一帶一路建設(shè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題

“一帶一路”建設(shè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)問(wèn)題“一帶一路”建設(shè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)問(wèn)題9/9“一帶一路”建設(shè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)問(wèn)題“一帶一路”建設(shè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)問(wèn)題關(guān)于“一帶一路”建設(shè)中商標(biāo)愛(ài)護(hù)問(wèn)題張友軍,汪瑞［摘要］：在當(dāng)前對(duì)外經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外越來(lái)越多的涉及到有關(guān)商標(biāo)的爭(zhēng)議和糾紛，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出后，對(duì)我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行愛(ài)護(hù)就顯的特別重要。本文通過(guò)對(duì)商標(biāo)及品牌的概念,商標(biāo)專用權(quán)的取得以及運(yùn)用中產(chǎn)生的法律問(wèn)題進(jìn)行分析，以期對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想下的商標(biāo)愛(ài)護(hù)重要意義。［關(guān)鍵詞］：一帶一路商標(biāo)商標(biāo)許可法律愛(ài)護(hù)2013年秋天，國(guó)家主席習(xí)近平在訪問(wèn)哈薩克斯坦和印度尼西亞提出共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路，即“一帶一路”倡議，并于今年五月中旬在北京勝利舉辦“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，4年以來(lái)，全球100多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織主動(dòng)支持和參及“一帶一路”建設(shè)，聯(lián)合國(guó)大會(huì),聯(lián)合國(guó)安理睬等重要決議也納入“一帶一路”建設(shè)內(nèi)容。在“一帶一路”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以消費(fèi)品為代表的中國(guó)部分商品已經(jīng)具備很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)了重要的份額，很明顯中國(guó)企業(yè)參及國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)已成為不可避開(kāi)的現(xiàn)實(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始將自主品牌商品作為實(shí)現(xiàn)國(guó)家化目標(biāo)的重要手段，雖然我國(guó)已連續(xù)多年保持商標(biāo)的申請(qǐng)量世界第一，有效商標(biāo)申請(qǐng)世界第一，但是國(guó)際知名的大品牌所在比例相對(duì)較少。對(duì)于一些享有知名品牌的中國(guó)企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略儼然已成為企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的一張名片，有利于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高和對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展，但是也同樣充溢了問(wèn)題及風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于商標(biāo)及品牌建設(shè)關(guān)系許多人認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，或品牌就是商標(biāo)，甚至許多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也是這樣認(rèn)為的，這種錯(cuò)誤的相識(shí)說(shuō)明兩點(diǎn)，一是說(shuō)對(duì)品牌概念不理解，品牌意識(shí)淡薄，二是說(shuō)明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中只重視商標(biāo)，而忽視品牌的建設(shè)和管理，其實(shí)品牌及商標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)分，當(dāng)然也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。1,首先品牌及商標(biāo)二者概念不同，品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，而商標(biāo)是一個(gè)法定概念。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義是“商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)分，而運(yùn)用于商品或其包裝上的，由文字,圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記?！睆亩x上看，它及品牌好像沒(méi)有什么區(qū)分，其實(shí)不然，商標(biāo)最大的特點(diǎn)是具有獨(dú)占性，這種獨(dú)占性是通過(guò)法律來(lái)做保證。