2023年廣告學(xué)在線作業(yè)答案

1.最早開辦廣告代理店的是（）oA帕爾默B羅威爾C艾爾D斯科特對的答案:A單選題2.廣告千人成本的英文簡寫為（）。ACPMBCPTCMPCDTPC對的答案:A單選題3.廣告策劃最基本的心理策略是（）。A增強(qiáng)記憶策略B吸引注意策略C需要導(dǎo)向策略D巧用時勢策略對的答案:B單選題4.廣告創(chuàng)意的基本方法是（）。A商品本位形象創(chuàng)意法B感性創(chuàng)意法C主題創(chuàng)意法D公眾主體創(chuàng)意法對的答案:A單選題5.中國廣告協(xié)會成立于（）。A1974年B1984年C1994年D2023年對的答案:B單選題6.在廣告創(chuàng)意中，對于具有悲觀色彩的公眾文化，宜用（）oA文化適應(yīng)策略B文化包裝策略C文化導(dǎo)向策略D文化進(jìn)攻策略對的答案：C單選題7.下列選項中，最適宜做說明型廣告的媒體是（）。A廣播B電視C報紙D戶外媒體對的答案:C單選題8.“上海第二十屆汽車展覽會”，這則廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法屬于（）。A直接式B動情C形象D貼切E簡潔對的答案:AE多選題62.廣告策劃中的策略包含（）。A利B局C術(shù)D時E勢對的答案：CDE多選題63.廣告信息的加工解決應(yīng)注意的規(guī)定涉及（）oA情感性B社會性C共享性D效應(yīng)性E層次化對的答案:ABCDE多選題64.電視廣告腳本分為（）。A情節(jié)腳本B圖畫腳本C文學(xué)腳本D音樂腳本E分鏡頭腳本對的答案:CE多選題65.下列選項中，屬于廣告作品設(shè)計原則的有（）。A科學(xué)性B繁雜性C藝術(shù)性D特色性E平衡性對的答案:ACDE多選題66.在廣告布局中，發(fā)明視覺中心的手段有（）oA面積對比B字體對比C色彩對比D方位對比

E遺留空白對的答案：ABCDE多選題67.根據(jù)IS。1402。標(biāo)準(zhǔn)，被禁用的廣告語有（）。A對環(huán)境安全B對環(huán)境友善C對地球無害D綠色E自然之友對的答案:ABCDE多選題68.根據(jù)廣告法規(guī)，廣告宣傳的內(nèi)容必須（）。A激情B真實A激情B真實C互動D合法E健康對的答案：BDE多選題69.策略B一元化品牌策略C大品牌小品牌策略D多品牌策略E多元化品牌策略對的答案:ABCDE的審美需要，應(yīng)當(dāng)做到（）oA主題美B圖案美C字體美D風(fēng)格美E形式美對的答案:ABDE多選題71.廣告行業(yè)規(guī)模公司品牌的經(jīng)營策略有（）oA個別品牌多選題70.在廣告作品設(shè)計中，為了滿足公眾新聞輿論監(jiān)督廣告的方式有（）。A提高B開展新聞揭丑活動C宣傳優(yōu)秀廣告D組織消費(fèi)者維權(quán)活動E開展法律征詢活動對的答案:BC多選題72.下列選項中，屬于舒爾茨5R模式的有()oA信息B關(guān)聯(lián)C接受D反映E利益對的答案:BCD多選題73.頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)作原則有（）。A風(fēng)暴原則B新奇原則C質(zhì)量原則D自由原則E簡潔原則對的答案:ABDE多選題74.斯科特的廣告學(xué)著作有（）。A《廣告學(xué)》B《現(xiàn)代廣告學(xué)》C《廣告原理》D《廣告策劃學(xué)》E《廣告心理學(xué)》對的答案:CE多選題75.文化的思維定勢作用表現(xiàn)在規(guī)定著人的（）。A思維角度B思維方式C思維取向D思維結(jié)論E思維聯(lián)想對的答案：ABCDE多選題76.1962年3月5日美國總統(tǒng)肯尼迪初次提出消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利涉及（）。