新浪的電子商務(wù)案例

主講：葉建網(wǎng)絡(luò)廣告的電商案例案例：新浪新浪網(wǎng)優(yōu)缺點及建議商業(yè)模式基本資料技術(shù)模式經(jīng)營模式管理模式1234567資本模式網(wǎng)名由來

新浪是由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。sina一詞源于拉丁文的中國sino，在拉丁語系中,Sino是“中國”之意,而在古印度語中,China也是中國的意思,與英語China(中國)合拼，取名sina,意為“中國”。sina的中文名稱新浪是當(dāng)時的總裁王志東起的，這個域名很好的表達(dá)了新浪網(wǎng)希望自己成為中華區(qū)最大門戶的決心。

基本資料ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

全球注冊網(wǎng)民:超過3.4億日平均訪問量:11億次日平均到訪人數(shù):5700萬以上發(fā)展概況：納斯達(dá)克上市(NASDAQ:SINA)6個全球分公司迅猛發(fā)展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時代的行業(yè)領(lǐng)跑者

旗下業(yè)務(wù)：新浪網(wǎng)(SINA.com)新浪無線(SINAMobile)新浪互動社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)(SINA.net)新浪電子商務(wù)(SINAE-Commerce)Guangzhou新浪整體介紹新浪始終引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展門戶網(wǎng)站中第一個推出播客服務(wù)1998.121993.122000.4率先在Nasdaq上市，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)公司海外上市的“新浪構(gòu)架”構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞模式，成為最早擁有登載新聞資格的商業(yè)網(wǎng)站2000.122004.6門戶網(wǎng)站中第一個推出博客頻道2005.9首家獲得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》2006.7新浪世界杯網(wǎng)站創(chuàng)體育賽事訪問量新紀(jì)錄2006.12前身“四通利方”成立“新浪網(wǎng)”正式成立，國內(nèi)首推“中文門戶”2003.1新浪并購國內(nèi)領(lǐng)先的移動增值服務(wù)商廣州訊龍新浪收購移動增值服務(wù)提供商深圳網(wǎng)興2004.2新浪整體介紹新浪2008年度焦點業(yè)績凈營收3.696億美元，較上年度增長50%。廣告營收2.585億美元，較上年度增長53%。非廣告營收1.111億美元，較上年度增長44%。vs07年度凈營收2億4610萬美元，較上年度增長16%。廣告營收1億6890萬美元，較上年度增長41%。非廣告營收7720萬美元，較上年度下降17%。新浪網(wǎng)概況新浪網(wǎng)（SINA.com）主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體和娛樂服務(wù)，以成為全球華人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向為全球用戶提供全面及時的中文資訊，內(nèi)容覆蓋國內(nèi)外突發(fā)新聞事件、體壇賽事、娛樂時尚、產(chǎn)業(yè)資訊目前已開設(shè)新聞、體育、娛樂、財經(jīng)、科技、房產(chǎn)、汽車、女性等30多個在線內(nèi)容頻道資訊服務(wù)合作為全球用戶提供自由的互動交流空間目前已擁有博客、播客、寬頻等互動頻道互動服務(wù)與全球數(shù)千家內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系資源合作新浪網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)用戶戶到達(dá)達(dá)率優(yōu)優(yōu)勢明明顯新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)民具具有較較高的的職業(yè)業(yè)身份份新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)民較較一般般網(wǎng)民民具有有更高高的收收入新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)是web1.0與與web2.0結(jié)合合的最最佳典典范新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪網(wǎng)網(wǎng)強大大的內(nèi)內(nèi)容資資源讓讓其他他網(wǎng)站站望塵塵莫及及新浪各各重要要頻道道在業(yè)業(yè)內(nèi)均均排名第第一，，內(nèi)容資資源強強大而而豐富富新浪網(wǎng)新聞中心心：中國國網(wǎng)絡(luò)媒媒體影響響力的最最佳體現(xiàn)現(xiàn)日均日均均流量:9000萬PV日均獨立立訪問用用戶:890萬萬人頻道介紹紹：新聞聞中心新浪網(wǎng)頻道介紹紹：新聞聞中心新浪新聞聞以迅速、全全面、準(zhǔn)準(zhǔn)確、客客觀的特點在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)新聞報報道中獨獨占鰲頭頭新浪新聞中心作為國內(nèi)最大的時政新聞頻道，下轄國內(nèi)、國際、社會、軍事等四大二級頻道，每日滾動播報上萬條新聞新聞資訊與國內(nèi)外上千家媒體建立了內(nèi)容上的合作關(guān)系，與《新京報》、《京華時報》等建立獨家戰(zhàn)略合作關(guān)系，與路透社、法新社、道瓊斯等世界知名資訊媒體的合作則確保了新浪新聞中心在資訊內(nèi)容上的全球同步性。合作資源1999，科索索沃戰(zhàn)爭爭和中國國駐南聯(lián)聯(lián)盟使館館被炸事事件2001，911事件件2002，中共共十六大大2003，“非非典”事事件2004，印度度洋海嘯嘯2005，“神神州六號號”成功功發(fā)射2006，青藏藏鐵路全全線通車車2007，嫦娥娥一號升升空……2001年9·11事件發(fā)生10分鐘，新浪網(wǎng)在中國各類媒體中第一個發(fā)出美國遭遇恐怖襲擊的快訊和手機(jī)短信新聞，創(chuàng)造了日訪問量突破8000萬的紀(jì)錄，再次以新聞速度快、數(shù)量多成為網(wǎng)民獲取最新消息的首選網(wǎng)站，也使新浪網(wǎng)在中文網(wǎng)站中第一個躋身國際一流網(wǎng)站行列...2002年2002年11月，中國第十六屆全國代表大會，新浪滾動播報了大會進(jìn)程，并特別開設(shè)“學(xué)習(xí)十六大精神”欄目。2003年2003年4月9日，新浪網(wǎng)在商業(yè)網(wǎng)站中第一個推出非典型肺炎防治專題，專題新聞總條數(shù)達(dá)到3000條，專題流量1500萬人/天。同時，在全國率先推出“向白衣戰(zhàn)士致敬”的專題新浪網(wǎng)2004年2004年12月，新聞中心第一時間開設(shè)專題報道印度洋海嘯，并聯(lián)合中國紅十字會、中國慈善總會等機(jī)構(gòu)發(fā)起捐助災(zāi)民活動2005年2005年10月12日，神舟六號飛船發(fā)射成功，新浪網(wǎng)以全程滾動直播的形式進(jìn)行報道，當(dāng)天總流量4.5億，使重大新聞事件的報道水平達(dá)到了一個新的層次2006年2006年7月1，舉世矚目的青藏鐵路全線通車，新聞中心使用3D動畫等多媒體手段對事件進(jìn)行全方位報道，開創(chuàng)了全新的新聞報道方式。2007年2007年10月24，人類的航空夢想-嫦娥一號成功發(fā)射，新聞中心同步直播發(fā)射盛況，85563人同時在線觀看了該過程，為網(wǎng)友第一時間觀看人類壯舉提供了最佳渠道頻道介紹紹：體育育頻道新浪體育育：全球球最大的的中文體體育資訊頻道道日均日均均流量:7500萬PV日均獨立立訪問用用戶:570萬萬人擁有自己己的專業(yè)業(yè)體育記記者，其其專業(yè)水水平在國國內(nèi)同類類媒體中中首屈一指指，信息內(nèi)內(nèi)容多次次被國內(nèi)內(nèi)外重要要媒體轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載國內(nèi)最大的體育博博客群，，每日在在論壇、、博客中中發(fā)布大大量原創(chuàng)創(chuàng)文章，，角度多多樣，觀觀點獨到到法國98世界杯杯指定唯唯一中文文站點00年奧奧運中國國代表團(tuán)團(tuán)唯一互互聯(lián)網(wǎng)合合作伙伴伴01年第第一時間間報道申申奧成功功02年NIKE新浪結(jié)結(jié)成戰(zhàn)略略合作伙伙伴04年雅雅典奧運運會創(chuàng)造造中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)留言言紀(jì)錄06年德德國世界界杯累計計有5760萬萬人次的的獨立訪訪問者，，流量廣廣告收入入雙冠王王06年切切爾西攜攜手新浪浪開通中中文官方方網(wǎng)站……新浪網(wǎng)法國世界杯指定唯一中文站點中國之隊全球唯一世界杯互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴98年02年04年網(wǎng)站日流量最高達(dá)1.5億創(chuàng)造中國網(wǎng)絡(luò)留言紀(jì)錄06年創(chuàng)造5760萬國內(nèi)在線體育報道獨立訪問量新紀(jì)錄新浪擁有對許多重大體育賽事的報道經(jīng)驗，是05－07網(wǎng)球大師杯獨家中文網(wǎng)站，擁有06－09歐洲冠軍聯(lián)賽全場次比賽視頻播出權(quán)，對世界杯、奧運會、亞運會等的成功報道給網(wǎng)友留下深刻印象，不斷刷新訪問量紀(jì)錄。