有屋科技廣告法培訓(xùn)

《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行規(guī)定》——商務(wù)法律小微背景為適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，建立和健全“依法治國(guó)”、“依法行政”的社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，全國(guó)人大常委會(huì)2015年4月24日第十四次會(huì)議修訂和發(fā)布了（2015）《中華人民共和國(guó)廣告法》，并自2015年9月1日施行。二〇一二年四月十一日，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布了工商廣字〔2012〕60號(hào)的《國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》。對(duì)廣告立法、市場(chǎng)培育、行政處罰等執(zhí)行事務(wù)做出了規(guī)劃。主要內(nèi)容如下：1.戰(zhàn)略目標(biāo)。到2020年，把我國(guó)建設(shè)成為廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、管理水平達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平的國(guó)家。具體目標(biāo)是：

廣告法律法規(guī)和管理體制更加完善……………。全社會(huì)廣告法制意識(shí)明顯增強(qiáng)，廣告行業(yè)的誠(chéng)信度明顯提高。2.實(shí)施廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)任務(wù)

加強(qiáng)廣告法律法規(guī)體系建設(shè)。加強(qiáng)廣告法制建設(shè)，推進(jìn)《廣告法》修訂進(jìn)程。貫徹落實(shí)《廣告法》，不斷完善市場(chǎng)準(zhǔn)入與退出、廣告活動(dòng)規(guī)范、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告市場(chǎng)管理等方面的規(guī)章制度……………

完善和落實(shí)廣告監(jiān)管制度，堅(jiān)持事前指導(dǎo)、事中監(jiān)控、事后懲處相結(jié)合的全程監(jiān)管，健全媒體發(fā)布虛假違法廣告責(zé)任追究制度。

強(qiáng)化廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理。依法加強(qiáng)對(duì)各類廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理，突出重點(diǎn)，組織開(kāi)展廣告專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲查處典型虛假違法廣告和違法經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)廣告業(yè)健康有序的市場(chǎng)秩序。加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，嚴(yán)格落實(shí)廣告行政執(zhí)法責(zé)任制。背景3.領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。國(guó)家工商行政管理總局成立實(shí)施廣告戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)實(shí)施廣告戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)工作。總局局長(zhǎng)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，主管副局長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，總局有關(guān)司局、直屬事業(yè)單位負(fù)責(zé)人為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。4.強(qiáng)化廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理。……………組織開(kāi)展廣告專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲查處典型虛假違法廣告和違法經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)廣告業(yè)健康有序的市場(chǎng)秩序。加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，嚴(yán)格落實(shí)廣告行政執(zhí)法責(zé)任制。

完善廣告監(jiān)管執(zhí)法聯(lián)動(dòng)體系?！?。建立聯(lián)席會(huì)議成員單位聯(lián)動(dòng)機(jī)制，對(duì)典型虛假違法廣告，加強(qiáng)聯(lián)合公告、聯(lián)合告誡、聯(lián)合查處等工作。

5.建立廣告信用監(jiān)管體系。建立廣告企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄和歸集廣告活動(dòng)主體開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告監(jiān)測(cè)、廣告案件查處等信息，實(shí)施信用分類監(jiān)管。完善廣告活動(dòng)主體失信懲戒機(jī)制和嚴(yán)重失信淘汰機(jī)制。6.實(shí)施步驟。為保證到2020年全面實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略各項(xiàng)目標(biāo)，實(shí)施廣告戰(zhàn)略分為三個(gè)階段：

第一階段：2012—2013年。對(duì)廣告戰(zhàn)略實(shí)施工作進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、規(guī)劃和部署，對(duì)各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行分解，落實(shí)責(zé)任制，建立領(lǐng)導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)機(jī)制。

第二階段：2013—2015年。在取得階段性成果基礎(chǔ)上，……………督促檢查廣告戰(zhàn)略實(shí)施各項(xiàng)工作的進(jìn)展情況以及目標(biāo)任務(wù)的完成情況，并提出整改意見(jiàn)。

第三階段：2016—2020年為。……………全面實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)。背景為適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，建立和健全“依法治國(guó)”、“依法行政”的社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，全國(guó)人大常委會(huì)2015年4月24日第十四次會(huì)議修訂和發(fā)布了（2015）《中華人民共和國(guó)廣告法》，并自2015年9月1日施行。

主體區(qū)分

虛假?gòu)V告

極限用語(yǔ)

未成年人代言

專利宣傳不當(dāng)惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，建立和健全“依法治國(guó)”、“依法行政”的社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，全國(guó)人大常委會(huì)2015年4月24日第十四次會(huì)議修訂和發(fā)布了（2015）《中華人民共和國(guó)廣告法》，并自2015年9月1日施行?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告違規(guī)主體區(qū)分廠家廣告經(jīng)營(yíng)者廣告發(fā)布者廣告主廣告主：是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織?！柕漠a(chǎn)業(yè)平臺(tái)。廣告經(jīng)營(yíng)者：是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。廣告發(fā)布者：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

