商標(biāo)商譽(yù)與品牌培訓(xùn)課件

商標(biāo)、商譽(yù)與品牌中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所中國(guó)科學(xué)院大學(xué)教授博士生導(dǎo)師李順德一、商標(biāo)是什么？二、商譽(yù)是什么？三、品牌是什么？四、商標(biāo)戰(zhàn)略的核心——馳名商標(biāo)五、如何妥善處理加工貿(mào)易中的品牌問(wèn)題一、商標(biāo)是什么？（一）商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)1.商業(yè)標(biāo)記標(biāo)記或標(biāo)志是一種可以表示或體現(xiàn)某一具體事物的文字、符號(hào)或圖形或其組合。標(biāo)記或標(biāo)志的最主要的特點(diǎn)是便于區(qū)分、識(shí)別，否則不成其為標(biāo)記或標(biāo)志，此外還有一定的宣傳作用。商業(yè)標(biāo)記是指用于商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)記或標(biāo)志。標(biāo)記或標(biāo)志是多種多樣的，但基本上可以分為兩大類(lèi)：通用標(biāo)記和專(zhuān)用標(biāo)記。商業(yè)標(biāo)記亦可以分為通用商業(yè)標(biāo)記和專(zhuān)用商業(yè)標(biāo)記兩大類(lèi)。通用商業(yè)標(biāo)記，又稱(chēng)商業(yè)共用標(biāo)記，是指在商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中逐漸形成的、用于提示人們?cè)谏唐返倪\(yùn)輸、存儲(chǔ)、保管、使用過(guò)程中所應(yīng)注意特別事項(xiàng)的共用性標(biāo)記，如劇毒標(biāo)記（骷髏頭像）、防潮防濕標(biāo)記（雨傘符號(hào)）、易碎標(biāo)記（玻璃酒杯）、防止倒置標(biāo)記、防火標(biāo)記等，稱(chēng)為商業(yè)共用標(biāo)記或公用標(biāo)記。通用商業(yè)標(biāo)記不同于專(zhuān)用商業(yè)標(biāo)記，屬于標(biāo)準(zhǔn)記號(hào)，相關(guān)經(jīng)營(yíng)者都可以使用。專(zhuān)用商業(yè)標(biāo)記，可以理解為用以標(biāo)示、區(qū)分相同或類(lèi)似商品（或服務(wù)）不同來(lái)源（或提供者）的標(biāo)記。商業(yè)標(biāo)記包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商號(hào)（廠(chǎng)商名稱(chēng)）、廠(chǎng)標(biāo)、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱(chēng)、地理標(biāo)志、商品名稱(chēng)、商業(yè)外觀(guān)、商品化形象等。英美法系一些國(guó)家，將商業(yè)標(biāo)記統(tǒng)稱(chēng)為商標(biāo)，可以理解為是廣義的“商標(biāo)”。2.商標(biāo)（Trademarks）商標(biāo)是法律實(shí)體（法人、其他組織）或自然人將自己的商品或服務(wù)與其他法律實(shí)體或自然人的商品或服務(wù)加以區(qū)別的可識(shí)別的標(biāo)記。商標(biāo)是專(zhuān)用商業(yè)標(biāo)記中的一類(lèi)，是商品經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的一種特殊的專(zhuān)用標(biāo)記。（1）商標(biāo)是一種特殊的商業(yè)標(biāo)記（2）商標(biāo)的所有者和使用者是從事或參與商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的法律實(shí)體或自然人這就是說(shuō)，商標(biāo)的所有者和使用者有特定的范圍，是制造、銷(xiāo)售商品、提供服務(wù)或參與其他商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的法律實(shí)體或自然人。（3）商標(biāo)的標(biāo)識(shí)對(duì)象是商品或服務(wù)。（4）采用商標(biāo)的目的主要是為了區(qū)分商品的來(lái)源或服務(wù)的提供者，便于推銷(xiāo)商品或推廣服務(wù)。

3.商標(biāo)的基本功能（1）區(qū)別功能（2）表明來(lái)源功能（3）標(biāo)示質(zhì)量功能（4）廣告宣傳功能（二）商標(biāo)的分類(lèi)1.按商標(biāo)的保護(hù)客體分類(lèi)（1）商品商標(biāo)（GoodsMarks）（2）服務(wù)商標(biāo)（ServiceMmarks）按照WTO的劃分，服務(wù)產(chǎn)業(yè)分為12大類(lèi)160多項(xiàng)。2.按商標(biāo)的用途分類(lèi)（1）制造商標(biāo)（ManufactureMarks）（2）銷(xiāo)售商標(biāo)（CommercialMarks或ProvideLabel）（3）證明商標(biāo)（CertificationMarks）用以證明商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特性的標(biāo)志，稱(chēng)為證明商標(biāo)。這種商標(biāo)具有一定特殊性，須經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)行政機(jī)關(guān)或行政機(jī)關(guān)指定的質(zhì)量監(jiān)督、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)，商品或服務(wù)達(dá)到一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才可獲得這種商標(biāo)使用權(quán)。證明商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)講，不具有專(zhuān)用權(quán)，不能自行轉(zhuǎn)讓。