2020年影視文化企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

影視文化企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃2020年3月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 31、行業(yè)格局 32、發(fā)展趨勢(shì) 4二、未來(lái)發(fā)展策略 4三、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 51、抓好影視劇內(nèi)容制作，增強(qiáng)營(yíng)銷能力 52、抓好業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng) 53、積極應(yīng)對(duì)疫情，減輕負(fù)面影響 64、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，完善管理機(jī)制 6四、面臨的風(fēng)險(xiǎn) 61、監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn) 72、成長(zhǎng)性風(fēng)險(xiǎn) 73、影城業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張帶來(lái)的管理風(fēng)險(xiǎn) 8

影視文化企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)1、行業(yè)格局電視劇行業(yè)目前正處于積極轉(zhuǎn)型期。視頻網(wǎng)站流量和付費(fèi)業(yè)務(wù)崛起，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，精品化成為主流。在此趨勢(shì)下，制作方不斷洗牌，制作理念從“以量取勝”轉(zhuǎn)向“以質(zhì)取勝”。未來(lái)電視劇網(wǎng)劇行業(yè)供給側(cè)改革將持續(xù)。隨著政府管理部門的重視和政策的日益完善，特別是在“網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”、網(wǎng)劇備案登記制等規(guī)定的規(guī)范管理下，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等新媒體內(nèi)容在數(shù)量不斷增加的同時(shí)，影響力不斷加大，內(nèi)容品質(zhì)顯著提升，頭部效應(yīng)明顯。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品已成功撕下原來(lái)的粗制濫造、以數(shù)量搶占市場(chǎng)的標(biāo)簽，涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)藝術(shù)感染力的內(nèi)容，成為網(wǎng)絡(luò)文藝的主導(dǎo)力量。獨(dú)播、付費(fèi)已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主要盈利形態(tài)。2019年中國(guó)電影總票房642.66億，同比增長(zhǎng)5.4%。其中國(guó)產(chǎn)影片票房410.72億元，同比增長(zhǎng)34.72億元，增幅9.23%。全年總觀影人次17.27億，同比增加0.5%；影院總上座率8.67%。全年票房過(guò)億元影片90部，其中國(guó)產(chǎn)片48部，票房共計(jì)382.27億元，增長(zhǎng)34.57億元，增幅9.94%；進(jìn)口片42部，票房共計(jì)215.33億元，增長(zhǎng)5.33億。院線方面：截止2019年底，全國(guó)共有50條城市院線，新增2條。排名前十院線占市場(chǎng)總份額67.74%，頭部效應(yīng)依舊持續(xù)。根據(jù)國(guó)家電影局下發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影繁榮發(fā)展的意見》文件，明確提出了推進(jìn)電影院線集約化、規(guī)?；?、支持并購(gòu)重組，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也大幅提升了新院線準(zhǔn)入門檻，旨在完善產(chǎn)業(yè)格局。影投公司方面：橫店影視、萬(wàn)達(dá)電影、大地電影三強(qiáng)格局依舊，排名前十影投公司票房合計(jì)份額36.05%，排名前二十影投公司合計(jì)份額49.5%。2、發(fā)展趨勢(shì)隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者獲取文化娛樂內(nèi)容的渠道已經(jīng)從以傳統(tǒng)的電視臺(tái)渠道為主轉(zhuǎn)向以新媒體渠道為主。影視與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加速融合，中國(guó)影視制作業(yè)在投資模式、營(yíng)銷模式上跨入新的時(shí)代，電視臺(tái)已經(jīng)不再是電視劇的唯一播出渠道，電視劇網(wǎng)臺(tái)同步甚至先網(wǎng)后臺(tái)成為主流?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的年齡主要為年輕人，面向這些用戶群體的網(wǎng)絡(luò)劇題材也將從軍事斗爭(zhēng)、反特諜戰(zhàn)、近代傳奇等題材轉(zhuǎn)變?yōu)橄矂?