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基于“盲盒熱〞的消費(fèi)心理分析,消費(fèi)者行為心理學(xué)論文內(nèi)容摘要:盲盒是一種沒(méi)有任何樣式提醒的、紙盒包裝而成的精致華美手辦。從2021年Molly爆紅開場(chǎng),盲盒熱度便居高不下,2022年以盲盒為代表的潮流玩具已到達(dá)千億市場(chǎng)。爆款總有熱度退卻的時(shí)候,風(fēng)行一時(shí)的盲盒也難免會(huì)落入尷尬境遇。從互聯(lián)網(wǎng)傳播、消費(fèi)心理的角度分析盲盒消費(fèi)者的心理機(jī)制、解讀盲盒熱的構(gòu)成與發(fā)展趨勢(shì),為將來(lái)潮玩營(yíng)銷戰(zhàn)略及相關(guān)IP衍生品的運(yùn)營(yíng)提供一些考慮。本文關(guān)鍵詞語(yǔ):盲盒,互聯(lián)網(wǎng)傳播,消費(fèi)者心理分析,消費(fèi)心理盲盒源于日本,其前身是扭蛋和手辦,現(xiàn)已發(fā)展成中、美、日等多國(guó)介入并暢銷的產(chǎn)品形式,而且產(chǎn)品品類不斷拓展,以泡泡瑪特店〔POPMART〕內(nèi)展示的盲盒系列最為典型,除此之外還有幸運(yùn)盒子、美妝盒子等。與后兩者不同的是,前一種盲盒主要多由知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),擁有一大批忠實(shí)粉絲群體,如Molly、畢奇品牌的熱門系列單價(jià)多在50-500元,隱藏款價(jià)格高達(dá)四位數(shù)。盲盒的目的消費(fèi)者的年齡段較為廣泛,不過(guò)喜歡新興事物的千禧一代、迷戀品牌文化的ACG圈青少年、一二線城市中關(guān)注時(shí)髦、追求可愛(ài)的女性白領(lǐng)是促使盲盒風(fēng)行的一支關(guān)鍵氣力,所以盲盒玩家們總是被調(diào)侃為被盲盒套路的年輕人。新品不斷、上癮難戒是盲盒的本文關(guān)鍵詞語(yǔ),入坑盲盒似乎沒(méi)有盡頭。除了遭到社會(huì)語(yǔ)境、消費(fèi)文化、時(shí)空等外在因素的影響,盲盒熱的出現(xiàn)與持續(xù)也遭到消費(fèi)群體內(nèi)在心理層面的多重影響。不可否認(rèn)的是盲盒營(yíng)銷在一定條件下覆蓋了整個(gè)消費(fèi)心理閉環(huán),盲盒的特質(zhì)及相關(guān)靶向營(yíng)銷幾乎知足了消費(fèi)群體包括求新心理、審美心理、娛樂(lè)心理、社交心理在內(nèi)的所有需求。當(dāng)前盲盒營(yíng)銷迎來(lái)了增長(zhǎng)平臺(tái)期,在市場(chǎng)繁盛的泡沫下保持理性、清醒與可持續(xù)發(fā)展特別關(guān)鍵,下文將針對(duì)盲盒熱是怎樣構(gòu)成的?、盲盒熱將怎樣持續(xù)?,分析盲盒千億市場(chǎng)背后的消費(fèi)心理機(jī)制并為提出其將來(lái)發(fā)展及趨勢(shì)一些考慮。一、盲盒熱的構(gòu)成:產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)三方合力的結(jié)果產(chǎn)品本身、消費(fèi)者和市場(chǎng)這三大因素奠定了產(chǎn)品能否具有成為爆款的潛力,盲盒熱的構(gòu)成自然也與盲盒本身特色、盲盒消費(fèi)群體的獨(dú)特性以及潮玩市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)在狀況密切相關(guān)。從產(chǎn)品本身來(lái)看,盲盒的盲屬性使其從一眾潮流玩具中脫穎而出,為其成為爆款潮玩奠定基礎(chǔ)。