洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告歷史文化學(xué)院13級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理三班尹妍彥、楊慧、孫鑫、鄧瑤、劉唯婧、何天慈、于鍶田2016年5月10日摘要洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品中最大的一類產(chǎn)品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過2000個(gè)。其企業(yè)結(jié)構(gòu)比例與化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)近似。而這些洗發(fā)水瓶品牌除了依靠洗發(fā)水本身成分及功能吸引消費(fèi)者，更是從洗發(fā)水的瓶子的外包裝上下足功夫以刺激消費(fèi)者的購買欲望。那么，現(xiàn)在市面上銷售的洗發(fā)水種類多種多樣，其瓶子的設(shè)計(jì)更是五花八門。其中不乏很多不好的設(shè)計(jì)，更有很多不符合人機(jī)工程學(xué)。一款好的商品銷售包裝，可以最大限度地維護(hù)商品的使用價(jià)值，減小浪費(fèi)，節(jié)約社會(huì)資源；發(fā)展商品銷售包裝，可以提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益；發(fā)展銷售商品包裝，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)現(xiàn)代化、物流自動(dòng)化的前提條件。銷售包裝是一國或地區(qū)文化的反映，是科技水平的標(biāo)志。提高商品銷售包裝水平，是提高商品質(zhì)量、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、樹立企業(yè)形象、提高國家聲譽(yù)的重要內(nèi)容。由此可見，洗發(fā)水瓶的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。因此，我們將通過調(diào)研、分析、探討、實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)中存在的各種問題，并找出好的方法將之優(yōu)化或解決。設(shè)計(jì)出一款審美功能和使用功能兼具的洗發(fā)水瓶。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)，洗發(fā)水目錄第一章、設(shè)計(jì)大綱 1一、設(shè)計(jì)目的： 1二、具體的設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)依據(jù)： 1三、設(shè)計(jì)任務(wù)： 1第二章、市場(chǎng)調(diào)研 2第三章、市場(chǎng)調(diào)研分析 4一、消費(fèi)者調(diào)研： 4產(chǎn)品調(diào)研： 5競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研： 7第四章、現(xiàn)有產(chǎn)品分析 9一、功能分析 9二、造型分析 10第五章市場(chǎng)定位 11一、功能定位 11二、造型定位 11第六章設(shè)計(jì)草圖 12第七章設(shè)計(jì)總結(jié) 16參考文獻(xiàn) 第一章、設(shè)計(jì)大綱一、設(shè)計(jì)目的：洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品中最大的一類產(chǎn)品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過2000個(gè)。其企業(yè)結(jié)構(gòu)比例與化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)近似。而這些洗發(fā)水瓶品牌除了依靠洗發(fā)水本身成分及功能吸引消費(fèi)者，更是從洗發(fā)水的瓶子的外包裝上下足功夫以刺激消費(fèi)者的購買欲望。那么，現(xiàn)在市面上銷售的洗發(fā)水種類多種多樣，其瓶子的設(shè)計(jì)更是五花八門。其中不乏很多不好的設(shè)計(jì)，更有很多不符合人機(jī)工程學(xué)。因此，我們將通過調(diào)研、分析、探討、實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)中存在的各種問題，并找出好的方法將之優(yōu)化或解決。設(shè)計(jì)出一款審美功能和使用功能兼具的洗發(fā)水瓶。二、具體的設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)依據(jù)： 1.