FOYOBO系列品牌郁彼分享20120112

吉豐YUBI品牌部工作分享

來(lái)源:品牌部怡錦

品牌分享來(lái)源:品牌部怡錦

市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析◆國(guó)外環(huán)境：日韓以居家婦女居多，消費(fèi)居家服、內(nèi)衣為主；美國(guó)孕婦裝市場(chǎng)呈壟斷局面，Motherswork市場(chǎng)占有率達(dá)50%，銷售達(dá)6億美元；◆國(guó)內(nèi)環(huán)境：孕婦中職業(yè)女性多，對(duì)職業(yè)裝、外出服需求量大。近些年來(lái)中國(guó)每年出生人口約達(dá)1,600~2,200萬(wàn)，形成亞洲孕婦裝獨(dú)有優(yōu)勢(shì)；◆品牌：以區(qū)域性品牌為主，尚未產(chǎn)生全國(guó)性的主導(dǎo)品牌，外資品牌少，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)較緩；獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌較少◆產(chǎn)品：對(duì)品質(zhì)、安全的訴求較大，剛性需求，消費(fèi)重視度逐步提高。目標(biāo)人群界定※年齡：25—30歲※身份：都市知識(shí)準(zhǔn)媽咪人群特征※生活：聰明自信、有自己事業(yè)，有和睦的家庭※思想：與時(shí)俱進(jìn)，自我主張明確※氣質(zhì)：知性優(yōu)雅、女人味※崇尚：輕奢華生活方式她們渴望……※環(huán)境：輕松、自由※情感：渴望被愛、被關(guān)注※外表:希望更美好※向往：有品質(zhì)的生活※歡喜：和平，令人愉快的氛圍※擁有：本真純凈的自我，絢麗多彩的精神世界自在舒緩、生機(jī)活力、美麗優(yōu)雅自在而漂亮地生活品牌名稱YUBI郁彼品牌來(lái)源YuBi郁彼——源于詩(shī)經(jīng)《晨風(fēng)》“郁彼北林”意喻為：繁茂而蒼翠得籠罩著象征著精致蔥郁、自在舒緩的生活氣息；是洋溢無(wú)限生命的美好印記，恍若初夏，陽(yáng)光柔軟、微風(fēng)和煦；品牌主張YuBi郁彼----自在而漂亮地生活郁彼，是攀長(zhǎng)的生命之藤，在愛的心底綻放瑩玉光彩郁彼，以愛之名，蔥郁此生，發(fā)現(xiàn)生命之美享受新生之美此刻與郁彼一起愜意而美麗地行走此刻與郁彼一起自在而漂亮地生活品牌人群特質(zhì)喜愛郁彼的寶貝們※與郁彼一樣，有自由的思想，有追逐夢(mèng)想的勇氣，熱愛工作，崇尚品質(zhì)生活※與郁彼一樣，固守純凈本真的自我，信奉低調(diào)的輕奢華理念------

