西安新樂匯開業(yè)及運營階段營銷方案

西安新樂匯開業(yè)及運營階段營銷方案北京浩文世紀(jì)西安新樂匯項目組2009年10月9日目錄contents一、策略前的思考二、策略目標(biāo)設(shè)定三、策略核心思路四、策略執(zhí)行方案每一步都是對過去的繼承，每一步都是對未來的探索和展望。我們是誰？我們在哪里？我們從哪里來？我們要到哪里去？新樂匯是什么？我們目前處于什么樣的階段？我們怎么一步步走到現(xiàn)在？我們下階段的目標(biāo)是什么？在我們每一次起步前，我們都必須回頭看看、向前望望，這樣才能認(rèn)準(zhǔn)路、看清方向。前言一、策略前的思考思考一：我們是誰？品牌形象（BrandImage）

良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，無論是項目功能性的有形內(nèi)容，還是消費者對項目個性化特征感知的無形內(nèi)容，這都是新樂匯在品牌化道路上需要認(rèn)真經(jīng)營的內(nèi)容。新樂匯從最初的家庭主題非常體驗街區(qū)構(gòu)想，到目前商家的逐步進駐，各個業(yè)態(tài)的逐步完善，各方面宣傳和推廣活動的逐步推進，其形象也在逐步的提升和清晰，新樂匯到底應(yīng)該對外傳達一個怎樣的形象？只有對新樂匯有了清晰的認(rèn)知，從而在品牌運營的戰(zhàn)略架構(gòu)下，從而制定系統(tǒng)的、長期的戰(zhàn)術(shù)安排，使我們在相應(yīng)階段內(nèi)的每個活動都為新樂匯品牌提升加分，最終進入品牌化運營的快速通道。西安首座家庭主題非常體驗街區(qū)關(guān)鍵詞解讀：家庭非常體驗家庭：家庭是社會最基本的組成單位，社會上的每一個人又都是家庭構(gòu)成的基本元素，這其中包含了兒童、青年、成年、老人，新樂匯一站式購物的多元化業(yè)態(tài)組合，是一個滿足不同人群需求的商業(yè)街區(qū)。非常體驗：紅場酒吧、特色餐飲、休閑娛樂、生活主題、精品零售、兒童主題樂園，吃、喝、玩、樂、購，購物、休閑、娛樂、觀光，新樂匯會帶給消費者不一樣的感覺和體驗。通過商家的逐步進駐，6個業(yè)態(tài)的逐步清晰和完善，各方面宣傳和推廣活動的逐步推進，新樂匯未來的形象也在逐步更為清晰，未來的新樂匯是——西魂中技，國際時尚文化街區(qū)關(guān)鍵詞解讀：西魂中技國際時尚文化

西魂：新樂匯是一個融合許多西方文化和國際潮流的街區(qū)。中技：新樂匯唐朝宮殿式建筑展現(xiàn)了中國古代最典型外表。國際：新樂匯是西安城市里一個開放的、國際化的大舞臺。時尚：新樂匯是未來代表著西安最前沿的時尚潮流和文化。文化：新樂匯是具備國際和時尚特征文化內(nèi)核的消費街區(qū)。思考二：我們在哪里？策略背景（我們目前處于什么樣的階段？）招商現(xiàn)狀：目前特色餐飲、休閑娛樂、精品零售、兒童主題樂園等業(yè)態(tài)已有海底撈、自由自在電玩世界、華潤萬家、愛兒瑪兒童樂園等主力商家簽駐；推廣現(xiàn)狀：新樂匯已經(jīng)具備一定的知名度，但消費者對新樂匯特色餐飲、紅場酒吧、時尚會所、休閑娛樂、精品零售、兒童主題樂園六大業(yè)態(tài)的認(rèn)知還有待提升；開業(yè)籌備：要在2010年1月18日實現(xiàn)整體開業(yè)，目前距整體開業(yè)僅兩個月的時間，要在兩個月的時間里實現(xiàn)主力商家開業(yè)，并要為開業(yè)集聚足夠的人氣，時間緊迫。思考三：我們從哪里來？營銷回顧（此前活動給我們帶來了？）十一歡樂嘉年華活動啟示：關(guān)鍵詞：借勢政府知名度提升客群對位形象提升1、十一期間借勢大唐不夜城開城，新樂匯在國慶期間的過往人群超過百萬，新樂匯的知名度得到了有效提升。2、到場游客絕大多數(shù)與新樂匯目標(biāo)客群不對位，消費者對新樂匯的業(yè)態(tài)和形象認(rèn)知沒有得到有效的提升。大唐不夜城09.28盛大開城，以大唐不夜城貞觀文化廣場西安音樂廳、西安美術(shù)館、曲江電影院三大宮殿建筑開放、西安新樂匯大型商業(yè)街區(qū)亮相為契機，曲江華典一系列活動隆重推出。為獲得最大化宣傳效應(yīng)，省市各級政府整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺等宣傳媒介，對大唐不夜城開城前后進行持續(xù)轟炸報道，西安新樂匯以占據(jù)大唐不夜城核心商業(yè)地域的優(yōu)勢，在此傳播浪潮中脫穎而出。大唐不夜城開城期間，各媒體播報統(tǒng)計如下：

