《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》（摘要）

《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》（摘要）

2012年，隨著智能手機(jī)的普及特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)總?cè)藬?shù)保持了穩(wěn)定提升，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模在此基礎(chǔ)上平穩(wěn)增長。此外，政府監(jiān)管的不斷完善和產(chǎn)業(yè)自身的逐漸成熟也為網(wǎng)絡(luò)音樂開拓出更為廣闊的市場創(chuàng)造了機(jī)會和條件。一、中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場平穩(wěn)發(fā)展2012年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)在主管部門的有效管理和積極引導(dǎo)下，在全行業(yè)的積極探索和全球網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模不斷攀升的拉動作用下，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場經(jīng)營秩序進(jìn)一步規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品日益豐富，與其他行業(yè)及產(chǎn)品的融合不斷加深，新的服務(wù)模式和新的應(yīng)用加速涌現(xiàn)，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和流媒體潮流應(yīng)運(yùn)而生的各種音樂類產(chǎn)品發(fā)展迅速。經(jīng)營主體方面：2012年作為網(wǎng)絡(luò)音樂市場經(jīng)營主體的網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)數(shù)量繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。截至2012年底，獲得網(wǎng)絡(luò)音樂相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營資質(zhì)的企業(yè)有575家，比2011年增長27.2%。越來越多的企業(yè)為網(wǎng)絡(luò)音樂市場的繁榮發(fā)展做出著努力和探索。在線音樂方面：在免費(fèi)音樂仍然占主流的前提下，在線音樂演出、在線音樂服務(wù)下載收費(fèi)等模式成為在線音樂市場規(guī)模增長的新亮點(diǎn)。2012年在線音樂市場規(guī)模達(dá)到18.2億元(在線音樂服務(wù)提供商收入，包含在線音樂演出收入)，比2011年的3.8億元增長379%，在線音樂演出的收入大大拉升了本年度的在線音樂市場規(guī)模。在線音樂用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)上升，分別為4.36億和77.3%，用戶年增長率為13.0%。在線音樂用戶呈現(xiàn)出男女比例差距縮小、年齡層次逐漸豐富、付費(fèi)率低、無收入和低收入用戶比例較高、獲取音樂產(chǎn)品途徑多樣等特點(diǎn)。在線音樂商業(yè)模式方面，創(chuàng)新性應(yīng)用帶來了在線音樂商業(yè)模式的改變，在線音樂演出是2012年促進(jìn)在線音樂收入增加的主力。行業(yè)環(huán)境改善促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂流量變現(xiàn)的能力提高，在政府的監(jiān)管、行業(yè)自律以及正版化工作的不斷推進(jìn)下，音樂網(wǎng)站的廣告價值繼續(xù)上升。無線音樂方面：2012年，隨著智能手機(jī)銷量的持續(xù)增加、移動終端的日益普及和移動網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷改善，各類移動應(yīng)用商店的使用率也不斷提升，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體出現(xiàn)持續(xù)增長。在其帶動下，無線音樂市場規(guī)模穩(wěn)步增長。2012年，我國無線音樂市場規(guī)模達(dá)到27.2億元(內(nèi)容提供商總收入計)，比2011年的24億元增長13.3%。無線音樂用戶方面，智能手機(jī)功能的日益強(qiáng)大和價格持續(xù)走低，大幅降低了移動智能終端的使用門檻，移動上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，迅速增長的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模推動了無線音樂用戶的增長。2012年底中國無線音樂市場用戶數(shù)規(guī)模接近7.5億，在移動用戶中滲透率為66.9%，排在即時通訊、手機(jī)搜索之后。2012年我國無線音樂整體市場的發(fā)展勢頭良好，商業(yè)模式方面，隨著運(yùn)營商不斷向其上游及下游的滲透、CP與SP的相互融合、終端制造商不斷地擴(kuò)張其市場空間以及無線音樂用戶需求的不斷增多，整個無線音樂的產(chǎn)業(yè)格局正在不斷的碰撞中摸索尋求最優(yōu)模式，進(jìn)而帶動創(chuàng)新應(yīng)用不斷增加，行業(yè)滲透逐步加強(qiáng)。二、網(wǎng)絡(luò)音樂市場存在的問題在我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場整體發(fā)展態(tài)勢良好的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)音樂市場也伴隨著一些亟待解決的問題。除了仍然面臨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問題和網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式缺乏等國際共同的難題外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失、企業(yè)融資困難、分配機(jī)制不合理、原創(chuàng)內(nèi)容缺乏、聽歌收費(fèi)落實(shí)困難等問題依然制約著網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的發(fā)展。盈利模式難以突破：我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場缺乏良好地營收循環(huán)，目前主要以“免費(fèi)服務(wù)+廣告收入”為盈利方式，依賴于流量變現(xiàn)，周期長且被動。各企業(yè)在盈利模式方面雖然不斷進(jìn)行著探索和創(chuàng)新，但大多止步于微創(chuàng)新，難以取得大的突破和進(jìn)展。加上網(wǎng)絡(luò)音樂用戶付費(fèi)意識較弱、網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容和運(yùn)作模式上存在不規(guī)范操作等，無法形成良好地營收循環(huán)和成熟的商業(yè)模式。產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺乏有效分配協(xié)調(diào)機(jī)制：目前，版權(quán)方和渠道方之間缺乏互信，缺少透明、規(guī)范的收費(fèi)統(tǒng)計和結(jié)算平臺，產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺乏有效分配協(xié)調(diào)機(jī)制，使得具體的利益分配難以公平合理地實(shí)現(xiàn)，版權(quán)方和渠道方更多是通過高額的版費(fèi)授權(quán)進(jìn)行合作。