案例產(chǎn)品策略娃哈哈

淺析娃哈哈的品牌延伸

一般說來，品牌延伸是指將某一著名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌使用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，憑借現(xiàn)有品牌產(chǎn)生的輻射力事半功倍地形成系列品牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略。品牌延伸是什么？品牌延伸對于成功的企業(yè)總是充滿誘惑：如果你在某個市場上大獲成功，為什么不把成功延伸到另一個市場呢？娃哈哈就是在這一誘惑下不斷前進(jìn)和成長的企業(yè)：不斷延伸，不斷拓展。但是，品牌延伸也是非議最大的品牌戰(zhàn)略。阿爾?里斯和杰克?特勞特是定位理論的創(chuàng)始人，是品牌專注的最堅定支持者。戰(zhàn)略大師波特的理論核心是差異化和低成本，重點突擊的專注策略也更體現(xiàn)他的戰(zhàn)略思想。

娃哈哈簡介

娃哈哈公司前身是杭州當(dāng)?shù)匦＾k企業(yè)的經(jīng)銷部，1990年憑借“喝了娃哈哈，吃飯就是香”一句廣告詞，使“娃哈哈”享譽大江南北。1991年在杭州市政府的支持下，娃哈哈公司兼并了全國罐頭生產(chǎn)骨干企業(yè)之一的杭州罐頭食品廠，組建成立了杭州娃哈哈集團(tuán)公司，使娃哈哈的產(chǎn)品延伸到飲食行業(yè)。1995年，娃哈哈以“我的眼里只有你”的純潔形象順利進(jìn)軍純凈水行業(yè)，并很快占據(jù)全國市場，該年底娃哈哈已包含兒童營養(yǎng)液、果奶、純凈水、八寶粥等30多種產(chǎn)品。目前，娃哈哈已成為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第四大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利這3家跨國公司。娃哈哈集團(tuán)品牌延伸之路從娃哈哈的成長和發(fā)展的進(jìn)程看，娃哈哈走出了一條適合自身的品牌延伸之路。品牌延伸在推動企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)和增強企業(yè)品牌的影響力發(fā)揮著重要的作用。娃哈哈涉足的產(chǎn)品純凈水果奶童裝方便面可樂產(chǎn)品娃哈哈娃哈哈哈哈品品牌牌延延伸伸之之路路1．從從營營養(yǎng)養(yǎng)液液到到果果奶奶“娃娃哈哈哈哈””品品牌牌誕誕生生于于1989年。。宗宗慶慶后后在在當(dāng)當(dāng)時時發(fā)發(fā)展展迅迅速速的的營營養(yǎng)養(yǎng)液液市市場場上上發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)了了一一個個市市場場空空白白———兒童童市市場場，，遂遂開開發(fā)發(fā)出出““給給小小孩孩子子開開胃胃””為為訴訴求求的的兒兒童童營營養(yǎng)養(yǎng)液液產(chǎn)產(chǎn)品品，，并并起起名名為為““娃娃哈哈哈哈””，，同同時時企企業(yè)業(yè)也也更更名名為為““杭杭州州娃娃哈哈哈哈營營養(yǎng)養(yǎng)食食品品廠廠””。。得得益益于于那那首首““喝喝了了娃娃哈哈哈哈，，吃吃飯飯就就是是香香””的的著著名名的的兒兒歌歌以以及及娃娃哈哈哈哈品品牌牌天天然然的的親親和和力力，，在在強強力力的的廣廣告告宣宣傳傳下下，，娃娃哈哈哈哈兒兒童童營營養(yǎng)養(yǎng)液液的的銷銷量量急急速速增增長長，，1990年銷銷售售額額便便突突破破億億元元，，1991年更更是是增增長長到到四四個個億億。。娃娃哈哈哈哈在在兩兩年年之之內(nèi)內(nèi)也也成成功功成成長長為為一一個個有有極極大大影影響響力力的的兒兒童童營營養(yǎng)養(yǎng)液液品品牌牌。。