產品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃

產品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃

2、產品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃2、產品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃2.1、產品平臺規(guī)劃流程2.2、產品平臺發(fā)展戰(zhàn)略2.3、產品平臺組合戰(zhàn)略2.4、產品平臺績效與生命周期核心問題：如何規(guī)劃和定義產品平臺？44

2.1、產品平臺規(guī)劃流程產品平臺規(guī)劃流程開始結束產品系列差異分析平臺路標規(guī)劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義輸入：市場細分及產品版本路標規(guī)劃見第五章“技術開發(fā)管理”誰適合開展產品平臺規(guī)劃工作?FLASH45產品系列差異分析①產品系列差異分析：找出系列中各產品之間的差異特征。差異可能存在于產品需求的各個方面：$APPEALS需求維度可能的差異價格可能導致材料、生產成本等差異可獲得性例如直銷/代銷等不同的銷售模式可能引起差異包裝……性能……易用性……使用性……生命周期成本……社會影響……FLASH46開始結束產品系列差異分析平臺路標規(guī)劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義產品系列差異分析$APPEALS中的性能需求差異，是導致產品差異的主要因素。性能需求差異可能產生的常見差異：-性能差異統(tǒng)一功能的性能指標差異，如CPU處理能力、發(fā)動機功率等。再如，程控交換設備可允許運營商選擇不同的設備容量。-功能差異多種功能的選擇、取舍。例如轎車，可提供GPS導航功能供客戶選擇。-安裝差異例如，電信設備的電纜長度可能需要滿足客戶機房條件。FLASH47為了了解構成產品平臺的組件，產品平臺規(guī)劃與產品總體設計往往需要交叉進行。產品系列差異分析$APPEALS需求維度共同點可能的差異相關組件可能的處理方式

不同平臺變型設計生產配置售前配置工程配置用戶自理

需要高層次人員進行產品平臺規(guī)劃工作FLASH48產品系列差異分析表——以滑動辦公椅為例$APPEALS需求維度共同點可能的差異相關組件可能的處理方式椅背椅面扶手升降裝置椅腳不同平臺變型設計生產配置售前配置工程配置用戶自理價格(￥)150~1500低：150~300中：300~800高：800~1500√√√√√√可獲得性略無包裝略無√√性能舒適性/耐用性耐用性√√√√√√升降調節(jié)√√√√滑動√√面料柔軟程度√√

√FLASH51產品系列差異分析表——以滑動辦公椅為例$APPEALS需求維度共同點可能的差異相關組件可能的處理方式椅背椅面扶手升降裝置椅腳不同平臺變型設計生產配置售前配置工程配置用戶自理易用性略易清潔√√√√保用性略無生命周期成本略無社會影響外觀職業(yè)、時尚材料質感、形狀√√√√√√色彩搭配√√√√√√FLASH52平臺路標規(guī)劃②根據(jù)前面產品系列差異分析結果，確定產品平臺戰(zhàn)略和產品平臺路標規(guī)劃，包括：