開盒前無(wú)法知曉盒內(nèi)產(chǎn)品,能否能爆出隱藏款或限量款全憑運(yùn)氣,這種不確定性收益反應(yīng)機(jī)制,是讓盲盒玩家上癮的重要手段,繼而催生出消費(fèi)者賭徒心理和依靠性購(gòu)買行為。除不確定之外,稀缺性是盲盒的另一大賣點(diǎn),新品層出不窮,加之隱藏款或十分款的雙重誘惑,愈加激發(fā)收集喜好者的珍藏欲。二手平臺(tái)上隱藏款或限量款出現(xiàn)高溢價(jià),在供需不平衡的現(xiàn)實(shí)推動(dòng)下,盲盒的二級(jí)市場(chǎng)大門緩緩打開。從消費(fèi)群體和消費(fèi)環(huán)境的角度來(lái)看,盲盒熱的出現(xiàn)似乎合情合理。在物質(zhì)高度豐富、消費(fèi)需求高度膨脹的時(shí)代下,消費(fèi)趨勢(shì)也悄然發(fā)生了改變,販賣娛樂(lè)已取代販賣商品成為新銷售重點(diǎn)。如90、00后等年輕消費(fèi)群體在消費(fèi)時(shí)更注重精神上的知足感而非商品的使用價(jià)值。融合IP與潮玩文化為一體的盲盒,給予現(xiàn)代年輕人一種全新的自我表示出方式、一種全新的社交共享介質(zhì),契合現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)理念,自然獲得了年輕消費(fèi)群體的大力追捧。從商家營(yíng)銷和宏觀市場(chǎng)的角度來(lái)看,盲盒從一種小眾喜好到火爆潮玩,從圈內(nèi)溝通到吸引諸多玩家入場(chǎng),盲盒熱的構(gòu)成用時(shí)并不算久,盲盒運(yùn)營(yíng)商和幕后資本炒作者是兩大主要推動(dòng)力。不難發(fā)現(xiàn),在年輕人聚集的社交平臺(tái)上,盲盒新品發(fā)布的硬廣軟廣,或是各用戶曬盲盒、換娃的自主共享行為諸多。而且另有數(shù)據(jù)顯示,2021年有30萬(wàn)盲盒玩家在閑魚上交易成功,盲盒在閑魚上的的月發(fā)布量增長(zhǎng)了320%。盲盒在社交平臺(tái)、二手交易平臺(tái)上都存在著話題度高、交易超高溢價(jià)的情況,這表示清楚盲盒熱是運(yùn)營(yíng)商、炒作者受資本驅(qū)動(dòng)的一系列行為的產(chǎn)物。二、盲盒熱背后的消費(fèi)心理機(jī)制〔一〕標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化的雙重追求,刷新當(dāng)代消費(fèi)理念盲盒風(fēng)行的背后隱藏的是當(dāng)代消費(fèi)群體的社會(huì)心態(tài),不僅遭到宏觀環(huán)境的影響,還為各自心理因素所推動(dòng)。1.群集的群眾文化迷由約翰費(fèi)斯克〔JohnFiske〕的群眾文化觀可知,正是群眾文化群體產(chǎn)生的認(rèn)同感,促進(jìn)了群體身份的生產(chǎn)性建構(gòu),群眾文化迷及群眾文化癡迷行為才得以產(chǎn)生。而且在逐利動(dòng)機(jī)的驅(qū)使下,假使盲盒之類的產(chǎn)品博得的消費(fèi)者越多、流行程度越高,那么其在文化工廠現(xiàn)有流程中再生產(chǎn)的可能性就越大,獲得的經(jīng)濟(jì)利益自然就越多。1所以為實(shí)現(xiàn)商品流通和升值的最大化,商業(yè)經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)化,抨擊差異化。盲盒的流行更是刺激了群眾文化所訴諸的同好消費(fèi)理念,盲盒商家致力于IP衍生品的創(chuàng)新與推廣,也樂(lè)于看到類型化商品成為爆款,群眾收斂審美差異,參加購(gòu)買大軍之中。