市場(chǎng)營(yíng)銷提案格式

此處編寫提案主題此處編寫提案的正題內(nèi)文編輯限制在虛線范圍內(nèi),視文稿數(shù)量,留意范圍字體大小以及行距.前言版畫上下左右需均衡的留白提示：此部分的撰寫務(wù)必讓聽者知曉你準(zhǔn)備工作的認(rèn)真、細(xì)致，將前期市場(chǎng)信息收集的方法、范圍以及數(shù)據(jù)來源清晰明示，也將公司擅長(zhǎng)此品牌操作的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)明呈現(xiàn)，以增強(qiáng)聽者信心。第一部分:市場(chǎng)分析1

一.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析2-15

市場(chǎng)環(huán)境中宏觀的制約因素市場(chǎng)環(huán)境中微觀的制約因素市場(chǎng)概況營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)(以下略)第二部分:傳播策略16(以下略)目錄版畫上下左右需均衡的留白內(nèi)文的字體不能超過三種,可加粗筆劃分層次次一級(jí)標(biāo)題縮進(jìn)一格同級(jí)標(biāo)題縱向?qū)R留意行距要透氣提示：文稿量少的版畫,上下需足夠均衡的留白.為突顯演講人提案力度,此處編寫本大類的重點(diǎn)或提出問題,可引用名言,

俗語(yǔ)進(jìn)行文字串聯(lián),引起聽眾興趣.第一部分此處編輯大類標(biāo)題（可加陰影以加強(qiáng)效果）第一部分此處編輯大類標(biāo)題樣式

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的主要問題在于：企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)或與眾不同的品牌資產(chǎn)在于：生意來源的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)在于：舉例：第一部分此處編輯大類標(biāo)題樣式此部分的分析應(yīng)非常簡(jiǎn)略、明了，只需比較明確的提示即可，你只要做個(gè)有心人，就能知曉相關(guān)的市場(chǎng)背景及行業(yè)、企業(yè)渠道特征等方面資訊。

營(yíng)銷的環(huán)境分析此處編輯文本標(biāo)題（可加陰影加強(qiáng)效果）1、營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素：

提示：發(fā)現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及前景等極為重要的因素。2、營(yíng)銷環(huán)境中微觀的制約因素：

提示：發(fā)現(xiàn)企業(yè)與上游供應(yīng)商以及下游分銷商的關(guān)系中存在的問題。3市場(chǎng)概況：

提示：（1）市場(chǎng)規(guī)模/現(xiàn)階段市場(chǎng)狀況（2）構(gòu)成市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)/主要品牌的市場(chǎng)份額及保有量/市場(chǎng)主要品牌的價(jià)格檔次及銷售的季節(jié)性變化。（3）判斷未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)。（4）評(píng)估本品牌在現(xiàn)今及未來市場(chǎng)的角色。此部分是營(yíng)銷環(huán)境分析中極為重要的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者，企業(yè)自身以及競(jìng)爭(zhēng)者都是影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素，但因?yàn)樗鼈兪侵朴唫鞑ゲ呗灾陵P(guān)重要的依據(jù)，應(yīng)該作為重要內(nèi)容單獨(dú)進(jìn)行分析研究。你要通過分析洞察到贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)以及顯性、潛在的威脅。你要發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心焦點(diǎn)和消費(fèi)者需求的規(guī)律。第一部分此處編輯大類標(biāo)題樣式重點(diǎn)問題：基于市場(chǎng)

