“云之道”品牌互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1“云之道”

網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣方案項(xiàng)目背景與任務(wù)分析

云之道的社會(huì)背景云之道的核心理念對(duì)于生活節(jié)奏緊張的現(xiàn)代都市人來說，網(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)成為工作之余最大的娛樂休閑平臺(tái)。為了讓更多對(duì)煙草感興趣或有需要的人群能夠交流與分享，一個(gè)屬于大眾的“道文化”交流與互動(dòng)平臺(tái)----“云之道”出現(xiàn)在我們身邊。

作為一個(gè)以品牌為主導(dǎo)、以文化為內(nèi)容、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、以消費(fèi)者為對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，云之道以“打造中國第一包含煙草內(nèi)容的休閑娛樂場所”為目標(biāo)云之道的影響人群云之道的推廣現(xiàn)狀目標(biāo)用戶都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是對(duì)煙草感興趣、注重享受生活、樂于分享快樂。這群具有鮮明個(gè)性的用戶，決定了云之道的氛圍不同于普通論壇。

“云之道”互動(dòng)平臺(tái)正式上線初期，網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)薄弱，尚未形成基本的知名度和認(rèn)知度，品牌核心信息無法有效傳遞給目標(biāo)受眾我們的推廣任務(wù)：一級(jí)目標(biāo)：提升云之道互動(dòng)平臺(tái)訪問量、注冊量，增強(qiáng)平臺(tái)黏性二級(jí)目標(biāo)：以“大重九”品牌新生為契機(jī)，在互動(dòng)平臺(tái)內(nèi)延展并傳承品牌內(nèi)涵三級(jí)目標(biāo)：促進(jìn)紅云紅河品牌形象和銷售率提升云之道的平臺(tái)定位在互動(dòng)屬性的基礎(chǔ)上針對(duì)兩大人群的細(xì)分定位煙民泛網(wǎng)民煙草從業(yè)人員大型銷售點(diǎn)政府人群品牌生活化信息互動(dòng)活動(dòng)

煙民生活品牌及產(chǎn)品信息銷售相關(guān)管理交流及討論互動(dòng)交流型平臺(tái)信息服務(wù)型平臺(tái)以煙草興趣愛好、生活分享、品牌活動(dòng)為主要內(nèi)容在品牌活動(dòng)、行業(yè)信息、專業(yè)知識(shí)等基礎(chǔ)上加強(qiáng)個(gè)人利益綁定基于細(xì)分定位的溝通策略煙民泛網(wǎng)民品牌傳播品牌文化內(nèi)涵煙草從業(yè)人員大型銷售點(diǎn)政府人群紅云開創(chuàng)營銷新局面信息傳遞情感體驗(yàn)云之道云之道核心溝通信息品牌文化品牌故事歷史傳承人文情懷品牌態(tài)度充滿品味的有格調(diào)的尊重與信任品牌產(chǎn)品品牌動(dòng)態(tài)產(chǎn)品USP銷售促進(jìn)品牌生活與煙草相關(guān)的與煙民相依相伴的消費(fèi)者對(duì)“云之道”的認(rèn)同源自：-文化的認(rèn)同-態(tài)度的認(rèn)同-生活的認(rèn)同-產(chǎn)品的認(rèn)同四個(gè)維度的認(rèn)同完美詮釋了何為云煙·云之道的“道”：核心溝通概念（Slogan）經(jīng)典演繹傳奇態(tài)度之道生活之道產(chǎn)品之道云之道文化之道經(jīng)典演繹傳奇經(jīng)典，是極致的品質(zhì)，是高貴的出身，是永遠(yuǎn)要更好的追求；傳奇，是昨天留給今天的故事，是今天留給明天的故事，是永遠(yuǎn)被人記住和傳誦的故事；經(jīng)典演繹傳奇，就是從一九二二年起到今天，無論對(duì)于紅云紅河品牌還是新生的大重九品牌來講，一直堅(jiān)持的品牌態(tài)度和狀態(tài)；也是云之道與目標(biāo)人群對(duì)品牌的本質(zhì)解讀，更是云之道長期要告訴人們的故事。信息傳傳播架架構(gòu)圍繞兩兩個(gè)核核心問問題的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推廣廣信息息解決決方案案：外圈：：如如何吸吸引網(wǎng)網(wǎng)友到到云之之道內(nèi)圈：：如如何把把網(wǎng)友友留在在云之之道推廣主題：經(jīng)典演繹傳奇外圈內(nèi)圈媒介投放\EPR傳播階段性主題互動(dòng)網(wǎng)站長期內(nèi)容維護(hù)