從內(nèi)裝物方面考慮：充分的考慮到內(nèi)裝物是液體。2.從使用方式方面考慮：包裝容器不僅僅是儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售，還得有利于消費(fèi)者使用方便。3.設(shè)計(jì)不必受現(xiàn)有形式的束縛，可以在對(duì)未來人們生活方式的展望中任意發(fā)散思維，設(shè)計(jì)方案要有新意。4.可從新使用方式、結(jié)構(gòu)形式、造型變化、新材料的運(yùn)用等多方面作為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要盡量考慮實(shí)際使用情況，避免過于概念脫離實(shí)際的設(shè)計(jì)。三、設(shè)計(jì)任務(wù)：1、進(jìn)行產(chǎn)品造型改變，增加產(chǎn)品親和力。2、隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不僅僅是功能上的滿足，更追求精神和情感上的滿足，是指在產(chǎn)品使用過程中與產(chǎn)品的信息的溝通互動(dòng)以及獲得的體驗(yàn)，即是情感化設(shè)計(jì)。比如通過產(chǎn)品造型上的創(chuàng)新，給人一種新的生活體驗(yàn)。3、情趣性，可通過設(shè)計(jì)過程中對(duì)一些如仿生元素的融合以及傳統(tǒng)元素的添加實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的附加價(jià)值的提升。例如通過一個(gè)有趣的外型或有趣的操作方式，為使用者增添樂趣。第二章市場(chǎng)調(diào)研一、市場(chǎng)調(diào)研1.市場(chǎng)調(diào)研的目的

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)有計(jì)劃、有目的的活動(dòng)，任何一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都不是設(shè)計(jì)師憑空臆造出來的，因?yàn)槊恳患O(shè)計(jì)都會(huì)涉及需求、經(jīng)濟(jì)、文化、審美、技術(shù)、材料等一系列的問題。不同的設(shè)計(jì)不僅涉及問題的領(lǐng)域不同，而且深入程度也各不相同。因此，在設(shè)計(jì)開始之前，必須科學(xué)、有效地掌握相關(guān)的信息和資料。要是自己的設(shè)計(jì)不落俗套，就必須站在為使用者服務(wù)的幾點(diǎn)上，從市場(chǎng)調(diào)研開始。因此，我們?nèi)绻胍龀鲆豢詈玫南窗l(fā)水瓶來的話，就必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。工業(yè)產(chǎn)品的外觀造型千變?nèi)f化，工業(yè)設(shè)計(jì)師不能毫無根據(jù)地僅憑個(gè)人的想象力來作設(shè)計(jì)。新設(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶想要在市場(chǎng)中有競(jìng)爭(zhēng)力，就必需同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水瓶的物質(zhì)功能需求和對(duì)產(chǎn)品的造型美感等精神追求，解決消費(fèi)者在使用的過程中遇到的實(shí)際問題，只有這樣的產(chǎn)品才能被廣大消費(fèi)者所喜愛，企業(yè)才能獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容

現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活方式和生活內(nèi)容更加豐富多彩，處于不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的需求也是多種多樣。由于社會(huì)生產(chǎn)力的極大發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)手段已從原來的提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、加強(qiáng)廣告宣傳，發(fā)展到現(xiàn)在的以產(chǎn)品的創(chuàng)新來引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流。這給我們?cè)O(shè)計(jì)者們提出了更高的要求，使我們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)中更加地注重市場(chǎng)調(diào)研的作用。