報紙：本地主流報媒約有100多個版面進行報道；

網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)上搜索到將近有30多篇報道信息；

電視：中央、省、市電臺共計24次播報；

電臺：覆蓋西安市區(qū)共有180多次廣播；據(jù)不完全統(tǒng)統(tǒng)計，十一一期間曲江江新區(qū)旅游游消費人群群達到185萬，而而大唐不夜夜城則占據(jù)據(jù)100多多萬。大唐唐不夜城開開城的旅游游經(jīng)濟效應(yīng)應(yīng)，可見一一斑。很大程度上上政府的宣宣傳、媒體體的造勢，促進了曲曲江大唐不不夜城影響響力的提升升，而新樂樂匯作為大大唐不夜城城核心商業(yè)業(yè)，知名度度得到了有有效提升。。新樂匯萬圣圣節(jié)歡樂總總動員活動動啟示：關(guān)鍵詞：國國際化特征征客客群對位位形形象提升升系系統(tǒng)化1、萬圣節(jié)節(jié)活動不僅僅帶動了現(xiàn)現(xiàn)場人氣，，促進了各各開業(yè)商家家的銷售，，而且提升升了新樂匯匯國際化的的形象。據(jù)新樂匯日日平均人流流量測評：：在新樂匯匯“萬圣節(jié)節(jié)歡樂總動動員”活動動未做任何何媒體宣傳傳的情況下下，10.30-11.05期間，每每日平均客客流達到20000多人?！叭f圣節(jié)歡歡樂總動員員”活動期期間，新樂樂匯各商家家店內(nèi)人氣氣持續(xù)旺盛盛。區(qū)別于之前前的主題活活動：本次次萬圣節(jié)歡歡樂總動員員的客群層層次較高，，特別是吸吸引了許多多老外的參參與，這對對于新樂匯匯客群層次次的提升起起到積極的的作用。另外，通過過此次活動動，奠定了了新樂匯國國際化商業(yè)業(yè)街區(qū)的主主題調(diào)性，，對項目知知名度、美美譽度的提提升也具有有深遠意義義。本次活動動本著低低成本、、高起點點的運作作方式，，整合多多方資源源為我所所用，大大大節(jié)省省了項目目經(jīng)費。?！岸喾椒胶献鞴补糙A”，，也是今今后推廣廣的重要要方向。。2、萬圣圣節(jié)活動動需要延延續(xù)和提提升，對對今后的的活動有有著借鑒鑒意義。。布景典型型生動：南瓜燈燈、甘草草車是萬萬圣節(jié)的的典型形形象，新新樂匯萬萬圣節(jié)以以南瓜樂樂園、南南瓜燈、、干草車車，而且且加入了了國外藝藝人的街街頭表演演，整體體給人以以有趣、、快樂、、國際化化的感覺覺，在以以后的感感恩節(jié)、、圣誕節(jié)節(jié)應(yīng)繼續(xù)續(xù)充分發(fā)發(fā)掘其節(jié)節(jié)日的典典型特征征，使現(xiàn)現(xiàn)場那個個具備生生動化的的節(jié)日形形象，而而且把新新樂匯融融入進去去?，F(xiàn)場娛樂樂互動：萬圣節(jié)節(jié)活動雕雕刻南瓜瓜燈、南南瓜樂園園、干草草車、街街頭演出出，基本本以觀賞賞為主，，游客的的參與互互動性不不強，在在感恩節(jié)節(jié)、圣誕誕節(jié)等以以后的節(jié)節(jié)日活動動中應(yīng)加加入一些些互動性性的游戲戲，能讓讓游客充充分參與與，提升升現(xiàn)場氣氣氛，從從而給每每一位到到場游客客留下深深刻印象象。商家全面面參與：萬圣節(jié)節(jié)活動只只是讓商商家以優(yōu)優(yōu)惠、禮禮品等商商業(yè)化的的形式參參與，缺缺乏娛樂樂化情景景化的參參與，在在以后的的節(jié)日促促銷活動動中應(yīng)充充分調(diào)動動商家全全面參與與，從節(jié)節(jié)日促銷銷、店內(nèi)內(nèi)布置、、到員工工服飾，，全面去去營造節(jié)節(jié)日的氛氛圍。思考四：：我們要到到哪里去去？目標(biāo)設(shè)定定（我們們每個推廣廣階段的的目標(biāo)是是什么？？）1、積極極推動招招商進展展，為開開業(yè)積累累足夠的的商家。。