論壇內(nèi)內(nèi)容持持續(xù)輸輸出產(chǎn)品之之道：：持續(xù)續(xù)性產(chǎn)產(chǎn)品互互動(dòng)文化之道態(tài)度之道生活之道外圈：：如何吸吸引網(wǎng)網(wǎng)友到到云之之道-媒介投投放-EPR傳播具體策策略：：避開相相關(guān)政政策法法規(guī)，，借助助banner、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻頻等深深受網(wǎng)網(wǎng)民喜喜愛的的這一一行為為洞察察，與與主流流媒體體深度度合作作，提提升云之道道互動(dòng)動(dòng)平臺(tái)臺(tái)曝光率率及影影響力力。媒介形形式：：主題互互動(dòng)Banner視頻媒媒體合合作精準(zhǔn)廣廣告其它形形式媒介投投放：：主題互互動(dòng)Banner可針對(duì)對(duì)云之之道平平臺(tái)不不同階階段的的主題題互動(dòng)動(dòng)在站站外投投放硬硬廣banner展示網(wǎng)友點(diǎn)點(diǎn)擊banner之后即即可進(jìn)進(jìn)入云云之道道參與與主題題活動(dòng)動(dòng)示例：：視頻媒媒體合合作(以搜狐狐視頻頻為例例)中國互聯(lián)網(wǎng)最大的電視臺(tái)直播中心+182家電視頻道全天候同步直播，數(shù)目居門戶網(wǎng)站榜首+電視直播客戶端獨(dú)有PXP技術(shù)保證畫面流暢。中國互聯(lián)網(wǎng)最大的電視欄目資料庫+涵蓋各電視臺(tái)總計(jì)900檔電視欄目326檔精品欄目。+網(wǎng)友可點(diǎn)播任期節(jié)目，留住精彩瞬間。中國互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)視頻新聞門戶+合作電視臺(tái)眾多，已生產(chǎn)100萬條視頻新聞15萬小時(shí)節(jié)目，并持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)最清晰的在線高清影院+以40000集電影、電視劇為基礎(chǔ)，每月均有新片獨(dú)家首播，強(qiáng)力吸引新媒體人群。+強(qiáng)勢合作伙伴：中影集團(tuán)——全國唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司中國互聯(lián)網(wǎng)首家版權(quán)高清紀(jì)錄片視頻平臺(tái)+中國第一家提供正版紀(jì)錄片高清晰在線觀看的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)視頻平臺(tái)+所有作品均經(jīng)合法授權(quán)。+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商——國家地理、探索頻道等電視直直播綜藝視頻新新聞高清影影視劇劇高清紀(jì)紀(jì)錄片片頻道日日均PV已達(dá)25785萬，UV達(dá)5997萬，并處于持持續(xù)穩(wěn)穩(wěn)定上上升階階段紅云·云之道道—搜狐高高清精精英劇劇場長線推推廣：：贊助助搜狐狐高清清精英英劇場場冠名搜狐高高清優(yōu)勢欄欄目—優(yōu)選劇劇場八大優(yōu)優(yōu)選劇劇場--根據(jù)用用戶喜喜好，，以及及片源源題材材來整整合的的8個(gè)“優(yōu)優(yōu)選劇劇場””。--劇場將將既有有的搜搜狐常規(guī)電電影、、常規(guī)規(guī)電視視劇資資源打打通，--充分考考慮視視頻用用戶人群特特性和對(duì)題材類類型的的喜好好，--讓用戶戶更輕輕易的的找到到想看看的影影視劇劇，--同時(shí)增加用用戶觀觀看粘粘性，，提高高瀏覽覽時(shí)長長。優(yōu)選劇劇場之之于廣廣告主主的意意義：：人群群定向向更明明晰，，有助助于大大幅提提高廣廣告的的有效效性。?