證明商標(biāo)的注冊(cè)人是專(zhuān)門(mén)行政機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT(mén)機(jī)構(gòu)，注冊(cè)人不能將證明商標(biāo)用于自己的服務(wù)或經(jīng)營(yíng)的商品上?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《商標(biāo)法》）第3條第3款規(guī)定：“本法所稱(chēng)證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志?！保?）保證商標(biāo)（GuaranteedMarks）保證商標(biāo)即證明商標(biāo)。（5））等等級(jí)級(jí)商商標(biāo)標(biāo)同一一企企業(yè)業(yè)的的同同種種商商品品依依照照質(zhì)質(zhì)量量、、檔檔次次的的不不同同，，分分級(jí)級(jí)采采用用的的系系列列商商標(biāo)標(biāo)，，稱(chēng)稱(chēng)為為等等級(jí)級(jí)商商標(biāo)標(biāo)。。如如瑞瑞士士手手表表，，一一類(lèi)類(lèi)品品采采用用““勞勞力力士士””、、““歐歐米米加加””，，二二類(lèi)類(lèi)品品采采用用““浪浪琴琴””，，三三類(lèi)類(lèi)品品采采用用““梅梅花花””等等不不同同商商標(biāo)標(biāo)。。上上海海牙牙膏膏廠(chǎng)廠(chǎng)的的牙牙膏膏曾曾按按高高中中低低三三個(gè)個(gè)檔檔次次分分別別使使用用““美美加加凈凈””、、““中中華華””、、““玉玉葉葉””三三種種商商標(biāo)標(biāo)。。（6）備用用商標(biāo)（Stand-byMarks）3.按商商標(biāo)的使用用者分類(lèi)（1）個(gè)體體商標(biāo)（IndividualMarks）由自然人、、法律實(shí)體體獨(dú)立注冊(cè)冊(cè)的商標(biāo)。。（2）共有有商標(biāo)（Communitymarks）兩個(gè)以上的的自然人、、法人或者者其他組織織共同向商商標(biāo)局申請(qǐng)請(qǐng)注冊(cè)，共共同享有和和行使該商商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)權(quán)的同一商商標(biāo)，稱(chēng)為為共有商標(biāo)標(biāo)。（3）集體體商標(biāo)（CollectiveMarks）由不同的企企業(yè)依共同同利益自愿愿組成的、、具有法律律實(shí)體資格格的工商業(yè)業(yè)團(tuán)體或行行業(yè)性組織織共同申請(qǐng)請(qǐng)注冊(cè)、各各自使用的的商標(biāo)，稱(chēng)稱(chēng)為集體商商標(biāo)。使用用該商標(biāo)的的商品，表表明是由加加入這一工工商業(yè)團(tuán)體體或行業(yè)性性組織的成成員生產(chǎn)的的商品或提提供的服務(wù)務(wù)，其產(chǎn)品品或服務(wù)的的質(zhì)量受到到該組織的的監(jiān)督。集集體商標(biāo)一一般不能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)讓和許可可。我國(guó)《《商標(biāo)法》》第3條第第2款規(guī)定定：“本法法所稱(chēng)集體體商標(biāo)，是是指以團(tuán)體體、協(xié)會(huì)或或者其他組組織名義注注冊(cè)，供該該組織成員員在商事活活動(dòng)中使用用，以表明明使用者在在該組織中中的成員資資格的標(biāo)志志?！?.按商商標(biāo)構(gòu)成分分類(lèi)（1）文字字商標(biāo)（WordMarks或或LetterMarks）（2）圖形形商標(biāo)（DesignsMarks）（3）記號(hào)號(hào)商標(biāo)(FigureMarks)（4）組合合商標(biāo)（CombinedMarks）（5）立體體商標(biāo)（Three-DimensionMarks）（6）全息息商標(biāo)（Hologramsmarks）（7）音響響商標(biāo)（SoundmarksorAudiblemarks）（8）氣味味商標(biāo)（OlfactorymarksorScentmarks）5.按商商標(biāo)的表現(xiàn)現(xiàn)狀態(tài)分類(lèi)類(lèi)（1）靜態(tài)態(tài)商標(biāo)（Staticmarks）（2）動(dòng)態(tài)態(tài)商標(biāo)（Dynamicmarks）6.按商商標(biāo)的特殊殊性質(zhì)分類(lèi)類(lèi)（1）馳名名商標(biāo)（Well-KnownMarks）（2）著名名商標(biāo)（FamousMarks）（3）知名名商標(biāo)（MarkswithReputation）（4）聯(lián)合合商標(biāo)（AssociatedMarks）（5）防御御商標(biāo)（Defensivemarks））7.按照照商標(biāo)的注注冊(cè)狀況分分類(lèi)（1）注冊(cè)冊(cè)商標(biāo)（RegisteredMarks）（2）未注注冊(cè)商標(biāo)（（UnregisteredMark）8.按商商標(biāo)所有人人的國(guó)籍分分類(lèi)（1）本國(guó)國(guó)商標(biāo)（2）外國(guó)國(guó)商標(biāo)（三）其他他商業(yè)標(biāo)記記1.商號(hào)（廠(chǎng)商商名稱(chēng)）（（CommercialNames或TradeNames）商號(hào)是用以以區(qū)別不同同企業(yè)的主主要標(biāo)志。?！镀髽I(yè)名名稱(chēng)登記管管理規(guī)定》》（1991年5月月6日批準(zhǔn)準(zhǔn)，1991年7月月22日公公布，1991年9月1日起起施行）第第7條規(guī)定定：“企業(yè)業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)由以下部部分依法組組成：字號(hào)號(hào)（或者商商號(hào)，下同同）、行業(yè)業(yè)或者經(jīng)營(yíng)營(yíng)特點(diǎn)、組組織形式。。”“企業(yè)業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)冠以企業(yè)業(yè)所在地省?。