要想全面深入地了解消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水瓶的真實(shí)看法，我們必須從各個(gè)角度全方位地對(duì)市場(chǎng)中的洗發(fā)水瓶和消費(fèi)情況展開調(diào)查。那么，調(diào)研主要分為產(chǎn)品調(diào)研、銷售調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研。通過品種的調(diào)研，搞清楚同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售情況、流行情況，以及市場(chǎng)對(duì)新的品種的要求；現(xiàn)有產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、外在質(zhì)量所存在的問題，消費(fèi)者不同年齡組的購買力，不同年齡組對(duì)造型發(fā)熱喜愛程度，不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)造型的好惡程度；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品策略與設(shè)計(jì)方向，包括品種、質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)服務(wù)等等；國外有關(guān)期刊、資料所反映的同類的生產(chǎn)銷售、造型以及產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)的情況也要盡可能的收集。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容范圍如圖所示。市場(chǎng)調(diào)研分析一、消費(fèi)者調(diào)研當(dāng)前，中國社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，廣大群眾對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時(shí)也為更多文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。由于消費(fèi)文化的迅速崛起，有力地拉動(dòng)了洗發(fā)水消費(fèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)需求，人們不僅僅只關(guān)注洗發(fā)水的品牌、功能，也慢慢的開始注意到洗發(fā)水瓶的包裝設(shè)計(jì)。洗發(fā)水消費(fèi)已呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們將大學(xué)生作為研究的對(duì)象，以下則是調(diào)查的結(jié)果：大學(xué)生消費(fèi)者調(diào)查年齡心理特點(diǎn)、大學(xué)生消費(fèi)者調(diào)查年齡心理特點(diǎn)、文化程度價(jià)值觀念生活方式收入支出興趣愛好較高審美能力18|23使用和消費(fèi)心理較高明確的目標(biāo)和追求簡(jiǎn)單便捷智能消費(fèi)能力一般上圖則是我們對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體的各方面的一個(gè)定位。根據(jù)這些特性我們可以得出以下結(jié)論：1、人們對(duì)于洗發(fā)水瓶舒適度的要求體現(xiàn)在瓶身的形狀以及瓶口結(jié)構(gòu)這兩個(gè)方面。2、當(dāng)代大學(xué)生比較時(shí)尚，審美能力較強(qiáng)，這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)潮流極具審美價(jià)值的。3、大學(xué)生收入低，基本都是依靠父母給予的生活費(fèi)，因此大學(xué)生的消費(fèi)能力一般，我們所設(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶造價(jià)不可以太高。 總之，洗發(fā)水瓶的設(shè)計(jì)應(yīng)該是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。二、產(chǎn)品調(diào)研洗發(fā)水是日化用品中使用面很廣的一類產(chǎn)品，縱觀國內(nèi)的洗發(fā)水使用品牌，早些時(shí)間蜂花、美加凈等國產(chǎn)洗發(fā)品牌十分暢銷，但現(xiàn)在我們所熟知的品牌多為寶潔、聯(lián)合利華等旗下，國內(nèi)品牌需頂住壓力，在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。經(jīng)過幾十年的歷練，各品牌洗發(fā)液的各方面優(yōu)勢(shì)也變得顯而易見。