；貓?bào)明明細(xì)——高清影視視劇欄欄目首首頁1、對(duì)應(yīng)應(yīng)優(yōu)選選劇場場專區(qū)區(qū)欄目目條贊贊助，，添加加客戶戶LOGO（靜態(tài)態(tài)，限限高20像素））放大后后效果果1、標(biāo)題題圖中中放置置客戶戶LOGO（靜態(tài)態(tài)）2、首屏屏客戶戶通欄欄廣告告二輪輪換之之一（（980*60）3、焦點(diǎn)點(diǎn)圖下下可觸觸發(fā)廣廣告一一個(gè)（觸發(fā)發(fā)區(qū)異異形280*110，觸發(fā)發(fā)后彈彈出980*60，均為靜靜態(tài)，，詳細(xì)細(xì)參照照規(guī)范范）4、非首首屏客客戶視視頻專專區(qū)1個(gè)（205*160,點(diǎn)擊可可播放放客戶戶廣告告或宣宣傳片片）2134回報(bào)明明細(xì)——對(duì)應(yīng)優(yōu)優(yōu)選劇劇場首首頁1、標(biāo)題題圖中中放置置客戶戶LOGO（靜態(tài)態(tài)）2、首屏屏客戶戶通欄欄廣告告（620*50，靜態(tài)態(tài)）回報(bào)明明細(xì)——對(duì)應(yīng)優(yōu)優(yōu)選劇劇場列列表頁頁1、劇場場名稱稱右側(cè)側(cè)添加加客戶戶LOGO（靜態(tài)態(tài)）2、視頻頻框下下可觸觸發(fā)跨跨界廣廣告（（視頻頻框下下可觸觸發(fā)跨跨界廣廣告，，每日日每IP只觸發(fā)發(fā)1次））3、15秒前插插片（（三分分之一一輪換換）123回報(bào)明明細(xì)——對(duì)應(yīng)優(yōu)優(yōu)選劇劇場點(diǎn)點(diǎn)播頁頁精準(zhǔn)廣廣告：：具體策策略：：將廣廣告定定向推推送給給特定定人群群；可可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)跨媒媒體投投放緊跟受受眾腳腳步投投放硬硬廣當(dāng)消費(fèi)者者查看看紅云紅紅河集集團(tuán)、、紅河河品牌牌產(chǎn)品品等相關(guān)消消息的的網(wǎng)頁頁或者者搜索索相關(guān)關(guān)關(guān)鍵鍵詞的時(shí)候候，就可可以看到云之道道投放的廣告告內(nèi)容容。從而抓抓住機(jī)機(jī)會(huì)展展示我我們的的品牌牌形象象、宣宣傳我我們的互動(dòng)動(dòng)平臺(tái)臺(tái)，形成消消費(fèi)者者的記記憶沉沉淀，全面解解決行行業(yè)法法規(guī)限限制的的問題題讓目標(biāo)標(biāo)受眾眾全方方位知知曉和和了解解紅河河品牌牌其它媒媒介方方式：：彈出式式：彈出式式廣告告是指指當(dāng)人人們?yōu)g瀏覽某某網(wǎng)頁頁時(shí)，，網(wǎng)頁頁會(huì)自自動(dòng)彈彈出一一個(gè)很很小的的對(duì)話話框。。隨后后，該該對(duì)話話框或或在屏屏幕上上不斷斷盤旋旋、或或漂浮浮到屏屏幕的的某一一角落落。/其它媒媒介方方式：：視頻貼貼片式式可制作作系列列與煙煙草相相關(guān)的的創(chuàng)意意病毒毒視頻頻在網(wǎng)網(wǎng)上傳傳播，，并在在視頻頻結(jié)束束后添添加LOGO貼片，，告知知云之之道平平臺(tái)信信息，，提升升平臺(tái)臺(tái)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)曝曝光率率更多精精彩內(nèi)內(nèi)容請(qǐng)請(qǐng)登錄錄“云云之道道互動(dòng)動(dòng)社區(qū)區(qū)”/EPR傳播：：具體策策略：：圍繞云云之道道不同同階段段的主主題活活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行話話題引引爆，，吸引引網(wǎng)友友進(jìn)入入云之之道互互動(dòng)平平臺(tái)；；同時(shí)時(shí)為主主題活活動(dòng)積積累人人氣傳播陣陣地：：新聞門戶生活類媒體門戶博客天涯、百度貼吧等主流論壇微博開心、人人轉(zhuǎn)帖Wiki內(nèi)圈：：如何何吸引引網(wǎng)友友留在在云之之道-平臺(tái)年年度運(yùn)運(yùn)營規(guī)規(guī)劃-階段主主題推推廣-持續(xù)性性產(chǎn)品品互動(dòng)動(dòng)（產(chǎn)產(chǎn)品之之道））-網(wǎng)站長長期內(nèi)內(nèi)容維維護(hù)云之道道平臺(tái)臺(tái)年度度運(yùn)營營規(guī)劃劃時(shí)間1月導(dǎo)入期期積累期期持續(xù)期期3月6月9月目標(biāo)策略EPR互動(dòng)文化之之道概概念輸輸出態(tài)度之之道概概念輸輸出推廣主主題：：經(jīng)典典演繹繹傳奇奇生活之之道概概念輸輸出以中國國經(jīng)典典文化化為基基礎(chǔ)，，凸顯顯煙草草文化化與經(jīng)經(jīng)典人人文風(fēng)風(fēng)俗的的深厚厚底蘊(yùn)蘊(yùn)借助經(jīng)經(jīng)典煙煙草文文化中中的傳傳奇人人物以以及事事件，，影響響受眾眾對(duì)品品牌態(tài)態(tài)度將“經(jīng)經(jīng)典&傳奇””與消消費(fèi)者者的日日常生生活緊緊密結(jié)結(jié)合圍繞煙煙草經(jīng)經(jīng)典文文化，，為階階段活活動(dòng)推推廣預(yù)預(yù)熱