我國(guó)發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略及政策建議

我國(guó)發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略及政策建議籃球產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與分類籃球產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是在培育和完善體育產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境、職業(yè)籃球聯(lián)賽改革和開拓的內(nèi)部因素共同影響下逐步發(fā)展形成的.當(dāng)前,雖然有關(guān)籃球產(chǎn)業(yè)的研究較廣泛,但是對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的界定上還有一定差異.筆者結(jié)合前人研究成果,基于本研究需要,把籃球產(chǎn)業(yè)界定為:以籃球運(yùn)動(dòng)為媒介、以職業(yè)籃球聯(lián)賽為主體、以相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的總稱.籃球產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)在上世紀(jì)40年代,以1946年美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）的成立為標(biāo)志.經(jīng)過近70年的積累與沉淀,籃球產(chǎn)業(yè)已成為全世界最具有商業(yè)價(jià)值的體育產(chǎn)業(yè)之一.在我國(guó),隨著1995年中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）的職業(yè)化開始，籃球產(chǎn)業(yè)也迸發(fā)出巨大的潛力和商業(yè)價(jià)值.籃球產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),與體育產(chǎn)業(yè)有著同樣的分類結(jié)構(gòu)（見圖1）.我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇依據(jù)管理學(xué)SWOT（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅）分析理論，并結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境,我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)從最初的扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略過渡到增長(zhǎng)型戰(zhàn)略,進(jìn)而走向防御型戰(zhàn)略,直至多種經(jīng)營(yíng)型戰(zhàn)略（見圖2）.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略---籃球職業(yè)化發(fā)展的前提改革開放以前,在人們的意識(shí)中,興辦體育事業(yè)是政府行為,主要靠國(guó)家撥款和依靠行政手段辦體育.因而,造成了社會(huì)參與體育的積極性、創(chuàng)造性不夠,體育工作的效率、效益不高,體育事業(yè)發(fā)展的后勁和活力不夠,從而影響了體育事業(yè)的持續(xù)性發(fā)展.導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常緩慢,而籃球產(chǎn)業(yè)的開展更無從談起.這一時(shí)期的戰(zhàn)略選擇應(yīng)主要以扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略為主,主要是政治體制改革及完善體育管理體制.以大力普及群眾性體育運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)、以增加體育人口比例為運(yùn)行手段、以發(fā)展相關(guān)體育配套設(shè)施為依托、以滿足人們對(duì)體育物質(zhì)文化和精神文化的需求為終點(diǎn),促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.增長(zhǎng)型戰(zhàn)略---籃球職業(yè)化發(fā)展的必然選擇籃球運(yùn)動(dòng)的大力普及和籃球人口比例的不斷增大,再加上體育物質(zhì)條件的不斷改善,導(dǎo)致人們參與或觀看籃球運(yùn)動(dòng)的熱情不斷增強(qiáng).同時(shí),隨著新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛性和產(chǎn)業(yè)化,愈來愈多的商家把發(fā)展眼光聚集到籃球運(yùn)動(dòng)上.媒體與籃球的結(jié)合、廣告效應(yīng)的增加,致使有些商家與籃球組織結(jié)盟,或者直接創(chuàng)辦籃球運(yùn)動(dòng)實(shí)體,再加上西方發(fā)達(dá)國(guó)家籃球職業(yè)聯(lián)盟的成功運(yùn)行,迫使人們重新審視當(dāng)前籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略.于是職業(yè)化---這一西方舶來品便涌向了前臺(tái),1995年,拉開了我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化的序幕.1999年,中國(guó)籃球管理中心的成立,標(biāo)志著我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)型戰(zhàn)略的開始.通過籃球管理中心和各個(gè)俱樂部的不懈努力,籃球市場(chǎng)初見雛形,成績(jī)令人矚目.防御型戰(zhàn)略---籃球職業(yè)化發(fā)展的動(dòng)力以1995年開始的CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽為突破口,我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快車道,與之相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)也呈幾何級(jí)的發(fā)展速度遞增.但是受制于我國(guó)競(jìng)技體育體制的制約,雖然籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架已日漸清晰，但很多自身存在的問題并沒有完全解決?比如,CBA聯(lián)賽的管理仍然是政府壟斷下自上而下強(qiáng)制性的垂直管理模式;與CBA產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的職業(yè)聯(lián)盟和體育中介缺乏;與CBA發(fā)展相適應(yīng)的賽事經(jīng)營(yíng)（轉(zhuǎn)播權(quán)、標(biāo)志產(chǎn)品、贊助商、廣告商的開發(fā)）還存在產(chǎn)權(quán)不明、責(zé)權(quán)不力的問題;高水平外援和外教的引進(jìn)和管理還不完善.這些問題的存在,嚴(yán)重制約了我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,而防御型戰(zhàn)略的實(shí)施,可以解決我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題.多種經(jīng)營(yíng)型戰(zhàn)略---籃球產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化和社會(huì)化的必然趨勢(shì)以2004年取消籃球聯(lián)賽升降級(jí)制,實(shí)行南北分區(qū)的主客場(chǎng)比賽和"北極星"計(jì)劃的實(shí)施,標(biāo)志著我國(guó)籃球聯(lián)賽提升為真正的職業(yè)聯(lián)賽.