中國(guó)筆記本電腦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)筆記本電腦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

全球筆記本電腦出貨量2011年達(dá)到頂峰為2.04億臺(tái)，受智能手機(jī)和平板電腦等可替代消費(fèi)電子的快速普及的沖擊，筆記本電腦所承載的娛樂(lè)休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流，2012年至2016年筆記本電腦出貨量整體下滑，下滑趨勢(shì)較為明顯。2018年出貨量為1.64億臺(tái)，2022年預(yù)計(jì)出貨量1.66億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為0.4%。

《2020-2026年中國(guó)筆記本電腦行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，2003年至2010年，主流筆記本電腦價(jià)格逐步下降到萬(wàn)元人民幣以下，筆記本電腦市場(chǎng)進(jìn)入快速普及期，全球筆記本出貨量高速增長(zhǎng)，即便是遭受金融危機(jī)的影響，年復(fù)合增長(zhǎng)率仍然高達(dá)26%。2012年開(kāi)始，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，其主要原因如下：其一，筆記本電腦銷量受到智能手機(jī)與平板電腦等可替代產(chǎn)品的沖擊。筆記本電腦所承載的娛樂(lè)休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流，用戶使用筆記本電腦的時(shí)間有所降低，且更集中于辦公屬性，故直接影響了消費(fèi)者需求。其二，筆記本電腦更新?lián)Q代速度減緩，生命周期延長(zhǎng)。以往，筆記本電腦硬件提升快，用戶對(duì)筆記本更新?lián)Q代的周期也相對(duì)較短，大概為2-3年。過(guò)去幾年，筆記本新品硬件提升不明顯、軟件通過(guò)升級(jí)就能通用，故用戶購(gòu)買新一代筆記本電腦的意愿并不強(qiáng)烈，進(jìn)而變相地延長(zhǎng)了筆記本電腦產(chǎn)品的生命周期。未來(lái)，隨著筆記本差異化定位的明確以及商業(yè)筆記本市場(chǎng)的穩(wěn)定，產(chǎn)品更趨向于定制化、時(shí)尚化、個(gè)性化，其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)定。同時(shí)，隨著聯(lián)想在第五屆聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上發(fā)布全球首款折疊屏筆記本電腦ThinkPadX1，進(jìn)一步豐富了顯示屏的折疊形態(tài)和使用場(chǎng)景?；萜?、華碩、英特爾也相繼推出雙屏幕筆記本電腦。折疊屏、雙屏幕、OLED等新興技術(shù)在筆記本電腦上的應(yīng)用不僅是未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì)，也會(huì)提高用戶的體驗(yàn)感，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)，刺激筆記本電腦市場(chǎng)規(guī)模。

二、市場(chǎng)格局

目前全球筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，市場(chǎng)份額主要集中在惠普、聯(lián)想等幾大品牌商制造商。截至2018年底，全球前6大筆記本電腦品牌商依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁，預(yù)計(jì)占據(jù)市場(chǎng)89%的份額。前6大品牌商呈現(xiàn)兩大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)（前三名）市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)顯著，第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

全球筆記本電腦市場(chǎng)廠商中的第一梯隊(duì)（惠普、聯(lián)想、戴爾）保持穩(wěn)定，其市場(chǎng)份額從2016年至2018年持續(xù)上升，占比從59.50%持續(xù)上升至60.80%，除六大品牌外的其他品牌占比逐年下降，從2016年的13.80%預(yù)計(jì)降低到2018年度的10.80%，行業(yè)集中度愈趨明顯。

三、筆記本電腦行業(yè)發(fā)展歷程

筆記本電腦制造行業(yè)經(jīng)歷了從制造模式到代工制造模式，再到完全代工模式的發(fā)展歷程。最初，行業(yè)采取制造模式，即筆記本電腦的所有或絕大多數(shù)配件均由筆記本品牌商自行生產(chǎn)。隨著電子工業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，生產(chǎn)規(guī)模日益膨脹，產(chǎn)品的型號(hào)和功能日益復(fù)雜，使用的材質(zhì)豐富、零件繁多，導(dǎo)致了專業(yè)化分工進(jìn)一步細(xì)化。許多品牌商把有限的精力和財(cái)力投入到產(chǎn)品的功能和性能方面，而把結(jié)構(gòu)件模組、電路系統(tǒng)等通用技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)的部分交給專業(yè)的代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，從原本制造模式朝著代工制造模式發(fā)展。

