2市場(chǎng)均衡分析課件

（三）市場(chǎng)均衡分析

1市場(chǎng)需求量和供給量相等的狀態(tài)被稱為市場(chǎng)出清。

P0Q0QEP2P1P0DS剩余短缺

2供給和需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響

分三個(gè)步驟來回答這個(gè)問題：（1）某事件是移動(dòng)供給曲線還是需求曲線（或者兩者都移動(dòng)）（2）該事件如何影響曲線移動(dòng)的方向（3）用供求圖說明這種移動(dòng)如何影響均衡價(jià)格和數(shù)量。2供給和需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響1.需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響D2D0D1P0PQQ2Q1Q00SE2E1E0P1P21.需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響D2D0D1P0PQQ2Q1Q00SS2S0S1P0PQQ2Q1Q0DE2E1E0P2P10

2.供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響S2S0S1P0PQQ2Q1Q0DE2E1E0P2P100QPD0D1P0E0E1S0S1Q03.供給和需求同時(shí)變動(dòng)對(duì)均衡的影響0QPD0D1P0E0E1S0S1Q03.供給和需求同時(shí)變動(dòng)

應(yīng)用:技術(shù)進(jìn)步對(duì)電腦市場(chǎng)有什么影響呢？

分三個(gè)步驟來回答這個(gè)問題:(1)我們考慮技術(shù)進(jìn)步是移動(dòng)供給曲線還是需求曲線（或者兩者都移動(dòng)）?(2)我們要確定曲線移動(dòng)的方向;(3)我們用供求圖說明這種移動(dòng)如何影響均衡價(jià)格和數(shù)量。生產(chǎn)電腦的技術(shù)進(jìn)步直接影響的是電腦的生產(chǎn)者（供給方）。生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步后，其勞動(dòng)生產(chǎn)率有了很大提高，這使得任一價(jià)格水平下生產(chǎn)者愿意并且能夠提供的電腦數(shù)量有了大幅度的增加，也就是說電腦的供給曲線向右移動(dòng)。應(yīng)用:技術(shù)進(jìn)步對(duì)電腦市場(chǎng)有什么影響呢？分三個(gè)步驟

討論題:1我們社會(huì)面臨的一個(gè)問題是非法毒品的使用，如可卡因和大麻。這些非法毒品的使用有一些不利影響。.如吸毒上癮的人往往進(jìn)行搶劫或其他暴力犯罪，以得到吸毒所需要的錢?，F(xiàn)在假設(shè)政府為了減少毒品的使用，增加打擊毒品的工作人員數(shù)量。這對(duì)非法毒品市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么變化？與毒品相關(guān)的犯罪是增加還是減少？

2有一篇短篇小說，寫的是一個(gè)畫家總不得志，作品賣不出去。于是，他和朋友策劃了一個(gè)騙局，宣稱該畫家已死，并請(qǐng)一些評(píng)論家對(duì)其作品進(jìn)行狂轟亂炸式的贊揚(yáng)。結(jié)果，該畫家的畫價(jià)格飆升。為什么人死畫值錢？

