媒介現(xiàn)狀簡介

中國媒介現(xiàn)狀簡介–2004年中國媒介環(huán)境及媒介消費概況電視媒體簡述網絡媒體簡述主要內容中國媒介環(huán)境及媒介消費概況中國媒介環(huán)境及

媒介消費概況人口分布媒介種類和構成中國媒介架構中國廣告發(fā)展中國媒介環(huán)境及媒介消費概況資料來源:2003年中國統(tǒng)計年鑒新疆西藏甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州超過7000萬5000-7000萬3000-5000萬1000-3000萬低于1000萬人口數中華人民共和國人口分布

總人口-12.6億（51.6%男性&48.4%女性)?。?1個（4個直轄市)市：668個縣：1693個重慶媒體種類電視媒體平面媒體：報紙平面媒體：雜志戶外媒體廣播媒體網絡媒體影院媒體傳統(tǒng)媒體非傳統(tǒng)媒體短信媒體……中國媒介架構電視－中央電視臺、各省衛(wèi)視頻道(上星省臺)廣播－中央人民廣播電臺報紙－若干份全國性報紙如：人民日報、中國日報、經濟日報、參考消息等雜志－全國性雜志所占比例較多如：時尚、家庭、讀者等電視－省級（衛(wèi)視頻道）省級專業(yè)頻道，如廣東珠江臺，遼寧經濟生活頻道，黑龍江文藝影視頻道等廣播-省級如黑龍江電臺交通廣播、遼寧電臺交通廣播報紙－如大河報（河南?。⑦|寧日報等電視－市級無線臺、有線臺如：石家莊電視臺等廣播-市級電臺如長春交通之聲電臺、大連人民廣播電臺報紙－如廣州日報、大連日報等全國覆蓋全省覆蓋全市覆蓋藥品仍然是投資最大的品類汽車制造首次進入投放額前十，增幅達到106%受到4-5月份“非典”疫情的影響，清潔用品/浴室用品也呈現(xiàn)出了高增長的勢頭資料來源:尼爾森2003年分行業(yè)廣告投入對比單位：萬元備注：其它包括10大類，家具電器、清潔用品、衣著、家居用品、個人用品、財務/投資/銀行、雜項等大類的廣告投入呈逐年上漲的趨勢。電腦及配件與農業(yè)大類的廣告呈增長趨勢煙草大類的廣告投入呈下降趨勢。廣告媒體花費-媒體類型資料來源:尼爾森單位：萬元從廣告投入上來看，電視仍然是花費最高的媒體類型；報紙的廣告花費在歷年的媒體花費總額中占2025%左右。2003年媒介消費概況資料來源：2004春季18-35歲電視和報紙在市場占優(yōu)勢地位（因戶外的監(jiān)測數據不足）；電視與戶外的到達率較高單位：萬元單位：%資料來源：央視市場研究2003年年度媒媒體廣廣告發(fā)發(fā)展狀狀況媒媒介介單位位廣告告營業(yè)業(yè)額前前20名排排序媒介單單位廣廣告營營業(yè)額額排序序可以以基本本反映映出媒媒體廣廣告的的發(fā)展展狀況況以及及主流流媒體體之間間廣告告經營營的競競爭態(tài)態(tài)勢。。資料來來源：：現(xiàn)代代廣告告2004年第第7期期2003年年廣告告投放放重點點依然然聚集集于電電視媒媒體以以及平平面媒媒體從媒介介單位位的情情況看看基本本集中中在北北京、、廣東東、上上海、、深圳圳等經經濟發(fā)發(fā)達地地區(qū)。。前20名中中有11家家電視視媒體體，相相較02年年減少少了1家；；其中中南方方日報報報業(yè)業(yè)集團團、成成都商商報、、天津津日報報報業(yè)業(yè)集團團、廣廣東南南方電電視臺臺為新新上榜榜小結結中國媒媒體的的數量量在增增加，，媒體體種類類和形形式也也在日日益豐豐富，，市場場/媒媒介環(huán)環(huán)境復復雜。。主流媒媒體中中電視視與報報紙仍仍然是是廣告告投放放的重重點，，因戶戶外媒媒體缺缺乏完完整的的監(jiān)測測數據據，難難以了了解實實際情情況。。各媒體體集團團之間間廣告告經營營的競競爭越越來越越激烈烈，在在競爭爭的壓壓力之之下，，也在在挖掘掘自身身優(yōu)勢勢，創(chuàng)創(chuàng)造更更好的的媒體體平臺臺以吸吸引客客戶，，提升升營業(yè)業(yè)額：：中央電電視臺臺憑借借自身身的資資源優(yōu)優(yōu)勢一一直排排名在在02－03年年營業(yè)業(yè)額的的首位位其次北北、上上、廣廣、深深的媒媒體集集團均均位居居前列列03年年南方方日報報報業(yè)業(yè)集團團、成成都商商報、、天津津日報報報業(yè)業(yè)集團團、廣廣東南南方電電視臺臺為新新上榜榜，幾幾乎高高增長長率都都發(fā)生生在平平面媒媒體經經營單單位上上電視媒媒體簡簡述電視媒媒體電視媒媒體環(huán)環(huán)境中央臺臺現(xiàn)狀狀衛(wèi)星頻頻道現(xiàn)現(xiàn)狀境外媒媒體變變化省/市市頻道道現(xiàn)狀狀2004政政策法法規(guī)電視媒媒體發(fā)發(fā)展趨趨勢電視媒媒體電視媒媒體環(huán)環(huán)境中央臺臺現(xiàn)狀狀衛(wèi)星頻頻道現(xiàn)現(xiàn)狀境外媒媒體變變化省/市市頻道道現(xiàn)狀狀2004政政策法法規(guī)電視媒媒體發(fā)發(fā)展趨趨勢資料來來源：：《全全國衛(wèi)衛(wèi)星頻頻道覆覆蓋率率普查查2003》&《《全國國衛(wèi)星星頻道道覆蓋蓋率普普查2002》》電視媒媒體環(huán)環(huán)境-2001.2002電視觀觀眾總總戶數數億戶電視觀觀眾總總人口口億人電視觀觀眾總總戶數數以及及總人人口均均略有有增長長+3.7%+2.9%資料來來源：：央視視市場場研究究電視廣廣告總總體花花費趨趨勢單位：：億元元+24.6%+24.5%電視媒媒體廣廣告花花費呈呈逐年年上漲漲趨勢勢。2003年年電視視廣告告花費費較2002同同期增增長14.9%，幅幅度變變小。。401個頻頻道505個頻頻道524個頻頻道571個頻頻道+14.9%電視媒媒體接接觸率率-昨昨天是是否收收看電電視（（包括括任何何電視視臺））資料來來源:2004春春季15－－35歲到達率率%指數電視媒媒體在在大城城市的的到達達率均均在80%以上上，是是覆蓋蓋面最最廣的的媒體體。