婚鉆網(wǎng)絡(luò)推廣方案

XX婚鉆網(wǎng)絡(luò)推廣方案目錄01

項(xiàng)目解析02

媒體傳播分析03

推廣策略規(guī)劃XX婚鉆于2002年成立于中國(guó)香港，是中國(guó)首家專(zhuān)注于做婚慶珠寶的領(lǐng)先品牌。而作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚鉆第一品牌，需要做的主要是區(qū)域性的推廣自有產(chǎn)品。而珠寶鉆石作為一種貴重品，它所承載的是一種承諾，一種信任。雖然人們不是天天都需要買(mǎi)鉆石珠寶，但它還是具備一定的“剛性需求”，人們購(gòu)買(mǎi)珠寶鉆石非常注重其品牌、設(shè)計(jì)、品質(zhì)以及其價(jià)格，因此我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須從這些因素出發(fā)，尋找正確的策略?？偟膩?lái)說(shuō)：這個(gè)項(xiàng)目就是需要通過(guò)線上的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)型展示、區(qū)域性推廣，將有剛性需求的用戶吸引至網(wǎng)上訂購(gòu)+實(shí)體體驗(yàn)店相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。第一節(jié)

這是一個(gè)什么項(xiàng)目？項(xiàng)目解析XX婚鉆的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要從以下幾點(diǎn)著手開(kāi)展：策劃：確定推廣定位、目標(biāo)、人群，市場(chǎng)調(diào)研。展示：根據(jù)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站頁(yè)面，將海盟婚鉆有效展示。推廣：從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)出發(fā)，大面積信息覆蓋，吸引精準(zhǔn)流量。轉(zhuǎn)化：通過(guò)活動(dòng)策劃、轉(zhuǎn)化率診斷不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化流程，提高轉(zhuǎn)化率。分析：根據(jù)網(wǎng)站（頁(yè)面）訪問(wèn)數(shù)據(jù)分析，為推廣方案調(diào)整提供依據(jù)。診斷：針對(duì)分析結(jié)果，對(duì)推廣的方式、策略進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。第二節(jié)

項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略【剛性需求】即將要求婚、訂婚、結(jié)婚的人，這部分人有很強(qiáng)的剛性需求【品牌推廣、促銷(xiāo)活動(dòng)推廣】【潛在需求】答謝、道歉、送禮的人，這部分人都是潛在客戶，但容易流失【促銷(xiāo)活動(dòng)推廣、品牌推廣】【非理性需求】對(duì)于一些鉆石珠寶控，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲【產(chǎn)品推廣、促銷(xiāo)活動(dòng)推廣、品牌推廣】求婚、訂婚、結(jié)婚的人答謝、道歉、送禮的人愛(ài)美的鉆石珠寶控第三節(jié)

用戶解析依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者定位，針對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣，研究目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸行為，做媒體針對(duì)性投放，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的，為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做好鋪墊。消費(fèi)者關(guān)注什么？第四節(jié)

目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析大多數(shù)珠寶消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為首先考慮質(zhì)量和價(jià)格兩大因素：產(chǎn)品質(zhì)量使他們覺(jué)得產(chǎn)品物有所值；產(chǎn)品價(jià)格在目標(biāo)消費(fèi)者可以接受的范圍之內(nèi)。情感因素是基于消費(fèi)者對(duì)珠寶品牌的喜好度而言，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌好壞的判斷則來(lái)自于品牌形象的塑造成功與否，可以說(shuō)消費(fèi)行為的產(chǎn)生既取決于實(shí)際利益，也受情感利益的影響。理性心理感性心理實(shí)際利益情感利益消費(fèi)者關(guān)注什么？+消費(fèi)者最終選擇某個(gè)珠寶品牌是受感性的引導(dǎo)和理性的驅(qū)使，單一的感性引導(dǎo)和單一的理性驅(qū)使并不能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。感性因素引導(dǎo)理性因素驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生在以利益誘導(dǎo)客戶的同時(shí)還要打動(dòng)客戶的心理性驅(qū)動(dòng)和感性驅(qū)動(dòng)缺一不可感性因素引導(dǎo)目錄01

