新浪網(wǎng)市場(chǎng)推廣策略方案

新浪網(wǎng)市場(chǎng)推廣建議奧美傳播集團(tuán)內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn).

廣告的目的就是促進(jìn)銷(xiāo)售，否則便無(wú)從談起。-銷(xiāo)售的來(lái)源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易過(guò)程的掌控廣告收入$25即$0.025/次一個(gè)用戶(hù)的價(jià)值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁(yè)面

=$0.025x（比如）4頁(yè)=$0.10爭(zhēng)奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時(shí)間，瀏覽許多頁(yè)面人x次數(shù)更多的人從哪里來(lái)？目前上網(wǎng)的主要手段：銷(xiāo)量25%增長(zhǎng)（1999年600萬(wàn)）保有量37%增長(zhǎng)（1999年1000萬(wàn)）上網(wǎng)人數(shù)50%增長(zhǎng)（現(xiàn)在300萬(wàn)人）約25%的新購(gòu)用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來(lái)源于新購(gòu)買(mǎi)者；隨著上網(wǎng)用戶(hù)的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有與上網(wǎng)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的人已購(gòu)買(mǎi)，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶(hù)忠實(shí)用戶(hù)未上網(wǎng)的人對(duì)我們來(lái)說(shuō)更重要因?yàn)閿?shù)量大大量即將入網(wǎng)容易形成習(xí)慣傳播策略〈一一〉尚未上網(wǎng)、甚甚或還在計(jì)劃劃購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)戶(hù)上網(wǎng)已經(jīng)成為為購(gòu)買(mǎi)的重要要原因之一讓他們盡早了了解新浪網(wǎng)是是什么相信新浪網(wǎng)的的獨(dú)特的突出出利益點(diǎn)以至于（略帶帶夸張地）說(shuō)說(shuō)：“居然還有這這個(gè)好東西（（東東）我得得趕緊上網(wǎng)了了?！睂?duì)于已經(jīng)上網(wǎng)網(wǎng)的低高高情感上的忠誠(chéng)誠(chéng)度行為上的忠誠(chéng)誠(chéng)度陌路人冷漠?？瓦h(yuǎn)親"美滿(mǎn)婚姻"行銷(xiāo)策略〈二二〉已經(jīng)上網(wǎng)的人人增加習(xí)慣上的的親近：不斷斷提醒他新浪浪網(wǎng)的突出特特點(diǎn)在他的日常生生活中不斷出出現(xiàn)他所熟悉悉的新浪網(wǎng)的的內(nèi)容提前告知新浪浪網(wǎng)的各種內(nèi)內(nèi)容使得訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)頻率增加背景簡(jiǎn)述：在在目前亞太地區(qū)的用用戶(hù)增長(zhǎng)情況況從那里找時(shí)間間上網(wǎng)

（美美國(guó)）上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量量

（單位：：1000人人）上網(wǎng)用戶(hù)年齡齡構(gòu)成

主要要：21-30 次要：：16-20，31-35用戶(hù)地域分布布

北京、上上海、廣州占占有一半網(wǎng)上絕大多數(shù)數(shù)為大學(xué)文化化程度并非只是網(wǎng)蟲(chóng)蟲(chóng)和學(xué)生用戶(hù)收入分析析

（人民幣幣圓）用戶(hù)每周上網(wǎng)網(wǎng)時(shí)間

（約約每天30分分鐘到2.5小時(shí)）一個(gè)典型的網(wǎng)網(wǎng)上目標(biāo)20多歲的年年輕人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一在家和在單位位都上網(wǎng)工作國(guó)家機(jī)關(guān)企業(yè)學(xué)生每天在網(wǎng)上泡泡30分鐘到到2.5小時(shí)時(shí)月收入2000圓以上上網(wǎng)主要電子郵件查詢(xún)信息聊天、社區(qū)在網(wǎng)上做什么么查詢(xún)信息新聞?dòng)懻撜鞠螺d軟件游戲、教育……網(wǎng)上行為涉及及到的廣度和和頻度覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂(lè)教育主要中文網(wǎng)站站的比較〈現(xiàn)在〉提供較針對(duì)白領(lǐng)年年輕人類(lèi)似《新現(xiàn)代代畫(huà)報(bào)》新聞內(nèi)容不廣廣