從而影響音樂內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。分配機(jī)制方面的問題成為阻礙音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)之一。音樂企業(yè)融資困難：網(wǎng)絡(luò)音樂缺乏成熟的商業(yè)模式、企業(yè)收益水平得不到保障、規(guī)?；€存在困難等是融資困難的關(guān)鍵原因，部分PE和VC對利益回收周期較長且運(yùn)行仍不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)音樂板塊興趣較小。網(wǎng)絡(luò)音樂市場資產(chǎn)評估體系尚未建立、可質(zhì)押價值難以明晰、相關(guān)風(fēng)險控制體系缺失等因素都影響著相關(guān)資金進(jìn)入和扶持音樂企業(yè)。音樂付費(fèi)定價和支付系統(tǒng)有待優(yōu)化：目前我國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)正在推動音樂付費(fèi)模式的建立，但定價機(jī)制和支付系統(tǒng)尚未建立健全，收費(fèi)分成也存在難題。如何平衡市場中眾多主體之間的利益，避免惡性競爭是當(dāng)前付費(fèi)模式建立的難題之一。定價過程中大公司壟斷市場，小公司喪失定價權(quán)會引起市場中的矛盾和糾紛，支付過程繁瑣復(fù)雜會影響用戶使用和消費(fèi)的積極性。三、2012年網(wǎng)絡(luò)音樂市場管理工作中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場的健康發(fā)展離不開政府相關(guān)部門的管理與引導(dǎo)。作為網(wǎng)絡(luò)音樂的主管部門，2012年，文化部繼續(xù)按照國務(wù)院賦予的相關(guān)職能，通過多種手段對網(wǎng)絡(luò)音樂市場進(jìn)行了管理。市場整體環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，市場秩序得到了規(guī)范。1、加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音樂違法和違規(guī)經(jīng)營行為的打擊為了營造良好的網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營環(huán)境，文化部加大對網(wǎng)絡(luò)音樂違法和違規(guī)經(jīng)營行為的打擊，部署對百兆音樂網(wǎng)等72家涉嫌違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站進(jìn)行查處，關(guān)閉了看啥網(wǎng)、931經(jīng)典歌曲大全網(wǎng)等違規(guī)網(wǎng)站30余家。通過對網(wǎng)絡(luò)音樂違法和違規(guī)行為的打擊，合法合規(guī)的經(jīng)營行為得到了維護(hù)，2012年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營秩序有了較大的改善。2、對現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)音樂管理政策進(jìn)行評估為全面了解和評估現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)音樂管理和審查政策執(zhí)行情況，了解現(xiàn)有政策在執(zhí)行中存在的問題，文化部對網(wǎng)絡(luò)音樂管理政策的開展全面評估工作，并形成了政策評估報告，為下一步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)音樂政策的調(diào)整和修改提供了依據(jù)。3、推動行業(yè)自律和發(fā)展2012年，文化部指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟工作，推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈在聯(lián)盟框架內(nèi)積極開展對話，共同探索行業(yè)健康發(fā)展模式。并以網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)準(zhǔn)委員會、聯(lián)盟執(zhí)行辦公室為依托，啟動網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究、制定工作。4、鼓勵行業(yè)創(chuàng)新和示范工作為了鼓勵企業(yè)的創(chuàng)新探索，推動行業(yè)整體創(chuàng)新能力的提升，文化部文化市場司評選出了包括中國電信音樂、中國移動音樂、多米音樂、酷狗音樂等10家“網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)新示范單位”，召開網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展與管理模式創(chuàng)新研討會，交流網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化條件下音樂產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與創(chuàng)新。四、2013年網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展趨勢展望2013年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展，主要呈現(xiàn)出如下趨勢：網(wǎng)絡(luò)音樂促進(jìn)各行業(yè)應(yīng)用與音樂的融合進(jìn)一步加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)音樂把傳統(tǒng)音樂行業(yè)融入了IT行業(yè)，各式各樣的新型音樂服務(wù)紛紛涌現(xiàn)，大大擴(kuò)展了音樂產(chǎn)業(yè)的盈利空間。隨著網(wǎng)絡(luò)音樂的飛速發(fā)展，從唱片公司、電信部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主等等各行業(yè)巨頭都表現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)音樂的濃厚興趣。企業(yè)收費(fèi)盈利模式將陸續(xù)展開。2012年10月以來，以百度、騰訊、酷我、酷狗、多米、蝦米為首的數(shù)字音樂從業(yè)企業(yè)相繼推出以正版付費(fèi)音樂為目標(biāo)的產(chǎn)品整合和戰(zhàn)略布局，希望通過多家企業(yè)共同的努力搭建一個良好的中國數(shù)字音樂用戶付費(fèi)的行業(yè)環(huán)境。開放平臺成為新的網(wǎng)絡(luò)音樂營銷渠道。開放平臺促進(jìn)了電商等流量平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂作為一項(xiàng)網(wǎng)民重要的應(yīng)用形式，也成為開放平臺的一種選擇?？梢灶A(yù)見，更多的平臺將推行開放平臺策略，促進(jìn)整個網(wǎng)絡(luò)音樂生態(tài)鏈的建設(shè)。營銷模式逐步轉(zhuǎn)型。音樂產(chǎn)品的營銷越來越細(xì)化，音樂產(chǎn)品對受眾的分類越來越豐富，個性