2、帶動動開業(yè)商商家人氣氣，推動動招商，，并為開開業(yè)集聚聚人氣。。3、實現(xiàn)現(xiàn)新樂匯匯的火爆爆開業(yè)，，轟動全全城并保保證持續(xù)續(xù)人氣。。招商推廣廣期開業(yè)推廣廣期運營推廣廣期二、策略略目標(biāo)設(shè)設(shè)定1、積極極推動招招商進展展，為開開業(yè)積累累足夠的的商家。。2、帶動動開業(yè)商商家人氣氣，推動動招商，，并為開開業(yè)集聚聚人氣。。3、實現(xiàn)現(xiàn)新樂匯匯的火爆爆開業(yè)，，轟動全全城并保保證持續(xù)續(xù)人氣。。招商推廣廣期開業(yè)推廣廣期運營推廣廣期新樂匯開開業(yè)運營營階段營營銷策略略目標(biāo)三、策略略核心思思路多點攻擊擊逐逐步爆爆破全全面面引爆持持續(xù)加溫溫新樂匯開開業(yè)運營營階段營營銷策略略多點攻擊擊逐步爆破破全面引爆爆從前期定定點招商商時的小小眾傳播播策略開開始加大大傳播力力度，有有計劃地地整合多多元化的的傳播渠渠道，結(jié)結(jié)合大眾眾媒體的的權(quán)威性性和小眾眾媒體精精準(zhǔn)性，，短時間間內(nèi)把新新樂匯開開業(yè)信息息傳播出出去，達達成新樂樂匯火爆爆開業(yè)的的局面。。延續(xù)十一一和萬圣圣節(jié)活動動為新樂樂匯帶來來的熱度度，利用用開業(yè)前前感恩節(jié)節(jié)、圣誕誕節(jié)、元元旦等節(jié)節(jié)日舉行行豐富多多彩的活活動，為為新樂匯匯開業(yè)逐逐步加熱熱。在華潤萬萬家等主主力店具具備開業(yè)業(yè)條件和和次主力力店漸次次開業(yè)后后，以一一場大的的開業(yè)慶慶典全面面引爆新新樂匯。。持續(xù)加溫溫開業(yè)后，，通過中中外節(jié)日日等時間間節(jié)點持持續(xù)不斷斷地舉辦辦豐富多多彩的主主題性活活動，使使客戶對對新樂匯匯業(yè)態(tài)和和形象有有更為清清晰認(rèn)識識，從而而帶動銷銷售，持持續(xù)加溫溫。四、策略略執(zhí)行方方案營銷活動動安排11月26—29日新新樂匯匯感恩節(jié)節(jié)歡樂季季12月10—25日新新樂匯匯圣誕嘉嘉年華1月18日新新樂匯開開業(yè)慶典典1月18日新新樂匯持持續(xù)不斷斷的主題題活動1月1日日—7日日新新樂匯匯新年全全家總動動員活動動12月1日—1月18日新新樂匯吉吉祥物征征集活動動1月8——17日日愛兒兒瑪杯兒兒童競技技真人秀秀1月16—22日華華潤潤萬家快快樂購物物活動1月19日新新樂樂匯2010春春季時裝裝發(fā)布會會開業(yè)推廣廣期新樂匯感感恩節(jié)歡歡樂季時間間：：11月26日(周四)--11月29日(周日)活動思路路：1、延續(xù)續(xù)并提升升新樂匯匯十一歡歡樂嘉年年華、萬萬圣節(jié)歡歡樂總動動員的活活動熱度度，為新新樂匯帶帶來持續(xù)續(xù)不斷的的人氣和和客流，，在帶動動目前各各開業(yè)商商家銷售售的同時時，為新新樂匯整整體開業(yè)業(yè)提前造造勢，積積聚人氣氣，逐步步形成新新樂匯自自身的客客流體系系；2、以西西方傳統(tǒng)統(tǒng)節(jié)日———感恩恩節(jié)為切切入點，，以慈善善募捐為為表現(xiàn)形形式，通通過別開開生面的的國際文文化活動動，在為為項目培培養(yǎng)人氣氣的同時時，提升升項目的的國際化化形象、、公益形形象及市市場親和和力.3、關(guān)注注社會公公益：利用感恩恩節(jié)契機機，舉行行新樂匯匯慈善募募捐活動動，吸引引消費者者、媒體體等社會會公眾關(guān)關(guān)注，提提升新樂樂匯“關(guān)關(guān)心社會會、熱心心公益、、感恩回回報”的的良好社社會形象象；4、典型型生動布布景：新樂匯萬萬圣節(jié)以以南瓜樂樂園、南南瓜燈、、干草車車，而且且加入了了國外藝藝人的街街頭表演演，整體體給人以以有趣、、快樂、、國際化化的感覺覺，感恩恩節(jié)應(yīng)繼繼續(xù)充分分發(fā)掘火火雞、羽羽毛頭飾飾、氣模模等西方方感恩節(jié)節(jié)典型特特征，使使現(xiàn)場具具備國際際化特征征的節(jié)日日形象。。