電視媒媒體環(huán)環(huán)境電視機機擁有有率:在在大城城市幾幾乎100%二線城城市的的有線線電視視入網網率顯顯著提提高平均60%-70%左右右電視臺臺總數數：2999+家電電視臺臺中央電電視臺臺：15個個頻道道（03年年12月底底開播播少兒兒頻道道/04年年3月月底開開播音音樂頻頻道））衛(wèi)星頻頻道：：32家（（04年5月底底開播播深圳圳衛(wèi)視視）地方電電視臺臺：1752+家有線電電視臺臺：1200+家可收看看的頻頻道數數中央電電視臺臺1\2\5（（無線線接收收）,3\4\6\7\8\9\10\11\12\新新聞頻頻道\少兒兒頻道道\音音樂頻頻道（（通過過本地地有線線網轉轉播））衛(wèi)星電電視(通過過本地地有線線網轉轉播)省臺城市臺臺有線自自辦頻頻道和和轉播播頻道道境外媒媒體：：鳳凰凰衛(wèi)視視、星星空衛(wèi)衛(wèi)視、、[V]、華華娛衛(wèi)衛(wèi)視、、等電視媒媒體電視媒媒體環(huán)環(huán)境中央臺臺現(xiàn)狀狀衛(wèi)星頻頻道現(xiàn)現(xiàn)狀境外媒媒體變變化省/市市頻道道現(xiàn)狀狀2004政政策法法規(guī)電視媒媒體發(fā)發(fā)展趨趨勢中央電電視臺臺15個頻頻道基基本資資料少兒頻頻道/音樂樂頻道道為新新開播播頻道道，具具體覆覆蓋數數字尚尚無準準確調調研資料來來源：：&2003年年基礎礎研究究報告告中央電電視臺臺各頻頻道收收視份份額根據04年年1-8月月各頻頻道在在晚間間黃金金時間間的收收視份份額1綜合合頻道道的收收視在在中央央15套頻頻道中中占絕絕對優(yōu)優(yōu)勢中央電電視臺臺的收收視集集中度度較高高,觀觀眾基基本集集中在在1、、5、、6、、3、、8五五個頻頻道少兒/音樂樂等頻道，，市占率很很低資料來源：：央視索福福瑞2004.1-8目目標人群：：15-35歲19:00-22:00中央電視臺臺各頻道黃黃金時間收收視趨勢收視率%資料來源：：央視索福目目標人群群：15-35歲19:00-22:001的收視在在03-04年都遙遙遙領先于于其他頻道道，但是有有走低的趨趨勢36保持比比較平穩(wěn)的的勢頭；8在播放強強檔電視劇劇時收視漲漲幅明顯；；5在轉播播亞洲杯/奧運會等等重大賽事事時表現(xiàn)突突出資料來源：：中央電視臺臺最新改版版及變更情情況頻道改版04年9月月1日中中央央電視臺綜綜合頻道(一套)04年6月月中中央央電視臺三三套醞釀改改版04年3月月中中央央電視臺八八套04年5月月1日中中央電視臺臺新聞頻道道頻道增加03年12月28日日開播中中央電視臺臺少兒頻道道04年3月月29日開開播 中央央電視臺音音樂頻道1常用時段段收視趨勢勢資料來源：：央視索福福瑞2004.1-8目目標人群：：15-35歲收視率%A段的收視視表現(xiàn)最佳佳且穩(wěn)定；；電視劇貼貼片受到播播出劇目的的影響；春春節(jié)/五一一/暑假等等假期，白白天套播和和新聞30分的收視視率都有明明顯上升1主要欄目目的收視趨趨勢開心辭典1在03年年5月改版版后，各頻頻道的精品品欄目集中中到1晚間間2235播出，除除個別欄目目外，大部部分欄目的的收視率上上揚（04年9月改改版后的收收視率數據據未到，預預計時間提提前到2145后將將有進一步步的漲幅））資料來源：：央視索福目目標人群群：15-35歲2003年年2004年年收視率%新聞調查2003年年2004年年實話實說藝術人生幸運521在03年年5月改版版后，各頻頻道的精品品欄目集中中到1晚間間2235播出，除除個別欄目目外，大部部分欄目的的收視率上上揚（04年9月改改版后的收收視率數據據未到，預預計時間提提前到2145后將將有進一步步的漲幅））；晚間的的第二集劇劇場表現(xiàn)也也不俗資料來源：：央視索福目目標人群群：15-35歲2003年年2004年年收視率%曲苑雜談2003年年2004年年同一首歌黃金強檔劇劇場1主要欄目目的收視趨趨勢2004年年9月1日日起，綜綜合頻道將將一改延續(xù)續(xù)了9年的的新聞、綜綜合頻道的的節(jié)目定位位和編排模模式，代之之以全新的的“綜合+精品”面面貌。改版后，央央視綜合頻頻道的電視視欄目數量量將由原來來的41個個增加到52個早間節(jié)目更更多早間0630-0830的節(jié)節(jié)目將安排排新聞資訊訊節(jié)目《媒媒體廣場》》和《整點點新聞》等等東方時空改改時、動畫畫好片前置置將《東方時時空》的播播出時間由由原來的0715，，調整到1814，，使其與《《新聞聯(lián)播播》《焦點點訪談》兩兩大新聞欄欄目相繼播播放《動畫城》》和《大風風車》的播播出時間提提前至1657和1727首播精品欄欄目、白天天晚上都有有在上午1110引入入《同樂五五洲》(4)、《全全明星猜想想》(5)、《魅力力12》(12)、、《名將之之約》(4)、《外外國文藝》》(3)、、《演藝競競技場》(3)、《《金蘋果》》7個欄目目，每天播播出一檔，，從而取代代《新聞調調查》等欄欄目的重播播晚間2145，央視視熱播的7個精品欄欄目將在黃黃金電視劇劇后登場首首播：《新新聞調查》》、《實話話實說》、、《藝術人人生》、《《幸運52》、《曲曲苑雜壇》》、《同一一首歌》、、《開心辭辭典》晚間新聞推推遲、星夜夜劇場亮相相《晚間新聞聞》的播出出時間由2200推推遲到了22352312開開播《星夜夜劇場》欄欄目，播放放海內外優(yōu)優(yōu)秀影視劇劇，包括部部分涉案題題材劇。同同時，《天天天快樂》》欄目被分分流到西部部頻道綜合合頻道中央電視臺臺綜合頻道道1改版資料來源：：1改版前后后變動的節(jié)節(jié)目對比走進科學媒體廣場天氣資訊整點新聞媒體廣場0752天氣資訊新聞早8點焦點訪談(重)夕陽紅經典劇場(電視劇2集)同樂五洲(周一)/全明星猜想(周二)/魅力12(周三)/名將之約(周四)/外國文藝(周五)/演藝競技場(周六)/金蘋果(周日)早晨百姓健身走遍中國焦點訪談(重)東方時空新聞早8點夕陽紅(首)天天快樂(首)黃金熱播(電視劇2集)藝術人生(重)/幸運52(重)/曲苑雜談(重)/同一首歌(重)/開心辭典(重)/新聞調查(重)/實話實說(重)0600063006520700073008000835085009251110動畫城大風車東方時空新聞聯(lián)播焦點訪談電視劇(2集)新聞調查(周一)/實話實說(周二)/藝術人生(周三)/幸運52(周四)/曲苑雜談(周五)/同一首歌(周六)/開心辭典(周日)晚間新聞報道星夜劇場(電視劇2集)見證1657172718141900193819552145223523120100半邊天動畫城大風車新聞聯(lián)播焦點訪談電視劇(2集)科技博覽晚間新聞報道2200新聞調查等7個欄目見證/人與自然/環(huán)球午夜精選(電視劇2集)改版前改版后改版前改版后資料來源：：改版原因：：在收視率率分析的基基礎上，欲欲進一步延延長央視一一套的黃金金時段，提提高收視份份額和競爭爭力。