————如海爾的電商平臺(tái)。廠家消費(fèi)者虛假?gòu)V告案例小S給佳潔士美白牙貼做過(guò)廣告，廣告詞為“顯著美白，只需一天”。后被上海市工商局查處并罰款603萬(wàn)。查處理由是該廣告構(gòu)成了虛假陳述。工商局去查處這個(gè)廣告是不是虛假?gòu)V告的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)拍小S的照片和最終發(fā)在廣告上的成片是不一樣的，后期用了PS修圖。這條廣告PS的是牙齒，把牙齒調(diào)白了，而正好它賣的是美白牙貼，這個(gè)行為會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿產(chǎn)生更直接的誤導(dǎo)。虛假?gòu)V告案例啥都不說(shuō)了，都在圖里了。虛假?gòu)V告法律依據(jù)法律責(zé)任第二十八條：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：……………；……………；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；第五十五條：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。虛假?gòu)V告反思1.海爾產(chǎn)品或者經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化產(chǎn)品，在對(duì)外宣傳過(guò)程中，是否存在性能、用途、效果等不一致的情形？比如不是變頻的對(duì)外宣稱是變頻，不是ccc產(chǎn)品而貼了ccc標(biāo)識(shí)？2.海爾產(chǎn)品在對(duì)外宣傳過(guò)程中，是否存在以無(wú)法驗(yàn)證的材料、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、引用成果等對(duì)外宣傳的情形？比如“銷量第一”、“最受歡迎的產(chǎn)品”、“省電或者節(jié)水20%”？如果涉及到行政審批事項(xiàng)（如健康水設(shè)備或者健康產(chǎn)品）是否與審批項(xiàng)目一致？3.是否有其他贈(zèng)品不明的特殊的情形？如“買一贈(zèng)一”、“進(jìn)店有禮”等含糊說(shuō)法？虛假?gòu)V告應(yīng)對(duì)TIPS：汽車開(kāi)到飛起來(lái)、長(zhǎng)翅膀、甚至出現(xiàn)一條神奇的天路，是廣告創(chuàng)意，但標(biāo)明開(kāi)到幾百邁就是引人誤解，是虛假宣傳?！叭鹗窟M(jìn)口全機(jī)械機(jī)芯手表”，既有可能被認(rèn)為是手表進(jìn)口的，也有可能被認(rèn)為是機(jī)芯進(jìn)口的。這叫兩種判斷可能性，引人誤解。效果上的表達(dá)，“欺騙、誤導(dǎo)”要與藝術(shù)效果相區(qū)別，比如化妝品說(shuō)“今年二十，明年十五”，現(xiàn)實(shí)中其不可能發(fā)生，但消費(fèi)者也不會(huì)被誤導(dǎo)，知道其為夸張的手法。極限用語(yǔ)語(yǔ)錘子科技宣宣傳其T1手機(jī)時(shí)用用了不少極限的的廣告詞，，這讓著名的連打打假斗士士方舟子子抓了個(gè)個(gè)正著，，向官方方舉報(bào)錘錘子“東半球最最好用的手機(jī)””、“世界頂尖尖的設(shè)計(jì)”、、“一切切都是最好的”違背《廣告法》“使用國(guó)家級(jí)、、最高級(jí)級(jí)、最佳佳等用語(yǔ)””的規(guī)定定，涉嫌嫌虛假宣宣傳。之之后，錘子便將廣廣告詞改改為“全全球第二二好用的的智能手手機(jī)”、“我們眼中中全球第第二好用用的智能能手機(jī)；“一切的配配置都是是一流的的”，現(xiàn)現(xiàn)在也變變成了““全部配配置都是是精心挑挑選的””。后經(jīng)工商商局海淀淀分局判判定：““我們眼眼中全球球第二好好用的智智能手機(jī)機(jī)”也屬屬于違反反廣告法法極限用用語(yǔ)的規(guī)規(guī)定。著著名的““職業(yè)打打假人””王海，，已經(jīng)在在其個(gè)人人微博貼貼出北京京市工商商行政管管理局海海淀分局局的受理理回執(zhí)。。案例例極限用語(yǔ)語(yǔ)案例例第二個(gè)案案例都口口述。極限用語(yǔ)語(yǔ)案例例新廣告法法只是明明確不能能使用““國(guó)家級(jí)級(jí)、最高高級(jí)、最最佳等用用語(yǔ)”，，但這其其中的““等”并并沒(méi)有做做明確的的解釋，，換句話話說(shuō)，這這個(gè)說(shuō)明明具有很很大的解解釋范圍圍空間。。極限用語(yǔ)語(yǔ)大致整理理了一下下，帶有有“最、、一、級(jí)級(jí)/極、首/家/國(guó)”等前前綴或者者后綴的的詞匯，，都有可可能被解解釋為絕絕對(duì)化用用語(yǔ)，進(jìn)進(jìn)而撞在在新《廣告法》的槍口上上，注意意是有可可能，而而不是一一定。提示：極限用語(yǔ)包包括但不不限于商商品列表表頁(yè)、商商品的標(biāo)標(biāo)題，副副標(biāo)題，，主圖以以及詳情情頁(yè)，商商品包裝裝等。哪些行為會(huì)被罰？以手機(jī)廠商為例，，排名不不分先后后。極限用語(yǔ)語(yǔ)案例例新法規(guī)面面前，樂(lè)樂(lè)視最有有可能率率先中槍槍，別人人是在產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳內(nèi)容出出了絕對(duì)對(duì)化用語(yǔ)語(yǔ)，樂(lè)視視這連產(chǎn)產(chǎn)品名字字都可能能會(huì)進(jìn)入入被禁之之列，而而且與別別家不同同的是，，樂(lè)視出出現(xiàn)這種種問(wèn)題的的還不止止一款產(chǎn)產(chǎn)品，超超級(jí)手機(jī)機(jī)、超級(jí)級(jí)電視、、超級(jí)遙遙控器集集體中槍槍。