圍繞傳傳奇人人物&事件，，為階階段活活動(dòng)推推廣預(yù)預(yù)熱圍繞消消費(fèi)者者生活活中的的經(jīng)典典與傳傳奇，，為階階段活活動(dòng)推推廣預(yù)預(yù)熱曬春節(jié)節(jié)經(jīng)典典風(fēng)俗俗經(jīng)典古古詩詞詞串燒燒煙草文文化真真相傷傷不起起產(chǎn)品之之道：：長期期互動(dòng)動(dòng)游戲戲我心中中的傳傳奇煙如傳傳奇人人生云之道道“態(tài)態(tài)度體體”真時(shí)刻刻最最深刻刻七夕三三行情情書我和云云煙的的故事事階段主主題推推廣：：導(dǎo)入入期（（1月-3月）階段目目標(biāo)：：品牌牌文化化之道道概念念輸出出執(zhí)行策策略：：以中國國經(jīng)典典文化化為基基礎(chǔ)，，凸顯顯煙草草文化化與經(jīng)經(jīng)典人人文風(fēng)風(fēng)俗的的深厚厚底蘊(yùn)蘊(yùn)EPR傳播：：圍繞繞煙草草經(jīng)典典文化化，為為階段段活動(dòng)動(dòng)推廣廣預(yù)熱熱階段主主題互互動(dòng)：：1月：《云之道道——曬春節(jié)節(jié)經(jīng)典典風(fēng)俗俗》2月：《云之道道——經(jīng)典古古詩詞詞串燒燒》3月：《云之道道——煙草經(jīng)經(jīng)典文文化之之真相相傷不不起》1月：《云之道道——曬春節(jié)節(jié)經(jīng)典典風(fēng)俗俗》活動(dòng)概概述：：春節(jié)，，作為為中國國最為為經(jīng)典典的傳統(tǒng)文文化之一，，從始始至終終在臺(tái)臺(tái)上演演繹著著的，，是璀璀璨的的經(jīng)典典民俗俗風(fēng)情情及億億萬個(gè)個(gè)家庭庭的團(tuán)團(tuán)圓故故事。。無論論是團(tuán)團(tuán)員飯飯上的的美酒酒香煙煙，或或是走走街串串巷，，還是是出去去游玩玩，我我們都都能發(fā)發(fā)現(xiàn)很很多令令你感感到喜喜悅的的畫面面?；?dòng)形形式：：這些畫畫面可可能只只停留留幾秒秒鐘，，但是是這種種瞬間間可以以用文文字或或者圖圖片的的形式式記錄錄下來來，上上傳到到這次次活動(dòng)動(dòng)中，，與大大家一一起分分享你你在過過年中中捕捉捉到的的喜悅悅的瞬瞬間。。活動(dòng)平平臺(tái)：：在云云之道道開設(shè)設(shè)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)區(qū)或在在云之之道論論壇里里舉辦辦2月：《云之道道——經(jīng)典古古詩詞詞串燒燒》活動(dòng)概概述：：同樣作作為中中國經(jīng)典文文化之一的的古詩詞詞，有著著廣泛泛的網(wǎng)網(wǎng)友認(rèn)認(rèn)知基基礎(chǔ)，，廣受受大眾眾的喜喜愛。。詩詞詞，不不僅是是文人人雅士士們對(duì)對(duì)文化化的雕雕琢，，更是是人民民群眾眾樂于于傳誦誦的經(jīng)經(jīng)典。。互動(dòng)形形式：：因此，，號(hào)召召網(wǎng)友友以古古詩詞詞接龍龍串燒燒的方方式進(jìn)進(jìn)行互互動(dòng)。。串燒燒詩詞詞內(nèi)容容不限限，后后一位位朋友友以前前一位位朋友友的詩詩的最最后一一個(gè)字字為自自己接接的詩詩的第第一個(gè)個(gè)字，，詩不不限五五言七七言,詞也可可。?；顒?dòng)平平臺(tái)：：在云云之道道開設(shè)設(shè)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)區(qū)或在在云之之道論論壇里里舉辦辦青山依依舊在在,幾度夕夕陽紅紅下下接接:紅紅藕香殘殘玉簟秋秋下接：秋秋秋花慘淡淡秋草黃黃,耿耿秋燈燈秋夜長長下接：長長長風(fēng)破浪浪會(huì)有時(shí)時(shí)，直掛掛云帆濟(jì)濟(jì)滄?！?月：《云之道——煙草經(jīng)典典文化之之真相傷傷不起》活動(dòng)概述述：煙草文化化在人類整整體發(fā)展展進(jìn)程中中有著舉舉足輕重重的地位位。煙民民對(duì)煙草草的相關(guān)關(guān)知識(shí)必必然抱有有極高的的興趣。。借此，，我們可可以舉辦辦圍繞中西經(jīng)典典煙草文文化相關(guān)的冷冷知識(shí)有有獎(jiǎng)競猜猜活動(dòng)。。