2016年電影票務(wù)市場研究報告

票務(wù)平 提供 本身具有

基 社區(qū)發(fā)展而難以突破社交平臺的既有

的 票務(wù)平臺2國內(nèi)影院及影院管理公司高管、 票務(wù)平臺管理人員及產(chǎn) 深訪用戶跨線上線下、跨平臺的行為、態(tài)度及用戶背景數(shù)據(jù)來 調(diào)研執(zhí)行周期 年 年 男女段男女段3研究背票務(wù)平臺與制片方合作模目票務(wù)平臺與影院合作模目錄錄

購票用戶分2016 票務(wù)平臺發(fā)展趨4每年有20%左右 上完 ，2015年這個數(shù)字是票務(wù)市場被兩大平 票務(wù)市票務(wù)市場份額低的原因票 票補， 沒有5中 ，影片數(shù)量仍 有較大差距

0

86420

中 中Source:EBOT藝恩日票6中 市場供應(yīng)不足，需 0 中

CPI（消費物價指數(shù) 平均票價指注：供需指數(shù)=供給（影片數(shù)）/需求（觀影人次）*1億，反映市場供給和需求的相對關(guān)Source:EBOT藝恩日票

注：平均票價指數(shù)是表 票價格水平的變化方向、趨勢和程度的指標(biāo)，計算方法CPI計算方法相一致：平均票價指數(shù)=當(dāng)年票價/上年票價*100% 中 票務(wù)市場宏觀環(huán)境分P?行業(yè)總體政策利P?行業(yè)總體政策利 訂購軟件與取8研究背票務(wù)平臺與制片方合作模目票務(wù)平臺與影院合作模目錄錄

購票用戶分2016 票務(wù)平臺發(fā)展趨9票務(wù)平臺 的滲 宣傳 ，從 制 宣/ 院 影

制 宣/ 院 影用 用票 平 監(jiān)

點

路演 眾籌 預(yù)

包場活通過對不影提供指導(dǎo)和

構(gòu)建“約影”社微票兒票房分析

票務(wù)報票務(wù)平臺參

票房（萬元

聯(lián)

4是4是5是6風(fēng)云是

1是1是2是大眾點評 7是87是8是9否無是

6 口碑指數(shù)，時間截取每 上映后的兩個月票務(wù)平臺聯(lián)

上映天

人次占 場次占

11

《大圣歸來 《小時代 《梔子花開注：供需指數(shù)：人次占比/場次占比的比值。當(dāng)數(shù)值越接近1時，排片越合理，數(shù)值大于1需要加場；小于1需要減場 研究背票務(wù)平臺與制片方合作模目票務(wù)平臺與影院合作模目錄錄

購票用戶分2016 票務(wù)平臺發(fā)展趨 票務(wù)平臺最開始與影院合作的形式主要是保量包銷， 1、用戶精 2、增加非票收 3、降低運營成渠渠影院管理者評分：9用戶信息是第一位，差異化產(chǎn)品與服務(wù)制定推出的前提。影院管理者，多影院消費時員忠誠度，沒有差異化，精準(zhǔn)就是空話。產(chǎn)

影院管理者評分：8總收入的和效果都有限，只有通過賣品，也包含一切可能與關(guān)聯(lián)的服

影院管理者評分：5 幫助影院對用戶直接交易 內(nèi)的所有交易和背景數(shù)據(jù)，可進行精

主資源優(yōu)勢，通過AdExchange

產(chǎn)品名稱 功能：影院 服務(wù)（側(cè)重 管理和全 系統(tǒng) ，協(xié)助影院對接所

云基本模 管理 權(quán)限設(shè)

貓 “數(shù)據(jù)魔方 微影“智慧影院”和糯米影業(yè)分別基于第或自身平臺為影院提供導(dǎo)流、數(shù)據(jù)和分析工具，不過仍需影院自己內(nèi)部對所有數(shù)據(jù)進行整合和管理，阿里影業(yè)“云”為影院提供所有整合分析工具，不過需要影院接入自身數(shù)據(jù)和第數(shù)據(jù)，影院可能會有 研究背票務(wù)平臺與制片方合作模目票務(wù)平臺與影院合作模目錄錄