完全代工模式是專業(yè)化分工的形式，是指品牌商將產(chǎn)品生產(chǎn)全部交給代工廠商，品牌商集中精力于形象設(shè)計(jì)和營(yíng)銷服務(wù)上，轉(zhuǎn)而成為品牌的塑造者。此時(shí)，代工廠成為綜合制造商的角色，通過(guò)進(jìn)一步的行業(yè)細(xì)化分工，將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)件（如外殼、鏈接軸等）全部外包給更專業(yè)的結(jié)構(gòu)件廠商，這也就導(dǎo)致了專業(yè)結(jié)構(gòu)件廠商的誕生。

四、筆記本電腦行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、平板電腦對(duì)筆記本電腦的沖擊正逐步消退，行業(yè)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)

自2011年后，全球筆記本電腦出貨量受智能手機(jī)和平板電腦等可替代消費(fèi)電子的快速普及的沖擊嚴(yán)重，筆記本電腦所承載的娛樂(lè)休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流，出貨量連續(xù)5年呈下滑趨勢(shì)。但隨著越來(lái)越多的輕薄商務(wù)筆記本電腦、二合一win10混合筆記本電腦的出現(xiàn)，智能手機(jī)和平板電腦對(duì)筆記本電腦行業(yè)的沖擊正逐步消退。智能手機(jī)與平板電腦的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度也逐步放緩，平板電腦行業(yè)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2018年全球平板電腦總出貨量為1.738億臺(tái)，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。

未來(lái)幾年，隨著智能手機(jī)性能和屏幕的不斷發(fā)展，以及筆記本電腦變得越來(lái)越輕薄，平板電腦作為智能手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)物，其核心的視頻、游戲等娛樂(lè)功能將會(huì)進(jìn)一步萎縮，平板電腦的市場(chǎng)份額也將會(huì)進(jìn)一步被智能手機(jī)和筆記本電腦壓縮?；旌闲汀⑤p薄型筆記本電腦的出現(xiàn)標(biāo)志著筆記本電腦正向智能化、便攜化、專業(yè)化、商務(wù)化方向轉(zhuǎn)型，有望將原本被平板電腦分流掉的一些功能用戶重新吸引回來(lái)。同時(shí)，在平板電腦市場(chǎng)本身也接近飽和的背景下，很多之前專注于Android平板的制造商現(xiàn)已將目光轉(zhuǎn)投在使用Windows系統(tǒng)的二合一筆記本電腦上。因此，隨著平板電腦對(duì)筆記本電腦行業(yè)的沖擊逐步消退以及輕薄型、二合一筆記本電腦的出現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步刺激筆記本電腦市場(chǎng)需求，拉動(dòng)筆記本電腦行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。

2、折疊屏、多屏幕等新技術(shù)拉動(dòng)筆記本換機(jī)需求

回顧消費(fèi)電子產(chǎn)品的歷史可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)進(jìn)步是行業(yè)重要的驅(qū)動(dòng)因素，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)路線選擇決定了未來(lái)市場(chǎng)的方向。具有廣泛吸引力的應(yīng)用場(chǎng)景向筆記本電腦性能提升提出了更高的要求，也是影響未來(lái)筆記本電腦市場(chǎng)需求的重要因素。筆記本電腦在過(guò)去幾年的發(fā)展進(jìn)程中，盡管行業(yè)增速很快，但是其終端產(chǎn)品的外觀卻沒(méi)有發(fā)生太大的變化，各大品牌商之間的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，筆記本電腦的創(chuàng)新主要集中在更好的顯示屏、觸控板和電池續(xù)航時(shí)間上，而隨著折疊屏、多屏幕等新興技術(shù)的成熟，未來(lái)在筆記本電腦的應(yīng)用空間廣闊，筆記本電腦的外觀形態(tài)也將會(huì)千變?nèi)f化。