互動(dòng)形式式：每天發(fā)布布10條關(guān)于煙煙草經(jīng)典典文化的的趣聞問問題活動(dòng)內(nèi)容容以煙草草中西文文化為主主，可在在其中融融入云煙煙·大重九的的品牌歷歷史知識(shí)識(shí)網(wǎng)友可對(duì)對(duì)這些問問題進(jìn)行行搶答，，每條問問答回答答最快且且正確的的網(wǎng)友可可獲得相相應(yīng)積分分或禮品品活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)：在云云之道開開設(shè)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)或或在云之之道論壇壇里舉辦辦備注：可可提示競競猜題目目答案均均可在云云之道網(wǎng)網(wǎng)站版塊塊里找到到答案；；調(diào)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)平平臺(tái)的體體驗(yàn)積極極性紀(jì)昀嗜煙煙如命，，最終活活到多少少歲？——82歲高齡第一位以以煙代錢錢的統(tǒng)帥帥？——美軍統(tǒng)帥帥華盛頓頓大重九創(chuàng)創(chuàng)牌與何何時(shí)？——1922年（民國國11年）云南首家家機(jī)制卷卷煙廠是是？——亞細(xì)亞煙煙草公司司重九起義義是什么么時(shí)候？？——1911年目前我國國吸煙人人數(shù)是多多少？——3．5億第一個(gè)大大面積種種植煙草草的人是是？——英國殖民民官員約約翰·羅爾夫結(jié)合外圈圈EPR推廣的話話題傳播播配合傳播陣地地：《紅云·云之道唱唱響中國國文化之之道》《“云之道道·春節(jié)風(fēng)俗俗齊分享享”活活動(dòng)開始始了！》《古詩詞串串燒大賽賽，檢驗(yàn)驗(yàn)?zāi)愕奈奈膶W(xué)水平平，大家家一起來來玩吧??！》《太坑爹了了！我吸吸了這么么多年煙煙，竟然然連這些些都答不不上來?。　沸侣勯T戶生活類媒體門戶博客天涯、百度貼吧等主流論壇微博開心、人人轉(zhuǎn)帖Wiki階段主題題推廣：：積累期期（4月-6月）階段目標(biāo)標(biāo)：態(tài)度度之道概概念輸出出執(zhí)行策略略：借助助經(jīng)典煙煙草文化化中的傳傳奇人物物以及事事件，影影響受眾眾對(duì)品牌牌態(tài)度EPR傳播：圍圍繞傳奇奇人物&事件，為為階段活活動(dòng)推廣廣預(yù)熱階段互動(dòng)動(dòng)：4月：《云之道——煙如傳奇奇人生》5月：《云之道——我心中的的傳奇》6月：《云之道——“態(tài)度體體”》4月：《云之道——我心中的的傳奇》活動(dòng)概述述：傳奇，是時(shí)代代的歷史史沉淀，，是對(duì)經(jīng)經(jīng)典的致致禮。在在每一個(gè)個(gè)人心中中，想必必都會(huì)有有一位傳傳奇影響響著我們們前行。。或許是是一位傳傳奇?zhèn)ト巳?，或許許是一件件驚世駭駭俗的事事情，或或許是一一本傳世世的著作作……互動(dòng)形式式：呼吁網(wǎng)友友上傳并并分享自自己心中中的傳奇奇，傳奇奇內(nèi)容可可以是人人物介紹紹，事件件點(diǎn)評(píng)、、傳奇物物品等形式可以以是文字字、圖片片、視頻頻等…活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)：在云云之道開開設(shè)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)或或在云之之道論壇壇里舉辦辦5月：《云之道——煙如傳奇奇人生》活動(dòng)概述述：人生如煙煙，煙如如人生。。幾乎每一一個(gè)傳奇奇?zhèn)ト藢?duì)對(duì)煙都有有著自己己深刻的的態(tài)度。。而我們自自己呢？？把煙點(diǎn)燃燃，為的的是身心心釋然？？運(yùn)籌帷帷幄？還還是笑看看蒼生？？每個(gè)人人都有自自己對(duì)香香煙的態(tài)態(tài)度，好好比云煙煙所彰顯顯的品牌牌態(tài)度一一般：尊尊重與信信任?；?dòng)方式式：呼吁網(wǎng)友友上傳分分享自己己對(duì)吸煙煙的態(tài)度度或看法法，上傳傳內(nèi)容可可以是對(duì)對(duì)煙的深深刻理解解、可以以是對(duì)煙煙的幽默默調(diào)侃，，也可以以是鐵打打的誓言言.活動(dòng)初期期可植入入一些傳傳奇?zhèn)ト巳宋飳?duì)煙煙的態(tài)度度，進(jìn)行行活動(dòng)引引導(dǎo)活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)：在云云之道開開設(shè)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)或或在云之之道論壇壇里舉辦辦飯后一支支煙，快快樂似神神仙戒煙有什什么難的的，我已已戒過一一千次了了。老舍：叫叫我戒煙煙，寧可可上吊！！沒有煙煙，我寫寫不出文文章。因?yàn)榧拍榈牡囊彩羌偶拍R克思：：《資本論》的稿酬甚甚至不夠夠付我吸吸的雪茄茄煙錢。。哥吸煙是是因?yàn)樗鼈?，，不傷心心丘吉爾首首相：我我從來沒沒有起過過戒煙的的念頭。。