農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計(jì)劃精編

農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計(jì)劃精編___?加強(qiáng)我縣農(nóng)?產(chǎn)品品牌保?護(hù)與發(fā)展的?建議中寧?縣地處__?_高原和黃?土高原的過(guò)?渡帶。縣境?四面環(huán)山，?中部為低平?盆地。黃河?從中部自西?向東轉(zhuǎn)北流?過(guò)，兩岸為?引黃、揚(yáng)黃?灌區(qū)，分為?___老灌?區(qū)、___?灌區(qū)和長(zhǎng)山?頭揚(yáng)灌區(qū)_?__個(gè)部分?，是典型的?農(nóng)業(yè)縣。大?力發(fā)展綠色?生態(tài)農(nóng)牧產(chǎn)?品產(chǎn)業(yè)，提?升農(nóng)產(chǎn)品在?市場(chǎng)中的競(jìng)?爭(zhēng)力，勢(shì)必?會(huì)成為促進(jìn)?我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)?展的一條新?路子，而農(nóng)?產(chǎn)品的市場(chǎng)?競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上?就是品牌競(jìng)?爭(zhēng)。良好的?生態(tài)環(huán)境為?我縣發(fā)展綠?色高效農(nóng)業(yè)?提供了得天?獨(dú)厚的自然?條件，我們?要珍惜這一?優(yōu)勢(shì)，大力?推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品?品牌建設(shè)，?增強(qiáng)我縣農(nóng)?產(chǎn)品的市場(chǎng)?競(jìng)爭(zhēng)力，促?進(jìn)農(nóng)業(yè)增效?、農(nóng)民增收?。要做好我?縣農(nóng)產(chǎn)品品?牌的保護(hù)與?發(fā)展工作，?我認(rèn)為著重?要從以下幾?個(gè)方面來(lái)進(jìn)?行。（一?）切實(shí)加強(qiáng)?農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?安全建設(shè)?質(zhì)量是品牌?的生命。如?果一個(gè)農(nóng)產(chǎn)?品的質(zhì)量有?問(wèn)題，那么?它就得不到?消費(fèi)者的認(rèn)?可，就失去?了在市場(chǎng)上?賴以生存的?基礎(chǔ)，就不?可能成為消?費(fèi)者信賴的?名牌產(chǎn)品；?如果不注重?產(chǎn)品質(zhì)量，?即使是名牌?農(nóng)產(chǎn)品也會(huì)?被消費(fèi)者所?淘汰；何況?農(nóng)產(chǎn)品大多?是食品，其?質(zhì)量安全更?是直接關(guān)系?到消費(fèi)者的?身體健康甚?至生命安全?，可以毫不?夸張的說(shuō)，?農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?安全是農(nóng)業(yè)?發(fā)展的命根?子。因此，?農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?問(wèn)題決不可?以掉以輕心?。首先，?提高農(nóng)民生?產(chǎn)質(zhì)量安全?意識(shí)。農(nóng)民?是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)?經(jīng)營(yíng)的主體?，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)?量安全建設(shè)?沒(méi)有農(nóng)民的?參與就難以?取得成效。?要運(yùn)用一切?行之有效的?方式宣傳群?眾、___?群眾、帶領(lǐng)?群眾進(jìn)行農(nóng)?產(chǎn)品安全生?產(chǎn)，要把農(nóng)?產(chǎn)品質(zhì)量安?全建設(shè)列入?農(nóng)民培訓(xùn)教?育工程的重?點(diǎn)內(nèi)容；通?過(guò)宣傳教育?，讓農(nóng)民懂?得保證農(nóng)產(chǎn)?品質(zhì)量的重?要性，怎樣?保證農(nóng)產(chǎn)品?質(zhì)量；要充?分發(fā)揮村、?組干部和農(nóng)?業(yè)生產(chǎn)專業(yè)?戶的作用，?使他們既成?為農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?化生產(chǎn)的示?范戶，又成?為農(nóng)情信息?發(fā)布的宣傳?員，同時(shí)也?成為保障農(nóng)?產(chǎn)品質(zhì)量安?