泡泡瑪特推出的Molly系列盲盒通過(guò)與知名設(shè)計(jì)師KennyWong合作、與故宮等進(jìn)行跨界合作成功出圈、熱度不斷,在保障新系列質(zhì)量與頻次的基礎(chǔ)之上,注重客群精準(zhǔn)化、廣泛化。2.創(chuàng)造性群眾群體行為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的群眾群體很大一部分是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來(lái)的,他們有組織地群集于某一虛擬社群之中,又或是活潑踴躍于各大社交平臺(tái)之上。盲盒玩家數(shù)量龐大,既包括藏娃數(shù)千的高級(jí)玩家,又包括剛剛?cè)肟拥拿ず行“祝诠泊?、共通的網(wǎng)絡(luò)空間中,他們對(duì)盲盒相關(guān)主題保持相當(dāng)高的關(guān)注度,在同一主題下進(jìn)行互動(dòng)與共享,構(gòu)成并積累千萬(wàn)甚至億次話題量。而且圍繞主題的、全新的傳播內(nèi)容不斷被創(chuàng)造出來(lái),成為大量二級(jí)話題,使得盲盒的共享群體與關(guān)注群體數(shù)量愈加龐大、盲盒話題的影響力愈加廣泛。由此可見,對(duì)盲盒的癡迷無(wú)論是從關(guān)注度、購(gòu)買力、還是從商業(yè)邏輯的層面上看,都屬于一種富有深度介入感的、極具個(gè)性化和創(chuàng)造力的群眾群體行為。3.當(dāng)代化群眾消費(fèi)心理盲盒風(fēng)行與當(dāng)代群眾消費(fèi)心理是密不可分的,隨著物質(zhì)生活的豐富與發(fā)展,群眾的消費(fèi)需求也逐步呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特征。群眾沉迷消費(fèi)、崇尚消費(fèi)主義是群眾消費(fèi)欲望膨脹的現(xiàn)實(shí)反映,消費(fèi)者消費(fèi)攀比、隨大流消費(fèi)等情況屢見不鮮,從眾型、夸耀型消費(fèi)行為實(shí)際上表現(xiàn)出當(dāng)代消費(fèi)群體的空虛。固然利用消費(fèi)者夸耀心理進(jìn)行盲盒營(yíng)銷不失為明智之舉,不過(guò)從社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)者本身來(lái)講,從眾型、夸耀型消費(fèi)是不健康的,不利于可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)理念。網(wǎng)絡(luò)上盲盒話題下的珍藏癖消費(fèi)者叢生,擁有一整面娃墻或者一次拆開近百個(gè)盲盒似乎意味著人生巔峰,但是退圈、出坑的盲盒買手也不在少數(shù)。消費(fèi)者超現(xiàn)實(shí)的欲望心理應(yīng)當(dāng)回歸理性,跳脫出消費(fèi)捆綁的怪圈,實(shí)現(xiàn)真正的消費(fèi)自由?!捕澄镔|(zhì)與心理的雙重知足,占領(lǐng)消費(fèi)者心智能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)物質(zhì)上的知足與心靈上的慰藉是盲盒的顯著優(yōu)勢(shì)之一,因此網(wǎng)絡(luò)上一入盲盒深似海、玩盲盒就是一場(chǎng)無(wú)止境的氪金之旅之類的言論也不無(wú)道理。1.占有欲、收集癖的物質(zhì)知足傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)是過(guò)去式,當(dāng)代群眾追求更充實(shí)、更高層次層次的精神生活,販賣娛樂(lè)體驗(yàn)的盲盒似乎是消費(fèi)升級(jí)的最佳選擇。