A有權(quán)獲得安全保障B有權(quán)獲得準(zhǔn)確資料C有權(quán)依法結(jié)社D有權(quán)自由決定選擇對的答案:ABD多選題77.提高市場占有率的模式有（）。A質(zhì)量制勝模式B空隙制勝模式C形象制勝模式D包裝制勝模式E促銷制勝模式對的答案:ABCE多選題78,下列公眾中，屬于廣告宣傳備用明星的有（）。A普通教師B體育明星C文藝明星D社會功臣E意見領(lǐng)袖對的答案：BCDE多選題79.下列選項中，屬于促銷特性的有（）。A互惠性B目的性C時機(jī)性D謀劃性E對立性對的答案:ABCD多選題80.針對公眾的促銷活動有（）。A競賽B抽獎C價格折扣D商品試用活動E附加贈送活動對的答案:ABCDE多選題81.根據(jù)廣告法規(guī)，從事廣告活動應(yīng)當(dāng)遵守的原則是（）。A守法B公平C公開D互相理解E誠實信用對的答案:ABE多選題82.廣告創(chuàng)作的4F法則是指（）。A新鮮B沖動C樂趣D承諾E自由對的答案:ACDE多選題83.根據(jù)意境的時間取向來劃分，廣告意境分為）oA現(xiàn)實意境眷戀意境C古代意境D憧憬意境E文化意境對的答案:ABD多選題84.關(guān)系營銷需要遵循的原則有（）。A積極溝通B人道主義C承諾信任D可連續(xù)發(fā)展E互惠對的答案:ACE多選題85.創(chuàng)新思維的特點有（）。A開放式B求異式C動態(tài)式D洞察式E靈感式對的答案:ABCDE多選題86.在廣告宣傳中，對公眾文化進(jìn)行導(dǎo)向的手段有（）。A策劃公益宣傳B策劃商業(yè)宣傳C提倡消費(fèi)主義運(yùn)動D提倡新文化E提倡美國文化對的答案:AD多選題87.現(xiàn)代廣告運(yùn)用大眾傳播媒體進(jìn)行宣傳的方式有（）oA購買媒體使用權(quán)B資助品牌性專題新聞節(jié)目C開展商品文化節(jié)D策劃新聞事件E策劃搭乘傳播對的答案:ABDE多選題88.廣告附加形象創(chuàng)意法的方法有（）。A標(biāo)語式B粘貼式C升華式D抱負(fù)式E包裝式對的答案:CE多選題89.下列選項中，屬于廣告作品設(shè)計要素的有（）。A廣告目的B廣告主題C廣告意境D廣告文案E廣告圖畫對的答案:BCDE多選題90.策劃廣告的時間編排策略，包含的內(nèi)容有（）oA廣告發(fā)布的時機(jī)策略B廣告宣傳的時間格局策略C廣告定位的時機(jī)策略D廣告宣傳的時間結(jié)束策略E廣告宣傳的時點策略對的答案：ABE多選題91.影響公眾故意注意的因素有（）。A有益性B娛樂性C心態(tài)D刺激性E經(jīng)驗對的答案:ABD多選題92.廣告標(biāo)題的功能有（）oA表現(xiàn)廣告意境B渲染廣告主題C引起公眾注意D促進(jìn)商品銷售E提高商品價值對的答案：ABCD多選題93.下列選項中，屬于廣告創(chuàng)作的5I法則的是（）。A自由B愛好C簡潔D信息E沖動對的答案:BDE多選題94.廣告調(diào)查涉及的范圍涉及（）oA商品信息B價格信息C行為信息D公眾信息E市場信息對的答案:ADE多選題95.廣告設(shè)計中標(biāo)新立異的策略的心理依據(jù)有（）oA喜新厭舊心理B好奇心理C創(chuàng)新心理D娛樂心理E購物心理對的答案:ABC多選題96.廣告作品發(fā)布的時機(jī)策略有（）。A集中式策略B分散式策略C預(yù)備式策略D協(xié)同式策略E延遲式策略對的答案:CDE多選題97.廣告正文的創(chuàng)作技巧有（）。A突出創(chuàng)意B突出價值C突出事實D突出個性E突出簡潔對的答案:ABCDE多選題98.公司標(biāo)志的常見形態(tài)有（）。A文字符號B圖案符號C幾何符號D視覺符號E實物符號對的答案:ABC多選題99.文化對公眾行為的調(diào)控、規(guī)范效能表現(xiàn)為（）。