網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)案例分析

“唱吧”登陸快樂大本營

sing關(guān)于手機(jī)K歌軟件流行現(xiàn)象的分析新傳2班徐巧玲201308280223事件

每周一期的《快樂大本營》相信是很多朋友的最愛，來到陽春三月，快樂家族選擇通過K歌接力賽來開啟本月的快樂之旅，這一次，快樂大本營請來了炙手可熱的愛情公寓七寶，和他們一起挑戰(zhàn)超長神曲《情歌王》。

不過，由于本次活動使用了國內(nèi)知名的手機(jī)K歌軟件唱吧為平臺，而這款軟件自帶打分功能，加上融合了湖南衛(wèi)視當(dāng)紅節(jié)目《我是歌手》的部分元素，這也加劇了本次活動成員的PK氣氛和娛樂氣氛。謝娜從低八度到高八度、何炅的款款深情、海濤的五音不全，都給大家留下了深刻的影響，這也讓我們不得不夸贊一下這期節(jié)目“幕后英雄”------唱吧。

sing原因分析觀點1作為國內(nèi)最具人氣的移動K歌平臺，唱吧的注冊用戶早已過億，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景之下，唱吧所開辟的移動K歌領(lǐng)域已成為移動娛樂的重要分支，所以，從行業(yè)地位來講，如果湖南衛(wèi)視要選擇一個產(chǎn)品來搭臺，唱吧無疑是最佳的選擇。觀點2觀點3觀點4功能特性，唱吧從各個角度滿足用戶需求，諸如網(wǎng)絡(luò)聊天、移動社交、LBS服務(wù)、手機(jī)游戲等應(yīng)用。“包房K歌秀”以KTV包間的模式為用戶提供更深入的服務(wù)，用戶不僅可以盡情K歌，還能根據(jù)系統(tǒng)打分拼個高下。唱吧詮釋了移動K歌平臺未來的發(fā)展方向，這也是深受快樂大本營青睞的重要原因。唱吧所詮釋的娛樂精神和快樂大本營倡導(dǎo)的娛樂精神極為切合。在本次節(jié)目中，唱吧體現(xiàn)了相當(dāng)“接地氣”的一面------無論是普通用戶，還是明星，或者是當(dāng)紅主持人，都能在唱吧中找到屬于自己的樂趣，恰恰是這種“不拘一格”的服務(wù)形態(tài)，才會讓節(jié)目激發(fā)更多觀眾的“共鳴”。對唱吧而言，借助于快樂大本營這樣的娛樂平臺展示自己，提升品牌影響力。如今，唱吧已不滿足于為用戶提供基礎(chǔ)的娛樂服務(wù)，而是建立一個屬于自己的娛樂王國，但要達(dá)到這種目的，就必須不斷的擴(kuò)大影響力、提高品牌認(rèn)知度。為此，唱吧精心制作了排行榜，其中包括作品榜、歌手榜、財富榜。IMCsing隨著媒介革命和全球網(wǎng)絡(luò)的興起,“唱吧”這個詞開始頻繁出現(xiàn)。唱吧作為一種互聯(lián)網(wǎng)上新興的傳播形態(tài)，其影響力日盛，正在成為一種改變媒體生態(tài)、傳播規(guī)則，甚至社會建構(gòu)方式的重要現(xiàn)象。

