招貼設(shè)計-第一章-歷史知識分享

貼招計設(shè)

藝術(shù)設(shè)計系A(chǔ)RT

DESIGNZUOJIANPING第一頁，共98頁。招貼，英文名稱為“poster”,最早指的是大木板或車輛上的印刷(yìnshuā)廣告，或以其他方式展示的印刷(yìnshuā)廣告，它是戶外廣告的主要形式，也是最古老的廣告形式之一。中文名稱“招”是招引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。第二頁，共98頁。先來了解一下“廣告設(shè)計(shèjì)”與“招貼設(shè)計(shèjì)”的關(guān)系第三頁，共98頁。在19世紀(jì)下半葉以前，主要的宣傳媒介是紙質(zhì)廣告，招貼和廣告的內(nèi)涵基本相同，（在那個(nàge)時代，沒有電視，不能做電視廣告，沒有Windows7，沒有XP，沒有PS，更沒有美圖秀秀，不能做網(wǎng)絡(luò)宣傳，如果我是一個火柴公司的老板，想要出售我的火柴，我應(yīng)該怎么辦呢，考繪畫，以插話形式來表現(xiàn)，表現(xiàn)我的火柴易燃、使用方便的特性）所以，只有在那個(nàge)時代，招貼設(shè)計和廣告設(shè)計的定義基本相同第四頁，共98頁。第五頁，共98頁。但是隨著科技的發(fā)展，我們有了電視，有了LED顯示屏，有了網(wǎng)絡(luò)通信，有了ipad，有了蘋果手機(jī)等等可以用來宣傳的媒介，廣告的定義(dìngyì)就更大了，商業(yè)廣告成為市場競爭中的新興產(chǎn)業(yè)，而招貼作為商業(yè)廣告中的一份子，慢慢的融入到“整合廣告活動”當(dāng)中。第六頁，共98頁。什么又叫做(jiàozuò)“整合廣告活動”？第七頁，共98頁。下面(xiàmian)以麥當(dāng)勞新品“黑白通吃堡”為例第八頁，共98頁。在產(chǎn)品上市之前，麥當(dāng)勞會有一套完整的產(chǎn)品策劃案，包括漢堡的外形、漢堡的包裝、視頻廣告的拍攝投放、海報招貼、銷售模式等等，這是一套非常系統(tǒng)的廣告流程說白了，就是一個“套兒”引誘消費(fèi)者上鉤(shànggōu)，使受眾從不了解這款產(chǎn)品到了解，再從了解變?yōu)闃酚谌ベ徺I，樂于“上套兒”，這就是整合廣告。而我們的課程《招貼設(shè)計》就是整合廣告中的一個重要環(huán)節(jié)。第九頁，共98頁。招貼(zhāotiē)設(shè)計第十頁，共98頁。招貼(zhāotiē)設(shè)計第十一頁，共98頁。招貼(zhāotiē)設(shè)計第十二頁，共98頁。招貼(zhāotiē)設(shè)計第十三頁，共98頁。優(yōu)惠(yōuhuì)劵，也是一種簡易的招貼第十四頁，共98頁。視頻廣告(guǎnggào)應(yīng)運(yùn)而生。。。第十五頁，共98頁。所以說，學(xué)好招貼設(shè)計(shèjì)的做出好廣告的第一步，大家要多看多學(xué)習(xí)！第十六頁，共98頁。第一章招貼(zhāotiē)設(shè)計的歷史第十七頁，共98頁。1.1招貼(zhāotiē)的起源1最早：埃及的一張尋人文字廣告，用莎草(shācǎo)紙書寫211世紀(jì)：山東濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告313世紀(jì)：中國木刻版印刷技術(shù)、造紙技術(shù)傳入西歐。415世紀(jì)：1450年，德國人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷，招貼向作為大眾傳播信息的媒介邁開堅實(shí)的一步。