òㄗ宰灾螀^(qū)、直直轄市，下下同）或者者市（包括括州，下同同）或者縣縣（包括市市轄區(qū)，下下同）行政政區(qū)劃名稱(chēng)稱(chēng)。”1999年年12月8日國(guó)家工工商行政管管理局令第第93號(hào)公公布、2004年6月14日日修訂公布布、2004年7月月1日起施施行的《企企業(yè)名稱(chēng)登登記管理實(shí)實(shí)施辦法》》第9條規(guī)規(guī)定：“企企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)應(yīng)當(dāng)由行政政區(qū)劃、字字號(hào)、行業(yè)業(yè)、組織形形式依次組組成，法律律、行政法法規(guī)和本辦辦法另有規(guī)規(guī)定的除外外?！痹谥形牡摹丁栋屠韫s約》譯本中中，有多種種譯本都把把“TradeNames”譯成成“廠(chǎng)商名名稱(chēng)”（其其實(shí)譯為““商號(hào)”更更準(zhǔn)確），，這樣“商商號(hào)”與““廠(chǎng)商名稱(chēng)稱(chēng)”就成了了同義詞。。2.廠(chǎng)標(biāo)廠(chǎng)標(biāo)與商號(hào)非非常接近，又又稱(chēng)為“企業(yè)業(yè)徽標(biāo)”或““集團(tuán)標(biāo)記””，也可以用用以區(qū)別企業(yè)業(yè)。與商號(hào)不同的的是，廠(chǎng)標(biāo)可可以是文字、、圖形或其組組合的平面標(biāo)標(biāo)志，通常由由企業(yè)名稱(chēng)的的簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)寫(xiě)，或有一定定象征意義的的圖形表示。。3.產(chǎn)地標(biāo)標(biāo)記（IndicationsofSource））產(chǎn)地標(biāo)標(biāo)記又又稱(chēng)為為產(chǎn)地地標(biāo)志志、貨貨源標(biāo)標(biāo)志、、產(chǎn)品品產(chǎn)地地、貨貨源標(biāo)標(biāo)記，，通常常被理理解為為產(chǎn)品品的““自然然國(guó)籍籍”，，是《《巴黎黎公約約》明明確規(guī)規(guī)定的的工業(yè)業(yè)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)護(hù)的對(duì)對(duì)象之之一。。與產(chǎn)產(chǎn)地標(biāo)標(biāo)記密密切相相關(guān)的的是外外貿(mào)中中的進(jìn)進(jìn)出口口原產(chǎn)產(chǎn)地證證明和和普惠惠制中中的原原產(chǎn)地地證書(shū)書(shū)（OriginorMarksofOrigin）），被被理解解為產(chǎn)產(chǎn)品的的“法法定國(guó)國(guó)籍””。4.原產(chǎn)地地名稱(chēng)稱(chēng)（AppellationsofOrigin）原產(chǎn)地地名稱(chēng)稱(chēng)系指指一個(gè)個(gè)國(guó)家家、地地區(qū)或或地方方的地地理名名稱(chēng)，，用于于指示示一項(xiàng)項(xiàng)產(chǎn)品品來(lái)源源于該該地，，其質(zhì)質(zhì)量或或特征征完全全或主主要取取決于于地理理環(huán)境境，包包括自自然和和人為為因素素。5.地理標(biāo)標(biāo)志（GeographicalIndications））TRIPS協(xié)議議第22條條第1款：：“本本協(xié)議議的地地理標(biāo)標(biāo)志，，系指指下列列標(biāo)志志：其其標(biāo)示示出某某商品品來(lái)源源于某某成員員地域域內(nèi)，，或來(lái)來(lái)源于于該地地域中中的某某地區(qū)區(qū)或某某地方方，該該商品品的特特定質(zhì)質(zhì)量、、信譽(yù)譽(yù)或其其他特特征，，主要要與該該地理理來(lái)源源相關(guān)關(guān)聯(lián)。?！?.商業(yè)外外觀(guān)（TradeDress）商業(yè)外外觀(guān)是是指對(duì)對(duì)商品品外表表或者者提供供某種種服務(wù)務(wù)的場(chǎng)場(chǎng)所、、用具具及服服務(wù)人人員的的服裝裝等所所設(shè)計(jì)計(jì)的獨(dú)獨(dú)特的的外觀(guān)觀(guān)裝飾飾。商商業(yè)外外觀(guān)的的主要要作用用是區(qū)區(qū)分作作用，，也就就是用用以區(qū)區(qū)分商商品或或服務(wù)務(wù)的來(lái)來(lái)源，，這與與商標(biāo)標(biāo)非常常相似似。商商業(yè)外外觀(guān)也也是一一種特特殊的的商業(yè)業(yè)標(biāo)記記。7.商品名稱(chēng)（NamesofProducts）商品名稱(chēng)可可分為商品品通用名稱(chēng)稱(chēng)和商品專(zhuān)專(zhuān)用名稱(chēng)兩兩大類(lèi)。商商品專(zhuān)用名名稱(chēng)又稱(chēng)為為商品特殊殊名稱(chēng)（SpecialNamesofProducts））。8.商標(biāo)標(biāo)識(shí)（RepresentationsofTrademark）商標(biāo)標(biāo)識(shí)是是商標(biāo)的物物質(zhì)載體和和表現(xiàn)形式式，與商標(biāo)標(biāo)是有所區(qū)區(qū)別的。商標(biāo)標(biāo)識(shí)通通常采用直直接印刷的的紙標(biāo)簽、、塑料標(biāo)簽簽、及時(shí)貼貼標(biāo)簽等形形式，也有有的直接壓壓制或刻蝕蝕在商品表表面或商品品包裝表面面。商標(biāo)標(biāo)識(shí)除除了必須包包含有商標(biāo)標(biāo)以外，有有時(shí)還包括括一些具有有輔助性圖圖案、色彩彩特點(diǎn)的設(shè)設(shè)計(jì)，甚至至成為商品品裝潢的一一部分或全全部。9.商務(wù)用語(yǔ)（CommercialLogos）商務(wù)用語(yǔ)主主要是指廣廣告用語(yǔ)，，即企業(yè)為為了宣傳、、推銷(xiāo)其產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)務(wù)創(chuàng)造或征征集的用于于廣告宣傳傳的口號(hào)、、短語(yǔ)或短短句，往往往把自己的的商標(biāo)或商商號(hào)巧妙地地結(jié)合在其其中，簡(jiǎn)明明、形象、、瑯瑯上口口、言簡(jiǎn)意意賅。