杜蕾斯廣告案例分析

精品文庫廣告案例分析——新型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)分析姓名：_______________學(xué)號：__________學(xué)院：_______________班級：______________指導(dǎo)老師：_______________歡迎下載精品文庫一．背景如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與移動終端的普及，許多新型的廣告也應(yīng)運(yùn)而生，對于傳統(tǒng)的媒體而言也是具有相當(dāng)大的沖擊性?！吧鐣Y源就像一個蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會自動流向哪里?！眹倚侣劤霭鎻V電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)用戶、廣告市場增長迅速，勢必對中國傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場形成嚴(yán)重擠壓。不僅僅是吸引力的問題，在新媒體上投放廣告的效果也遠(yuǎn)比平媒的性價比高。2013年上半年報刊廣告版面同比下降12.75%，下降幅度遠(yuǎn)超廣告額降幅，厚報厚刊繼續(xù)瘋狂“甩脂”減負(fù)，報刊的刊例價格再一次“被提升”。逐年提高刊例報價，讓廣告商在性價比面前傷透了心。我們再來算一筆賬，拿全國銷量最高的《揚(yáng)子晚報》來說，全年發(fā)行量180萬左右，這就相當(dāng)于差不多有180萬人在看這份報紙，廣告商在報紙上版面投放的廣告180萬人在看。而互聯(lián)網(wǎng)則不同，從平均每一個用戶打開的頁面量來看，騰訊擁有1.7億人次的訪問量，百度有1.4億人次，這個數(shù)目是180萬的70多倍。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)廣告有多種投放效果，主頁，彈跳頁面，視頻廣告，音頻廣告多種形式，傳播效果遠(yuǎn)超平面媒體。廣告商如果花同樣的錢，當(dāng)然愿意選擇用戶更多的新媒體來進(jìn)行投放，性價比遠(yuǎn)比平媒高的多。通過上述背景可知，自媒體時代已經(jīng)到來，那么相對應(yīng)的就是自媒體時代的新型網(wǎng)絡(luò)廣告，其中最具有代表性之一的就是微博上的營銷廣告。本文就具體來分析一下比較具有代表性的微博營銷廣告。歡迎下載精品文庫二．微博營銷微博上真實(shí)的聲音，可以幫助企業(yè)迅速觸摸到消費(fèi)者心理、對產(chǎn)品的感受，以及最新的需求，獲取市場動態(tài)乃至公關(guān)危機(jī)的先兆。所以這也是追蹤客戶對其品牌的評價，監(jiān)測輿論情況的良好通道。所以借助微博這個平臺， 企業(yè)的營銷模式變?yōu)橛善放普f話， 使得品牌和消費(fèi)受眾直接進(jìn)行溝通，由此產(chǎn)生的營銷變化直接導(dǎo)致了微博中新型廣告的出現(xiàn)，而廣告背后的營銷策略也由單純的品牌價值灌輸，變成與受眾的溝通，從而獲得受眾心理活動變化。與受眾互動是品牌在微博上學(xué)到的新的策略杜蕾斯微博廣告分析上面兩份是杜蕾斯 5月17日所發(fā)的微博主題都是“野戰(zhàn)”，從廣告的設(shè)計上來看第一張圖片采用的是電影海報的設(shè)計形式，沿襲的是今年大熱的《模仿游戲》的電影海報的設(shè)計方法，用單個的、分離的字母（或漢字）來表現(xiàn)密碼機(jī)的工作方法，而杜蕾斯在這采用這一創(chuàng)意，只是為了強(qiáng)行提升逼格。歡迎下載精品文庫第二張圖片是以文案為主的廣告“一群人在野餐，兩個人在野戰(zhàn)”為了保證杜蕾斯的話題性，杜蕾斯的文案創(chuàng)作總是圍繞 “性”這一主題，而這一話題總是讓人覺得羞于啟齒， 所以杜蕾斯在文案創(chuàng)作上最常運(yùn)用的就是：欲言又止、 別有所指、讓人聯(lián)想這一類的言辭。