全的的監(jiān)督?員。其次?，要加快縣?農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?檢測(cè)中心建?設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)?產(chǎn)品產(chǎn)地論?證和銷售市?場(chǎng)監(jiān)管，逐?步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)?品銷售市場(chǎng)?準(zhǔn)入，這些?都需要有一?個(gè)既能進(jìn)行?快速檢測(cè)，?又能進(jìn)行定?量分析的農(nóng)?產(chǎn)品質(zhì)量檢?測(cè)中心。目?前我縣在農(nóng)?產(chǎn)品質(zhì)量檢?測(cè)的相關(guān)環(huán)?節(jié)和范圍上?還做得不是?很完善，所?能檢測(cè)的項(xiàng)?目有限，只?能保障最基?本的應(yīng)用；?我縣大部分?農(nóng)業(yè)企業(yè)和?經(jīng)營(yíng)戶在生?產(chǎn)過(guò)程中需?要進(jìn)行深度?檢測(cè)還要花?費(fèi)很多資金?到其他地方?進(jìn)行檢測(cè)。?由于還沒(méi)有?農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?檢測(cè)中心，?對(duì)各項(xiàng)工作?的開(kāi)展造成?很大的制約?。希望縣里?能夠確保資?金到位，加?快并規(guī)范化?檢測(cè)中心的?建設(shè)，在年?度財(cái)政預(yù)算?中安排足額?的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)?量檢測(cè)經(jīng)費(fèi)?，專門撥付?，專項(xiàng)使用?。最后，?要切實(shí)加強(qiáng)?農(nóng)資市場(chǎng)和?農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)?監(jiān)管。各相?關(guān)執(zhí)法部門?要協(xié)同配合?，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)?資市場(chǎng)和農(nóng)?產(chǎn)品市場(chǎng)的?監(jiān)督管理。?對(duì)現(xiàn)有農(nóng)資?市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)?品市場(chǎng)的經(jīng)?銷情況進(jìn)行?全面檢查摸?底，不合規(guī)?范的要限期?進(jìn)行整頓，?達(dá)不到要求?的要按照法?律規(guī)定予以?取締。建立?并完善農(nóng)藥?銷售登記備?案制度，特?別是___?農(nóng)藥的進(jìn)、?銷、存都要?建立臺(tái)帳，?載明進(jìn)貨批?次、來(lái)源和?銷售去向，?從源頭上控?制農(nóng)業(yè)投入?品的使用。?強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品?銷售市場(chǎng)監(jiān)?管。工商、?物價(jià)、衛(wèi)生?、質(zhì)監(jiān)等有?關(guān)部門要切?實(shí)履行職能?，一方面指?導(dǎo)企業(yè)和經(jīng)?營(yíng)戶誠(chéng)實(shí)守?信經(jīng)營(yíng)，加?強(qiáng)質(zhì)量管理?，防患于未?然；另一方?面做好對(duì)農(nóng)?產(chǎn)品質(zhì)量和?價(jià)格的檢驗(yàn)?監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)?執(zhí)法檢查，?發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，?及時(shí)解決，?對(duì)生產(chǎn)假冒?偽劣產(chǎn)品以?次充好的不?法企業(yè)和業(yè)?主，堅(jiān)決予?以打擊。?（二）整合?農(nóng)產(chǎn)品品牌?以形成合力?農(nóng)產(chǎn)品與?工業(yè)品相比?具有較強(qiáng)的?地域性，人?們記得的往?往是一個(gè)地?域的一個(gè)特?色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品?的總體名稱?，如西湖龍?井、金華火?腿、三門青?蟹、黃巖蜜?桔、玉環(huán)文?旦等。因此?以往天女散?花式的品牌?結(jié)構(gòu)已經(jīng)顯?現(xiàn)出了種種?弊端，若要?使我們現(xiàn)有?的品牌進(jìn)一?步做大做強(qiáng)?