毛澤東:戒煙無稽稽于事，，我們工工作太辛辛苦，不不能不抽抽。鄧小平正正因?yàn)槲椅业慕】悼岛芎?，，才抽。。聽人說說，抽煙煙還有好好多好處處。男人不抽抽煙，妹妹仔不攏攏邊6月：《云之道——“態(tài)度體體”》活動(dòng)概述述：傳奇，從從來就是是源自傳傳奇的態(tài)態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)文文體有著著極為廣廣泛的傳傳播力及及影響力力，為此此，我們們可以引引導(dǎo)網(wǎng)友友充分發(fā)發(fā)揮想象象力，共共同創(chuàng)造造屬于云云之道自自己的““態(tài)度體體”互動(dòng)形式式：設(shè)定簡單單、有趣趣并富有有品牌態(tài)態(tài)度的文文字句式式網(wǎng)友可根根據(jù)“云云之道態(tài)態(tài)度體的的句式””進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)造活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)：開設(shè)設(shè)活動(dòng)專專區(qū)或在在論壇里里舉辦我，從未未摒棄，那是我一一貫的態(tài)態(tài)度。即使歷經(jīng)經(jīng)萬千，，只要，就不要輕輕言放棄棄。因?yàn)槲抑溃椅业娜松啦煌释噬?。（用陽陽光心態(tài)態(tài)面對(duì)生生活）（心懷信信仰）句式示例例：結(jié)合外圈圈EPR推廣的話話題傳播播配合傳播陣地地：《紅云·云之道：：態(tài)度是是一條回回家的路路》《煙如人生生，你吸吸煙為的的是什么么？》《“云之道道-我的人生生態(tài)度”””有獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)魑幕鸹馃衢_啟啟！》《“態(tài)度體體”大熱熱，掀起起網(wǎng)絡(luò)態(tài)態(tài)度狂潮潮》新聞門戶生活類媒體門戶博客天涯、百度貼吧等主流論壇微博開心、人人轉(zhuǎn)帖Wiki階段主題題推廣：：持續(xù)期期（7月-9月）階段目標(biāo)標(biāo)：生活活之道概概念輸出出執(zhí)行策略略：將““經(jīng)典&傳奇”與與消費(fèi)者者的日常常生活緊緊密結(jié)合合EPR傳播：圍圍繞消費(fèi)費(fèi)者生活活中的經(jīng)經(jīng)典與傳傳奇，為為階段活活動(dòng)推廣廣預(yù)熱階段互動(dòng)動(dòng)：7月：《云之道——真時(shí)刻最最深刻刻》8月：《云之道——七夕三行行情書》9月：《云之道——我和云煙煙的故事事》7月：《云之道——真時(shí)刻最最深刻刻》活動(dòng)概述述：當(dāng)“經(jīng)典典與傳奇奇”走進(jìn)進(jìn)人們的的生活，，它給人人們更多多的生活活啟示是是——真誠與深深刻。親親人的關(guān)關(guān)愛、朋朋友間的的承諾或或是甜蜜蜜的與子子攜老，，一幕幕幕生活中中的美好好深深刻刻在記憶憶中。因因此，呼呼吁網(wǎng)友友分享并并上傳自自己對(duì)““真時(shí)刻刻最深深刻”的的理解互動(dòng)形式式：內(nèi)容可以以是感動(dòng)動(dòng)的瞬間間、可以以是印象象最深的的一言一一行。主題不限限，親情情、友情情、愛情情等皆可可活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)：在云云之道開開設(shè)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)或或在云之之道論壇壇里舉辦辦他與爸爸相相依至大。。他常問：：為什么不不給他找個(gè)個(gè)后媽？爸爸爸總是笑笑說：此生生只愛媽媽媽一個(gè)！后后來他長大大成家，爸爸爸說要結(jié)結(jié)婚，他憤憤怒地打了了那女人一一耳光，罵罵爸爸是個(gè)個(gè)騙子。從從此，爸爸爸再未提及及此事。多多年后爸爸爸去世，他他整理遺物物時(shí)發(fā)現(xiàn)了了一張自己己嬰兒時(shí)的的照片，背背面是滄桑桑的字跡：：戰(zhàn)友之子子，當(dāng)如吾吾兒！8月：《云之道——七夕三行情情書》活動(dòng)概述：：七夕節(jié)是我我國傳統(tǒng)節(jié)節(jié)日中最具具浪漫色彩彩的節(jié)日，，也被認(rèn)為為是“中國國情人節(jié)””。為迎合婚慶慶市場，在2012年情人節(jié)到到來之際，，呼吁網(wǎng)友友參與我們們的七夕三三行情書的的主題活動(dòng)動(dòng)?；?dòng)形式：：用簡練精致致的三行語語言表達(dá)對(duì)對(duì)情侶的告告白，祝福福、牽掛以以及對(duì)往事事的追憶。。