而品牌定義：它是一種名稱,術(shù)語(yǔ),標(biāo)記,符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用來(lái)區(qū)隔,識(shí)別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)其產(chǎn)品或服務(wù)所供應(yīng)的一切利益關(guān)系,情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的綜合體驗(yàn)的總和。品牌最大的特點(diǎn)是它的差異化的特性，這種特性是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證的。其次品牌及商標(biāo)的構(gòu)件不同，一般而言品牌構(gòu)件比商標(biāo)的構(gòu)件豐富，商標(biāo)的構(gòu)件僅僅是靜態(tài)東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構(gòu)件則是由靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩大部分組成，靜態(tài)部分包括名稱,圖案,色調(diào),文字,特性,文化及象征物等；動(dòng)態(tài)部分包括如品牌的傳播,促銷,維護(hù),管理,銷售,公關(guān)活動(dòng)等。品牌是一個(gè)復(fù)合概念，所以它的構(gòu)件要比商標(biāo)豐富。第三品牌及商標(biāo)運(yùn)用區(qū)域范圍不同，商標(biāo)有國(guó)界，品牌無(wú)國(guó)界。世界每個(gè)國(guó)都有自己的商標(biāo)法律，在一國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)用受法律的愛(ài)護(hù)，超過(guò)國(guó)界就失去了該國(guó)愛(ài)護(hù)的權(quán)利，也是說(shuō)該商標(biāo)不在具有排他性。而品牌則及商標(biāo)不同，如“馬”及其圖案是品牌，在其他國(guó)家也是品牌。你可以運(yùn)用，他也可以運(yùn)用，只不過(guò)是全部者不同而已。第四品牌和商標(biāo)的運(yùn)用的時(shí)效不同，品牌實(shí)效取決于市場(chǎng)，而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)的運(yùn)用都有肯定的年限，如一些國(guó)家規(guī)定商標(biāo)的運(yùn)用年限為20年，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定為10年，假如到期限還可以續(xù)展，實(shí)事上商標(biāo)具有永久性權(quán)利。而品牌則不同，即使法律允許你，但市場(chǎng)不肯定接受你，品牌的生命力的長(zhǎng)短取決市場(chǎng)，和經(jīng)營(yíng)者的實(shí)力。2,兩者的關(guān)系，首先商標(biāo)是品牌的標(biāo)記和名稱，只是品牌的一個(gè)組成部分;品牌只有依據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)來(lái)受到法律的愛(ài)護(hù)。并不是任何商標(biāo)都是品牌，只有商標(biāo)建立在肯定的產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)及消費(fèi)者產(chǎn)生了聯(lián)系，才可以成為品牌。其次商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞，例如“伊利”商標(biāo)的價(jià)值表現(xiàn)為法律意義上的專用權(quán)和壟斷，而“伊利”品牌的價(jià)值則表現(xiàn)為該品牌的市場(chǎng)份額和超額利潤(rùn)率。第三品牌比商標(biāo)有著更豐厚的內(nèi)涵，因?yàn)槠放撇粌H僅是一個(gè)標(biāo)記和名稱，更體現(xiàn)著價(jià)值觀及情懷。正如可口可樂(lè)的品牌體現(xiàn)著美國(guó)幾代人“樂(lè)觀向上”的美國(guó)文化;奔馳象征著擁有者的“勝利和地位”第四商標(biāo)的全部權(quán)是駕馭在注冊(cè)人手中的，商標(biāo)注冊(cè)人可以轉(zhuǎn)讓,許可自己的商標(biāo)，可以通過(guò)法律手段打擊別人侵權(quán)運(yùn)用自己的商標(biāo)。但品牌則植根于廣闊消費(fèi)者心中，品牌巨大的價(jià)值及市場(chǎng)感召力是來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任,偏好和忠誠(chéng)，假如一個(gè)品牌失去信譽(yù)，失去消費(fèi)者的信任，品牌則一文不值。二,關(guān)于境外商標(biāo)權(quán)取得問(wèn)題在明白了是否享受商標(biāo)權(quán)利及后期建設(shè)品牌的關(guān)系，中國(guó)企業(yè)如何走出品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展道路，首先要使其商標(biāo)受到的法律的愛(ài)護(hù)，中國(guó)企業(yè)如何取得一國(guó)法律對(duì)這些商標(biāo)權(quán)利的認(rèn)可及愛(ài)護(hù)，也是中國(guó)企業(yè)必需面臨并解決的問(wèn)題。商標(biāo)權(quán)利作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的其中一種權(quán)利，其地域性特征確定了依照中國(guó)法律取得的商標(biāo)權(quán)，原則上只有在中國(guó)境內(nèi)是合法有效的，即相關(guān)權(quán)利在中國(guó)范圍以外的地區(qū)可能不被承認(rèn),不被愛(ài)護(hù)。