廣告中的色彩應(yīng)用研究 畢業(yè)論文

PAGEPAGE17摘要萬物有形有色，雖然“形”排在“色”的前面，但較之于形，色彩是我們感知世界最重要的手段之一，它最容易打動人心。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，現(xiàn)今人們的生活融合了世界各地的設(shè)計，而色彩作為設(shè)計的重要組成部分，對人們生活的影響也越來越大。家居、服裝、產(chǎn)品包裝乃至各個行業(yè)都越來越講究色彩和色調(diào)的搭配。VI設(shè)計，即視覺識別系統(tǒng)，可以幫助企業(yè)建立良好的企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)的精神文化。而色彩作為最直觀的視覺語言，不僅能幫助企業(yè)贏得競爭，更是在集團(tuán)各個公司之間起到了統(tǒng)一的效用。有色彩的標(biāo)識比無色彩更容易吸引人注意，而簡潔的色彩搭配又不會讓人覺得雜亂無章，更能清楚地傳遞企業(yè)信息。由此可見，在VI設(shè)計中，一種色彩表達(dá)一種愿景。本文分析了色彩在VI設(shè)計中的作用，闡述了色彩體現(xiàn)不同企業(yè)的差異性，如紅色適合婚慶企業(yè)，而飲用水行業(yè)適合藍(lán)色，以及企業(yè)的同一性，如綠化公益類的企業(yè)都適用綠色，通過對選定品牌的色彩形象案例的分析及研究，對色彩在未來VI設(shè)計中的搭配趨勢進(jìn)行了預(yù)判，從而簡析了立體系色彩在VI設(shè)計中的應(yīng)用。通過對藝術(shù)學(xué)院VI設(shè)計中選色方法、色彩內(nèi)涵的分析，使學(xué)院形象設(shè)計更合理，更有效，提升藝術(shù)學(xué)院的形象。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計，色彩，企業(yè)形象，色立體StudyoncolorapplicationinVIdesignABSTRACTEverythinghasitsshapeandcolour.Although'shape'isinthefrontof'colour',colourwhichiscomparedwithshapeisoneofthemostimportantmeansforustoknowtheworld.Itisthemostimpressive.Withthedevelopmentoftheeconomicglobalization,nowadaytherearemoreandmoredesignworksaroundtheworldinpeople'slife.Andcolour,whichisanimportantpartofdesign,hasamoreandmoregreateffectinpeople'slife.Peoplepaymoreandmoreattentiontothecollocationsofcolourandtoneinhomefurnishing,colthing,productpackagingandothervariousindustries.VIdesign,whichmeansvisualidentitysystem,canhelpenterprisesestablishagoodcorporateimagetoreflectthespiriteoftheirculture.Andthecolouristhemostdirectvisuallanguage.Notonlyitcanhelpenterprisewinincompetitions,butalsoitplaysaunifiedutilityingroupcompanies.Colourfulidentificationsaremoreattractivethanthosewithoutcolour.Butsimplecoloursletconsumerfeelmoreclearlyabouttheinformationofenterprises.Therefore,colourisasakindofvisioninVIdesign.ThispaperanalyzestheeffectsofcolourinVIdesign,anddescribesthatthecolourreflectthedifferencesindifferententerprises.Suchasredissuitablefortheweddingbusinesses,butblueissuitableforthedrinkingwaterindustry.Andcorporateidentity,suchasgreenissuitablepublicwelfareenterprises.Thispaperalsoanalyzesthecoloursoftheselectedbarnd,andputsjudgmentstothetrendofthefuturecoloursinVIdesign.ThroughanalyzingthemethodofcolourselectionandcolourconnotationintheVIdesignofcollegeofartanddesign,thispapercanimprovethedesignofcollegemorereasonable,effective.Keywords:VIdesign,corporateimage,color,colorsolidVI設(shè)計中的色彩應(yīng)用研究龔怡萍0715101020引言隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各地的文化開始融合，人們的生活越來越受色彩的影響。色彩表達(dá)著人們的信念、期望和對未來生活的預(yù)測?！吧示褪莻€性”、“色彩就是思想”，而對于企業(yè)來說，在VI設(shè)計中，人們對色彩的要求也已經(jīng)不再僅僅局限于美觀。生動、準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)理念，能夠引導(dǎo)和刺激消費才是現(xiàn)在企業(yè)對VI設(shè)計的目標(biāo)。為了使色彩適用于各種不同的行業(yè)，經(jīng)過了兩千多年的對于色彩奧秘的探索，人們發(fā)現(xiàn)并且創(chuàng)造出了許多色彩搭配方案，不同色彩擁有不同的意義和效果。例如，色彩可以使人的時間感發(fā)生混淆，人看著紅色，會感覺時間比實際時間長，而看著藍(lán)色則感覺時間比實際時間短。另一方面，企業(yè)在追求理念與傳達(dá)的同時，也開始關(guān)注視覺沖擊力，開始注重3D設(shè)計，立體感的設(shè)計更能快速的抓住消費者的眼球，不僅是立體的設(shè)計，近年來，人們在立體色彩方面也有所發(fā)展。立體色系的研究是從十九世紀(jì)開始的，直到二十世紀(jì)有了一系列的進(jìn)展，在1965年，人們通過實驗證實了在眼睛中存在三種不同類型的錐體。因而，未來新世紀(jì)的色彩設(shè)計新焦點將會是立體色彩的應(yīng)用與發(fā)展?，F(xiàn)在的國際市場，國內(nèi)外企業(yè)之間的競爭非常激烈，使得企業(yè)越來越重視自身的視覺形象。而要塑造一個成功的企業(yè)視覺形象，就更需要考慮運(yùn)用的色彩是否適合，能否與圖形、文字相得益彰的表達(dá)出想要的效果。因此，構(gòu)建一個擁有視覺沖擊力又能保證長久辨識度的標(biāo)志，是品牌所有者夢寐以求的目標(biāo)。1VI設(shè)計中的色彩概述1.1VI設(shè)計中色彩應(yīng)用的現(xiàn)狀1.1.1色彩是傳遞信息的載體畢加索說：“色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離。”由此可見，色彩的影響力之廣泛?，F(xiàn)今，平面廣告已是生活中不可或缺的元素之一，而VI設(shè)計，作為平面廣告中的一員，同樣離不開色彩的意義傳遞?？梢哉f，色彩不僅是VI設(shè)計的重要組成部分，還是傳遞信息的載體。色彩是就像是最富有肢體語言的舞者，它帶給受眾的感受和聯(lián)想是與眾不同的，它還可以使人的內(nèi)心產(chǎn)生不同的感情。