1992年，，娃娃哈哈哈哈又又開開發(fā)發(fā)出出針針對對兒兒童童消消費費者者的的第第二二個個產(chǎn)產(chǎn)品品———果奶奶。。雖雖然然當(dāng)當(dāng)時時市市場場上上已已存存在在不不少少同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品，，但但憑憑借借娃娃哈哈哈哈營營養(yǎng)養(yǎng)液液的的品品牌牌影影響響力力，，再再加加上上兩兩年年來來建建立立的的銷銷售售渠渠道道和和規(guī)規(guī)模模生生產(chǎn)產(chǎn)的的優(yōu)優(yōu)勢勢，，果果奶奶上上市市并沒沒遇遇到到什什么么困困難難，一一度度占占據(jù)據(jù)市市場場的的半半壁壁江江山山。。2．．突突入入純純凈凈水水1995年，，當(dāng)當(dāng)娃娃哈哈哈哈決決定定進(jìn)進(jìn)入入成成人人飲飲料料市市場場，，并并延延用用““娃娃哈哈哈哈””品品牌牌生生產(chǎn)產(chǎn)純純凈凈水水時時，，受受到到了了幾幾乎乎一邊邊倒倒的的非非議議。一個個兒兒童童品品牌牌如如何何能能打打動動成成人人的的心心，，是是娃娃哈哈哈哈面面臨臨的的最最大大挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)。針針對對這這個個垂垂直直性性的的品品牌牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型型，，很很多多人人認(rèn)認(rèn)為為此此舉舉并并不不能能利利用用娃娃哈哈哈哈原原有有的的品品牌牌優(yōu)優(yōu)勢勢，，只只會會讓讓品品牌牌個個性性變變得得模模糊糊，，建建議議娃娃哈哈哈哈應(yīng)應(yīng)該該采采取取多多品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略。。但但考考慮慮到到創(chuàng)創(chuàng)造造新新品品牌牌所所涉涉及及到到的的巨巨額額推推廣廣費費用用（（估估計計每每年年要要在在1-2億元元）），，以以及及娃娃哈哈哈哈當(dāng)當(dāng)時時的的資資金金情情況況，，宗宗慶慶后后決決然然地地堅堅持持了了品品牌牌延延伸伸之之路路。。相相應(yīng)應(yīng)的的，，在在廣廣告告宣宣傳傳上上，，娃娃哈哈哈哈純純凈凈水水淡淡化化了了原原先先的的兒兒童童概概念念，，采采用用了了““我我的的眼眼里里只只有有你你””、、““愛愛你你等等于于愛愛自自己己””等等宣宣揚揚年輕輕、、活活力力、、純純凈凈的時時尚尚感感覺覺，，尋尋找找在在成成人人特特別別是是年年輕輕人人心心中中的的品品牌牌認(rèn)認(rèn)同同。。先先不不論論這這次次延延伸伸的的是是非非對對錯錯，，娃娃哈哈哈哈依依托托純純凈凈水水使使企企業(yè)業(yè)規(guī)規(guī)模模和和實實力力都都完完成成了了一一次次飛飛躍躍。。3．．挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)““兩兩樂樂””1998年，，純純凈凈水水市市場場日日漸漸飽飽和和競競爭爭日日趨趨激激烈烈，，兒兒童童飲飲品品正正從從成成熟熟期期邁邁向向衰衰退退期期。。這這時時候候，，娃娃哈哈哈哈在在宗宗慶慶后后的的帶帶領(lǐng)領(lǐng)下下又又義義無無返返顧顧地地殺殺入入被被““兩兩樂樂””把把持持的的碳碳酸酸飲飲料料市市場場，，在在市市場場上上引引起起軒然然大大波波。這這次次，，娃娃哈哈哈哈沒沒有有單單純純地地進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌延延伸伸，，而而是是引入入了了在在娃娃哈哈哈哈品品牌牌下下的的隱隱性性品品牌牌———““非常常可可樂樂（（Future）””。