對(duì)于被禁的的可能，，樂(lè)視沒(méi)沒(méi)有正面面回應(yīng)，，但超級(jí)級(jí)手機(jī)官官微卻沒(méi)沒(méi)有放過(guò)過(guò)對(duì)新法法規(guī)的調(diào)調(diào)侃，在在轉(zhuǎn)發(fā)的的一條新新一輪開(kāi)開(kāi)售的微微博里，，超級(jí)手手機(jī)官微微這樣說(shuō)說(shuō)到，““現(xiàn)貨售售罄的速速度和樂(lè)樂(lè)迷們的的熱情，，只能用用舊廣告告法的違違禁詞來(lái)來(lái)形容””。極限用語(yǔ)語(yǔ)案例例新法規(guī)面面前，樂(lè)樂(lè)視最有有可能率率先中槍槍，別人人是在產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳內(nèi)容出出了絕對(duì)對(duì)化用語(yǔ)語(yǔ)，樂(lè)視視這連產(chǎn)產(chǎn)品名字字都可能能會(huì)進(jìn)入入被禁之之列，而而且與別別家不同同的是，，樂(lè)視出出現(xiàn)這種種問(wèn)題的的還不止止一款產(chǎn)產(chǎn)品，超超級(jí)手機(jī)機(jī)、超級(jí)級(jí)電視、、超級(jí)遙遙控器集集體中槍槍。對(duì)于被禁的可能能，樂(lè)視沒(méi)有有正面回應(yīng)，，但超級(jí)手機(jī)機(jī)官微卻沒(méi)有有放過(guò)對(duì)新法法規(guī)的調(diào)侃，，在轉(zhuǎn)發(fā)的一一條新一輪開(kāi)開(kāi)售的微博里里，超級(jí)手機(jī)機(jī)官微這樣說(shuō)說(shuō)到，“現(xiàn)貨貨售罄的速度度和樂(lè)迷們的的熱情，只能能用舊廣告法法的違禁詞來(lái)來(lái)形容”。極限用語(yǔ)案例華為官網(wǎng)的產(chǎn)產(chǎn)品宣傳頁(yè)和和絕對(duì)化用語(yǔ)語(yǔ)表單中的詞詞匯產(chǎn)生直接接沖突的地方方不多，主要要是在一些內(nèi)內(nèi)容細(xì)節(jié)上，，比如華為P8設(shè)計(jì)部分的產(chǎn)產(chǎn)品描述上，，對(duì)0.8毫米邊框的描描述是“極窄邊框和超薄機(jī)身””，這兩個(gè)詞詞雖然比較低低調(diào)，沒(méi)有大大張旗鼓，但但仍然處在法法規(guī)明確的范范疇內(nèi)。而對(duì)P8處理器麒麟的的描述，華為為對(duì)一些詞匯匯進(jìn)行了化用用，比如“極極致”變成了了“極智”，，雖然這種詞詞匯包含有““極”，但會(huì)會(huì)不會(huì)因此而而遭到處罰，，還沒(méi)有準(zhǔn)確確的說(shuō)法。解決方案：0.8毫米窄邊框，，直接告訴別別人結(jié)果好了了。極限用語(yǔ)法律依據(jù)法律責(zé)任第九條廣告不得有下下列情形：（一）使用或或者變相使用用中華人民共共和國(guó)的國(guó)旗旗、國(guó)歌、國(guó)國(guó)徽，軍旗、、軍歌、軍徽徽；（二）使用或或者變相使用用國(guó)家機(jī)關(guān)、、國(guó)家機(jī)關(guān)工工作人員的名名義或者形象象；（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；……（十一）法律律、行政法規(guī)規(guī)規(guī)定禁止的的其他情形。。第五十七條：：有下列行為之之一的，由工工商行政管理理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告告，對(duì)廣告主處二十十萬(wàn)元以上一一百萬(wàn)元以下下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照照，由廣告審查查機(jī)關(guān)撤銷廣廣告審查批準(zhǔn)準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理理其廣告審查查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)者、廣告發(fā)發(fā)布者，由工工商行政管理理部門沒(méi)收廣廣告費(fèi)用，處處二十萬(wàn)元以上上一百萬(wàn)元以以下的罰款，，情節(jié)嚴(yán)重的的，并可以吊吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照照、吊銷廣告告發(fā)布登記證證件：（一）發(fā)布有有本法第九條條、第十條規(guī)規(guī)定的禁止情情形的廣告的的；極限用語(yǔ)反思和應(yīng)對(duì)1.海爾產(chǎn)品在對(duì)對(duì)外宣傳過(guò)程程中，是否存存在使用各種種類型的極限限用語(yǔ)進(jìn)行宣宣傳的行為？？如：世界領(lǐng)領(lǐng)先、全球第第一、最先進(jìn)進(jìn)、最新等用用語(yǔ)？2.新廣告法頒布布施行后，各各業(yè)務(wù)單元是是否進(jìn)行了相相應(yīng)的排查并并及時(shí)整改、、撤換相關(guān)宣宣傳內(nèi)容？3.是否有其他情情形？未成年人代言案例天天（明星張張亮的兒子，2007年11月12日生）為“小天才才電話手表””作廣告代言人。