賽事報道擁有最為廣泛、專業(yè)的體育專家資源，每日評論吸引千萬網(wǎng)友聯(lián)合《足球》《中國體育報》等國內(nèi)多家知名專業(yè)媒體，占盡獨家資源與GOALTV、ESPN等眾多著名國外媒體建立合作關(guān)系與國家體育總局水上運動管理中心、中國足球協(xié)會等各單項協(xié)會保持長期良好合作擁有姚明、郭晶晶、桑蘭等中國體育明星、奧運冠軍、體壇名將資源擁有國米、切爾西等眾多知名國外體育俱樂部資源合作資源頻道介紹紹：體育育頻道新浪網(wǎng)14屆金雞百花電影節(jié)新浪娛樂樂：全球球最具影影響力的的中文娛樂樂媒體頻道日均均流量：：4531萬PV頻道日均均獨立訪訪問用戶戶：520萬萬人第一時間間報道娛娛樂圈的的重大新新聞事件件以及國國內(nèi)外明明星動態(tài)態(tài)毋庸置置疑的網(wǎng)絡(luò)娛樂樂第一媒媒體擁有華納納兄弟、、哥倫比比亞電影影公司等等眾多豐豐富的獨獨家合作作資源擁有徐克克、李安安、章子子怡等知知名導(dǎo)演演及一線線明星的的獨家資資源2006年最受關(guān)注注的三部部大片《夜宴》》《滿城城盡帶黃黃金甲》》《傷城城》均選選擇新浪浪娛樂作作為官方方網(wǎng)站頻道介紹紹：娛樂樂頻道超級女生夜宴、黃金甲官網(wǎng)紅樓夢中人選秀加油好男兒新浪網(wǎng)新浪財經(jīng)經(jīng)：覆蓋蓋高端人人群的專業(yè)財經(jīng)資資訊媒體頻道道日日均均流流量量：：11000萬萬PV頻道道日日均均獨獨立立訪訪問問用用戶戶：：590萬萬人人頻道道介介紹紹：：財財經(jīng)經(jīng)頻頻道道與上上百百家家經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)類類專專業(yè)業(yè)報報刊刊、、大大眾眾媒媒體體經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)版版面面、、機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)建建立立了了獨獨家家戰(zhàn)戰(zhàn)略略合合關(guān)關(guān)系系，，包包括括《21世世紀(jì)紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報報道道》》、、《《中中國國經(jīng)經(jīng)營營報報》》、、《《財財經(jīng)經(jīng)》》等極極具具影影響響力力的的媒媒體體。。業(yè)內(nèi)內(nèi)最最具具影影響響力力的的財財經(jīng)經(jīng)論論壇壇、、年年會會、、評評選選頒頒獎獎，，超過70%都選擇擇新浪浪為獨家網(wǎng)絡(luò)合合作伙伙伴合作資資源新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪汽汽車：：汽車車媒體體第一一品牌牌日均日日均流流量:2600萬萬PV獨立訪訪問用用戶:230萬人人擁有120個不同論論壇，，論壇壇注冊冊用戶戶40萬萬，日發(fā)發(fā)貼量量2萬余余條數(shù)據(jù)來來源：：2006-2007中中國互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)調(diào)查查汽車網(wǎng)網(wǎng)站年年用戶戶到達(dá)達(dá)率指指標(biāo)排排名中中，新新浪汽汽車是是16.76%，領(lǐng)先先第二二位競競爭對對手44％％，優(yōu)勢勢顯著著頻道介介紹：：汽車車頻道道與《汽汽車之之友》》《我我愛我我車》》等國國內(nèi)外外眾多多專業(yè)業(yè)媒體體和欄欄目建建立合合作伙伙伴關(guān)關(guān)系擁有美國J.D.Power公司司、中中國汽汽車工工業(yè)協(xié)協(xié)會等國內(nèi)內(nèi)外機(jī)機(jī)構(gòu)的的合作作資源源合作資資源新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪房房產(chǎn)：：房產(chǎn)產(chǎn)資訊訊的絕絕對先先鋒頻道日日均流流量：：1546萬萬PV頻道日日均獨獨立訪訪問用用戶：：100萬人人頻道介介紹：：房房產(chǎn)頻頻道新浪房房產(chǎn)頻頻道一直保保持在在華北北地區(qū)區(qū)房地地產(chǎn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告收收入的的絕對優(yōu)優(yōu)勢地地位，并保持持持續(xù)續(xù)上漲漲趨勢勢注：搜搜狐的的數(shù)據(jù)據(jù)為搜搜狐/中國國人/17173/焦點點網(wǎng)的的合并并；網(wǎng)易為為163.com,126.com,netease等等的合合并數(shù)據(jù)來來源：：華通通現(xiàn)代代12城市市網(wǎng)民民追蹤蹤調(diào)研研2006Q3新浪網(wǎng)網(wǎng)2006年年網(wǎng)民民占有有率情情況頻道介介紹：：豐富富的web2.0資資源平平臺豐富的的web2.0資源源平臺臺，以以互動動的形形式打打造立體的的傳播播模式式Web2.0顛顛覆了了傳統(tǒng)統(tǒng)的傳傳播模模式，，充分分以受受眾為為中心心，發(fā)發(fā)揮網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互互動性性強的的特點點。