有利時(shí)機(jī)，企業(yè)如何利用/把握

機(jī)會(huì)，從而達(dá)到

目標(biāo)。

營(yíng)銷環(huán)境分析的總結(jié)：提示：在進(jìn)行本段落的總結(jié)時(shí)，基于分析/判斷，找到企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的重點(diǎn)問題，寫下對(duì)你制訂策略有建設(shè)性的啟示。提示：第一部分此處編輯大類標(biāo)題樣式舉例：表格化的內(nèi)文描述，結(jié)論要清晰，突出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的普遍原則渠道以及終端的爭(zhēng)奪是行銷推力的關(guān)鍵因素高效率的促銷是加速銷售的主要因素細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新是爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的基本因素品牌形象差異化和獨(dú)特個(gè)性是市場(chǎng)拉力的主導(dǎo)因素市場(chǎng)第一部分此處編輯大類標(biāo)題樣式圖表排列要整齊劃一，并要遵循一致的排版格式。第一部分此處編輯大類標(biāo)題樣式

消費(fèi)者分析基于分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)需求（功能屬性/精神利益），應(yīng)在此寫下具有普遍性的特征，先贏得聽提案者的共鳴。1典型目標(biāo)消費(fèi)者群體特征（1）人文特征：樂華目標(biāo)消費(fèi)者的收入/教育程度市場(chǎng)定位圖——25歲—40歲——家庭月收入3000元左右——高等教育程度（大專及大專以上）海爾TCL康佳樂華教育程度高收入高教育程度低收入低海爾TCL康佳樂華教育程度高年齡大教育程度低年齡小樂華目標(biāo)消費(fèi)者的年齡/教育程度市場(chǎng)定位圖樂華彩電目標(biāo)消費(fèi)群的人文特征描述：舉例：以樂華彩電為例第一部分此處編輯大類標(biāo)題樣式1典典型型目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者群群體體特特征征（（續(xù)續(xù)））（1））心心理理特特征征：：舉例例：：以樂樂華華彩彩電電為為例例———積積極極、、理理性性思思維維、、特特立立獨(dú)獨(dú)行行；；———追追求求個(gè)個(gè)性性、、品品味味的的生生活活方方式式；；———追追隨隨新新技技術(shù)術(shù)；；———時(shí)時(shí)尚尚新新潮潮；；———注注重重個(gè)個(gè)人人享享受受；；———喜喜愛愛有有創(chuàng)創(chuàng)意意的的廣廣告告樂華華彩彩電電目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群的的心心理理特特征征描描述述：：將上上述述目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群的的人人文文、、心心理理特特征征投投射射到到消消費(fèi)費(fèi)行行為為上上，，可以以發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)他他們們的的消消費(fèi)費(fèi)行行為為表表現(xiàn)現(xiàn)為為：：———注注重重產(chǎn)產(chǎn)品品外外觀觀造造型型；；———注注重重產(chǎn)產(chǎn)品品的的高高科科技技含含量量；；———不不沖沖動(dòng)動(dòng)購(gòu)購(gòu)買買；；———決決策策判判斷斷果果斷斷；；第一一部部分分此此處處編編輯輯大大類類標(biāo)標(biāo)題題樣樣式式2、、