在市市場場懷懷疑疑聲聲中中，，娃娃哈哈哈哈的的““非非常常可可樂樂””艱艱難難地地成成長長起起來來。。2003年，，非非常?？煽蓸窐啡昴甑牡漠a(chǎn)產(chǎn)銷銷量量超超過過了了60萬噸噸，，直直逼逼百百事事可可樂樂在在中中國國的的100萬噸噸。。同同時時，，娃娃哈哈哈哈在在““非非常?？煽蓸窐贰薄毕孪掠钟盅友由焐斐龀觥啊胺欠浅３帣幟拭省薄?、、““非非常常甜甜橙橙””等等產(chǎn)產(chǎn)品品，，完完善善““非非常?！薄碑a(chǎn)產(chǎn)品品線線，，全全面面挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)兩兩樂樂旗旗下下的的““雪雪碧碧””、、““芬芬達(dá)達(dá)””、、““七七喜喜””和和““美美年年達(dá)達(dá)””。。另另外外，，娃娃哈哈哈哈還還推推出出了了““非非常常茶茶飲飲料料””，，向向統(tǒng)統(tǒng)一一、、康康師師傅傅主主導(dǎo)導(dǎo)的的茶茶飲飲品品細(xì)細(xì)分分市市場場滲滲透透。。至此此，，娃娃哈哈哈哈已已成成為為一一個個總總資資產(chǎn)產(chǎn)六六十十多多億億的的飲飲料料巨巨頭頭，，并并且且無無銀銀行行貸貸款款、、反反擁擁有有近近二二十十億億元元的的現(xiàn)現(xiàn)金金蓄蓄備備。。但但娃娃哈哈哈哈的的目目標(biāo)標(biāo)是是在在未未來來五五年年內(nèi)內(nèi)將將業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)規(guī)規(guī)模模增增長長三三倍倍。。而而這這時時候候，，僅僅靠靠飲飲料料產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)顯顯然然無無法法完完成成。。4．．拓拓展展童童裝裝市市場場為了了拓拓展展利利潤潤來來源源，，娃娃哈哈哈哈在在業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)上上又又進(jìn)進(jìn)行行了了一一次次大大膽膽地地跳跳躍躍。。2002年8月，，娃娃哈哈哈哈決決心心進(jìn)進(jìn)軍軍童童裝裝市市場場，，并并宣宣稱稱要要在在2002年年年底底在在全全國國開開2000家專專賣賣店店，，完完成成跑跑馬馬圈圈地地，，為為塑塑造造一一個個兒兒童童服服裝裝品品牌牌奠奠定定基基礎(chǔ)礎(chǔ)。。娃娃哈哈哈哈運運作作童童裝裝的的思思路路是是以以O(shè)EM進(jìn)行行貼貼牌牌生生產(chǎn)產(chǎn)，，以以同同專專業(yè)業(yè)童童裝裝設(shè)設(shè)計計單單位位合合作作的的方方式式完完成成設(shè)設(shè)計計，，以以零零加加盟盟費費的的方方式式盡盡快快完完成成專專賣賣店店在在全全國國的的布布局局。。但但一一年年多多過過去去了了，，娃娃哈哈哈哈在在全全國國僅僅開開設(shè)設(shè)了了800多家家專專賣賣店店。。初次次受受挫挫后，，宗宗慶慶后后并并不不承承認(rèn)認(rèn)是是品牌牌延延伸伸上上的的問問題題，坦坦言言是是““對對整整個個市市場場需需求求的的估估計計不不足足””，，并并對對娃娃哈哈哈哈童童裝裝在在一一年年內(nèi)內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)造造了了兩兩億億元元的的收收入入還還是是感感到到滿滿意意。。5．進(jìn)進(jìn)入入其他他市場場一直以以來，，娃哈哈哈也也在嘗嘗試進(jìn)進(jìn)入其其他市市場，，并已已經(jīng)開始啟啟用新新的品品牌。例如如，其其就一一直在在生產(chǎn)產(chǎn)大廚廚藝牌牌方便便面，，但只只是出出口國國外市市場。。2004年11月，娃娃哈哈哈的大大廚藝藝方便便面正正式在在杭州州、上上海、、徐州州等地地開始始試點點銷售售。