新浪在在充分分發(fā)web1.0資資源優(yōu)優(yōu)勢的的同時時，不不斷推推出互互動性性更強強的web2.0平平臺及及服務(wù)務(wù)，最最大限限度滿滿足網(wǎng)網(wǎng)友的的上網(wǎng)網(wǎng)體驗驗和需需求，，并為為客戶戶打造造全方方位、、立體體的營營銷模模式。。Web2.0新浪網(wǎng)網(wǎng)頻道介介紹：：Web2.0平臺臺新浪網(wǎng)網(wǎng)國內(nèi)第第一博博客門門戶門戶網(wǎng)網(wǎng)站中中率先先推出出博客客頻道道目前前流量量超過過3億/天國內(nèi)第第一播播客門門戶頻道日日均流流量：：6000萬萬PV日均獨獨立訪訪問用用戶：：600萬人人手機(jī)新新浪網(wǎng)網(wǎng)在無線線互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)站站上占占據(jù)領(lǐng)領(lǐng)先位位置，，國內(nèi)內(nèi)五大大WAP門門戶中中排名名第一資源優(yōu)優(yōu)勢新浪與與國內(nèi)內(nèi)外2000多多家主流媒媒體建建立合合作關(guān)關(guān)系，，強大大的媒媒體資資源優(yōu)優(yōu)勢奠奠定新新浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體品品牌影影響力力。新浪網(wǎng)網(wǎng)資源優(yōu)優(yōu)勢新浪與與各大大影音音娛樂樂公司司、體體育機(jī)機(jī)構(gòu)建建立長長期合合作關(guān)關(guān)系，，新鮮、、獨家家的內(nèi)容容源為為保持持行業(yè)業(yè)絕對對領(lǐng)先先的影影響力力提供供保障障。新浪網(wǎng)網(wǎng)資源優(yōu)優(yōu)勢“名人人博客客”獨獨樹一一幟，，“明明星官官網(wǎng)””人氣氣十足足，新新浪匯匯聚來來自國內(nèi)國國際各各界精精英人人士20000多人，，共譜譜網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互動動華彩彩樂章章。新浪網(wǎng)網(wǎng)營銷優(yōu)優(yōu)勢：：新浪浪的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告市市場份份額領(lǐng)領(lǐng)先新浪網(wǎng)網(wǎng)體育營營銷事件營營銷互動營營銷跨媒體體營銷銷1234結(jié)合焦焦點賽賽事，，利用用豐富富的體體育資資訊，，通過過多種種合作方方式有有效推推廣與萬眾眾矚目目的焦焦點事事件密密切結(jié)結(jié)合，，利用用事件本本身帶帶來的的人氣氣進(jìn)行行營銷銷，達(dá)達(dá)到事事半功倍倍的營營銷效效果利用社社區(qū)、、博客客等互互動性性極強強的平平臺資資源，，調(diào)動動受眾眾參與與積極極性，，最大大化營營銷效效果整合線線上、、線下下媒體體優(yōu)勢勢資源源，形形成立立體推推廣模模式，，全面面覆蓋蓋受眾眾，提提升傳傳播效效果營銷優(yōu)優(yōu)勢：：多元元化的的營銷銷方式式新浪網(wǎng)網(wǎng)新浪世世界杯杯頻道道以其其豐富富的咨咨訊量量和快快速的的更新新速度度以及及長期期積累累的品品牌效效應(yīng)吸吸引了了大量量網(wǎng)民民關(guān)注注，不不僅創(chuàng)創(chuàng)造了了體育育賽事事訪問問量新新紀(jì)錄錄，并并成功功幫助助廣告告主進(jìn)進(jìn)行世世界杯杯營銷銷，獲獲得雙贏流量：：根據(jù)ACNielson的的統(tǒng)計計，新新浪世世界杯杯網(wǎng)站站在世世界杯期間間以5760萬萬的獨獨立訪訪問量量創(chuàng)下了了國內(nèi)內(nèi)在在線線體育育報道道的訪訪問量量新紀(jì)紀(jì)錄。?；樱海菏澜绫陂g間，共共有25萬萬網(wǎng)友友在新新浪博博客上上發(fā)表表了近150萬萬篇文文章章，，真真正正達(dá)達(dá)成成web2.0時時代代的的““全全民民世界界杯杯報報道道””，，同同時時開開展展數(shù)數(shù)十十個個在在線線活活動動。。