提示：決策人性別及決策分工、影響購(gòu)買決策的因素，包括：品牌、價(jià)格、性能及外觀等。3、消費(fèi)者對(duì)品牌的信息來源分析：

提示：決策人的媒介習(xí)慣，特別是分析提供決策幫助的各類經(jīng)驗(yàn)（自己的習(xí)得經(jīng)驗(yàn)、間接的推薦和勸說等）的比重。4、促銷對(duì)決策的影響：5、服務(wù)對(duì)決策的影響：6、消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的場(chǎng)所以及變化的趨勢(shì)；第一一部部分分此此處處編編輯輯大大類類標(biāo)標(biāo)題題樣樣式式購(gòu)買買本本類類品品牌牌的的典典型型消消費(fèi)費(fèi)群群體體擁?yè)碛杏信c與使使用用狀狀況況：：———保保有有率率：：不不同同細(xì)細(xì)分分市市場(chǎng)場(chǎng)家家庭庭的的產(chǎn)產(chǎn)品品滲滲透透比比率率；；———使使用用時(shí)時(shí)間間：：不不同同產(chǎn)產(chǎn)品品使使用用時(shí)時(shí)間間差差異異性性很很大大；；———購(gòu)購(gòu)買買時(shí)時(shí)機(jī)機(jī)：：隨隨意意/理理性性、、新新購(gòu)購(gòu)/添添置置/換換置置、、季季節(jié)節(jié)性性；；———決決策策者者：：考考慮慮決決策策者者與與使使用用者者的的差差異異；；———滿滿意意程程度度：：對(duì)對(duì)品品牌牌的的偏偏好好現(xiàn)現(xiàn)狀狀及及趨趨勢(shì)勢(shì)；；———品品牌牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)：：考考量量忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度；；提示示：在在進(jìn)進(jìn)行行本本段段落落的的總總結(jié)結(jié)時(shí)時(shí)，，通通過過分分析析產(chǎn)產(chǎn)品品的的消費(fèi)費(fèi)群群體體使用用的的狀狀況況特特性性，，知知曉曉對(duì)對(duì)品品牌牌滿意意程程度度，，對(duì)對(duì)策策略略制制訂訂過過程程中中的的老老用用戶戶維維系系及及新新客客戶戶拓拓展展決決策策制制訂訂意意義義重重大大。。消費(fèi)費(fèi)者者分分析析的的總總結(jié)結(jié)：：第一一部部分分此此處處編編輯輯大大類類標(biāo)標(biāo)題題樣樣式式購(gòu)買買本本類類品品牌牌的的典典型型消消費(fèi)費(fèi)群群體體地地區(qū)區(qū)差差異異分分析析：：提示示：通通過過分分析析產(chǎn)產(chǎn)品品不不同同區(qū)區(qū)域域的的消費(fèi)費(fèi)群群體體使用用的的特特性性差差異異，，對(duì)對(duì)策策略略制制訂訂過過程程中中的的目目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)的的選選擇擇與與進(jìn)進(jìn)入入、、廣廣告告訴訴求求方方式式的的制制訂訂意意義義重重大大。。品牌牌偏偏好好差差異異影響響決決策策的的因因素素差差異異市場(chǎng)場(chǎng)分分類類因?yàn)闉楫a(chǎn)產(chǎn)品品技技術(shù)術(shù)的的同同質(zhì)質(zhì)化化令令不不同同區(qū)區(qū)域域的的消消費(fèi)費(fèi)群群體體選選擇擇品品牌牌的的所所受受的的影影響響除除了了功功能能差差異異外外，，還還受受到到品品牌牌價(jià)價(jià)值值、、朋朋友友推推介介、、服服務(wù)務(wù)等等環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)的的影影響響。。不同同區(qū)區(qū)域域的的消消費(fèi)費(fèi)群群體體對(duì)對(duì)各各類類品品牌牌的的偏偏好好差差異異明明顯顯。。按市市場(chǎng)場(chǎng)的的地地理理性性區(qū)區(qū)域域劃劃分分，，也也可可按按分分銷銷的的縱縱向向分分布布區(qū)區(qū)分分。。不同同區(qū)區(qū)域域的的消消費(fèi)費(fèi)群群體體雖雖然然使使用用評(píng)評(píng)估估的的因因素素不不同同，，影影響響到到品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度的的地地區(qū)區(qū)性性差差異異。。使用用評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)的的差差異異第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式式購(gòu)買本本類品品牌的——年年齡齡：：——教教育程程度：：——家家庭收收入：：——居居住住地地：——購(gòu)購(gòu)買行行為：：——信信息來來源：：——態(tài)態(tài)度意意向：：提示：在進(jìn)進(jìn)行本本段落落的總總結(jié)時(shí)時(shí)，明明確購(gòu)購(gòu)買同同類別別產(chǎn)品品的消費(fèi)群群體的共性性特征征，而而非單單個(gè)品牌的的目標(biāo)消消費(fèi)者者差異化化個(gè)性性特征征。