分析：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一旦供給不變，價(jià)格就只取決于需求，取決于購(gòu)買者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力。需求：欣賞（評(píng)論家）和投資供給：供給不變畫家之死既影響需求，又影響供給。如果這個(gè)畫家作品的確不錯(cuò)，有價(jià)值的話。人死后，供給不能增加，而需求在不斷增加，價(jià)格當(dāng)然就漲了。討論題:【英國(guó)《每日電訊報(bào)》3月11日?qǐng)?bào)道】托馬斯·舒爾茨和拉里·約瑟夫是紐約當(dāng)?shù)氐膬擅顿Y客，他倆2007年在紐約長(zhǎng)島用30萬(wàn)美元買下了一間小別墅，準(zhǔn)備將其修繕之后以40萬(wàn)美元（約合249萬(wàn)元人民幣）的價(jià)格賣出。在清理房子時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)了幾千件抽象畫，它們的作者屬于同一個(gè)人----一位不得志的美籍畫家亞瑟·皮那讓。這位畫家在這房子住了幾十年，畫作都是在這間房子里創(chuàng)作的。但畫作并沒有得到認(rèn)可，皮那讓于1999年郁郁而終，享年85歲。兩位投資客在買下房子時(shí)，皮那讓的親戚急于套現(xiàn)，便跟他倆說，那些畫沒啥用，扔掉就行了。但舒爾茨和約瑟夫留了個(gè)心眼，他們給了皮那讓親戚2500美元換來全部畫作，希望能賣個(gè)好價(jià)錢。于是舒爾茨和約瑟夫開始清點(diǎn)這些畫，總共有7萬(wàn)幅作品，包括印象派畫作，插畫和一些二戰(zhàn)士兵的素描。隨著部分畫作的公開，皮那讓的聲譽(yù)也日漸提高，許多畫評(píng)家都認(rèn)為皮那讓是個(gè)被低估的優(yōu)秀畫家。藝術(shù)歷史家威廉·伊涅斯·霍姆將皮那讓的一幅抽象畫稱為他所在時(shí)代最好的畫。舒爾茨說：“這棟房子是當(dāng)?shù)刈钚〉?，但里面發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)品可能是藝術(shù)史上最重要的發(fā)現(xiàn)之一。這些畫作如果以拍賣的方式賣出，價(jià)值約3000萬(wàn)美元（約合1.86億元人民幣）?！蹦壳?，皮那讓最優(yōu)秀的50幅作品在紐約富勒大廈展出，據(jù)舒爾茨介紹，皮那讓生前一直希望能在這座摩天大樓里展示他的才華。皮那讓的表兄弟說，皮那讓如果得知他的畫作得到如此高的評(píng)價(jià)，會(huì)感到非常驕傲的，因?yàn)樵谒氨阋恢闭J(rèn)為自己可以成為第二個(gè)畢加索，但一直到死的那天都未能如愿。不過，皮那讓至少可以成為另一個(gè)“凡·高”，死前籍籍無(wú)名，死后才名聲大震?！居?guó)《每日電訊報(bào)》3月11日?qǐng)?bào)道】托馬斯·舒爾茨和拉

很多畫家死后才成名（1）凡·高（荷蘭）1853年－1890年凡·高所處時(shí)代的主流畫派是學(xué)院派，如果印象派超前了一步，那么凡·高所代表的后印象派就超前了兩步。所以在當(dāng)時(shí)，人們就覺得他們是不懂畫，不會(huì)畫。由于凡·高窮困潦倒，沒錢雇模特寫生，他只好把自己當(dāng)成模特，并且在一種最廉價(jià)的材料硬紙板上作畫。1890年7月，他在精神錯(cuò)亂中開槍自殺。代表作：《星夜》、《向日葵》、《自畫像》（2）約翰內(nèi)斯·維米爾（荷蘭）1632年—1675年荷蘭最偉大的畫家之一，但卻被人遺忘了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)世紀(jì)之久。維米爾的作品大多是風(fēng)俗題材的繪畫，基本上取材于市民平常的生活。他的畫整個(gè)畫面溫馨、舒適、寧?kù)o，給人以莊重的感受，充分表現(xiàn)出了荷蘭市民那種對(duì)潔凈環(huán)境和優(yōu)雅舒適的氣氛的喜好。維米爾43歲去世時(shí)，非但無(wú)法賣掉自己的作品，經(jīng)銷的油畫也無(wú)人問津，結(jié)局相當(dāng)凄涼。代表作：《戴珍珠耳環(huán)的少女》、《窗前讀信的少女》（3）莫奈（法國(guó)）1840年－1926年今天，我們已經(jīng)完全承認(rèn)莫奈的作品的完美、獨(dú)特和精妙了,然而,莫奈的一生,卻一直在為爭(zhēng)取社會(huì)對(duì)他的藝術(shù)的承認(rèn)而努力。莫奈的《印象·日出》一經(jīng)展出,就遭到了人們的諷刺,從此印象主義一詞誕生,如今,這幅當(dāng)時(shí)被眾人斥為異端的畫作已經(jīng)價(jià)值連城。很多畫家死后才成名

4思考題：廣告對(duì)需求曲線產(chǎn)生怎樣的影響？

如何增加銷售和提高價(jià)格？

(1)使該產(chǎn)品的需求曲線向右移.廣告會(huì)使需求曲線向右移動(dòng)，移動(dòng)的原因是廣告提供了消費(fèi)者選擇和購(gòu)買的信息，廣告是品牌策略的一個(gè)重要組成部分，通過品牌建設(shè)，提高品牌信用度，進(jìn)而通過有效降低消費(fèi)者的選擇成本使需求曲線右移，擴(kuò)大銷售量。