項(xiàng)目解析02

媒體傳播分析03

推廣策略規(guī)劃傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式新媒體下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式媒體的改變帶來(lái)了如今營(yíng)銷(xiāo)模式的改變，在新的營(yíng)銷(xiāo)模式下，網(wǎng)絡(luò)搜索和網(wǎng)絡(luò)口碑日益重要。媒體傳播分析第一節(jié)

新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)變革網(wǎng)絡(luò)口碑碑用戶購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)身邊朋友友或者同同事購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)后的真真實(shí)使用體驗(yàn)驗(yàn)，以及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上傳傳播的對(duì)對(duì)XX婚婚鉆的質(zhì)量、信信譽(yù)、售售后等各方面面的評(píng)價(jià)價(jià)……對(duì)于用戶戶來(lái)說(shuō)，，尤其是是從來(lái)沒(méi)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)過(guò)XX婚鉆產(chǎn)產(chǎn)品的用用戶，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)口碑碑的影響響將直接影響響他們的購(gòu)買(mǎi)欲望望……網(wǎng)絡(luò)口碑碑的好壞壞，將會(huì)會(huì)直接影影響品牌牌形象，，制約產(chǎn)產(chǎn)品的銷(xiāo)銷(xiāo)售。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)口碑碑的重要要性那么，XX婚鉆鉆的產(chǎn)品憑憑借什么么來(lái)建設(shè)設(shè)真實(shí)的的網(wǎng)絡(luò)口口碑吸引用戶戶的關(guān)注注呢？源頭（口碑點(diǎn)點(diǎn)）口碑定格格，達(dá)成成傳誦點(diǎn)點(diǎn)激發(fā)人與與人之間間的分享享“人”被你你的信息息感染“人”（（消費(fèi)者者）起源（產(chǎn)生分分享的欲欲望）量變（設(shè)計(jì)激激勵(lì)機(jī)制制，激發(fā)發(fā)分享））質(zhì)變（最終自自發(fā)與人人分享））第三節(jié)口碑激發(fā)的邏邏輯他們是誰(shuí)？基于此，我們又該如何何引導(dǎo)客戶？？他們?yōu)槭裁炊a(chǎn)生購(gòu)物動(dòng)動(dòng)機(jī)？又因?yàn)槭裁醋钭罱K下單？會(huì)依據(jù)什么選選擇購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所？第四節(jié)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者分分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的的前提1、信任2、價(jià)格電商企業(yè)需解解決的前提1、企業(yè)的資質(zhì)質(zhì)背景2、產(chǎn)品的差異異化優(yōu)勢(shì)第五節(jié)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)購(gòu)大宗消費(fèi)品品的前提第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑推廣可可以從哪些途途徑解決推廣廣瓶頸？理性購(gòu)物者不理性購(gòu)物者者信譽(yù)度產(chǎn)品質(zhì)量便捷性售后保障綜合價(jià)格口碑體驗(yàn)銷(xiāo)售服務(wù)顯性因素隱性因素計(jì)劃購(gòu)物隨意購(gòu)物認(rèn)知導(dǎo)入：網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)者根據(jù)需需求，選擇有有印象的商品品。需求類(lèi)型：產(chǎn)產(chǎn)品類(lèi)型、價(jià)價(jià)格、信譽(yù)產(chǎn)品導(dǎo)入：發(fā)發(fā)布產(chǎn)品信息息的商城網(wǎng)友推薦：網(wǎng)網(wǎng)友推薦導(dǎo)入入引擎導(dǎo)入：通通過(guò)搜索引擎擎導(dǎo)入目錄01項(xiàng)目解析02媒體傳播分析析03推廣策略規(guī)劃感性購(gòu)物者推理性購(gòu)物者拉推廣策略規(guī)劃劃A.