第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式式重點(diǎn)問問題：：基于于消費(fèi)費(fèi)者有利時(shí)時(shí)機(jī)，，企業(yè)業(yè)如何何利用用/把把握機(jī)會(huì)，，從而而達(dá)到到目標(biāo)。。提示：在進(jìn)進(jìn)行本本段落落的總總結(jié)時(shí)時(shí)，基基于分分析/判斷斷，找找到企企業(yè)在在滿足足消費(fèi)費(fèi)者需需求可可抓住住及利利用的機(jī)機(jī)會(huì)，，同時(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存在在的重重點(diǎn)問問題，，寫下下你期期望企企業(yè)改改進(jìn)的的營(yíng)銷銷建議議和制制訂策策略有有建設(shè)性的的啟示示。提示：第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式式產(chǎn)品分析此部分分的產(chǎn)產(chǎn)品分分析必必須站站在消消費(fèi)者者的立立場(chǎng)、、并與與前一一部分分消費(fèi)費(fèi)需求求（功功能屬屬性/精精神神利益益）的的對(duì)應(yīng)應(yīng)分析析相結(jié)結(jié)合。。第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式式1、產(chǎn)產(chǎn)品類類別與與消費(fèi)費(fèi)者形形態(tài)對(duì)對(duì)應(yīng)分分析：：產(chǎn)品細(xì)細(xì)分的的市場(chǎng)場(chǎng)地位位描述述產(chǎn)品對(duì)對(duì)應(yīng)的的細(xì)分分消費(fèi)費(fèi)群體體描述述產(chǎn)品分分類不同類類別、、檔次次的產(chǎn)產(chǎn)品其其對(duì)應(yīng)應(yīng)的消消費(fèi)人人群都都有程程度不不同的的差異異性，，拭從從年齡齡／教教育程程度／／收入入／職職業(yè)／／使用用產(chǎn)品品場(chǎng)合合及習(xí)習(xí)慣等等環(huán)節(jié)節(jié)尋找找。隨著市市場(chǎng)環(huán)環(huán)境的的改變變引發(fā)發(fā)需求求的變變化，，勢(shì)必必造成成產(chǎn)品品地位位（主主流／／非主主流））的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。。按產(chǎn)品品屬性性的差差異建建立細(xì)細(xì)分標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，包括括：價(jià)價(jià)格檔檔次／／功能能／場(chǎng)場(chǎng)合／／成分分等。。第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式式2、產(chǎn)產(chǎn)品特特性分分析：：按產(chǎn)品品屬性性的差差異建建立細(xì)細(xì)分標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，下述述的模模式較較適合合家電電，比比如食食品可可從成成分／／口味味／營(yíng)營(yíng)養(yǎng)／／包裝裝等方方面區(qū)區(qū)分。。產(chǎn)品功能特性分類基本性能附加（創(chuàng)新）性能外觀款式質(zhì)量穩(wěn)定靜音設(shè)計(jì)健康換氣功能，保持室內(nèi)空氣清新光觸媒除臭超薄設(shè)計(jì)第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式式3、產(chǎn)產(chǎn)品特特性分分析：消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品特特性的的認(rèn)知知價(jià)值判判斷差異化化重要性性第二象象限第三象象限第一象象限第四象象限產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新象象限市場(chǎng)創(chuàng)創(chuàng)新象象限制冷效效果靜音4.64.44.24.03.83.63.43.23.01.92.02.12.22.32.4防塵網(wǎng)網(wǎng)清洗洗方便便立體送送風(fēng)質(zhì)量智能換換氣環(huán)保制冷快快變頻除塵除臭過濾清清新空空氣抽濕制熱外觀超薄室室內(nèi)機(jī)機(jī)方型室室內(nèi)機(jī)機(jī)語(yǔ)音舉例：：以科龍龍空調(diào)調(diào)為例例比如食食品可可按成成分／／口味味／營(yíng)營(yíng)養(yǎng)／／包裝裝等消消費(fèi)者者認(rèn)知知的程程度進(jìn)進(jìn)行分分析。。