(2)使該產(chǎn)品缺乏價(jià)格彈性如果廣告使人們更加忠于這個(gè)品牌，那么品牌信用度的提高使需求曲線變得更為陡峭，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，這可以使廠商有更大的價(jià)格決定權(quán)，廠商在定價(jià)決策上就有更大空間。4思考題：廣告對(duì)需求曲線產(chǎn)生怎樣的影響？如

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，稅負(fù)擔(dān)分配與轉(zhuǎn)嫁的一般規(guī)則：（1）正常情況下，商品供求雙方共同分擔(dān)稅負(fù)擔(dān)。即供求雙方彈性較大者，承擔(dān)較小的稅負(fù)擔(dān)；供求雙方彈性較小者，承擔(dān)較大的稅負(fù)擔(dān)。（2）供求雙方如有一方為無(wú)彈性，則無(wú)彈性的一方將承擔(dān)全部稅負(fù)擔(dān)。（3）供求雙方如有一方為無(wú)限彈性，則另一方將承擔(dān)全部稅負(fù)擔(dān)。高檔奢侈品稅由誰(shuí)來承擔(dān)？高檔奢侈品屬奢侈品且有眾多替代品，需求富有彈性，但在短期中生產(chǎn)難以減少，故而供給缺乏彈性，這樣高檔奢侈品稅主要落在生產(chǎn)者身上。1990年美國(guó)國(guó)會(huì)決定對(duì)豪華汽車、游艇、私人飛機(jī)等高檔奢侈品征稅，其目的是讓消費(fèi)這些物品的富人交稅，以幫助窮人。然而富人不購(gòu)買這些奢侈品是很容易的（用國(guó)外旅游等替代），生產(chǎn)游艇，飛機(jī)的工廠不能輕而易舉地轉(zhuǎn)向其他用途，因而稅收主要由生產(chǎn)者承擔(dān)，生產(chǎn)者無(wú)法經(jīng)營(yíng)只好解雇工人，旨在幫助窮人的政策卻害了窮人，1993年美國(guó)國(guó)會(huì)廢除大部分奢侈品稅。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，稅負(fù)擔(dān)分配與轉(zhuǎn)嫁的一般規(guī)則：【如何利用已知條件求稅收負(fù)擔(dān)】

思路：應(yīng)分析需求曲線或供給曲線的變動(dòng)情況。如果政府對(duì)生產(chǎn)者征稅，則供給曲線向左上方移動(dòng)，且平移的豎直距離為征收的稅收數(shù)額，形成新的供給曲線，然后求解原需求曲線和新供給曲線的均衡點(diǎn)，通過對(duì)比新舊均衡點(diǎn)的價(jià)格即可知道消費(fèi)者和生產(chǎn)者承擔(dān)稅收是多少；如果政府對(duì)消費(fèi)者征稅，則需求曲線向左下方移動(dòng)，且平移的豎直距離為征收的稅收數(shù)額，形成新的需求曲線。然后求解新需求曲線和原供給曲線的均衡點(diǎn)，通過對(duì)比新舊均衡點(diǎn)的價(jià)格即可知道消費(fèi)者和生產(chǎn)者承擔(dān)稅收是多少?！救绾卫靡阎獥l件求稅收負(fù)擔(dān)】

案例2政府干預(yù)——價(jià)格控制

商品價(jià)格由市場(chǎng)需求和供給狀況所決定。但有時(shí)政府為了某些目標(biāo)，而對(duì)商品價(jià)格實(shí)行控制。其中主要的價(jià)格政策有限制價(jià)格（或最高限價(jià)）和支持價(jià)格（或最低限價(jià)）。最高限價(jià)也稱為限制價(jià)格，它低于市場(chǎng)的均衡價(jià)格，而最低限價(jià)也稱支持價(jià)格，它高于市場(chǎng)的均衡價(jià)格。分析這種價(jià)格控制所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果？案例2政府干預(yù)——價(jià)格控制（1）最低限價(jià)（支持價(jià)格）的例子是最低工資。假如政府為了幫助窮人提高收入，干預(yù)勞動(dòng)市場(chǎng)，規(guī)定最低工資標(biāo)準(zhǔn)。那么“最低工資”的政策效果如何呢？我們可用圖形來進(jìn)行分析。勞動(dòng)市場(chǎng)均衡取決于勞動(dòng)供給和需求，工人決定勞動(dòng)供給，而勞動(dòng)需求來自于企業(yè)，在沒有政府干預(yù)時(shí)，工資調(diào)整使勞動(dòng)的供求平衡。如圖7-1均衡工資為We，均衡數(shù)量為Qe?，F(xiàn)在政府實(shí)行最低工資所規(guī)定的工資為W1，由圖中可見，最低工資W1大于均衡工資We，勞動(dòng)工資上升會(huì)使廠商對(duì)勞動(dòng)需求量減少為Q1，同時(shí)使勞動(dòng)供給量增加到Q2。由于勞動(dòng)需求量Q1小于勞動(dòng)供給量Q2，出現(xiàn)勞動(dòng)過剩，失業(yè)人口增加。因此，最低工資增加了有工作工人的收入，但減少了那些找不到工作的工人的收入。（1）最低限價(jià)（支持價(jià)格）的例子是最低工資。（2）最高限價(jià)的典型例子就是房租控制政府實(shí)行房租控制的政策目的是想幫助窮人能租得起住房。假如政府未干預(yù)之前，住房短期供需曲線分別為SS，D。均衡點(diǎn)為E，均衡價(jià)格為Pe?，F(xiàn)在政府規(guī)定了一個(gè)最高限價(jià)P1后，因最高限價(jià)P1小于均衡價(jià)格Pe，導(dǎo)致產(chǎn)生對(duì)租賃房的過度需求。短期超額需求量為Q1Q2。在短期內(nèi)能夠租到房屋的居民因支付了較低的房租，因而生活得比以前好一些。但是從長(zhǎng)期來看，可供出租的房屋數(shù)量會(huì)對(duì)房租水平的下降作出較充分的反應(yīng)，即長(zhǎng)期的租房供給曲線更富有彈性，因?yàn)槌鲎庹咄耆梢詫⒆赓J房改造為其他用途，如圖7-2Ls為長(zhǎng)期供給曲線。在最高限價(jià)P1水平上，居民的租房需求量仍為Q2，但租房的供給量卻以較大的幅度下降為Q3，由此形成長(zhǎng)期超額需求量為Q3Q2?？梢姡拗品孔獾慕Y(jié)果會(huì)使住房問題更加惡化，更多窮人難以租到他們想租用的房屋。（2）最高限價(jià)的典型例子就是房租控制

案例3我國(guó)許多城市,由于水源不足,自來水供應(yīng)緊張,請(qǐng)根據(jù)邊際效用遞減原理,設(shè)計(jì)一種方案供政府來緩解或消除這個(gè)問題.并請(qǐng)回答這種措施:(1)對(duì)消費(fèi)者剩余有何影響?并用圖加以說明.(2)對(duì)生產(chǎn)資源的配置有何有利或不利的效應(yīng)?(3)對(duì)于城市居民的收入分配有何影響?有什么補(bǔ)救的辦法?

措施：提高自來水的價(jià)格。用戶會(huì)節(jié)約用水，同時(shí)生產(chǎn)者會(huì)擴(kuò)大自來水的供給。（1）消費(fèi)者剩余減少（2）有利于節(jié)約用水，使水資源得到更合理更有效的使用。但是也會(huì)造成其他資源的浪費(fèi)。（3）降低了居民的實(shí)際收入。增加貨幣工資或予以價(jià)格補(bǔ)貼。案例3我國(guó)許多城市,由于水源不足,自來水供應(yīng)緊張,請(qǐng)根據(jù)