①確定數(shù)量和優(yōu)先級

②確定每個平臺所支撐的產品型號或版本

③初步定義每個平臺需要實現(xiàn)的主要功能

④確定平臺演進過程FLASH54開始結束產品系列差異分析平臺路標規(guī)劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義產品平臺差異分析表——以滑動辦公椅為例從產品系列差異分析表中提取影響產品平臺的差異進行平臺差異分析影響平臺的需求維度影響平臺的差異對產品平臺的影響分析價格材料及零部件對材料、零部件選型有很大影響性能耐用性影響材料選用、結構設計、裝配工藝等社會影響材料質感、形狀影響材料選用、表面加工工藝、結構設計等FLASH58產品平平臺分分析表表——以滑動動辦公公椅為為例平臺的的主要要特征征/主要功功能影響平臺的需求維度價格性能社會影響優(yōu)先級平臺分析差異檔次耐用性材料質感、形狀范圍高/中/低高/中/低假設分5類A/B/C/D/EH/M/L1.市場出現(xiàn)新材料X，價格便宜，但耐用性高檔，因此規(guī)劃平臺D、平臺B，以提高產品品質，并豐富產品線；2.為提升產品形象，規(guī)劃平臺A。平臺A高高AH平臺B中高BH平臺C/已有中中CM平臺D低中DH平臺E/已有低低ELFLASH59產品平平臺路路標規(guī)規(guī)劃表表——以滑動動辦公公椅為為例平臺/時間上一年今年第一年第二年平臺支撐的產品型號平臺優(yōu)先級平臺AH平臺BH平臺CM平臺DH平臺EL根據(jù)產品系系列路路標規(guī)規(guī)劃、、平臺臺技術術難度度等，確確定產產品平平臺開開發(fā)工工作的啟動動時間間、開開發(fā)周周期等等。FLASH60定義平平臺關關鍵要要素平臺要要素定定義確定所所需要要支持持的公共需需求和可變需需求確定其其關鍵規(guī)規(guī)格，功功能、、性能能范圍圍。確定需需要提提供的的二次開開發(fā)能能力，功能能性能能范圍圍，確確定平臺提提供的的開發(fā)發(fā)接口口及集集成方方案。。3.明確核心技技術和/或關鍵技技術，并說說明其其獲取取途徑徑。4.對老平平臺的的兼容性性/繼承性性。FLASH62開始結束產品系系列差異分分析平臺路路標規(guī)劃平臺項項目分析平臺項項目管理平臺要要素定義定義平平臺關關鍵要要素表表×××××平臺關關鍵要要素表表需求平臺下的關鍵組件/關鍵接口跨平臺的兼容/共享核心技術和關鍵技術公共需求

可變需求

63定義平平臺關關鍵要要素表表——以滑動動辦公公椅為為例需求平臺下的關鍵組件/關鍵接口跨平臺的兼容/共享核心技術和關鍵技術公共需求高檔價格、高耐用性、A類材料與形狀各組件裝配接口規(guī)格統(tǒng)一部分連接件、緊固件①材料加工工藝；②表面處理工藝；③涂裝工藝。可變需求材料形狀表面工藝色彩滑動辦辦公椅椅平臺臺A關鍵要要素表表FLASH65產品平平臺項項目分分析④產品品平臺臺項目目分析析1.根據(jù)平平臺要要素定定義：：分析析需要要進行行的產產品預預研/技術預預研/技術開開發(fā)/平臺產產品開開發(fā)項目，以獲獲得所所需要要的產產品平平臺。。2.分析平平臺項項目的的優(yōu)先級級、項目途途徑。3.在平臺臺項目目的基基礎上上，進進行資源匹匹配，以確確保這這些項項目可以獲獲得必必要的的資金金、人人力等等資源源。4.平臺項項目分分析產產生項目任任務書書，以適適時啟啟動平平臺項項目。。FLASH66開始結束產品系系列差異分分析平臺路路標規(guī)劃平臺項項目分析平臺項項目管理平臺要要素定義產品平平臺項項目分分析表表——以便攜攜機平平臺10為例平臺要素平臺項目名稱平臺項目時間項目途徑優(yōu)先級高可靠性便攜機熱設計技術預研項目

對外合作H安全性指紋識別技術開發(fā)

購買M平臺產品平臺產品開發(fā)