A智能提高作用B思維定勢作用C行為指令作用D內(nèi)心反省作用E模式參照作用對的答案:BCEB新聞式C對比式D頌揚(yáng)式對的答案：A單選題9.“上海第二十屆汽車展覽會開幕”，這則廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法屬于（）。A直接式B新聞式C對比式D頌揚(yáng)式對的答案:B單選題10.廣告違法行為中最常見的形式是（）。A違禁廣告B假冒廣告C虛假廣告D侵權(quán)廣告對的答案：C單選題1L獎贈促銷策略的對象是（）oA潛在性行為公眾B知曉性行為公眾C社區(qū)性行為公眾D消費(fèi)性行為公眾對的答案:D單選題12.雜志廣告注意度最高的是（）。A封面B扉頁C封二D底扉對的答案:A單選題13.廣告AE制屬于（）。A公眾導(dǎo)向模式B廣告客戶導(dǎo)向模式C市場導(dǎo)向模式D媒體導(dǎo)向模式對的答案：B單選題14.廣播廣告表達(dá)廣告主題的核心部分是（）。A廣告理念B廣告臺詞C廣告音樂D廣告音響對的答案:B單選題15.贈送樣品的主線用意是鼓勵消費(fèi)者（）。A宣傳商品B關(guān)注商品C試用商品D使用商品對的答案:C單選題16.下列選項中，屬于因特網(wǎng)特有傳播優(yōu)勢的是（）。A互動性強(qiáng)B信息量大C形式生動D視覺效果好對的答案:A單選題17.“晶晶亮透心涼”，這則廣告標(biāo)語的創(chuàng)作技法屬于（）。A對偶法B押韻法C比方法D重疊法對的答案：B單選題18.下列色彩中，誘目效果最強(qiáng)的是（）。A紅B黃C藍(lán)D綠對的答案：A單選題19.我國全國性的廣告管理法規(guī),出現(xiàn)于20世紀(jì)（）oA50年代B60年代C70年代D80年代對的答案:D單選題20.假如沒有其他因素的影響，人的視覺中心是在畫面自下而上（）的區(qū)域。A3/8B1/2C5/8D2/3對的答案:C單選題21.折扣卡的基本特點是（）。A持卡憑證消費(fèi)B持卡從優(yōu)消費(fèi)C持卡登記消費(fèi)D持卡連續(xù)消費(fèi)對的答案:B單選題22.下列廣告學(xué)書籍中,屬于霍普金斯著作的是（）。A《廣告心里學(xué)》B《廣告經(jīng)營策略》C《科學(xué)廣告》D《廣告原理》對的答案：C單選題23.中國消費(fèi)者協(xié)會成立于（）oA1974年B1984年C1994年D2023年對的答案:B單選題24.在廣告圖畫設(shè)計中,借助使用商品的具體圖形直接展示商品性能特點、基本結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖方法，這種方法被稱為（）oA寓意法B對比法C比方法D展示法對的答案：D單選題25.廣告情景演示創(chuàng)意法的主線用意是（）。A演示公眾生活形態(tài)B陳述商品信息C提高商品價值D宣傳商品對的答案：D單選題26.在廣告創(chuàng)意中，綜攝法的基礎(chǔ)是（）。A轉(zhuǎn)化技巧B替代技巧C適應(yīng)技巧D類比技巧對的答案:D單選題27.假設(shè)CCTV的《焦點訪談》，第一次播放的收視率為20%,第二次為15%,第三次為3%,第四次為2%,那么其毛評點為（）oA10%B20%C35%D40%對的答案：D單選題28.評估廣告經(jīng)濟(jì)效益的各項指標(biāo)中，最直觀的是（）。A銷售效果B認(rèn)知效果C態(tài)度效果D記憶效果對的答案:A單選題29.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）。A選準(zhǔn)目的公眾B切中公眾關(guān)心點C發(fā)現(xiàn)公眾需要D開展市場調(diào)查對的答案:B單選題30.差異化營銷強(qiáng)調(diào)針對的公眾是（）。A目的公眾B社區(qū)公眾C媒體公眾D政府公眾對的答案：A單選題31.IMC理念的初期代表性人物是（）oA艾爾B斯科特C霍普金斯D舒爾茨對的答案:D單選題32.