縱觀世界上的設(shè)計作品，設(shè)計師們內(nèi)心的創(chuàng)意和想法非常豐富，而色彩作為設(shè)計師們的傳聲筒就再好不過了，它能夠清晰地表達(dá)設(shè)計師們內(nèi)心豐富的情感變化。就像在許多VI設(shè)計中會用到紅色作為企業(yè)Logo，例如蒲公英（Tampopo）這個品牌，而它的設(shè)計師說：“其實一開始我們也嘗試了淺綠色和粉色，但最終選擇了紅色作為我們的最佳選擇。因為它強(qiáng)烈、溫暖又不失品位。”紅色，作為一種暖色，可以向受眾傳達(dá)這個品牌溫暖、熱情的信息，又具有視覺沖擊力。不同的色彩語言，會喚起不同受眾內(nèi)心的共鳴，其中的因素有成長環(huán)境不同、審美情趣和愛好等。因此，色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)往往會決定著一幅設(shè)計作品的成敗。色彩在平面廣告中的運(yùn)用已經(jīng)有多年的歷史，要了解色彩在VI設(shè)計中運(yùn)用的方法，就要從色彩的象征意義上出發(fā)，了解色彩在平面作品中運(yùn)用的基礎(chǔ)，充分了解色彩的規(guī)律，從而運(yùn)用到實踐中去。1.1.2色彩對不同文化的象征意義色彩可以傳達(dá)消費者與眾不同的情感，而這種情感含義在全社會范圍里是一種共識的形式，即是社會文化的一部分。如果要很好的將色彩融入到設(shè)計中，就要了解色彩的象征意義。在經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境下，設(shè)計已經(jīng)面向國際化，這就要求設(shè)計者們要了解色彩對不同文化的象征意義。只有了解了色彩的象征意義，才可以根據(jù)不同的廣告訴求的情感來選擇色彩，確定不同色調(diào)來烘托廣告要傳達(dá)給消費者的感覺，才能更加完美的達(dá)到廣告的目的，促進(jìn)銷售，增加企業(yè)的美譽(yù)度。由于各個國家的地域、文化、宗教、傳統(tǒng)習(xí)俗等差異，色彩對于不同文化的象征性也有一定的不同。在Vi設(shè)計中，了解色彩在不同地域的象征意義，能夠更好地運(yùn)用色彩語言。對于設(shè)計師來說，可以通過象征性的色彩來表現(xiàn)，將所想表達(dá)的信息更加準(zhǔn)確的傳遞給受眾，使企業(yè)的理念和內(nèi)涵更為合理地展現(xiàn)。在《VI設(shè)計中的色彩研究》一文就提到說：“在中國古代，黃色象征權(quán)利和高貴，最明亮的黃色作為皇帝的專用色彩有二千多年的歷史；在古代羅馬，黃色也是作為帝王的顏色而受到尊重；在馬來西亞、蘇丹等國家黃色是王氏家族色彩；黃色又是佛教的象征色，有一種超脫的情味。然而，黃色在信奉基督教的歐美國家中，由于黃色是叛徒猶大的衣服色彩而被認(rèn)為是卑劣的象征；在南美洲的巴西，黃色是表示絕望的顏色，在伊斯蘭教中，黃色是死神的象征；在現(xiàn)今中國和日本，黃色還表示一種不成熟的意思，如‘黃毛丫頭’，日本的新生嬰兒衣服使用黃色?！痹趪H競爭下的中國現(xiàn)代色彩是國際化的，是“通用的世界語”，有著自身的規(guī)律，它反映的是現(xiàn)代社會中人群的價值觀和審美觀，體現(xiàn)著現(xiàn)代社會的精神和情感。在國際競爭下的中國現(xiàn)代色彩是國際化的，是“通用的世界語”，就像《色彩設(shè)計》一書中寫道：“我們應(yīng)該在視覺設(shè)計中，把握色彩語言在不同國家、不同民族間的共同和融合性”，只有做到這一點，中國的設(shè)計才能真正的符合國際化色彩，才能走向世界，讓色彩成為不同的文明之間相互溝通的橋梁。2色彩設(shè)計在VI設(shè)計中的作用要成功的運(yùn)用色彩塑造一個品牌形象，除了要了解色彩的基礎(chǔ)概況，還要理解色彩在VI設(shè)計中的作用。品牌形象是一個企業(yè)的根基，形象越突出就越能促進(jìn)購買。而生動的色彩更能幫助品牌形象的塑造，合理地利用視覺元素能夠加深品牌在消費者眼中的印象，增加市場的銷售份額。