強(qiáng)化綜綜合性認(rèn)知B.以產(chǎn)品品帶動(dòng)用戶關(guān)關(guān)注C.以活動(dòng)動(dòng)創(chuàng)造用戶體體驗(yàn)D.全面口口碑管理1.改改變變并強(qiáng)強(qiáng)化認(rèn)認(rèn)知2.產(chǎn)產(chǎn)品品需求求拉動(dòng)動(dòng)3.增增加加用戶戶推介介4.增增加加用戶戶體驗(yàn)驗(yàn)5.進(jìn)進(jìn)行行口碑碑管理理6.關(guān)關(guān)注注引擎擎結(jié)果果第一節(jié)節(jié)推推廣思思路第二節(jié)節(jié)如如何才才能形形成良良好口口碑大強(qiáng)弱小口碑營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)③專(zhuān)家家說(shuō)好好②客客戶戶說(shuō)說(shuō)好好①品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知②同同行行說(shuō)說(shuō)好好③媒媒體體說(shuō)說(shuō)好好④廣廣告告說(shuō)說(shuō)好好⑤無(wú)無(wú)人人叫叫好好④自自己己說(shuō)說(shuō)自自己己好好③第第三三者者說(shuō)說(shuō)好好口碑碑吸吸引引力力我們們將將利利用用專(zhuān)專(zhuān)家家、、媒媒體體、、第第三三者者、、客客戶戶、、同同行行的的身身份份，，去去大大量量的的說(shuō)說(shuō)海海盟盟婚婚鉆鉆好好第二二節(jié)節(jié)如如何何讓讓客客戶戶了了解解XX婚婚鉆鉆進(jìn)行行搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化；；借用用微微博博大大號(hào)號(hào)對(duì)對(duì)個(gè)個(gè)性性珠珠寶寶飾飾品品進(jìn)進(jìn)行行轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)曝曝光光；；配合合大大量量的的新新聞聞稿稿，，逐逐步步去去打打造造XX產(chǎn)產(chǎn)品品品品牌牌；；通過(guò)過(guò)整整合合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方方式式進(jìn)進(jìn)行行大大面面積積的的信信息息覆覆蓋蓋。。01網(wǎng)站站SEO搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化。。02微博博大大號(hào)號(hào)推推廣廣。。03大量量的的新新聞聞媒媒體體曝曝光光。。04整合推廣廣方式：：論壇、、bbs、行業(yè)業(yè)站等。。第三節(jié)如如何讓讓客戶轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成真真買(mǎi)家活動(dòng)曝光針對(duì)剛需需客戶、、潛在用用戶、非非理性客客戶策劃劃一系列列促銷(xiāo)活活動(dòng)，包包括線上上推廣、、線下執(zhí)執(zhí)行，促促使用戶戶轉(zhuǎn)化。。針對(duì)活動(dòng)動(dòng)信息，，通過(guò)微微營(yíng)銷(xiāo)的的方式、、接口整整合推廣廣方式進(jìn)進(jìn)行大面面積的曝曝光，促促使用戶戶轉(zhuǎn)化。。策劃適合合各類(lèi)人人群的各各種活動(dòng)動(dòng)，通過(guò)過(guò)推廣吸吸引客戶戶。強(qiáng)化平臺(tái)臺(tái)的專(zhuān)業(yè)業(yè)性認(rèn)知知以事件件型營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)拉拉動(dòng)用用戶關(guān)關(guān)注以活動(dòng)動(dòng)拉動(dòng)動(dòng)用戶戶興趣趣全網(wǎng)搜搜索引引擎營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)多觸點(diǎn)點(diǎn)打造造“XX婚婚鉆------最靠譜譜（靠靠得住住）的的珠寶寶首飾飾網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)物物平臺(tái)臺(tái)”通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)事事件型型營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，快快速拉拉動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)民的的關(guān)注注，帶帶動(dòng)搜搜索，，同時(shí)時(shí)配合合話題題營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，針針對(duì)精精準(zhǔn)人人群投投放，，比如如在一一些婚婚戀、、婚慶慶論壇壇及版版塊推推廣等等。