、愛情、漫畫等更受年輕人喜歡的題材。2019年全年注銷影院267家，注銷銀幕數(shù)1,095塊，關(guān)閉影院數(shù)量較往年有所增長(zhǎng)，加上2020年受疫情影響，影院運(yùn)營(yíng)壓力急劇加大，如沒有充足的現(xiàn)金流生存維艱，進(jìn)一步提高了影院投資門檻，分化了非專業(yè)資本流入，降低了中小影投公司投資信心，加快了市場(chǎng)整合速度。二、未來(lái)發(fā)展策略公司將充分發(fā)揮縱貫內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)、發(fā)行覆蓋、終端建設(shè)等多點(diǎn)位的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，全面強(qiáng)化內(nèi)部挖潛，形成協(xié)同效益；對(duì)外充分整合社會(huì)資源，通過(guò)資源要素重組，資源與資本整合，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展等，充分獲取行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，為成為中國(guó)最強(qiáng)影視內(nèi)容生產(chǎn)制造商和銷售商的目標(biāo)努力奮進(jìn)。內(nèi)容生產(chǎn)方面：進(jìn)一步夯實(shí)“籌備一批、制作一批、播出一批”的良性循環(huán)，按照思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的要求，遵照“好主題+好品質(zhì)+好影響”的標(biāo)準(zhǔn)，著力打造有品質(zhì)、有溫度的力作，從隊(duì)伍、研發(fā)、論證、制作到發(fā)行全方位提升，塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象。院線及影城終端布局方面：深耕xx省，布局全國(guó)，提升“xx院線”及“xx國(guó)際影城”品牌價(jià)值，積極推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè)，構(gòu)建影院生活的空間生態(tài)。三、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、抓好影視劇內(nèi)容制作，增強(qiáng)營(yíng)銷能力（1）電視劇方面，2020年公司繼續(xù)堅(jiān)持精品制作路線，做到“重大節(jié)點(diǎn)不缺位”，重點(diǎn)做好《xx》、《xx》等劇目后期制作和發(fā)行工作，以及《xx》、《xx》等項(xiàng)目的籌備、拍攝工作；（2）電影方面，繼續(xù)跟進(jìn)主控歌劇電影《xx》、《xx》后期制作和發(fā)行工作。同時(shí)，加強(qiáng)打造主控電影項(xiàng)目《xx》、《xx》、參投項(xiàng)目《xx》，增強(qiáng)制作、執(zhí)行制片等方面的能力和經(jīng)驗(yàn)。2、抓好業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)（1）2020年，公司院線將繼續(xù)加大拓展力度，吸納優(yōu)質(zhì)影院加盟，同時(shí)公司也將通過(guò)自建、并購(gòu)等方式加大自有影城發(fā)展步伐，進(jìn)一步擴(kuò)大公司規(guī)模，提高院線市場(chǎng)占有率和影城的城市覆蓋率，有效支撐中游發(fā)行和上游制片業(yè)務(wù)。同時(shí)，公司院線積極籌備建立自有發(fā)行團(tuán)隊(duì)，利用聯(lián)合成立的國(guó)影縱橫，整合外部發(fā)行渠道拓展發(fā)行代理業(yè)務(wù)，立足xx省內(nèi)，面向全國(guó)市場(chǎng)，拓展經(jīng)營(yíng)思路。（2）完善項(xiàng)目評(píng)估機(jī)制，優(yōu)化自建影院項(xiàng)目布局，加快終端建設(shè)。同時(shí)，以國(guó)家電影局、xx省委宣傳部文件精神為指導(dǎo)，結(jié)合公司自身發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院拓展。（3）公司自有影城利用連鎖影城規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)影城數(shù)字化、信息化建設(shè)，通過(guò)過(guò)優(yōu)化管理、技術(shù)創(chuàng)新、深度挖潛等一系列舉措降低運(yùn)營(yíng)成本，提高影城經(jīng)營(yíng)水平；優(yōu)化影城收入結(jié)構(gòu)，豐富收入來(lái)源，提升影城整體盈利水平。3、積極應(yīng)對(duì)疫情，減輕負(fù)面影響新冠肺炎疫情對(duì)公司2020年經(jīng)營(yíng)工作造成一定不利影響，為將疫情影響降至最低，公司積極努力，多重手段并舉。一方面積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，加強(qiáng)影視精品的創(chuàng)作；一方面全面用好扶持政策，努力商談?dòng)俺亲饨饻p免，降本節(jié)耗，整合院線、影城資源，挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，盡最大努力化解本次疫情帶來(lái)的不利影響。