案例4現(xiàn)實(shí)生活中，廣告的狂轟亂炸對(duì)我們每個(gè)人來說已經(jīng)是習(xí)以為常的事情。在黃金時(shí)間打開電視，你就會(huì)觀察到什么類型的產(chǎn)品廣告做得較多：飲料、化妝品、零食......這些快速消費(fèi)品行業(yè)一般把收入的10％到20％投放于廣告。廣告的規(guī)模有多大呢?有人估計(jì)大概有2000億美元左右。也許這個(gè)數(shù)字難以想象。但是，阿爾·里斯在為《公關(guān)第一，廣告第二》中文版所作的序指出：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)備受矚目，但是假如戰(zhàn)略方面沒有從商品調(diào)整到品牌，這一顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也很難維持?！蔽磥韺儆谄放?，尤其是屬于全球性的品牌，而非建立在商品之上，這一點(diǎn)毫無(wú)例外。事實(shí)上，幾乎所有成功建立起來的國(guó)際品牌都主要是公共關(guān)系的勝利，而不是廣告的成功：星巴克、紅牛、Linux、Google、帕爾姆、哈里·波特。廣告并非無(wú)用，但是其作用并不在于創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公共關(guān)系成功地塑造品牌之后來維護(hù)品牌。通常，營(yíng)銷人員會(huì)認(rèn)為，一個(gè)品牌要想引起消費(fèi)者的注意，廣告是當(dāng)然的手段；雖然現(xiàn)在的廣告業(yè)極其鼎盛，但是廣告卻正在不可避免地走向衰落。廣告已經(jīng)沒有了原先告知公眾的功能。廣告越是鋪天蓋地地轟炸人們的視覺和聽覺，其效果就會(huì)越弱；人們對(duì)于廣告的興趣也正在慢慢消退甚至感到厭煩，廣告不再是一個(gè)推出新品牌的有力武器了。根據(jù)上述材料回答下列問題：（1）“廣告越是鋪天蓋地地轟炸人們的視覺和聽覺，其效果就會(huì)越弱?！边@符合什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理？試分析之。（2）依據(jù)你的認(rèn)識(shí)，你覺得，站在消費(fèi)者的角度來看，做廣告有什么好處和壞處？案例4現(xiàn)實(shí)生活中，廣告的狂轟亂炸對(duì)我們每個(gè)人來

（三）市場(chǎng)均衡分析

1市場(chǎng)需求量和供給量相等的狀態(tài)被稱為市場(chǎng)出清。

P0Q0QEP2P1P0DS剩余短缺

2供給和需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響

分三個(gè)步驟來回答這個(gè)問題：（1）某事件是移動(dòng)供給曲線還是需求曲線（或者兩者都移動(dòng)）（2）該事件如何影響曲線移動(dòng)的方向（3）用供求圖說明這種移動(dòng)如何影響均衡價(jià)格和數(shù)量。2供給和需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響1.需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響D2D0D1P0PQQ2Q1Q00SE2E1E0P1P21.需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響D2D0D1P0PQQ2Q1Q00SS2S0S1P0PQQ2Q1Q0DE2E1E0P2P10

2.供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響S2S0S1P0PQQ2Q1Q0DE2E1E0P2P100QPD0D1P0E0E1S0S1Q03.供給和需求同時(shí)變動(dòng)對(duì)均衡的影響0QPD0D1P0E0E1S0S1Q03.供給和需求同時(shí)變動(dòng)

應(yīng)用:技術(shù)進(jìn)步對(duì)電腦市場(chǎng)有什么影響呢？

分三個(gè)步驟來回答這個(gè)問題:(1)我們考慮技術(shù)進(jìn)步是移動(dòng)供給曲線還是需求曲線（或者兩者都移動(dòng)）?(2)我們要確定曲線移動(dòng)的方向;(3)我們用供求圖說明這種移動(dòng)如何影響均衡價(jià)格和數(shù)量。生產(chǎn)電腦的技術(shù)進(jìn)步直接影響的是電腦的生產(chǎn)者（供給方）。生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步后，其勞動(dòng)生產(chǎn)率有了很大提高，這使得任一價(jià)格水平下生產(chǎn)者愿意并且能夠提供的電腦數(shù)量有了大幅度的增加，也就是說電腦的供給曲線向右移動(dòng)。應(yīng)用:技術(shù)進(jìn)步對(duì)電腦市場(chǎng)有什么影響呢？分三個(gè)步驟