2.1色彩體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)和風(fēng)格為了擴(kuò)大企業(yè)之間的差異性，在VI設(shè)計中，設(shè)計者們會選擇與眾不同的色彩，以期達(dá)到企業(yè)識別的目的。無論是單一還是復(fù)雜的，只有具有沖擊力的色彩才能在最短的時間內(nèi)抓住消費者的眼球，不論是從經(jīng)驗上還是理論上來說，具有說服力的色彩都能引起人們的思考。就像我們在說到某種顏色的時候，就能立刻聯(lián)想到某個品牌或者某種產(chǎn)品。比如，黃色會使人聯(lián)想到麥當(dāng)勞，紅色則會使人聯(lián)想到肯德基等等。因此，色彩戰(zhàn)略有利于體現(xiàn)不同企業(yè)之間的差異，增強(qiáng)識別和認(rèn)同。2.1.1色彩體現(xiàn)企業(yè)間的差異性為了擴(kuò)大企業(yè)之間的差異性，在VI設(shè)計中，設(shè)計者們會選擇與眾不同的色彩，以期達(dá)到企業(yè)識別的目的。無論是單一還是復(fù)雜的，只有具有沖擊力的色彩才能在最短的時間內(nèi)抓住消費者的眼球，不論是從經(jīng)驗上還是理論上來說，具有說服力的色彩都能引起人們的思考。就像我們在說到某種顏色的時候，就能立刻聯(lián)想到某個品牌或者某種產(chǎn)品。比如，黃色會使人聯(lián)想到麥當(dāng)勞，紅色則會使人聯(lián)想到肯德基等等。因此，色彩戰(zhàn)略有利于體現(xiàn)不同企業(yè)之間的差異，增強(qiáng)識別和認(rèn)同。2.1.2色彩體現(xiàn)企業(yè)間的統(tǒng)一性而不同的各個企業(yè)之間，色彩又將它們分類，體現(xiàn)不同企業(yè)在同一種行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)一。企業(yè)形象的色彩設(shè)定應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)其行業(yè)特有的性質(zhì)。例如，餐飲業(yè)就常常用暖色來增加消費者的食欲，同時還能體現(xiàn)其親和力；而電子科技行業(yè)則多采用冷色調(diào)來營造先進(jìn)科技的現(xiàn)代化氣氛。色彩還可以被用來選擇行業(yè)的類型，受眾人群等。2.2色彩對消費者的影響色彩不僅能體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)和風(fēng)格，還能夠使消費者在視覺和情感上產(chǎn)生影響。由于人在生活中接觸的色彩是多變的，因此，抓住人的眼球就更為困難。通過分析色彩對消費者的影響，可以更準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩到VI設(shè)計中去。2.2.1色彩對受眾的視覺影響人們對色彩的感受實際上是由生活環(huán)境、人生經(jīng)歷、知識程度等所積累的綜合反應(yīng)。在生活的過程和社會的實踐中，人們漸漸地形成了對不同色彩的不同理解，而不同的環(huán)境下又會有不同的視覺效果。一些純度較高的亮色可以很快的抓住消費者的眼球，使人有眼前一亮的感覺，而灰調(diào)、暗色則不容易被察覺，容易淹沒在色彩斑斕的世界里。那些這些引人注意的色彩久而久之，就被人們予以特定的視覺特征，從而對受眾的心理產(chǎn)生了影響。2.2.2色彩對受眾的情感引導(dǎo)色彩本身是沒有感情的，它只是一種單純的物理現(xiàn)象，但是它卻可以通過視覺效果使受眾的心理發(fā)生變化，從而引導(dǎo)受眾的情感。在《色彩設(shè)計》一書中提到：“這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗，一旦直覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時，就會在人的心理引出某種情緒?！?.3品牌設(shè)計中色彩運(yùn)用的特點在進(jìn)行品牌形象設(shè)計時，企業(yè)首先會從經(jīng)濟(jì)效益的角度考慮。