其具體文文案是：天天在廣告中爬到到樹(shù)上掏鳥(niǎo)窩，后下不來(lái)來(lái)發(fā)生危險(xiǎn)，并用用該電話產(chǎn)品品求救。根據(jù)據(jù)新廣告法的的規(guī)定，首先先其實(shí)施了危危險(xiǎn)行為，造造成了行為誤誤導(dǎo)（爬到高高處）；其次次，其作為典典型的代言人人，本身未滿滿十周歲，不不符合年齡要要求。該案例例中的另一名名代言人Cindy也屬于同類的的不符合年齡齡要求的情形形。未成年人代言言法律依據(jù)法律責(zé)任第三十八條廣告代言人在在廣告中對(duì)商商品、服務(wù)作作推薦、證明明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)據(jù)事實(shí)，符合合本法和有關(guān)關(guān)法律、行政政法規(guī)規(guī)定，，并不得為其其未使用過(guò)的的商品或者未未接受過(guò)的服服務(wù)作推薦、、證明。不得利用不滿滿十周歲的未未成年人作為為廣告代言人人。第四十條針對(duì)不滿十四四周歲的未成成年人的商品品或者服務(wù)的的廣告不得含含有下列內(nèi)容容：（一）勸誘其其要求家長(zhǎng)購(gòu)購(gòu)買廣告商品品或者服務(wù)；；（二）可能引引發(fā)其模仿不不安全行為。。第五十八條有下列行為之一一的，由工商商行政管理部部門責(zé)令停止止發(fā)布廣告，，責(zé)令廣告主主在相應(yīng)范圍圍內(nèi)消除影響響，處廣告費(fèi)費(fèi)用一倍以上上三倍以下的的罰款，廣告告費(fèi)用無(wú)法計(jì)計(jì)算或者明顯顯偏低的，處處十萬(wàn)元以上上二十萬(wàn)元以以下的罰款；；情節(jié)嚴(yán)重的的，處廣告費(fèi)費(fèi)用三倍以上上五倍以下的的罰款，廣告告費(fèi)用無(wú)法計(jì)計(jì)算或者明顯顯偏低的，處處二十萬(wàn)元以以上一百萬(wàn)元元以下的罰款款，可以吊銷銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，，并由廣告審審查機(jī)關(guān)撤銷銷廣告審查批批準(zhǔn)文件、一一年內(nèi)不受理理其廣告審查查申請(qǐng)：（十）違反本本法第三十八八條第二款規(guī)規(guī)定，利用不滿十周周歲的未成年年人作為廣告告代言人的；未成年人代言言反思和應(yīng)對(duì)1.海爾產(chǎn)品（如如嬰童產(chǎn)品））在對(duì)外宣傳傳過(guò)程中，是是否存在使用用未成年人作作為代言人的的情形？2.是否有其他情情形？TIPS：廣告代言人需需要證明其自自身使用過(guò)該該商品或者服服務(wù)。如何區(qū)區(qū)別“廣告代代言”和“廣廣告表演”的的問(wèn)題，大致致的標(biāo)準(zhǔn)是：“是否以自身的的名義、形象象”，如果表表明就是代言言，如果沒(méi)有有表明也沒(méi)有有注釋，觀眾眾也無(wú)法識(shí)別別，那一般會(huì)會(huì)被認(rèn)為是表表演。專利宣傳不當(dāng)當(dāng)某公司在大眾眾傳播媒介上上宣傳其開(kāi)發(fā)發(fā)的手機(jī)產(chǎn)品品，在專利申申請(qǐng)剛提交還未獲得時(shí)，，即宣稱其擁?yè)碛辛藝?guó)家專專利，具有技術(shù)的的革命性創(chuàng)新新；被要求停停止進(jìn)行該宣宣傳，后其在在該專利申請(qǐng)請(qǐng)真正獲得批復(fù)復(fù)后，也未在在其宣傳行為為中明確的標(biāo)標(biāo)明其專利號(hào)號(hào)和種類，又被處以5萬(wàn)元的罰款并責(zé)責(zé)令改正。案例專利宣傳不當(dāng)當(dāng)法律依據(jù)法律責(zé)任第十二條廣告中涉及專專利產(chǎn)品或者者專利方法的的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利利號(hào)和專利種種類。未取得專利權(quán)權(quán)的，不得在在廣告中謊稱稱取得專利權(quán)權(quán)。禁止使用未授授予專利權(quán)的的專利申請(qǐng)和和已經(jīng)終止、、撤銷、無(wú)效效的專利作廣廣告。另外，《商標(biāo)法》第十四條：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品品、商品包裝裝或者容器上上，或者用于于廣告宣傳、、展覽以及其其他商業(yè)活動(dòng)動(dòng)中。第五十九條有下列行為之一一的，由工商商行政管理部部門責(zé)令停止發(fā)布廣告告，對(duì)廣告主主處十萬(wàn)元以以下的罰款：（三）涉及專專利的廣告違違反本法第十十二條規(guī)定的的；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣廣告發(fā)布者明明知或者應(yīng)知知有前款規(guī)定定違法行為仍仍設(shè)計(jì)、制作作、代理、發(fā)發(fā)布的，由工工商行政管理理部門處十萬(wàn)萬(wàn)元以下的罰罰款。《商標(biāo)法》第五十三條條：違反本法第第十四條第第五款規(guī)定定的，由地地方工商行行政管理部部門責(zé)令改改正，處十十萬(wàn)元罰款款。專利宣傳不不當(dāng)反思和應(yīng)對(duì)1.海爾產(chǎn)品在在對(duì)外宣傳傳過(guò)程中，，是否存在在未取得專專利即宣稱稱為專利產(chǎn)產(chǎn)品，或者者取得專利利但未標(biāo)明明專利號(hào)碼碼和種類的的情形？2.是否有其他他情形？