品牌的重要更在于如何保護

法務(wù)咨詢部：周文匯常登鞋業(yè)萬邦鞋業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。充分利用國際科技資源。進一步營造鼓勵創(chuàng)新的環(huán)境，培養(yǎng)造就世界一流科學(xué)家和科技領(lǐng)軍人才，使創(chuàng)新智慧競相迸發(fā)、創(chuàng)新人才大量涌現(xiàn)?！叽髨蟾嬉^續(xù)實施科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。繼續(xù)推進國家創(chuàng)新體系建設(shè)，加強基礎(chǔ)科學(xué)和前沿技術(shù)研究，加快重大科技基礎(chǔ)設(shè)施和公用平臺建設(shè)。積極引進海外高層次人才和智力，加強各類人才隊伍建設(shè)。提高知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理水平。——《2009政府工作報告》2009年中國的經(jīng)濟增長速度達到8.3%，世界的經(jīng)濟增長速度是-1.1%中國是既美國、日本、德國后全球第四大經(jīng)濟體，世界第二大市場。《世界經(jīng)濟展望》報告預(yù)測，中國經(jīng)濟增長率今年將達到10.0％以上，中國兩年之后將超越德國。中國改革革開放30年，，向世界界展示了了一個開開放的中中國2001年11月10日晚6時38分，世世界貿(mào)易易組織(WTO)第四四屆部長長級會議議審議通通過了中中國加入入世界貿(mào)貿(mào)易組織織的申請請。中國國從2001年年12月月11日日起正式式成為世世貿(mào)組織織成員。。歷時15年的談?wù)勁?，讓讓世界更更加清楚楚的看到到中國以以一個開開放、包包容的大大國姿態(tài)態(tài)融入世世界經(jīng)濟濟舞臺。。中國的出出口加上上進口占占國內(nèi)生生產(chǎn)總值值的比重重已經(jīng)超超過了60%越來越多多的中國國品牌走走出中國國越來越多多的外國國品牌進進入中國國加入WTO，既既給我國國經(jīng)濟發(fā)發(fā)展帶來來機遇，，同時又又給我國國企業(yè)帶帶來巨大大的沖擊擊中國企業(yè)業(yè)總數(shù)已已超過4300萬，95%以以上是中中小企業(yè)業(yè)同質(zhì)化競競爭嚴重重，市場場空間急急劇壓縮縮美國經(jīng)濟濟危機波波及世界界美元持續(xù)續(xù)貶值外外匯儲儲備每月月縮水百百億美元元國內(nèi)石油油價格霸霸王上漲漲通貨膨脹脹加劇，，原材料料價格一一路上漲漲人民幣持持續(xù)升值值，外貿(mào)貿(mào)型中小小企業(yè)的的出口形形勢不容容樂觀新勞動法法出臺，，人力成成本直線線上升面對異常常激烈的的市場競競爭，面對復(fù)雜雜的新經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境境，面對飛速速發(fā)展的的中國經(jīng)經(jīng)濟，對中國企企業(yè)是機機遇還是是危機？？技術(shù)可以以被復(fù)制制產(chǎn)品可以以被模仿仿資金可以以被超越越渠道可以以被取代代管理可以以被學(xué)習(xí)習(xí)人才可以以被挖走走品牌是誰誰也奪不不走的??！品牌不僅僅僅是一一個名字字，它是是產(chǎn)品綜綜合素質(zhì)質(zhì)或特色色的最集集中的代代表。品品牌是消消費者認認知產(chǎn)品品差別最最方便的的標志。。品牌在一一個完善善的市場場經(jīng)濟社社會中，，代表不不同階層層、不同同的社會會身份品牌可以以培養(yǎng)消消費者的的品牌忠忠誠度，，成為企企業(yè)永恒恒的核心心競爭力力。品牌巨大的的無形價值值有獎問答–品牌價值幾幾何？=可口可樂的的品牌占可可口可樂總總資產(chǎn)的多多少百分比比？90%=SONY在在50年代代只是一個個替人家生生產(chǎn)電子晶晶體管的小小企業(yè)，但但是盛田昭昭夫卻認為為“我們應(yīng)應(yīng)該有自己己的品牌””！于是SONY應(yīng)應(yīng)運而生。。從命名開開始，SONY便有有了世界的的眼光，即即使他們在在最困難的的時候，也也堅持正確確的品牌運運作方式，，不斷創(chuàng)新新，為品牌牌注入全新新的內(nèi)涵和和活力，一一改世人心心目中日本本貨低檔、、質(zhì)次的印印象，最終終創(chuàng)建了一一個世界級級的品牌。。日本企業(yè)業(yè)在世界的的快速成長長就是品牌牌戰(zhàn)略最好好的佐證。第一，做品牌牌就要研究市市場的需求，，要定位服務(wù)務(wù)對象。第二，做品牌牌就要練內(nèi)功功、嚴格管理理、操守為重重，切忌殺雞雞取卵。第三，做品牌牌要穩(wěn)定隊伍伍、品牌是你你團隊每一個個人做出來的的。第四，做品牌牌要從小做起起，企業(yè)在發(fā)發(fā)展初期，就就應(yīng)該制定長長期原品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略目標。