5、現(xiàn)場場娛樂互互動：感恩節(jié)活活動加入入推南瓜瓜、剝玉玉米等西西方感恩恩節(jié)一些些傳統(tǒng)性性的互動動游戲，，讓游客客充分參參與，提提升現(xiàn)場場氣氛，，從而給給每一位位到場游游客留下下深刻印印象。6、商家家全面參參與：感恩節(jié)活活動應(yīng)充充分調(diào)動動商家全全面參與與，從節(jié)節(jié)日促銷銷、店內(nèi)內(nèi)布置、、到員工工裝扮，，通過海海報、異異形展架架、店員員著裝<印第安安雞毛頭頭飾>等等方式，，去全面面營造節(jié)節(jié)日的氛氛圍?；顒觾?nèi)容容：活動一：：新樂匯匯感恩節(jié)節(jié)國際慈慈善之夜夜1、邀邀請慈善善協(xié)會、、公益基基金等公公益慈善善機構(gòu)參參與，到到場發(fā)動動愛心人人士進行行捐助；；2、特邀邀中外嘉嘉賓與各各方愛心心人士現(xiàn)現(xiàn)場慷慨慨捐助；；3、邀請請西安五五家五星星級酒店店（索菲菲特、凱凱悅、喜喜來登、、君樂城城堡、金金花豪生生等）的的專業(yè)廚廚師奉上上感恩節(jié)節(jié)火雞大大餐款待待奉獻愛愛心的來來賓；4、中外外藝術(shù)家家現(xiàn)場演演藝，為為來賓奉奉上精彩彩的演藝藝節(jié)目；；5、從20號開開始，利利用現(xiàn)場場LED屏幕，，對本次次活動進進行宣傳傳；6、邀請請省市電電視臺、、廣播電電臺、報報紙、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等媒媒體參與與活動的的報道。?；顒佣海盒聵穮R匯感恩節(jié)節(jié)歡樂季季小丑巡游游、雜耍耍表演：：在新樂匯匯小廣場場內(nèi)，有有中外藝藝人的音音樂、雜雜耍、才才藝等表表演，廣廣場內(nèi)設(shè)設(shè)舞臺表表演區(qū)1處（主主演），，其他表表演區(qū)4處（每每處1-3名藝藝人）。。8名小小丑將在在每個時時間段開開始前，，在新樂樂匯外部部街區(qū)手手持氣球球巡游，，吸引關(guān)關(guān)注，并并在巡游游約30分鐘后后，將人人流引入入新樂匯匯廣場。?，F(xiàn)場募捐捐、卡通通氣球發(fā)發(fā)放：游客現(xiàn)場場募捐可可獲得新新樂匯感感恩節(jié)特特制氣球球一個?！，F(xiàn)場游戲戲比賽：：在新樂匯匯廣場中中，將設(shè)設(shè)立剝玉玉米區(qū)2個，滾滾南瓜區(qū)區(qū)1個，，跳皮筋筋區(qū)2個個，踢毽毽子區(qū)1個，跳跳繩區(qū)2個，游游戲引導(dǎo)導(dǎo)員將引引導(dǎo)大家家如何參參與游戲戲?；顒觿尤海荷躺碳壹覅⑴c與11月月26日日————29日日新新樂樂匯匯各各商商家家有有感感恩恩節(jié)節(jié)特特別別優(yōu)優(yōu)惠惠11月月20日日————29日日新新樂樂匯匯各各商商家家店店員員佩佩戴戴感感恩恩節(jié)節(jié)雞雞毛毛頭頭飾飾11月月20日日————29日日新新樂樂匯匯各各商商家家店店內(nèi)內(nèi)張張貼貼新新樂樂匯匯感感恩恩節(jié)節(jié)海海報報和和展展架架新樂樂匯匯吉吉祥祥物物征征集集活活動動活動動時時間間：：2009年年12月月1日日————2010年年1月月18日日活動動思思路路：：在開開業(yè)業(yè)前前舉舉行行新新樂樂匯匯吉吉祥祥物物征征集集活活動動。。1、、能能為為開開業(yè)業(yè)造造勢勢；；2、、讓讓消消費費者者對對新新樂樂匯匯業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)和和形形象象有有更更為為清清晰晰的的認(rèn)認(rèn)知知；；3、、便便于于以以后后新新樂樂匯匯形形象象的的傳傳播播；；4、、可可以以作作為為新新樂樂匯匯的的副副產(chǎn)產(chǎn)品品去去經(jīng)經(jīng)營營。?；顒觿觾?nèi)內(nèi)容容：：2009年年12月月1日日————2010年年1月月1日日通通過過媒媒體體宣宣傳傳征征集集新新樂樂匯匯吉吉祥祥物物，，同同時時重重點點發(fā)發(fā)動動各各高高校校參參與與；；2009年年1月月1日日——7日日新新樂樂匯匯吉吉祥祥物物評評選選；；2009年年1月月18日日在在新新樂樂匯匯開開業(yè)業(yè)慶慶典典上上新新樂樂匯匯吉吉祥祥物物亮亮相相。?！