盤點：5大品牌的視覺營銷魅力

【計算機論文】盤點：5大品牌的視覺營銷魅力

此外，93%的人際交往是非言語的，因此可視化的在線業(yè)務(wù)顯得至關(guān)重要?；蛟S很多公司在概念層面上能夠理解視覺內(nèi)容的重要性，但很少有公司能夠抓住機遇將文本和視頻內(nèi)容有效結(jié)合。下面要介紹的是在多個社交媒體平臺上以新穎獨特的方式進行視覺營銷的5個品牌案例。1：大眾汽車的Facebook大眾汽車在Facebook上為品牌曾經(jīng)的“光輝歲月”創(chuàng)建了可視化的時間軸。當品牌擁躉們在大眾汽車發(fā)展史的視覺呈現(xiàn)中徜徉時，會對這家始于1938年的德國汽車公司產(chǎn)生更深入的了解。當讀者滾動時間軸時，他們覺得自己好像是歷史的一部分。他們將會見證大眾汽車最初在沃爾夫斯堡的工廠的建立，參與大眾汽車突破百萬生產(chǎn)量的慶典，仿佛身臨其境。這種寓教于樂的方式不僅有趣，而且是一個適用于所有受眾的策略。無論是汽車發(fā)燒友還是菜鳥都將通過瀏覽時間軸，學到有關(guān)大眾汽車背景的人文課程。如何在你的企業(yè)中使用這個戰(zhàn)術(shù)？利用Facebook時間軸，以可視化的形式呈現(xiàn)公司歷史。用圖片記錄從公司開業(yè)到以后每一個里程碑的歷程。另一個有趣的策略是po上團隊的照片，分享那些能體現(xiàn)公司精神內(nèi)核的幕后照片?？蛻魪乃麄儧Q定購買之前的很長一段時間開始，就在研究你的公司了。你需要提供給他們作出合理決策所必要的信息，用圖片的形式分享公司故事，可以培養(yǎng)起與客戶間的情感聯(lián)系。2：AMC劇場的Pinterest從AMC劇場入駐Pinterest的那一刻起，他們的受眾就被帶入了一個精彩紛呈的電影世界。從好萊塢黃金時代老照片到最新的蝙蝠俠熱潮劇照，AMC的Pinterest簡直就是一座電影愛好者大事記的金礦。盡管Pins并沒有直接推銷AMC，顯而易見的是，他們的目的就是作為電影專家(這與他們的品牌相關(guān))取悅電影愛好者。此外，他們還po出贈品、有趣的發(fā)現(xiàn)和粉絲照片，以保持受眾參與的活躍度。AMC劇場可能不像他們的競爭對手那樣總是po一些推銷型的內(nèi)容，但他們還是憑借始終如一地提供高品質(zhì)內(nèi)容，在業(yè)內(nèi)建立起美譽度。如何在你的企業(yè)中使用這個戰(zhàn)術(shù)？努力成為你所在行業(yè)或領(lǐng)域的資源庫或者專家，同時避免過度營銷自己。創(chuàng)建獨特的Pinterest版塊，用以與你的受眾對話。例如，專門開辟一個Pinterest版塊集中回答客戶提出的高頻問題，同時在另一個版塊附上產(chǎn)品的傻瓜操作指南。將用戶提交的內(nèi)容(比如客戶使用你家產(chǎn)品的圖片)放在顯眼的部位。如果你是一家本土公司，你就需要在自己的業(yè)務(wù)之外多費點心。創(chuàng)建一個版塊po上你最喜愛的本地熱門景點和消遣玩耍方式的酷圖。另一個方法是：創(chuàng)建一個版塊專門用來陳列用戶提交的UGC內(nèi)容，比如你是一家咖啡館的話，就可以將客戶在你店內(nèi)消費咖啡的圖片放在這個版塊里。3：耐克的Instagram耐克公司很早就采用Instagram打造品牌形象，對Ins的巧妙使用也說明他們熟稔社交網(wǎng)絡(luò)背后的心理學，洞悉目標受眾心態(tài)。從使用打上#字標簽短語鼓舞人心的策略，到始終傳遞“以粉絲為先”的信息，耐克公司將繼續(xù)拓展以客戶為中心的使命。