特色產(chǎn)產(chǎn)品拉拉動(dòng)用用戶關(guān)關(guān)注，，常規(guī)規(guī)性產(chǎn)產(chǎn)品突突出海海盟婚婚鉆優(yōu)優(yōu)勢(shì)（（產(chǎn)品品豐富富、綜綜合價(jià)價(jià)格低低、信信譽(yù)好好、產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量有有保障障、售售后服服務(wù)好好、便便捷、、快速速）百度搜搜索引引擎營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)+百度知知道問(wèn)問(wèn)答管管理3241第四節(jié)節(jié)整整體推推廣策策略強(qiáng)化平平臺(tái)的的專(zhuān)業(yè)業(yè)性認(rèn)認(rèn)知1全媒體活動(dòng)動(dòng)推廣推廣形式與婚戀婚慶慶合作，建建立鏈接BBS話題傳播微博、微信信通過(guò)官微發(fā)發(fā)布活動(dòng)信信息地鐵、公交交媒體電影院線廣廣告樓宇廣告論壇、貼吧吧輿論引導(dǎo)導(dǎo)話題舉例：：1、各位親親親，教你怎怎么淘到最最時(shí)尚的七七夕禮物。。2、網(wǎng)購(gòu)首飾飾不被宰的的五大法則則，你知道道幾個(gè)？3、比比哪家家網(wǎng)購(gòu)首飾飾，最值得得你常去逛逛？4、XX婚鉆最最近好像在搞搞每天萬(wàn)元大大獎(jiǎng)活動(dòng)………5、時(shí)尚達(dá)人特特推高性?xún)r(jià)比比珠寶。真實(shí)體驗(yàn)口碑碑營(yíng)銷(xiāo)概述：真實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)驗(yàn)分享口碑，，是最直接能能打動(dòng)消費(fèi)者者的信息，我我們可以將此此類(lèi)話題精準(zhǔn)準(zhǔn)進(jìn)行傳播。。話題舉例：1、分享XX婚鉆鉆體驗(yàn)感受，，老婆很稀飯飯，很滿意HOHO~2、XX婚鉆購(gòu)購(gòu)物點(diǎn)評(píng)媒介合作——知名婚慶平臺(tái)臺(tái)概述：591網(wǎng)站、、大成婚戀頻頻道、道喜啦啦網(wǎng)站，是關(guān)關(guān)注婚慶的人人常去的地方方，是結(jié)婚首首飾的最適齡齡人群，也是是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最最佳的年齡段段。建議：通過(guò)XX婚鉆鉆官方與知名名婚慶平臺(tái)建建立合作關(guān)系系，享受在XX婚鉆8折折購(gòu)買(mǎi)結(jié)婚珠寶飾品優(yōu)惠，并建立立XX婚鉆鏈鏈接。新媒體管理勢(shì)勢(shì)在必行目前，珠寶電電商企業(yè)均采采用新媒體營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)。微博、、微信是企業(yè)業(yè)與用戶溝通通最為直接的的渠道。也是是用戶了解企企業(yè)的最便捷捷的渠道。XX婚鉆官方方微博、微信信沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的管理，，粉絲基礎(chǔ)較較少，互動(dòng)性性有待提高。。XX婚鉆官微微管理的意義義切實(shí)拉近品牌牌與用戶的距距離企業(yè)與用戶/粉絲溝通的重重要新媒體渠渠道防負(fù)，讓官微微成為“防火火墻”與現(xiàn)有平臺(tái)配配合，形成整整合傳播引導(dǎo)內(nèi)部員工工成為口碑貢貢獻(xiàn)者目標(biāo)：3個(gè)月內(nèi)使XX婚鉆官微微有效粉絲達(dá)達(dá)到一萬(wàn)人解決思路1從發(fā)布內(nèi)容上1、增加數(shù)量，，保持每天發(fā)發(fā)布不少于10條微博。微信信至少發(fā)布一一篇專(zhuān)業(yè)帖。。2、增加內(nèi)容，，除官方信息息外，還可轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)信息息、生動(dòng)有趣趣的相關(guān)信息息等。3、增加直播，，除大型發(fā)布布會(huì)外，還可可直播公益活活動(dòng)、用戶體體驗(yàn)、粉絲見(jiàn)見(jiàn)面會(huì)、同城城活動(dòng)等信息息。解決思路21、客服功能，，每天主動(dòng)搜搜索XX婚鉆鉆品牌及產(chǎn)品品相關(guān)問(wèn)題，，并及時(shí)進(jìn)行行回復(fù)和關(guān)注注，增加真實(shí)實(shí)有效粉絲數(shù)數(shù)量。2、定期組織各各種線上活動(dòng)動(dòng)，線下同城城活動(dòng)，并進(jìn)進(jìn)行直播。