這種種商務(wù)用語(yǔ)語(yǔ)往往被某某個(gè)企業(yè)專(zhuān)專(zhuān)用，廣泛泛宣傳。商務(wù)用語(yǔ)可可以作為一一種商業(yè)標(biāo)標(biāo)記。有獨(dú)獨(dú)創(chuàng)性的商商務(wù)用語(yǔ)可可以作為版版權(quán)保護(hù)的的客體。符符合商標(biāo)注注冊(cè)條件的的可以作為為商標(biāo)注冊(cè)冊(cè)保護(hù)，被被稱(chēng)為口號(hào)號(hào)商標(biāo)（SloganMarks）。10.商品品化形象（（Merchandizing）商品化形象象或稱(chēng)為公公開(kāi)形象，，是近年來(lái)來(lái)出現(xiàn)的一一種知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的的客體。與與之相對(duì)應(yīng)應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，在日日本曾經(jīng)稱(chēng)稱(chēng)為商品化化形象權(quán)（（TheRightofMerchandizing）或商商品化權(quán)（（MerchandizingRight），在在美國(guó)稱(chēng)為為公共形象象權(quán)（RightofPublicity））。這里里所所講講的的形形象象，，可可以以是是真真實(shí)實(shí)存存在在的的名名人人的的形形象象，，也也可可以以是是虛虛構(gòu)構(gòu)的的人人物物或或動(dòng)動(dòng)物物的的藝藝術(shù)術(shù)形形象象。。形形象象包包括括其其姓姓名名、、簽簽名名、、肖肖像像、、聲聲音音等等能能夠夠體體現(xiàn)現(xiàn)人人物物特特點(diǎn)點(diǎn)的的事事物物。。（四四））與與商商標(biāo)標(biāo)相相關(guān)關(guān)的的其其他他設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)1.外觀(guān)觀(guān)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)（Designs））外觀(guān)觀(guān)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)亦亦稱(chēng)稱(chēng)工工業(yè)業(yè)品品外外觀(guān)觀(guān)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)（（IndustrialDesigns）），，是是指指對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品外外部部的的藝藝術(shù)術(shù)性性或或裝裝飾飾性性設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，如如形形狀狀、、圖圖案案、、式式樣樣、、色色彩彩或或其其結(jié)結(jié)合合等等，，應(yīng)應(yīng)具具備備視視覺(jué)覺(jué)上上的的美美感感。。外外觀(guān)觀(guān)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)權(quán)權(quán)也也是是一一種種工工業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)權(quán)，，一一般般采采用用單單獨(dú)獨(dú)立立法法、、版版權(quán)權(quán)法法或或?qū)?zhuān)利利法法加加以以保保護(hù)護(hù)。。2.商品包裝裝（PackagingofGoods））商品包裝裝是指用用以盛放放或保護(hù)護(hù)商品的的器具或或物品，，同樣可可以成為為知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)護(hù)的對(duì)象象。3.商品裝潢潢（DecorationofGoods）商品裝潢潢是指在在商品或或其包裝裝外表，，為了修修飾、美美化、吸吸引消費(fèi)費(fèi)者所設(shè)設(shè)計(jì)的圖圖案、文文字、色色彩或其其他附屬屬物。商商品裝潢潢可以作作為商品品外觀(guān)的的一個(gè)組組成部分分，或者者作為商商品包裝裝外觀(guān)的的一個(gè)組組成部分分，甚至至可以作作為商標(biāo)標(biāo)標(biāo)識(shí)的的一個(gè)組組成部分分，也可可以受到到反不正正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)法的保保護(hù)。二、商譽(yù)譽(yù)是什么么？商譽(yù)（GoodWill）一般般是指企企業(yè)或商商家的商商業(yè)信譽(yù)譽(yù)，往往往具體體體現(xiàn)在某某種商業(yè)業(yè)標(biāo)識(shí)上上。商譽(yù)是一一個(gè)企業(yè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理水水平、人人員素質(zhì)質(zhì)、產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)質(zhì)量、、企業(yè)形形象、技技術(shù)實(shí)力力、工藝藝水平、、市場(chǎng)占占有率、、知名度度、可信信度、聲聲譽(yù)、在在同行中中所處的的地位、、影響力力的綜合合體現(xiàn)。。過(guò)去，，商譽(yù)譽(yù)只是是被認(rèn)認(rèn)為是是一種種無(wú)形形資產(chǎn)產(chǎn)，而而不被被視為為知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)護(hù)的對(duì)對(duì)象。。在傳傳統(tǒng)的的知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)中也也不包包括商商譽(yù)權(quán)權(quán)。