叭缛绻f說名名稱稱和和標(biāo)標(biāo)志志是是您您的的臉臉，，讓讓人人記記住住您您，，那那吉吉祥祥物物則則是是您您的的雙雙手手，，讓讓您您緊緊握握著著別別人人，，與與人人產(chǎn)產(chǎn)生生情情感感，，發(fā)發(fā)生生關(guān)關(guān)系系””。。新樂樂匯匯圣圣誕誕嘉嘉年年華華活動動時時間間：：12月月24——25日日活動動思思路路：：圣誕誕節(jié)節(jié)是是西西方方國國家家最最隆隆重重的的節(jié)節(jié)日日之之一一，，同同時時在在圣圣誕誕節(jié)節(jié)和和元元旦旦期期間間，，政政府府會會再再一一次次對對大大唐唐不不夜夜城城進進行行大大力力地地宣宣傳傳，，而而西西安安音音樂樂廳廳、、西西安安美美術(shù)術(shù)館館、、曲曲江江電電影影院院也也會會有有相相應(yīng)應(yīng)的的活活動動舉舉辦辦，，而且且我我們們應(yīng)應(yīng)整整合合政政府府資資源源，在在圣圣誕誕節(jié)節(jié)期期間間，，通通過過新新樂樂匯匯外外圍圍引引人人注注目目的的圣誕誕節(jié)節(jié)裝裝扮扮、、現(xiàn)現(xiàn)場場精精彩彩演演藝藝活活動動、、消消費費者者參參與與的的活活動動、、商商家家聯(lián)聯(lián)合合優(yōu)優(yōu)惠惠促促銷銷等豐豐富富多多彩彩的的活活動動，，吸吸引引西西安安市市民民，，同同時時截截留留曲曲江江圣圣誕誕節(jié)節(jié)人人流流，，在在帶帶動動現(xiàn)現(xiàn)場場人人氣氣的的同同時時，，進進一一步步提提升升新新樂樂匯匯國國際際化化形形象象。。活動動內(nèi)內(nèi)容容：：一、、新新樂樂匯匯圣圣誕誕現(xiàn)現(xiàn)場場氛氛圍圍營營造造充分分發(fā)發(fā)掘掘小小天天使使、、圣圣誕誕老老人人、、圣圣誕誕樹樹、、圣圣誕誕禮禮物物、、雪雪花花、、馴馴鹿鹿等等西西方方圣圣誕誕節(jié)節(jié)的的典典型型元元素素，，制制造造節(jié)節(jié)日日亮亮點點，，引引人人關(guān)關(guān)注注。。1、、圣圣誕誕樹樹：：12月月10——26日日，，在在新新樂樂匯匯美美食食廣廣場場入入口口搭搭建建大大型型圣圣誕誕樹樹（（鋼鋼架架搭搭建建，，高高度度為為10米米））；；每每個個商商戶戶門門口口由由商商戶戶自自行行制制作作小小型型圣圣誕誕樹樹（（用用松松樹樹制制作作，，高高度度2——3米米）），，圣圣誕誕樹樹裝裝飾飾不不同同主主題題。。（（歡歡樂樂迪迪斯斯尼尼、、潘潘多多拉拉的的盒盒子子、、））2、雪人、圣圣誕老人：12月10——26日，做做雪人和圣誕誕老人超大氣氣模（高度為為8米），在在新樂匯西北北角和南面廣廣場擺放。3、道旁樹：：圣誕期間政府府會對中央景景觀大道樹木木進行彩燈等等形式的裝飾飾。二、演藝活動動1、新樂匯圣圣誕主題敞篷篷車巡游（12月20日—25日日）圣誕主題敞篷篷車從12月月20日開始始，每天滿載載精彩的魔術(shù)術(shù)、雜技、西西方歌舞等演演員，以及圣圣誕老人、天天使、公主等等卡通造型人人物，在新樂樂匯周邊巡游游，最后涌入入新樂匯美食食廣場進行現(xiàn)現(xiàn)場表演。2、美食廣場場歐洲風(fēng)情文文藝匯演（12月20日—25日日）在新樂匯美食食廣場，12月20日日—25日期期間安排精彩彩的歐洲風(fēng)情情文藝匯演，，高貴的華爾爾茲，激情的的恰恰和桑巴巴，充滿異國國情調(diào)的倫巴巴和爵士，熱熱情的弗拉明明戈，清新飄飄渺的踢踏舞舞等舞蹈，以以及搖滾、曼曼波、薩爾薩薩等各國的民民間舞以及芭芭蕾和現(xiàn)代舞舞，完全呈現(xiàn)現(xiàn)交融雅俗共共賞國際舞蹈蹈大薈萃。。3、圣誕平安安夜小天使唱唱詩班祈福平平安（12月月24日）平安夜，由天天使打扮的兒兒童組成的天天使唱詩班，，在新樂匯現(xiàn)現(xiàn)場進行圣歌歌合唱，祈福福平安，隨后后進行兒童芭芭蕾舞、西洋洋音樂、卡通通人物秀等表表演。