自研H資源第一年年第二年年資金供應鏈鏈FLASH67員工與與技能能確定平平臺相相關項項目如何分分解平平臺相相關項項目？？通常?？紤]慮如下下因素素：1.專業(yè)技技術及及其邏邏輯關關系（互相相獨立立還是是關聯(lián)聯(lián)性強強）；；2.需求時時間（符合合平臺臺路標標規(guī)劃劃的要要求））；3.資源預預算例如，，熱設設計與與指紋紋識別別互相相獨立立，因因此分分解為為兩個個項目目。FLASH682.2、產品品平臺臺發(fā)展展戰(zhàn)略略平臺戰(zhàn)戰(zhàn)略：根據(jù)據(jù)企業(yè)業(yè)產品品戰(zhàn)略略愿景景、客戶需需求變變化趨趨勢和和核心心技術術發(fā)展展趨勢勢，所所確定定的產品平臺演演進模模式、、節(jié)奏奏和發(fā)發(fā)展目目標。71下一代代產品品平臺臺戰(zhàn)略略1.下一代代平臺臺戰(zhàn)略略：采用一一個完完全不不同的的核心心技術術和系系統(tǒng)架架構來來取代原有的的平臺臺，對產品品的功功能和和性能能產生生重大大的影影響。。例一：：例二：：FLASH72產品平平臺和和核心心技術術的關關系核心（（決定定性））技術術：是產產品平平臺特特性的的決定定性要要素，，它界界定了該該平臺臺的能力和和界限限，也界界定了了從該該平臺臺開發(fā)發(fā)出來來的所所有產產品的獨特特特性。產品區(qū)別于競品區(qū)別于本企業(yè)同類產品車輛底盤技術、發(fā)動機技術等同檔次常常只有配置差別，可認為無核心技術不同檔次則可以有核心技術，類似于競品的情況定位系統(tǒng)GPS、GLONASS、北斗PC通常外購的芯片，因此核心技術主要在于產品可靠性技術、外觀設計技術，制造技術等。3條腿的的椅子子有核核心技技術嗎嗎？核心技技術案案例FLASH73衍生產產品平平臺戰(zhàn)戰(zhàn)略現(xiàn)有平平臺衍生平平臺案例：：兩廂廂車加加長為為三廂廂車超薄型型CRT電視機機機械、、電子子產品品都常常見2、衍生生平臺臺戰(zhàn)略略：它與原原來的的平臺臺相似似，但但又有有足夠夠的不不同點點。當當下一一代平平臺尚尚未確定或或者來來不及及推出出時，，對現(xiàn)現(xiàn)有平平臺進進行重重大改改進，，以延長平平臺生生命周期期和提提升升競競爭爭力力。。FLASH74產品品平平臺臺———新產產品品線線平平臺臺戰(zhàn)戰(zhàn)略略3、新新產產品品線線平平臺臺戰(zhàn)戰(zhàn)略略面向向新新市市場場機機遇遇的的產產品品平平臺臺。。這這種種情情況況下下，，可可能能需需要要通通過過幾種種平平臺臺的的預預研研，，選選擇擇其其中中一一個個平平臺臺進進行行開開發(fā)發(fā)。。例如如：：①從從通通信信設設備備產產品品到到手手機機產產品品；；②從從集集裝裝箱箱產產品品到到半半掛掛車車產產品品。。75案例例：：Swatch手表表的的下下一一代代平平臺臺戰(zhàn)戰(zhàn)略略80年代代末末，，瑞瑞士士最最大大的的手手表表制制造造企企業(yè)業(yè)SMH公司司決決定定開開發(fā)發(fā)廉廉價價耐用用且且低低成成本本的的塑料料手手表表。這這種種塑塑料料手手表表的的產品品平平臺臺使用用相相對對石石英英手表表三三分分之之一一到到二二分分之之一一的的部部件件；；采采用用高高度度精精確確的的塑塑料料模模具具來來固固定定微小小部部件件而而無無須須鉗鉗子子和和其其它它夾夾具具。。Swatch手表表使使瑞瑞士士手手表表制制造造企企業(yè)業(yè)完完成成了了技技術術和和市市場場上上的的飛飛躍躍，，90年代代初初收收復復了了早早年年被被亞亞洲洲對對手手占占領領的的失失地地。。SMH公司司在在低低端端市市場場取取得得的的巨巨大大勝勝利利證證明明了了通通過過創(chuàng)創(chuàng)造造性性的的產產品品平臺臺設設計計所所能能達達到到的的巨巨大大成成功功。。762.3、產產品品平平臺臺組組合合戰(zhàn)戰(zhàn)略略———平行行影影響響戰(zhàn)戰(zhàn)略略平行行影影響響戰(zhàn)戰(zhàn)略略高端平臺低端平臺高成成本本高性性能能中檔檔低成成本本低性性能能?HP公司司的的噴噴墨墨打打印印機機低低端端/中端端/高端端產產品品族族：：Deskjet/Officejet/BusinessInkjet區(qū)段段A區(qū)段段B區(qū)段段C77向上拓展向下拓展垂直直規(guī)規(guī)劃劃戰(zhàn)戰(zhàn)略略垂直直影影響響戰(zhàn)戰(zhàn)略略高成成本本高性性能能中檔檔低成成本本低性性能能初始平臺初始始平平臺臺區(qū)段段A區(qū)段段B?汽車車：：增增減減排排量量、、配配置置78分割割平平臺臺戰(zhàn)戰(zhàn)略略平臺1平臺2平臺3平臺4平臺5平臺6平臺7高成成本本高性性能能中檔檔低成成本本低性性能能區(qū)段段A區(qū)段段B區(qū)段段C分割割平平臺臺戰(zhàn)戰(zhàn)略略適當當進進行行平臺臺分分割割時必必要的的。。但但是是要要避避免免平平臺臺數(shù)量量過過多多。。FLASH79顯示示器器平平臺臺的的演演進進CRT直角角平平面面背投投LEDLCD下一代平臺演進衍生生平平臺臺平平行行演演進進802.4、產產品品平平臺臺績績效效與與生生命命周周期期以財財務務和和時時間間計計劃劃完完成成率率來來衡衡量量產產品品平平臺臺的的績績效效是是不不恰恰當當?shù)牡?。。開發(fā)發(fā)革革命命性性產產品品和和制制造造過過程程往往往往與與要要求求““市市場場即即時時獲獲得得回回報報和和利利潤潤””的觀觀點點相相背背離離。。