品牌的重要更在于如何保護(hù)

法務(wù)咨詢部：周文匯常登鞋業(yè)萬(wàn)邦鞋業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。充分利用國(guó)際科技資源。進(jìn)一步營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的環(huán)境，培養(yǎng)造就世界一流科學(xué)家和科技領(lǐng)軍人才，使創(chuàng)新智慧競(jìng)相迸發(fā)、創(chuàng)新人才大量涌現(xiàn)。——十七大報(bào)告要繼續(xù)實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。繼續(xù)推進(jìn)國(guó)家創(chuàng)新體系建設(shè)，加強(qiáng)基礎(chǔ)科學(xué)和前沿技術(shù)研究，加快重大科技基礎(chǔ)設(shè)施和公用平臺(tái)建設(shè)。積極引進(jìn)海外高層次人才和智力，加強(qiáng)各類人才隊(duì)伍建設(shè)。提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平?！?009政府工作報(bào)告》2009年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度達(dá)到8.3%，世界的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度是-1.1%中國(guó)是既美國(guó)、日本、德國(guó)后全球第四大經(jīng)濟(jì)體，世界第二大市場(chǎng)?！妒澜缃?jīng)濟(jì)展望》報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率今年將達(dá)到10.0％以上，中國(guó)兩年之后將超越德國(guó)。中國(guó)改革革開放30年，，向世界界展示了了一個(gè)開開放的中中國(guó)2001年11月10日晚6時(shí)38分，世世界貿(mào)易易組織(WTO)第四四屆部長(zhǎng)長(zhǎng)級(jí)會(huì)議議審議通通過(guò)了中中國(guó)加入入世界貿(mào)貿(mào)易組織織的申請(qǐng)請(qǐng)。中國(guó)國(guó)從2001年年12月月11日日起正式式成為世世貿(mào)組織織成員。。歷時(shí)15年的談?wù)勁?，讓讓世界更更加清楚楚的看到到中?guó)以以一個(gè)開開放、包包容的大大國(guó)姿態(tài)態(tài)融入世世界經(jīng)濟(jì)濟(jì)舞臺(tái)。。中國(guó)的出出口加上上進(jìn)口占占國(guó)內(nèi)生生產(chǎn)總值值的比重重已經(jīng)超超過(guò)了60%越來(lái)越多多的中國(guó)國(guó)品牌走走出中國(guó)國(guó)越來(lái)越多多的外國(guó)國(guó)品牌進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó)加入WTO，既既給我國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展帶來(lái)來(lái)機(jī)遇，，同時(shí)又又給我國(guó)國(guó)企業(yè)帶帶來(lái)巨大大的沖擊擊中國(guó)企業(yè)業(yè)總數(shù)已已超過(guò)4300萬(wàn)，95%以以上是中中小企業(yè)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重重，市場(chǎng)場(chǎng)空間急急劇壓縮縮美國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)危機(jī)波波及世界界美元持續(xù)續(xù)貶值外外匯儲(chǔ)儲(chǔ)備每月月縮水百百億美元元國(guó)內(nèi)石油油價(jià)格霸霸王上漲漲通貨膨脹脹加劇，，原材料料價(jià)格一一路上漲漲人民幣持持續(xù)升值值，外貿(mào)貿(mào)型中小小企業(yè)的的出口形形勢(shì)不容容樂(lè)觀新勞動(dòng)法法出臺(tái)，，人力成成本直線線上升面對(duì)異常常激烈的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)復(fù)雜雜的新經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境，面對(duì)飛速速發(fā)展的的中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)中國(guó)企企業(yè)是機(jī)機(jī)遇還是是危機(jī)？？