廣告告：：根據(jù)據(jù)Q2財財報報，，新新浪浪世世界界杯杯站站得得到到了了更更多多廣廣告告客客戶戶的認(rèn)認(rèn)同同，，大大批批廣廣告告主主選選擇擇新新浪浪進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告投投放放，，收收入入，，幾幾乎乎達(dá)達(dá)到到主主要要競競爭爭對對手手的的4倍倍！體育育營營銷銷經(jīng)經(jīng)典典案案例例成果果：：根據(jù)據(jù)CNNIC調(diào)調(diào)查查報報告告，，在在網(wǎng)網(wǎng)民民查查看看世世界界杯杯信信息息主主要訪訪問問的的網(wǎng)網(wǎng)站站以以及及忠忠誠誠度度調(diào)調(diào)查查中中，，新新浪浪以以無無可可爭爭議的的優(yōu)優(yōu)勢勢獲獲得得兩項項第第一一。新浪浪網(wǎng)網(wǎng)互動動營營銷銷成成功功案案例例借助助博博客客、、播播客客、、無無線線、、IASK等等互互動動平平臺臺為為客客戶戶成成功功進(jìn)進(jìn)行行互互動動營營銷銷營銷銷優(yōu)優(yōu)勢勢：：越越來來越越多多的的廣廣告告主主選選擇擇新新浪浪的的服服務(wù)務(wù)新浪浪的的優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)服服務(wù)務(wù)及及優(yōu)優(yōu)良良的的推推廣廣效效果果贏贏得得了了客客戶戶的的一一致致贊贊譽譽，，新新浪浪成成為為許許多多廣廣告告主主網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣的的首選選品品牌牌新浪浪網(wǎng)網(wǎng)……新浪浪屢屢獲獲殊殊榮榮，，品品牌牌價價值值被被不不斷斷印印證證2003年-2005年北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報》社于2001年聯(lián)合推出“中國最受尊敬企業(yè)評選”活動，迄今為止，此評選已連續(xù)舉辦5屆，在中國企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。自2003年開始，新浪已連續(xù)3年入選“中國最受尊敬企業(yè)”，并且是迄今為止唯一一家連續(xù)三屆以互聯(lián)網(wǎng)公司身份獲此殊榮的公司…2005年12月由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2005-2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查品牌50強中，新浪在門戶、新聞、體育、娛樂、財經(jīng)、汽車、短信服務(wù)及彩鈴服務(wù)等8個細(xì)分領(lǐng)域獲得第一名的獎項…2006年12月由《南方都市報》主辦的，被譽為中國營銷界“奧斯卡獎”的“2006中國十大營銷事件·人物盛典”中新浪憑借2006世界杯一役創(chuàng)下的營銷奇跡贏得“年度十大營銷事件”大獎。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉當(dāng)選“年度十大營銷人物”十大營銷人物十大營銷事件2007年1月2006年度創(chuàng)新傳媒系列評選，《傳媒》雜志社主辦，新浪獲得“十大創(chuàng)新傳媒/十大創(chuàng)新網(wǎng)站”稱號新浪浪殊殊榮榮更多多榮榮譽譽新浪浪獲獲得得2003年年和和2005年年““網(wǎng)網(wǎng)民民首首選選網(wǎng)網(wǎng)站站””稱稱號號………………………………………社科科院院《《互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)調(diào)調(diào)查查報報告告》》新浪獲2006年“中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)年度度成功企企業(yè)”、、“中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告平臺臺用戶推推薦獎””…………………………信息息產(chǎn)業(yè)部部新浪被評評委2003年年度和2004年度華華文媒體體…………………………《南南方周末末》新浪是第第一提及及知名度度最高的的網(wǎng)站…………………………蓋洛洛普咨詢詢公司……新浪殊榮榮新浪的品品牌之道道以客為尊突破創(chuàng)新回饋社會永續(xù)經(jīng)營（一））戰(zhàn)略略目標(biāo)標(biāo)新浪網(wǎng)網(wǎng)綜合合門戶戶的基基本商商業(yè)模模式是是“門戶+廣告告”的模模式，，用新新浪網(wǎng)網(wǎng)豐富富的內(nèi)內(nèi)容資資源和和多樣樣化的的產(chǎn)品品服務(wù)務(wù)來吸吸引更更多的的網(wǎng)民民用戶戶，然然后通通過廣廣告實實現(xiàn)贏贏利。。新浪網(wǎng)網(wǎng)為全全球用用戶提提供全全面及及時的的中文文資訊訊、多多元快快捷的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)空間間，以以及輕輕松自自如的的與世世界交交流的的先進(jìn)進(jìn)手段段，戰(zhàn)戰(zhàn)略目目標(biāo)：：成為全全球領(lǐng)領(lǐng)先的的在線線媒體體及增增值服服務(wù)提提供商商。