三、消費者參參與活動1、圣誕心愿愿幫你實現(xiàn)（（12月10日日——12月月24日）在新樂匯現(xiàn)場場制作大型圣圣誕樹，12月10日———12月24日10：：00——17：00，，在新樂匯商商家消費，即即可寫下圣誕誕心愿（價值值在100元元以內(nèi)），掛掛在新樂匯圣圣誕心愿樹上上。心愿卡在在12月24日晚19：：00新樂匯匯圣誕平安夜夜上由圣誕老老人抽取100個，新樂樂匯將幫抽取取的100名名客戶滿足圣圣誕心愿。2、圣誕老人人分發(fā)糖果（（12月18日——12月24日）活動期間，每每天的下午6：00—8：00，有有圣誕老人裝裝到各個商家家給小朋友分分發(fā)糖果，每每天限量30斤。四、商家參與與1、商家圣誕誕節(jié)優(yōu)惠促銷銷12月23——25日，商商家進行圣誕誕優(yōu)惠促銷；；2、店內(nèi)圣誕誕節(jié)裝扮每個商家店內(nèi)內(nèi)有自己制作作的圣誕樹，，店內(nèi)擺放圣圣誕節(jié)展架、、張貼圣誕節(jié)節(jié)海報，店員員帶圣誕帽；；新樂匯新年全全家總動員活動時間：2010年1月1日———7日活動思路：元旦期間通過過室外廣場家家庭參與的競競技類游戲和和搜寶游戲等等豐富多彩的的現(xiàn)場娛樂活動，，截留元旦期期間曲江新區(qū)區(qū)游玩人群，，帶動新樂匯匯現(xiàn)場人氣。。活動內(nèi)容：活動一：現(xiàn)場場氛圍營造1、新年樹：：火樹銀花（（圣誕樹改造造）2、大紅燈籠籠高高掛：新新樂匯現(xiàn)場成成為燈籠的海海洋3、虎年吉祥祥：新樂匯南南廣場布景活動二：現(xiàn)場場游戲互動1、家庭競技技游戲1月1日—3日10：00——17：00，在在新樂匯舉行行家庭互動游游戲，活動期期間所有在新新樂匯消費的的家庭都可參參加（必須是是父母攜孩子子一起到場參參加），通過過家庭接力搬搬運氣球、協(xié)協(xié)作吃花生等等競技游戲。。2、新年禮品品大搜寶選出優(yōu)勝家庭庭進行搜寶，，參與家庭將將被分成不同同的組別并抽抽取各自不同同的任務(wù)指令令，分別按照照指令到達不不同商家完成成各自的任務(wù)務(wù)并以最快的的速度回到活活動現(xiàn)場，用用時最短的家家庭勝出?；顒尤簭V場場演出1、31日新新年前夜大聯(lián)聯(lián)歡（12月月31日21：00—1月1日0：：30）12月31日日，在新樂匯匯美食廣場進進行歌舞等聯(lián)聯(lián)歡活動，牽牽手舞、即興興演出等2、新年倒計計時在凌晨12點點鐘進行倒計計時活動，時時鐘到12點點時，頓時焰焰火升騰。四、商家參與與1、商家新年年特別優(yōu)惠促促銷12月30——3日，商家家進行圣誕優(yōu)優(yōu)惠促銷；2、店內(nèi)新年年氛圍裝扮每個商家店內(nèi)內(nèi)有自己制作作的新年喜福福張貼，店內(nèi)內(nèi)擺放元旦展展架、張貼元元旦海報，店店員帶圣新年年圍巾；新樂匯愛兒瑪瑪杯兒童競技技真人秀時間間：2010年1月8日—2009年1月18日主辦辦：西安新樂匯協(xié)辦辦：愛兒瑪兒童主主題樂園活動思路：通過與愛兒瑪瑪聯(lián)合舉辦兒兒童競技真人人秀，吸引大大批兒童攜家家庭成員參加加，帶動愛兒兒瑪人氣、為為新樂匯兒童童主題樂園業(yè)業(yè)態(tài)積累客戶戶、宣傳新樂樂匯并為開業(yè)業(yè)集聚人氣。?；顒觾?nèi)容：招募兒童參加加，通過智力力闖關(guān)游戲、、體力闖關(guān)游游戲等形式，，每天決出最最優(yōu)秀的寶寶寶，頒發(fā)兒童童玩具等獎品品?；顒恿鞒蹋簠①愓哒心?月月1日——1月7日兒童闖關(guān)賽1月月8日——1月18日活動時間：2010年1月18日活動思路：邀請省市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)參與開業(yè)慶慶典儀式，借借助美國華平平投資集團資資源傳達世界界各地對新樂匯開開業(yè)的祝賀，，同時在開業(yè)業(yè)慶典中推出出新樂匯吉祥祥物，為新樂樂匯開業(yè)造勢，同同時展現(xiàn)新樂樂匯國際化的的形象?；顒觾?nèi)容：1、邀請國內(nèi)內(nèi)知名主持人人楊瀾擔(dān)任嘉嘉賓主持；2、邀請省市市等重要領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)參與開業(yè)慶慶典儀式；3、借助美國國華平資源，，通過新樂匯匯現(xiàn)場LED播放世界各各地為新樂匯匯的開業(yè)發(fā)來來的賀詞。