singsing陳華：唱吧不是現(xiàn)象級產(chǎn)品兼具工具和社區(qū)屬性唱吧是一款免費的社交K歌手機(jī)應(yīng)用，內(nèi)置混響和回聲等效果，可以將你的聲音進(jìn)行修飾美化。觀點內(nèi)容新浪科技訊11月26日上午消息，在近日舉辦的2012創(chuàng)業(yè)家雜志年會上，唱吧創(chuàng)始人陳華表示，當(dāng)唱吧剛剛上線的時候，有人說唱吧是一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，可能用了一陣子大家就會忘掉了,但是實際上經(jīng)過半年以來，用戶的使用熱度是很持續(xù)，新增用戶也是非常穩(wěn)定。他同時表示，唱吧同時具有工具屬性和社交屬性，可能長遠(yuǎn)來看會更加穩(wěn)定。不僅僅是singAPP的崛起2012年5月31日上線，5天就登錄了AppStore的第一名，連續(xù)三個月的時間，保持在前五名，逆襲唱吧sing唱吧火爆之原因一是這個產(chǎn)品形式非常創(chuàng)新，可能很多人看到唱吧之后都是感覺拍案叫絕，這個想法為什么原來沒有人想到呢？CASE1CASE2CASE3二是這個產(chǎn)品確實非常符合中國人的文化氛圍，尤其是亞洲這種娛樂文化的特色。三是現(xiàn)在的整個移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，大家都看到，基本上每個會都在講未來是移動互聯(lián)網(wǎng)的，大家都要往移動互聯(lián)網(wǎng)上走，今天其實唱吧就是抓住了這個時機(jī)。sing1234唱吧為什么能火？其實簡單來說，唱吧就是一個手機(jī)里的KTV軟件，讓大家可以在家里面拿手機(jī)就可以玩KTV，而且可以跟你的朋友進(jìn)行分享和互動。大家可以看到，這是我們一些網(wǎng)友在微博上面分享的照片，各種各樣玩唱吧的場景。有很多的明星也在玩唱吧，這個也是出乎我們預(yù)料的。一開始我們以為明星對聲音質(zhì)量的要求可能會非常高，他們不見得會用手機(jī)這樣相對差的平臺唱歌。但是實際上我們后面發(fā)現(xiàn)，太多的明星他們本身也非常熱愛音樂，也非常愿意唱歌，所以如果有一個機(jī)會讓他隨時隨地唱歌，他是可以容忍有一些質(zhì)量上的問題的。今天在唱吧上我們可以看到有一些明星，他的狂熱程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些普通用戶，他們每天都唱歌。。sing分析唱吧工具有些什么特點呢？主要是聲音的處理上面。我們花了很大的精力，使得用戶在手機(jī)里面唱歌就能唱出KTV包房的效果。這種工具的屬性就會使得用戶安裝的時候更加容易，比如說我買了一個新的手機(jī)，我就會想說我這個手機(jī)里面可能需要手電筒的功能，需要一些計算器的功能，K歌也可以作為一個工具。用戶覺得我買了這么一個好的手機(jī)，必須要讓我的手機(jī)也能K歌。所以工具屬性會使得這樣的APP更容易被用戶接受，更容易安裝。1234上面也有社交的屬性，會使得用戶比較難卸載。唱吧我們一直強調(diào)的還是一個工具屬性的特點，今天去唱吧看我們下載的地址介紹，第一句口號就是叫做唱吧，你的手機(jī)KTV。我相信如果說大家做的是移動的產(chǎn)品的話，你強調(diào)你的工具屬性，實際上是更容易獲得安裝的。如果你第一天說你是一個社區(qū)的話，其實用戶不知道什么叫社區(qū)，他可能安裝的意愿會稍微低很多。