近近幾十十年來(lái)來(lái)，這這種認(rèn)認(rèn)識(shí)逐逐步發(fā)發(fā)生了了變化化，人人們認(rèn)認(rèn)識(shí)到到商譽(yù)譽(yù)中實(shí)實(shí)際包包括了了企業(yè)業(yè)的商商標(biāo)、、商號(hào)號(hào)、商商業(yè)秘秘密等等知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)在內(nèi)內(nèi)，是是一種種智力力勞動(dòng)動(dòng)創(chuàng)造造的標(biāo)標(biāo)識(shí)類(lèi)類(lèi)智力力成果果，因因而也也可以以作為為知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)護(hù)的對(duì)對(duì)象。。這一一看法法現(xiàn)在在已經(jīng)經(jīng)被多多數(shù)國(guó)國(guó)家所所接受受。商標(biāo)的的價(jià)值值實(shí)質(zhì)質(zhì)是建建立在在商標(biāo)標(biāo)上的的商譽(yù)譽(yù)的價(jià)價(jià)值，，是通通過(guò)使使用，，在商商標(biāo)上上建立立的商商譽(yù)體體現(xiàn)的的。美國(guó)蘋(píng)蘋(píng)果公公司與與深圳圳唯冠冠公司司“ipad””商標(biāo)標(biāo)糾紛紛案廣藥藥集集團(tuán)團(tuán)與與香香港港鴻鴻道道公公司司““王王老老吉吉””商商標(biāo)標(biāo)糾糾紛紛案案“莫莫言言醉醉””商商標(biāo)標(biāo)案案三、、品品牌牌是是什什么么？？品牌牌：：商標(biāo)標(biāo)、、商商號(hào)號(hào)（（字字號(hào)號(hào)））、、商商譽(yù)譽(yù)等等的的統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)稱(chēng)。。名牌牌：：享有有相相當(dāng)當(dāng)知知名名度度的的品品牌牌（（牌牌號(hào)號(hào)））。。名牌牌泛泛指指有有名名的的商商標(biāo)標(biāo)、、商商號(hào)號(hào)、、商商譽(yù)譽(yù)，，即即那那些些在在公公眾眾中中享享有有一一定定聲聲譽(yù)譽(yù)、、具具有有一一定定知知名名度度的的商商標(biāo)標(biāo)、、商商號(hào)號(hào)、、商商譽(yù)譽(yù)，，有有時(shí)時(shí)也也可可以以指指知知名名商商品品。。品牌牌和和名名牌牌不不是是一一個(gè)個(gè)法法律律概概念念，，品品牌牌和和名名牌牌的的法法律律保保護(hù)護(hù)須須借借助助于于商商標(biāo)標(biāo)、、商商號(hào)號(hào)、、商商譽(yù)譽(yù)的的法法律律保保護(hù)護(hù)。。（一一））有有品品牌牌和和沒(méi)沒(méi)有有品品牌牌有有什什么么不不同同？？據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)，，我我國(guó)國(guó)有有700多多類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品的的產(chǎn)產(chǎn)量量居居世世界界第第一一位位，，玩玩具具占占全全球球的的70%，，鐘鐘表表占占全全球球的的70%，，打打火火機(jī)機(jī)占占世世界界的的70%以以上上，，鞋鞋類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品占占全全球球的的50%，，DVD碟碟機(jī)機(jī)一一度度曾曾經(jīng)經(jīng)占占全全球球的的90%，，彩彩電電占占全全球球的的45%，，家家用用空空調(diào)調(diào)機(jī)機(jī)的的生生產(chǎn)產(chǎn)占占世世界界的的32%，，洗洗衣衣機(jī)機(jī)占占23%，，冰冰箱箱占占19%，，紡紡織織品品服服裝裝貿(mào)貿(mào)易易占占全全球球的的24%，，自自行行車(chē)車(chē)出出口口占占世世界界60％％以以上上，，摩摩托托車(chē)車(chē)出出口口占占全全球球的的48％％，，我我國(guó)國(guó)水水泥泥、、鋼鋼鐵鐵、、建建材材、、造造紙紙等等行行業(yè)業(yè)的的生生產(chǎn)產(chǎn)能能力力居居世世界界第第一一。。中國(guó)國(guó)眼眼鏡鏡超超過(guò)過(guò)60%產(chǎn)產(chǎn)品品走走向向國(guó)國(guó)外外，，并并雄雄霸霸世世界界低低端端市市場(chǎng)場(chǎng)80%份份額額。。為為外外國(guó)國(guó)品品牌牌做做OEM，，一一副副眼眼鏡鏡出出口口價(jià)價(jià)格格是是3到到5美美元元，，但但貼貼上上品品牌牌的的這這副副眼眼鏡鏡擺擺在在眼眼鏡鏡店店中中銷(xiāo)銷(xiāo)售售時(shí)時(shí)，，價(jià)價(jià)格格卻卻可可以以達(dá)達(dá)到到70到到300美美元元。。國(guó)國(guó)外外知知名名品品牌牌CK、、CD等等國(guó)國(guó)際際品品牌牌的的眼眼鏡鏡都都在在中中國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)地地生生產(chǎn)產(chǎn)制制造造，，這這些些品品牌牌眼眼鏡鏡的的生生產(chǎn)產(chǎn)成成本本一一般般不不超超過(guò)過(guò)100元元人人民民幣幣。。而而在在香香港港特特區(qū)區(qū)的的眼眼鏡鏡店店中中，，這這些些品品牌牌眼眼鏡鏡的的零零售售價(jià)價(jià)都都在在2000元元人人民民幣幣以以上上。。深深圳圳眼眼鏡鏡業(yè)業(yè)的的加加工工利利潤(rùn)潤(rùn)大大致致只只占占10%左左右右，，分分?jǐn)倲偟降揭灰桓备毖垩坨R鏡上上不不超超過(guò)過(guò)10元元錢(qián)錢(qián)，，然然而而這這些些眼眼鏡鏡的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售毛毛利利率率卻卻能能達(dá)達(dá)到到500%以以上上。。中中國(guó)國(guó)眼眼鏡鏡產(chǎn)產(chǎn)量量大大約約在在1.2億億副副，，產(chǎn)產(chǎn)值值卻卻只只有有150億億到到160億億元元；；而而美美國(guó)國(guó)在在和和中中國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)量量大大約約相相同同的的時(shí)時(shí)候候，，產(chǎn)產(chǎn)值值卻卻達(dá)達(dá)150億億美美元元。。溫州州打打火火機(jī)機(jī)占占國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)總總產(chǎn)產(chǎn)量量的的50%以以上上，，在在美美國(guó)國(guó)市市場(chǎng)場(chǎng)上上，，靠靠的的是是日日本本和和韓韓國(guó)國(guó)的的品品牌牌，，接接受受日日本本和和韓韓國(guó)國(guó)的的打打火火機(jī)機(jī)廠(chǎng)廠(chǎng)商商定定牌牌加加工工。。