從互動(dòng)形式上解決思路31、付費(fèi)硬性植植入活躍用戶戶微博。如：：粉絲通等。。2、同微博直直通車(chē)合作，，開(kāi)展項(xiàng)目。。如：大號(hào)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)等。3、同微公益益合作，如：：你轉(zhuǎn)發(fā)我捐捐款等。4、、同同微微博博合合作作線線下下活活動(dòng)動(dòng)等等。。以以微微博博人人氣氣帶帶動(dòng)動(dòng)微微信信關(guān)關(guān)注注。。從推廣方式上以事事件件型型營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)拉拉動(dòng)動(dòng)用用戶戶關(guān)關(guān)注注2以熱熱點(diǎn)點(diǎn)事事件件帶帶動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)活活動(dòng)動(dòng)舉例例：：這是是一一次次由由價(jià)價(jià)格格引引發(fā)發(fā)的的事事件件，，一一次次由由熱熱點(diǎn)點(diǎn)人人物物引引爆爆的的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)事件件營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)傳傳播播流流程程圖圖示示人物物人人肉肉搜搜索索相關(guān)關(guān)衍衍生生傳傳播播社會(huì)會(huì)整整體體討討論論事件件引爆爆概述述：：通過(guò)過(guò)熱熱帖帖引引爆爆事事件件，，快快速速吸吸引引用用戶戶整整體體關(guān)關(guān)注注思路路：：將事事件件定定義義為為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)熱熱點(diǎn)點(diǎn)現(xiàn)現(xiàn)象象，，通通過(guò)過(guò)BBS及及微微博博微微信信手手段段進(jìn)進(jìn)行行快快速速擴(kuò)擴(kuò)散散網(wǎng)友自發(fā)發(fā)式傳播播引導(dǎo)輿論論：形成成網(wǎng)絡(luò)熱熱點(diǎn)傳播播事件定性性傳播概述：通過(guò)將本本次傳播播定性為為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)熱點(diǎn)事事件，并并以“新新聞口吻吻”進(jìn)行行傳播，，同時(shí)引引導(dǎo)輿論論，正反反兩方面面進(jìn)行炒炒作，形形成初步步的病毒毒式傳播播。話題舉例例：正方：XX婚鉆鉆是正規(guī)規(guī)企業(yè)誠(chéng)誠(chéng)信可信信話題舉例例：反方：肯肯定又是是炒作，，我看都都是策劃劃好的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)點(diǎn)事件定定性傳播播以活動(dòng)拉拉動(dòng)用戶戶興趣3以亮點(diǎn)活活動(dòng)配合合熱點(diǎn)事事件美國(guó)紐約的名品折扣婚紗店每年都會(huì)舉行一場(chǎng)名為“新娘快跑”的限時(shí)限量打折銷(xiāo)售活動(dòng)。一些準(zhǔn)新娘甚至凌晨一點(diǎn)來(lái)鐘就來(lái)到店門(mén)外排隊(duì)。許多著名品牌每年都會(huì)舉辦答謝性質(zhì)的貴賓特賣(mài)會(huì)，每張請(qǐng)柬限帶1-2名朋友。獲邀者可以以非常低的價(jià)格選購(gòu)相應(yīng)商品，并且成為其他朋友艷羨的對(duì)象。浪漫XX述真情情——珠寶首飾飾大贈(zèng)送送！每周周有驚喜喜！概述：每周贈(zèng)送送一款珠寶首飾飾對(duì)于網(wǎng)民民來(lái)說(shuō)無(wú)無(wú)疑具有有巨大的的誘惑力力，針對(duì)對(duì)活動(dòng)，，我們需需要的是是做好精精心的策策劃，解解決網(wǎng)民民的信任任問(wèn)題。。同時(shí)，，做好傳傳播炒作作，進(jìn)行行最大化化宣傳。。拉動(dòng)用戶戶的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)，在購(gòu)購(gòu)買(mǎi)和使使用的過(guò)過(guò)程中，，逐漸產(chǎn)產(chǎn)生品牌牌認(rèn)知和和使用習(xí)習(xí)慣?；顒?dòng)策劃劃活動(dòng)方式：在所有商品中，選出幾款最受歡迎的商品。所有參加活動(dòng)的用戶必須關(guān)注“XX婚鉆”官微，并且通過(guò)官微發(fā)布一條愛(ài)情宣言，并@給自己的愛(ài)人和朋友。活動(dòng)同步與婚戀婚慶平臺(tái)合作，所有婚戀婚慶平臺(tái)的用戶只要參加活動(dòng)，就可以享受8折購(gòu)物的優(yōu)惠。傳播途徑：婚戀婚慶網(wǎng)站、微博、微信