1主要定位位在普通百百姓的娛樂樂和獲取一一般新聞的的基本需求求，改版也也力爭使得得這個頻道道能夠吸引引最大部分分的頻道定定位的觀眾眾來收看從收視率看看：改版前前《新聞聯(lián)聯(lián)播》前是是低谷；《《晚間新聞聞》后播出出的《開心心辭典》、、《實話實實說》等7個精品欄欄目，由于于播出時間間太晚收視視效果表現(xiàn)現(xiàn)一般；電電視劇特別別是精品電電視劇的收收視率相當當穩(wěn)定相應對策:新聞性節(jié)目目的強化早0630-0830，推出出報摘和新新聞的資訊訊類節(jié)目板板塊晚間《東方方時空》《《新聞聯(lián)播播》和《焦焦點訪談》》捆綁在一一起，強化化近兩個小小時的新聞聞板塊節(jié)目目文藝性節(jié)目目的強化把各個專業(yè)業(yè)頻道中文文藝性和娛娛樂性較強強的欄目引引進第一套套，安排在在第一套首首播，強化化文藝和娛娛樂性欄目目的安排電視劇的強強化一天安排四四檔電視劇劇，每檔安安排兩集，，白天主要要為重播劇劇，晚間主主要為首播播劇、每一一檔電視劇劇都有相對對明確的定定位1改版分析析1改版分析析預期效果：：延伸了“黃黃金時間””的長度，，將原來的的1800-1900、2200-2300之之間的時間間調動起來來，預計廣廣告客戶對對該時段的的含金量將將會重新認認知，也減減緩了“黃黃金時間””廣告段位位的超飽和和狀態(tài)節(jié)目的改版版勢必影響響到廣告價價位，但此此次改版只只有部分價價格略微上上漲，說明明了改版主主要是為了了吸引新廣廣告客戶的的加入電視劇后(2136)漲幅幅：3%《精品欄目目中》上漲漲2.4%將于11月月份舉行的的2005年度央視視招標，將將根據改版版后的收視視情況對不不同時段的的廣告價位位進行調整整，預計改改版時段的的廣告價格格將有一定定的上調，，有可能會會在以往的的招標板塊塊中注入新新的內容（（9月24日的央視視招標說明明會上公布布草案：A段2分30秒的廣廣告時間將將全部改為為招標段，，不再有常常規(guī)購買形形式）2王牌欄欄目-非常常6+12003年年10月26日開播播播出頻道：：2經濟頻頻道播出時間：：首播：周周日1940重播：周周四2320周周六1510次次周周日080015”廣告告刊例價（（常規(guī)購買買）：37,000元新版的大型型競技互動動娛樂節(jié)目目。由李詠詠主持，將將全力成就就普通人的的明星夢想想。每期推推出3位有有表演才藝藝的普通人人，對其進進行6天的的針對性的的專業(yè)培訓訓和包裝，，最后將他他們推上夢夢想舞臺，，展示非常常才藝。由由現(xiàn)場觀眾眾投票選出出最佳表演演獎《夢想中國國》《非常6＋＋1》聯(lián)合合6家電視視臺，共同同推出一檔檔《夢想中中國》，其其理念為深深化夢想主主題，推出出中國頂級級的平民明明星偶像，，在全國掀掀起平民造造星的新浪浪潮，打造造中國娛樂樂節(jié)目的最最大造星平平臺。節(jié)目目行程：3個月的全全程媒體聯(lián)聯(lián)動＋7天天的全程直直播。主持持人李詠將將引領層層層選拔出來來的36位位“未來之之星”進行行才藝展示示，全國觀觀眾實時投投票，““媒體觀禮禮團”和““高級嘉賓賓觀禮團””推選，誕誕生2004年度度“中國偶偶像”播出時間：：預賽10月18日日-23日日1940-2100；決決賽10月月24日1930-2110收視率%資料來源：：央視索福目目標人人群：15-35歲歲收視率%中央電視臺臺綜藝頻道道3醞釀改改版04年6月月份開始，，央視醞釀釀將對綜藝藝頻道進行行大規(guī)模改改版，目前前具體方案案仍在籌備備中中央電視臺臺綜藝頻道道是以播出出音樂及歌歌舞節(jié)目為為主的專業(yè)業(yè)頻道，目目前擁有《《同一首歌歌》《藝術術人生》《《綜藝快報報》《挑戰(zhàn)戰(zhàn)主持人》》等一批優(yōu)優(yōu)秀欄目，，欄目之間間的競爭非非常激烈本次改版將將以收視率率為導向，，一批收視視率低，不不受觀眾歡歡迎的節(jié)目目將被替換換掉，對排排名末位的的欄目依舊舊采取淘汰汰制。業(yè)內內人士預計計會有約21個欄目目被砍掉、、更名或合合并已有的調整整《綜藝大觀觀》《周末末喜相逢》》欄目進行行合并，調調整《綜藝藝大觀》播播出時間至至《周末喜喜相逢》原原有時段。。原定位于于偏老年人人群的相聲聲、小品類類欄目《周周末喜相逢逢》被取消消目前最新消消息：04年10月月，3將進進行改版，，會拿掉10個老的的欄目，新新增6個新新的欄目，，并且保留留的欄目也也會面臨播播出時間調調整的問題題，具體細細節(jié)即將出出臺資料來源：：2004體體育年重大賽事第47屆世世乒賽團體體賽2004奧奧運會亞洲洲區(qū)預選賽賽12強賽賽F1世界一一級方程式式賽車第12屆歐歐洲杯(6.12-7.5)第13屆亞亞洲杯(7.17-8.7)第28屆雅雅典奧運會會(8.13-29)第41屆美美洲杯2006世世界杯亞洲洲區(qū)預選賽賽常規(guī)賽事世界拳王爭爭霸賽德甲意甲西甲法甲中央電視臺臺體育頻道道5重要體體育項目回回顧主要廣告項項目亞洲杯“賽賽事全程組組合”:252萬萬/15秒秒歐洲杯“賽賽事全程組組合”:189萬萬/15秒秒“豪門盛宴宴”:189萬萬/15秒秒“歐站快報報”:95萬/15秒“積分榜/對陣榜””:266萬“奧運金牌牌榜”獨家家特約播出出:3280萬“雅典今日日之星”冠冠名:2350萬萬“精彩瞬間間”冠名:1500萬“中國驕傲傲”套播:1500萬/960萬賽事套播:730萬/15秒欄目套播:618萬/15秒歐洲杯&亞亞洲杯:賽賽事收視視&廣告收收視歐洲杯主要市場賽賽事平均收收視亞洲杯賽事收視.廣告收視四年一度的的歐洲杯和和亞洲杯，，相對于上上屆比賽，，04年的的收視率有有一定的上上升趨勢，，尤其是亞亞洲杯由于于主場在中中國和中國國隊的突出出表現(xiàn)，收收視大幅度度上揚廣告收視率率約為賽事事收視率的的5565%資料來源：：央視索福福瑞尼爾森森目標標人群：15-35歲67%55%歐洲杯&亞亞洲杯:賽賽事進程程歐洲杯賽事進程亞洲杯中國隊.非中國隊隨著比賽的的進程，收收視率呈現(xiàn)現(xiàn)出越來越越高的趨勢勢。相比小小組賽，半半決賽和決決賽更受到到關注亞洲杯有中中國隊的比比賽場次，，從小組賽賽到決賽，，收視率都都遠遠高于于其他場次次資料來源：：央視索福福瑞尼爾森森目標標人群：15-35歲歐洲杯無中中國隊的比比賽歐洲杯&亞亞洲杯:觀觀眾構成成歐洲杯年齡亞洲杯在歐洲杯和和亞洲杯的的觀眾構成成方面，相相對比較固固定，主要要特點是：：男性為主、、年齡段涵涵蓋15-54歲的的人群、個個人月收入入相對較高高資料來源：：央視索福福瑞尼爾森森性別個人月收入央視是奧運運期間媒體體最大的贏贏家。