營銷網(wǎng)站的建立與推廣

第2章營銷網(wǎng)站的建立與推廣網(wǎng)站策略網(wǎng)上企業(yè)是由一張張網(wǎng)頁組成，在網(wǎng)絡(luò)上開展市場營銷活動首先要通過網(wǎng)頁的設(shè)計和組織將企業(yè)表示出來。網(wǎng)頁一般應(yīng)包括哪些內(nèi)容？如何讓顧客快捷準(zhǔn)確找到他感興趣的信息？如何使網(wǎng)頁更具吸引力？這就是本章討論研究的問題。網(wǎng)站的功能企業(yè)站點及其組成；網(wǎng)頁設(shè)計的指導(dǎo)原則；網(wǎng)頁設(shè)計實務(wù)；推銷網(wǎng)頁。網(wǎng)站的功能(營銷作用)品排形象、產(chǎn)品（服務(wù)）展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)上銷售企業(yè)站點及其組成域名一、域名含義IP地址的助記符代表企業(yè)的商譽(yù)，是一種無形資產(chǎn)具有專屬性和唯一性二、設(shè)計域名的方法與公司名稱、業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)短小易記不要與其他域名混淆避免容易拼寫錯誤的域名網(wǎng)站設(shè)計的指導(dǎo)原則準(zhǔn)確定位網(wǎng)站主題和名稱做好網(wǎng)站CI形象和整體風(fēng)格的創(chuàng)意設(shè)計；確定網(wǎng)站的欄目版塊和層次結(jié)構(gòu)；考慮帶寬、不同瀏覽器、不同分辨率等問題；注重色彩的搭配；導(dǎo)航簡單明了；內(nèi)容精、專、新；語句文字融入感情域名注冊課堂實操營銷網(wǎng)站的建立網(wǎng)站建立步驟：申請域名→制作網(wǎng)頁→信息的發(fā)布和管理選擇合適的ISP及接入方式：營銷網(wǎng)站的接入選擇（3種）：虛擬主機(jī)、服務(wù)器托管、自建網(wǎng)站；域名申請：企業(yè)營銷網(wǎng)站內(nèi)容的組成常用網(wǎng)頁制作軟件：FrontPage、Dreamvier、Flash、Firework、Word網(wǎng)站設(shè)計實務(wù)創(chuàng)建企業(yè)站點的步驟：企業(yè)營銷人員在網(wǎng)站的建設(shè)過程中的主要任務(wù)？請專業(yè)公司創(chuàng)建網(wǎng)站有哪些好處？網(wǎng)站建設(shè)的費用預(yù)算：企業(yè)站點應(yīng)包括的內(nèi)容：網(wǎng)頁的基本設(shè)計方法：主頁設(shè)計應(yīng)注意的幾點、顏色搭配、新聞稿檔案和參考頁面的設(shè)計、產(chǎn)品（或服務(wù)）頁面的設(shè)計、雇員頁面的設(shè)計、高級設(shè)計方法網(wǎng)站設(shè)計實操作業(yè)在下列三題任選其一做一個網(wǎng)站，要求20個頁面以上，其中應(yīng)包括：主頁、客戶支持頁面、客戶反饋頁面、廣告頁面（第10周交）1、設(shè)計制作一虛擬企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)名稱、經(jīng)營業(yè)務(wù)等自定。2、設(shè)計制作一個網(wǎng)站，主題為營銷策略、營銷案例等與營銷有關(guān)的內(nèi)容。3、上網(wǎng)對深圳任意一家企業(yè)網(wǎng)站，按所學(xué)營銷知識進(jìn)行重新策劃，作成新的網(wǎng)站網(wǎng)站維護(hù)護(hù)管理的的重要性性網(wǎng)絡(luò)市場場的競爭爭首先表表現(xiàn)在網(wǎng)網(wǎng)站的競競爭；網(wǎng)絡(luò)營銷銷比傳統(tǒng)統(tǒng)營銷需需要更多多的智慧慧和更快快的應(yīng)變變能力；；企業(yè)建立立網(wǎng)站不不是最終終目的而而是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷的的開始；；網(wǎng)站能體體現(xiàn)出企企業(yè)文化化、企業(yè)業(yè)形象和和企業(yè)營營銷策略略；網(wǎng)站是溝溝通企業(yè)業(yè)和用戶戶的最重重要渠道道；企業(yè)只有有關(guān)注自自己的網(wǎng)網(wǎng)站，才才會被世世界關(guān)注注。維護(hù)管理理網(wǎng)站的的內(nèi)容網(wǎng)站設(shè)備的日日常管理和信信息的發(fā)布；；用戶信息的收收集和及時反反饋；網(wǎng)站頁面的更更新；企業(yè)網(wǎng)站的推推廣和優(yōu)化；；不斷對網(wǎng)站的的經(jīng)營進(jìn)行評評估和測試；；網(wǎng)站檢測和評評價網(wǎng)站評估方法法：委托專業(yè)業(yè)公司；權(quán)威威機(jī)構(gòu)；自我我評測；顧客客評測。網(wǎng)站評價內(nèi)容容：數(shù)據(jù)收集的途途徑：網(wǎng)站管理工具具網(wǎng)站評價內(nèi)容容網(wǎng)站受關(guān)注程程度及網(wǎng)民的的變化；企業(yè)經(jīng)營情況況；市場環(huán)境的變變化分析；網(wǎng)站的設(shè)計及及操作；技術(shù)應(yīng)用的分分析；服務(wù)質(zhì)量統(tǒng)計計分析；網(wǎng)站的安全性性評測網(wǎng)站推廣將企業(yè)網(wǎng)址在在著名搜索引引擎站點登記記；充分利用鏈接接標(biāo)志宣傳自自己的網(wǎng)站；；利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)推廣；制造事件常常常是一種有效效的營銷創(chuàng)意意；電子郵件宣傳傳技巧；借助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)區(qū)、聊天室、、BBS宣傳傳推廣；運用網(wǎng)絡(luò)廣告告宣傳；通過服務(wù)使網(wǎng)網(wǎng)站增值；傳統(tǒng)媒體推廣廣策略：廣播播、電視，報報紙、雜志，，戶外廣告，，公司印刷品品。通過服務(wù)使網(wǎng)網(wǎng)站增值網(wǎng)上企業(yè)的服服務(wù)策略：全全方位的信息息服務(wù)、討人人喜歡的個性性化服務(wù)、多多元化的促銷銷服務(wù)、網(wǎng)上上個人定制國內(nèi)著名IT企業(yè)的服務(wù)務(wù)策略實例網(wǎng)站維護(hù)與管管理課堂實操操1、上網(wǎng)查找找網(wǎng)站管理的的工具軟件及及方法，將該管理系系統(tǒng)軟件的名名字及主要功功能寫在筆記記本上。