1、洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)銷售狀況我們關(guān)注的是一個(gè)遠(yuǎn)景巨大的市場(chǎng)，中國事目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和出售量最高的國家，憑據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)推斷，2000年洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模超出130億元，沐浴露出售額約為20億元。索福瑞察看證實(shí)，全國主要都市家庭洗發(fā)水年均勻購買量由1999年1.4升上升為2000年1.5升，年均勻購買次數(shù)依舊持平為3.9次，均勻購買量1999年為370毫升，2000年381毫升。中國洗發(fā)水制品產(chǎn)量達(dá)到25萬噸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至多全國15-50歲的3.2億女都是埋伏的洗發(fā)露消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國家比較，我國洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均消費(fèi)額不到10元人民幣，仍有很大發(fā)展遠(yuǎn)景。據(jù)Clairol雄司察看,95%以上的美國人每周一般洗5次頭發(fā)。西方發(fā)達(dá)國家人均洗發(fā)頻次為每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中國即使正在洗發(fā)頻次盡對(duì)較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，均勻每人每周只要2.5次。不管是誰終身中都市用到的東西就是它了，究竟俗語還有云：一切從“頭”開端?。?）調(diào)查結(jié)果顯示，雖然目前市場(chǎng)上的洗發(fā)產(chǎn)品仍然多不勝數(shù)，但是為人所知的仍然是那些較出名的品牌。大量的研究也表明，洗發(fā)水的銷售量是與它的知名度成正相關(guān)的。如海飛絲、飄柔、潘婷等。由此可見品牌營(yíng)銷的重要性。根據(jù)我們調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，由于我們所調(diào)查的對(duì)象女性偏多，所以此次調(diào)研結(jié)果，洗發(fā)水在男女使用比例上大多為女性。（2）我們了解了一下洗發(fā)水在不同的消費(fèi)郡體（主要是不同職位的郡體）中的購買情況。我們?cè)诓煌南M(fèi)郡體中統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)如下：行政機(jī)關(guān)、工作人員占被調(diào)查人數(shù)的3%；企事業(yè)單位職員占15%；學(xué)生占42%；其他行業(yè)占8%。當(dāng)然，由于我們調(diào)查的人數(shù)不是很多，做的不是很全面，所以得出來的數(shù)據(jù)可能不是那么的準(zhǔn)確。（3）、以下是部分品牌的有關(guān)于市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷售份額、市場(chǎng)覆蓋面統(tǒng)計(jì)如下：商品名稱市場(chǎng)綜合占有率%市場(chǎng)銷售份額％市場(chǎng)覆蓋面％飄柔14．9019．7211．70

舒蕾12．0615．0310．09

海飛絲11．5511．9811．27

夏士蓮10．5111．599．79

潘婷10．058．9010．81力士8．887．599．74

沙宣8．386．259．79

伊卡璐4．293．195．02花王0．380．200．51

強(qiáng)生0．220．150．272、洗發(fā)水市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)在所有日化產(chǎn)品市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，國際日化及合資企業(yè)寶潔、聯(lián)合利華、絲寶占居主導(dǎo)位置，國產(chǎn)品牌僅狹存于中低檔部分市場(chǎng)。洗發(fā)水由開始的高檔消費(fèi)品變成普通日用消費(fèi)品。由于寶潔、聯(lián)合利華等市場(chǎng)壟斷者長(zhǎng)期堅(jiān)持的撇脂定價(jià)策略，形成的市場(chǎng)空洞吸引了眾多競(jìng)爭(zhēng)者低價(jià)進(jìn)入，最終引發(fā)洗發(fā)水市場(chǎng)的價(jià)格雪崩。這種情況下出現(xiàn)的品牌塌陷和市場(chǎng)重整，將在一至兩年內(nèi)重鑄中國洗發(fā)水市場(chǎng)格局。