第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式式4、產(chǎn)產(chǎn)品力力因素素驅(qū)動(dòng)動(dòng)消費(fèi)費(fèi)需求產(chǎn)品類類別需需求產(chǎn)品特特性（（理性性）需需求消費(fèi)群群體分分類不同檔檔次的的消費(fèi)費(fèi)群體體對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的的各項(xiàng)項(xiàng)功能能（基基本/實(shí)用用功能能、創(chuàng)創(chuàng)新/附加加功能能、外外觀包包裝等等方面面）存存在明明顯的的偏好好。不同檔檔次的的消費(fèi)費(fèi)群體體對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的的類別別、型型號(hào)存存在不不同傾傾向性性的需需求。。按消費(fèi)費(fèi)群體體的年年齡／／教育育程度度／收收入／／職業(yè)業(yè)等差差異性性因素素劃分分高、、中、、底不不同檔檔次的的群體體。除了獲獲得使使用的的滿意意之外外，不不同檔檔次的的消費(fèi)費(fèi)群體體對(duì)深深層心心理價(jià)價(jià)值（（親情情、尊尊崇、、個(gè)性性、性性等方方面））的滿滿足同同樣要要求不不同。。心理價(jià)價(jià)值（（感性性）需需求提示：本段落落的分分析對(duì)對(duì)提案案中傳傳播策策略的的制訂訂至關(guān)關(guān)重要要，必必須綜綜合前前面的的篇幅幅內(nèi)容容，作作出精精確的的判斷斷。第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式式產(chǎn)品分分析的的總結(jié)結(jié)：重點(diǎn)問問題：：基于于市場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)費(fèi)群體體需求變變化的的現(xiàn)象象/態(tài)態(tài)勢(shì)，，產(chǎn)品品如何何利用用/把把握機(jī)會(huì)，，從而而達(dá)到到目標(biāo)。。提示：在進(jìn)進(jìn)行本本段落落的總總結(jié)時(shí)時(shí)，基基于分分析/判斷斷，找找到產(chǎn)產(chǎn)品在在消費(fèi)費(fèi)者基基本特特性以以及附附加價(jià)價(jià)值的的需求求滿足足可抓抓住及及利用用的機(jī)機(jī)會(huì)，，明確確產(chǎn)品品的檔檔次及及對(duì)應(yīng)應(yīng)的細(xì)細(xì)分的的目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)，發(fā)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品具具備競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力的特特性因因素，，提出出產(chǎn)品品創(chuàng)新新的建建議和和制訂訂策略略有建建設(shè)性性的啟啟示。。提示：第一部部分此此處處編輯輯大類類標(biāo)題題樣式競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手分析析基于于與與客客戶戶充充分分溝溝通通及及分分析析判判斷斷，，在在此此明明確確與與本本品品牌牌構(gòu)構(gòu)成成競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)關(guān)關(guān)系系的的對(duì)對(duì)手手并并概概述述整整體體競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)勢(shì)。。第一一部部分分此此處處編編輯輯大大類類標(biāo)標(biāo)題題樣樣式式1、、品品牌牌力力研研究究：提示知名度0102030405060708090100第一提及率未提示知名度A品牌B品牌0816243240A品牌B品牌第一提及率預(yù)購(gòu)率保有率提示示：將將本本品品牌牌與與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌力力因因素素（（知知名名度度、、認(rèn)認(rèn)知知度度、、美美譽(yù)譽(yù)及及忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度））綜綜合合比比較，，發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)哪哪一一環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)存存在在重重點(diǎn)點(diǎn)問問題題。。