且更新慢慢提供

且包括括幾乎所有中中文搜索引擎擎?zhèn)€人空間虛虛擬社區(qū)排排行榜a頁(yè)面干凈功能好

相關(guān)關(guān)性強(qiáng)新聞內(nèi)容跨兩兩岸三地有點(diǎn)希望是有轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)勢(shì)日前改版時(shí)尚、娛樂(lè)、、工商、網(wǎng)猴猴、教育新聞日前有所所改善但時(shí)效性、廣廣泛性不如新新浪網(wǎng)以網(wǎng)上電子刊刊物為主預(yù)定同時(shí)注冊(cè)用戶(hù)戶(hù)上海地方性色色彩強(qiáng)《證券之星》》最有名有希望成為中中國(guó)的各自的強(qiáng)項(xiàng)〈〈目前〉覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深游戲社區(qū)

論壇新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂(lè)教育與眾不同嗎？？新聞、娛樂(lè)、、體育、科技技、搜索………需要有一個(gè)獨(dú)一無(wú)無(wú)二的強(qiáng)點(diǎn)“只有在新浪浪……”關(guān)于新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索索、娛樂(lè)、生生活、、、教教育……,!從到新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索索、娛樂(lè)、生生活、、、教教育……-財(cái)經(jīng)報(bào)道道-股票交易易-銀行賬戶(hù)戶(hù)管理-旅行管理理不僅可以看什什么

而且可可以做什么新聞、體育、、財(cái)經(jīng)、搜索索、娛樂(lè)、生生活、、、教教育……,!的內(nèi)涵？多少才是最多多？"為王"真正做的是誰(shuí)誰(shuí)編輯內(nèi)容與制制作內(nèi)容目的不是而是不想泛泛泛地告訴消費(fèi)費(fèi)者希望找到一點(diǎn)點(diǎn)最強(qiáng)持之以恒地成成為其它網(wǎng)站站無(wú)法比擬的的強(qiáng)點(diǎn)往以后看終端用戶(hù)--機(jī)頂盒+電視-掌上電腦腦-多媒體終終端-無(wú)線(xiàn)終端端-學(xué)生-商務(wù)人士士-家庭-普通大眾眾-兒童-寬帶技術(shù)術(shù)-各地漫游游-免費(fèi)接入入-多媒體傳傳輸-增值服務(wù)務(wù)-無(wú)線(xiàn)接入入-門(mén)戶(hù)網(wǎng)站站-目標(biāo)網(wǎng)站站-個(gè)人化服服務(wù)-專(zhuān)業(yè)（垂垂直式）門(mén)戶(hù)戶(hù)站點(diǎn)-增值服務(wù)務(wù)-無(wú)線(xiàn)接入入--新華社-迪斯尼--《時(shí)代周周刊》-道·瓊斯斯-往以后看續(xù)目標(biāo)觀眾不再再雷同終端設(shè)備帶來(lái)來(lái)各種版本的的需求寬帶接入可以以使得內(nèi)容的的性質(zhì)完全改改變會(huì)來(lái)?yè)尩纳庖獠⑾Ｍ刂浦泼恳粋€(gè)交易易真正的想直接接與消費(fèi)者對(duì)對(duì)話(huà)往以后看續(xù)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變變!奇跡不斷以后的網(wǎng)絡(luò)會(huì)會(huì)如何廣告?,,!所以需要突出一個(gè)個(gè)獨(dú)特的利益益點(diǎn)可以明顯有別別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手并且不易被超超越成為我們的核核心價(jià)值可以持續(xù)擁有有尋找獨(dú)特利益益點(diǎn)新浪網(wǎng)被公認(rèn)認(rèn)的特長(zhǎng)各類(lèi)新聞內(nèi)容容豐富更新快范圍廣參與性強(qiáng)聚集了各類(lèi)人人物可以參與、聆聆聽(tīng)、發(fā)表自自己的意見(jiàn)參與了解正在在發(fā)生的事件件！傳播策略〈結(jié)論〉目標(biāo)觀眾20多歲的年年輕人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一工作國(guó)家機(jī)關(guān)企業(yè)學(xué)生月收入2000圓以上大多數(shù)還沒(méi)有有上網(wǎng)

正在在打算購(gòu)買(mǎi)正正在打算上上網(wǎng)另外一些是已已經(jīng)上網(wǎng)核心價(jià)值參與了解正在在發(fā)生的事件件！謝謝1月-2301:16:2601:1601:161月-231月-2301:1601:1601:16:261月月-231月月-2301:16:262023/1/61:16:269、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2301:16:2701:16:27January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。06一月月20231:16:27上上午01:16:271月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/61:16:2701:16:2706January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。1:16:27上午1:16上上午01:16:271月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:16:2701:16:27January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:16:27上上午01:16:271月-2315、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:16:2701:16:2706January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。1:16:27上上午1:16上上午01:16:271月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話(huà)。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2301:16:2701:16:27January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:16:27上上午午01:16:271月月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/61:16:2701:16:2706January202317、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。