澳加美進(jìn)入洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)以先期切入中低檔市場(chǎng)為佳，以避免與市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)（品牌）發(fā)生正面沖突。（2）競(jìng)爭(zhēng)者地位分布市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者：寶潔,占40%左右的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：絲寶、聯(lián)合利華，占30%左右的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)跟隨者：花王、奧妮、美日、脫普、棕?cái)?、?qiáng)生、索芙特。市場(chǎng)補(bǔ)缺者：歐萊雅、威娜、太陽神、瑩樸、荷絲。（3）競(jìng)爭(zhēng)者類型中國目前有超過1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，洗發(fā)水品牌超過2000個(gè)。我國的洗發(fā)水市場(chǎng)格局近年來一直處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)。跨國公司的知名產(chǎn)品基本上占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并形成了各自的品牌忠誠的群體，占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，而國有品牌的市場(chǎng)份額則相對(duì)比較小。綜上所述，我國洗發(fā)水市場(chǎng)是一個(gè)數(shù)個(gè)領(lǐng)先品牌之間激烈競(jìng)爭(zhēng)以及領(lǐng)先品牌群與跟隨品牌群之間搶奪市場(chǎng)份額的自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。成功的關(guān)鍵因素主要是在營(yíng)銷戰(zhàn)略上。洗發(fā)水瓶就是所有不熟悉該洗發(fā)水的顧客對(duì)此款洗發(fā)水的第一印象。我們必須給消費(fèi)者留下最好的第一印象，憑借極具美感和時(shí)尚感的洗發(fā)水瓶吸引住消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者有進(jìn)一步了解產(chǎn)品的欲望。以下是對(duì)于市場(chǎng)上暢銷品牌的洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)的調(diào)研資料分析：品牌造型色彩瓶蓋缺點(diǎn)海飛絲植物翠綠型去屑洗發(fā)露采用了彎月形的，瓶身設(shè)計(jì)，打破了洗發(fā)水一貫呆板的長(zhǎng)方體造型。瓶身主打顏色為白色，襯上綠色的樹葉圖案，符合植物型洗發(fā)水的意念。在配上寶藍(lán)色的瓶蓋，更為突出，讓人對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生色調(diào)上的鮮明感。采用了掀蓋的方法，比較簡(jiǎn)單瓶口偏大，取用洗發(fā)水的時(shí)候流速較快，飄柔瓶身處設(shè)計(jì)成旋轉(zhuǎn)的棱面轉(zhuǎn)身，給人以柔順，整潔的美感。飄柔以青春美的感受，加以果香，留給消費(fèi)者飄逸柔順的印象，色彩運(yùn)用豐富，針對(duì)不同的氣味功能采用了不同的顏色。采用了掀蓋的方法，比較簡(jiǎn)單開蓋設(shè)計(jì)不好控制洗發(fā)水出量，容易造成浪費(fèi)。潘婷瓶身左右兩側(cè)各有一些小突起，可以起到防滑的作用。，采用的簡(jiǎn)潔的白色翻蓋之下是一個(gè)斜面，這樣的話就不會(huì)有洗發(fā)水殘留在上面了瓶子整體缺乏美感和時(shí)尚感。力士整體造型獨(dú)特，極具時(shí)尚感。采用的黑色，給人一種專業(yè)感和時(shí)尚感瓶蓋則設(shè)計(jì)為傾斜式瓶蓋設(shè)計(jì)為傾斜式，不能夠倒放至平面，感受到美中不足。清揚(yáng)男士多效水潤(rùn)養(yǎng)護(hù)型去屑洗發(fā)露瓶身略有點(diǎn)弧度感，簡(jiǎn)約酷睿的風(fēng)格更受男士們青睞。瓶身為深藍(lán)色，而藍(lán)色能令人想到孤獨(dú)、沉思、憂郁和平靜，故深受男性的喜愛。掀蓋設(shè)計(jì)比較方便。瓶蓋比較薄，容易被掀斷。而且瓶口偏大，取用洗發(fā)水的時(shí)候要注意量把握，避免倒得太多而造成浪費(fèi)。第四章現(xiàn)有產(chǎn)品分析在本階段主要針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行分析，包括功能分析，技術(shù)分析，操作界面的分析，造型特點(diǎn)的分析，市場(chǎng)定位的分析，以及調(diào)查群體的分析。