新浪網(wǎng)網(wǎng)的商商業(yè)模模式新浪網(wǎng)網(wǎng)向客客戶提提供對對他們們有特特殊價價值而而競爭爭者又又不能能提供供的廣廣告產(chǎn)產(chǎn)品和和相應(yīng)應(yīng)的服服務(wù)，，保持持競爭爭優(yōu)勢勢新浪浪的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略目目標(biāo)標(biāo)：：成為為國國內(nèi)內(nèi)第第一一門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站并并長長期期保保持持其其優(yōu)優(yōu)勢勢地地位位。。綜合合門門戶戶的的主主要要目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶是是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信信息息的的瀏瀏覽覽者者、、企企業(yè)業(yè)和和消消費費者者。。新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)的的規(guī)規(guī)模模、、技技術(shù)術(shù)和和專專業(yè)業(yè)服服務(wù)務(wù)，，都都圍圍繞繞其其用用戶戶目目標(biāo)標(biāo)，，其其多多方方面面的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)已已經(jīng)經(jīng)延延伸伸到到中中國國以以外外的的國國家家和和地地區(qū)區(qū)。。新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)根根據(jù)據(jù)用用戶戶的的性性別別、、年年齡齡、、職職業(yè)業(yè)、、受受教教育育程程度度、、生生活活方方式式、、收收入入水水平平等等特特征征分分為為不不同同的的類類型型，，根根據(jù)據(jù)不不同同用用戶戶類類型型提提供供相相應(yīng)應(yīng)的的信信息息和和服服務(wù)務(wù)。。（二二））目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶新浪浪網(wǎng)網(wǎng)的的商商業(yè)業(yè)模模式式（三三））產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務(wù)務(wù)新浪浪網(wǎng)網(wǎng)主主要要提提供供網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體及及娛娛樂樂服服務(wù)務(wù)，，以以成成為為世世界界各各地地中中國國人人的的全全功功能能網(wǎng)網(wǎng)上上生生活活社社區(qū)區(qū)為為發(fā)發(fā)展展方方向向。。新浪在在全球球范圍圍內(nèi)注注冊用用戶超超過2.3億億，，日瀏瀏覽量量最高高突破破6億億次，，是中中國大大陸及及全球球華人人社群群中最最受推推崇的的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)品品牌。。新浪浪網(wǎng)為為全球球用戶戶提供供全面面及時時的中中文資資訊、、多元元快捷捷的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空空間，，以及及輕松松自由由地與與世界界交流流的先先進(jìn)手手段。。通過過與國國內(nèi)外外千余余家內(nèi)內(nèi)容供供應(yīng)商商達(dá)成成合作作關(guān)系系，新新浪設(shè)設(shè)在中中國大大陸的的各家家網(wǎng)站站提供供了三三十多多個在在線內(nèi)內(nèi)容頻頻道。。新浪浪及時時全面面的報報導(dǎo)涵涵蓋了了國內(nèi)內(nèi)外突突發(fā)新新聞、、體壇壇賽事事、娛娛樂時時尚、、財經(jīng)經(jīng)及IT產(chǎn)產(chǎn)業(yè)資資訊等等內(nèi)容容，匯匯聚各各行業(yè)業(yè)精英英的新新浪博博客，，以及及優(yōu)質(zhì)質(zhì)獨家家的寬寬帶互互動視視頻產(chǎn)產(chǎn)品，，更成成為上上億中中國互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶戶生活活中不不可或或缺的的部分分。