必須進(jìn)行品?牌資源的整?合。首先?，要制定激?勵(lì)扶持政策?。我縣的農(nóng)?業(yè)產(chǎn)業(yè)化雖?然取得了很?大進(jìn)展，但?農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)?量多，規(guī)模?小，___?化程度低。?如果通過(guò)企?業(yè)自身的發(fā)?展和積累逐?步將品牌做?強(qiáng)做大，需?要一個(gè)漫長(zhǎng)?的過(guò)程，就?有可能會(huì)錯(cuò)?失農(nóng)產(chǎn)品品?牌建設(shè)的最?佳機(jī)遇期，?影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)?業(yè)化進(jìn)程。?因此，政府?有必要對(duì)農(nóng)?產(chǎn)品品牌的?整合加以必?要的引導(dǎo)、?激勵(lì)和扶持?，集中政策?及財(cái)政支持?體系的力量?把農(nóng)產(chǎn)品地?域化的優(yōu)勢(shì)?發(fā)揮到最大?限度，提高?區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)?品整體的市?場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。?其次，要?整合產(chǎn)業(yè)資?源，合理安?排農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?空間布局。?農(nóng)產(chǎn)品的生?產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與工?業(yè)品生產(chǎn)經(jīng)?營(yíng)的一個(gè)十?分明顯的區(qū)?別就是，農(nóng)?產(chǎn)品的規(guī)模?化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)?有賴于大面?積的生產(chǎn)基?地和大量的?生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者?為其提供統(tǒng)?一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?的農(nóng)產(chǎn)品。?空間布局是?產(chǎn)業(yè)發(fā)展的?前提，也是?規(guī)模經(jīng)營(yíng)的?前提，而規(guī)?模經(jīng)營(yíng)是品?牌整合的基?礎(chǔ)。要根據(jù)?“中寧綠色?農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)?基地”的建?設(shè)規(guī)劃和我?縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)?化的方向，?以各地自然?條件、產(chǎn)業(yè)?基礎(chǔ)為前提?，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)?發(fā)展的規(guī)劃?和引導(dǎo)，加?快土地使用?權(quán)流轉(zhuǎn)，壯?大農(nóng)業(yè)發(fā)展?規(guī)模，積極?培育農(nóng)業(yè)特?色塊狀經(jīng)濟(jì)?，做大做強(qiáng)?一批具有較?強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的?優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品?產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)?業(yè)區(qū)。努力?建成一批擁?有一定規(guī)模?的綠色農(nóng)產(chǎn)?品基地、農(nóng)?業(yè)技術(shù)示范?基地、種子?種苗繁育基?地。只有形?成農(nóng)產(chǎn)品生?產(chǎn)的區(qū)域化?布局，品牌?經(jīng)營(yíng)、規(guī)模?化生產(chǎn)才會(huì)?成為可能。?最后，要?整合品牌資?源，制定一?個(gè)開(kāi)放式的?品牌資源共?享機(jī)制。一?是要由政府?引導(dǎo)，逐步?淘汰、合并?一些規(guī)模小?、素質(zhì)低、?效益差的雜?亂品牌，再?以行業(yè)協(xié)會(huì)?、龍頭企業(yè)?、農(nóng)民合作?社為載體，?創(chuàng)立行業(yè)_?__商標(biāo)，?建立統(tǒng)一的?行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)?準(zhǔn)、生產(chǎn)操?作規(guī)程、質(zhì)?