杜蕾斯廣告案例分析

精品文庫(kù)廣告案例分析——新型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)分析姓名：_______________學(xué)號(hào)：__________學(xué)院：_______________班級(jí)：______________指導(dǎo)老師：_______________歡迎下載精品文庫(kù)一．背景如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與移動(dòng)終端的普及，許多新型的廣告也應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言也是具有相當(dāng)大的沖擊性?！吧鐣?huì)資源就像一個(gè)蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會(huì)自動(dòng)流向哪里?！眹?guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)用戶(hù)、廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，勢(shì)必對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)廣播影視用戶(hù)量和廣告市場(chǎng)形成嚴(yán)重?cái)D壓。不僅僅是吸引力的問(wèn)題，在新媒體上投放廣告的效果也遠(yuǎn)比平媒的性?xún)r(jià)比高。2013年上半年報(bào)刊廣告版面同比下降12.75%，下降幅度遠(yuǎn)超廣告額降幅，厚報(bào)厚刊繼續(xù)瘋狂“甩脂”減負(fù)，報(bào)刊的刊例價(jià)格再一次“被提升”。逐年提高刊例報(bào)價(jià)，讓廣告商在性?xún)r(jià)比面前傷透了心。我們?cè)賮?lái)算一筆賬，拿全國(guó)銷(xiāo)量最高的《揚(yáng)子晚報(bào)》來(lái)說(shuō)，全年發(fā)行量180萬(wàn)左右，這就相當(dāng)于差不多有180萬(wàn)人在看這份報(bào)紙，廣告商在報(bào)紙上版面投放的廣告180萬(wàn)人在看。而互聯(lián)網(wǎng)則不同，從平均每一個(gè)用戶(hù)打開(kāi)的頁(yè)面量來(lái)看，騰訊擁有1.7億人次的訪問(wèn)量，百度有1.4億人次，這個(gè)數(shù)目是180萬(wàn)的70多倍。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)廣告有多種投放效果，主頁(yè)，彈跳頁(yè)面，視頻廣告，音頻廣告多種形式，傳播效果遠(yuǎn)超平面媒體。廣告商如果花同樣的錢(qián)，當(dāng)然愿意選擇用戶(hù)更多的新媒體來(lái)進(jìn)行投放，性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)比平媒高的多。通過(guò)上述背景可知，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，那么相對(duì)應(yīng)的就是自媒體時(shí)代的新型網(wǎng)絡(luò)廣告，其中最具有代表性之一的就是微博上的營(yíng)銷(xiāo)廣告。本文就具體來(lái)分析一下比較具有代表性的微博營(yíng)銷(xiāo)廣告。歡迎下載精品文庫(kù)二．微博營(yíng)銷(xiāo)微博上真實(shí)的聲音，可以幫助企業(yè)迅速觸摸到消費(fèi)者心理、對(duì)產(chǎn)品的感受，以及最新的需求，獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)乃至公關(guān)危機(jī)的先兆。所以這也是追蹤客戶(hù)對(duì)其品牌的評(píng)價(jià)，監(jiān)測(cè)輿論情況的良好通道。所以借助微博這個(gè)平臺(tái)， 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式變?yōu)橛善放普f(shuō)話， 使得品牌和消費(fèi)受眾直接進(jìn)行溝通，由此產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)變化直接導(dǎo)致了微博中新型廣告的出現(xiàn)，而廣告背后的營(yíng)銷(xiāo)策略也由單純的品牌價(jià)值灌輸，變成與受眾的溝通，從而獲得受眾心理活動(dòng)變化。與受眾互動(dòng)是品牌在微博上學(xué)到的新的策略杜蕾斯微博廣告分析上面兩份是杜蕾斯 5月17日所發(fā)的微博主題都是“野戰(zhàn)”，從廣告的設(shè)計(jì)上來(lái)看第一張圖片采用的是電影海報(bào)的設(shè)計(jì)形式，沿襲的是今年大熱的《模仿游戲》的電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法，用單個(gè)的、分離的字母（或漢字）來(lái)表現(xiàn)密碼機(jī)的工作方法，而杜蕾斯在這采用這一創(chuàng)意，只是為了強(qiáng)行提升逼格。歡迎下載精品文庫(kù)第二張圖片是以文案為主的廣告“一群人在野餐，兩個(gè)人在野戰(zhàn)”為了保證杜蕾斯的話題性，杜蕾斯的文案創(chuàng)作總是圍繞 “性”這一主題，而這一話題總是讓人覺(jué)得羞于啟齒， 所以杜蕾斯在文案創(chuàng)作上最常運(yùn)用的就是：欲言又止、 別有所指、讓人聯(lián)想這一類(lèi)的言辭?！