產(chǎn)產(chǎn)品類類別還還頗為為豐富富，有有非油油炸、、鮮濕濕、營營養(yǎng)健健康，，口味味有小小雞燉燉蘑菇菇、番番茄燴燴牛肉肉、片片兒川川、鮮鮮湯蝦蝦仁等等。為為此，，娃哈哈哈還還專門門成立立了市市場拓拓展部部，以以便為為新品品方便便面進(jìn)進(jìn)行系系統(tǒng)化化推廣廣。思考：：娃哈哈哈品牌牌延伸伸各階階段的的成功功與失失敗原原因？？哇哈哈哈品牌牌延伸伸成敗敗原因因1、從營營養(yǎng)液液到果果奶的的成功功：（（1）目標(biāo)市市場一一致；；（2）新產(chǎn)產(chǎn)品的的核心心訴求求與原原產(chǎn)品品的切切合度度高。。從一般般的品品牌理理論而而言，，品牌牌包含含兩個個層面面的利利益，，基于于核心心產(chǎn)品品價值值的產(chǎn)產(chǎn)品利利益和和基于于產(chǎn)品品延伸伸價值值的形形象利利益。。在兒兒童營營養(yǎng)液液時代代，娃娃哈哈哈品牌牌的產(chǎn)產(chǎn)品利利益就就是““營養(yǎng)養(yǎng)飲品品”，，其形形象利利益就就是““給小小孩子子開胃胃”。。而延延伸出出的果果奶產(chǎn)產(chǎn)品，，在產(chǎn)產(chǎn)品利利益上上和““營養(yǎng)養(yǎng)飲品品”是是一致致的，，只是是其形形象利利益更更突出出“有有營養(yǎng)養(yǎng)”和和“好好味道道”，，和““給小小孩子子開胃胃”基基本處處于一一類訴訴求點點，更更是對對后者者在內(nèi)內(nèi)涵上上的豐豐富。。而且且，目目標(biāo)市市場仍仍聚焦焦于兒兒童群群體，，是穩(wěn)穩(wěn)健的的“NewProduct,OldMarket（新產(chǎn)產(chǎn)品原原市場場）””策略略。哇哈哈哈品牌牌延伸伸成敗敗原因因從市場場結(jié)果果看，，雖然然當(dāng)時時市場場上已已有不不少同同類產(chǎn)產(chǎn)品品品牌，，但娃娃哈哈哈果奶奶仍然然取得得了成成功，，占據(jù)據(jù)了一一半以以上的的市場場。除除了在在銷售售渠道道和生生產(chǎn)能能力上上得益益于在在兒童童營養(yǎng)養(yǎng)液上上的積積累，，娃哈哈哈品品牌的的力量量在這這次新新品上上市戰(zhàn)戰(zhàn)中得得到了了最充充分的的發(fā)揮揮。而這次次品牌牌延伸伸更重重要的的意義義是，，突破破了娃娃哈哈哈品牌牌單一一產(chǎn)品品的概概念，，并鞏鞏固了了娃哈哈哈作作為一一個強強勢兒兒童營營養(yǎng)飲飲品品品牌的的地位位，使使品牌牌形象象更為為豐滿滿。自自此，，“兒兒童的的”、、“營營養(yǎng)、、健康康”真真正成成為娃娃哈哈哈品牌牌的核核心價價值。。從娃娃哈哈哈后期期的發(fā)發(fā)展來來看，，此時時的娃娃哈哈哈作為為一個個兒童童營養(yǎng)養(yǎng)飲品品或者者說一一個兒兒童產(chǎn)產(chǎn)品品品牌的的形象象是最最清晰晰和最最強大大的。。哇哈哈哈品牌牌延伸伸成敗敗原因因2、突入入純凈凈水：：（1）娃哈哈哈的產(chǎn)產(chǎn)品利利益完完全改改變；；（2）形象象利益益也在在矛盾盾重重重中面面目全全非。。首先，，娃哈哈哈的的產(chǎn)品品利益益完全全改變變了。。雖然然從廣廣意上上說娃娃哈哈哈產(chǎn)品品仍然然在飲飲料領(lǐng)領(lǐng)域，，但這這個范范圍定定義得得過于于寬泛泛。娃娃哈哈哈賴以以起家家和立立身的的“營營養(yǎng)液液”和和新產(chǎn)產(chǎn)品““純凈凈水””畢竟竟是兩兩種差差別極極大的的飲品品。而而且，，在中中國人人心目目中，，“營營養(yǎng)液液”更更貼近近于保保健品品的概概念，，而不不是飲飲料。。幸虧虧中間間有““果奶奶”過過渡，，才使使產(chǎn)品品利益益沖突突略有有緩沖沖。哇哈哈哈品牌牌延伸伸成敗敗原因因其次，，形象象利益益也在在矛盾盾重重重中面面目全全非。。在純純凈水水推廣廣的前前期，，娃哈哈哈果果奶的的廣告告同樣樣也在在熱播播。