劇本殺市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

劇本殺市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析一、劇本殺市場(chǎng)悄然興起劇本殺在國(guó)內(nèi)的真正興起應(yīng)該歸功于2016年3月27日在芒果TV首播的明星大偵探第一季，隨著推理類綜藝真人秀走上流量舞臺(tái)，也開(kāi)始有越來(lái)越多的商家看中了角色扮演類派對(duì)游戲的市場(chǎng)前景。數(shù)據(jù)顯示自2016年開(kāi)始相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年劇本殺/桌游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量達(dá)到3196家，2019年中國(guó)“劇本殺”行業(yè)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已突破100億元，截至2019年12月，全國(guó)的“劇本殺”線下店已經(jīng)由1月的2400家飆升到了12000家，預(yù)計(jì)2020年底國(guó)內(nèi)劇本殺線下店將達(dá)到20000家。劇本殺主要分為有實(shí)景搭建和服裝道具配套的實(shí)景類劇本，另外一種是店家提供一間房間和劇本，大家圍坐在房間里進(jìn)行推理演繹的盒裝本，這兩種類型價(jià)格有所區(qū)別。相比于前兩年人均四五百元的密室逃脫，劇本殺價(jià)格上更親民，游戲時(shí)間也更長(zhǎng)，自然吸引了大量的新玩家。2010-2020年中國(guó)桌游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量二、劇本殺的用戶畫像目前劇本殺的主要消費(fèi)人群以學(xué)生和剛剛進(jìn)入職場(chǎng)的年輕上班族為主，而劇本殺本身帶有極強(qiáng)的社交屬性，因此也是年輕人重要的社交娛樂(lè)場(chǎng)合。與密室逃脫/鬼屋、KTV、桌游等傳統(tǒng)的聚會(huì)娛樂(lè)方式相比，劇本殺的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)屬性強(qiáng)、游戲整體浸入感強(qiáng)且門檻比較低。雖然電子游戲雖然也很消耗時(shí)間，但是隔離的監(jiān)牢性環(huán)境促使人們更愿意能夠互動(dòng)交流，而線上/線下的劇本殺無(wú)疑是一種非常好的消磨時(shí)間同時(shí)還能跟人互動(dòng)的方式。目前國(guó)內(nèi)劇本殺的主流消費(fèi)者依然以學(xué)生為主，目前國(guó)內(nèi)龐大的大學(xué)生群體給了劇本殺行業(yè)發(fā)展的巨大空間。根據(jù)教育部的數(shù)據(jù)顯示2021年中國(guó)高校應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量將達(dá)到909萬(wàn)人，一些大學(xué)、城市商圈附件是劇本殺線下店最主要的分布地區(qū)。2011-2021年高校應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量增長(zhǎng)情況而從城市分布來(lái)看，一線城市的劇本殺行業(yè)起步較早，例如上海、廣州在2016年以前就已經(jīng)有幾十家類似的線下店出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示2020年一線城市劇本殺玩家數(shù)量仍然占玩家總數(shù)的52。2%。2020年可以說(shuō)是劇本殺行業(yè)真正進(jìn)入爆發(fā)期的一年，劇本殺線下店和線上APP用戶數(shù)快速增加。劇本殺也在快速向二三線城市滲透，如西安、長(zhǎng)沙、青島等城市在一年內(nèi)就新增了數(shù)十家劇本殺線下店。由于一線城市房租是二線城市的3倍左右，但單人劇本殺收費(fèi)只比二線城市高30%不到，因此一線城市目前已經(jīng)不再是劇本殺發(fā)展的黃金期。而店鋪端線下門店已經(jīng)有向品牌化方向發(fā)展的勢(shì)頭，但仍處于發(fā)展初期階段，各大品牌之間尚未形成穩(wěn)定的行業(yè)格局。