4、通過現(xiàn)場場LED大屏屏，期待已久久的新樂匯吉吉祥物推出，，吉祥物造型型的卡通人物物閃亮登場。。5、現(xiàn)場進行行精彩的歐洲洲文藝匯演；；6、邀請省、、市領(lǐng)導(dǎo)共同同開啟“新樂樂匯開業(yè)儀式式”的啟動裝裝置，立即焰焰火升騰，光光耀滿天。7、現(xiàn)場射燈燈隨意追蹤，，追蹤到的現(xiàn)現(xiàn)場觀眾可獲獲得新樂匯送送出的價值500元的精精美禮品。新樂匯開業(yè)慶慶典時間間：2010年1月19日16：00———18：00地點點：西安新樂匯購購物中心主辦辦：西安新樂匯協(xié)辦辦：新樂匯簽駐服服裝品牌活動思路：與新樂匯部分分簽約服裝品品牌商家合作作，舉行2010春季時時裝發(fā)布會，，通過模特走走秀形式，宣宣傳新樂匯是是時尚聚集地地，同時為開開業(yè)造勢?；顒觾?nèi)容：有簽約服裝品品牌自己承辦辦或邀請專業(yè)業(yè)的服裝模特特，選擇新樂樂匯的簽駐商商家，以時裝裝走秀的形式式展示各個品品牌的春季時時裝。新樂匯2010春季時裝裝發(fā)布會SPRING

Fashion時間間：2010年1月16日——2010年年1月22日日主辦辦：西安新樂匯協(xié)辦辦：華潤萬家新樂樂匯店活動思路：通過與華潤萬萬家聯(lián)合舉辦辦快樂購物活活動，吸引大大批前來購物物人員，帶動動華潤萬家人人氣、同時為為新樂匯開業(yè)業(yè)集聚人氣。?；顒觾?nèi)容：在活動期間憑憑華潤萬家購購物小票（單單次消費100元以上））參加抽獎，，中獎?wù)邊⒓蛹有聵穮R1月月15日—2010年1月22日每每日下午4：：00—6：：00的快樂樂購物活動，，每天限20名，抽完為為止。在第二二天的活動中中，通過價格格競猜和翻牌牌形式贏取50—500元不等的獎獎品，期間穿穿插精彩的文文藝演出?；顒恿鞒蹋簭?月15日日開始，每天天抽取的幸運運客戶可參加加第二天的快快樂購物活動動。新樂匯華潤萬萬家快樂購物物活動運營推廣期時間節(jié)日活動1月1日元旦新樂匯新年祈?；顒?月14日中國新年/西方情人節(jié)新樂匯新年全家?；顒?新樂匯情人節(jié)浪漫之約3月8日國際婦女節(jié)“幸福婦女節(jié)全家齊動員”新樂匯婦女節(jié)家庭喜樂會3月12日國際植樹節(jié)“為祖國填綠色”新樂匯植樹節(jié)西北綠化基金募捐活動3月15日國際消費日“快樂購物放心消費”新樂匯消費者最滿意商家評選活動5月1日國際勞動節(jié)新樂匯五一商家聯(lián)合促銷活動5月4日國際青年節(jié)新樂匯青年宣誓活動5月8日世界紅十字日“大愛無疆，公益中國”新樂匯慈善募捐活動5月15日國際家庭日新樂匯消費者家庭運動會5月母親節(jié)漂亮媽媽評選活動6月1日國際兒童節(jié)新樂匯兒童狂歡季節(jié)6月5日世界環(huán)境日新樂匯環(huán)境保護主題作品展6月第三個星期日父親節(jié)新樂匯父親節(jié)送祝福活動6月端午節(jié)端午節(jié)吃粽子比賽8月七夕情人節(jié)新樂匯浪漫七夕燭光晚會9月10日教師節(jié)我最尊敬的老師，新樂匯教師節(jié)送祝?；顒?月中秋節(jié)中秋節(jié)賞月活動10月1日國慶節(jié)國慶節(jié)商家聯(lián)合促銷活動10月31日萬圣節(jié)新樂匯萬圣節(jié)歡樂總動員11月第四個星期四感恩節(jié)新樂匯感恩節(jié)家庭總動員活動12月24日平安夜新樂匯平安夜祈福晚會12月25日圣誕節(jié)新樂匯圣誕節(jié)大狂歡活動1、中西方傳傳統(tǒng)節(jié)日主題題活動2、形成一些些新樂匯獨具具特色的主題題節(jié)日活動新樂匯白領(lǐng)文文化節(jié)新樂匯家庭狂狂歡節(jié)新樂匯歐洲文文化節(jié)新樂匯美食文文化節(jié)…………………………3、聯(lián)合商家家組織一些相相關(guān)主題活動動自由自在電玩玩競技大賽非常派對情侶侶K歌賽愛爾瑪兒童闖闖關(guān)競技大賽賽新樂匯優(yōu)秀店店員才藝比拼拼漢陽館韓國美美食文化展味千日本飲食食文化展華潤萬家快樂