※與郁彼一樣，喜歡動(dòng)物，是和平主義者，拒絕無(wú)謂的爭(zhēng)執(zhí)，厭惡戰(zhàn)爭(zhēng)與不公平，自覺環(huán)保，尊重且熱愛生命，哪怕僅僅是路旁的一株小草；※與郁彼一樣，向往烏托邦，相信夢(mèng)想的力量，懂得愛與被愛;※與郁彼一樣，內(nèi)心柔軟，懂得寬容，不吹毛求疵，智慧且自信；※與郁彼一樣，自在而漂亮地生活。品牌形象及設(shè)計(jì)風(fēng)格代表精致簡(jiǎn)約輕奢華輕熟優(yōu)雅_(tái)__奧黛麗赫本品牌傳播語(yǔ)YUBI郁彼-----自在而漂亮地生活自在而優(yōu)雅地生活自在而輕盈地生活品牌理念YuBi郁彼——※為追求自在而漂亮地生活的準(zhǔn)媽咪打造的設(shè)計(jì)師品牌；※崇尚精致簡(jiǎn)約格調(diào)；※倡導(dǎo)努力工作，輕松生活的“5+2”處世態(tài)度；※倡導(dǎo)高貴而不貴的輕奢華生活理念；※倡導(dǎo)人性化舒適設(shè)計(jì)、產(chǎn)前產(chǎn)后都適穿的新實(shí)用主義；※以持續(xù)不斷得提高準(zhǔn)媽咪孕期生活品質(zhì)、提供豐富的產(chǎn)品選擇為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌、精致簡(jiǎn)約、5+2、輕奢華、產(chǎn)后產(chǎn)后適穿品牌使命YuBi郁彼——帶給準(zhǔn)媽咪自在而漂亮的穿著方式堅(jiān)持更人性化的設(shè)計(jì),帶給準(zhǔn)媽咪更舒適自在的體驗(yàn)，打造準(zhǔn)媽咪優(yōu)雅自信的美麗氣質(zhì)令每一位準(zhǔn)媽咪在孕育期更加美麗、自在傳遞高貴而不貴的輕奢華生活理念提供產(chǎn)前產(chǎn)后都適用的時(shí)尚孕婦服飾專注于產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)研究，令每一件服飾陪伴更長(zhǎng)時(shí)間；產(chǎn)品理念YuBi郁彼——※遵循精致簡(jiǎn)約的格調(diào)；※倡導(dǎo)自在而漂亮的準(zhǔn)媽咪穿著方式;※倡導(dǎo)努力工作，輕松生活的“5+2”處世態(tài)度；※倡導(dǎo)高貴而不貴的輕奢華生活理念；以更高品質(zhì)、更平民化價(jià)格提升準(zhǔn)媽咪生活質(zhì)量；※倡導(dǎo)產(chǎn)前產(chǎn)后適用的新實(shí)用主義;※產(chǎn)品涵蓋：孕婦裙、孕婦裝、防輻射、孕婦文胸、內(nèi)衣、孕婦哺乳內(nèi)衣、孕婦托腹褲、托腹內(nèi)褲、產(chǎn)檢褲、生理褲、睡衣、家居服、哺乳服等。產(chǎn)品質(zhì)地貼身衣服以源于自然天然純棉、彩棉有機(jī)棉\棉麻絲綢、真絲、竹纖維等安全面料非貼身衣服,自然面料為主,化纖為輔可含羊毛、兔絨藤蔓、實(shí)木、竹制陶、瓷花、草、茶等包裝質(zhì)地采用綠色環(huán)保型或可重復(fù)利用型材質(zhì)包裝如紙質(zhì)無(wú)紡布等首期VI設(shè)計(jì)工作安排※視覺基本要素系統(tǒng):品牌標(biāo)志體系：色彩稿、黑稿、反白稿、標(biāo)準(zhǔn)字體、中文字體、外文字體色彩體系：標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色※產(chǎn)品包裝系統(tǒng)：產(chǎn)品包裝、外包裝（運(yùn)輸）、提袋、包裝附件、產(chǎn)品吊牌、合格證、洗水標(biāo)、封箱膠帶※官網(wǎng)、淘寶店（暫緩）※名片、促銷贈(zèng)品、禮品等活動(dòng)相關(guān)（暫緩）品牌·包裝規(guī)劃產(chǎn)品類型領(lǐng)標(biāo)吊牌+吊粒洗水標(biāo)包裝類型外盒卡片封口膠防輻射類√√√陶瓷或透明材質(zhì)（玻璃、亞克力、樹脂、PV等√√√外穿服及飾物類√√√包裝紙袋√√√內(nèi)衣類√√√包裝盒√√√內(nèi)褲類√√√包裝紙袋或包裝紙√√√※領(lǐng)標(biāo)、吊牌、洗水標(biāo)材質(zhì)待定（吊牌含配件袋、品牌、產(chǎn)品信息、合格證）；※包裝材質(zhì)按不同的產(chǎn)品類型需求及成本而定；※包裝外盒暫以