打造品牌需要要大量投入，，商標是品牌的的法律保護沒有商標的保保護，企業(yè)品品牌做的再好好，都等于02000年，，南京一家飲飲料企業(yè)，由由于他們在產(chǎn)產(chǎn)品上市時營營銷得當，宣宣傳到位，該該產(chǎn)品在南京京市場非?；鸹鸨灾凉┕┎粦?yīng)求，企企業(yè)前景一片片大好，但是是企業(yè)卻沒有有注冊合法商商標。正在這家企業(yè)業(yè)考慮如何擴擴大生產(chǎn)，投投入所有資金金購買設(shè)備和和原材料的時時候，卻收到到了一封律師師信，原來他他們核心產(chǎn)品品的商標被另另一家南京企企業(yè)搶先注冊冊，要求他們們立刻停止生生產(chǎn)和銷售該該商標的一切切商品，并且且提出500萬的商標許許可費用，雙雙方最終告上上法庭。該產(chǎn)產(chǎn)品最終以全全線告退而收收場。再好的策劃，，再多地投入入也是白廢。。一個本來可可能成為中國國一線企業(yè)的的小企業(yè)，就就這樣消失了了。海爾集團公司司現(xiàn)在是中國國著名的企業(yè)業(yè)集團公司之之一，但其前前身是1984年由瀕臨臨倒閉的兩個個集體小廠合合并成立的““青島電冰箱箱總廠”。該該廠于1985年引進德德國“利勃海海爾”公司的的先進技術(shù)和和設(shè)備，產(chǎn)生生出了亞洲第第一代“四星星級”電冰箱箱，為體現(xiàn)出出雙方的合作作，將產(chǎn)品名名稱定為“琴琴島——利勃勃海爾”，成成功地設(shè)計了了象征中德兒兒童的吉祥物物“海爾圖形形”（現(xiàn)在的的海爾兄弟）），并且率先先注冊商標，，其商標由中中文“海爾””、英文“Haier””和“海爾圖圖形”組成。?！扒鄭u電冰冰箱總廠”的的名稱經(jīng)過幾幾次變更后，，產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷幾幾次發(fā)展，但但該核心商標標始終沒有變變過，始終圍圍繞給核心品品牌傾力打造造，最終成為為中國馳名商商標。為了加加大對“海爾爾”商標的保保護力度，海海爾集團在所所有商品和服服務(wù)國際分類類上均申請注注冊了“海爾爾”、

“Haier””和“海爾圖圖形”商標。。無論論企企業(yè)業(yè)大大小小，，率率先先注注冊冊商商標標，，是是當當務(wù)務(wù)之之急急知識產(chǎn)權(quán)是是現(xiàn)代企業(yè)業(yè)發(fā)展的關(guān)關(guān)鍵，勢在在必行中國成為全全球生產(chǎn)鏈鏈的重要一一環(huán)，但同同時也是處處在利潤鏈鏈的底層成思危副委委員長訪問問美國時，，曾有美國國議員問他他：為什么么從中國開開往美國的的貨船都是是滿載的，，而從美國國開往中國國的貨船卻卻幾乎都是是空的？為為什么？因因為中國出出口美國的的大多是襯襯衣、牛仔仔褲、冰箱箱、電視機機等有形商商品，而且且大都標注注著美歐的的品牌，而而美國出口口中國的大大都卻是專專利、商標標、版權(quán)等等知識產(chǎn)權(quán)權(quán)的使用授授權(quán)和許可可權(quán)。十七大，，正式出出臺《國國家知識識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)戰(zhàn)略綱要要》當?shù)厥姓雠_臺相關(guān)政政策3600萬家企企業(yè)，注注冊商標標的不足足10%。中國有15億人人巨大市市場，2008年世界界500強品牌牌，只有有15個個，美國國243個！中國有超超過100個產(chǎn)產(chǎn)品世界界產(chǎn)量第第一，出出口產(chǎn)品品擁有自自主品牌牌的不到到20％％！行業(yè)前景景廣闊2008出臺臺《國家家知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略略發(fā)展綱綱要》2009提出出“創(chuàng)創(chuàng)新中國國，品牌牌中國””中央：中中國制制造必須須向中國國創(chuàng)造轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變！地方：出出臺地地方商標標發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略，制制定發(fā)展展指標！急急需代理理機構(gòu)服服務(wù)！企業(yè)品牌牌意識加加強，市市場需求求急劇增增加！2002年壟斷斷放開，，多數(shù)同同行被動動服務(wù)、、關(guān)系營營銷，沒沒有市場場開拓能能力，規(guī)規(guī)模較小小。開設(shè)代理理處的模模式已被被放棄，，說明只只有規(guī)模模沒有品品牌、沒沒有服務(wù)務(wù)創(chuàng)新必必將失敗??！目前地區(qū)區(qū)性公司司較多，，沒有形形成全國國品牌公公司！美國無形形資產(chǎn)相相當于自自己自然然資產(chǎn)的的16.5倍是是我國的的99倍倍德國無無形資資產(chǎn)相相當于于自然然資產(chǎn)產(chǎn)的50倍倍是我我國的的100倍倍！1、沒沒有品品牌，，只能能賣資資源??！——賣未來來！2、沒沒有品品牌，，只能能掙血血汗錢錢！——失去的的是尊尊嚴??！我們的的歷史史使命命——讓中國國企業(yè)業(yè)都有有自己己