樂主婦評選4、聯(lián)合外部部資源在新樂樂匯現(xiàn)場舉辦辦主題性活動動廣告宣傳計劃劃報紙廣播短信電梯廣告網(wǎng)絡(luò)DM派單社區(qū)廣告公交車體10月15日日《華商報》半半版11月22日日《華商報》半半版1月17日《華商報》半半版1月19日《華商報》整整版陜西交廣、西西安音廣12月—1月套套播1月多次群發(fā)發(fā)曲江新區(qū)、西西高新部分寫寫字樓、酒店店和住宅曲江新區(qū)、西西高新騰訊大秦網(wǎng)從從11月底開開始有計劃投投放活動信息息《新樂匯快訊訊》派發(fā)曲江新區(qū)、西西高新部分社社區(qū)14路、609路等線路路10輛11月12月1月報紙12月15日日《華商報》半半版12月22日日《華商報》半半版1月17日《華商報》半半版1月19日《華商報》整整版發(fā)布時間：12月15日日12月月22日、、1月月12日、、1月月18日發(fā)布媒媒體：：《華商商報》》發(fā)布形形式：：3個半半版，，1個個整版版發(fā)布內(nèi)內(nèi)容：：12月月15日新樂匯匯業(yè)態(tài)態(tài)介紹紹和開開業(yè)信信息發(fā)發(fā)布12月月22日新樂匯匯業(yè)態(tài)態(tài)介紹紹和開開業(yè)信信息發(fā)發(fā)布1月17日日新新樂匯匯盛大大開業(yè)業(yè)1月19日日新新樂樂匯開開業(yè)現(xiàn)現(xiàn)場報報道11月月12月月1月電梯廣廣告公交車車體曲江新新區(qū)、、西高高新部部分寫寫字樓樓、酒酒店和和住宅宅14路路、609路等等線路路10輛11月月12月月1月社區(qū)廣廣告曲江新新區(qū)、、西高高新部部分社社區(qū)發(fā)布時時間：：2009年年12月———1月目標(biāo)客客群：：招商群群體/消費群群體發(fā)布內(nèi)內(nèi)容：：新樂匯匯形象象及開開業(yè)信信息，，促進進招商商的同同時，，為新新樂匯匯開業(yè)業(yè)造勢勢。網(wǎng)絡(luò)DM派單騰訊大秦網(wǎng)網(wǎng)從12月月開始有計計劃投放活活動及開業(yè)業(yè)信息《新樂匯快快訊》派發(fā)發(fā)11月12月1月發(fā)布時間：：2009年年12月———2010年1月月目標(biāo)客群：：消費群體發(fā)布內(nèi)容：：新樂匯活動動信息。廣播短信陜西交廣、、西安音廣廣12月底底到1月套套播12月底到到2010年1月多多次群發(fā)11月12月1月發(fā)布時間：：2009年年12月底底—1月18日目標(biāo)客群：：消費群體發(fā)布內(nèi)容：：在新樂匯開開業(yè)前發(fā)布布開業(yè)信息息，吸引新新樂匯開業(yè)業(yè)造勢，積積聚人氣。。THANKS9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:43:4814:43:4814:4312/31/20222:43:48PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2214:43:4814:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:43:4814:43:4814:43Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2214:43:4814:43:48December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20222:43:48下下午14:43:4812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:43下下午12月-2214:43December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/3114:43:4814:43:4831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。2:43:48下下午2:43下下午14:43:4812月