溫溫州州的的打打火火機(jī)機(jī)賣(mài)賣(mài)給給日日本本和和韓韓國(guó)國(guó)商商人人平平均均不不到到兩兩個(gè)個(gè)美美元元，，加加工工的的利利潤(rùn)潤(rùn)是是10％％左左右右，，0.2美美元元左左右右。。而而日日本本和和韓韓國(guó)國(guó)的的商商人人把把這這個(gè)個(gè)打打火火機(jī)機(jī)賣(mài)賣(mài)到到美美國(guó)國(guó)，，是是5美美元元到到10美美元元之之間間。。它它的的利利潤(rùn)潤(rùn)是是100％％到到300％％。。美國(guó)制制造的的一架架波音音747飛飛機(jī)能能換中中國(guó)制制造的的5000萬(wàn)件件襯衫衫。正如有有人所所說(shuō)，，浙江江會(huì)制制造服服裝，，有的的服裝裝卻不不如其其他品品牌服服裝的的紐扣扣值錢(qián)錢(qián)；浙浙江會(huì)會(huì)制造造眼鏡鏡，可可有的的產(chǎn)品品不如如別的的企業(yè)業(yè)一個(gè)個(gè)眼鏡鏡盒值值錢(qián)；；浙江江會(huì)制制造布布匹，，可100米布布不如如別人人的一一條手手帕值值錢(qián)；；浙江江會(huì)制制造打打火機(jī)機(jī)，可可有的的打火火機(jī)不不如別別人的的火柴柴值錢(qián)錢(qián)。為什么么會(huì)出出現(xiàn)上上述情情況呢呢？根根本原原因在在于我我國(guó)的的制造造業(yè)，，在產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)和和產(chǎn)品品營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)這兩兩個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)還還很薄薄弱，，缺少少核心心技術(shù)術(shù)和自自己的的品牌牌。有有人形形象的的概括括為，，沒(méi)有有設(shè)計(jì)計(jì)與品品牌的的制造造不叫叫制造造。由于缺缺少核核心技技術(shù)專(zhuān)專(zhuān)利，，我們們一些些企業(yè)業(yè)不得得不將將每部部國(guó)產(chǎn)產(chǎn)手機(jī)機(jī)售價(jià)價(jià)的20％％、計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)售價(jià)價(jià)的30％％、數(shù)數(shù)控機(jī)機(jī)床售售價(jià)的的20－40％％支付付給國(guó)國(guó)外專(zhuān)專(zhuān)利持持有者者。現(xiàn)在世世界上上每生生產(chǎn)4臺(tái)電電腦，，有一一臺(tái)就就是在在中國(guó)國(guó)江蘇蘇生產(chǎn)產(chǎn)，但但是每每臺(tái)只只能賺賺10個(gè)蘋(píng)蘋(píng)果的的錢(qián)。。因?yàn)闉槲覀儌冑嵢∪〉闹恢皇俏⑽⒈〉牡募庸すべM(fèi)。。上述問(wèn)問(wèn)題是是不是是有了了核心心技術(shù)術(shù)就可可以解解決呢呢？現(xiàn)在，，我國(guó)國(guó)在一一些對(duì)對(duì)技術(shù)術(shù)含量量要求求不高高的小小商品品、小小家電電、玩玩具、、日用用百貨貨品等等領(lǐng)域域的制制造業(yè)業(yè)中，，已經(jīng)經(jīng)具備備了相相當(dāng)先先進(jìn)的的開(kāi)發(fā)發(fā)能力力和設(shè)設(shè)計(jì)水水平，，許多多產(chǎn)品品（例例如打打火機(jī)機(jī)、服服裝、、鞋、、玩具具等））的““來(lái)樣樣加工工”，，已經(jīng)經(jīng)改為為ODM（（OriginalDesignManufacture））（““定設(shè)設(shè)計(jì)加加工””），，即直直接委委托中中國(guó)的的企業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)、制制造、、加工工，或或者直直接從從中國(guó)國(guó)企業(yè)業(yè)已經(jīng)經(jīng)設(shè)計(jì)計(jì)好的的產(chǎn)品品中選選樣，，進(jìn)行行定牌牌加工工。以以打火火機(jī)為為例，，由于于中國(guó)國(guó)設(shè)計(jì)計(jì)的打打火機(jī)機(jī)五花花八門(mén)門(mén)、品品種繁繁多，，使人人看見(jiàn)見(jiàn)以后后愛(ài)不不釋手手，以以至于于使歐歐盟專(zhuān)專(zhuān)門(mén)為為此制制定文文件，，嚴(yán)格格限制制打火火機(jī)的的花色色品種種設(shè)計(jì)計(jì)，不不能過(guò)過(guò)于花花哨。。福建省省晉江江市素素有““中國(guó)國(guó)品牌牌之都都”的的美譽(yù)譽(yù)，也也是全全國(guó)最最大的的制鞋鞋基地地之一一，每每年全全國(guó)制制造的的70億雙雙鞋子子中有有10億雙雙來(lái)自自這里里，占占世界界鞋業(yè)業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)量的的10％以以上。。晉江江鞋與與美國(guó)國(guó)耐克克鞋的的制造造成本本只差差幾美美分，，但兩兩者在在國(guó)際際市場(chǎng)場(chǎng)上的的價(jià)格格卻相相差10倍倍，甚甚至更更大。。我國(guó)生生產(chǎn)的的地球球儀出出口價(jià)價(jià)為5美元元，在在美國(guó)國(guó)可以以賣(mài)85美美元；；加工工一套套女裝裝的加加工費(fèi)費(fèi)是3-4歐元元，市市場(chǎng)價(jià)價(jià)為100歐元元。在中國(guó)貼牌牌生產(chǎn)的１１個(gè)芭比娃娃娃，美國(guó)國(guó)市場(chǎng)價(jià)格格為10美美元，但在在中國(guó)的離離岸價(jià)格只只有2美元元。這2美美元中除去去1美元的的管理費(fèi)和和運(yùn)輸費(fèi)，，0.65美元的材材料費(fèi)，最最后中國(guó)生生產(chǎn)企業(yè)只只能賺取0.35美美元。