雅典典奧運會的的廣告收入入將至少比比2000年悉尼奧奧運會2.7億元的的廣告總收收入增加2倍，總額額超過6億億元6月18日日的“奧奧運特賣””廣告招標標會上，30多家企企業(yè)參與。?？偸杖霝闉?590萬元，與與之前5160萬元元的總標底底價相比，，收獲了86%的飆飆升利潤廣告客戶與與上屆相比比，數量上上有所增加加，且涉及及行業(yè)更加加廣泛。投投放量也有有所增長，，投放額1000萬萬元以上的的企業(yè)達二二三十家，，5000萬元以上上的企業(yè)也也有多家央視的奧運運廣告資源源得到熱買買，主要緣緣于奧運會會的事件營營銷價值，，它是企業(yè)業(yè)在廣泛范范圍內與消消費者深度度溝通的難難得機會，，也是企業(yè)業(yè)一次打透透市場吸引引平時難以以接觸的消消費者的良良好機遇。。在奧運會會的這種特特殊時期，，消費者的的心理參與與程度很深深，廣告此此時投放易易被消費者者記住，也也會增加消消費者對這這個品牌的的好感度和和美譽度。。而且本屆屆奧運會重重回雅典，，又是北京京奧運會前前的最后一一屆，其收收視和傳播播價值更是是難以估量量奧運會周一周日，，白天平均均（08:00-18:00）周一周日，，深夜平均均（24:00-04:00）周一周日，，晚間平均均（18:00-24:00）奧運期間與與平時每周周平均收視視趨勢比較較資料來源：：尼爾森10城市建建組目目標人群：：15-35歲不論白天還還是晚間，，2004年奧運會會期間，有有播出奧運運會節(jié)目的的中央臺5套的收視視率都比平平時有大幅幅上升；而而其他中央央臺頻道或或地方臺頻頻道則明顯顯受到影響響奧運會期間間周一周日，，白天平均均（08:00-18:00）周一周日，，晚間平均均（18:00-24:00）＋25％＋600％＋18％＋663％-10％＋400％＋850％＋24％＋13％＋6％＋80％＋27％周一周日，，深夜平均均（24:00-04:00）奧運會前后后各頻道收收視差異資料來源：：尼爾森10城市建建組目目標人群：：15-35歲奧運期間，，收視變化化最明顯的的為5，和和平時相比比有600800%的漲幅。。1也有一定定的漲幅，，尤其是在在深夜至凌凌晨轉播和和直播奧運運比賽時黃金時間，，地方臺的的收視率和和平時相比比有了10%的下降降，主要流流向轉播奧奧運節(jié)目的的頻道奧運會前(1-7月月平均)奧運會期間間(8月13日-29日平均)奧運會前后后5觀眾針針對度比較較資料來源：：尼爾森10城市建建組目目標人群：：15-35歲晚晚間1800-2400平平均在觀眾構成成方面，奧奧運會期間間和平時收收看的人群群變化不大大，但女性性的針對度度明顯高于于平時。說說明奧運會會相比一般般的體育類類節(jié)目更為為大眾化，，覆蓋人群群比較均衡衡，并沒有有單項體育育特別集中中于某些特特定受眾的的情況年齡性別奧運會節(jié)目目收視率排排名2004年年奧運期間間，收視率率表現(xiàn)最好好的節(jié)目主主要是一些些重要賽事事的直播或或轉播，包包括中國的的傳統(tǒng)強項項（舉重/女排/乒乒乓球等））和一些新新興受關注注的項目（（女網等））另外一些奧奧運報道類類節(jié)目也取取得了不錯錯的收視表表現(xiàn)資料來源：：尼爾森10城市建建組目目標人群：：15-35歲5常用時段段收視趨勢勢收視率%資料來源：：央視索福福瑞2004.1-8目目標人群：：15-35歲《體育新聞聞》《體育育世界》《《足球之夜夜》的收視視率比較穩(wěn)穩(wěn)定，在亞亞洲杯和奧奧運會等重重大賽事時時表現(xiàn)出較較大幅度的的上漲6常用時段段收視趨勢勢收視率%資料來源：：央視索福福瑞2004.1-8目目標人群：：15-35歲在春節(jié)/五五一/暑期期等假期，，6各個套套播的收視視均上??；；7-8月月的收視則則受到重大大體育賽事事的影響8常用時段段收視趨勢勢收視率%資料來源：：央視索福福瑞2004.1-8目目標人群：：15-35歲8的套播受受到播出劇劇目的影響響較大，收收視起伏變變動明顯中央電視臺臺電視劇頻頻道8改版版2004年年3月又再再改版，更更加重了電電視劇的播播出時間，，每天播放放達到17.5小時時全天分9檔檔劇場08:10《大劇場場》11:55《快樂劇劇場》13:05《環(huán)球影影院》15:20《魅力100分》》17:05《青春劇劇苑》19:20《影視同同期聲》19:50《黃金劇劇場》22:40《海外劇劇場》00:40《都市市劇場》播出17集集電視劇04年標紅紅色字體加加重部分為為新增加劇劇場，其中中03年的的《家庭劇劇院》現(xiàn)現(xiàn)已取消，，原《少兒兒劇苑》改改為《青春春劇苑》資料來源：：8大改版，，每天播放放16小時時電視劇2003年5月月26日日開始改改版改版之后后的央視視8套將將實現(xiàn)““電視劇劇聯(lián)播””全天分7檔劇場場08:10《大大劇場》》10:35《家家庭劇院院》11:35《快快樂劇場場》15:20《魅魅力100分》》17:05《少少兒劇苑苑》20:05《黃黃金劇場場》23:30《都都市劇場場》播出16集電視視劇8改版前前后全天天收視趨趨勢收視率%大劇場資料來源源：央視視索福瑞目目標人人群：15-35歲快樂劇場場環(huán)球影院院魅力100分青春劇院院影視同期期聲黃金劇場場海外劇場場都市劇場場8的改版版，在延延長電視視劇播出出時間的的同時，，將劇場場做了更更近一步步的細分分；改版版后中午午和晚間間的收視視率有一一定幅度度的上升升2003年5月月1日開開播24小時時滾動播播出；節(jié)節(jié)目主體體：新聞聞與專題題；有線線電視無無償傳送送，無需需付費2004年5月月1日改改版，以以一年來來的播出出情況為為基礎，，力推熱熱點節(jié)目目《面對面面》：該該名牌欄欄目增加加時長，，拓展空空間，每每期40分鐘，，每周六六/日2010播出《每周質質量報告告》：除除保持周周日1230首首播外，，在當晚晚黃金時時段2230安安排一檔檔重播，，同時在在每周一一上午0830也安排排重播《紀事》》：由每每周兩期期改為每每周一期期，每期期節(jié)目時時長45分鐘，，使故事事更完整整，播出出時間為為每周六六2310《新聞社社區(qū)》：：原周一一至周六六1830播出出的《地地方社會會新聞》》，改版版為《新新聞社區(qū)區(qū)》，堅堅持“大大眾化新新聞”的的道路中央電視視臺新聞聞頻道改改版收視率%資料來源源：；央央視索福目目標標人群：：15-35歲歲中央電視視臺少兒兒頻道2003年12月28日開播播，是國國內首家家面向全全國3億億多少年年兒童的的專業(yè)頻頻道播出時間間早8點點至晚24點，，總時長長18小小時本著“貼貼近實際際、貼近近群眾、、貼近生生活”的的原則，，以0-18歲歲的少年年兒童為為主要收收視對象象，全面面推進素素質教育育涵蓋了教教育、益益智游戲戲、科普普、綜藝藝、動畫畫片、兒兒童劇等等多種少少年兒童童喜聞樂樂見的類類型。