最受網(wǎng)友支支持的作品品的作者將將可獲得一一定的情人人節(jié)禮品活動(dòng)平臺(tái)：：在云之道道開設(shè)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)或在在云之道論論壇里舉辦辦手機(jī)里依然然留著，“喜歡你””，那句未曾送送出的信息息。牽著你的右右手，牽住我的左左手，幸福地走下下去。我愛你，像那平行線線，永遠(yuǎn)沒有交交點(diǎn)。9月：《云之道——我和云煙的的故事》活動(dòng)概述：：云煙品牌創(chuàng)創(chuàng)牌至今，，云煙的日日益成長和和廣大消費(fèi)費(fèi)者的支持持分不開。。借此發(fā)起起征文活動(dòng)動(dòng)，讓廣大大網(wǎng)友說一一說和云煙煙這些日子子以來的故故事，一同同分享云煙煙生活的點(diǎn)點(diǎn)滴。內(nèi)容容題材不限限，包含云云煙品牌產(chǎn)產(chǎn)品即可。?；顒?dòng)平臺(tái)：：在云之道道開設(shè)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)或在在云之道論論壇里舉辦辦示例：《那年，我14歲》《時(shí)間如風(fēng)，，我如云》《我和云煙有有個(gè)約定》結(jié)合外圈EPR推廣的話題題傳播配合合傳播陣地：：《紅云·云之道：用用品牌詮釋釋生活》《紅云時(shí)刻，，真時(shí)刻刻最深刻刻》《三行情書再再現(xiàn)云之道道，邀您您一同浪漫漫七夕》《“我和云煙煙的故事””有獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)開始了》新聞門戶生活類媒體門戶博客天涯、百度貼吧等主流論壇微博開心、人人轉(zhuǎn)帖Wiki云之道針對(duì)大眾用戶首頁焦點(diǎn)圖活動(dòng)專區(qū)興趣組論壇煙草雜談積分商城針對(duì)經(jīng)銷商、政府行業(yè)媒體等行業(yè)數(shù)據(jù)市場調(diào)研網(wǎng)站長期內(nèi)內(nèi)容維護(hù)為提升云之之道平臺(tái)黏黏性，除階階段主題互互動(dòng)外，網(wǎng)網(wǎng)站自身版版塊內(nèi)容的的豐富性與與趣味性也也必不可少少網(wǎng)站論壇維維護(hù)內(nèi)容建建議：煙草類煙標(biāo)故事打火機(jī)故事事煙草冷知識(shí)煙品鑒賞中西煙草文文化真?zhèn)舞b別香煙評(píng)測室名人軼事生活類煮酒論史漫畫連載社會(huì)雜侃舞文弄墨我為煙狂精彩貼圖汽車生活影音類熱門視頻煙友視頻好歌分享煙草影音相相關(guān)影視同期聲9月-12月內(nèi)容推廣廣第四季度具具體內(nèi)容根根據(jù)前三季季度的運(yùn)營營效果再做做進(jìn)一步的的運(yùn)營規(guī)劃劃Campaign亮點(diǎn)回顧-核心概念詮詮釋-溝通效率升升華核心概念詮詮釋通過云之道道四個(gè)維度度的傳播，，充分詮釋釋品牌“讓讓經(jīng)典演繹繹傳奇”的的核心概念念文化之道態(tài)度之道生活之道產(chǎn)品之道以產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)為支撐以品牌內(nèi)涵涵為延展溝通效率升升華從外圈與內(nèi)圈兩個(gè)層面解解決云之道道信息溝通通問題外圈：如何何吸引網(wǎng)友友到云之道道-媒介投放-EPR傳播內(nèi)圈：如何吸引網(wǎng)網(wǎng)友留在云云之道-平臺(tái)年度運(yùn)運(yùn)營規(guī)劃-階段主題推推廣-持續(xù)性產(chǎn)品品互動(dòng)（產(chǎn)產(chǎn)品之道））-網(wǎng)站長期內(nèi)內(nèi)容維護(hù)云之道網(wǎng)絡(luò)絡(luò)形象建設(shè)設(shè)維護(hù)-運(yùn)營方法-傳播策劃與與稿件撰寫寫-正面口碑彌彌合-負(fù)面監(jiān)測-負(fù)面信息處處理運(yùn)營方法目標(biāo)設(shè)定優(yōu)勢信息設(shè)計(jì)與傳遞選擇最佳的傳播內(nèi)容與方式輿情管理效果評(píng)估云之道策劃撰寫新聞微博論壇稿圖片Q&AWIKI博文評(píng)論郵件“美劇式””多線索新新聞稿件撰撰寫法Step1:調(diào)研Step2:線索策略Step3:稿件撰寫Step4:審核修改Step5:制作示例：博客：《從“云之道道”看煙草草行業(yè)營銷銷方式》論壇稿：《這網(wǎng)站活動(dòng)動(dòng)的獎(jiǎng)品太太給力了，，內(nèi)容也不不錯(cuò)》傳播策劃與與稿件撰寫寫“云之道”新聞博客、論壇……門戶社區(qū)平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站地方港、WIKI等正面稿件發(fā)發(fā)布1、遇負(fù)面新聞出出現(xiàn)，24小時(shí)內(nèi)啟動(dòng)動(dòng)新聞壓制制，發(fā)送一一定量的正面信息進(jìn)進(jìn)行視線轉(zhuǎn)移和和口碑修復(fù)復(fù)。