具體表現(xiàn)在:新聯(lián)賽為中國(guó)籃協(xié)和各俱樂部共同擁有,聯(lián)賽由過去籃協(xié)一家辦變?yōu)榇蠹肄k;追求籃球、文化和娛樂的有機(jī)融合;商務(wù)開發(fā)采用專業(yè)化的運(yùn)作方式,聯(lián)賽和各俱樂部的品牌價(jià)值、盈利能力和財(cái)政實(shí)力顯著提高;沒有升降級(jí),參賽俱樂部數(shù)量和賽程逐步擴(kuò)大;各俱樂部擁有功能齊備、環(huán)境舒適的體育館和相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施;后備力量培養(yǎng)體系完善,后備人才的數(shù)量和質(zhì)量都有顯著提高;競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平穩(wěn)步提高,明星球員不斷涌現(xiàn).這些措施的實(shí)施,為我國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽的不斷完善提供了條件,也為籃球產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)提供了契機(jī),我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)開始邁入了多種經(jīng)營(yíng)發(fā)展的戰(zhàn)略軌道.促進(jìn)我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略與建議1.策略S類策略.我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,要以穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)環(huán)境為依托,順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的步伐,并服從和服務(wù)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略目標(biāo).以穩(wěn)步提升的綜合國(guó)力和體育產(chǎn)業(yè)增加值的提高為發(fā)展根本;修建高規(guī)格、多用途、數(shù)量巨大的籃球體育場(chǎng)館為平臺(tái),發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)文化的后發(fā)優(yōu)勢(shì);堅(jiān)決貫徹科技興體的發(fā)展理念,努力提供高質(zhì)量的籃球產(chǎn)品,繼續(xù)提高籃球后備人才的培養(yǎng)質(zhì)量;加大國(guó)際間的籃球交流,不斷整合國(guó)際、國(guó)內(nèi)籃球資源,完善具有我國(guó)特色的籃球發(fā)展模式;結(jié)合現(xiàn)有條件,提高籃球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化管理水平,增強(qiáng)籃球產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力.W類策略.不斷完善以中國(guó)特色政治管理體制為主導(dǎo)的職業(yè)籃球管理模式,理順管理體制,健全籃球俱樂部制度;改善和提高籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本多元化,為籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障;積極調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與籃球產(chǎn)業(yè)的積極性,聘用專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)開發(fā)公司,加快籃球產(chǎn)品輸出的多元化,提高資源利用率;積極應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)其他競(jìng)技體育職業(yè)化發(fā)展方式的挑戰(zhàn),擴(kuò)大居民的籃球消費(fèi)市場(chǎng)份額;加強(qiáng)籃球產(chǎn)業(yè)法制化建設(shè)進(jìn)程,努力提高籃球產(chǎn)業(yè)管理者和經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí),充分研究和解決籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的實(shí)踐問題,不斷增強(qiáng)依法治體、依法管體的執(zhí)行力度.O類策略.確立科學(xué)發(fā)展的理念,依托體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)機(jī)遇,認(rèn)清形勢(shì),正視挑戰(zhàn).通過提高籃球競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平和立足本土、走市場(chǎng)化發(fā)展道路,進(jìn)一步推動(dòng)CBA聯(lián)賽的職業(yè)化進(jìn)程;在我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的關(guān)鍵時(shí)期,大力提升我國(guó)籃球競(jìng)賽表演市場(chǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí),充分利用優(yōu)良的社會(huì)人文環(huán)境和CBA職業(yè)聯(lián)賽的世界知名度,引進(jìn)技術(shù)過硬、素質(zhì)能力高和專業(yè)性強(qiáng)的國(guó)際專門人才;以信息技術(shù)的飛躍發(fā)展為契機(jī),不斷更新產(chǎn)業(yè)效能,加大科技成果轉(zhuǎn)化力度,讓高新技術(shù)的運(yùn)用為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航.T類策略.大力加強(qiáng)依法治體、依法管體的法制化進(jìn)程,并結(jié)合籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn),開展積極有效的立法工作.以國(guó)內(nèi)籃球消費(fèi)市場(chǎng)為主體,不斷增強(qiáng)民族企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;制定相關(guān)的籃球產(chǎn)業(yè)法律法規(guī),把籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入依法治理范疇;不斷增強(qiáng)籃球競(jìng)賽表演市場(chǎng)和制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,滿足人民群眾對(duì)于高品質(zhì)體育精神的追求;積極引進(jìn)科技含量高、經(jīng)濟(jì)附加值小的先進(jìn)技術(shù),不斷加大科研成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用力度,為我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供保障.2.建議我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展路徑的選擇,必須依托現(xiàn)階段良好的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,以國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)為根本,切實(shí)發(fā)展適合自身特點(diǎn)、具有中國(guó)特色可持續(xù)發(fā)展的籃球產(chǎn)業(yè).加快體育體制改革的步伐,進(jìn)一步完善籃球產(chǎn)業(yè)的管理體制和運(yùn)行機(jī)制,充分發(fā)揮政府管理部門的宏觀指導(dǎo)作用,突出籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的自我市場(chǎng)行為,增強(qiáng)CBA職業(yè)聯(lián)賽的品牌意識(shí),實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)模式.增強(qiáng)籃球產(chǎn)業(yè)的法制化建設(shè)進(jìn)程,加大依法管體、依法治體的力度,切實(shí)滿足人們對(duì)于高質(zhì)量籃球產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)需求和精神需求.增強(qiáng)民族企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,加大高新技術(shù)和科技成果的運(yùn)用和轉(zhuǎn)化力度,使科技