《職業(yè)體育俱樂部管理》授課課件第七章-我國職業(yè)體育俱樂部運行機(jī)制的目標(biāo)模式

第七章我國職業(yè)體育俱樂部運行機(jī)制的目標(biāo)模式第一節(jié)現(xiàn)代職業(yè)體育俱樂部的本質(zhì)與特性其次節(jié)我國職業(yè)體育俱樂部運行的有利條件第三節(jié)我國職業(yè)體育俱樂部運行的特殊性第一節(jié)現(xiàn)代職業(yè)體育俱樂部的本質(zhì)與特性一、職業(yè)體育俱樂部的本質(zhì)是向社會供給效勞隨著商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，以及社會群眾欣賞高水平體育競賽表演的需求增加，賜予局部競技體育活動市場價值，導(dǎo)致了商業(yè)化對體育的滲透，形成了職業(yè)體育。然而，支付酬勞就要求俱樂部有經(jīng)濟(jì)來源，競技體育競賽的商品價值使之成為可能。這同時就產(chǎn)生了俱樂部的經(jīng)營活動，即通過不斷提高運發(fā)動的運動技能以及競賽活動的組織、籌劃、營銷等環(huán)節(jié)，使競技體育競賽成為消費者的消費對象。職業(yè)體育競賽職業(yè)體育俱樂部產(chǎn)生的前提是將競技體育競賽作為商品并進(jìn)入市場交換。競技體育競賽作為商品具備商品的一般屬性。

使用價值價值競技體育競賽向社會供給的是非實物形式的商品，它是以效勞來表達(dá)的。它的使用價值不是物，而是一種效勞活動。其生產(chǎn)過程和消費過程在時空上具有同時性和并存性。馬克思：“效勞這個名詞，一般地說，不過是指這種勞動所供給的特殊使用價值，就像其他一切商品也供給自己的特殊使用價值一樣；但是，這種勞動的特殊使用價值在這里取得了‘效勞’這個特殊名稱，是由于勞動不是作為物，而是作為活動供給效勞的，可是，這一點并不使它例猶如某種機(jī)器(如鐘表)有什么區(qū)分。對這種效勞的生產(chǎn)者來說，所供給的效勞就是商品。”二、職業(yè)體育俱樂部供給的物品具有個人物品性質(zhì)個人物品、公共物品、混合物品。劃分標(biāo)準(zhǔn)：排他性和競爭性公共物品：國防、治安、燈塔個人物品：早餐、鞋子、手機(jī)混合物品：公園、體育場館〔一〕職業(yè)體育俱樂部物品的生產(chǎn)與消費具有競爭與排他性體育競賽與消遣效勞，主要表達(dá)為滿足個人的價值與效用，它的消費過程猶如其他文化活動一樣，具有排他性且排他的技術(shù)費用不高的特點。其產(chǎn)生不是出于社會共同需要的滿足，更不是效勞于全社會全部成員〔二〕職業(yè)體育俱樂部屬按市場機(jī)制運作的競技體育競技體育的物品屬性是一個歷史的范疇，它與政府的職責(zé)、國民人均收入水平、人民群眾的思想生疏、國家經(jīng)濟(jì)實力等有關(guān)。