廣告運(yùn)作AIDA理念中的“D”是指（）。A引起注意B激發(fā)愛好C激動欲望D促成行為對的答案:C單選題33.視聽暴露度又稱為（）oA頻度B總接觸人次C到達(dá)率D視聽率對的答案:B單選題34.廣告詞的主體部分是（）。A標(biāo)題B標(biāo)語C正文D隨文對的答案：C單選題35.重點宣傳商品給公眾帶來的特殊利益，這種定位策略被稱為（）。A功效定位B文化定位C強(qiáng)勢定位D利益定位對的答案:D單選題36.提倡新型文化的廣告宣傳活動，其運(yùn)作模式涉及分析系統(tǒng)和（）oA研究系統(tǒng)B設(shè)計系統(tǒng)C制作系統(tǒng)D策劃系統(tǒng)對的答案:D單選題37.廣告宣傳的文化適應(yīng)策略,其理論依據(jù)是（）。A傳播關(guān)卡理論B傳播文化理論C傳播多樣性理論D傳播實體理論對的答案:A單選題38.廣告宣傳對公眾施加影響的基礎(chǔ)是（）oA認(rèn)知過程B情感過程C意志過程D理解過程對的答案:A單選題39.根據(jù)廣告法規(guī)，煙草廣告必須標(biāo)明（）oA吸煙有損健康B吸煙有害健康C吸煙有害思維D吸煙有害環(huán)境對的答案:B單選題40.“萬家樂樂萬家”，這則廣告標(biāo)語的創(chuàng)作技法屬于（）oA演化法B重疊法C仿詞法D回環(huán)法對的答案:D單選題41.從科學(xué)角度來看，優(yōu)惠券的讓利幅度宜控制在（）。A5%—10%B10%—30%C30%—40%D40%—60%對的答案:B單選題42.廣告產(chǎn)生實際效果的中心環(huán)節(jié)是（）。A調(diào)查與分析B創(chuàng)意與策略C宣傳與實行D評估與總結(jié)對的答案:C單選題43.在阿拉伯國家進(jìn)行廣告宣傳,忌用的圖形是（）。A三角星B五角星C六角星D七角星對的答案:C單選題44.文化對顧客消費(fèi)的影響作用表現(xiàn)為（）oA導(dǎo)向機(jī)制B調(diào)節(jié)機(jī)制C聯(lián)想機(jī)制D激化機(jī)制對的答案:D單選題45.在廣告作品的組成元素中，視覺效果最強(qiáng)的是（）oA圖案B布局C字體D色彩對的答案:D單選題46.在廣告創(chuàng)意中，對于優(yōu)越性、社會性極強(qiáng)的公眾文化,宜用（）。A文化適應(yīng)策略B文化包裝策略C文化導(dǎo)向策略D文化訴求策略對的答案:B單選題47.廣告費(fèi)用預(yù)算用于廣告媒體的比例一般為（）oA50%B60%C70%D80%對的答案：D單選題48.最早提出廣告策劃概念的是（）。A屈特B波利特C舒爾茨D奧格威對的答案:B單選題49.以思考對象為中心，從多個不同角度探索思維結(jié)論，這種思維方法被稱為（）oA縱向思維B橫向思維C發(fā)散思維D聚合思維對的答案:C多選題50.根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實性成分劃分，廣告意境分為（）。A時代意境B夢幻意境C詩話意境D寫實意境E現(xiàn)實意境對的答案:BCD多選題51.CIS的構(gòu)成要素涉及（）oAMISBBISCDISDVISETIS對的答案:ABD多選題52.促銷激勵策略的類型有（）。A股權(quán)型激勵B利益型激勵C享受型激勵D榮譽(yù)地位型激勵對的答案:BCD多選題53.公眾需要心理的特點有（）。A崇高性B多樣性C并列性D價值性E再生性對的答案:BCE多選題54.根據(jù)廣告法規(guī)，廣告中不得出現(xiàn)的文字有（）oA最佳B最佳C第一D首創(chuàng)E環(huán)保對的答案:ABCD多選題55.廣播廣告的構(gòu)成要素有（）。A廣告臺詞B廣告音樂C廣告氛圍D廣告主題A媒體E廣告音響對的答案:ABE多選題56A媒體定位策略B市場定位策略C商品信息定位策略D觀念定位策略E