精品某汽車XXXX年度公關(guān)傳播創(chuàng)意方案

華晨汽車2010年度公關(guān)傳播創(chuàng)意方案Date10April20092企業(yè)品牌思考與公關(guān)建議中華品牌公關(guān)策劃金杯品牌公關(guān)策劃媒體公關(guān)和傳播策略[]2010年P(guān)Rroadmap本案結(jié)構(gòu)“在地球上消失了的，不會(huì)適應(yīng)變化的龐然大物比比皆是?！?gt;>德國(guó)奔馳公司董事長(zhǎng)埃沙德路透的辦公室里一角前言這些“過(guò)去式”，能否滿足今天市場(chǎng)變化的需求？適者生存的關(guān)鍵不是能不能“適應(yīng)”而是找到真正的變化是什么…………本章已刪除。洞悉中國(guó)乘用車市場(chǎng)消費(fèi)者的需求變化產(chǎn)品的“第一次消費(fèi)”品牌的“第一次消費(fèi)”>>不同年齡消費(fèi)者購(gòu)買汽車的頻次調(diào)查>>不同收入消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度調(diào)查消費(fèi)者產(chǎn)品專業(yè)認(rèn)知度低品牌忠誠(chéng)度低中國(guó)汽車市場(chǎng)是“第一次消費(fèi)”市場(chǎng)市場(chǎng)分析——汽車市場(chǎng)發(fā)展階段本章已刪除。本章已刪除。聚焦10-20萬(wàn)價(jià)格區(qū)間消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力“中庸”>>不同地域消費(fèi)者購(gòu)買汽車的實(shí)際價(jià)格承受力中國(guó)汽車市場(chǎng)中10萬(wàn)-20萬(wàn)是消費(fèi)的主力空間市場(chǎng)分析——汽車消費(fèi)的主流購(gòu)買力本章已刪除。>>不同年齡消費(fèi)者購(gòu)買汽車的決策維度消費(fèi)者購(gòu)買三廂車的決策維度市場(chǎng)分析——“第一次消費(fèi)”三廂車市場(chǎng)掃描消費(fèi)者更注重外形感觀外形設(shè)計(jì)、乘坐舒適、儲(chǔ)物空間、制作工藝精致、實(shí)際購(gòu)買價(jià)格名列前五。本章已刪除。08年兩廂車用戶06年兩廂車用戶60‘s(45-38歲)70‘s前半(37-34歲)70‘s后半(32-28歲)80‘s前半(27-23歲)80‘s后半(22-18歲)10%19%30%34%7%9%29%35%22%5%平均年齡：34歲平均年齡：30歲70年代+80前半70年代后半+80年代（城市新生代）數(shù)據(jù)來(lái)源：新華信市場(chǎng)分析——兩廂車市場(chǎng)消費(fèi)掃描中國(guó)兩廂車消費(fèi)人群的變化城市新生代人群的“新要求”80前80-8585后Total%%%%%%%%%%%%%%%動(dòng)感十足個(gè)性時(shí)尚簡(jiǎn)潔明了豪華大氣本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。三廂車消費(fèi)聚焦消費(fèi)者產(chǎn)品專業(yè)認(rèn)知度低、品牌忠誠(chéng)度低二廂車消費(fèi)聚焦消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力“中庸”市場(chǎng)分析——中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)1.2.消費(fèi)者更在乎“看起來(lái)”、“摸起來(lái)”、“聽起來(lái)”……本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除?？釋汄E捷FSV駿捷Wagon駿捷FRV駿捷CROSS中華系的的產(chǎn)品力力能否滿滿足市場(chǎng)場(chǎng)新變化化？尊馳駿捷6-25萬(wàn)產(chǎn)品對(duì)接需求，卻卻沒(méi)有如如預(yù)期一一樣再次次引爆市市場(chǎng)，傳播層面面原因何在在？覆蓋主流流消費(fèi)區(qū)區(qū)間本章已刪除除。：市場(chǎng)就是是田忌賽馬最有市場(chǎng)力力相對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)——型，沒(méi)有通過(guò)過(guò)傳播充分分放大1空間配置動(dòng)力底盤造型價(jià)格用車成本服務(wù)內(nèi)飾操控安全以參數(shù)對(duì)比比為主要傳傳播質(zhì)量不是制約中華銷銷量的主要要因素，因因?yàn)橹腥A車車所出現(xiàn)的的問(wèn)題在同系車中一一樣會(huì)遇到到，而其最重重要原因在在于售后服務(wù)跟不上，導(dǎo)導(dǎo)致問(wèn)題積壓，影響消費(fèi)者購(gòu)買熱情售后服務(wù)才是口碑殺手——北京中華經(jīng)經(jīng)銷商采訪訪實(shí)錄“”2：售后服務(wù)務(wù)成為口碑詬病在“想買”與“敢買”之間，消消費(fèi)者需要要付出高昂昂的自我博博弈的成本本。以下刪除50章節(jié)。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:01:3303:01:3303:011/5/20233:01:33AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:01:3303:01Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:01:3303:01:3303:01Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。05一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:01上上午1月-2303:01January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。3:01:34上上午3:01上上午午03:01:341月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。03:01:3403:01:3403:011/5/20233:01:34AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2303:01:3403:01Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。03:01:3403:01:3403:01Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月233:01上上午1月-2303:01January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。3:01:34上上午3:01上上午午03:01:341月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。03:01:3403:01:3403:011/5/20233:01:34AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2303:01:3403:01Jan-2305-Jan-2312、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。03:01:3403:01:3403:01Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2303:01:3403:01:34January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20233:01:34上上午03:01:341月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。一月233:01上午午1月-2303:01January5,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/53:01:3403:01:3405January202317、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。3:01:34上午3:01上上午0