量安全保障?措施、經(jīng)營(yíng)?行為規(guī)范等?行業(yè)規(guī)則，?實(shí)行行業(yè)自?律，建立地?域性農(nóng)產(chǎn)品?品牌資源共?建、共享機(jī)?制，以整合?品牌資源，?打響優(yōu)勢(shì)拳?頭品牌。二?是要盡快把?一些條件比?較成熟的農(nóng)?產(chǎn)品申請(qǐng)成?為地理標(biāo)志?產(chǎn)品。地理?標(biāo)志產(chǎn)品保?護(hù)制度是_?__世紀(jì)以?來(lái)世界上多?數(shù)國(guó)家為有?效保護(hù)本國(guó)?特色產(chǎn)品而?采取的重要?制度體系，?也是世界貿(mào)?易___的?“與貿(mào)易有?關(guān)的知識(shí)產(chǎn)?權(quán)協(xié)議”（?trips?協(xié)議）中所?認(rèn)可的通行?保護(hù)規(guī)則。?地理標(biāo)志產(chǎn)?品是由國(guó)家?質(zhì)檢___?審核批準(zhǔn)，?在法律上受?永久保護(hù)，?對(duì)推進(jìn)區(qū)域?經(jīng)濟(jì)具有明?顯作用。我?區(qū)的地理標(biāo)?志產(chǎn)品保護(hù)?工作在全國(guó)?范圍來(lái)看做?的還不是很?好，而中寧?作為_(kāi)__?綠色農(nóng)產(chǎn)品?生產(chǎn)基地、?特色農(nóng)產(chǎn)品?資源比較豐?富的區(qū)域，?申請(qǐng)其他的?地理標(biāo)志產(chǎn)?品勢(shì)在必行?。目前“中?寧枸杞”已?經(jīng)通過(guò)了國(guó)?家質(zhì)量監(jiān)督?檢驗(yàn)檢疫_(dá)?__原產(chǎn)地?地理標(biāo)志范?圍保護(hù)，杞?鄉(xiāng)大米、枸?杞芽茶、硒?砂瓜、紅棗?等特色農(nóng)產(chǎn)?品也要進(jìn)一?步加大申報(bào)?力度。（?三）建立地?域農(nóng)產(chǎn)品品?牌危機(jī)管理?機(jī)制地域?農(nóng)產(chǎn)品品牌?由于其共享?性，有著“?一榮俱榮、?一損俱損”?的特點(diǎn)。近?年來(lái)，不少?知名地域農(nóng)?產(chǎn)品品牌如?“___火?鍋底料”、?“龍口粉絲?”、“金華?火腿”等發(fā)?生食品安全?事故被媒體?曝光后，其?直接后果是?地域產(chǎn)品遭?到“___?、撤柜、禁?止出口”，?導(dǎo)致空前信?任危機(jī)，銷?量一落千丈?，許多知名?企業(yè)蒙受不?白之冤，也?給產(chǎn)地形象?抹黑。因此?，即使是具?有良好形象?的地域農(nóng)產(chǎn)?品品牌也應(yīng)?加強(qiáng)危機(jī)管?理。目前?，我縣特色?品牌農(nóng)業(yè)的?發(fā)展勢(shì)頭良?好，枸杞加?工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)?形成了較大?的生產(chǎn)規(guī)模?，在全區(qū)甚?至全國(guó)都有?了較高的知?名度。但這?并不意味著?我們可以高?枕無(wú)憂，在?生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的?過(guò)程中，還?是存在一些?問(wèn)題。如果?我們掉以輕?心，別人的?悲劇就很有?可能在我們?身上重演。?要應(yīng)對(duì)這個(gè)?問(wèn)題，一方?面除了加強(qiáng)?農(nóng)產(chǎn)品安全?生產(chǎn)保障質(zhì)?量外，我們?還要建立地?域農(nóng)產(chǎn)品品?牌危機(jī)管理?機(jī)制，以應(yīng)?對(duì)突如其來(lái)?的危機(jī)。?一是編制專?門的應(yīng)急預(yù)?案。目前我?縣已經(jīng)編制?了食品安全?事故應(yīng)急預(yù)?案，但是這?個(gè)預(yù)案還沒(méi)?有涉及地域?農(nóng)產(chǎn)品品牌?危機(jī)如何處?理。應(yīng)針對(duì)?地域農(nóng)產(chǎn)品?品牌危機(jī)的?預(yù)防、處理?以及如何挽?回地域農(nóng)產(chǎn)?品品牌的聲?譽(yù)等，盡快?作出相應(yīng)的?應(yīng)急預(yù)案，?以備不時(shí)之?需。二是?成立專門的?機(jī)構(gòu)。建議?由縣府辦牽?頭，會(huì)同工?商、質(zhì)監(jiān)、?衛(wèi)生、經(jīng)貿(mào)?、農(nóng)業(yè)、林?業(yè)、宣傳等?有關(guān)部門成?立地域農(nóng)產(chǎn)?品品牌危機(jī)?處理領(lǐng)導(dǎo)小?組。在發(fā)生?農(nóng)產(chǎn)品品牌?危機(jī)時(shí)，各?組成部門要?統(tǒng)一口徑、?協(xié)調(diào)