討論題:1我們社會(huì)面臨的一個(gè)問題是非法毒品的使用，如可卡因和大麻。這些非法毒品的使用有一些不利影響。.如吸毒上癮的人往往進(jìn)行搶劫或其他暴力犯罪，以得到吸毒所需要的錢?，F(xiàn)在假設(shè)政府為了減少毒品的使用，增加打擊毒品的工作人員數(shù)量。這對(duì)非法毒品市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么變化？與毒品相關(guān)的犯罪是增加還是減少？

2有一篇短篇小說，寫的是一個(gè)畫家總不得志，作品賣不出去。于是，他和朋友策劃了一個(gè)騙局，宣稱該畫家已死，并請(qǐng)一些評(píng)論家對(duì)其作品進(jìn)行狂轟亂炸式的贊揚(yáng)。結(jié)果，該畫家的畫價(jià)格飆升。為什么人死畫值錢？

分析：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一旦供給不變，價(jià)格就只取決于需求，取決于購(gòu)買者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力。需求：欣賞（評(píng)論家）和投資供給：供給不變畫家之死既影響需求，又影響供給。如果這個(gè)畫家作品的確不錯(cuò)，有價(jià)值的話。人死后，供給不能增加，而需求在不斷增加，價(jià)格當(dāng)然就漲了。討論題:【英國(guó)《每日電訊報(bào)》3月11日?qǐng)?bào)道】托馬斯·舒爾茨和拉里·約瑟夫是紐約當(dāng)?shù)氐膬擅顿Y客，他倆2007年在紐約長(zhǎng)島用30萬(wàn)美元買下了一間小別墅，準(zhǔn)備將其修繕之后以40萬(wàn)美元（約合249萬(wàn)元人民幣）的價(jià)格賣出。在清理房子時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)了幾千件抽象畫，它們的作者屬于同一個(gè)人----一位不得志的美籍畫家亞瑟·皮那讓。這位畫家在這房子住了幾十年，畫作都是在這間房子里創(chuàng)作的。但畫作并沒有得到認(rèn)可，皮那讓于1999年郁郁而終，享年85歲。兩位投資客在買下房子時(shí)，皮那讓的親戚急于套現(xiàn)，便跟他倆說，那些畫沒啥用，扔掉就行了。但舒爾茨和約瑟夫留了個(gè)心眼，他們給了皮那讓親戚2500美元換來全部畫作，希望能賣個(gè)好價(jià)錢。于是舒爾茨和約瑟夫開始清點(diǎn)這些畫，總共有7萬(wàn)幅作品，包括印象派畫作，插畫和一些二戰(zhàn)士兵的素描。隨著部分畫作的公開，皮那讓的聲譽(yù)也日漸提高，許多畫評(píng)家都認(rèn)為皮那讓是個(gè)被低估的優(yōu)秀畫家。藝術(shù)歷史家威廉·伊涅斯·霍姆將皮那讓的一幅抽象畫稱為他所在時(shí)代最好的畫。舒爾茨說：“這棟房子是當(dāng)?shù)刈钚〉?，但里面發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)品可能是藝術(shù)史上最重要的發(fā)現(xiàn)之一。這些畫作如果以拍賣的方式賣出，價(jià)值約3000萬(wàn)美元（約合1.86億元人民幣）?！蹦壳?，皮那讓最優(yōu)秀的50幅作品在紐約富勒大廈展出，據(jù)舒爾茨介紹，皮那讓生前一直希望能在這座摩天大樓里展示他的才華。皮那讓的表兄弟說，皮那讓如果得知他的畫作得到如此高的評(píng)價(jià)，會(huì)感到非常驕傲的，因?yàn)樵谒氨阋恢闭J(rèn)為自己可以成為第二個(gè)畢加索，但一直到死的那天都未能如愿。不過，皮那讓至少可以成為另一個(gè)“凡·高”，死前籍籍無(wú)名，死后才名聲大震?！居?guó)《每日電訊報(bào)》3月11日?qǐng)?bào)道】托馬斯·舒爾茨和拉