“一群人在野餐，兩個人在野戰(zhàn)”本來是兩件并行發(fā)生的事， 事件之間本身并沒有任何關(guān)系，而閱讀之后受眾會運(yùn)用聯(lián)想將兩件事之間加入， 引發(fā)各種奇妙的聯(lián)想， 讓人覺得哎呀。。。。羞羞。歡迎下載精品文庫上面兩篇都是杜蕾斯借助熱點(diǎn)事件，進(jìn)行營銷，增加話題互動，一份是“世界別有洞天，我想去探探”，模仿的是“世界那么大，我想去看看”的辭職信。另一份是北京沙塵暴的時候，杜蕾斯"黃天不負(fù)有情人，天很黃，要好AiR"借北京沙塵暴維持杜蕾斯空氣套的熱度，推銷自己的產(chǎn)品。杜蕾斯品牌的營銷不只是一個傳統(tǒng)意義上的廣告營銷案例，他具有更強(qiáng)的時效性和互動性，更能引起受眾的共鳴，從而完成品牌與受眾的對話?！疚覑勰恪烤褪俏蚁胍粋€橙，你卻給了我整個果園。兩情若是長久時，又豈在豬豬肉肉。關(guān)于粵語和美食我想到嘅統(tǒng)統(tǒng)都系你。鐘意她就給她最好的，現(xiàn)在就來表達(dá)你嘅愛，關(guān)于杜蕾斯新款定制盒，點(diǎn)尼度睇蝦“飽看巴蜀怪奇山，川渝辣妹品不完”川妹子如滾燙的火鍋，熱辣的性感；川渝弟娃兒如擔(dān)擔(dān)面，俊而不膩，辣而不燥。我能想到最浪漫的事兒就是和你吃著火鍋，唱著歌，用著杜蕾斯川渝版定制盒子歡迎下載精品文庫“你們山東人平時都是怎么吃蔥的呀？”“就醬吃呀?！薄昂煤谜f話！不許賣萌！”性格豪爽的山東的萌漢子萌妹子，以他們獨(dú)特的魅力深受全國的少男少女們喜愛，現(xiàn)在用一句山東話來俘獲這些萌漢子，萌妹子吧 ~杜杜山東版定制盒，要啥有啥歡迎下載精品文庫網(wǎng)絡(luò)段子手的微博廣告分析微博除了成為品牌與消費(fèi)者之間的溝通方式使得兩者之間能夠面對面進(jìn)行溝通， 也催生出了“個人的聲音”這類聲音中包括了：明星的微博宣傳，各類網(wǎng)絡(luò)紅人的軟廣，傳統(tǒng)媒體在微博上的消息，這類聲音的出現(xiàn)意味著公眾的發(fā)聲不再需要憑借以往的媒體渠道，每一個人都可以成為一個自媒體。正所謂“有渠道就有廣告”渠道是載體，渠道鋪到哪廣告就投放到哪，無所不在的廣告又一次展現(xiàn)了它的魅力。歡迎下載精品文庫歡迎下載精品文庫在網(wǎng)絡(luò)紅人的推廣中，長微博是個很常用的廣告編排工具，網(wǎng)紅通過長時間的伏筆，來編排出最后的廣告內(nèi)容。類似于說相聲的手段，通過不斷地抖包袱來引發(fā)觀眾發(fā)笑，最后通過一個戲劇化的結(jié)尾，來結(jié)束相聲，讓觀眾意猶未盡，而這類廣告只是將最后戲劇化的結(jié)尾變成廣告的推送，這一類廣告類似于朋友圈營銷，用關(guān)系來轉(zhuǎn)化成銷量，這一類廣告是用你發(fā)笑的時間來作為你看到廣告的成本，使你和微博主的關(guān)系不至于差到直接取關(guān)的程度。這一類廣告通過笑料的編排，包括暴漫，最近時事，網(wǎng)絡(luò)段子，來充填一段長微博，之后再在長微博的結(jié)尾移入所需要推廣的廣告，完成一次廣告的投放?？偟膩碚f，這一類廣告沒有技術(shù)含量，不同于以往廣告的創(chuàng)作流程，只是單純的堆砌， 并沒有值得分析的地方，但是仍有可取之處，資料的收集十分的關(guān)鍵。廣告界有一句萬年不變的真理 “發(fā)布量是決定廣告效果的最終力量” ，微博的廣闊的用戶群體，保證一對多消息傳送的到達(dá)，完美的解決了廣告主擔(dān)心廣告到達(dá)率的問題，這也是為什么除了品牌廣告以外還有網(wǎng)絡(luò)紅人會去給品牌做廣告推送。微博廣告有著強(qiáng)烈的娛樂性（寬松的審查機(jī)制），時效性（網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)）但同時，我們也發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗倪@兩個特點(diǎn)，微博廣告的內(nèi)容往往并