〔三〕職業(yè)體育俱樂部追求贏利是客觀存在職業(yè)體育俱樂部作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，它使體育競賽表演、效勞及其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費領(lǐng)域，是為了滿足人民群眾日益增長的體育需求。這其中必需涉及俱樂部贏利的問題。贏利，是市場經(jīng)濟(jì)的必定要求，也是職業(yè)體育俱樂部正常運作與進(jìn)展的客觀需要。三、職業(yè)體育俱樂部是企業(yè)性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)實體企業(yè)的共同特征：商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者企業(yè)必需具有自主權(quán)企業(yè)是法人職業(yè)體育俱樂部包含上述企業(yè)三種特點《西班牙體育法》《美國職業(yè)橄欖球大連盟章程》日本職業(yè)足球聯(lián)賽中國足協(xié)將職業(yè)足球俱樂部定義為“獨立法人的經(jīng)濟(jì)實體或相對獨立法人的事業(yè)實體”。我國職業(yè)體育俱樂部的企業(yè)性質(zhì)正逐步清晰與明確，并開頭走上了按現(xiàn)代企業(yè)制度建立與運作俱樂部的進(jìn)展道路。職業(yè)體育企業(yè)屬性的表現(xiàn)形式：職業(yè)體育俱樂部是職業(yè)體育的根本組織形式職業(yè)體育俱樂部是從事體育文化消遣及其相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營的體育產(chǎn)業(yè)組織職業(yè)體育俱樂部是有其自身經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)實體職業(yè)體育俱樂部是經(jīng)注冊登記的、具有獨立法人資格的團(tuán)體四、職業(yè)體育俱樂部的生產(chǎn)經(jīng)營特征運發(fā)動是俱樂部最重要的資產(chǎn)競賽水平是俱樂部生存進(jìn)展的根底俱樂部生產(chǎn)經(jīng)營活動的合作性無形資產(chǎn)的開發(fā)利用是俱樂部主要經(jīng)營內(nèi)容其次節(jié)我國職業(yè)體育俱樂部運行的有利條件一、人民群眾的生活水平不斷提高國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平是體育進(jìn)展的根底，也是職業(yè)體育俱樂部生存進(jìn)展的根本條件。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民消費支出在逐年提高，消費支出構(gòu)成也發(fā)生丁很大變化從1999—2023年我國經(jīng)濟(jì)增長保持較快的勢頭，GDP年均增長將保持在7．8％，城鎮(zhèn)居民可支配收入將保持在年增長率為5．32％。對職業(yè)體育的影響：人民群眾對與生活質(zhì)量提高相關(guān)的效勞消費的需求增加，也伴隨著對體育競賽消遣效勞的消費需求上升，人們的體育消費由以參與型為主逐步向欣賞型方面轉(zhuǎn)變，即通過電視媒體和到現(xiàn)場觀看體育競賽的活動增加。這將使職業(yè)體育俱樂部的投資回報增加，為職業(yè)體育俱樂部建立本錢加贏利的運行機(jī)制、完善職業(yè)體育俱樂部產(chǎn)業(yè)化的必要要素供給條件。與此同時，也進(jìn)一步刺激社會資金投資興辦職業(yè)體育俱樂部，使各運開工程間、各俱樂部間的市場競爭加劇，促使職業(yè)體育俱樂部建立面對市場的競爭機(jī)制與經(jīng)營機(jī)制。二、社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善沒有市場經(jīng)濟(jì)，沒有商品交換，職業(yè)體育俱樂部就不行能形成，更談不上運行機(jī)制的建立與完善。良好的外部環(huán)境。具體表現(xiàn)在以下方面思想觀念的轉(zhuǎn)變非國有經(jīng)濟(jì)的比重不斷上升事業(yè)單位的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程三、體育社會化、產(chǎn)業(yè)化不斷推動《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與爭論》的爭論結(jié)果我國經(jīng)濟(jì)的巨大變化為體育進(jìn)展供給了強(qiáng)大的支持，也為城鄉(xiāng)居民參與體育運動供給了較好的經(jīng)濟(jì)背景隨著體育產(chǎn)業(yè)化的提出，體育市場的主客體消失，體育健身消遣市場、競賽表演市場、體育無形資產(chǎn)市場、體育用品市場等體育市場也應(yīng)運而生第三節(jié)我國職業(yè)體育俱樂部運行的特殊性運行環(huán)境的特殊性運行條件的特殊性運行環(huán)境的特殊性國外職業(yè)體育俱樂部是在比較成熟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求，自然演化進(jìn)化而成的，它是建立在生產(chǎn)資料私有制的根底之上的。我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)是建立在生產(chǎn)資料以公有制為主體的根底上，進(jìn)展各項事業(yè)的最終目的是為寬闊人民群眾效勞。且我國市場經(jīng)濟(jì)尚處于進(jìn)展的初級階段。運行條件的特殊性我國職業(yè)體育俱樂部制度的推行是一項簡單的系統(tǒng)工其運行涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化諸方面，有賴于整個社會改革、體育改革為之供給相應(yīng)的配套條件我國職業(yè)體育俱樂部制度是以雙軌制形式漸進(jìn)進(jìn)展的，這是由我國社會改革的大背景所打算的。第四節(jié)

我國體育俱樂部運行機(jī)制的目標(biāo)模式職業(yè)體育俱樂部的進(jìn)展目標(biāo)是什么?應(yīng)建立怎樣的運行機(jī)制?職業(yè)體育俱樂部的進(jìn)展目標(biāo)是什么?依據(jù)現(xiàn)代職業(yè)體育俱樂部的根本要求，把我國職業(yè)體育俱樂部進(jìn)展的成功閱歷與國際慣例及通行做法結(jié)合起來，從塑造和培育合格的市場競爭主體和獨立法人實體著手，建立面對市場的經(jīng)營機(jī)制，探究科學(xué)決策、利益協(xié)調(diào)、制度約束、外部監(jiān)控的路子，尋求職業(yè)體育俱樂部進(jìn)展規(guī)律與市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的有效途徑，使我國職業(yè)體育俱樂部真正進(jìn)入市場，建立與完善與市場經(jīng)濟(jì)要求相適應(yīng)的運行機(jī)制應(yīng)建立怎樣的運行機(jī)制?一、面對市場的經(jīng)營機(jī)制宗旨定位經(jīng)營利潤最大化依據(jù)市場需要安排、組織經(jīng)營活動俱樂部經(jīng)營治理隊伍二、政俱分開的治理機(jī)制政府不直接參與俱樂部的具體事務(wù)，不按事業(yè)機(jī)構(gòu)來治理俱樂部割斷俱樂部在資金上對政府的依靠關(guān)系，形成經(jīng)濟(jì)上的硬約束割斷俱樂部在收入安排等政策上對政府的依靠關(guān)系三、產(chǎn)權(quán)清晰的投資機(jī)制產(chǎn)權(quán)概念理順俱樂部的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，使俱樂部產(chǎn)權(quán)關(guān)系由模糊走向清晰化建立以社會化多元投資為主體的俱樂部投資機(jī)制俱樂部產(chǎn)權(quán)由凝固化走向產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓的市場化四、責(zé)權(quán)明確的決策機(jī)制確立俱樂部的市場主體地位俱樂部法人對投資者負(fù)責(zé)投資者在法律上與俱樂部法人同處于公平的民事主體地位俱樂部依公司化的組織模式，依據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度的要求五、利益