很多畫家死后才成名（1）凡·高（荷蘭）1853年－1890年凡·高所處時(shí)代的主流畫派是學(xué)院派，如果印象派超前了一步，那么凡·高所代表的后印象派就超前了兩步。所以在當(dāng)時(shí)，人們就覺得他們是不懂畫，不會(huì)畫。由于凡·高窮困潦倒，沒錢雇模特寫生，他只好把自己當(dāng)成模特，并且在一種最廉價(jià)的材料硬紙板上作畫。1890年7月，他在精神錯(cuò)亂中開槍自殺。代表作：《星夜》、《向日葵》、《自畫像》（2）約翰內(nèi)斯·維米爾（荷蘭）1632年—1675年荷蘭最偉大的畫家之一，但卻被人遺忘了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)世紀(jì)之久。維米爾的作品大多是風(fēng)俗題材的繪畫，基本上取材于市民平常的生活。他的畫整個(gè)畫面溫馨、舒適、寧?kù)o，給人以莊重的感受，充分表現(xiàn)出了荷蘭市民那種對(duì)潔凈環(huán)境和優(yōu)雅舒適的氣氛的喜好。維米爾43歲去世時(shí)，非但無(wú)法賣掉自己的作品，經(jīng)銷的油畫也無(wú)人問津，結(jié)局相當(dāng)凄涼。代表作：《戴珍珠耳環(huán)的少女》、《窗前讀信的少女》（3）莫奈（法國(guó)）1840年－1926年今天，我們已經(jīng)完全承認(rèn)莫奈的作品的完美、獨(dú)特和精妙了,然而,莫奈的一生,卻一直在為爭(zhēng)取社會(huì)對(duì)他的藝術(shù)的承認(rèn)而努力。莫奈的《印象·日出》一經(jīng)展出,就遭到了人們的諷刺,從此印象主義一詞誕生,如今,這幅當(dāng)時(shí)被眾人斥為異端的畫作已經(jīng)價(jià)值連城。很多畫家死后才成名

4思考題：廣告對(duì)需求曲線產(chǎn)生怎樣的影響？

如何增加銷售和提高價(jià)格？

(1)使該產(chǎn)品的需求曲線向右移.廣告會(huì)使需求曲線向右移動(dòng)，移動(dòng)的原因是廣告提供了消費(fèi)者選擇和購(gòu)買的信息，廣告是品牌策略的一個(gè)重要組成部分，通過品牌建設(shè)，提高品牌信用度，進(jìn)而通過有效降低消費(fèi)者的選擇成本使需求曲線右移，擴(kuò)大銷售量。

(2)使該產(chǎn)品缺乏價(jià)格彈性如果廣告使人們更加忠于這個(gè)品牌，那么品牌信用度的提高使需求曲線變得更為陡峭，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，這可以使廠商有更大的價(jià)格決定權(quán)，廠商在定價(jià)決策上就有更大空間。4思考題：廣告對(duì)需求曲線產(chǎn)生怎樣的影響？如

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，稅負(fù)擔(dān)分配與轉(zhuǎn)嫁的一般規(guī)則：（1）正常情況下，商品供求雙方共同分擔(dān)稅負(fù)擔(dān)。即供求雙方彈性較大者，承擔(dān)較小的稅負(fù)擔(dān)；供求雙方彈性較小者，承擔(dān)較大的稅負(fù)擔(dān)。（2）供求雙方如有一方為無(wú)彈性，則無(wú)彈性的一方將承擔(dān)全部稅負(fù)擔(dān)。（3）供求雙方如有一方為無(wú)限彈性，則另一方將承擔(dān)全部稅負(fù)擔(dān)。高檔奢侈品稅由誰(shuí)來承擔(dān)？高檔奢侈品屬奢侈品且有眾多替代品，需求富有彈性，但在短期中生產(chǎn)難以減少，故而供給缺乏彈性，這樣高檔奢侈品稅主要落在生產(chǎn)者身上。1990年美國(guó)國(guó)會(huì)決定對(duì)豪華汽車、游艇、私人飛機(jī)等高檔奢侈品征稅，其目的是讓消費(fèi)這些物品的富人交稅，以幫助窮人。然而富人不購(gòu)買這些奢侈品是很容易的（用國(guó)外旅游等替代），生產(chǎn)游艇，飛機(jī)的工廠不能輕而易舉地轉(zhuǎn)向其他用途，因而稅收主要由生產(chǎn)者承擔(dān)，生產(chǎn)者無(wú)法經(jīng)營(yíng)只好解雇工人，旨在幫助窮人的政策卻害了窮人，1993年美國(guó)國(guó)會(huì)廢除大部分奢侈品稅。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，稅負(fù)擔(dān)分配與轉(zhuǎn)嫁的一般規(guī)則：【如何利用已知條件求稅收負(fù)擔(dān)】