除除整合《《七巧板板》《大大風車》》《第二二起跑線線》等少少兒欄目目外，還還創(chuàng)辦了了《智慧慧樹》《《快樂體體驗》等等13個個新欄目目，使播播出的總總欄目達達到26個利用當地地有線網網絡傳輸輸，無需需付費截至04年8月月，全國國36個個直轄市市、省會會市和計計劃單列列市中,已有34個完完成了少少兒頻道道的落地地工作；；全國296個個省轄市市中,有有214個省轄轄市通過過模擬頻頻道轉播播少兒頻頻道就實際收收視表現(xiàn)現(xiàn)而言，，少兒頻頻道較1、3、、8套仍仍然遜色色很多資料來源源：；央央視索福福瑞2004.1-8目目標人群群：4-18歲歲收視率%新增頻道道－中央央電視臺臺音樂頻頻道2004年3月月29日日開播以“享受受音樂··感悟人人生”為為主題詞詞，頻道道定位于于在欣賞賞性的基基礎上加加大普及及音樂知知識的力力度，引引導和提提高國民民音樂素素質和欣欣賞水平平節(jié)目以嚴嚴肅音樂樂、交響響樂、古古典音樂樂為主，，將在集集中展示示中外古古典音樂樂和世界界各民族族音樂作作品的同同時，大大力弘揚揚中國民民族音樂樂。該頻頻道的開開播被譽譽為“陽陽春白雪雪”節(jié)目類型型：音樂樂欣賞類類、音樂樂知識普普及類、、專題訪訪談類、、觀眾參參與類、、信息服服務類每天播出出18小小時節(jié)目目，每6小時為為一單元元，首播播一次、、重播二二次發(fā)送方式式與少兒兒頻道相相同，利利用當地地有線網網絡傳輸輸收視率較較差，數數據顯示示為0（（央視索索福瑞15-35歲歲人口））資料來源源：電視媒體體電視媒體體環(huán)境中央臺現(xiàn)現(xiàn)狀衛(wèi)星頻道道現(xiàn)狀境外媒體體變化省/市頻頻道現(xiàn)狀狀2004政策法法規(guī)電視媒體體發(fā)展趨趨勢目前全國國共有31個省省級衛(wèi)視視頻道，，在外省省的落地地情況各各不相同同除西藏、、青海、、新疆、、甘肅等等個別衛(wèi)衛(wèi)視臺覆覆蓋較差差外，絕絕大多數數衛(wèi)視臺臺都具備備了覆蓋蓋全國的的實力江蘇、廣廣東省內內落地的的衛(wèi)視數數目最少少新開通的的深圳衛(wèi)衛(wèi)視僅在在深圳、、香港落落地衛(wèi)星電視視頻道概概述資料來源源：索福福瑞2003基基礎研究究報告X代代表在該該城市不不能落地地衛(wèi)視頻道道全國到到達率觸達率%就衛(wèi)視臺臺2004年1-8月月對全國國觀眾觸觸達率而而言，媒媒體發(fā)展展相對發(fā)發(fā)達的湖湖南衛(wèi)視視表現(xiàn)得得一枝獨獨秀，其其次為安安徽衛(wèi)視視，上海海東方衛(wèi)衛(wèi)視在改改版后在在各衛(wèi)視視中“脫脫穎而出出”。中央臺一一/二/三/五五/六/八套的的觸達率率相對與與衛(wèi)視臺臺仍具有有一定的的優(yōu)勢，，尤其是是中央一一套。資料來源源：央視視索福瑞瑞目目標人群群：15-35歲2004.1-8月月主要衛(wèi)視視頻道省省內外覆覆蓋率數據來源源:央央視索福福瑞目標標人群：：15-35歲歲2004年1-8月月各省衛(wèi)視視在省內內覆蓋率率高于省省內湖南衛(wèi)視視在省外外覆蓋率率最高安徽、山山東、浙浙江衛(wèi)視視其次省級衛(wèi)視視各頻道道收視份份額2004年1-7月，，黃金時時段衛(wèi)視視的收視視份額僅僅占全國國總體收收視的13.5%衛(wèi)視的收收視份額額主要集集中在收收視份額額排行前前5位的的頻道：：排名前五五位的衛(wèi)衛(wèi)視所占占收視份份額已經經達到46%，，分別為為湖南衛(wèi)衛(wèi)視、山山東衛(wèi)視視、安徽徽衛(wèi)視、、上海東東方衛(wèi)視視和四川川衛(wèi)視湖南衛(wèi)視視在各衛(wèi)衛(wèi)視頻道道中的收收視優(yōu)勢勢非常突突出資料來源源：央視視索福瑞瑞目目標人群群：15-35歲19:00-22:00考慮到8月奧運運期間5的收視視份額大大幅增加加，影響響收視客客觀性，，僅分析析2004年1-7月月衛(wèi)視收收視表現(xiàn)現(xiàn)收視排名名前5位位衛(wèi)視的的全天收收視趨勢勢平日和周周末湖南南衛(wèi)視每每15分分鐘收視視率曲線線時期:2004年1-8月月市場:所所有收收視率市市場建組組收視率%資料來源源：央視視索福瑞瑞目目標人群群：15-35歲湖南衛(wèi)視視相較其其它衛(wèi)視視，其全全天的收收視水平平均較高高，黃金金時段收收視表現(xiàn)現(xiàn)更為突突出，同同時黃金金時段在在周末播播出的綜綜藝節(jié)目目的收視視表現(xiàn)略略高于平平日山東衛(wèi)視視在全天天上午、、下午及及晚間分分別出現(xiàn)現(xiàn)三個收收視高峰峰，播放放電視劇劇，同時時周末黃黃金時段段由于播播出綜藝藝節(jié)目《《陽光快快車道》》收視水水平高于于平日安徽衛(wèi)視視除黃金金時段的的收視水水平略高高，其它它時段的的收視幾幾乎都保保持在同同一水平平，同時時黃金時時段平日日收視水水平略高高東方衛(wèi)視視上午及及黃金時時段的收收視水平平趨同，，在18點時由由于播出出《娛樂樂星天地地》有明明顯的高高峰收視視表現(xiàn)四川衛(wèi)視視僅黃金金時段電電視劇具具有一定定的收視視水平收視排名名前5位位衛(wèi)視的的全天收收視趨勢勢平日和周周末安徽徽衛(wèi)視每每15分分鐘收視視率曲線線時期:2004年1-8月月市場:所所有收收視率市市場建組組收視率%收視率%資料來源源：央視視索福瑞瑞目目標人群群：15-35歲平日和周周末山東東衛(wèi)視每每15分分鐘收視視率曲線線收視排名名前5位位衛(wèi)視的的全天收收視趨勢勢平日和周周末四川川衛(wèi)視每每15分分鐘收視視率曲線線時期:2004年1-8月月市場:所所有收收視率市市場建組組收視率%資料來源：央央視索福瑞目目標人群群：15-35歲平日和周末上上海東方衛(wèi)視視每15分鐘鐘收視率曲線線收視率%省級衛(wèi)視省內內外收視比較較湖南

省內山東

省內安徽

省內上海

省內四川

省內其他

16個省其他

16個省其他

16個省其他