因此要得到東道國(guó)法律的確認(rèn)是在該國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)用相關(guān)該商標(biāo)的前提。國(guó)際社會(huì)對(duì)于商標(biāo)的申請(qǐng)主要是通過(guò)三種申請(qǐng)方式以獲得商標(biāo)權(quán)利。1,一般申請(qǐng)，即商標(biāo)申請(qǐng)人逐一向欲愛(ài)護(hù)的國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)遞交商標(biāo)申請(qǐng)。2,馬德里聯(lián)盟國(guó)際注冊(cè)，“馬德里聯(lián)盟”是指由“馬德里協(xié)定”和“馬德里議定書(shū)”所組成的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)特殊聯(lián)盟。簡(jiǎn)稱馬德里注冊(cè),依據(jù)《馬德里協(xié)定》商標(biāo)申請(qǐng)人申請(qǐng)辦理國(guó)際注冊(cè)，向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局（位于瑞士日內(nèi)瓦）提交一份注冊(cè)申請(qǐng)，并可在馬德里體系成員國(guó)中隨意指定若干國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)。國(guó)際注冊(cè)的效力等同于被指定國(guó)的國(guó)內(nèi)注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)利人可直接向其我國(guó)商標(biāo)局遞交一份國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)而使得其商標(biāo)能在馬德里體系內(nèi)的全部成員國(guó)獲得愛(ài)護(hù)。假如在規(guī)定的期限內(nèi)，相關(guān)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門(mén)沒(méi)有駁回對(duì)該商標(biāo)的愛(ài)護(hù)，則該商標(biāo)相當(dāng)于在每個(gè)成員國(guó)或組織直接申請(qǐng)注冊(cè)。3,歐盟注冊(cè)，商標(biāo)申請(qǐng)人向歐盟商標(biāo)局或歐盟成員國(guó)商標(biāo)局提出申請(qǐng)，只須提交一份申請(qǐng)注冊(cè)一次，即可在整個(gè)歐盟的二十五個(gè)成員國(guó)運(yùn)用該商標(biāo)。也可獲得歐盟二十五個(gè)成員國(guó)的愛(ài)護(hù)，一個(gè)歐盟成員國(guó)公布的注冊(cè)商標(biāo)，在申請(qǐng)歐盟商標(biāo)時(shí)，可懇求優(yōu)先權(quán)。依據(jù)巴黎公約的相關(guān)規(guī)定，同一商標(biāo)用于一種或多種指定商品或服務(wù)名稱，在巴黎公約成員國(guó)申請(qǐng)后六個(gè)月申請(qǐng)歐盟商標(biāo)時(shí)，也可享有優(yōu)先權(quán)。然后歐盟商標(biāo)局將申請(qǐng)內(nèi)容通知各成員國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，以便在同一時(shí)間進(jìn)行各國(guó)的商標(biāo)審查;歐盟成員國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門(mén)沒(méi)有駁回對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)的駁回，則在整個(gè)歐盟成員國(guó)受到愛(ài)護(hù)。上述幾種方式申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)利的取得，由于審查期,公告期以及會(huì)產(chǎn)生異議等必經(jīng)程序，即使不存在任何異議，均需耗費(fèi)大量的時(shí)間，方能最終取得商標(biāo)專用權(quán)。在商標(biāo)的運(yùn)用上也有肯定的瑕疵，例如，歐盟商標(biāo)是一個(gè)單一的財(cái)產(chǎn)。它只能作為整個(gè)歐盟(而不是單獨(dú)成員國(guó))的財(cái)產(chǎn)被轉(zhuǎn)讓。還有一些地域限制或其它限制商標(biāo)許可，甚至只限定于某一特定成員國(guó)的許可，是可以的。另外一件商標(biāo)注冊(cè)，有關(guān)商標(biāo)案件的裁決將在歐盟全部的國(guó)家得到執(zhí)行。所以，現(xiàn)在相當(dāng)一部分中國(guó)企業(yè)直至打算進(jìn)入某外國(guó)市場(chǎng)時(shí)，方才開(kāi)始打算相關(guān)申請(qǐng)工作，這樣的支配自然不能滿意商標(biāo)的愛(ài)護(hù)及品牌建設(shè)須要，因而嚴(yán)峻影響品牌戰(zhàn)略走向世界步伐。關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)如何運(yùn)用以及法律風(fēng)險(xiǎn)1,注冊(cè)商標(biāo)如何運(yùn)用在現(xiàn)代社會(huì)中，商標(biāo)的作用日益重要。加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)信息資源的運(yùn)用，提高商標(biāo)運(yùn)用水平，須要?jiǎng)?chuàng)新理念,機(jī)制,方法。實(shí)踐證明，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系越完善，發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?cè)骄o迫，自主創(chuàng)新要求越高，社會(huì)消費(fèi)需求越活躍，商標(biāo)的關(guān)注度就越高，加強(qiáng)市場(chǎng)管理的責(zé)任就越大。