BBS、論壇seeding目標(biāo)人群：對(duì)價(jià)格敏感的購(gòu)物者投放平臺(tái)臺(tái)：新浪、搜搜狐、網(wǎng)網(wǎng)易等大大型門(mén)戶戶及知名名網(wǎng)站宣傳點(diǎn)：策劃促促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)。軟文宣傳傳點(diǎn)：針對(duì)線線下活動(dòng)動(dòng)，結(jié)合合海盟婚婚鉆品牌牌故事及及海盟品品牌撰寫(xiě)寫(xiě)新聞稿稿，通過(guò)過(guò)案例策策劃軟文文進(jìn)行傳傳播。量化標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：一個(gè)月月10篇原創(chuàng)軟軟文，4篇新聞稿稿。微博博500粉絲以以上大號(hào)號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)舉例：xxx鉆石征名名活動(dòng)；；話題制造造話題營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)話題營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)形式：草根名博博、微博博內(nèi)容：通過(guò)一位位草根微博博的形式，，來(lái)秀一一下，一位90后如何打打造70后生活和和審美的的特殊方方式，來(lái)展現(xiàn)現(xiàn)一種復(fù)復(fù)古風(fēng)的的同時(shí)，，又結(jié)合合電子商商務(wù)元素素，該美美女的首首飾均是是通過(guò)各各大網(wǎng)站站采購(gòu)的的，其中中包括XX婚婚鉆。目的：：通過(guò)草草根微微博，，展示一一種風(fēng)風(fēng)潮，來(lái)強(qiáng)強(qiáng)化XX婚婚鉆的的賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)。范圍：：商務(wù)論論壇、、服裝裝論壇壇、時(shí)時(shí)尚論論壇、、娛樂(lè)樂(lè)、休休閑、、生活活、綜綜合門(mén)門(mén)戶論論壇等等。話題病病毒式式擴(kuò)散散Step1：病毒毒種子子制作作根據(jù)訴訴求設(shè)設(shè)計(jì)腳腳本，，并制制作為為有故故事情情節(jié)的的連環(huán)環(huán)圖片片Steip2：種源源投放放選擇與與內(nèi)容容相關(guān)關(guān)并且且人氣氣較旺旺的媒媒介平平臺(tái)（（BBS、論壇壇、微微博））發(fā)布布Step3：種源源炒作作對(duì)種源源進(jìn)行行大規(guī)規(guī)模炒炒作，，持續(xù)續(xù)時(shí)間間1-3天Step4：小范范圍病病毒主主動(dòng)擴(kuò)擴(kuò)散通過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載種種源的的形式式，在在核心心頻道道進(jìn)行行轉(zhuǎn)載載，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載數(shù)數(shù)量200，持續(xù)續(xù)時(shí)間間3天Step5：大范范圍主主動(dòng)擴(kuò)擴(kuò)散通過(guò)更更多的的轉(zhuǎn)載載源進(jìn)進(jìn)行轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載，，在更更寬范范圍內(nèi)內(nèi)進(jìn)行行轉(zhuǎn)載載，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載數(shù)數(shù)量5000以上，持續(xù)續(xù)時(shí)間1-2周Step6：互聯(lián)網(wǎng)自自主擴(kuò)散形成網(wǎng)友的的自主轉(zhuǎn)載載輿論引導(dǎo)通過(guò)百度知知道、百度度百科、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞、、平面媒體體，整合傳傳播，引發(fā)發(fā)社會(huì)化討討論。海盟婚鉆營(yíng)銷(xiāo)案例分析全網(wǎng)搜索引引擎營(yíng)銷(xiāo)4為什么要進(jìn)進(jìn)行SEM營(yíng)銷(xiāo)？單一的網(wǎng)站站暴露出缺缺乏用戶信信任，全面面攻占搜索索引擎才是是解決之道道今天的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，信息息正在急劇劇膨脹。試試想，企業(yè)業(yè)的官網(wǎng)，，用戶的口口碑，媒體體的報(bào)道，，哪個(gè)是網(wǎng)網(wǎng)民更愿意意接受的信信息？單一的網(wǎng)站站只能在簡(jiǎn)簡(jiǎn)單信息告告知上起到到作用，當(dāng)當(dāng)所有的廠廠商都用相相同的方式式告知的時(shí)時(shí)候，我們們只能入圍圍，但無(wú)法法被用戶青青睞。