1473年，英國人威廉.凱克斯最早采用印刷形式的招貼宣傳祈禱書的出售。第十八頁，共98頁。516世紀(jì)：法國形成“國際風(fēng)格”建立了印刷圖形(túxíng)設(shè)計中心，圖文印刷設(shè)計在歐洲得到了普及和提高。617世紀(jì)：巴洛克風(fēng)格。熱情、莊重、奢華、對稱、色彩華麗。718世紀(jì)：洛克克風(fēng)格（1720-1770年的法國宮廷），C、S形曲線，粉紅、粉綠、粉蘭、金、象牙白；非對稱，東方裝飾，中世紀(jì)，古典時代，自然形態(tài)，浪漫情懷。新學(xué)科符號系統(tǒng)出現(xiàn)，數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)等，提供新視覺元素。1789年，阿洛伊斯.森佛爾德（德）發(fā)明石版印刷技術(shù)。81760-1840年：工業(yè)革命1803年、1811年：造紙機(jī)、高速印刷機(jī)（英）1826年：涅普斯（法）研制出第一張攝影圖片1835年：塔爾博（英）研制出第一張顯微照片1860年：大版面印刷機(jī)研制成功1881年：法國巴黎首次采用彩色照相制版工藝1.1招貼(zhāotiē)的起源第十九頁，共98頁。銅版有10cm見方，上面印有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”字樣，正中為一抱著針的白兔圖形(túxíng)，兩邊寫著“認(rèn)門前白兔兒為記”。下部是說明產(chǎn)品質(zhì)地和銷售辦法的七行二十八字。這一印刷招貼又兼作為針的包裝紙用。山東濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告(guǎnggào)（11世紀(jì)）第二十頁，共98頁。約瑟夫·尼普斯:《窗外》路易斯·達(dá)蓋爾:《巴黎(bālí)寺院街》1826年：涅普斯（法）研制(yánzhì)出第一張攝影圖片第二十一頁，共98頁。古騰堡發(fā)明(fāmíng)的印刷機(jī)1860年：大版面(bǎnmiàn)印刷機(jī)研制成功第二十二頁，共98頁。《真理公報(gōngbào)》招貼第二十三頁，共98頁。1.2現(xiàn)代招貼(zhāotiē)的產(chǎn)生、發(fā)展與風(fēng)格流派

（1866-1918年）第二十四頁，共98頁。主要(zhǔyào)成就：1.設(shè)計制作第一張彩色石版招貼2.獲得了國際招貼設(shè)計的金獎3.法國政府授予他榮譽(yù)勛章4.被史家譽(yù)為“現(xiàn)代招貼之父”作品特點(diǎn)：圖形寫實(shí)，色彩明快華麗，形式多樣，整個畫面洋溢著熱烈(rèliè)歡快的情調(diào)。朱爾斯謝雷特（法國(fǎɡuó)）第二十五頁，共98頁。謝雷特《LaLoieFuller》歌舞(gēwǔ)招貼1893年第二十六頁，共98頁。第二十七頁，共98頁。第二十八頁，共98頁。第二十九頁，共98頁。圖盧茲·勞特累克（法國(fǎɡuó)）創(chuàng)作特點(diǎn)：用他一生中大部分時間(shíjiān)描述了這座活潑的市井生活——在紅磨坊跳康康舞的女郎。第三十頁，共98頁。勞特累克《MoulinRouge》音樂會1891年第三十一頁，共98頁。勞特累克招貼(zhāotiē)第三十二頁，共98頁。勞特累克音樂會招貼(zhāotiē)第三十三頁，共98頁。勞特累克招貼(zhāotiē)第三十四頁，共98頁。