技術(shù)可以以被復(fù)制制產(chǎn)品可以以被模仿仿資金可以以被超越越渠道可以以被取代代管理可以以被學(xué)習(xí)習(xí)人才可以以被挖走走品牌是誰(shuí)誰(shuí)也奪不不走的?。∑放撇粌H僅僅是一一個(gè)名字字，它是是產(chǎn)品綜綜合素質(zhì)質(zhì)或特色色的最集集中的代代表。品品牌是消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知產(chǎn)品品差別最最方便的的標(biāo)志。。品牌在一一個(gè)完善善的市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社社會(huì)中，，代表不不同階層層、不同同的社會(huì)會(huì)身份品牌可以以培養(yǎng)消消費(fèi)者的的品牌忠忠誠(chéng)度，，成為企企業(yè)永恒恒的核心心競(jìng)爭(zhēng)力力。品牌巨大的的無(wú)形價(jià)值值有獎(jiǎng)問(wèn)答–品牌價(jià)值幾幾何？=可口可樂(lè)的的品牌占可可口可樂(lè)總總資產(chǎn)的多多少百分比比？90%=SONY在在50年代代只是一個(gè)個(gè)替人家生生產(chǎn)電子晶晶體管的小小企業(yè)，但但是盛田昭昭夫卻認(rèn)為為“我們應(yīng)應(yīng)該有自己己的品牌””！于是SONY應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生。。從命名開開始，SONY便有有了世界的的眼光，即即使他們?cè)谠谧罾щy的的時(shí)候，也也堅(jiān)持正確確的品牌運(yùn)運(yùn)作方式，，不斷創(chuàng)新新，為品牌牌注入全新新的內(nèi)涵和和活力，一一改世人心心目中日本本貨低檔、、質(zhì)次的印印象，最終終創(chuàng)建了一一個(gè)世界級(jí)級(jí)的品牌。。日本企業(yè)業(yè)在世界的的快速成長(zhǎng)長(zhǎng)就是品牌牌戰(zhàn)略最好好的佐證。第一，做品牌牌就要研究市市場(chǎng)的需求，，要定位服務(wù)務(wù)對(duì)象。第二，做品牌牌就要練內(nèi)功功、嚴(yán)格管理理、操守為重重，切忌殺雞雞取卵。第三，做品牌牌要穩(wěn)定隊(duì)伍伍、品牌是你你團(tuán)隊(duì)每一個(gè)個(gè)人做出來(lái)的的。第四，做品牌牌要從小做起起，企業(yè)在發(fā)發(fā)展初期，就就應(yīng)該制定長(zhǎng)長(zhǎng)期原品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。打造品牌需要要大量投入，，商標(biāo)是品牌的的法律保護(hù)沒有商標(biāo)的保保護(hù)，企業(yè)品品牌做的再好好，都等于02000年，，南京一家飲飲料企業(yè)，由由于他們?cè)诋a(chǎn)產(chǎn)品上市時(shí)營(yíng)營(yíng)銷得當(dāng)，宣宣傳到位，該該產(chǎn)品在南京京市場(chǎng)非?；鸹鸨?，以至供供不應(yīng)求，企企業(yè)前景一片片大好，但是是企業(yè)卻沒有有注冊(cè)合法商商標(biāo)。正在這家企業(yè)業(yè)考慮如何擴(kuò)擴(kuò)大生產(chǎn)，投投入所有資金金購(gòu)買設(shè)備和和原材料的時(shí)時(shí)候，卻收到到了一封律師師信，原來(lái)他他們核心產(chǎn)品品的商標(biāo)被另另一家南京企企業(yè)搶先注冊(cè)冊(cè)，要求他們們立刻停止生生產(chǎn)和銷售該該商標(biāo)的一切切商品，并且且提出500萬(wàn)的商標(biāo)許許可費(fèi)用，雙雙方最終告上上法庭。該產(chǎn)產(chǎn)品最終以全全線告退而收收?qǐng)觥Ｔ俸玫牟邉?，，再多地投入入也是白廢。。一個(gè)本來(lái)可可能成為中國(guó)國(guó)一線企業(yè)的的小企業(yè)，就就這樣消失了了。海爾集團(tuán)公司司現(xiàn)在是中國(guó)國(guó)著名的企業(yè)業(yè)集團(tuán)公司之之一，但其前前身是1984年由瀕臨臨倒閉的兩個(gè)個(gè)集體小廠合合并成立的““青島電冰箱箱總廠”。該該廠于1985年引進(jìn)德德國(guó)“利勃海海爾”公司的的先進(jìn)技術(shù)和和設(shè)備，產(chǎn)生生出了亞洲第第一代“四星星級(jí)”電冰箱箱，為體現(xiàn)出出雙方的合作作，將產(chǎn)品名名稱定為“琴琴島——利勃勃海爾”，成成功地設(shè)計(jì)了了象征中德兒兒童的吉祥物物“海爾圖形形”（現(xiàn)在的的海爾兄弟）），并且率先先注冊(cè)商標(biāo)，，其商標(biāo)由中中文“海爾””、英文“Haier””和“海爾圖圖形”組成。?！扒鄭u電冰冰箱總廠”的的名稱經(jīng)過(guò)幾幾次變更后，，產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷幾幾次發(fā)展，但但該核心商標(biāo)標(biāo)始終沒有變變過(guò)，始終圍圍繞給核心品品牌傾力打造造，最終成為為中國(guó)馳名商商標(biāo)。為了加加大對(duì)“海爾爾”商標(biāo)的保保護(hù)力度，海海爾集團(tuán)在所所有商品和服服務(wù)國(guó)際分類類上均申請(qǐng)注注冊(cè)了“海爾爾”、