盲盒中的手辦多是成系列地根據(jù)季度進(jìn)行售賣,每個(gè)系列約有12種款式。華而不實(shí)除了隨機(jī)的基礎(chǔ)款,還有極少部分的隱藏款以及限量款,具有一定的珍藏價(jià)值。眾所周知,資源的稀缺性是經(jīng)濟(jì)學(xué)的前提之一,稀缺性導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)和選擇。稀有手辦具有較大的升值空間,比方潘神天使洛麗、Labubu宇航員、Molly胡桃夾子等隱藏款市場(chǎng)價(jià)均超過(guò)2000元,而每位消費(fèi)者只要購(gòu)買了幾十元的盲盒,均可擁有拆出限量手辦的時(shí)機(jī)。正是由于隱藏款及限量款盲盒的存在,盲盒特有的資金循環(huán)機(jī)制得以建立。獲得隱藏款或限量款的買家,能夠按幾十倍基礎(chǔ)款盲盒的價(jià)格在市場(chǎng)上進(jìn)行交換或交易,繼而獲得可觀的利潤(rùn)。盲盒的博彩式玩法,雖有風(fēng)險(xiǎn)但為消費(fèi)者提供了物質(zhì)層面上的知足。2.流量聚焦與變現(xiàn)的物質(zhì)知足另一種物質(zhì)知足是通過(guò)社交媒體渠道實(shí)現(xiàn)的,主要表現(xiàn)三種。一是盲盒玩家以拆盲盒、娃媽共享為主題,在Bilibili、小紅書、抖音等平臺(tái)上創(chuàng)作并共享UGC〔用戶生產(chǎn)內(nèi)容〕短視頻。二是與同好網(wǎng)友討論盲盒周邊話題,一起見證拆盒時(shí)刻。三是在社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)、百度貼吧等社群網(wǎng)站上互相匯報(bào)近況、更新自個(gè)的珍藏戰(zhàn)績(jī)與購(gòu)物技巧。在新媒體蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,制作并上傳富有創(chuàng)意的視頻、輸出高質(zhì)量話題內(nèi)容且更新頻率較高的博主,自然會(huì)獲得流量洼地福利,即收獲一批粉絲、獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)或是其他形式的互聯(lián)網(wǎng)收入。盲盒的消費(fèi)群體多為網(wǎng)絡(luò)原住民或是社交媒體App重度使用者,他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上自發(fā)的消費(fèi)共享行為進(jìn)一步刺激了盲盒產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展。3.符合群眾獵奇窺私心理20世紀(jì)70年代麥古尼〔McGuire〕提出一種心理分類系統(tǒng),包括追求一致性、歸因、歸類、線索、追求獨(dú)立、求新和獵奇、自我表現(xiàn)、自我防御、出風(fēng)頭、強(qiáng)化、親密和諧的人際關(guān)系、模擬共12種心理需要。做爆款就是要打好情感牌、心理戰(zhàn),每一例爆款掀起熱潮之前,都蟄伏了很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)琢磨人性、打造痛點(diǎn),盲盒自然也是洞悉消費(fèi)者心理的一大產(chǎn)物。盲盒之所以盲,是由于產(chǎn)品包裝無(wú)法顯示內(nèi)在手辦的形態(tài),顧客購(gòu)買到的可能是基礎(chǔ)款娃娃,也有可能是隱藏款娃娃。