弗雷德里克·沃克(FrederickWalker)(英）特點(diǎn)：具有現(xiàn)代招貼設(shè)計的特征，畫面主體形象突出，信息傳達(dá)明確，當(dāng)時(dàngshí)曾轟動于倫敦設(shè)計界。代表作《白衣女士》第三十五頁，共98頁。沃克《白衣(báiyī)女士》戲劇招貼1871年第三十六頁，共98頁。愛德華·馬奈（édouardManet）（法）特點(diǎn)：善于(shànyú)使用黑白色調(diào)，受到日本浮世繪及西班牙畫風(fēng)的影響，招貼特點(diǎn)鮮明。第三十七頁，共98頁。馬奈《貓傍野花(yěhuā)》書籍招貼1868年第三十八頁，共98頁。新藝術(shù)(yìshù)運(yùn)動（1880-1905）第三十九頁，共98頁。先來回顧(huígù)一下“維多利亞風(fēng)格”第四十頁，共98頁。第四十一頁，共98頁。第四十二頁，共98頁。第四十三頁，共98頁。維多利亞風(fēng)格：矯揉造作，繁瑣裝飾(zhuāngshì)服飾上：蕾絲、細(xì)紗、荷葉邊、緞帶、蝴蝶結(jié)、多層次的蛋糕裁剪、折皺、抽褶等元素立領(lǐng)、高腰、公主袖、羊腿袖等宮廷款式裝潢上：走獸、飛禽、花卉果實(shí)以寫實(shí)風(fēng)格呈現(xiàn)第四十四頁，共98頁。第四十五頁，共98頁。1825-1850這個時期兩性服裝的潮流到達(dá)一種荒謬的定點(diǎn)。女性則持續(xù)使用裙撐架，利用褶皺及蕾絲等把自己(zìjǐ)過度裝飾得像個會走路的婚禮蛋糕。這個時期不論男人和女人的服裝都變的更為復(fù)雜。第四十六頁，共98頁。第四十七頁，共98頁。第四十八頁，共98頁。第四十九頁，共98頁。維多利亞風(fēng)格(fēnggé)招貼第五十頁，共98頁。新藝術(shù)運(yùn)動特征：主張(zhǔzhāng)對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格以及傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格進(jìn)行反思。提倡師法自然，從自然形態(tài)中去提取新風(fēng)格的視覺表現(xiàn)元素，如從動物、植物的生長規(guī)律等方面去發(fā)掘其本質(zhì)的形態(tài)。第五十一頁，共98頁。法國、英國、奧地利、美國(měiɡuó)、意大利等西方國家有大量的優(yōu)秀設(shè)計師涌現(xiàn)其中，法國、美國、英國稱之為"新藝術(shù)"，意大利稱之為"自由派風(fēng)格"，奧地利維也納稱之為"分離派風(fēng)格"，德國稱之為"青年風(fēng)格"，斯堪的納維亞各國又被稱為"工藝美術(shù)(gōngyìměishù)運(yùn)動"。第五十二頁，共98頁。法國新藝術(shù)(yìshù)運(yùn)動代表人物：*阿爾豐斯·穆查*阿馮斯·繆沙*斯坦林第五十三頁，共98頁。阿爾豐斯·穆查(AiphonseMucha)（法）特點(diǎn)：平面化處理的理想化女性形象（富有活力的曲線在畫面中按審美需求纏繞，不同明度的物象根據(jù)畫面需要進(jìn)行重疊、穿插處理，從而產(chǎn)生了豐富的層次美。突出(tūchū)線的變化，注重大的動態(tài)線并用線來統(tǒng)一畫面，具有類似工筆重彩的裝飾效果。畫面中的字體醒目突出(tūchū)，具有很好的信息傳達(dá)功能。)第五十四頁，共98頁。第五十五頁，共98頁。（法）穆查《默茲啤酒(píjiǔ)》1897年第五十六頁，共98頁。第五十七頁，共98頁。第五十八頁，共98頁。第五十九頁，共98頁。第六十頁，共98頁。