耙蝗喝嗽谝安?，兩個(gè)人在野戰(zhàn)”本來(lái)是兩件并行發(fā)生的事， 事件之間本身并沒(méi)有任何關(guān)系，而閱讀之后受眾會(huì)運(yùn)用聯(lián)想將兩件事之間加入， 引發(fā)各種奇妙的聯(lián)想， 讓人覺(jué)得哎呀。。。。羞羞。歡迎下載精品文庫(kù)上面兩篇都是杜蕾斯借助熱點(diǎn)事件，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，增加話題互動(dòng)，一份是“世界別有洞天，我想去探探”，模仿的是“世界那么大，我想去看看”的辭職信。另一份是北京沙塵暴的時(shí)候，杜蕾斯"黃天不負(fù)有情人，天很黃，要好AiR"借北京沙塵暴維持杜蕾斯空氣套的熱度，推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。杜蕾斯品牌的營(yíng)銷(xiāo)不只是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，他具有更強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性，更能引起受眾的共鳴，從而完成品牌與受眾的對(duì)話。【我愛(ài)你】就是我想要一個(gè)橙，你卻給了我整個(gè)果園。兩情若是長(zhǎng)久時(shí)，又豈在豬豬肉肉。關(guān)于粵語(yǔ)和美食我想到嘅統(tǒng)統(tǒng)都系你。鐘意她就給她最好的，現(xiàn)在就來(lái)表達(dá)你嘅愛(ài)，關(guān)于杜蕾斯新款定制盒，點(diǎn)尼度睇蝦“飽看巴蜀怪奇山，川渝辣妹品不完”川妹子如滾燙的火鍋，熱辣的性感；川渝弟娃兒如擔(dān)擔(dān)面，俊而不膩，辣而不燥。我能想到最浪漫的事兒就是和你吃著火鍋，唱著歌，用著杜蕾斯川渝版定制盒子歡迎下載精品文庫(kù)“你們山東人平時(shí)都是怎么吃蔥的呀？”“就醬吃呀。”“好好說(shuō)話！不許賣(mài)萌！”性格豪爽的山東的萌漢子萌妹子，以他們獨(dú)特的魅力深受全國(guó)的少男少女們喜愛(ài)，現(xiàn)在用一句山東話來(lái)俘獲這些萌漢子，萌妹子吧 ~杜杜山東版定制盒，要啥有啥歡迎下載精品文庫(kù)網(wǎng)絡(luò)段子手的微博廣告分析微博除了成為品牌與消費(fèi)者之間的溝通方式使得兩者之間能夠面對(duì)面進(jìn)行溝通， 也催生出了“個(gè)人的聲音”這類(lèi)聲音中包括了：明星的微博宣傳，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)紅人的軟廣，傳統(tǒng)媒體在微博上的消息，這類(lèi)聲音的出現(xiàn)意味著公眾的發(fā)聲不再需要憑借以往的媒體渠道，每一個(gè)人都可以成為一個(gè)自媒體。正所謂“有渠道就有廣告”渠道是載體，渠道鋪到哪廣告就投放到哪，無(wú)所不在的廣告又一次展現(xiàn)了它的魅力。歡迎下載精品文庫(kù)歡迎下載精品文庫(kù)在網(wǎng)絡(luò)紅人的推廣中，長(zhǎng)微博是個(gè)很常用的廣告編排工具，網(wǎng)紅通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的伏筆，來(lái)編排出最后的廣告內(nèi)容。類(lèi)似于說(shuō)相聲的手段，通過(guò)不斷地抖包袱來(lái)引發(fā)觀眾發(fā)笑，最后通過(guò)一個(gè)戲劇化的結(jié)尾，來(lái)結(jié)束相聲，讓觀眾意猶未盡，而這類(lèi)廣告只是將最后戲劇化的結(jié)尾變成廣告的推送，這一類(lèi)廣告類(lèi)似于朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，用關(guān)系來(lái)轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量，這一類(lèi)廣告是用你發(fā)笑的時(shí)間來(lái)作為你看到廣告的成本，使你和微博主的關(guān)系不至于差到直接取關(guān)的程度。這一類(lèi)廣告通過(guò)笑料的編排，包括暴漫，最近時(shí)事，網(wǎng)絡(luò)段子，來(lái)充填一段長(zhǎng)微博，之后再在長(zhǎng)微博的結(jié)尾移入所需要推廣的廣告，完成一次廣告的投放?？偟膩?lái)說(shuō)，這一類(lèi)廣告沒(méi)有技術(shù)含量，不同于以往廣告的創(chuàng)作流程，只是單純的堆砌， 并沒(méi)有值得分析的地方，但是仍有可取之處，資料的收集十分的關(guān)鍵。廣告界有一句萬(wàn)年不變的真理 “發(fā)布量是決定廣告效果的最終力量” ，微博的廣闊的用戶(hù)群體，保證一對(duì)多消息傳送的到達(dá)，完美的解決了廣告主擔(dān)心廣告到達(dá)率的問(wèn)題，這也是為什么除了品牌廣告以外還有網(wǎng)絡(luò)紅人會(huì)去給品牌做廣告推送。微博廣告有著強(qiáng)烈的娛樂(lè)性（寬松的審查機(jī)制），時(shí)效性（網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)）但同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗倪@兩個(gè)特點(diǎn)，微博廣告的內(nèi)容往往并