2、上網(wǎng)收集集網(wǎng)站評估具具體指標(biāo)，并并將其寫在自自己的筆記本本上；3、上網(wǎng)查找找網(wǎng)站排名，，可按行業(yè)（（比如商貿(mào)類類、旅游類、、物流類、電電子類等）、、按地區(qū)等分分類，將其記記在筆記本上上。網(wǎng)站推廣課堂堂實操在著名搜索注注冊操作（比比如新浪、搜搜狐等），找找出3~5個個利用搜索引引擎開展?fàn)I銷銷的成功案例例，將其簡要要寫在筆記本本上；上網(wǎng)到中國銀銀行、中國外外經(jīng)貿(mào)網(wǎng)等有有哪些友情鏈鏈接，將其記記在筆記本上上？上網(wǎng)查找目前前網(wǎng)上比較突突出的網(wǎng)站推推廣事件，將將其記在筆記記本上？電子郵件營銷銷電子郵件的特特點：價格低低廉，傳輸迅迅速，高效靈靈活，即時全全天候，是企企業(yè)開展客戶戶服務(wù)雙向互互動的根源。。電子郵件營銷銷注意事項：：彬彬有禮、簡簡潔、慎用大大寫；發(fā)送之前，先先仔細(xì)檢查；；讓每則E-mail看上上去象專為對對象特制；所有承諾必須須兌現(xiàn)及時回復(fù)客戶戶郵件列表：企企業(yè)出于要接接受信息（比比如時事新聞聞、商業(yè)行情情等）或者依依靠電子郵件件來參加特殊殊論壇之目的的，自愿加入入形成的一個個團(tuán)體。郵件列表營銷銷優(yōu)勢：1、有很高的的針對性；2、免費；3、公共性電子郵件營銷銷實操1、撰寫、收收發(fā)營銷電子子郵件；（每每二人撰寫一一封感謝客戶戶購買的電子)2、創(chuàng)建郵件件簽名；3、Outlook郵箱箱配置；4、設(shè)置自動動回復(fù)電子郵郵件；5、建立自己己的郵件列表表，將其記在筆記記本上。新聞組營銷新聞組（Usernet）相當(dāng)于世世界范圍內(nèi)的的公共電子公公告板（BBS），任何何人都能發(fā)布布想法、觀點點和建議。其其最大特點：：公共性；免免費。新聞組與郵件件列表的區(qū)別別：如何加入新聞聞組？利用新聞組開開展市場營銷銷新聞組營銷課課堂實操上網(wǎng)查找有關(guān)關(guān)新聞組營銷銷相關(guān)網(wǎng)站，，了解其特點點。將你感興興趣的新聞組組記在筆記本本上。查找有關(guān)利用用新聞組開展展市場營銷的的案例，將其其簡要記在筆筆記本上。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營營銷作用可與客戶直接接溝通容易得到客戶戶的信任可以作為客戶戶服務(wù)工具論壇和聊天室室有利于更多多人發(fā)現(xiàn)你的的網(wǎng)站方便在線調(diào)查查9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:25:4014:25:4014:2512/31/20222:25:40PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2214:25:4014:25Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:25:4014:25:4014:25Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2214:25:4014:25:40December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20222:25:40下午14:25:4012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:25下下午午12月月-2214:25December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3114:25:4014:25:4031December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:25:40下下午2:25下下午午14:25:4012月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。14:25:4014:25:4014:2512/31/20222:25:40PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2214:25:4014:25Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。14:25:4014:25:4014:25Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2214:25:4014:25:40December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:25:40下下午午14:25:4012月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二月222:25下午午12月-2214:25December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/3114:25:4014:25:4031December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:25:40下午午2:25下午午14:25:4012月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。14:25:4014:25:4014:2512/31/20222:25:40PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2214:25:4014:25Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。14:25:4014:25:4014:25Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2214:25:4014:25:40December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:25:40下下午14:25:4012月月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月222:25下下午12月-2214:25December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/3114:25:4014:25:4031Decembe