2010年年，在南非非世界杯足足球賽期間間非常暢銷(xiāo)銷(xiāo)的瓦瓦祖祖拉大多產(chǎn)產(chǎn)自中國(guó)，，一只長(zhǎng)度度為60厘厘米的瓦瓦瓦祖拉在中中國(guó)的出廠(chǎng)廠(chǎng)價(jià)是0.3美元，，人民幣2元左右，，在南非世世界杯賽場(chǎng)場(chǎng)上售價(jià)高高達(dá)60南南非蘭特，，約合54元人民幣幣。每個(gè)瓦瓦瓦祖拉中中國(guó)企業(yè)只只能賺人民民幣0.2元。事實(shí)證明，，在制造業(yè)業(yè)中，即使使掌握了核核心技術(shù)，，如果沒(méi)有有自己的品品牌，沒(méi)有有自己的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，，仍然要受受制于人，，難以擺脫脫“打工者者”的地位位。從國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)價(jià)值上看，，生產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)創(chuàng)造的增增加值占30%，70%來(lái)自自以品牌為為標(biāo)志的研研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。知知名品牌的的增值效應(yīng)應(yīng)更為明顯顯。據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)發(fā)展計(jì)劃署署統(tǒng)計(jì)，在在全球品牌牌中知名品品牌所占比比例不到3%，但市市場(chǎng)占有率率高達(dá)40%，銷(xiāo)售售額超過(guò)50%，個(gè)個(gè)別行業(yè)（（如計(jì)算機(jī)機(jī)軟件）超超過(guò)90%。2004年年，我國(guó)出出口額達(dá)5934億億美元，居居世界第3位。出口口產(chǎn)品中，，加工貿(mào)易易占50%以上，主主要使用外外方品牌；；剩下的45%的一一般貿(mào)易出出口中，仍仍以訂單貿(mào)貿(mào)易為主，，大部分使使用貼牌方方式出口。。抽樣調(diào)查查顯示，我我國(guó)出口產(chǎn)產(chǎn)品采用自自主品牌的的不足10%，擁有有自主品牌牌的進(jìn)出口口企業(yè)不到到20%。。我國(guó)服裝裝出口占世世界服裝貿(mào)貿(mào)易額的24％，但但自主品牌牌不足1％％。（二）品牌牌戰(zhàn)略的核核心是商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)略什么是品牌牌戰(zhàn)略？品牌戰(zhàn)略是是以對(duì)商標(biāo)標(biāo)、商號(hào)（（字號(hào)）、、商譽(yù)等無(wú)無(wú)形資產(chǎn)的的投入、運(yùn)運(yùn)作，來(lái)發(fā)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、、發(fā)展產(chǎn)業(yè)業(yè)、發(fā)展企企業(yè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)機(jī)制和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策略。。具體說(shuō)來(lái)來(lái)就是樹(shù)立立品牌意識(shí)識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)名名牌，以名名牌推動(dòng)、、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展。。品牌戰(zhàn)略實(shí)實(shí)質(zhì)上就是是發(fā)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)的知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。。品牌戰(zhàn)略略的實(shí)施，，建立在法法律保護(hù)的的基礎(chǔ)之上上。品牌是是一個(gè)企業(yè)業(yè)綜合實(shí)力力的集中體體現(xiàn)，品牌牌離不開(kāi)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)實(shí)體，，品牌需要要法律保護(hù)護(hù)，品牌需需要不斷發(fā)發(fā)展，不斷斷創(chuàng)新。（三）一一個(gè)企業(yè)業(yè)作大、、作強(qiáng)，，必須有有自己的的品牌1、沒(méi)有有自己的的品牌的的企業(yè)是是沒(méi)有希希望的2、“為為人作嫁嫁”不是是長(zhǎng)久之之計(jì)3、要堅(jiān)堅(jiān)持創(chuàng)自自己的品品牌4、自主主創(chuàng)新可可以從品品牌創(chuàng)新新開(kāi)始5、技術(shù)術(shù)創(chuàng)新是是品牌創(chuàng)創(chuàng)新的長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)保證證上世紀(jì)90年代代初，上上海海立立集團(tuán)與與日本日日立公司司合資成成立上海海日立電電器有限限公司，，由于中中方處于于控股地地位（持持有75%的股股份），，在自主主創(chuàng)新上上掌握了了主動(dòng)權(quán)權(quán)。上海海日立從從最初完完全靠引引進(jìn)技術(shù)術(shù)，到參參與外方方研發(fā)及及至自主主研發(fā)，，完成了了從承接接技術(shù)到到超越品品牌的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。自自主開(kāi)發(fā)發(fā)的新品品已取得得核心技技術(shù)專(zhuān)利利69項(xiàng)項(xiàng)，其獨(dú)獨(dú)立研發(fā)發(fā)的新1.5匹匹SL系系列高效效節(jié)能空空調(diào)壓縮縮機(jī)性能能還超越越了外方方的產(chǎn)品品，成為為市場(chǎng)主主導(dǎo)產(chǎn)品品。目前，上海海日立不僅僅成為國(guó)內(nèi)內(nèi)空調(diào)壓縮縮機(jī)品牌規(guī)規(guī)格最全的的供應(yīng)商，，而且開(kāi)始始用自主技技術(shù)、自有有品牌到海海外投資辦辦廠(chǎng)。