所以，必須須結(jié)合各種種媒體形態(tài)態(tài)在用戶搜搜索的視線線里形成合合圍才是互互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)解決之道道。選詞選陣地定目標(biāo)根據(jù)不同的的受眾對(duì)關(guān)關(guān)鍵詞的搜搜索頻次，，確定針對(duì)對(duì)哪些用戶戶，一共要要影響哪些些關(guān)鍵詞。。重點(diǎn)影響——自然搜索頁(yè)頁(yè)結(jié)果搜索相關(guān)結(jié)結(jié)果制定以下指指標(biāo)：預(yù)計(jì)每日影影響人數(shù)——預(yù)計(jì)每天能能影響多少少用戶自然搜索結(jié)結(jié)果覆蓋度度——在影響過(guò)的的關(guān)鍵詞自自然搜索結(jié)結(jié)果中有多多少是和品品牌相關(guān)的的聯(lián)想詞個(gè)數(shù)數(shù)——搜索目標(biāo)關(guān)關(guān)鍵詞，能能出現(xiàn)多少少個(gè)與我們們相關(guān)的聯(lián)聯(lián)想詞相關(guān)搜索個(gè)個(gè)數(shù)——搜索目標(biāo)關(guān)關(guān)鍵詞，能能出現(xiàn)多少少個(gè)相關(guān)搜搜索選項(xiàng)搜索引擎優(yōu)優(yōu)化的工作作流程我就在海盟盟婚鉆上買(mǎi)買(mǎi)的首飾，，很便宜想買(mǎi)珠寶首首飾么我我推薦海盟盟婚鉆我的結(jié)婚鉆鉆戒就是在在海盟婚鉆鉆買(mǎi)的我在海盟婚婚鉆買(mǎi)了對(duì)對(duì)耳環(huán)給老老媽?zhuān)芎煤眯ЧA(yù)估：：所優(yōu)化的每每個(gè)關(guān)鍵詞詞下，對(duì)應(yīng)應(yīng)的自然搜搜索結(jié)果，，首頁(yè)至少少有1條以上的信信息，前五五頁(yè)至少有有5條以上。效果預(yù)估優(yōu)化前優(yōu)化后整體傳播規(guī)規(guī)劃4月圖片故事官微精準(zhǔn)回復(fù)體驗(yàn)活動(dòng)拉動(dòng)用戶強(qiáng)化認(rèn)知傳播節(jié)奏6月熱點(diǎn)話題微博營(yíng)銷(xiāo)全程輿論管理SEM熱點(diǎn)話題植入話題制造論壇營(yíng)銷(xiāo)媒體證言體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)百度知道活動(dòng)推廣事件營(yíng)銷(xiāo)：百度門(mén)3月1日輿論管理媒體采訪媒體合作搜索引擎推廣話題制造話題營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)5月輿論導(dǎo)向活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)謝謝觀賞！不足之處，，敬請(qǐng)指正正！9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。05:50:0405:50:0405:5012/31/20225:50:04AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月-2205:50:0405:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:50:0405:50:0405:50Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2205:50:0405:50:04December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月月20225:50:04上上午午05:50:0412月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:50上午午12月-2205:50December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/315:50:0405:50:0431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:50:04上午5:50上上午05:50:0412月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。05:50:0405:50:0405:5012/31/20225:50:04AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2205:50:0405:50Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。05:50:0405:50:0405:50Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:50:0405:50:04December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20225:50:0