16個省其他

16個省%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%資料來源：央央視索福瑞目目標人群群：15-35歲2004.1-7月%各省衛(wèi)視在全全國占有收視視份額的高低低容易受本省省總收視人口口等影響各省衛(wèi)視在省省內外收視差差異非常明顯顯，省內收視視份額較高，，但在省外則則較低湖南衛(wèi)視在外外省占有收視視份額在所有有衛(wèi)視中最高高衛(wèi)視名牌欄目目的收視趨勢勢排名前4名的的衛(wèi)視中均有有一檔名牌欄欄目湖南衛(wèi)視的《《快樂大本營營》（周六20：30分分首播）、安安徽衛(wèi)視的《《超級大贏家家》（周五19：45首首播）、山東東衛(wèi)視的《陽陽光快車道》》（周六20：00首播播）和上海東東方衛(wèi)視的《《娛樂星天地地》（每日17：50首首播）各名牌欄目在在全國均有較較好而穩(wěn)定的的收視走勢，，《快樂大本本營》自1997年創(chuàng)辦辦至今，目前前的收視表現(xiàn)現(xiàn)仍為首位，，且收視水平平不斷攀升；；《娛樂星天天地》為一檔檔全新的娛樂樂資訊節(jié)目，，目前收視水水平正逐步上上升8月，由于奧奧運節(jié)目沖擊擊，加之《快快樂大本營》》播出金鷹之之星選撥賽，，與以往節(jié)目目形式不同，，對節(jié)目收視視略有影響資料來源：央央視索福瑞目目標人群群：15-35歲2004年1-8月資料來源：衛(wèi)星電視臺03-04年年變更情況頻道改版04年07月月05日旅旅游衛(wèi)視欄目調整04年07月月05日北北京衛(wèi)視頻道增加04年05月月28日開播播 深圳衛(wèi)衛(wèi)視04年10月月開播湖湖南卡通衛(wèi)視視2004年7月5日以旅旅游內容為主主的綜合頻道道-旅游衛(wèi)視視全面改版，，不僅所有節(jié)節(jié)目全部換新新，而且換掉掉了16個主主持人，原有有頻道標志也也同時更換此次節(jié)目改版版撤掉了之前前收視率極高高的《衣裝盛盛飾》、《娛娛樂任我行》》以及《亞洲洲音樂中心》》三檔外購欄欄目，斥資9,000萬萬元進行新版版節(jié)目的投資資，意在沖擊擊一流專業(yè)頻頻道改版后的節(jié)目目強調以資訊訊為主線、時時尚娛樂并重重的頻道特色色，全天直播播資訊節(jié)目總總量3小時，，引進和自制制各色旅游時時尚節(jié)目日首首播總量6小小時改版后的旅游游衛(wèi)視，資訊訊節(jié)目在頻道道格局中將占占據早、中、、晚三個標志志性時段，分分別命名為《《今天》、《《現(xiàn)在》和《《明天》。分分時段直播報報道世界各地地資訊，及時時通報各大城城市和公路干干線交通情況況、國內主要要車次、國內內外航班情況況。衛(wèi)星電視臺改改版－旅游衛(wèi)衛(wèi)視北京衛(wèi)視04年欄目調整整動作頻繁提升下午非黃黃金時段含金金量從7月5日開開始，三檔全全新新聞欄目目《現(xiàn)在讀報報》、《天地地間》、《社社會透視》將將在每日16時陸續(xù)亮相相,為廣大觀觀眾奉獻新聞聞下午茶。周一至周五推推出新型電視視讀報欄目《《現(xiàn)在讀報》》，每周六推推出新聞人物物欄目《天地地間》，每周周日推出深度度報道欄目《《社會透視》》，三檔節(jié)目目時長都是30分鐘突出新聞頻道道定為專業(yè)化化繼《北京新聞聞》1月1日日正式直播以以后，6月18日，《北北京您早》、、《特別關注注》又實現(xiàn)全全面直播，新新聞時效性更更強衛(wèi)星電視臺欄欄目調整－北北京衛(wèi)視2004年5月28日，，中國第32家上星電視視臺，也是唯唯一一家市級級上星媒體深深圳衛(wèi)視正式式通過衛(wèi)星開開播先期落地將以以深圳、香港港兩地為主，，深圳觀眾可可通過有線電電視網絡收看看，香港市民民可通過香港港有線電視有有限公司網絡絡收看，預計計2004年年12月，節(jié)節(jié)目信號覆蓋蓋全國深圳衛(wèi)視立足足于新聞資訊訊，關注社會會，關注民生生；及時傳遞遞城市信息，，深入解讀新新聞事件。頻道共設置了了《第一播報報》、《深視視新聞》等三三檔粵語新聞聞和一檔普通通話新聞，大大容量地報道道深港兩地以以及國內外最最新的新聞資資訊；談話節(jié)節(jié)目《品茶論論道》聚焦百百姓關心話題題，面向香港港，關注深圳圳；《深港一一線通》串聯(lián)聯(lián)深港兩地生生活動態(tài)；《《視界》透析析深港經濟事事件，探討深深港經濟一體體化進程衛(wèi)星電視臺增增加－深圳衛(wèi)衛(wèi)視衛(wèi)視在各地區(qū)區(qū)掐播情況衛(wèi)視僅在個別別城市發(fā)生掐掐播現(xiàn)象，主主要集中廣東東地區(qū)的廣州州、深圳以及及福建的南平平、以及新疆疆地區(qū)：廣州地區(qū)主要要于上、下午午白天時段掐掐播廣西、江江蘇衛(wèi)視，用用于播出購物物信息，不接接受工商廣告告深圳地區(qū)主要要掐播湖南、、上海東方、、重慶、陜西西衛(wèi)視廣告，，并根據廣告告時段出有刊刊例價新疆主要掐播播湖南、陜西西衛(wèi)視黃金時時段廣告，并并根據廣告時時段出有刊例例價電視媒體電視媒體環(huán)境境中央臺現(xiàn)狀衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀狀境外媒體變化化省/市頻道現(xiàn)現(xiàn)狀2004政策策法規(guī)電視媒體發(fā)展展趨勢境外媒體04年主要變化化尼克國際兒童童頻道借道央央視兒童頻道道維亞康姆旗下下的尼克兒童童頻道()與與央視達成協(xié)協(xié)議，新開播播的青少頻道道將專門開辟辟每天半小時時播出該頻道道的動畫連續(xù)續(xù)劇華娛電視落地地珠海華娛電視已于于2004年年1月1日在在珠海成功落落地。珠海地地區(qū)的三十萬萬家庭用戶可可以通過調頻頻收看到華娛娛電視精彩的的娛樂資訊節(jié)節(jié)目。華娛電視分別別通過廣東省省、廣州市、、深圳市及珠珠海市有線電電視網絡向珠珠江三角洲二二百五十萬用用戶播放。