“Haier””和“海爾圖圖形”商標(biāo)。。無(wú)論論企企業(yè)業(yè)大大小小，，率率先先注注冊(cè)冊(cè)商商標(biāo)標(biāo)，，是是當(dāng)當(dāng)務(wù)務(wù)之之急急知識(shí)產(chǎn)權(quán)是是現(xiàn)代企業(yè)業(yè)發(fā)展的關(guān)關(guān)鍵，勢(shì)在在必行中國(guó)成為全全球生產(chǎn)鏈鏈的重要一一環(huán)，但同同時(shí)也是處處在利潤(rùn)鏈鏈的底層成思危副委委員長(zhǎng)訪問(wèn)問(wèn)美國(guó)時(shí)，，曾有美國(guó)國(guó)議員問(wèn)他他：為什么么從中國(guó)開開往美國(guó)的的貨船都是是滿載的，，而從美國(guó)國(guó)開往中國(guó)國(guó)的貨船卻卻幾乎都是是空的？為為什么？因因?yàn)橹袊?guó)出出口美國(guó)的的大多是襯襯衣、牛仔仔褲、冰箱箱、電視機(jī)機(jī)等有形商商品，而且且大都標(biāo)注注著美歐的的品牌，而而美國(guó)出口口中國(guó)的大大都卻是專專利、商標(biāo)標(biāo)、版權(quán)等等知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)的使用授授權(quán)和許可可權(quán)。十七大，，正式出出臺(tái)《國(guó)國(guó)家知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)戰(zhàn)略綱要要》當(dāng)?shù)厥姓雠_(tái)臺(tái)相關(guān)政政策3600萬(wàn)家企企業(yè)，注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)的不足足10%。中國(guó)有15億人人巨大市市場(chǎng)，2008年世界界500強(qiáng)品牌牌，只有有15個(gè)個(gè)，美國(guó)國(guó)243個(gè)！中國(guó)有超超過(guò)100個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品世界界產(chǎn)量第第一，出出口產(chǎn)品品擁有自自主品牌牌的不到到20％％！行業(yè)前景景廣闊2008出臺(tái)臺(tái)《國(guó)家家知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略略發(fā)展綱綱要》2009提出出“創(chuàng)創(chuàng)新中國(guó)國(guó)，品牌牌中國(guó)””中央：中中國(guó)制制造必須須向中國(guó)國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變！地方：出出臺(tái)地地方商標(biāo)標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略，制制定發(fā)展展指標(biāo)！急急需代理理機(jī)構(gòu)服服務(wù)！企業(yè)品牌牌意識(shí)加加強(qiáng)，市市場(chǎng)需求求急劇增增加！2002年壟斷斷放開，，多數(shù)同同行被動(dòng)動(dòng)服務(wù)、、關(guān)系營(yíng)營(yíng)銷，沒沒有市場(chǎng)場(chǎng)開拓能能力，規(guī)規(guī)模較小小。開設(shè)代理理處的模模式已被被放棄，，說(shuō)明只只有規(guī)模模沒有品品牌、沒沒有服務(wù)務(wù)創(chuàng)新必必將失敗??！目前地區(qū)區(qū)性公司司較多，，沒有形形成全國(guó)國(guó)品牌公公司！美國(guó)無(wú)形形資產(chǎn)相相當(dāng)于自自己自然然資產(chǎn)的的16.5倍是是我國(guó)的的99倍倍德國(guó)無(wú)無(wú)形資資產(chǎn)相相當(dāng)于于自然然資產(chǎn)產(chǎn)的50倍倍是我我國(guó)的的100倍倍！1、沒沒有品品牌，，只能能賣資資源??！——賣未來(lái)來(lái)！2、沒沒有品品牌，，只能能掙血血汗錢錢！——失去的的是尊尊嚴(yán)?。∥覀兊牡臍v史史使命命——讓中國(guó)國(guó)企業(yè)業(yè)都有有自己己