4、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，完善管理機(jī)制深入研究影視行業(yè)人才成長(zhǎng)和培育的規(guī)律和特點(diǎn)，不斷完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用和激勵(lì)的有效機(jī)制，實(shí)行更加積極、開放、有效地人才政策，以高水平人才助推高質(zhì)量發(fā)展，改善人才短板。同時(shí)，要繼續(xù)深入優(yōu)化管理機(jī)制，完善健全規(guī)章制度；繼續(xù)完善內(nèi)控體系，強(qiáng)化審計(jì)監(jiān)督，深化項(xiàng)目審計(jì)。四、面臨的風(fēng)險(xiǎn)1、監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)影視劇行業(yè)屬于具有意識(shí)形態(tài)特殊屬性的重要產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)行業(yè)的監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格，從影視劇題材選取、內(nèi)容創(chuàng)作等方面加大行業(yè)的規(guī)范監(jiān)管力度，持續(xù)促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。國(guó)家在資格準(zhǔn)入、內(nèi)容審查、行政許可等方面的監(jiān)管政策對(duì)公司影視劇業(yè)務(wù)策劃、制作、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)的順利開展構(gòu)成比較重要的影響。一方面，如果資格準(zhǔn)入和監(jiān)管政策進(jìn)一步放寬，影視劇行業(yè)將會(huì)面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，外資制作機(jī)構(gòu)、進(jìn)口影視劇將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)更大沖擊；另一方面，一旦違反該等政策，將受到國(guó)家廣播電影電視行政部門通報(bào)批評(píng)、限期整頓、沒收所得、罰款等處罰，情節(jié)嚴(yán)重的還將被吊銷相關(guān)許可證甚至市場(chǎng)禁入。2、成長(zhǎng)性風(fēng)險(xiǎn)（1）電視劇業(yè)務(wù)從電視劇的市場(chǎng)需求來(lái)看，電視劇的主要采購(gòu)方為各電視臺(tái)，由于電視頻道數(shù)量不會(huì)有明顯增長(zhǎng)，電視臺(tái)電視劇播出量接近飽和，電視臺(tái)播出電視劇總量存在天花板。隨著視頻網(wǎng)站總量和付費(fèi)業(yè)務(wù)崛起，電視劇行業(yè)處于積極轉(zhuǎn)型期，精品電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈，公司若無(wú)法迅速做大做強(qiáng)，占據(jù)有利的市場(chǎng)地位，將無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。電視劇制作成本也面臨大幅增長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，主要表現(xiàn)為：電視劇的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各家制作公司著力打造精品電視劇，優(yōu)質(zhì)劇本價(jià)格日益攀升；拍攝器材設(shè)備采用行業(yè)先進(jìn)產(chǎn)品，攝制成本上升；拍攝質(zhì)量、后期制作精益求精，拍攝周期延長(zhǎng)，費(fèi)用增高；導(dǎo)演、編劇、演員等主創(chuàng)人員報(bào)酬大幅增長(zhǎng)。如果電視劇產(chǎn)品的價(jià)格不能同步上漲以抵消成本上升的壓力，電視劇業(yè)務(wù)的盈利將受到不利影響。（2）電影業(yè)務(wù)近年來(lái)，隨著居民觀影習(xí)慣逐步建立、國(guó)家加大對(duì)影城建設(shè)的扶持與鼓勵(lì)力度，各地影城數(shù)量迅速擴(kuò)大、影城規(guī)模迅速擴(kuò)張，局部地區(qū)已經(jīng)趨于飽和。銀幕數(shù)量的快速增長(zhǎng)導(dǎo)致單銀幕票房產(chǎn)出出現(xiàn)下降。公司新建影城租金提高，運(yùn)營(yíng)成本相應(yīng)增長(zhǎng)。如果公司影城的觀影人次、平均票價(jià)、非票收入不能相應(yīng)上升，公司影城經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利將受到不利影響。3、影城業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張帶來(lái)的管理風(fēng)險(xiǎn)公司的影城業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張、資產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)區(qū)域從xx省內(nèi)向全國(guó)拓展，對(duì)公司連鎖影城的經(jīng)營(yíng)管理提出很高的要求。一方面，各地政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展、觀眾觀影習(xí)慣均有較大的差異，公司業(yè)務(wù)區(qū)