論壇、博客客口碑修復(fù)復(fù)針對(duì)出現(xiàn)了了負(fù)面報(bào)道道的論壇板板塊、博客客平臺(tái)，進(jìn)進(jìn)行口碑引引導(dǎo)，稀釋釋情緒、疏疏導(dǎo)意見。。發(fā)布一定定量的正面面帖子或博博文進(jìn)行口口碑修復(fù)媒體范圍論壇、博客、WIKI平臺(tái)：在品牌關(guān)鍵詞詞搜索結(jié)果中被抓取了了負(fù)面信息的平臺(tái)上作投投放。正面口碑彌彌合體系網(wǎng)輿監(jiān)測頁面搜索博客、論壇搜索位置搜索每日進(jìn)行信息抓取，生成監(jiān)測報(bào)告輿情監(jiān)測報(bào)道（每日）第一步第一時(shí)間：發(fā)現(xiàn)負(fù)面言論專業(yè)分析調(diào)研定性負(fù)面事實(shí)？惡意攻擊？錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)？各門戶網(wǎng)站各平媒電子報(bào)各大博客、論壇社區(qū)技術(shù)平臺(tái)抓取和初步判定篩選人工進(jìn)行帥選識(shí)別第二步第一時(shí)間：定性負(fù)面級(jí)別和產(chǎn)生原因第三步第一時(shí)間：采取干預(yù)手段范圍云之道負(fù)面面監(jiān)測體系系負(fù)面信息處處理辦法利害關(guān)系人人處理消費(fèi)者、政政府機(jī)構(gòu)、、投資者負(fù)面事實(shí)判定負(fù)面信息性性質(zhì)統(tǒng)一媒體口口徑媒體通報(bào)、、信息壓制制錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)判斷源頭（平面、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)區(qū)）壓制新聞?lì)悾和ㄍㄟ^正面新新聞的發(fā)布布24小時(shí)時(shí)內(nèi)將負(fù)面面信息壓制制到非主要頁頁面；48小時(shí)內(nèi)壓壓制到搜索索結(jié)果頁的的2頁之后后；論壇、博客客類：進(jìn)行行回復(fù)引導(dǎo)導(dǎo)，稀釋情情緒。處理負(fù)面信息涉涉及產(chǎn)品安安全隱患、、重大事故故的惡性信信息，首先刪除源源發(fā)信息。。之后對(duì)搜搜索快照進(jìn)進(jìn)行處理。。惡意攻擊判斷源頭（主操作平平臺(tái)）進(jìn)入修復(fù)商榷----處理通過溝通確確定對(duì)方目目標(biāo)，根據(jù)據(jù)其目標(biāo)、、手段、影影響決策處理方式式。（適可而止止、以惡制制惡）期待您的合合作9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:34:4502:34:4502:341/5/20232:34:45AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:34:4502:34Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:34:4502:34:4502:34Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:34:4502:34:45January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20232:34:45上上午02:34:451月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:34上午午1月-2302:34January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/52:34:4502:34:4505January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:34:45上上午午2:34上上午午02:34:451月月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。02:34:4502:34:4502:341/5/20232:34:45AM11、成功就是是日復(fù)一