當(dāng)當(dāng)“有有營養(yǎng)養(yǎng)，好好味道道”和和“我我的眼眼中只只有你你”、、“愛愛你等等于愛愛自己己”同同臺亮亮相，，當(dāng)一一群鬧鬧哄哄哄的小小孩子子和景景崗山山等明明星相相遇時時，娃娃哈哈哈的品品牌形形象混混亂不不堪。。一方方面，，產(chǎn)品品功能能訴求求發(fā)生生了遷遷移。。純凈凈水雖雖然勉勉強和和“健健康””掛上上鉤，，卻完完全拋拋棄了了“營營養(yǎng)””的價價值理理念。。這是是對娃娃哈哈哈五年年多建建立起起來的的品牌牌功能能形象象的放放棄。。另一一方面面，目目標(biāo)消消費群群的改改變從從根本本上改改變了了娃哈哈哈的的品牌牌形象象，最最終造造成品品牌核核心價價值的的完全全改變變。娃娃哈哈哈從一一個兒兒童品品牌變變成一一個成成人品品牌，，品牌牌形象象也從從“活活潑可可愛””向““時尚尚”、、“情情感””轉(zhuǎn)變變。這這一轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變是是最令令人痛痛心的的損失失，娃娃哈哈哈品牌牌的兒兒童性性開始始了不不斷淡淡化的的過程程，其其兩年年多建建立起起來的的品牌牌價值值在迅迅速流流失。。哇哈哈品牌牌延伸成敗敗原因娃哈哈抓住住了1995年純凈水市市場的大發(fā)發(fā)展時期，，在市場競競爭尚不激激烈且不存存在強勢品品牌時順勢勢而起，在在品牌大洗洗牌中最終終崛起。雖雖然這一成成功付出了了巨大的代代價：娃哈哈哈品牌的的兒童概念念受到了純純凈水時尚尚形象的有有力打擊，，娃哈哈的的童趣形象象除了品牌牌本身的名名稱外，所所剩無幾。。但“發(fā)展展是硬道理理”，以品品牌的再造造（或者說說局部污染染）換來企企業(yè)的大發(fā)發(fā)展，解決決了企業(yè)發(fā)發(fā)展中的主主要矛盾和和問題（生生存和資源源的問題）），顯然是是企業(yè)家明明智的選擇擇。也許，，告別“童童年”應(yīng)該該是娃哈哈哈義無反顧顧走下去的的不歸路。。哇哈哈品牌牌延伸成敗敗原因3．挑戰(zhàn)““兩樂”：：使用“娃娃哈哈?非?？蓸贰薄钡穆?lián)合品品牌，這一一穩(wěn)妥的方方法，即隱隱性品牌（（HiddenBrand）戰(zhàn)略。碳酸飲料市市場一直被被“兩樂””壟斷，““兩樂”不不但擁有強強大的品牌牌影響力、、企業(yè)實力力雄厚，還還都是營銷銷領(lǐng)域長袖袖善舞的高高手。值得得稱道的是是，娃哈哈哈采取了““農(nóng)村路線線”，成功功避開了兩兩樂占有絕絕對優(yōu)勢的的大中城市市，并且逐逐步運用農(nóng)農(nóng)村包圍城城市的策略略蠶食滲透透。2003年，非常可可樂的全年年產(chǎn)銷量超超過了60萬噸，而同同年百事可可樂在中國國的銷售量量不過100萬噸。其實實，反觀非非常可樂的的成長，其其成就并不不在于品牌牌策略上，，而更多地地依賴于市市場進(jìn)入戰(zhàn)戰(zhàn)略的成功功。哇哈哈品牌牌延伸成敗敗原因總的來說，，“非?？煽蓸贰痹谔籼魬?zhàn)“兩樂樂”戰(zhàn)役中中的小勝是是娃哈哈營營銷戰(zhàn)略上上的勝利，，與品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略關(guān)系不不大。采取取隱性延伸伸策略，娃娃哈哈得到到了一個側(cè)側(cè)翼的“非非?！逼放婆?，其旗下下除“非常?？蓸贰蓖馔?，還擁有有“非常檸檸檬”、““非常甜橙橙”、“非非常茶飲料料”等補充充品牌。在在“時尚、、健康”之之外用“非非常”品牌牌開拓新的的品牌內(nèi)涵涵是一個可可以接受的的選擇。哇哈哈品牌牌延伸成敗敗原因4．拓展童童裝市場：（1）此時“娃娃哈哈”的的兒童性蕩蕩然無存；；（2）從“飲料””到“服裝裝”，品牌牌的產(chǎn)品利利益也不切切合。