商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略

商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略廣東省廣告公司互動(dòng)營(yíng)銷中心目錄重點(diǎn)地區(qū)媒介環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析目標(biāo)受眾特征分析媒介策略折扣表重點(diǎn)地區(qū)媒介環(huán)境分析北京是全國(guó)的IT中心，用戶數(shù)、知名網(wǎng)站、資本都在全國(guó)處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。北京的網(wǎng)站基本上是輻射全國(guó)的，而純粹的地方站點(diǎn)則沒有優(yōu)勢(shì)。廣東全省的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了217萬，廣州市接近60萬，形成了一批有規(guī)模的、較知名的網(wǎng)站，初步具備了廣告媒介的要求。上海的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于較為市場(chǎng)化的程度，免費(fèi)上網(wǎng)在全國(guó)是該市唯一具有的。上海的網(wǎng)站除了早期的上海熱線，今年也出現(xiàn)了諸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等較為知名的網(wǎng)站。深圳是IT的后起之秀，但因?yàn)榈乩韮?yōu)勢(shì)帶來的資本、信息優(yōu)勢(shì)以及政府的引導(dǎo)，在某些方面甚至超過了廣州。形成了諸如：網(wǎng)大、OICQ、深圳熱線等較為知名的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析門戶網(wǎng)站

較高的流量，非重復(fù)的受眾較多，追求到達(dá)率為主。評(píng)估以總流量（TOTALPAGEVIEWS）和凈受眾數(shù)為主 利基內(nèi)容網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)、證券投資 IT科技 社區(qū) 游戲、娛樂……電子商務(wù)網(wǎng)站（B2C） 頻道型：PORTAL的購(gòu)物頻道，種類不多，以策略聯(lián)盟為主 門戶型：大型購(gòu)物中心式，種類齊全，代表：AMAZON、8848 專業(yè)型:某一類別的購(gòu)物站點(diǎn)，例如：花、當(dāng)當(dāng)書店、CDNOW等受眾群固定，接觸頻次為主（FREQUENCY）,一般網(wǎng)站的忠誠(chéng)度較高，評(píng)估以注冊(cè)用戶為主目標(biāo)受眾特征分析25-45歲白領(lǐng)人士這個(gè)年齡層是網(wǎng)民的主體，根據(jù)我們的目標(biāo)受眾特征分析：他們可能經(jīng)常訪問證券、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，關(guān)心時(shí)事新聞，經(jīng)常利用電子郵件媒介策略到達(dá)率/接觸頻次策略行程策略時(shí)機(jī)和周期媒介選擇與組合策略預(yù)算分配策略購(gòu)買策略媒介策略控制每個(gè)用戶觀看同一個(gè)版本不超過4次（FREQUENCY），廣告到達(dá)率累計(jì)達(dá)到50%/1+，30%/3+。到達(dá)率/接觸頻次策略媒介策略創(chuàng)意控制:不同的用戶隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本；用戶構(gòu)成特征控制：計(jì)費(fèi)方式多樣化：CPM之外，尋求CPC、固定費(fèi)率、CPL（LEAD）、COMMISSION付費(fèi)的可能；購(gòu)買策略媒介策略同一個(gè)用戶看同一個(gè)廣告4次以上，效果將下降媒介策略選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量?jī)r(jià)格媒介價(jià)值=媒介策略略受眾組合合（USERCOMPOSITION））重疊度度：SINA.COM.CN的用用戶覆蓋蓋了以新新聞、搜搜索引擎擎、免費(fèi)費(fèi)電子郵郵件為主主要用途途的用戶戶，而SOHU的用戶戶以網(wǎng)齡齡在一年年以下的的用戶為為主，且且主要在在搜索引引擎和新新聞方面面，這一一方面SINA以完全全覆蓋了了它的用用戶，也也就是說說訪問SINA的人肯肯定覆蓋蓋了SOHU，，因此沒沒有再選選擇SOHU的的必要；；而163、263的用戶戶是一南南一北，，有必要要分別加加強(qiáng)；媒體組合合策略門門戶+專業(yè)站站點(diǎn)門到達(dá)率理解和深度訴求媒介策略略選擇站點(diǎn)點(diǎn)類型門戶站點(diǎn)點(diǎn):位于北京京，是中中國(guó)流量量最大的的網(wǎng)站；；北京的的用戶為為主；263.net：首都在線線用戶遍遍布全國(guó)國(guó)，但是是仍以北北京用戶戶為主；；以上兩兩站點(diǎn)，，因?yàn)橛糜脩舸蟛坎糠謥碜宰员本?，故以之之覆蓋北北京；專業(yè)站點(diǎn)點(diǎn)STOCKSTAR.COM：上海的較早早的證券投投資站點(diǎn)，，影響力較較大；HOMEWAY.COM.CN：北京地區(qū)的的證券財(cái)經(jīng)經(jīng)站點(diǎn)，上上升勢(shì)頭好好。：原《電腦報(bào)報(bào)》改版而而成，在IT專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)民中影響響力大，用用戶規(guī)模大大。地區(qū)性站點(diǎn)點(diǎn)上海熱線：：較早一批的的電信網(wǎng)站站，在老的的專業(yè)網(wǎng)民民中影響大大。21：：廣東電信投投資建立，，上市后處處于上升期期。163.net：最早的免費(fèi)費(fèi)郵局之一一，網(wǎng)站總總體處于上上升。4.EC站點(diǎn)YABUY：產(chǎn)品銷售和和廣告提示示相結(jié)合。媒介策略廣告形式普通Banner廣廣告告知關(guān)聯(lián)廣告（（ASSOCIATEAD）:產(chǎn)品銷售與與廣告緊密密結(jié)合，降降低投入風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)微型站點(diǎn)（（Minisite）網(wǎng)上公關(guān)：：新品（聞聞)發(fā)布會(huì)會(huì)、事件活活動(dòng)（EVENTS）Richmediabanner增強(qiáng)理解解和表現(xiàn)力力-JavaScript技術(shù)術(shù)-html技術(shù)小結(jié)省廣互動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷中心下下一步的工工作：策略細(xì)化并并執(zhí)行完成網(wǎng)絡(luò)廣廣告創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)跟進(jìn)整體策策略的實(shí)施施創(chuàng)意、制作作各種廣告告形式詳細(xì)的媒介介排期準(zhǔn)備并提供供下一周期期的網(wǎng)絡(luò)廣廣告策略方方案附：媒體折折扣率

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送88*31button9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。13:42:2513:42:2513:421/1/20231:42:25PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2313:42:2513:42Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。13:42:2513:42:2513:42Sunday,January1,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2313:42:2513:42:25January1,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。01一一月月20231:42:25下下午13:42:251月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:42下午午1月-2313:42January1,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/113:42:2513:42:2501January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:42:25下午午1:42下午午13:42:251月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。13:42:2513:42:2513:421/1/20231:42:25PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2313:42:2513:42Jan-2301-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。13:42:2513:42:2513:42Sunday,January1,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2313:42:2513:42:25January1,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20231:42:25下午13:42:251月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。一月231:42下下午午1月-2313:42January1,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/113:42:2513:42:2501January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:42:25下下午午1:42下下午午13:42:251月月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?3:42:2513:42:2513:421/1/20231:42:25PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2313:42:2513:42Jan-2301-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。13:42:2513:42:2513:42Sunday,January1,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2313:42:2513:42:25January1,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。01一一月月20231:42:25下下午13:42:251月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月231:42下下午午1月月-2313:42January1,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/113:42:2513:42:2501January202317、一個(gè)人即即使已登上上頂