陽光衛(wèi)視改版版陽光衛(wèi)視獲得得國家廣電總總局的同意后后，從單一的的歷史文化電電視臺改版成成綜合頻道，，于3月重新新露面改版后的陽光光衛(wèi)視除保留留在每晚21:00后的的自制專題/訪談欄目外外，黃金時段段完全變臉，，以星美傳媒媒的制作為主主，全力推出出符合市場主主流觀眾需求求的各類綜合合型節(jié)目電視媒體電視媒體環(huán)境境中央臺現(xiàn)狀衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀狀境外媒體變化化省/市頻道現(xiàn)現(xiàn)狀2004政策策法規(guī)電視媒體發(fā)展展趨勢省市級電視媒媒體03-04年變化情情況青島臺04年起青島島臺廣告價格格將實行雙標標準制，即周周一至周四使使用一個價格格,周五至周周日使用另一一個價格周末價格較平平日上浮20%，而收視視率而言周末末與平日幾乎乎持平江蘇省臺04年3月8日起，除江江蘇衛(wèi)視、教教育臺外，其其他頻道都被被收入省內當當地的數字頻頻道（僅有幾幾千戶的加密密頻道）重慶臺重慶電視臺04年4月20日正式完完成三臺合一一的整合，9套節(jié)目通過過重新定位，，頻道呼號重重新改變重慶衛(wèi)視、重重慶影視頻道道（原重慶一一套綜合頻道道）、重慶新新聞頻道（原原重慶二套經經濟頻道）、、重慶科教頻頻道（原重慶慶三套教育臺臺）、重慶都都市頻道（原原重慶四套都都市頻道）、、重慶娛樂頻頻道（原重慶慶五套文體娛娛樂頻道）、、重慶生活頻頻道（原重慶慶六套生活資資訊頻道）、、重慶喜劇頻頻道（原重慶慶七套影視頻頻道）、重慶慶公共頻道（（原重慶八套套公共頻道））省市級電視媒媒體03-04年變化情情況新開頻道上海文廣03年12月月28日，東東方電影頻道道正式開播。。是全國首家家全天候24小時播出的的專業(yè)電影頻頻道04年7月18日，少兒兒頻道04年10月月份即將推出出動漫頻道，，此為上星頻頻道特殊購買形式式——產品品置入產品置入：將將產品作為節(jié)節(jié)目道具或情情景的一部分分在節(jié)目中全全程多次出現(xiàn)現(xiàn)合作節(jié)目類型型：娛樂節(jié)目電視劇、電影影優(yōu)勢：合作形式創(chuàng)新新，將產品合合理的融入電電視劇或節(jié)目目，使觀眾在在不知不覺中中接受產品，，感受品牌，，減少觀眾對對廣告的抵觸觸心理作為情節(jié)不可可分割的一部部分，在任何何時間、任何何頻道播出的的時候，品牌牌都將隨片出出現(xiàn)，廣告環(huán)環(huán)境單純價格：不同的的節(jié)目及合作作方式，價格格差異較大，，需根據實際際情況談判。。例如：康師傅傅方便面在旅旅游衛(wèi)視“演演播室”中置置入產品價價格：：16萬/2個月例如：康師傅傅方便面在亞亞洲音樂中心心中置入產品品電視媒體電視媒體環(huán)境境中央臺現(xiàn)狀衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀狀境外媒體變化化省/市頻道現(xiàn)現(xiàn)狀2004政策策法規(guī)電視媒體發(fā)展展趨勢資料來源：2004年廣廣電政策法規(guī)規(guī)-“17號號令”“國家廣電總總局給廣播電電視廣告立規(guī)規(guī)矩，全面規(guī)規(guī)范廣播電視視廣告”——2003年9月24日國家廣播播電影電視總總局頒發(fā)廣播播電視廣告播播放管理暫行行辦法，該管管理辦法自2004年1月1日起執(zhí)執(zhí)行，代號為為“17號令令”凈化媒體環(huán)境境的同時帶來來媒體資源的的進一步緊張張和價格的大大幅增長?。。。　?7號令””影響—收視視率變化（廣廣告段收視率率和節(jié)目收視視率比值）廣州上海重慶杭州全國平均各市場選取較較有代表性電電視劇時段，，比較其節(jié)目目前、中、后后各廣告段收收視率和節(jié)目目的收視率的的比值（2003年1-12月平平均.2004年1-7月平均）數據來源：尼尼爾森（全國國平均即尼爾爾森11個市市場建組）“17號令””影響—收視視率變化04年廣告段段收視與節(jié)目目比值較03年有明顯變變化由于各地電視視劇插播廣告告時段的長度度受到嚴格的的控制，僅有有2分半插播播廣告時間，，廣告環(huán)境相相對單純許多多，同時各地地大多數廣告告插播段均在在21點后的的二集劇中，，在通常情況況下電視劇二二集的收視要要比一集高，，因此插播段段廣告收視相相對有所上升升，對比2003年與2004年全全國建組平均均收視率比值值，劇中廣告告段上升10%，電視劇劇劇前和劇間間廣告，收視視與2003年基本相當當由于劇插廣告告時間受到嚴嚴格控制，一一些市場紛紛紛開辟出片頭頭曲后廣告段段及片尾曲前前廣告段等新新的廣告段位位。進入2004年，繼具有有里程碑意義義的“17號號令”執(zhí)行后后，廣電總局局頻發(fā)禁令，，清理整頓現(xiàn)現(xiàn)行電視市場場環(huán)境禁播電腦網絡絡類游戲節(jié)目目內容2004年4月12日，，國家廣電總總局發(fā)出《關關于禁止播出出電腦網絡游游戲類節(jié)目的的通知》《通知》指出出，各級廣播播電視播出機機構一律不得得開設電腦網網絡游戲類欄欄目，不得播播出電腦網絡絡游戲節(jié)目。。反響8《游戲任我我行》，全部部刪除網游部部分業(yè)內影響力頗頗大的旅游衛(wèi)衛(wèi)視《游戲東東西》欄目處處于全面停播播狀態(tài)游戲公司：電電視臺受的影影響比我們大大，現(xiàn)在游戲戲主要通過專專業(yè)媒體來宣宣傳，電視媒媒體僅為輔助助宣傳平臺；；但“疏”比比“堵”的方方法會更有效效一些其他法規(guī)黃金時間禁播播兇殺暴力/涉案涉黑劇劇內容2004年4月18日，，新華社發(fā)表表了廣電總局局趙實副局長長有關“電視視臺黃金時間間將禁播兇殺殺暴力劇”的的講話明確提出全國國所有電視臺臺在黃金時段段不得播放渲渲染兇殺暴力力的涉案題材材影視劇，要要凈化熒屏。。兇殺暴力題題材包括：案案件、反腐、、涉及暴力、、血腥、恐怖怖等題材，除除此之外，類類似題材的紀紀實類節(jié)目也也將被排除出出黃金時間外外。反響禁令頒布后一一批導演和影影視公司已經經紛紛停拍涉涉案題材影視視劇，全國范范圍內有著良良好口碑的涉涉案劇《黑洞洞》的續(xù)集拍拍攝計劃也被被迫下馬業(yè)內人士表示示：應該加大大管理力度，，但“純粹排排擠出黃金時時段”值得商商榷許多制片公司司被迫轉向歷歷史劇、言情情劇的制作其他法規(guī)改播紅色經典典劇慎重播出出內容國家廣電總局局4月初向全全國各地有關關職能部門下下發(fā)了《關于于認真對待紅紅色經典改編編電視劇有關關問題的通知知》，禁止戲戲說紅色經典典主要內容是目目前在紅色經經典電影改編編電視劇中存存在著“誤讀讀原著、誤導導觀眾、誤解解市場”的問問題，改編者者過于強化愛愛情戲，影響響了原著的完完整性、嚴肅肅性和經典性性，要求此后后播出的紅色色經典電視劇劇必須謹慎。。