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大品牌商開(kāi)始推出多屏幕筆記本電腦，其中微軟的Surface知名度較高，聯(lián)想的YOGA、惠普的EliteBook、華碩的ZenBookPro等，都表現(xiàn)出了非常不錯(cuò)的產(chǎn)品力。這類筆記本電腦首次采用將主機(jī)和鍵盤分離的形式，在造型上有更多的變化，在便攜性上更出色，能夠勝任更多的使用場(chǎng)景，極大提高使用者的消費(fèi)體驗(yàn)感。同時(shí)，隨著聯(lián)想發(fā)布世界首款可折疊筆記本電腦ThinkPadX1，可以折疊成9.6英寸大小，攜帶便宜性進(jìn)一步提高，同時(shí)兼容了普通筆記本和平板電腦的功能所使用的場(chǎng)景，也豐富了市場(chǎng)對(duì)未來(lái)筆記本電腦的發(fā)展的想象。因此，在二合一混合筆記本電腦、可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。

3、筆記本電腦行業(yè)將在5G時(shí)代下快速發(fā)展

5G被譽(yù)為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”，既是人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、視頻社交等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也將為“中國(guó)制造2025”和“工業(yè)4.0”提供關(guān)鍵支撐。5G時(shí)代下，將對(duì)筆記本電腦行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，具體而言：5G時(shí)代下，云端將承擔(dān)更多的計(jì)算功能，終端PC將會(huì)更加輕便。5G技術(shù)帶來(lái)的低延遲和高網(wǎng)速，可以大幅促進(jìn)云服務(wù)的普及，未來(lái)的筆記本電腦將會(huì)更加的輕薄，不再需要非常強(qiáng)大的性能，這樣機(jī)身的尺寸將會(huì)進(jìn)一步的縮減，在便攜性上將會(huì)更加出眾，同時(shí)，將需要大量的計(jì)算通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交給云端去計(jì)算，筆記本將會(huì)異常的纖薄。

5G時(shí)代下，伴隨著人工智能快速發(fā)展筆記本電腦將會(huì)出現(xiàn)全新的交互形式。目前許多電腦都具有深度學(xué)習(xí)的能力，未來(lái)的電腦將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，量身打造操作系統(tǒng)，同時(shí)電腦不再需要鼠標(biāo)和鍵盤，兩塊純屏幕將會(huì)取代這些輸入設(shè)備，華碩推出的概念筆記本ProjectPrecog，已經(jīng)采取這樣的設(shè)計(jì)。全新的交互形式，紅外攝像頭，眼球追蹤，語(yǔ)音控制等，都讓筆記本電腦和用戶有了全新的交互形式，提高用戶的體驗(yàn)感。5G時(shí)代下，萬(wàn)物互聯(lián)是未來(lái)的趨勢(shì)，5G的發(fā)展使得IoT成為未來(lái)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。而萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代里，手機(jī)由于操作系統(tǒng)和交互上的局限性，筆記本電腦將會(huì)扮演更加重要的角色。

4、筆記本電腦市場(chǎng)創(chuàng)新加速，生命周期縮短，潛在換機(jī)需求較大

在大規(guī)模定制時(shí)代，為了適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，各大電腦品牌除了推出自己的常規(guī)品牌之外，還在各系列產(chǎn)品中提供定制化服務(wù)，產(chǎn)品系列越來(lái)越多，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明確，從過(guò)去的商用筆記本電腦和家用筆記本電腦,到現(xiàn)在的以用戶的消費(fèi)需求為導(dǎo)向的各類筆記本電腦配置或是設(shè)計(jì)層出不窮。在加速筆記本電腦產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也導(dǎo)致筆記本電腦的產(chǎn)品生命周期的進(jìn)一