比比如如圖圖例例中中A品品牌牌的的品品牌牌力力能能量量強(qiáng)強(qiáng)勁勁，，品品牌牌力力各各項(xiàng)項(xiàng)指指標(biāo)表表現(xiàn)現(xiàn)出出色色，，正正處處于于成成長(zhǎng)長(zhǎng)期期；；而而B品品牌牌正正面面臨臨品品牌牌老老化化周周期期，，應(yīng)應(yīng)高高度度重重視視。。第一一部部分分此此處處編編輯輯大大類類標(biāo)標(biāo)題題樣樣式式2、、本本品品牌牌及及主主要要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手市市場(chǎng)場(chǎng)分分布布情情況況：提示示：將將本本品品牌牌與與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌市市場(chǎng)場(chǎng)分分額額比比較較，，可可以以判判斷斷出出各各品品牌牌成成熟熟市市場(chǎng)場(chǎng)/薄薄弱弱市市場(chǎng)的的分分部部情情況況，，對(duì)對(duì)本本品品牌牌市市場(chǎng)場(chǎng)選選擇擇提提供供決決策策依依據(jù)據(jù)。。3、、本本品品牌提示示：在在特特定定的的時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)，，將將本本品品牌牌與與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌市市場(chǎng)場(chǎng)分分額額同同比比增增長(zhǎng)長(zhǎng)/減減弱弱幅幅度度比比較較，，可以以判判斷斷出出本本品品牌牌的的強(qiáng)強(qiáng)勁勁對(duì)對(duì)手手分分布布情情況況，，對(duì)對(duì)本本品品牌牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)手手段段（（避避實(shí)實(shí)就就虛虛或或正正面面對(duì)對(duì)抗抗等等））的選選擇擇提提供供決決策策依依據(jù)據(jù)。。第一一部部分分此此處處編編輯輯大大類類標(biāo)標(biāo)題題樣樣式式4、、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌提示：利用此此表即可可將每一一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌的的訊息分分類并分分析，同同時(shí)更可可結(jié)合對(duì)對(duì)手主要要廣告作作品一并并表述，，令提案案更出彩彩，特別別重要的的對(duì)手情情況應(yīng)在在此表的的基礎(chǔ)上上按年度度傳播順順序詳細(xì)細(xì)闡述。。產(chǎn)品描述述廣告表現(xiàn)現(xiàn)評(píng)述品牌形象象及內(nèi)涵涵技術(shù)含量量系列細(xì)分分功能能品質(zhì)質(zhì)量量售后服務(wù)務(wù)價(jià)格格外觀造型型品牌廣告告語(yǔ)：訴求方式式/產(chǎn)品品概念：：傳播及媒媒介手段段：評(píng)價(jià)價(jià)：：每一個(gè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手產(chǎn)品特特性都存存在差異異，用形形象化符符號(hào)（以以的的多少少代表不不同程度度的特性性）來表表述會(huì)更更清晰明明了。第一部分分此處處編輯大大類標(biāo)題題樣式5、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌分分析---B品品牌：產(chǎn)品描述述廣告表現(xiàn)現(xiàn)評(píng)述品牌形象象及內(nèi)涵涵技術(shù)含量量系列細(xì)分分功能能品質(zhì)質(zhì)量量售后服務(wù)務(wù)價(jià)格格外觀造型型品牌廣告告語(yǔ)：訴求方式式/產(chǎn)品品概念：：傳播及終端/售點(diǎn)表現(xiàn)評(píng)價(jià)：每一個(gè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手產(chǎn)品特特性都存存在差異異，用形形象化代代表不同同程度的的符號(hào)（（用的的多多少）來來表述會(huì)會(huì)更清晰晰明了。。第一部分分此處處編輯大大類標(biāo)題題樣式附/案例例：容聲聲冰箱的的技術(shù)概概念背景：容聲作為為昔日冰冰箱行業(yè)業(yè)的龍頭頭老大，，已經(jīng)開始走下下坡路，，因?yàn)闉楫a(chǎn)品的的陳舊，，容聲對(duì)對(duì)消費(fèi)者缺缺乏吸引引力而失失去領(lǐng)先先地位。。競(jìng)爭(zhēng)：足以打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品概念，而容聲卻沒有有力的占位產(chǎn)品。措施及效果：