宗慶后忽視視一個重要要事實：經(jīng)經(jīng)過七、八八年來的發(fā)發(fā)展，娃哈哈哈已經(jīng)不不是1995年的那個雄雄霸一方的的兒童品牌牌，而是一一個時尚的的飲料品牌牌，其兒童童性基本上上蕩然無存存了，雖然然其一直沒沒有放棄果果奶等兒童童產(chǎn)品。另另外，從““飲料”到到“服裝””，品牌的的產(chǎn)品利益益也不切合合。也就是是說，娃哈哈哈品牌無無論是產(chǎn)品品利益（飲飲料），還還是形象利利益（時尚尚），都已已無法和童童裝相切合合。哇哈哈品牌牌延伸成敗敗原因“做童裝我我們也是摸摸著石頭過過河，最終終讓市場說說話，讓消消費者說話話”。——宗慶后表明他是個個深具憂患患意識的企企業(yè)家之外外，似乎也也寓示了娃娃哈哈童裝裝將難以駕駕乘其品牌牌影響力青青云直上、、一帆風(fēng)順順。哇哈哈品牌牌延伸成敗敗原因另外，從““營養(yǎng)液、、果奶”到到“純凈水水”的成功功，不但不不能不是從從“純凈水水”到“童童裝”的成成功案例，，反而更加加說明后者者的失誤和和大意。最最重要的是是市場發(fā)展階階段不同了。所所謂“時勢勢造英雄””，娃哈哈哈1995年能順利切切入純凈水水市場是和和當(dāng)時的““時勢”相相關(guān)的——競爭不足又又無強勢品品牌，市場場正處于大大發(fā)展時期期，消費心心理不成熟熟且狂熱。。2002年，市場環(huán)環(huán)境大為改改變，眾多多市場競爭爭極度烈化化，消費者者心理成熟熟而難以把把握，價格格敏感度高高。雖然童童裝市場依依然沒有一一呼天下應(yīng)應(yīng)的主導(dǎo)品品牌，但現(xiàn)現(xiàn)存競爭者者多年比拼拼已建立起起相當(dāng)?shù)倪M(jìn)進(jìn)入壁壘，，特別是潛潛在的無形形壁壘，如如市場運作作知識的積積累。哇哈哈品牌牌延伸成敗敗原因另一方面，，當(dāng)初娃哈哈哈生產(chǎn)純純凈水時，，現(xiàn)有資源源的可利用用度很高。。而童裝產(chǎn)產(chǎn)品很難利利用娃哈哈哈多年積累累的資源優(yōu)優(yōu)勢，最明明顯的，讓讓純凈水的的經(jīng)銷商賣賣童裝就是是一個錯誤誤。而最為關(guān)鍵鍵的是，推推出童裝簡簡直是對舊舊品牌價值值的復(fù)辟，，是對現(xiàn)有有娃哈哈品品牌核心價價值的顛覆覆。這對于于娃哈哈品品牌的傷害害無法估量量。純凈水水和童裝之之間很可能能是一種此此消彼長的的關(guān)系。此此時對娃哈哈哈的建議議是：忘記記自己的““童年神話話”，在““成人”的的道路上義義無反顧地地走下去。。娃哈哈品牌牌延伸之路路的啟示--品牌延伸應(yīng)應(yīng)遵循的原原則？（一）品牌牌延伸要以以品牌資產(chǎn)產(chǎn)的積累為為前提樹立積極的的品牌意識識產(chǎn)品質(zhì)量是是品牌積累累的關(guān)鍵娃哈哈在創(chuàng)創(chuàng)建時十分分注重企業(yè)業(yè)產(chǎn)品的品品牌效應(yīng)，，并充分認(rèn)認(rèn)識到企業(yè)業(yè)發(fā)展具有有影響力的的品牌做支支撐。娃哈哈哈在最初初的產(chǎn)品名名稱設(shè)計時時花費了很很大的功夫夫，向社會會廣泛征集集產(chǎn)品的名名稱，并通通過專家對對產(chǎn)品的名名稱進(jìn)行市市場學(xué)、心心理學(xué)、傳傳播學(xué)和社社會學(xué)等方方面論證，，最后確定定“娃哈哈哈”這個產(chǎn)產(chǎn)品名稱。。隨著，通通過研發(fā)系系列新產(chǎn)品品，擴大娃娃哈哈的市市場影響力力，“娃哈哈哈”在消消費者心目目中的影響響日益增強強，企業(yè)采采取了一系系列加速該該品牌資產(chǎn)產(chǎn)的積累措措施。娃哈哈在品品牌積累的的進(jìn)程中十十分重視產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量量。