其他法規(guī)電視媒體總結結電視媒體是應應用最廣泛的的媒體，同時時也是廣告競競爭最激烈、、廣告投資額額最大的媒體體，如何更加加合理和有效效的利用電視視媒體資源尤尤為重要03-04年年改版頻道較較多，紛紛走走專業(yè)化頻道道的道路。中中央電視臺的的改版幅度尤尤其大，中央央一套9月1日起以“綜綜合+精品””的面貌亮相相，欲進一步步延長黃金時時段，提高收收視份額各衛(wèi)視頻道紛紛紛擴大在外外省的落地率率，但對外省省衛(wèi)視的收視視效果評估不不能僅僅用其其覆蓋率來衡衡量2004年境境外媒體紛紛紛加大在中國國的推廣力度度，比如華娛娛衛(wèi)視在珠海海的落地，陽陽光衛(wèi)視的全全面改版2004年廣廣播電視廣告告的播出將得得到全面規(guī)范范，并有法可可依，但同樣樣帶來新的問問題和挑戰(zhàn)，，需要對從前前的作業(yè)有所所調整：執(zhí)行17號令令后，各地電電視劇插播廣廣告時段的長長度受到嚴格格的控制，插插播廣告時間間縮短，使劇劇中廣告段位位非常緊張一些市場紛紛紛開辟出片頭頭曲后廣告段段及片尾曲前前廣告段等新新的廣告段位位來應對，但但收視效益卻卻較劇中大打打折扣電視媒體電視媒體環(huán)境境中央臺現(xiàn)狀衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀狀境外媒體變化化省/市頻道現(xiàn)現(xiàn)狀2004政策策法規(guī)電視媒體發(fā)展展趨勢電視媒體的發(fā)發(fā)展趨勢電視產業(yè)經營營向“多功能能化”方向發(fā)發(fā)展04年被稱為為我國廣播電電視的“數字字化年“”產產業(yè)化年”，，廣電總局大大力推廣數字字電視技術，，頻道提供商商、頻道集成成商和有線網網絡運營商也也表現(xiàn)出極大大熱情9月1日，中中數傳媒結束束付費電視試試播，開始真真正啟動數字字電視的付費費模式；全國國各省份均有有計劃的由模模擬電視向數數字電視轉型型數字電視發(fā)展展短期內出現(xiàn)現(xiàn)瓶頸現(xiàn)象，，還難成氣候候，覆蓋面較較窄由數字電視引引發(fā)而來的收收費電視概念念將不斷深入入人心，發(fā)展展前景被看好好，逐漸打破破電視經營廣廣告一枝獨秀秀的局面頻道專業(yè)化為適應收視分分眾化趨勢，，搶奪收視份份額，電視臺臺紛紛改版，，誕生了眾多多的專業(yè)化頻頻道娛樂節(jié)目注入入平民化、生生活化元素“真人秀”節(jié)節(jié)目在全球范范圍興起，被被譽為“電視視形態(tài)的革命命”。娛樂樂節(jié)目不再是是明星的秀場場，讓普通觀觀眾參與成為為節(jié)目的主角角是發(fā)展的新新趨勢央視“非常6+1”、湖湖南衛(wèi)視“金金鷹之星”““超級女聲””、東方衛(wèi)視視“我型我秀秀”電視媒體的發(fā)發(fā)展趨勢廣電總局對于于電視市場的的經營顯示出出了舉足輕重重的地位，這這種角色還會會不斷加強。。通過各種行行政干預手段段，使得觀眾眾對電視文化化的需要同電電視節(jié)目質量量之間的矛盾盾得到改善媒體對廣告市市場的競爭趨趨向于合縱連連橫境外衛(wèi)星電視視對中國的滲滲透和沖擊將將進一步加劇劇網絡媒體簡述述網絡媒體網絡用戶情況況網絡行為調查查網絡廣告發(fā)展展趨勢網絡媒體網絡用戶情況況網絡行為調查查網絡廣告發(fā)展展趨勢網絡媒體接觸觸度-上周使使用過互聯(lián)網網資料來源:2004春季秋秋季:18-35網絡媒體在華華東區(qū)及北京京影響力較大大，對杭州的的目標人群觸觸達率及集中中度最高；比較兩季數據據，發(fā)現(xiàn)網絡絡媒體在各市市場的接觸度度增長迅速網絡用用戶整整體概概觀在2004年年上半半年內內，上上網用用戶人人口總總數增增加了了750萬萬，相相比六六個月月前增增長了了9.4%，而而比去去年同同期增增長了了27.9%。。雖雖然增增長率率有所所減少少，但但這種種情況況的出出現(xiàn)可可能和和上網網用戶戶基數數的增增大有有一定定的關關系。。目前前，上上網用用戶總總人數數只占占了總總人口口的6.7%.:中中國互互聯(lián)網網絡信信息中中心2004/7單位：：萬寬帶與與撥號號的對對比單位:萬萬人2004/7在今年年1月月至6月內內，寬寬帶用用戶總總數增增加了了1300萬人人，總總計3110萬萬人，，是去去年同同期的的2.17倍。。撥號上上網用用戶人人數半半年增增長239萬人人，增增長率率為4.9%，，和去去年同同期相相比增增長14.5%，是是1997年第第一次次調查查結果果的110.9倍。。年齡組組分布布與性性別2004/7網民在在結構構上仍仍然呈呈現(xiàn)低低齡化化的趨趨勢。。與半年年前相相比，，男女女網民民所占占比例例略有有變化化。男男性網網民占占全體體網民民的比比例從從60.4%下下降為為59.3%，，降幅幅為1.1%；；從普及及率的的角度度來看看，男男性網網民占占我國國男性性總人人口的的7.8%，女女性網網民占占女性性總人人口的的5.7%。網民收收入在網民民中，，低收收入網網民仍仍然占占據主主體2004/7網民職職業(yè)分分類與半年年前相相比，，學生生、企企事業(yè)業(yè)單位位管理理人員員所占占比例例均有有所增增加，，而專專業(yè)技技術人人員、、商業(yè)業(yè)、服服務業(yè)業(yè)人員員的比比例略略有下下降。。在絕絕對數數量上上，同同前半半年相相比，，學生生增長長率為為19.6%；；專業(yè)業(yè)技術術人員員增長長率為為5.4%。2004/7網絡媒媒體網絡用用戶情情況網絡行行為調調查網絡廣廣告發(fā)發(fā)展趨趨勢上網方方式2004/7隨著家家庭電電腦的的普及及、小小區(qū)寬寬帶的的鋪設設以及及互聯(lián)聯(lián)網使使用成成本的的降低低、越越來越越多的的家庭庭接入入了網網絡，，相應應地家家里成成為網網民上上網最最主要要的地地點。。平均每每周上上網時時間平均每每周上上網小小時平均每每周上上網天天數網民平平均上上網時時間并并無太太大變變化。。平均均上網網小時時為12小小時左左右，，而上上網天天數保保持在在4.2天天左右右。大部分分網民民集中中于晚晚間7時至至10時上上網，，這應應與大大眾的的作息息時間間相應應。2004/7用戶上上網目目的網民上上網目目的的的變化化在一一定程程度上上表明明網民民對互互聯(lián)網網的使使用更更加多多元化化，不不再只只集中中于某某一項項活動動和功功能。。2004/7用戶經經常使使用