惡意貶低競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手案例小米公司展展示的一張張小米電視視2S對(duì)比索尼、、夏普、三三星電視機(jī)機(jī)的對(duì)比圖。有一張關(guān)于背背光的對(duì)比比，用于展展示小米““自主研發(fā)發(fā)的背光模模塊”效果果驚人，而而夏普索尼尼慘不忍睹睹，三星算算是保住了了一些顏面面。對(duì)比方方法似乎也也很科學(xué)公公正，所有有電視機(jī)采采用相同的的相機(jī)參數(shù)數(shù)拍攝，意意味著完全全一樣的曝曝光量，意意味著結(jié)果果是可信的的。這4款電視機(jī)并并沒(méi)有設(shè)置置為相同的的屏幕亮度度，小米的屏幕亮亮度被設(shè)置置為最低，，夏普索尼尼調(diào)到了很很亮的程度度，三星比比較幸運(yùn)，，比小米稍稍微亮，這這樣可以得得到有起有有落的成績(jī)績(jī)對(duì)比，顯顯得合理。。相機(jī)的拍拍攝設(shè)置，，則基于小小米設(shè)置，，也就是說(shuō)說(shuō)，這組參參數(shù)，對(duì)其其他三家，，都不是合合理的拍攝攝參數(shù)。這這就是屬于惡意貶低低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手。惡意貶低競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法律依據(jù)法律責(zé)任第十三條廣告不得貶貶低其他生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者者的商品或或者服務(wù)。。第五十九條條有下列行為為之一的，，由工商行行政管理部部門責(zé)令停停止發(fā)布廣廣告，對(duì)廣廣告主處十十萬(wàn)元以下下的罰款：：…………（四）違反反本法第十十三條規(guī)定定，廣告貶貶低其他生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者者的商品或或者服務(wù)的的。惡意貶低競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反思和應(yīng)對(duì)1.海爾產(chǎn)品在在對(duì)外宣傳傳過(guò)程中，，是否存在在或者涉嫌嫌詆毀競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的情情形？或者者換個(gè)角度度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手是否存存在詆毀海海爾的情形形？2.是否有其他他情形？互聯(lián)網(wǎng)廣告告違規(guī)案例例在瀏覽個(gè)別別網(wǎng)站時(shí)，，會(huì)有各類類的彈出方方式的廣告告。一般來(lái)來(lái)說(shuō)其右上上角會(huì)有““X”標(biāo)識(shí)的關(guān)關(guān)閉標(biāo)志。。但很多網(wǎng)網(wǎng)站的彈出出廣告，點(diǎn)點(diǎn)擊X會(huì)進(jìn)入另外外一個(gè)甚至至多個(gè)廣告告頁(yè)面，導(dǎo)導(dǎo)致多次重重復(fù)點(diǎn)擊才才能關(guān)閉，，嚴(yán)重影響響了網(wǎng)頁(yè)的的瀏覽和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的正常常使用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告告違規(guī)法律依據(jù)法律責(zé)任第四十四條條利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)從事廣告告活動(dòng)，適適用本法的的各項(xiàng)規(guī)定定。利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)發(fā)送廣告，，不得得影影響響用用戶戶正正常常使使用用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。。在互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面面以以彈彈出出等等形形式式發(fā)發(fā)布布的的廣廣告告，，應(yīng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)顯顯著著標(biāo)標(biāo)明明關(guān)關(guān)閉閉標(biāo)標(biāo)志志，，確確保保一一鍵鍵關(guān)關(guān)閉閉。。第六六十十三三條條違反反本本法法第第四四十十三三條條規(guī)規(guī)定定發(fā)發(fā)送送廣廣告告的的，，由由有有關(guān)關(guān)部部門門責(zé)責(zé)令令停停止止違違法法行行為為，，對(duì)廣廣告告主主處處五五千千元元以以上上三三萬(wàn)萬(wàn)元元以以下下的的罰罰款款。違反反本本法法第第四四十十四四條條第第二二款款規(guī)規(guī)定定，，利利用用互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)發(fā)布布廣廣告告，，未顯顯著著標(biāo)標(biāo)明明關(guān)關(guān)閉閉標(biāo)標(biāo)志志，，確確保保一一鍵鍵關(guān)關(guān)閉閉的的，，由由工工商商行行政政管管理理部部門門責(zé)責(zé)令令改改正正，，對(duì)對(duì)廣廣告告主主處處五五千千元元以以上上三三萬(wàn)萬(wàn)元元以以下下的的罰罰款款?；ヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告違違規(guī)規(guī)反思和和應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)1.海爾爾線線上上銷銷售售渠渠道道如如Ehaier、RRS、巨巨商商匯匯等等平平臺(tái)臺(tái)，，是是否否在在技技術(shù)術(shù)上上已已經(jīng)做做到到了了彈彈出出廣廣告告一一鍵鍵關(guān)關(guān)閉閉？？2.是否否有有其其他他情情形形？？廣告告主主經(jīng)營(yíng)營(yíng)者者發(fā)布布者者專利利的的宣宣傳傳不不當(dāng)當(dāng)惡意意貶貶低低競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手或或者者被被競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手貶貶低低互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣廣告告的的規(guī)規(guī)范范有無(wú)無(wú)虛虛假假、、夸夸大大或或者者不不符符合合產(chǎn)產(chǎn)品品實(shí)實(shí)際際的的情情況況？？有無(wú)無(wú)極極限限用用語(yǔ)語(yǔ)？？有無(wú)無(wú)童童星星代代言言？？郵件件、、信信息息廣廣告告的的發(fā)發(fā)送送要排排查查的的問(wèn)問(wèn)題題可采采取取的的措措施施及時(shí)時(shí)附附上上專專利利號(hào)號(hào)碼碼和和種種類類內(nèi)部部、、外外部部識(shí)識(shí)別別和和排排查查，，有有效效維維權(quán)權(quán)彈出出廣廣告告一一鍵鍵關(guān)關(guān)閉閉排查、、修修改改、、更更新新產(chǎn)產(chǎn)品品描描述述暫時(shí)先先使使用用中中性性、、溫溫和和用用語(yǔ)語(yǔ)與廣廣告告公公司司溝溝通通是是否否存存在在并并及及時(shí)時(shí)處處理理推送信信息息的的合合規(guī)規(guī)，，留留下下““拒拒絕絕再再收收請(qǐng)請(qǐng)回回復(fù)復(fù)N”等等類類似似技技術(shù)術(shù)手手段段主體體區(qū)區(qū)分分我們們來(lái)來(lái)回回顧顧和和總總結(jié)結(jié)一一下下1.巨額額的的行行政政罰罰款款，，依依據(jù)據(jù)明明確確，，沒(méi)沒(méi)有有上上限限，，多多次次違違法法加加重重處處罰罰，，包包括括暫暫停停發(fā)發(fā)布布、、吊吊銷銷資資質(zhì)質(zhì)、、吊吊銷銷營(yíng)營(yíng)業(yè)業(yè)執(zhí)執(zhí)照照，，甚甚至至相相關(guān)關(guān)人人員員承承擔(dān)擔(dān)刑刑事事責(zé)責(zé)任任。。2.違法法違違規(guī)規(guī)行行為為計(jì)計(jì)入入誠(chéng)誠(chéng)信信檔檔案案。。3.處罰罰歷歷史史在在工工商商局局網(wǎng)網(wǎng)站站上上長(zhǎng)長(zhǎng)期期公公示示、、供供查查閱閱。。PS:工商商局局?jǐn)M擬從從第第三三季季度度起起，，開(kāi)開(kāi)始始向向公公眾眾通通報(bào)報(bào)嚴(yán)嚴(yán)重重違違法法的的廣廣告告主主、、廣廣告告經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)者者、、發(fā)發(fā)布布者者。。不管管是是誰(shuí)誰(shuí)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理理暫行辦法》-----國(guó)家工商行政管管理總局令----第87號(hào)發(fā)文機(jī)關(guān)：國(guó)國(guó)家工商行政政管理總局生效日期：共計(jì)24條。第三條本辦辦法所稱互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站站、網(wǎng)頁(yè)、互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程程序等互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒介，以文文字、圖片、、音頻、視頻頻或者其他形形式,直接或者間接接地推銷商品品或者服務(wù)的的商業(yè)廣告。。前款所稱互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告包括括：（一）推銷商商品或者服務(wù)務(wù)的含有鏈接接的文字、圖片或或者視頻等形式的廣告告；（二）推銷商商品或者服務(wù)務(wù)的電子郵件廣告；（三）推銷商商品或者服務(wù)務(wù)的付費(fèi)搜索廣告告；（四）推銷商商品或者服務(wù)務(wù)的商業(yè)性展展示中的廣告告，法律、法法規(guī)和規(guī)章規(guī)規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者者提供的信息息的展示依照照其規(guī)定；（五）其他通通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒媒介推銷商品品或者服務(wù)的的商業(yè)廣告。?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告絕對(duì)禁止的：處方藥和煙草的的廣告否則，最低處處罰：20到100萬(wàn)元人民幣。