第六十一頁，共98頁。第六十二頁，共98頁。第六十三頁，共98頁。第六十四頁，共98頁。《文藝復(fù)興(wényìfùxīng)與梅德劇院》1898年阿馮斯·繆沙（法）第六十五頁，共98頁?！断?xiāodú)牛奶》1894年斯坦林第六十六頁，共98頁。彼得·貝倫斯（德國）德國現(xiàn)代主義設(shè)計的重要奠基人之一，著名建筑師，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的先驅(qū)(xiānqū)，“德國工業(yè)同盟”的首席建筑師，被譽(yù)為“第一位現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計師”。第六十七頁，共98頁。第六十八頁，共98頁。（德）貝倫斯《AEG電燈泡》1910年用點(diǎn)的組合來對畫面進(jìn)行空間(kōngjiān)分割，通過點(diǎn)的疏密來表現(xiàn)光的效果。視覺造型語言簡潔、強(qiáng)烈，在一定程度上體現(xiàn)了設(shè)計師的個性特征。第六十九頁，共98頁。克里姆特（奧地利）強(qiáng)調(diào)個人審美趣味、情緒的表現(xiàn)(biǎoxiàn)與創(chuàng)造，作品具有象征主義繪畫內(nèi)容的哲理性，具有東方的裝飾趣味。第七十頁，共98頁。（奧）克里姆特《第一屆維也納分離(fēnlí)派展覽》1898年第七十一頁，共98頁?！兜谑龑镁S也納分離(fēnlí)派展覽》1902年克里姆特（奧地利）第七十二頁，共98頁。（奧）《維也納分離(fēnlí)派畫展》第七十三頁，共98頁。達(dá)德(dádé)雷哈迪（英國）畫面高度簡潔精煉，線條流暢灑脫，富有活力和韻味，受到英國公眾(gōngzhòng)的青睞第七十四頁，共98頁。（英）哈迪《歡樂(huānlè)的少女》1898年第七十五頁，共98頁。《歡樂(huānlè)的少女》第七十六頁，共98頁。比亞茲萊（英國(yīnɡɡuó)）他的作品很簡潔，一般只有(zhǐyǒu)黑白兩色；同時又很繁復(fù)，精心的線條細(xì)碎的花紋。他總是畫一些表情詭異的妖冶男子女子，充滿了嘲諷、頹廢，甚至色情、邪惡。書上用"惡之花"來形容他。第七十七頁，共98頁。強(qiáng)烈的裝飾意味，流暢優(yōu)美的線條，詭異怪誕的形象，使他的作品充斥著恐慌和罪惡(zuìè)的感情色彩。第七十八頁，共98頁。第七十九頁，共98頁。第八十頁，共98頁。第八十一頁，共98頁。第八十二頁，共98頁。第八十三頁，共98頁。第八十四頁，共98頁。第八十五頁，共98頁。察爾斯·麥金托什格拉斯哥四人設(shè)計集團(tuán)(jítuán)（英國）他是世紀(jì)之交英國最重要的建筑設(shè)計師和產(chǎn)品設(shè)計師。他發(fā)掘他稱之為“舊的精神”（spiritoftheold)而設(shè)計出具有新風(fēng)格的、獨(dú)特的建筑、室內(nèi)和產(chǎn)品，為20世紀(jì)的現(xiàn)代主義(xiàndàizhǔyì)設(shè)計鋪墊出一條大道，第八十六頁，共98頁。第八十七頁，共98頁。第八十八頁，共98頁。第八十九頁，共98頁。第九十頁，共98頁。第九十一頁，共98頁。格拉斯哥美術(shù)(měishù)學(xué)校，一個1898年獲得設(shè)計獎的作品，第九十二頁，共98頁。C·R·麥金托什的海倫(hǎilún)斯堡希爾住宅第九十三頁，共98頁。第九十四頁，共98頁?！短K格蘭音樂(yīnyuè)回顧》1896年麥金托什（英國(yīnɡɡuó)）第九十五頁，共98頁?！禩ropon