在設(shè)計過程中，適當(dāng)?shù)挠蒙珳p少可以降低企業(yè)的成本，節(jié)約資源。而從藝術(shù)效果的角度來看，企業(yè)適合選擇明度、純度高的色彩，并不一定要色彩豐富。有時候簡潔的色彩反而能帶來意想不到的視覺沖擊，而色彩太復(fù)雜容易顯得凌亂。而暗色、灰色系與其他顏色進(jìn)行有技巧性的搭配后，也能產(chǎn)生非常奇妙的效果。企業(yè)選用的色彩是與企業(yè)的文化和產(chǎn)品息息相關(guān)的，要盡量展現(xiàn)企業(yè)獨特的性質(zhì)和產(chǎn)品特性，這樣才能使形象的色彩與企業(yè)內(nèi)涵相呼應(yīng)，而不至于造成品牌形象與內(nèi)涵相分離的狀況。在品牌設(shè)計中，色彩還有一個非常重要的特點，就是統(tǒng)一性。色彩可以使集團(tuán)下的企業(yè)有各自的獨特性，但也可以使它們在獨特的同時有一定的統(tǒng)一性。比如說，一個集團(tuán)的主色調(diào)是藍(lán)色和白色，簡潔明了；而各個企業(yè)可以在這個基礎(chǔ)上增加一些變化的輔助色和圖案，即讓人能夠易于辨認(rèn)，又體現(xiàn)了統(tǒng)一性。3VI設(shè)計中色彩搭配的方法黑體加粗三號字居中，標(biāo)準(zhǔn)字間距，與頁眉線之間空一行，與下面的內(nèi)容之間也空一行。黑體加粗三號字居中，標(biāo)準(zhǔn)字間距，與頁眉線之間空一行，與下面的內(nèi)容之間也空一行。參考文獻(xiàn)的書寫格式按照GB7714-87（詳細(xì)請閱學(xué)校修訂的“參考文獻(xiàn)的書寫格式按照GB7714-87（詳細(xì)請閱學(xué)校修訂的“本科畢業(yè)設(shè)計（論文）規(guī)范寫作要求”。[1]GB8661-88，用氣相色譜法測定丙烯腈—丁二烯—苯乙烯（ABS）樹脂中殘留丙烯腈單位含量[S].[2]王菊生，孫鎧.染整工藝原理（第一冊）[M].北京：紡織工業(yè)出版社，2001，233～255.[3]IPCS.Acrylonitrile[A].ConciseInternationalChemicalAssessmentDocument39[C][4]H.H.Kung，M.C.Kung，C.K.Costello．SupportedAuCatalystsforlowTemperatureCOOxidation［J］.JournalofCatalysis，2003，21(6)：425～432．參考文獻(xiàn)用宋體小四號，1.5倍行距。標(biāo)準(zhǔn)字間距。[5]唐波，葛介超，王春先，等．金屬氧化物納米材料的制備新進(jìn)展[J]．化工進(jìn)展,2002,21（10）:707～711．參考文獻(xiàn)用宋體小四號，1.5倍行距。標(biāo)準(zhǔn)字間距?！隗w加粗三號字。居中打印。兩字間空一個字距。與頁眉線之間空一行。與下面的內(nèi)容之間也空一行。附錄黑體加粗三號字。居中打印。兩字間空一個字距。與頁眉線之間空一行。與下面的內(nèi)容之間也空一行。12附錄標(biāo)題。宋體四號字，1.5倍行距。標(biāo)準(zhǔn)字間距。段前、段后均為0行。漢字與標(biāo)號間空一個字距。附錄標(biāo)題。宋體四號字，1.5倍行距。標(biāo)準(zhǔn)字間距。段前、段后均為0行。漢字與標(biāo)號間空一個字距。黑體加粗三號字，居中打印。兩字間空一個字距。與頁眉線間空一行。與下面的內(nèi)容之間也空一行。黑體加粗三號字，居中打印。兩字間空一個字距。與頁眉線間空一行。與下面的內(nèi)容之間也空一行。譯文經(jīng)過兩千多年對于色彩奧秘的探索之后，對于色彩真正的作用仍然是個謎。然而，在二十世紀(jì)對于這方面研究的進(jìn)展勝過了過去所有世紀(jì)的總和。例如：色彩是如何影響人的情緒和行為？是否有顏色具有普遍吸引力？為什么個人對于同樣的顏色有不同的反應(yīng)？