未經(jīng)審查不得得發(fā)布的：醫(yī)療、藥品、特特殊醫(yī)學(xué)用途途配方食品、、醫(yī)療器械、、農(nóng)藥、獸藥藥、保健食品品廣告等法律、行政政法規(guī)規(guī)定須須經(jīng)廣告審查查機(jī)關(guān)進(jìn)行審審查的特殊商商品或者服務(wù)務(wù)的廣告，未未經(jīng)審查，不不得發(fā)布。否則，最低處處罰：20到100萬(wàn)元人民幣。?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告第七條互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)識(shí)別性，顯著著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能能夠辨明其為為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)應(yīng)當(dāng)與自然搜搜索結(jié)果明顯顯區(qū)分。否則，罰款10萬(wàn)以下人民幣幣?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告第十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告可可以以程序化購(gòu)買廣廣告的方式，通過(guò)過(guò)廣告需求方平臺(tái)、、媒介方平臺(tái)臺(tái)以及廣告信信息交換平臺(tái)臺(tái)等所提供的信信息整合、數(shù)數(shù)據(jù)分析等服服務(wù)進(jìn)行有針針對(duì)性地發(fā)布布。通過(guò)程序化購(gòu)購(gòu)買廣告方式式發(fā)布的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告，廣廣告需求方平平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明明廣告來(lái)源。第十四條廣告需求方平平臺(tái)是指整合合廣告主需求求，為廣告主主提供發(fā)布服服務(wù)的廣告主主服務(wù)平臺(tái)。。廣告需求方方平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)者是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告發(fā)布者者、廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)者。媒介方平臺(tái)是是指整合媒介介方資源，為為媒介所有者者或者管理者者提供程序化化的廣告分配配和篩選的媒媒介服務(wù)平臺(tái)臺(tái)。廣告信息交換換平臺(tái)是提供供數(shù)據(jù)交換、、分析匹配、、交易結(jié)算等等服務(wù)的數(shù)據(jù)據(jù)處理平臺(tái)。第十五條廣告需求方平臺(tái)臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、媒媒介方平臺(tái)經(jīng)經(jīng)營(yíng)者、廣告告信息交換平平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以以及媒介方平平臺(tái)的成員，，在訂立互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告合同同時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對(duì)對(duì)方的主體身身份證明文件件、真實(shí)名稱稱、地址和有有效聯(lián)系方式式等信息，建建立登記檔案案并定期核實(shí)實(shí)更新。媒介方平臺(tái)經(jīng)經(jīng)營(yíng)者、廣告告信息交換平平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以以及媒介方平平臺(tái)成員，對(duì)對(duì)其明知或者者應(yīng)知的違法法廣告，應(yīng)當(dāng)當(dāng)采取刪除、、屏蔽、斷開(kāi)開(kāi)鏈接等技術(shù)術(shù)措施和管理理措施，予以以制止?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告什么是“程序序化購(gòu)買”?“程序化購(gòu)買””是互聯(lián)網(wǎng)廣廣告特有的一一種經(jīng)營(yíng)模式式，俗稱“廣廣告聯(lián)盟”，，可通過(guò)信息息技術(shù)自動(dòng)完完成廣告采買買及廣告投放放?！皬V告聯(lián)盟”通通常分為：“流量平臺(tái)”即：廣告位供應(yīng)方SSP（SellSidePlatform）、“廣告主平臺(tái)”即：廣告需求方平臺(tái)臺(tái)DSP（DemandSidePlatform），以及中間的結(jié)算算方DMP（DataManagementPlatform）三類。廣告主通過(guò)結(jié)算算方實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)價(jià)RTB（Real-TimeBidding）購(gòu)買流量平平臺(tái)的廣告位位，每個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)只有幾十到到一百毫秒的的處理時(shí)間。。