2004年年，合資使使用“日立立”商標(biāo)的的合同到期期，日方有有意將商標(biāo)標(biāo)贈(zèng)與合資資公司永久久性免費(fèi)使使用，條件件是中方不不再使用““海立”品品牌。海立立集團(tuán)對(duì)于于這樣一件件其他企業(yè)業(yè)求之不得得的“好事事”，底氣氣十足地予予以拒絕。。上海汽車(chē)也也曾設(shè)想利利用大眾公公司的技術(shù)術(shù)改造民族族品牌，但但這樣的想想法被控股股的大眾公公司斷然拒拒絕，并且且嚴(yán)格規(guī)定定不允許把把大眾技術(shù)術(shù)用于任何何中國(guó)品牌牌的汽車(chē)之之上。杭齒的合資資最初就是是一場(chǎng)控股股權(quán)的爭(zhēng)奪奪戰(zhàn)。杭齒齒提出整體體合資時(shí)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)必須中中方控股，，但外方堅(jiān)堅(jiān)持要求控控股，談判判陷入僵局局。于是外外方放話(huà)稱(chēng)稱(chēng)“如不控控股，就不不來(lái)杭州投投資”。最最后，在多多方壓力下下迫使杭齒齒妥協(xié)，同同意外方控控股70%。在2005年簽簽署的合資資意向書(shū)中中，規(guī)定車(chē)車(chē)用變速箱箱項(xiàng)目以及及具有市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)技術(shù)、設(shè)設(shè)備等一同同進(jìn)入合資資公司。杭杭齒從此將將不再開(kāi)發(fā)發(fā)、生產(chǎn)、、銷(xiāo)售與船船用齒輪箱箱、工程機(jī)機(jī)械變速箱箱、載重汽汽車(chē)變速箱箱等相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品，也不不能使用這這些產(chǎn)品的的商標(biāo)。這樣，杭齒齒最具優(yōu)勢(shì)勢(shì)的產(chǎn)品和和研發(fā)力量量將為合資資公司擁有有，而弱勢(shì)勢(shì)項(xiàng)目則完完全被外方方產(chǎn)品所替替代。失去去了控股權(quán)權(quán)和自主開(kāi)開(kāi)發(fā)能力，，企業(yè)原有有的品牌銷(xiāo)銷(xiāo)聲匿跡，，而企業(yè)大大量投入積積累起來(lái)的的技術(shù)成果果也盡數(shù)歸歸屬他人。。海爾爾的的不不用用洗洗衣衣粉粉的的洗洗衣衣機(jī)機(jī)有有32項(xiàng)項(xiàng)專(zhuān)專(zhuān)利利，，其其中中發(fā)發(fā)明明專(zhuān)專(zhuān)利利15項(xiàng)項(xiàng)。。它它研研發(fā)發(fā)了了““雙雙動(dòng)動(dòng)力力””專(zhuān)專(zhuān)利利，，其其原原理理是是波波輪輪轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，，洗洗衣衣桶桶也也轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。。在在此此基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，，又又發(fā)發(fā)明明了了用用堿堿離離子子來(lái)來(lái)驅(qū)驅(qū)除除衣衣服服上上的的污污垢垢這這項(xiàng)項(xiàng)專(zhuān)專(zhuān)利利。。這這兩兩個(gè)個(gè)是是國(guó)國(guó)際際發(fā)發(fā)明明專(zhuān)專(zhuān)利利，，別別人人做做不不了了，，產(chǎn)產(chǎn)品品在在市市場(chǎng)場(chǎng)上上一一枝枝獨(dú)獨(dú)秀秀。。馬馬來(lái)來(lái)西西亞亞的的客客戶(hù)戶(hù)一一次次就就買(mǎi)買(mǎi)了了4萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，，當(dāng)當(dāng)?shù)氐厥惺袌?chǎng)場(chǎng)上上的的洗洗衣衣機(jī)機(jī)最最高高價(jià)價(jià)格格是是1600多多馬馬幣幣，，海海爾爾這這款款洗洗衣衣機(jī)機(jī)卻卻賣(mài)賣(mài)到到3999馬馬幣幣。。怎樣才算世界界品牌？海爾爾人搬來(lái)世界界品牌標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)進(jìn)行對(duì)照：品牌價(jià)值要在在10億美元元以上，母國(guó)以外的銷(xiāo)銷(xiāo)售收入要占占銷(xiāo)售總額的的20％，30％利潤(rùn)要要來(lái)自母國(guó)以以外市場(chǎng)。目前，海爾已已達(dá)到前兩項(xiàng)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，最后后一項(xiàng)還有不不小差距。6、品牌需要要相當(dāng)?shù)耐度肴?、品牌需要要政府的大力力扶持和引導(dǎo)導(dǎo)世界主要國(guó)家家都有完整的的品牌戰(zhàn)略思思路和支持政政策體系。美美國(guó)政府的主主要做法是通通過(guò)財(cái)稅金融融支持，鼓勵(lì)勵(lì)企業(yè)開(kāi)展科科研創(chuàng)新，以以技術(shù)進(jìn)步帶帶動(dòng)品牌發(fā)展展。日本2003年出臺(tái)臺(tái)了“日本品品牌”戰(zhàn)略，，提出通過(guò)知知識(shí)創(chuàng)新、發(fā)發(fā)展先進(jìn)制造造業(yè)等手段，，將日本塑造造成高品質(zhì)、、高美譽(yù)度的的國(guó)家品牌。。韓國(guó)采取分分類(lèi)指導(dǎo)方式式，積極鼓勵(lì)勵(lì)民族品牌發(fā)發(fā)展。四、商標(biāo)戰(zhàn)略略的核心———馳名商標(biāo)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要要》指出：““引導(dǎo)企業(yè)豐豐富商標(biāo)內(nèi)涵涵，增加商標(biāo)標(biāo)附加值，提提高商標(biāo)知名名度，形成馳馳名商標(biāo)?！薄薄白鹬厥袌?chǎng)規(guī)規(guī)律，切實(shí)解解決馳名商標(biāo)標(biāo)、著名商標(biāo)標(biāo)、知名商品品、名牌產(chǎn)品品、優(yōu)秀品牌牌的認(rèn)定等問(wèn)問(wèn)題?！保ㄒ唬┦裁词鞘邱Y名商標(biāo)馳名商標(biāo)是指