在1995年，作為倫敦大學(xué)心理學(xué)教授的I.C.McManus說道：“當(dāng)然，物理學(xué)家，化學(xué)家生理學(xué)及神經(jīng)科學(xué)家現(xiàn)在得出了得出了一個及其復(fù)雜的理論，是關(guān)于我們?nèi)绾慰吹缴剩乾F(xiàn)下停止了繼續(xù)對這些理論的研究?！彼^續(xù)說著：“在研究顏色的科學(xué)家中似乎很少有科學(xué)家得出了關(guān)于顏色的真正含義以及除了在知覺上它是如何影響人類的理論。色彩的影響色彩是人們對光的視覺效應(yīng)，也是電磁輻射中僅可見的部分。在同樣的頻譜里還有其他輻射，包括廣播電視波、微波和X射線。也許因為這些波長是無形的，而顏色是在我們周圍所能看到的，所以許多人會忽視色彩所帶來的心理效應(yīng)。在這里，我們無需深入證明感知色彩的可見過程。一旦它們被人類的眼睛所加工，什么可能是證明的是大腦中哪個部分是最終受光中那些顏色的波長影響的：它是下丘腦。這部分大腦支配我們的激素和內(nèi)分泌系統(tǒng)，以及垂體腺，還會激活一下功能：-水調(diào)節(jié)-睡眠和行為模式-自主神經(jīng)系統(tǒng)的平衡-性和生殖功能-代謝-食欲-身體溫度下丘腦裝載了人體的生物鐘。這是色彩心理的核心-普遍的身心反應(yīng)。當(dāng)然，文化的影響、年齡和性別問題起了一部分作用，但是事實上，這些因素都只是表面上的。盲人可以用他們的指尖區(qū)別顏色已在實驗中證明多次，尤其是在上世紀(jì)六十年代的蘇聯(lián)時期。事實上，這樣的話每個人都能感受到不同顏色的能量，如果被蒙上眼睛。顯然，對于眼睛能看到的，顏色其實要多得多。這是一門不用說，但每個人都本能地“說”著和明白的語言。色彩被自然而然的作為主要的信令系統(tǒng)，在自然世界的演變中，人類已經(jīng)與包含在色彩里的信息非常協(xié)調(diào)了。在現(xiàn)代，色彩的反應(yīng)是平均不超過百分之二十的影響人的意識，但它的影響之大依舊超出了我們的想象。色彩是簡單的能量。色彩沒有好和壞之分；這些都取決于那些色彩被使用的方法。我們很少碰到一個顏色被孤立在外的情況；但它其實是由色彩產(chǎn)生反應(yīng)所得到的，還有那些普遍具有吸引力的顏色的結(jié)合物，從而否定了不和諧的情況。例如，紅色是被認(rèn)為積極和嚴(yán)格的還是令人愉快和興奮的這取決于如何結(jié)合所有的顏色。（就像音樂一樣）今天，比起二十五年前色彩心理概念被更廣泛的接受了。據(jù)說對于訓(xùn)練色彩的反應(yīng)太主觀，而且太無法預(yù)測。事實并非如此，那些潛在的，能夠維持色彩協(xié)調(diào)的數(shù)學(xué)模式已經(jīng)被證實了。此外，這些顏色和人類行為模式之間的聯(lián)系是公認(rèn)的。在1984年萊特理論指定的，該理論的主要原則是：只有四大色彩家族，在同一個家族中，每一個顏色都能與另一個顏色自然和諧。來自不同家族的顏色并不能真正的達(dá)到協(xié)調(diào)也有四種基本的性格類型每種性格類型與一個顏色家族有天然的親和力每個顏色家族都代表了一種人格類型這以理論是以色彩影響系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，在過去的二十五年中一直在發(fā)展。它已經(jīng)在設(shè)計所有訓(xùn)練的應(yīng)用中被實證檢驗了。在1991年，它以完全地令人印象深刻的結(jié)果，吸引了世界級學(xué)者的關(guān)注。顏色組/人格類型簡要地說，就是色彩在每個組里表示：組一：暖色調(diào)（略帶黃），高值（亮色中帶非常少的一點點黑）以及中等飽和度。類型一的人格被稱為“晨光”。這些人是熱情開朗的，是散發(fā)光芒的，是永遠(yuǎn)充滿年輕活力的。他們往往都是聰明的，而且非常健談，但往往會被繁重的學(xué)業(yè)問題所困擾。組二：冷色調(diào)（含藍(lán)），中值（灰色而不是黑色）和較低的飽和度。類型二的人格被稱為“鈞朗”。這些人往往是冷靜，沉著鎮(zhèn)定的。他們安靜的時候非常迷人，很有策略但又很敏感，他們往往不把自己顯露出來。組三：暖色調(diào)（比組一多加些黃），