拆盲盒的游戲規(guī)則符合群眾想看看里面是哪一款的獵奇心理與窺私心理。尤其對(duì)于那些對(duì)品牌抱有好奇和等待,想要遍歷不同的品牌體驗(yàn)的消費(fèi)群體,盲盒給予他們一種抽獎(jiǎng)的感覺(jué),在盒子開啟前無(wú)法預(yù)估實(shí)物,進(jìn)而帶來(lái)一系列具有落差感或是驚喜感的心理體驗(yàn)。其次,群眾可能是通過(guò)人際傳播、新媒體傳播、商業(yè)廣告等渠道認(rèn)識(shí)并了解盲盒,由于好奇心的驅(qū)動(dòng)逐步關(guān)注盲盒,成為潛在的消費(fèi)者。部分人線下走近盲盒,在泡泡瑪特盲盒零售店閑逛,另有部分人則在線上接觸盲盒,通過(guò)社交媒體來(lái)獲取盲盒相關(guān)信息。隨著好奇心的加強(qiáng)、對(duì)盲盒的了解加深,加之廣告宣傳、自媒體傳播的廣泛影響,潛在消費(fèi)群體經(jīng)過(guò)認(rèn)知、觀望、投入等一系列階段,最終施行購(gòu)買行為。4.知足消費(fèi)者上癮心理消費(fèi)行為可大致分為三種卷入程度,即淺度卷入、中度卷入以及深度卷入,相對(duì)應(yīng)的購(gòu)買行為是旁觀、認(rèn)同、購(gòu)買及復(fù)購(gòu)。消費(fèi)上癮屬于深度卷入的消費(fèi)情況。潮玩的購(gòu)買不是結(jié)束而是開場(chǎng),盲盒的復(fù)購(gòu)率極高,大多數(shù)盲盒購(gòu)買者對(duì)盲盒品牌的忠實(shí)度也較高。盲盒上癮的一大原因在于盲盒博彩式的收益反應(yīng)機(jī)制,極大的不確定性伴隨著極大的驚喜,盲盒運(yùn)營(yíng)者正是利用了群眾的賭徒心理,在集郵心態(tài)的驅(qū)動(dòng)下,大多數(shù)消費(fèi)者買了一個(gè)接著一個(gè),往往都忽視集齊一整個(gè)系列難度很高這一個(gè)概率學(xué)上的事實(shí),以收集齊全套手辦為終極目的,進(jìn)而對(duì)盲盒產(chǎn)生依靠與迷戀。另有一種講法是,上癮機(jī)制若能及時(shí)反應(yīng),上癮主體便會(huì)表現(xiàn)出一種心流狀態(tài)。心流在心理學(xué)中是一種某者在專注進(jìn)行某行為時(shí)所表現(xiàn)的心理狀態(tài)。假使線下盲盒機(jī)愈發(fā)常見、線上購(gòu)買途徑愈發(fā)便捷,加之盲盒上新愈發(fā)頻繁,那么盲盒玩家在購(gòu)買、收集行為時(shí)將會(huì)愈發(fā)專注,成癮難戒?!踩稠槒呐c抗?fàn)幍碾p重矛盾,衍生社交價(jià)值1.消費(fèi)的順從即便消費(fèi)需求持續(xù)呈現(xiàn)著多元化、個(gè)性化的趨勢(shì),但是消費(fèi)群體仍然保持著趨同性、受誘導(dǎo)性的顯著特征。個(gè)體在社會(huì)群體的無(wú)形壓力下,不自覺(jué)地產(chǎn)生與多數(shù)人保持一致的心理狀態(tài),這就是從眾心理。跟風(fēng)跑和隨大流并不持久,等這陣風(fēng)過(guò)去,熱潮漸退,買家驟減,從眾效應(yīng)也逐步失效,這也是無(wú)數(shù)爆款騰空出世繼而跌落神壇的一般形式。不過(guò)據(jù)數(shù)據(jù)顯示,盲盒從2021年掀起熱潮至今也已持續(xù)4年了。作為一個(gè)長(zhǎng)青爆款,盲盒不斷推陳出新,保持先進(jìn)的創(chuàng)新能力,不斷革新并拓展商業(yè)渠道,每一代產(chǎn)品問(wèn)世都以新的賣點(diǎn)刺激消費(fèi)群體的感官和心理,使得參加盲盒戰(zhàn)隊(duì)的新玩家源源不斷地出現(xiàn)。抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)向受眾釋放出極大影響力,算法推送、場(chǎng)景營(yíng)銷等傳播技巧的應(yīng)用促使目的顧客從觀望轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆?dòng),甚至有望納入忠實(shí)顧客群體。而且借由各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體上盲盒喜好者的二次傳播,傳播頻道增加、傳播渠道變寬,下一批盲盒的潛在消費(fèi)群體等待被喚起。2.社交的順從盲盒的游戲機(jī)制不僅能夠帶給用戶刺激感,還會(huì)激發(fā)出買家后續(xù)的互動(dòng)行為,例如大部分盲盒喜好者在天貓等購(gòu)物平臺(tái)、泡泡瑪特線下零售店或無(wú)人販賣機(jī)上購(gòu)入盲盒,在閑魚等二手交易平臺(tái)上交換自個(gè)抽取的手辦,在百度貼吧等社區(qū)中溝通改娃經(jīng)歷體驗(yàn),到達(dá)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景互通的效果。其實(shí)盲盒本身就是一款社交產(chǎn)品,是一種新生代的社交貨幣。在小紅書或抖音等社交平臺(tái)上關(guān)注抽盒博主、觀看拆盒短視頻,是與平臺(tái)上其他對(duì)盲盒感興趣的用戶一起互動(dòng),通過(guò)評(píng)論區(qū)或其他互動(dòng)形式構(gòu)成一種社會(huì)臨場(chǎng)感,同時(shí)產(chǎn)生情感鏡像機(jī)制,具有虛擬代償?shù)墓τ谩2⑶彝谜咧g會(huì)產(chǎn)生共情反響,出現(xiàn)情感投射效果,共享者獲得好評(píng)與流量,而關(guān)注者會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化購(gòu)買動(dòng)機(jī)、繼而施行購(gòu)買行為。根據(jù)戈夫曼的前臺(tái)/后臺(tái)的情境,用戶個(gè)人產(chǎn)出盲盒相關(guān)的UGC內(nèi)容,有利于構(gòu)建新的自我形象,通過(guò)在社交平臺(tái)上曬娃、換娃的行為,能夠幫助用戶塑造出娃媽、潮流玩家、盲盒達(dá)人等多種虛擬社交形象??傮w來(lái)講,上述消費(fèi)者介入行為實(shí)現(xiàn)了由盲盒聯(lián)合起來(lái)的用戶交往去地域化和去中心化。3.抗?fàn)幊扇松鐣?huì)無(wú)數(shù)人為小小的盲盒買單,不僅僅僅是由于其精致華美的設(shè)計(jì)與強(qiáng)大的品牌氣力,有一部分原因在于手辦中所包含的情感,購(gòu)買盲盒實(shí)際也是一種情感體驗(yàn)消費(fèi)行為。在青年群體普遍反映社會(huì)壓力大的現(xiàn)實(shí)情況下,盲盒能夠幫助消費(fèi)者爭(zhēng)取擺脫社會(huì)角色的束縛、提供逃離現(xiàn)實(shí)壓力的時(shí)機(jī)。盲盒似乎是繼童年的方便面集卡之后的舊瓶裝新酒,長(zhǎng)大后的消費(fèi)者對(duì)此還是那樣買賬。在陪伴心理的觀照下,為了加強(qiáng)介入感和陪伴感,很多玩家不僅購(gòu)買盲盒、收集盲盒,有的會(huì)繼續(xù)購(gòu)買其他鐘意的系列手辦,為已獲得的手辦置辦娃屋或周邊配件,這也解釋了部分消費(fèi)者將理想賦予盲盒的養(yǎng)成游戲之上,看似是童心的延續(xù),實(shí)則展現(xiàn)了當(dāng)代消費(fèi)主力軍彌補(bǔ)自我缺憾、渴望伙伴圍繞的真實(shí)心態(tài)。4.抗?fàn)幫|(zhì)化審美消費(fèi)世界的審美更迭迅速,今日的爆款不稍時(shí)日就可能變?yōu)槊魅盏狞S花。