以下為幾方面的具體分析資料。一、功能分析對(duì)現(xiàn)有洗發(fā)水瓶的功能分析可以分為兩個(gè)方面主要功能和輔助功能。主要功能即產(chǎn)品的主體使用功能，即儲(chǔ)存和使用洗發(fā)水的功能。在市場(chǎng)調(diào)查和資料收集整理過程中我們發(fā)現(xiàn)在洗發(fā)水瓶的主體功能存在如下問題：操作不方便等問題。其輔助功能則是促銷功能和傳達(dá)商品信息功能。商品銷售包裝，是無聲的推銷員，在商品和消費(fèi)者之間起媒介作用。商品包裝可以美化商品和宣傳商品，使商品具有吸引消費(fèi)者的魅力，引起消費(fèi)者對(duì)商品的購買欲，從而促進(jìn)銷售。包裝的促銷功能是因?yàn)榘b具有傳達(dá)信息、表現(xiàn)商品和美化商品的功能。傳達(dá)信息功能是通過包裝上的文字說明，向消費(fèi)者介紹商品的名稱、品牌、產(chǎn)地、特性、規(guī)格、用途、使用方法、價(jià)格、注意事項(xiàng)等，起到廣告、宣傳和指導(dǎo)消費(fèi)的作用二、造型分析對(duì)于現(xiàn)有熱水器的造型分析，經(jīng)過小組商討，我們決三從以下幾個(gè)方面入手進(jìn)行分析整合發(fā)現(xiàn)不足之處提取優(yōu)秀的設(shè)計(jì)元素。分別是色彩方面，材料方面，形態(tài)的的大小尺寸，線條的處理來進(jìn)行分析。在這里我們將結(jié)合一些具體的設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析。1.針對(duì)造型方面現(xiàn)有洗發(fā)水瓶造型方面一般多采用長(zhǎng)方體造型，原因有以下幾個(gè)方面：（1）最大限度的提供方便安裝，匹配周圍環(huán)境。（2）方便批量包裝運(yùn)輸。（3）簡(jiǎn)化造型降低生產(chǎn)成本。雖然有存在的合理性，但同時(shí)也存在著問題，即產(chǎn)品的千篇一律的造型給人產(chǎn)生視覺疲勞，缺乏親和力。更不要說產(chǎn)生人機(jī)之間的溝通，所以只能這樣說這是一個(gè)合理的但是并不優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。從該類產(chǎn)品中我們應(yīng)該提取的元素是：便攜、簡(jiǎn)單、時(shí)尚、美觀。2.針對(duì)顏色方面針對(duì)顏色方面，現(xiàn)有洗發(fā)水瓶顏色一般比較生硬，主要采用白色。3.針對(duì)材質(zhì)方面針對(duì)材質(zhì)方面，我們小組特意進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一般洗發(fā)水的包裝瓶是用塑料做的，比較薄而且有一定的柔性和韌性可以隨意的擠壓而又不變形。根據(jù)《包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》上表6-3可知：高密度聚乙烯HDPE手感好，輕巧，光潔度好，不易碎，適于潮濕環(huán)境，適用于洗發(fā)液一類日化產(chǎn)品的包裝。瓶體選用HDPE為制造材料。參考《包裝材料》得知，HDPE是白色固體，堅(jiān)韌耐撕、耐熱、耐寒性好，耐油性優(yōu)良，無毒無味，由于結(jié)晶度高，支鏈少，HDPE剛度較好，強(qiáng)度高。但是HDPE的耐沖擊強(qiáng)度較低，粘接、印刷困難，要想做出彩色效果的瓶體，需添加著色劑和一定量的增塑劑。瓶蓋選用聚丙烯PP為制造材料。PP為白色蠟狀固體，無味無毒，是通用塑料中最輕的一種；它具有優(yōu)良的防潮性、抗水性和防止異味透過性，可熱封；PP的抗張強(qiáng)度、硬度、耐磨性以及耐熱性很好,能耐80°C以下的酸、堿、鹽溶液及大多數(shù)有機(jī)溶劑；最重要的是：PP具有優(yōu)良的彈性恢復(fù)性能和極好的耐彎曲抗疲勞強(qiáng)度，最薄處能經(jīng)受數(shù)萬次的折疊彎曲，可用于制作鉸鏈。PP耐老化性差，耐寒性差，且PP本身為白色，因而還需添加一定量的潤(rùn)滑劑和著色劑。4.產(chǎn)品線條的處理在線條處理方面，綜合了現(xiàn)有洗發(fā)水瓶的特點(diǎn)來看，整體線條較硬。因此我們需要柔化線條，增強(qiáng)親和力。5.成型工藝分析瓶身的成型方法采用注射—吹塑法。用中空注射吹塑成型法沒有飛邊，尺寸穩(wěn)定性好，成型的容器壁厚均勻，重量公差小，精度高，光澤度高，節(jié)省原料，效率高。注射速度選?。河捎贖DPE塑料熔體粘度高，應(yīng)采用較高的注射速度為宜，并配合好料簡(jiǎn)溫度和注塑模具的溫度；一般講吹塑速度應(yīng)盡可能取大值，這樣有利于獲取壁厚均勻表面光澤好的瓶體．同時(shí)也有利于縮短吹脹變形時(shí)間，提高生產(chǎn)效率。瓶蓋的成型方法選擇為注射成型法。