常見(jiàn)的“廣告聯(lián)聯(lián)盟”有百度度聯(lián)盟、搜狗狗聯(lián)盟、淘寶寶聯(lián)盟、京東東商城銷售聯(lián)聯(lián)盟、廣點(diǎn)通通聯(lián)盟等。互聯(lián)網(wǎng)廣告誰(shuí)管你?第十八條對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告告違法行為實(shí)實(shí)施行政處罰罰，由廣告發(fā)布者所所在地工商行行政管理部門門管轄。廣告發(fā)布者所所在地工商行行政管理部門門管轄異地廣廣告主、廣告告經(jīng)營(yíng)者有困難的，可以將廣告主主、廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)者的違法情情況移交廣告主、、廣告經(jīng)營(yíng)者者所在地工商商行政管理部部門處理。廣告主所在地、、廣告經(jīng)營(yíng)者者所在地工商商行政管理部部門先行發(fā)現(xiàn)現(xiàn)違法線索或或者收到投訴訴、舉報(bào)的，，也可以進(jìn)行行管轄。對(duì)廣告主自行發(fā)發(fā)布的違法廣廣告實(shí)施行政政處罰，由廣廣告主所在地地工商行政管管理部門管轄轄?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告工商局可以怎怎么管？第十九條工工商行政管管理部門在查查處違法廣告告時(shí)，可以行行使下列職權(quán)權(quán)：（一）對(duì)涉嫌嫌從事違法廣廣告活動(dòng)的場(chǎng)場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查；（二）詢問(wèn)涉涉嫌違法的有有關(guān)當(dāng)事人，，對(duì)有關(guān)單位或者者個(gè)人進(jìn)行調(diào)調(diào)查；（三）要求涉嫌嫌違法當(dāng)事人人限期提供有關(guān)關(guān)證明文件；（四）查閱、、復(fù)制與涉嫌嫌違法廣告有有關(guān)的合同、、票據(jù)、賬簿簿、廣告作品品和互聯(lián)網(wǎng)廣廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)據(jù)，采用截屏、頁(yè)頁(yè)面另存、拍拍照等方法確確認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)廣廣告內(nèi)容；（五）責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重重后果的涉嫌嫌違法廣告。工商行政管理理部門依法行行使前款規(guī)定定的職權(quán)時(shí)，，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)當(dāng)協(xié)助、配合合，不得拒絕絕、阻撓或者者隱瞞真實(shí)情情況。第二十條工工商行政管管理部門對(duì)互互聯(lián)網(wǎng)廣告的的技術(shù)監(jiān)測(cè)記錄錄資料，可以作為對(duì)對(duì)違法的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施施行政處罰或或者采取行政政措施的電子子數(shù)據(jù)證據(jù)。。互聯(lián)網(wǎng)廣告后果呢？罰款等行政處處罰賠償暫停發(fā)布廣告吊銷執(zhí)照企業(yè)信息公示示負(fù)責(zé)人黑名單單刑事責(zé)任虛假?gòu)V告罪，是是指廣告主、、廣告經(jīng)營(yíng)者者、廣告發(fā)布布者違反國(guó)家家規(guī)定，利用用廣告對(duì)商品品或服務(wù)作虛虛假宣傳，情情節(jié)嚴(yán)重的行行為?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告謝謝1月月-2316:47:5316:4716:471月月-231月月-2316:4716:4716:47:531月-231月-2316:47:532023/1/616:47:539、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。16:47:5416:47:5416:471/6/20234:47:54PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2316:47:5416:47Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。16:47:5416:47:5416:47Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2316:47:5416:47:54January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。06一月月20234:47:54下下午16:47:541月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:47下下午1月-2316:47January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/616:47:5416:47:5406January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。4:47:54下午午4:47下午午16:47:541月-239、沒(méi)沒(méi)有有