思路：應(yīng)分析需求曲線或供給曲線的變動(dòng)情況。如果政府對(duì)生產(chǎn)者征稅，則供給曲線向左上方移動(dòng)，且平移的豎直距離為征收的稅收數(shù)額，形成新的供給曲線，然后求解原需求曲線和新供給曲線的均衡點(diǎn)，通過對(duì)比新舊均衡點(diǎn)的價(jià)格即可知道消費(fèi)者和生產(chǎn)者承擔(dān)稅收是多少；如果政府對(duì)消費(fèi)者征稅，則需求曲線向左下方移動(dòng)，且平移的豎直距離為征收的稅收數(shù)額，形成新的需求曲線。然后求解新需求曲線和原供給曲線的均衡點(diǎn)，通過對(duì)比新舊均衡點(diǎn)的價(jià)格即可知道消費(fèi)者和生產(chǎn)者承擔(dān)稅收是多少?！救绾卫靡阎獥l件求稅收負(fù)擔(dān)】

案例2政府干預(yù)——價(jià)格控制

商品價(jià)格由市場(chǎng)需求和供給狀況所決定。但有時(shí)政府為了某些目標(biāo)，而對(duì)商品價(jià)格實(shí)行控制。其中主要的價(jià)格政策有限制價(jià)格（或最高限價(jià)）和支持價(jià)格（或最低限價(jià)）。最高限價(jià)也稱為限制價(jià)格，它低于市場(chǎng)的均衡價(jià)格，而最低限價(jià)也稱支持價(jià)格，它高于市場(chǎng)的均衡價(jià)格。分析這種價(jià)格控制所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果？案例2政府干預(yù)——價(jià)格控制（1）最低限價(jià)（支持價(jià)格）的例子是最低工資。假如政府為了幫助窮人提高收入，干預(yù)勞動(dòng)市場(chǎng)，規(guī)定最低工資標(biāo)準(zhǔn)。那么“最低工資”的政策效果如何呢？我們可用圖形來進(jìn)行分析。勞動(dòng)市場(chǎng)均衡取決于勞動(dòng)供給和需求，工人決定勞動(dòng)供給，而勞動(dòng)需求來自于企業(yè)，在沒有政府干預(yù)時(shí)，工資調(diào)整使勞動(dòng)的供求平衡。如圖7-1均衡工資為We，均衡數(shù)量為Qe?，F(xiàn)在政府實(shí)行最低工資所規(guī)定的工資為W1，由圖中可見，最低工資W1大于均衡工資We，勞動(dòng)工資上升會(huì)使廠商對(duì)勞動(dòng)需求量減少為Q1，同時(shí)使勞動(dòng)供給量增加到Q2。由于勞動(dòng)需求量Q1小于勞動(dòng)供給量Q2，出現(xiàn)勞動(dòng)過剩，失業(yè)人口增加。因此，最低工資增加了有工作工人的收入，但減少了那些找不到工作的工人的收入。（1）最低限價(jià)（支持價(jià)格）的例子是最低工資。（2）最高限價(jià)的典型例子就是房租控制政府實(shí)行房租控制的政策目的是想幫助窮人能租得起住房。假如政府未干預(yù)之前，住房短期供需曲線分別為SS，D。均衡點(diǎn)為E，均衡價(jià)格為Pe?，F(xiàn)在政府規(guī)定了一個(gè)最高限價(jià)P1后，因最高限價(jià)P1小于均衡價(jià)格Pe，導(dǎo)致產(chǎn)生對(duì)租賃房的過度需求。短期超額需求量為Q1Q2。在短期內(nèi)能夠租到房屋的居民因支付了較低的房租，因而生活得比以前好一些。但是從長(zhǎng)期來看，可供出租的房屋數(shù)量會(huì)對(duì)房租水平的下降作出較充分的反應(yīng)，即長(zhǎng)期的租房供給曲線更富有彈性，因?yàn)槌鲎庹咄耆梢詫⒆赓J房改造為其他用途，如圖7-2Ls為長(zhǎng)期供給曲線。