-營(yíng)銷暨管理決策參考手冊(cè)

營(yíng)銷暨管理決策參考手冊(cè)鄭州嘉盛商務(wù)策劃咨詢有限公司序言冊(cè)，能夠讓為廣大決策者提供科學(xué)決策的方法，同時(shí)也將市場(chǎng)研究知識(shí)發(fā)揚(yáng)光大。能夠完成編制此手冊(cè)，作者感覺(jué)是一件很有意義的事情，至少能夠發(fā)揮“傳道、解惑”的作用；但深感編制此手冊(cè)的艱辛，這種艱辛不在于編制的過(guò)程，而在于編制前十驗(yàn)?zāi)莻€(gè)也不能少，要做好這項(xiàng)工作對(duì)人才的要求相當(dāng)苛刻。法的匱乏，決定尋找解決的方法。后進(jìn)入市場(chǎng)研究咨詢公司，感覺(jué)自己像掉進(jìn)了“大觀園”——處處都有新鮮的玩意“嗷嗷待哺”“聯(lián)合分析”有收獲，作者逐漸成長(zhǎng)為市場(chǎng)研究方面的專才。將產(chǎn)品、服務(wù)和計(jì)策(idea)的提供者與市場(chǎng)相連接的橋梁作用，其最主要目的就是通過(guò)為營(yíng)銷暨管理決策提供及時(shí)、準(zhǔn)確和有用的信息來(lái)改進(jìn)決策質(zhì)量，減少?zèng)Q策失誤。悲觀的是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)，仍然依靠自身在行業(yè)中多年經(jīng)營(yíng)積累的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行得每次決策的成功嗎？“市場(chǎng)研究”“置若罔聞”’預(yù)防為主,解決為輔”的思想還沒(méi)有深入人心呀！市場(chǎng)研究的價(jià)值就在于預(yù)防決策重大失誤??！策者的決策提供些許的支持，那樣就很好了。編者——常海強(qiáng)2009年月-1-編撰者介紹：得水，感覺(jué)把自身的潛能很好的進(jìn)行了發(fā)揮。概括：6年市場(chǎng)調(diào)研智力資源，掌握多種高級(jí)市場(chǎng)調(diào)研方法，能使決策更為科學(xué)。擅長(zhǎng)領(lǐng)域：課題的研究設(shè)計(jì)、高級(jí)分析方法的應(yīng)用、課題研究分析報(bào)告撰寫等。劃分研究》等等成果。深受組織方好評(píng)！并發(fā)表論文多篇，經(jīng)驗(yàn)毋庸置疑。張亞棟——執(zhí)行總監(jiān)，2006憬，創(chuàng)立嘉盛咨詢公司，對(duì)公司的成功運(yùn)作付出無(wú)限智慧和汗水。評(píng)，使嘉盛咨詢成為行業(yè)內(nèi)的一顆耀眼的明星。概括：8年市場(chǎng)調(diào)研執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，定性、定量操作經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠組織執(zhí)行多種信息數(shù)據(jù)的收集。解，實(shí)力毋庸置疑。505000-2-目錄第一部分滿意度研究-------------------------------------5第二部分服務(wù)行業(yè)研究-----------------------------------81、網(wǎng)點(diǎn)選址研究--------------------------------82、神秘顧客研究--------------------------------113、咨詢式培訓(xùn)----------------------------------15第三部分新產(chǎn)品開發(fā)研究---------------------------------181、新產(chǎn)品概念研究------------------------------202、新產(chǎn)品測(cè)試----------------------------------223、新包裝研究----------------------------------244、新品牌名稱研究------------------------------26第四部分價(jià)格研究---------------------------------------28第五部分廣告、促銷研究---------------------------------311、廣告文案測(cè)試--------------------------------312、投放效果研究--------------------------------333、投放媒體研究--------------------------------364、營(yíng)銷推廣研究--------------------------------38第六部分渠道研究---------------------------------------40第七部分消費(fèi)者態(tài)度與習(xí)慣研究---------------------------431、消費(fèi)者人口特征研究--------------------------442、產(chǎn)品市場(chǎng)滲透研究----------------------------463、使用和購(gòu)買習(xí)慣研究--------------------------484、品牌態(tài)度習(xí)慣研究----------------------------505、消費(fèi)者需求研究------------------------------52第八部分房地產(chǎn)領(lǐng)域研究---------------------------------541、常規(guī)項(xiàng)目研究--------------------------------542、商業(yè)地產(chǎn)研究--------------------------------57第九部分社會(huì)公益性研究---------------------------------59第十部分高級(jí)研究方法介紹-------------------------------61第十一部分鄭州嘉盛商務(wù)策劃咨詢公司介紹-------------------67-3-市場(chǎng)研究行業(yè)介紹市場(chǎng)研究是指“為實(shí)現(xiàn)信息目的而進(jìn)行研究的過(guò)程，包括將相應(yīng)問(wèn)題所需的信息具和工業(yè)研究、對(duì)少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調(diào)查以及桌面研究等”。其最主要目失誤。改善內(nèi)部管理。567普及，其次為市場(chǎng)份額和需求分析。職的市場(chǎng)研究人員，同時(shí)還有許多專門從事市場(chǎng)研究的公司。市場(chǎng)研究是一門快速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，并已具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和一定的集中度。1997年，全球排名前25位的市場(chǎng)研究公司專職雇員達(dá)59130人，市場(chǎng)研究業(yè)務(wù)收入共計(jì)66億美元。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的建立，市場(chǎng)研究在我國(guó)也變得越來(lái)越重要。19841988(如ACNielsen、Gallop等)也紛至沓來(lái)；與此同時(shí)，設(shè)有市場(chǎng)研究部的內(nèi)外資公司的數(shù)目和司之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。那時(shí)市場(chǎng)研究?jī)r(jià)值的光芒會(huì)更加璀璨。-4--5--6--7--8--9-銀行選址研究?jī)?nèi)容職業(yè)結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)習(xí)慣與人口

態(tài)度研究務(wù)業(yè)布局企事業(yè)單位研究研究前景分析目標(biāo)客競(jìng)爭(zhēng)環(huán)戶研究境研究PlanningConsultingCo.,Ltd.Zhengzhou-10----12--13-神秘顧客操作案例略略略PlanningConsultingCo.,Ltd.Zhengzhou-14--15--16-咨詢式培訓(xùn)案例課程綱要內(nèi)容學(xué)習(xí)方法小時(shí)top演講講授講授錄像講授語(yǔ)氣PlanningConsultingCo.,Ltd.Zhengzhou-17--18--19--20--21--22--23--24--25--26--27--28--29--30--31--32--33--34--35--36--37--38--39--40--41--42--43--44--45--46--47--