瓦楞紙盒為主；※卡片含退換貨、祝福、等信息；※封口膠含品牌LOGO、傳播語(yǔ)信息；品牌·包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)制作排期項(xiàng)目12月14日-20日12月20-30日12月31日-1月15日1月16日-2月15日品牌定位確認(rèn)20日前定位確認(rèn)完成品牌標(biāo)識(shí)確認(rèn)20日前標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案確認(rèn)并進(jìn)入申請(qǐng)領(lǐng)標(biāo)吊牌設(shè)計(jì)確認(rèn)30號(hào)前確認(rèn)設(shè)計(jì)方案及材質(zhì)領(lǐng)標(biāo)吊牌制作15號(hào)前生產(chǎn)入庫(kù)包裝設(shè)計(jì)方案確認(rèn)1月15日前完成所有包裝設(shè)計(jì)方案并確認(rèn)包裝生產(chǎn)制作2月15日前包裝生產(chǎn)入庫(kù)網(wǎng)店裝修根據(jù)商城啟動(dòng)時(shí)間待定物料設(shè)計(jì)制作進(jìn)度11號(hào)已完成首批領(lǐng)標(biāo)、版單的生產(chǎn)入庫(kù)；年前確定包裝盒、吊牌、折頁(yè)等設(shè)計(jì)方案，并完成報(bào)價(jià)、下單，年后正式生產(chǎn)主題：自在而漂亮地生活概念：輕微的光之漂浮風(fēng)格描述：輕薄輕盈的面料、光影，營(yíng)造模特置身云朵間，流露出專屬女性的自然柔美，強(qiáng)調(diào)漂亮而輕盈自在的感覺郁彼2012早春自在而漂亮廣告拍攝風(fēng)格郁彼2012早春自在而漂亮廣告拍攝風(fēng)格主題：自在而漂亮地生活概念：輕微的光之漂浮風(fēng)格描述：輕薄輕盈的面料、光影，營(yíng)造模特置身云朵間，流露出專屬女性的自然柔美，強(qiáng)調(diào)漂亮而輕盈自在的感覺郁彼2012早春自在而漂亮廣告拍攝風(fēng)格主題：自在而漂亮地生活概念：輕微的光之漂浮風(fēng)格描述：輕薄輕盈的面料、光影，營(yíng)造模特置身云朵間，流露出專屬女性的自然柔美風(fēng)情，強(qiáng)調(diào)漂亮而輕盈自在的感覺郁彼2012早春都市.渲廣告拍攝風(fēng)格概念：都市.渲以或夢(mèng)或幻的光影效果，對(duì)比都市優(yōu)雅的精致肌理感，營(yíng)造時(shí)尚大氣的渲染氛圍，來(lái)呈現(xiàn)2012年春夏都市渲概念，表現(xiàn)水彩般夢(mèng)幻而精致的格調(diào)及都市準(zhǔn)媽咪的柔美風(fēng)情郁彼2012早春田園.詩(shī)概念拍攝風(fēng)格（一）采用柔光處理的拍攝手法，勾勒出田園的如詩(shī)如畫，十足夢(mèng)幻氣息，以表達(dá)郁彼2012春夏田園.詩(shī)的輕盈自在概念郁彼2012早春田園.詩(shī)概念拍攝風(fēng)格（一）采用柔光處理的拍攝手法，勾勒出田園的如詩(shī)如畫，十足夢(mèng)幻氣息，以表達(dá)郁彼2012春夏田園.詩(shī)的輕盈自在概念郁彼2012早春田園.詩(shī)概念拍攝風(fēng)格（一）郁彼2012早春田園.詩(shī)概念拍攝風(fēng)格（二）以糖果粉色系為基調(diào)，勾勒出田園淑女味，精致的細(xì)節(jié)，童話般的柔和細(xì)膩，以表達(dá)郁彼2012春夏田園.詩(shī)的輕盈自在概念郁彼2012早春黑白恬適系列拍攝風(fēng)格以純凈優(yōu)雅的黑白灰基調(diào)，營(yíng)造一種縹緲出塵的氛圍，來(lái)呈現(xiàn)2012年早春黑白恬適系列。表現(xiàn)簡(jiǎn)約而精致的格調(diào)，帶人回到優(yōu)雅而恬適的年代，營(yíng)造柔美婉約，輕盈而如詩(shī)如畫的感知。

郁彼2012早春黑白恬適系列拍攝風(fēng)格以純凈優(yōu)雅的黑白灰基調(diào)，營(yíng)造一種縹緲出塵的氛圍，來(lái)呈現(xiàn)2012年早春黑白恬適系列。表現(xiàn)簡(jiǎn)約而精致的格調(diào)，帶人回到優(yōu)雅而恬適的年代，營(yíng)造柔美婉約，輕盈而如