群體心理決定群體審美,抱團(tuán)的人越多,群體規(guī)模越發(fā)龐大,小眾審美就有可能擠入主流審美之中。布迪厄提出審美區(qū)隔的概念,他以為審美趣味不僅僅代表著一個(gè)個(gè)體的生活方式,它也代表著個(gè)體在社會(huì)空間中所處的階級(jí)。盲盒玩家在各大新媒體平臺(tái)上抱團(tuán),從側(cè)面具體表現(xiàn)出出他們身份追求的需要。部分盲盒玩家經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲,尋找同伴,以獲得類似性自我認(rèn)同。盲盒的主要消費(fèi)群體多在18至35歲之間,以女性為主,同時(shí)他們也是泛二次元和潮流玩具的主力消費(fèi)人群。由這類人群特質(zhì)可知,盲盒圈和ACG圈、IP文創(chuàng)圈存在受眾圈層重疊的現(xiàn)象。盲盒玩家在網(wǎng)絡(luò)空間里留下含有盲盒本文關(guān)鍵詞語(yǔ)的電子痕跡,以標(biāo)示出自個(gè)所屬的階級(jí),暗示盲盒同好群體是一群追求高水平審美與高品質(zhì)生活的潮流群體,以獲取虛擬身份的認(rèn)同。盲盒消費(fèi)群體不僅沒(méi)有一味地在審美上做出妥協(xié),甚至試圖挖掘?qū)徝励櫆?,以在網(wǎng)絡(luò)空間獲得群體認(rèn)同與社交知足。三、盲盒熱的新走向和新考慮正處于風(fēng)口的盲盒經(jīng)濟(jì)成為了諸多資本競(jìng)相涌入的高地。不過(guò)面對(duì)盲盒熱還能持續(xù)多久,能否會(huì)再度回歸小眾喜好之列的問(wèn)題,多數(shù)學(xué)者持保守態(tài)度。不可否認(rèn)的是,盲盒熱打開了潮玩文化和產(chǎn)業(yè)的大門,將一種帶有二次元烙印的產(chǎn)品和文化逐步引入三次元世界。在帶動(dòng)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí),盲盒熱也促進(jìn)了次級(jí)社群的誕生。不過(guò),假使消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入第二階段,現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變,當(dāng)群眾對(duì)盲盒的新鮮感逐步減弱時(shí),盲盒將會(huì)面臨后續(xù)發(fā)展動(dòng)力缺乏的問(wèn)題。在盲盒熱的影響下,圍繞盲盒的經(jīng)歷體驗(yàn)共享、以娃換娃、玩具改造等新式社交形式誕生,隨之而來(lái)的還有各種潛藏在社交形式下的交易與炒作行為。而且被稱為炒幣炒鞋根據(jù)地的二手交易平臺(tái)隨盲盒熱呈野蠻生長(zhǎng)之勢(shì)。固然炒鞋、炒盲盒邏輯類似,中間商人為制造稀缺性,誤導(dǎo)消費(fèi)者等現(xiàn)象已成為盲盒二手市場(chǎng)的常態(tài)。但是相較而言,盲盒經(jīng)濟(jì)是由二次元經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)而來(lái),受眾相對(duì)狹窄,而且盲盒可復(fù)制性高,成本較低,炒作盲盒的門檻較低,因此無(wú)論是供需關(guān)系的正常反響,還是商家炒作的異常結(jié)果,二級(jí)市場(chǎng)中隱藏款或限量款等部分款式的高溢價(jià)恐難以長(zhǎng)期維持。盲盒熱賦予消費(fèi)者一個(gè)表示出和共享的渠道,也給
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