業(yè)務(wù)頻道道新浪網(wǎng)的的商業(yè)模模式(1)新新聞中心心(2)體育育頻道(3)娛娛樂頻道道(4)科科技頻道道(5)財經(jīng)經(jīng)頻道(6)汽汽車頻道道(7)房房產(chǎn)頻道道(8)游戲戲頻道(9)女女性頻道道(10)商商城頻頻道(11)新新浪寬寬頻(12)新新浪WAP(13)博博客頻頻道(14)新新浪論論壇(15)新新浪讀讀書(16)新新浪微微博(17)新新浪旅旅游(18)其其他信信息業(yè)務(wù)頻頻道新浪網(wǎng)網(wǎng)的商商業(yè)模模式新浪無無線新浪于于2002年年4月月正正式推推出新新浪無無線業(yè)業(yè)務(wù)，，打造造中國國的用用戶付付費增增值服服務(wù)平平臺，，提供供無線線增值值服務(wù)務(wù)。作作為領(lǐng)領(lǐng)先的的線上上內(nèi)容容整合合商，，新浪浪在無無線增增值服服務(wù)領(lǐng)領(lǐng)域亦亦居領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地地位，，為數(shù)數(shù)以千千萬計計的付付費用用戶提提供優(yōu)優(yōu)質(zhì)服服務(wù)。。通過過高速速無線線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接入入和豐富富多彩彩的無無線數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)，，實現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)上上沖浪浪、移移動辦辦公、、網(wǎng)頁頁瀏覽覽、文件傳傳輸?shù)裙δ苣?。同同時新新浪無無線在在加強強網(wǎng)絡(luò)絡(luò)深度覆蓋、、提高高網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運行行質(zhì)量量、增增加數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務(wù)信信道和全面面增強強數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)支撐撐能力力等方方面也也是遙遙遙領(lǐng)領(lǐng)先。。新浪無無線于于2002年年陸陸續(xù)整整合了了原新新浪無無線、、廣州州訊龍龍、深深圳網(wǎng)網(wǎng)興和和北京京星潮潮在線線的優(yōu)優(yōu)勢資資源。。全新新的新新浪無無線依依托新新浪集集團(tuán)的的強大大優(yōu)勢勢和核核心競競爭力力，不不斷開開創(chuàng)新新渠道道和新新業(yè)務(wù)務(wù)，保保持在在無線線增值值服務(wù)務(wù)領(lǐng)域域的領(lǐng)領(lǐng)軍地地位。。作為為一個個國內(nèi)內(nèi)無線增值業(yè)業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者，，新浪無線線的業(yè)務(wù)覆覆蓋短信、、WAP、彩信、彩鈴、楚游資訊訊,IVR、KJAVA/BREW等多平平臺；產(chǎn)品品應(yīng)用包括括訂閱、交交友、游戲戲、下載等等種類；內(nèi)內(nèi)容方面與與華納、滾滾石、環(huán)球球、EMI、SONY/BMG、、GETTYIMAGES、WALKGAME等等眾多知名名品牌建立立了長期的的合作關(guān)系系，擁有包包括潘瑋柏、周杰倫、王菲、莫文蔚、張靚穎、周星馳等眾多名人人圖片、聲聲音的下載載。同時，，新浪無線線與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通等國內(nèi)各主主要網(wǎng)絡(luò)運運營商建立立了合作伙伙伴關(guān)系。。新浪網(wǎng)的商商業(yè)模式1、新浪短短信2、新浪彩彩信3、新浪IVR4、新浪WAP5、新浪星星座6、新浪百百寶箱7、新浪回回鈴音新浪無線新浪網(wǎng)的商商業(yè)模式互動社區(qū)新浪互動社社區(qū)為用戶戶提供多種種形式網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)服務(wù)務(wù)，包括新新浪博客、、新浪微博博、新浪播客、新浪郵箱、新浪相冊、、新浪論壇、、新浪圈子、、新浪招貼欄欄等多種產(chǎn)品品平臺。在新新浪互動社區(qū)區(qū)中，這些產(chǎn)產(chǎn)品之間彼此此協(xié)同，為用用戶創(chuàng)造一個個可以自由發(fā)發(fā)布信息、分分享資源、溝溝通交流、結(jié)結(jié)實朋友的虛虛擬生活空間間。1、新浪博客客2、新浪浪播客3、、新浪郵箱4、新浪相冊冊5、新浪浪論壇6、、新浪圈子7、新浪招貼貼8、新浪浪UC9、新浪微微博新浪網(wǎng)的商業(yè)業(yè)模式新浪網(wǎng)的商業(yè)模式(四)贏利模模式新浪網(wǎng)的贏利利模式是所謂謂增值業(yè)務(wù)，，包括廣告、、無線增值業(yè)業(yè)務(wù)、專業(yè)博博客、網(wǎng)上商商城等。