容聲推出強(qiáng)有力的“養(yǎng)鮮冰箱”概念，改變了容聲冰箱的品牌形象。此處編寫寫具體案案例名稱稱圖形排列列也要整整齊劃一一，遵循循一致的的排版格格式。冰冷專家溫暖全家百事可樂樂可口可樂樂紅色藍(lán)色識(shí)別的差差異化案例：此此處編寫寫具體案案例名稱稱圖形排列列也要整整齊劃一一，遵循循一致的的排版格格式。提示：利用雷達(dá)達(dá)圖的觸觸角分析析工具，，將前述述各品牌牌產(chǎn)品訴訴求的重重點(diǎn)綜合合考察，，了解對(duì)對(duì)手的產(chǎn)產(chǎn)品定位位區(qū)隔，從而而找到競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)差異異所在。。比如圖圖例中A、B品品牌的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)主要要圍繞高高科技以以及產(chǎn)品品功能以以此帶給給消費(fèi)者舒服享享受而展展開；A品牌主主推具產(chǎn)產(chǎn)品附加加價(jià)值的的健康概概念，同同時(shí)大打打售后服服務(wù)牌，，而B品品牌更強(qiáng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的基本本特性，，給消費(fèi)費(fèi)者實(shí)實(shí)實(shí)在在的的滿意。。6、主要要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手品牌牌定位研研究：科技領(lǐng)先先國(guó)際化健康環(huán)保保節(jié)能靜音音售后服務(wù)務(wù)01020304050A品牌B品牌按競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的傳傳播表現(xiàn)現(xiàn)及消費(fèi)費(fèi)者需求求相結(jié)合合，設(shè)計(jì)計(jì)一個(gè)多多觸角的的分析模模型。第一部分分此處處編輯大大類標(biāo)題題樣式結(jié)論與建建議提示：本部分分作為市市場(chǎng)分析析中的營(yíng)營(yíng)銷環(huán)境境分析、、消費(fèi)者者分析、、產(chǎn)品分分析及本本品牌與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析析之后全全面的總總結(jié)，是是整個(gè)提提案的樞樞紐，起起著承先先啟后至至關(guān)重要要的作用用。總結(jié)部分分的描述述一定要要綜合分分析，高高度概括括，準(zhǔn)確確、簡(jiǎn)明明找出本本品牌的的市場(chǎng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)/劣劣勢(shì)、機(jī)會(huì)/障障礙。特特別在于于如何利用企業(yè)的品品牌資產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而全面形成差異化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力以及建立先入/先先動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。建議部分的撰撰寫主要集中中在市場(chǎng)進(jìn)入入及鞏固、品品牌定位的方方向、符合定定位要求的產(chǎn)產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、、促銷手段、、廣告訴求等等方面提出有有效的建議。。市場(chǎng)分析部分分的范例已經(jīng)經(jīng)在此充分展展現(xiàn)出來了，，在實(shí)際運(yùn)作作中可以利用用次中的方法法及工具，結(jié)結(jié)合具體按理理中信息的特特性、復(fù)雜性靈活運(yùn)用用，舉一反三三。并不是所有的的策劃文本都都需要包含這這樣細(xì)致、完完整的結(jié)構(gòu)，，如果市場(chǎng)態(tài)態(tài)勢(shì)明確，或或者階段性的的、局部區(qū)域域的分析，可可以適當(dāng)簡(jiǎn)略。第一部分此此處編輯大類類標(biāo)題樣式9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。08:07:2908:07:2908:0712/31/20228:07:29AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2208:07:2908:07Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。08:07:2908:07:2908:07Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2208:07:2908:07:29December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。31十十二二月月20228:07:29上上午午08:07:2912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月228:07上午午12月-2208:07December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/318:07:2908:07:2931December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。8:07:29上上午8:07上上午08:07:2912月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。08:07:2908:07:2908:0712/31/20228:07:29AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2208:07:2908:07Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。