注射成型法可以制得外型復(fù)雜、尺寸精確、美觀精致的制品。注射法大量用于制作容器附件如瓶蓋、內(nèi)塞、帽罩等等。成型周期短，效率高，尺寸精度也高，適合大批量生產(chǎn)。第五章市場(chǎng)定位通過對(duì)調(diào)研資料的整理，我們?cè)诠δ?、操作、造型以及市?chǎng)方面做出了以下結(jié)論。一、功能定位在進(jìn)行洗發(fā)水瓶設(shè)計(jì)，針對(duì)產(chǎn)品的主要功能和輔助功能進(jìn)行分析和定位。對(duì)主要功能方面，增強(qiáng)材料安全性和可操作性，令用戶使用更方便。二、造型定位針對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有洗發(fā)水瓶的造型分析，以及消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有洗發(fā)水瓶的意見反饋，和對(duì)未來洗發(fā)水瓶的外觀需求進(jìn)行了造型的設(shè)計(jì)定位。主要針對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)品的親和力進(jìn)行造型定位。在這里我們提出了以下幾個(gè)具體方向：情趣設(shè)計(jì)，包括通過仿生設(shè)計(jì)或益智游戲的整合。融合文化因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用中國的一些傳統(tǒng)元素如中國節(jié)或傳統(tǒng)圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)或是整合電子時(shí)代的一些特殊的有代表性的符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。拆分組合設(shè)計(jì)，主要是從新的結(jié)構(gòu)方式著手，通過結(jié)構(gòu)美，通過多種形式變幻的拆分組合實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的造型效果。第六章設(shè)計(jì)構(gòu)思基于之前的調(diào)研和分析，我們?yōu)榇髮W(xué)生消費(fèi)群體做出了一個(gè)創(chuàng)意方案。以下則是我們?cè)O(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶的主要特征：造型如下圖所示：首先，因?yàn)楝F(xiàn)在市面上暢銷的洗發(fā)水只有為數(shù)不多的幾個(gè)品牌推出了不同性別的洗發(fā)水，比如清揚(yáng)，這也成為了清揚(yáng)的賣點(diǎn)之一。因此我們所設(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶將分為男款和女款。而且兩款湊到一起又可以變成甜蜜的情侶款。然后，我們按人體工程學(xué)將此款洗發(fā)水瓶的男款的造型設(shè)計(jì)的有棱有角，比較有陽剛之氣，而整體造型則像一個(gè)紳士一樣。女款的則采用曲線，線條柔美，體現(xiàn)出女性的溫婉。瓶蓋、瓶身都加有蝴蝶結(jié)以及絲帶等女孩比較喜愛的元素。這都符合了我們形式追隨情感的設(shè)計(jì)。除此之外，瓶蓋的設(shè)計(jì)類似于帽子，但在頂端采取的是平面，以便洗發(fā)水用完時(shí)可以將其倒置。顏色由于此款產(chǎn)品我們針對(duì)的主體對(duì)象是大學(xué)生消費(fèi)群體，所采取的顏色也會(huì)比較有活力。根據(jù)所調(diào)研的結(jié)果，我們將男款的洗發(fā)水瓶的顏色定為：藍(lán)色、綠色、白色、黑色。女款的則用粉色、黃色、天藍(lán)、嫩綠等清新粉嫩的顏色。3、瓶口結(jié)構(gòu)我們采用的是按壓式的瓶口結(jié)構(gòu)，這樣既方便又衛(wèi)生。材質(zhì)瓶子整體我們采取高密度聚乙烯HDPE。這種材質(zhì)手感好，輕巧，光潔度好，不易碎，適于潮濕環(huán)境。在瓶身的側(cè)面我們會(huì)有一細(xì)條采用透明的材質(zhì)，方便消費(fèi)者清楚的知道洗發(fā)水的余量。瓶蓋選用聚丙烯PP為制造材料。PP為白色蠟狀固體，無味無毒，是通用塑料中最輕的一種；它具有優(yōu)良的防潮性、抗水性和防止異味透過性，可熱封；PP的抗張強(qiáng)度、硬度、耐磨性以及耐熱性很好,能耐80°C以下的酸、堿、鹽溶液及大多數(shù)有機(jī)溶劑；最重要的是：PP具有優(yōu)良的彈性恢復(fù)性能和極好的耐彎曲抗疲勞強(qiáng)度，最薄處能經(jīng)受數(shù)萬次的折疊彎曲。這樣就不怕瓶蓋因?yàn)槲覀儫o數(shù)次的按壓而有所損壞了。5、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)A、洗發(fā)水瓶自帶起泡裝置：現(xiàn)在消費(fèi)者多數(shù)選擇無硅油洗