【營銷案例】駱駝：無線運營玩樂第一 視覺上位

【營銷案例】駱駝：無線運營玩樂第一視覺上位

與PC端相比，手機(jī)裝修有很多的局限，其中最大的問題就是如何在有限的空間里給用戶一個最好的體驗，以視覺取勝。天貓APP的首頁裝修可以進(jìn)行完全獨立于PC的排版及設(shè)計，這減少了PC對無線的約束，讓無線有更多的自由操作空間。天貓APP櫥窗：圖片排版有竅門首先，注意圖片要求。整個店鋪的裝修圖片還是會跟著PC端的節(jié)奏在走，圖片會進(jìn)行修改，以達(dá)到頁面的簡潔清晰。櫥窗的圖片有著規(guī)定的尺寸，沒有很大的自主性。圖片上也不宜出現(xiàn)太多文字，只要將促銷信息的關(guān)鍵字放上去就可以了，需要保證圖片能夠吸引用戶去點擊。第二，合理的尺寸。大圖的圖片質(zhì)量還是有保證的，但是小圖就會比較麻煩。一個單一的豆腐塊并不是什么產(chǎn)品什么樣的圖片都可以展示的。如果以視覺清晰作為門檻，那么這個形式的展位一定是半身圖或局部特寫圖。第三，頁面排版。天貓櫥窗的裝修，不僅僅是模板填充，而是模塊的自由組合再填充，多個小格可以拼接組合成不同大小的展位。讓店鋪首頁呈現(xiàn)更加多樣性。由上所示，最小的格子是1*1(146*146)，最大的是2*4(620*300)，這就給了裝修頁面很大的改變空間。最后，節(jié)日的裝飾是櫥窗裝修必不可少的，根據(jù)主題來裝修，不僅能使頁面看起來不那么單調(diào)，更能凸顯出節(jié)日氣氛，增加消費者的親切感。大活動期間通過裝修來打造活動氣氛，引導(dǎo)購物。而據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)后臺顯示，用戶進(jìn)入店鋪主要是通過寶貝詳情頁，寶貝詳情頁的流量會有大概14%的進(jìn)入店鋪首頁查看。從店鋪首頁的路徑分析來析來看，有50%的用戶是直接點擊寶貝詳情頁，整個店鋪首頁我們在一半的位置是直接放置單品做展示。無線賬號：做好活動和專輯天貓無線端的活動主要是同步PC端的日常活動，如聚劃算、品牌團(tuán)、滿減、滿送等營銷活動，一般會提前3天進(jìn)行預(yù)熱發(fā)布，活動當(dāng)天再進(jìn)行發(fā)布提醒。因為發(fā)布的FEED很容易就在用戶的個人中心中被淹沒，所以對于大活動，我們一般會提前3天進(jìn)行發(fā)布預(yù)熱，活動當(dāng)天再發(fā)布進(jìn)行活動提醒，活動結(jié)束當(dāng)天再進(jìn)行最后一次的催購。天貓無線獨立的官方活動主要有“瞄一眼”，這個活動因為資源比較集中，所以流量很可觀。1月6日，我們有一款鞋子參與了瞄一眼活動，當(dāng)天該活動商品商品帶來的單品訪客數(shù)達(dá)到3W，這數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀。專輯方面，根據(jù)不同商品的特性如：男鞋、女鞋、皮鞋、休閑鞋、工裝鞋等分類發(fā)布，粉絲可根據(jù)自己所需點開查看相關(guān)商品。同時也可作為活動發(fā)布，將活動的商品歸納到一個專輯中。專輯中的標(biāo)題、導(dǎo)語、商品介紹可以自行編寫，標(biāo)題和導(dǎo)語撰寫生動語句能吸引粉絲點開，商品介紹可以更直白介紹商品的特性。玩樂是第一要素天貓無線店鋪的裝修主要也是跟著PC店鋪的裝修節(jié)奏在走，為了手機(jī)端用戶的體驗，會把內(nèi)容挑選得更精簡、圖片進(jìn)行簡化。裝修的頻率一般是一周一次，裝修主題除了結(jié)合大活動打造活動氛圍，還有就是節(jié)假日的活動氛圍打造，這對于用戶的視覺營銷有很大的影響，避免造成用戶的視覺疲勞。保持一定的裝修頻率，也不會讓用戶覺得店鋪處于無人監(jiān)管的境地。如果有活動，除了發(fā)櫥窗活動外，也要在櫥窗做圖展示，專輯也要同步發(fā)布，以達(dá)到全面宣傳的效果。在無線的平臺，玩樂是第一要素，帶著一種玩的心態(tài)去突破一些枷鎖，便會有不一樣的結(jié)果。在未來的時間里，也會去尋求新的裝修模式，比如說