購票用戶分2016 票務(wù)平臺發(fā)展趨

每周至少使用一 購票平臺的用戶 購票用戶的購票用戶對 次的用戶

6.8%

筆記本/臺式機電

平板電腦/掌上電

樣本描述：總體用戶N=1000；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲得

樣本描述：總體用戶N=740；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲 % 購票用戶在買票前未確 午 晚上（凌晚上（凌晨12點以前下班（放學(xué)下午上班（上學(xué)）期上午上班（上學(xué)）期上班（上學(xué)早上起床—出門上班（上學(xué)）凌晨（凌晨12點以后

買票前已經(jīng)確 買票前沒確 ，看看再樣本描述：N=740；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲 樣本描述：N=740；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲 用戶 價格便相關(guān)介紹豐可以選擇的影院數(shù)量

票瀏 相關(guān)資

用戶使

相關(guān)數(shù)據(jù)/評論豐專操作方親朋好友推薦我用什我就用什宣傳力度

瀏覽專業(yè)影了 票房表

樣本描述：N=740；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲

主 購票平臺用 總體用微影時貓眼淘寶網(wǎng)易糯米喜劇動作科幻愛情劇情33.8%32.5%34.1%魔幻28.2%28.3%31.8%29.0%31.3%28.9%26.0%28.6%32.0%27.2%23.8%31.4%驚悚23.6%24.5%25.2%19.3%26.3%20.9%動畫17.0%15.9%17.4%15.7%16.3%11.1%14.6%16.8%15.1%16.9%26.3%18.5%歌舞4.6%3.0%3.4%2.4%13.8%3.1%注：微影時代包括微票兒 票、 票 ；貓 包括貓 、大眾點 樣本描述：N=740；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲

糯pppppppppppppppppppppppp網(wǎng)pApplepApplep微影時p總體用

注：截 國產(chǎn) 進口注：微影時代包括微票兒 票、 票 ；貓

、大眾點

最 % %

重度用

6.5%

總體用

6.3%10.8% 18歲及以 19-24 25-30 31-35 重度/中度/輕度用戶家庭月收入分輕度

輕度用

13.0%中度

中度用

18.2%18.2%

重度用

總體用

15.6%

元及以 元以

元及以 -20000樣本描述：總體：N=740，重度用戶N=116，中度用戶N=247，輕度用戶N=377；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲 （（50.9%下重度用戶

重度用

中度用

輕度用

總體用

重度用

中度用

輕度用買 線下購

瀏 相關(guān)資 瀏覽網(wǎng)友評

瀏覽專業(yè)影

了 票房表樣本描述：總體：N=740，重度用戶N=116，中度用戶N=247，輕度用戶N=377；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲 重度用戶更偏好動作、科幻

總體用

重度用

中度用

總體用戶重度用中度用戶輕總體用戶重度用中度用戶輕度用戶喜劇動作愛情科幻38.3%劇情36.8%28.2%動畫26.0%16.6%13.0%魔幻23.6%驚悚17.0%19.0%14.6%16.4%歌舞4.6%5.2%4.0%3.4%國產(chǎn)樣本描述：總體：N=740，重度用戶N=116，中度用戶N=247，輕度用戶N=377；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲 購票用戶中的企業(yè) 的 的

其普市場/銷售/客戶服務(wù)人勞動學(xué)行政/人力資源/后勤人

工程師/技術(shù)人企業(yè) 的 管理人

線下購

票務(wù)用戶線下購票用

工人/普通職員/服務(wù)人樣本描述：總體用戶N=1000；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲得 用 構(gòu)

結(jié)總體用

票務(wù)用

線下購票用

% %

18及以下19-25 26-35 36-45 46-55

56-65歲65歲以18歲及以下19-24 25-30 31-35 36-40 41-50樣本描述：總體用戶N=1000；于2016年1月通 問卷調(diào)研獲得

電子支付網(wǎng)Source:中國電子支付用戶報告 購票 14.1%14.1%

總體用

16.0%16.0%

票務(wù)用

線

線下購票用

樣本描述：總體用戶N=1000；于2016年1月通過

元及以 元以未婚 大學(xué)本科及以上的高學(xué)歷用戶