英國國皮皮爾爾金金頓頓（（Pilkington）案案例例老的的玻玻璃璃生生產產工工藝藝包包括括熔熔煉煉、、澆澆鑄鑄、、壓壓制制、、退退火火、、打打磨磨和和拋光光，，二二十十世世紀紀五五十十年年代代Pilkington花費費了了大大量量財財力力用用了了將將近近十十年時時間間開開發(fā)發(fā)出出連連續(xù)續(xù)澆澆鑄鑄工工藝藝，，使使退退火火、、打打磨磨和和拋拋光光工工藝藝得得以以取取消。。該項項目目在在頭頭十十二二年年的的收收益益一一直直是是負負數(shù)數(shù)。FLASH81產品品平平臺臺的的設設計計效效率率平臺臺開開發(fā)發(fā)成成本本效效率率=衍生生產產品品的的開開發(fā)發(fā)成成本本均均值值/平臺臺開開發(fā)發(fā)成成本本平臺臺開開發(fā)發(fā)時時間間效效率率=衍生生產產品品的的開開發(fā)發(fā)時時間間均均值值/平臺臺開開發(fā)發(fā)時時間間較低低為為好好。。82平臺臺的的贏贏利利能能力力平臺商商業(yè)效效率=平臺所所有衍衍生產產品的的凈銷銷售額額/（該平平臺衍衍生產產品開開發(fā)成成本+平臺開開發(fā)成成本））成本價價格比比率（（CPR）=衍生產產品成成本（（材料料+生產成成本+附加））/凈銷售售收入入附加：：含產產品、、平臺臺開發(fā)發(fā)的分分攤成成本，，等。。較低為為好。。較高為為好。。83產品平平臺生生命周周期平臺利利潤時間導入期期成長期期成熟期期衰退期期平臺切切換產品平平臺生命周周期曲曲線CPR下降期期CPR上升期期84影響平平臺壽壽命的的幾個個因素素市場飽飽和普通電電話機機市場場在2005年之后后基本本飽和和，價價格十十分便便宜，，電話話機企企業(yè)要么開開發(fā)新新的特特色電電話機機，要要么艱艱難生生存、、或關關門歇歇業(yè)。。②技技術變變革來來臨當GSM出現(xiàn)后后，模模擬移移動系系統(tǒng)““大哥哥大””很快快就退退出了了市場場。③政政策環(huán)環(huán)境改改變CFC（含氯氯氟烴烴）作作為一一種具具有無無毒和和不易易燃燒燒、能能源效效率高高等優(yōu)優(yōu)點的材料料在二二十世世紀三三十年年代受受到歡歡迎，，但是是后來來可選選件發(fā)發(fā)現(xiàn)其其消耗耗臭氧層層，一一九九九三年年被課課以重重稅，，最終終被134a、HCFC等材料料取代代。FLASH859、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。2023/1/12023/1/1Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。2023/1/12023/1/12023/1/11/1/20232:08:51PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。2023/1/12023/1/12023/1/1Jan-2301-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。2023/1/12023/1/12023/1/1Sunday,January1,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。2023/1/12023/1/12023/1/12023/1/11/1/202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。01一一月月20232023/1/12023/1/12023/1/115、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月232023/1/12023/1/12023/1/11/1/202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/12023/1/101January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2023/1/12023/1/12023/1/12023/1/19、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。2023/1/12023/1/1Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。2023/1/12023/1/12023/1/11/1/20232:08:52PM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。2023/1/12023/1/12023/1/1Jan-2301-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。2023/1/12023/1/12023/1/1Sunday,January1,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。2023/1/12023/1/12023/1/12023/1/11/1/202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。01一一月月20232023/1/12023/1/12023/1/115、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月232023/1/12023/1/12023/1/11/1/202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/12023/1/101January202317、空山