西安地區(qū)媒體接觸習(xí)慣

目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放情況

------西安地區(qū)西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究(CMMS)2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過(guò)去一周內(nèi))見(jiàn)到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺(tái)

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%結(jié)論：中西部地區(qū)，包括西安地區(qū)、武漢地區(qū)、鄭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣有共同的特點(diǎn)：1、報(bào)紙媒體的接觸率高于其他地區(qū)，這也令報(bào)紙媒體成為除電視媒體外一個(gè)重要的廣告媒體，可有效配合電視媒體廣告投放。

2、電視媒體中，央視媒體在中西部地區(qū)的頻道占有率十分突出，領(lǐng)先于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域電視媒體。領(lǐng)先的幅度也高于其他地區(qū)的平均水平。因此廣告投放電視媒體，推薦投放央視媒體對(duì)中西部地區(qū)進(jìn)行有效覆蓋。3、收看的節(jié)目類型以新聞、影視類欄目為主。考慮到央視媒體在本地區(qū)收視所占的優(yōu)勢(shì)地位，建議選擇投放央視媒體的新聞?lì)悪谀浚斗艆^(qū)域媒體的影視、娛樂(lè)類節(jié)目。

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌西安地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長(zhǎng)虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測(cè)時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測(cè)頻道:本地電視臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源:AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè)

單位:千元注:括號(hào)內(nèi)數(shù)字字表示投放放該頻道的的空調(diào)品牌牌個(gè)數(shù).空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品品牌總體投投放量分頻頻道對(duì)比單位:千千元(2)(6)(5)(1)(2)(2)春蘭空調(diào)電電視廣告投投放量分頻頻道對(duì)比單位:千千元格力空調(diào)電電視廣告投投放量分頻頻道對(duì)比單位:千千元海爾空調(diào)電電視廣告投投放量分頻頻道對(duì)比單位:千千元海信空調(diào)電電視廣告投投放量分頻頻道對(duì)比單位:千千元LG空調(diào)電電視廣告投投放量分頻頻道對(duì)比單位:千千元美的空調(diào)電電視廣告投投放量分頻頻道對(duì)比單位:千千元依萊克斯空空調(diào)僅于2001年年4月在““西安臺(tái)二二套”投投放廣告告,金金額為5000元.日日立立,松下下空調(diào)未在在西安地區(qū)區(qū)投放電視視廣告.空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品品牌總體電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元長(zhǎng)虹空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元長(zhǎng)虹空調(diào)僅僅在“西安安臺(tái)二套””投放廣告告,總總金額為189000元.春蘭空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元LG空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告季季節(jié)節(jié)性性投投放放曲曲線線圖圖單位位:千千元元格力力空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告季季節(jié)節(jié)性性投投放放曲曲線線圖圖單位位:千千元元海爾爾空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告季季節(jié)節(jié)性性投投放放曲曲線線圖圖單位位:千千元元海信信空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告季季節(jié)節(jié)性性投投放放曲曲線線圖圖單位:千元元美的空調(diào)電視視廣告季節(jié)性性投放曲線圖圖單位:千元元結(jié)論：西安地區(qū)各品品牌的廣告投投放額低于其其他地區(qū)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。各品牌牌廣告投放金金額相對(duì)平均均，主要投放放選擇媒體是是當(dāng)?shù)氐臒o(wú)線線電視臺(tái)和本本省的衛(wèi)視媒媒體。西安地區(qū)電視視廣告的規(guī)律律也有別于其其他地區(qū)。一一是投放時(shí)間間跨度較大，，從3月一直直延續(xù)到8月月。二是廣告告投放的峰值值來(lái)臨較遲，，位于5-6月間，部分分品牌峰值位位于7-8月月。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。14:43:3014:43:3014:4312/31/20222:43:30PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2214:43:3014:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:43:3014:43:3014:43Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2214:43:3014:43:30December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20222:43:30下下午14:43:3012月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:43下下午午12月月-2214:43December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3114:43:3014:43:3031December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:43:30下午2:43下下午14:43:3012月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。14:43:3014:43:3014:4312/31/20222:43:30PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2214:43:3014:43Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。14:43:3014:43:3014:43Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2214:43:3014:43:30December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20222:43:30下下午14:43:3012月-2215、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。十二月222:43下下午12月-2214:43December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3114:43:3014:43:3031December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。2:43:30下午午2:43下午午14:43:3012月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。14:43:3014:43:3014:4312/31/20222:43:30PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2214:43:3014:43Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。14:43:3014:43:3014:43Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2214:43:3014:43:30December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20222:43:30下下午14:43:3012月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。十二月222:43下下午12月-2214:43December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/3114:43:3014:43:3031December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。2:43:30下下午