為了確確保產(chǎn)品的的質(zhì)量，使使產(chǎn)品更能能體現(xiàn)品名名“可信、、安全、歡歡樂”的內(nèi)內(nèi)涵，企業(yè)業(yè)采取了一一系列保障障產(chǎn)品質(zhì)量量的措施：：引進(jìn)先進(jìn)進(jìn)的技術(shù)設(shè)設(shè)備，確保保產(chǎn)品的質(zhì)質(zhì)量；運用用科學(xué)的生生產(chǎn)方法，，嚴(yán)格操作作；通過組組建“公司司——分廠——車間”三級級質(zhì)量監(jiān)督督網(wǎng)路，對對產(chǎn)品實施施質(zhì)量監(jiān)督督，并實施施產(chǎn)品質(zhì)量量否決制；；開展愛崗崗敬業(yè)教育育，運用職職業(yè)道德保保障產(chǎn)品的的質(zhì)量。娃娃哈哈通過過控制產(chǎn)品品質(zhì)量措施施，使顧客客對其產(chǎn)品品的品質(zhì)認(rèn)認(rèn)知度進(jìn)一一步加深。。（二）保證證延伸產(chǎn)品品與核心品品牌的關(guān)聯(lián)聯(lián)性以同產(chǎn)品類類別和同行行業(yè)類別的的產(chǎn)品延伸伸為主，確保關(guān)關(guān)聯(lián)性。充分利用關(guān)關(guān)聯(lián)性營銷銷網(wǎng)絡(luò)，迅迅速推廣延延伸產(chǎn)品。12（三）積極極規(guī)避品牌牌延伸風(fēng)險險增加副品牌牌，防止品品牌個性淡淡化。1創(chuàng)新的廣告告宣傳，避避免消費者者產(chǎn)生心理理沖突。2“小步快跑跑”的經(jīng)營營理念，穩(wěn)穩(wěn)步進(jìn)行品品牌延伸。。3確保延伸產(chǎn)產(chǎn)品形象與與品牌形象象的一致性性。4如何規(guī)避品品牌延伸風(fēng)風(fēng)險1保持品牌個性的一致性是品牌延伸的關(guān)鍵2新老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性是企業(yè)成功實施品牌延伸策略的一大保障3品牌延伸需構(gòu)建強大的品牌資產(chǎn)支撐ThankYou!9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:03:1001:03:1001:0312/25/20221:03:10AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2201:03:1001:03Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:03:1001:03:1001:03Sunday,December25,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2201:03:1001:03:10December25,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。25十二二月20221:03:10上上午01:03:1012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月221:03上上午12月-2201:03December25,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/251:03:1001:03:1025December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。1:03:10上上午午1:03上上午午01:03:1012月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:03:1001:03:1001:0312/25/20221:03:10AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一