諸如#NeverNotRunning和#MakeitCount這樣的內(nèi)容很容易讓粉絲們感到倍受鼓舞。耐克的圖片紀錄下日常生活中的運動瞬間，用“JustDoIt”這樣的話語激勵普通人。耐克公司的創(chuàng)意點子還不僅限于對Instagram的簡單運用。通過PHOTOID，粉絲們可以將自己的Instagram照片作為自己所心水的耐克鞋背景。PHOTOID使得粉絲們能夠構(gòu)思、設(shè)計并分享他們的創(chuàng)意。耐克也由此獲得了更多的內(nèi)容，調(diào)動了粉絲參與的積極性。如何在你的企業(yè)中使用這個戰(zhàn)術(shù)？創(chuàng)作激勵人心、能夠與粉絲對話的內(nèi)容。與粉絲接觸，向他們提問。記住這一點并且分享他們的熱情。不要忘了使用相關(guān)的#字標簽以延長campaign的周期。此外，使用Instagram眾包照片激發(fā)更多的互動也不失為一個好辦法。普通粉絲很有可能會路轉(zhuǎn)粉，樂于為你的公司進行口碑宣傳。4：IHOP餐廳的Tumblr當你在IHOP的Tumblr頁面駐足時，即使你已經(jīng)享用過了豐盛的一餐，還是會被一系列誘人的美食圖片轟炸得肚子咕咕叫。從外觀甜美的草莓松餅到一次性可以吃下一堆的美味煎餅，IHOP的Tumblr頁面實在是名副其實的(或至少是早餐)吃貨天堂。也許一開始只是瀏覽照片，但你很快就會被吸引住。除了誘人的美圖之外，IHOP同樣充滿著敏銳的幽默細胞。他們的語言風格樂觀充滿吸引力，賦予了品牌充滿活力、青春洋溢的氣息。IHOP一直密切關(guān)注著受眾的動態(tài)。他們?yōu)槲贻p粉絲群體做足了功課。流行meme、狂熱吃貨的新發(fā)現(xiàn)、來自社交網(wǎng)絡(luò)的客戶上傳內(nèi)容都是他們用來迎合受眾需求的小心機。如何在你的企業(yè)中使用這個戰(zhàn)術(shù)？正如以上品牌案例所呈現(xiàn)的，關(guān)于社交媒體的形象識別還有很多值得討論之處。比如Instagram側(cè)重于圖像，而Tumblr的圖片和文本則占據(jù)著大致相當?shù)谋戎?。在這些因素和你的優(yōu)勢中間找到平衡點，交叉運用其他的營銷渠道。分享你的產(chǎn)品美圖或者捕捉產(chǎn)品的日常使用瞬間。使用SavePublishing之類的工具，從最新博客文章中獲取引用，打上水印并將此內(nèi)容鏈回你的博客。5：塔可鐘在Snapchat大概沒有比塔可鐘(TacoBell，世界上規(guī)模最大的提供墨西哥式食品的連鎖餐飲品牌，隸屬于百勝全球餐飲集團)更愿意冒風險的品牌了，因為它使用Snapchat為自己打造影響力。只有為數(shù)不多的品牌愿意擁抱這個神秘的社交網(wǎng)絡(luò)，塔可鐘從短小精悍、定位精準的視頻廣告campaign中發(fā)現(xiàn)了價值。Snapchat背后的理念是“閱后即焚”。你的內(nèi)容或者“故事”只能在線保存24個小時。塔可鐘成為首個使用Snapchat為品牌打造第一支電影的品牌，該片宣告了新產(chǎn)品DoritosLocotaco的上市。此次campaign的成功以及對于snapchat的使用歸功于塔可鐘一貫的承諾：提供社交網(wǎng)絡(luò)上的獨家精彩內(nèi)容。由于Snapchat的特性，它并不是對所有的企業(yè)都有效。不過任何將25歲以下人群視為目標用戶的公司應該考慮將Snapchat納入社交媒體戰(zhàn)略中。如何在你的企業(yè)中使用這個戰(zhàn)術(shù)？讓你的客戶覺得自己很特別。用Snapchat發(fā)布公司的獨家新聞或幕后花絮影片。讓你的