企業(yè)在完全擁有了商標(biāo)專用權(quán)后，一般有兩種途徑來(lái)運(yùn)用，一是企業(yè)依據(jù)自身須要對(duì)已經(jīng)擁有的商標(biāo)進(jìn)行宣揚(yáng),包裝，推出其符合市場(chǎng)須要的產(chǎn)品，而經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的宣揚(yáng)，使得其商標(biāo)更具商業(yè)價(jià)值。二主要就是通過(guò)商標(biāo)許可的方式運(yùn)用其注冊(cè)商標(biāo)，下面就主要來(lái)說(shuō)下商標(biāo)許可運(yùn)用中問(wèn)題以及會(huì)產(chǎn)生的法律問(wèn)題。注冊(cè)商標(biāo)的運(yùn)用許可是指商標(biāo)注冊(cè)人通過(guò)簽訂商標(biāo)運(yùn)用許可合同，許可他人運(yùn)用其注冊(cè)商標(biāo)。依據(jù)商標(biāo)運(yùn)用許可合同，被許可人得到的只是肯定條件下運(yùn)用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，注冊(cè)商標(biāo)的全部權(quán)仍舊屬于注冊(cè)人。商標(biāo)許可依據(jù)許可的性質(zhì)可分為獨(dú)占許可,排他許可和一般許可三種。獨(dú)占許可形式，是指許可人將注冊(cè)商標(biāo)的運(yùn)用權(quán)授予一家被許可人，在商標(biāo)運(yùn)用許可合同的存續(xù)期間許可人放棄自己依法享有的商標(biāo)運(yùn)用權(quán)。排他許可形式，是指在商標(biāo)運(yùn)用許可人存續(xù)期間，除商標(biāo)許可人自己運(yùn)用外，只授予一家許可人運(yùn)用其注冊(cè)商標(biāo)。一般許可形式，是指許可人可以將被許可商標(biāo)許可多家運(yùn)用，同時(shí)商標(biāo)權(quán)人自己也可以運(yùn)用該商標(biāo)，這種形式較為普遍。許多采納加盟連鎖經(jīng)營(yíng)方式的企業(yè)，通常都包括商標(biāo)許可，其許可形式采納一般許可即將商標(biāo)供應(yīng)應(yīng)若干的加盟商運(yùn)用，在快速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的同時(shí)快速提升自身商標(biāo)的價(jià)值。由于商標(biāo)本身的創(chuàng)新價(jià)值不高，更多體現(xiàn)為詳細(xì)運(yùn)用商標(biāo)企業(yè)的商譽(yù)和信用，因此若企業(yè)盼望獨(dú)占運(yùn)用，則可能采納洽談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式直接獲得商標(biāo)全部權(quán)。正因?yàn)檫@種特點(diǎn)，商標(biāo)許可及專利許可形式不同，一般運(yùn)用許可是商標(biāo)許可中最為常見(jiàn)的形式。即使是一般運(yùn)用許可，被許可方同樣須要在肯定區(qū)域,肯定時(shí)間,肯定領(lǐng)域內(nèi)解除競(jìng)爭(zhēng)，若商標(biāo)權(quán)人在同一區(qū)域同時(shí)許可多家運(yùn)用商標(biāo)，必定影響被許可人的利益。在一般運(yùn)用許可形式合同中缺少對(duì)商標(biāo)權(quán)人的必要限制，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為被許可方面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。必要的限制包括商標(biāo)權(quán)人不得在特定區(qū)域,時(shí)間,領(lǐng)域許可第三方運(yùn)用商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人在特定區(qū)域,時(shí)間,領(lǐng)域自營(yíng)的限制等。2,商標(biāo)許可運(yùn)用中法律風(fēng)險(xiǎn)

被許可商標(biāo)必需是注冊(cè)商標(biāo)，許可人必需是注冊(cè)商標(biāo)的全部人。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，運(yùn)用人用藥品,醫(yī)用養(yǎng)分食品,醫(yī)用養(yǎng)分飲料和嬰兒食品商標(biāo)的，被許可人需供應(yīng)衛(wèi)生行政管理部門(mén)的證明文件；運(yùn)用卷煙,雪茄煙和有包裝的煙絲的商標(biāo)的，被許可人需供應(yīng)國(guó)家煙草主管部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，被許可人是我國(guó)內(nèi)地以外的，不須要此類文件。若合同當(dāng)事人不符合相關(guān)規(guī)定，屬于不具有法定資格的主體不適格，因此導(dǎo)致商標(biāo)許可無(wú)效的法律風(fēng)險(xiǎn)。

被許可人運(yùn)用許可商標(biāo)的商品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)及該商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)運(yùn)用的商品或服務(wù)相一樣，不得超出商標(biāo)局核準(zhǔn)運(yùn)用的商品或服務(wù)的范圍。一旦超過(guò)范圍許可運(yùn)用，被許可人超范圍運(yùn)用商標(biāo)，可能侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，被他人追究侵權(quán)責(zé)任；許可方同樣面臨許可無(wú)效,違約等法律風(fēng)險(xiǎn)。