其實唱吧的本質(zhì)上核心的競爭力應(yīng)該在社區(qū)上，就是用戶在裝完唱吧之后就發(fā)現(xiàn)，原來這個不止是一個簡單的可以唱歌的地方，在這里可以看到很多的美女帥哥，很多在圍觀你，你也許會成為一個手機(jī)的明星。并且可以和一些社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，使得這個唱吧的產(chǎn)品形成了病毒式的傳播。一個人覺得很好玩，很快他周圍所有的朋友就會發(fā)現(xiàn)，原來有唱吧這樣一個產(chǎn)品，就會跑過來安裝唱吧，使用唱吧。sing分析唱吧同時還有一個榜單會刺激產(chǎn)生一批非常狂熱的用戶，如果有些人去觀察唱吧的用戶，會經(jīng)?？吹筋愃朴诋?dāng)年李宇春、張靚穎那種明星和粉絲的關(guān)系。每個人都帶著幾萬、幾十萬，甚至可能是上百萬的粉絲，可能有兩批明星會打架，也許打起來的時候，會發(fā)現(xiàn)唱吧上有各種各樣的讓人難以忍受的罵戰(zhàn)都會出現(xiàn)，就是因為這個地方真正產(chǎn)生了這種競爭性的榜單，使得有一批人非常愿意去搶這樣一個榜單，同時產(chǎn)生了這種明星和他粉絲很強的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)?？沙掷m(xù)性社交屬性工具屬性觀點內(nèi)容使用熱度是很持續(xù)并列關(guān)系的交互觀點內(nèi)容新增用戶也是非常穩(wěn)定對于未來，唱吧不止是作為我們自己和用戶玩的平臺，還能不能跟其他的公司實體產(chǎn)生更多的互動，比如說我們最近跟很多的唱片公司有合作，我們會推他們的藝人和新歌，同時跟傳統(tǒng)的企業(yè)品牌進(jìn)行合作。所以陳華稱馬上在12月份會出一個新的產(chǎn)品。觀點內(nèi)容唱吧用戶的群體特征1首先這是以女性為主的社區(qū)，女的比男的多，這些人非常年輕，20歲上下。這些人很追求潮流，他們有一定的消費能力，他們喜歡流行音樂，非常夢想著有一天能夠成為明星，這些人群其實跟我們今天所知道的大部分消費品的品牌其實是非常匹配的，而且我們的用戶分布還是比較均勻的。所以我們想了一個想法，就是說可能唱吧是一個很適合作為一些品牌宣傳的平臺。所以現(xiàn)在唱吧上有一個K歌比賽的頁面，那個東西其實已經(jīng)吸引了很多企業(yè)主的關(guān)注。在我們很多，包括像淘寶店，一些小的廠家，包括大的像聯(lián)通、移動、電信，包括像百事等等都找到我們說能不能在唱吧的群體當(dāng)中搞一些活動。23效果1舉一個例子，比如說可能像雪花啤酒這樣一個品牌，他可能希望他的品牌形象是代表著越野、登山這樣一種形象的，他可以在唱吧上說選一堆代表這種形象的歌曲，讓唱吧的用戶來演唱和傳播，讓所有唱吧的粉絲們都聽到這樣一首歌曲，產(chǎn)生對它品牌影像一種更深的植入。包括現(xiàn)在的阿里巴巴集團(tuán)，目前正在唱吧上搞企業(yè)內(nèi)部的海選比賽，有三四萬員工，這些員工怎么樣找出一些有天分的人出現(xiàn)在他們的年終晚會上？所以他們現(xiàn)在搞了一個阿里放聲音的一個唱歌比賽，就在唱吧上。讓阿里的員工填員工號，就能進(jìn)來參加比賽了。23互動1唱吧的比賽平臺是比較開放，而且有意思，而且能夠形成強互動的功能。你可以找到一種新的宣傳的方法，不像以前說我們打硬廣的方法，只能告訴用戶，比如說可口可樂這個產(chǎn)品好，除此之外不知道說什么東西。今天有了唱吧，你可以宣傳你的品牌價值，可以讓你現(xiàn)有的用戶參與到你的互動，甚至從里面挑出你未來的形象代言人。這是一個比較經(jīng)典的案例，最近有跟豐田一款新車的合作，花冠在線下投入了很大的資源去組建線下唱花冠主題曲的實體網(wǎng)點。線上唱吧也幫他們?nèi)ネ扑]，讓所有的用戶唱跟他們新歌相關(guān)的歌曲。這是移動在推廣3G業(yè)務(wù)的時候搞的各種各樣的比賽，比如從iPhone5或者是送套餐的，都是用唱吧作為一個工具，去激活現(xiàn)有的用戶。23效果1我們同時也看到有很多的比賽是直接跳過唱吧的官方渠道，他們不找唱吧合作，他直接說我就自己在微博上，讓大家唱完歌，發(fā)微博，加公司的名字或者是活動的名字就可以參加比賽，我們現(xiàn)在看到有幾十個，接近上百個各種各樣大大小小的比賽。唱吧即將會推出這樣一個產(chǎn)品。企業(yè)可以把比賽二維碼貼到你們的公司和產(chǎn)品里面去，讓用戶參與互動。唱吧不止是一個簡單的工具，不止是一個社區(qū)，未來也能夠形成跟各種公司有互動的一個平臺。這個平臺可能有微博上的用戶說，唱吧這個平臺好像概念太大了，其實根本就不大，陳華說，因為我們今年還沒有做所謂的API開放的平臺，我們只是一種功能開放的機(jī)遇。23楊嬌的大紅楊嬌的大紅新人楊嬌勇奪“中國互聯(lián)網(wǎng)好聲音”大獎這位從手機(jī)中走出來的女孩，通過她的歌聲讓草根夢想照