廣告告是新浪網(wǎng)的的贏利的最重重要的部分新浪網(wǎng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)是超高的點點擊率和知名名度新浪網(wǎng)主要通通過大量的免免費各類資訊訊、大小熱點點新聞、服務(wù)務(wù)區(qū)信用大量量的瀏覽者，，形成的客戶戶群，提升知知名度，然后后憑借他的這這種優(yōu)勢去吸吸引企業(yè)大量量在新浪網(wǎng)站站投放廣告，，從中獲取大大利潤從郵箱服務(wù)贏贏利游戲也是其贏贏利的一部分分新浪網(wǎng)的商業(yè)業(yè)模式新浪網(wǎng)的商業(yè)模式（五）核心能能力1.強大的內(nèi)內(nèi)容資源新浪不僅在內(nèi)內(nèi)哦那個資源源的提供上有有著優(yōu)異的表表現(xiàn)，而且推推陳出新，不不斷推出Web2.0資資源平臺為客客戶提供更加加豐富的營銷銷手段。另外外新浪與國外2000多家主流媒體建立立合作關(guān)系，，強大的媒體體資源優(yōu)勢奠奠定了新浪網(wǎng)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)品品牌的影響力力。2.深層次的的整合形成規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)隨著中國網(wǎng)民民的成熟和互互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競爭爭的深入，門門戶網(wǎng)站為了了豐富網(wǎng)站的的內(nèi)容，形成成差異化、多多樣化競爭的的局面，必然然會發(fā)生深層層次次的整合合。新浪先后后并購了分眾眾傳媒、好耶耶、科思世通通、創(chuàng)世奇跡跡等數(shù)家二三三線互聯(lián)網(wǎng)廣廣告公司，從從而形成了規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，帶帶來了對廣告告主的定價權(quán)權(quán)和對媒體采采購的議價能能力。3.滿足網(wǎng)民民多樣化需求求的傳播能力力新浪網(wǎng)的核心心能力還在于于不斷提升其其在互聯(lián)網(wǎng)上上的傳播能力力。新浪網(wǎng)充充分挖掘網(wǎng)民民多樣化的需需求，不斷提提升其在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上的傳播播能力，充分分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的傳播速度度好傳播能量量優(yōu)勢。新浪網(wǎng)的商業(yè)業(yè)模式新浪網(wǎng)的技術(shù)術(shù)模式1．全面的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯體系系在新浪網(wǎng)的技技術(shù)模式中，，其網(wǎng)站的編編輯技術(shù)是非非常有特色的的，也正是依依靠強大的內(nèi)內(nèi)容編輯能力力，成就其國國內(nèi)領(lǐng)先的綜綜合門戶網(wǎng)站站。新浪建立了一一套完整的編編輯體系和編編輯準(zhǔn)則。新新浪從1998年的世界界杯開始建立立第一套編輯輯工作流程，，從5/6個個編輯開始，，到現(xiàn)現(xiàn)在在的的500、、600個個編編輯輯，每每天天要要制制作作更更新新近近百百個個專專題題，，已已經(jīng)經(jīng)逐逐步步形形成成了了比比較較全全面面的的比比編編輯輯操操縱縱和和規(guī)規(guī)范范體體系系，，其其中中包包括括發(fā)發(fā)布布規(guī)規(guī)范范、、原原創(chuàng)創(chuàng)規(guī)規(guī)范范、、行行為為規(guī)規(guī)范范、、流流程程規(guī)規(guī)范范、、信信息息安安全全規(guī)規(guī)范范和和其其他他相相關(guān)關(guān)的的嘉嘉賓賓聊聊天天、、功功過過通通報報規(guī)規(guī)范范，，以以及及手手機(jī)機(jī)短短息息法法不不規(guī)規(guī)范范等等。。2.快快速速的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)開開發(fā)發(fā)模模式式新浪浪針針對對一一些些產(chǎn)產(chǎn)品品性性的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)，，一一般般都都會會采采用用軟軟件件工工程程的的方方式式去去管管理理，，如如需需求求、、開開發(fā)發(fā)、、測測試試、、部部署署等等，，這這樣樣可可以以更更好好的的保保證證產(chǎn)產(chǎn)品品的的質(zhì)質(zhì)量量；；而而針針對對一一些些支支持持性性的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)，，如如配配合合商商務(wù)務(wù)來來做做一一個個專專題題，，則則滿滿足足時時間間的的要要求求遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于于滿滿足足軟軟件件工工程程的的要