2020年中國(guó)劇本殺玩家城市層級(jí)分布情況公開(kāi)信息整理三、劇本地位至關(guān)重要?jiǎng)”練⒄麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中最重要的就是劇本，劇本直接決定了玩家的實(shí)際體驗(yàn)和實(shí)體店的獲客率。目前的劇本殺劇本創(chuàng)作還是處于一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，一方面是相關(guān)監(jiān)管對(duì)該領(lǐng)域目前還沒(méi)有相應(yīng)的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，另外就是劇本殺的劇情設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、游戲機(jī)制和流程尚不成熟。劇本殺本質(zhì)上還是個(gè)內(nèi)容消費(fèi)模式，玩家與行業(yè)對(duì)于好劇本的有著強(qiáng)烈的渴求，一般而言像推理類、恐怖類劇本的復(fù)購(gòu)率極低，而像情感類劇本可能由于質(zhì)量過(guò)硬存在二次游玩的現(xiàn)象。目前劇本發(fā)行是劇本殺行業(yè)的中流砥柱，常以工作室的形式存在。發(fā)行商主要負(fù)責(zé)招收作者并與其談好分成，將劇本印刷包裝，匹配道具，再帶著成品去向店家銷售，一些出圈的網(wǎng)紅劇本利潤(rùn)高達(dá)上百萬(wàn)。目前在劇本發(fā)行領(lǐng)域也已經(jīng)出現(xiàn)一些頭部發(fā)行商如蛛絲馬跡、劇游方舟、雪游劇制等，一些出圈的劇本也在嘗試?yán)么驣P效應(yīng)向影視行業(yè)反向輸出。劇本售價(jià)及銷售預(yù)估情況公開(kāi)信息整理四、行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)前景及面臨的挑戰(zhàn)在劇本殺行業(yè)市場(chǎng)火爆的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)存在的一些問(wèn)題也廣受詬病，其中既包括劇本殺本身的問(wèn)題，也包括行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的市場(chǎng)亂象。其中最廣為詬病的就是劇本質(zhì)量參差不齊，一些玩家就抱怨行業(yè)內(nèi)劇本質(zhì)量差，特別是抄襲、劇情邏輯弱的問(wèn)題較為嚴(yán)重。特別是劇本殺本身實(shí)際上是一個(gè)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的游戲，如果有玩家不配合游戲或者參與度低，自然就會(huì)影響其他所有者的體驗(yàn)，劇本主持DM作為游戲的組織者起到不可替代的作用，但是目前行業(yè)內(nèi)專業(yè)的DM數(shù)量非常少，這對(duì)于線下門店的擴(kuò)張起到了一定的限制作用。特別是行業(yè)井噴期的2020年，許多剛開(kāi)的新店本身沒(méi)有太多時(shí)間培訓(xùn)優(yōu)質(zhì)DM去開(kāi)高質(zhì)量但復(fù)雜的好劇本，而新玩家所處的階段和目的也只能讓他們更樂(lè)于接受相對(duì)簡(jiǎn)單的本子，一些趕工出來(lái)的爛本正好又滿足了這部分的階段性需求，銷量增加，制作周期和成本又低，同時(shí)又反向促進(jìn)了發(fā)行去制作爛本去跑馬圈地。2021年玩家認(rèn)為目前劇本殺行業(yè)存在的問(wèn)題公開(kāi)信息整理目前劇本殺行業(yè)的連鎖化、品牌化趨勢(shì)尚未形成。各自分散的小企業(yè)分布，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)不少不確定和風(fēng)險(xiǎn)。上游劇本的生產(chǎn)和供應(yīng)問(wèn)題，劇本知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題都有待行業(yè)形成成熟的體系與規(guī)則保護(hù)。而當(dāng)前線上劇本殺變現(xiàn)困難，用戶up值不高，用戶側(cè)付費(fèi)意愿尚未形成。線上還處于“叫好不叫賣”的流量聚集階段，至今未曾摸索出一個(gè)明朗的商業(yè)模式。行業(yè)風(fēng)口期雖然催熟了線上劇本殺應(yīng)用，但也帶