依據(jù)規(guī)定，一些被許可人為避開(kāi)商品被認(rèn)為是貼牌產(chǎn)品，而隱瞞實(shí)際的生產(chǎn)人名稱和產(chǎn)地，這種對(duì)商標(biāo)的不當(dāng)運(yùn)用，將導(dǎo)致行政法律風(fēng)險(xiǎn)和民事法律風(fēng)險(xiǎn)。依據(jù)法律規(guī)定，《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定：“許可他人運(yùn)用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)運(yùn)用許可報(bào)商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)運(yùn)用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人?！薄渡虡?biāo)法實(shí)施條例》第四十三條規(guī)定：“許可他人運(yùn)用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)運(yùn)用許可合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)將合同副本報(bào)送商標(biāo)局備案?！蓖ǔＵJ(rèn)為，商標(biāo)許可合同備案并不是商標(biāo)運(yùn)用許可合同生效的條件，僅僅是程序要求。但商標(biāo)許可合同沒(méi)有進(jìn)行備案，不能產(chǎn)生對(duì)抗第三人的效力。在這種時(shí)候，若商標(biāo)權(quán)人將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，新的受讓人可能解除被許可人運(yùn)用商標(biāo)的權(quán)利。因此沒(méi)有進(jìn)行備案雖然不影響許可合同的效力，但同樣給被許可人造成法律風(fēng)險(xiǎn)。四.關(guān)于商標(biāo)專用權(quán)愛(ài)護(hù)問(wèn)題“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌體系既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)要比企業(yè)全部的硬件都要有價(jià)值，硬件隨著時(shí)間推移會(huì)折舊，損耗，維護(hù)會(huì)越貶值而知識(shí)產(chǎn)權(quán)就象釀酒會(huì)越來(lái)越好，值價(jià)會(huì)越來(lái)越高?，F(xiàn)在國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始激勵(lì)企業(yè)走自主品牌道路，從中國(guó)制造到中國(guó)自造，終歸加工的附加值是遠(yuǎn)不如自造的這就是“撿兩端”意思是附加值大的都在設(shè)計(jì)和銷售，所以要發(fā)展就得抓兩頭就要有自主品牌，這對(duì)企業(yè)而言是巨大的挑戰(zhàn)；另一方面，中國(guó)企業(yè)稱的上世界名牌寥寥無(wú)幾，企業(yè)欲在更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)搶占先機(jī)，這就使得企業(yè)必需進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)及品牌建設(shè)來(lái)加強(qiáng)自我愛(ài)護(hù)，這對(duì)企業(yè)而言又是巨大的機(jī)遇，因此，中國(guó)企業(yè)要想走好知識(shí)產(chǎn)權(quán)這步棋，必需做到增加自主創(chuàng)新實(shí)力；布局在前，樹(shù)立權(quán)利申報(bào)意識(shí)；更重要的是要重視并打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系。不管是商標(biāo)權(quán)還是除商標(biāo)權(quán)以外的其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)有必要對(duì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利內(nèi)容或范圍進(jìn)行確認(rèn)及劃分，以充分理解并清楚自己所享有的權(quán)利。在對(duì)權(quán)利內(nèi)容或范圍進(jìn)行確認(rèn)及劃分的過(guò)程，彌補(bǔ)相關(guān)權(quán)利缺陷，夯實(shí)相關(guān)權(quán)利基礎(chǔ)，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以“走出去”的基本前提或必要步驟。一個(gè)知名品牌已然成為拓展國(guó)際市場(chǎng)的名片。為此，對(duì)于打算“走出去”的中國(guó)企業(yè)而言，在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不應(yīng)只是一種姿態(tài)，而是要將該商標(biāo)在擬投資國(guó)家或地區(qū),或潛在的全球市場(chǎng)進(jìn)行必要的申請(qǐng)注冊(cè)；同時(shí)，應(yīng)了解相關(guān)國(guó)際條約基本的申請(qǐng)注冊(cè)程序及內(nèi)容，充分利用其中的相關(guān)規(guī)則，高效便利地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，企業(yè)在他國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮注冊(cè)商標(biāo)所包含的產(chǎn)品范圍，除正在銷售的產(chǎn)品類別，還應(yīng)包含將來(lái)可能在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售的其他產(chǎn)品類別；此外，商標(biāo)的申請(qǐng)，最好將文字和圖形分開(kāi)申請(qǐng)，以便擴(kuò)大商標(biāo)的愛(ài)護(hù)范圍。同時(shí)考慮到外國(guó)相關(guān)部門(mén)可能對(duì)漢字和拼音的不了解，最好在申請(qǐng)漢字或拼音商標(biāo)時(shí)附上說(shuō)明，從而既說(shuō)明了商標(biāo)的含義，可以有效防止他人惡意注冊(cè)相類似的商標(biāo)。在當(dāng)今經(jīng)