廣等方方面進(jìn)行行全方位位合作。。在青訓(xùn)合合作方面面，雙方方有意愿愿在中國國建立亞亞洲最大大的足球球?qū)W校，，為中國國的少年年足球愛愛好者提提供文化化教育以以及足球球訓(xùn)練，，以培養(yǎng)養(yǎng)足球后后備人才才，提高高中國足足球水平平。在商業(yè)比比賽合作作方面，，恒大有有意愿每每兩年一一次邀請請皇馬來來華與恒恒大比賽賽，雙方方共享商商業(yè)比賽賽利益。。恒大在在西班牙牙集訓(xùn)拉拉練時，，皇馬有有意愿提提供訓(xùn)練練基地或或者協(xié)助助安排在在西班牙牙的其他他訓(xùn)練基基地?；驶蜀R有意意愿邀請請恒大管管理人員員在合適適時間對對皇馬進(jìn)進(jìn)行回訪訪，根據(jù)據(jù)情況可可以安排排在西班班牙進(jìn)行行友誼比比賽，以以期推動動進(jìn)一步步的學(xué)習(xí)習(xí)、交流流活動。。而而在一一線球員員引進(jìn)和和培養(yǎng)方方面，皇皇馬有意意愿在合合適的條條件下將將一線球球員以租租借或者者轉(zhuǎn)會的的方式提提供給恒恒大俱樂樂部。對對于恒大大的優(yōu)秀秀球員，，在合適適的條件件下皇馬馬有意愿愿考慮租租借或者者轉(zhuǎn)會至至球隊。。此此外，，恒大與與皇馬將將在品牌牌宣傳推推廣方面面加強(qiáng)合合作，恒恒大將協(xié)協(xié)助皇馬馬開發(fā)中中國市場場。皇馬馬同樣協(xié)協(xié)助恒大大在西班班牙的品品牌推廣廣。恒大俱樂部豪豪門“兩步走走”戰(zhàn)略第一步亞亞洲一流俱樂樂部第二步世世界頂級豪門門第一步亞亞洲一流俱俱樂部首先，從娃娃娃抓起，要大大力發(fā)展自身身的青訓(xùn)營體體系，對于潛潛力大的