下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
從百度與CRIC合作看“垂直+搜索”的合作模式
案例背景:近日,中國房產(chǎn)信息集團(tuán)(CRIC)宣布和百度達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議:CRIC將于2010年8月獨(dú)家建設(shè)和運(yùn)營百度所有與房地產(chǎn)和家居相關(guān)的頻道,包括,,。艾瑞點(diǎn)評:搜索用戶初具規(guī)模需求多樣化成為趨勢根據(jù)艾瑞咨詢《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究統(tǒng)計(jì),2009年,中國搜索引擎用戶規(guī)模(定義為半年內(nèi)產(chǎn)生一次搜索請求的用戶數(shù)量,不計(jì)入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶數(shù)量)預(yù)計(jì)將達(dá)3.2億人,相比2008年的2.4億人年同比增長31.1%,至此,中國搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量比例達(dá)82.1%。艾瑞分析認(rèn)為,中國搜索引擎經(jīng)歷十余年的發(fā)展,用戶已初具規(guī)模,不同用戶對于搜索引擎的訴求逐漸分化,如何針對不同需求提供差異化的服務(wù),是當(dāng)下發(fā)展較為成熟的通用搜索引擎運(yùn)營商共同面臨的重要問題?!按怪?搜索”是可行性較高的實(shí)現(xiàn)途徑總體來看,運(yùn)營商滿足逐漸分化的用戶需求,可選的途徑主要有兩類:第一,運(yùn)營商能動式:通過用戶行為及用戶需求分析,能動地辨識不同需求,對應(yīng)提供不同搜索結(jié)果。(如同樣輸入“polo”,針對經(jīng)常關(guān)注時(shí)尚及服裝的用戶優(yōu)先展現(xiàn)“Polo/RALPHLAUREN”品牌的服裝信息;針對經(jīng)常關(guān)注商務(wù)及汽車的用戶優(yōu)先展大眾旗下“polo”品牌的汽車信息);第二,用戶自助式:通過提供二次選擇功能,使用戶自主篩選希望獲取的信息類型。(如谷歌最新推出的左側(cè)搜索提示欄,又如百度的“高級搜索功能”);搜索垂直頻道的建設(shè),從解決問題的方式來看,屬于后者(用戶可以選擇感興趣的垂直搜索頻道,比如房產(chǎn)、新聞等)。艾瑞對上述兩種方式進(jìn)行對比分析,研究發(fā)現(xiàn),“垂直+搜索”的合作方式,具備方便實(shí)現(xiàn)、分化效果直觀的優(yōu)勢,并且如CRIC和百度的合作,百度不參與內(nèi)容生產(chǎn),內(nèi)容及運(yùn)營由CRIC自主負(fù)責(zé),搜索運(yùn)營商和垂直網(wǎng)站運(yùn)營商雙方各司其職,相得益彰。搜索運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)用戶分化的途徑對比分析垂直媒體鎖定目標(biāo)用戶廣告投放效率優(yōu)良根據(jù)艾瑞咨詢對于媒體廣告投放效率的分析研究,垂直媒體在人群定位上具備一定優(yōu)勢,目標(biāo)用戶覆蓋率處于較高水平,廣告投放效率損失相對較小。因此從該層面看,垂直媒體具備較為理想的廣告投放效率,值得合作方關(guān)注。媒體廣告投放效率分析艾瑞建議:艾瑞分析認(rèn)為,CRIC與百度的合作,對跨媒體類型的合作是一次有益的嘗試,給予市場新的思路和新的想象空間,針對與合作本身,艾瑞總結(jié)如下建議,以期為相關(guān)運(yùn)營商提供參考:合作方向建議:網(wǎng)絡(luò)服務(wù)訪問貢獻(xiàn)率一定程度上表征了各垂直領(lǐng)域開拓合作的機(jī)會空間。在選擇垂直領(lǐng)域合作伙伴時(shí),一方面,建議運(yùn)營商關(guān)注貢獻(xiàn)率高(如生活服務(wù)、房產(chǎn)服務(wù))、或是貢獻(xiàn)率增長迅速的領(lǐng)域(如在線視頻);另一
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024年馬鞍山客運(yùn)從業(yè)資格證模擬考試
- 2024年青島客車上崗證模擬考試
- 2024年上饒客運(yùn)從業(yè)資格證考試答案
- 2024年甘肅客運(yùn)考試模擬軟件下載
- 2024年西寧駕駛客運(yùn)資格證考試題目
- 2024年吳忠c1客運(yùn)從業(yè)資格證怎么考
- 虛擬貨幣行業(yè)的消費(fèi)心理分析
- 醫(yī)療美容與整形行業(yè)經(jīng)營分析報(bào)告
- 淋浴器的安裝和修理行業(yè)市場需求分析及未來五至十年行業(yè)預(yù)測報(bào)告
- 煤礦瓦斯抽采考試題庫及答案
- 第一單元測試卷-2024-2025學(xué)年統(tǒng)編版語文四年級上冊
- DB32∕T 3217-2017 公路工程EPS顆?;旌陷p質(zhì)材料路堤技術(shù)規(guī)程
- 第13章《內(nèi)能》和第14章《內(nèi)能的利用》測試試題 -2024-2025學(xué)年人教版物理九年級全一冊
- 2024年基本級執(zhí)法資格考試題庫及解析(100題)
- 2024年全國職業(yè)院校技能大賽高職組(智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)賽項(xiàng))考試題庫(含答案)
- 智能倉儲系統(tǒng)建設(shè)方案
- 2024年二手房購房定金合同范例(三篇)
- 三年級地方課程《話說溫州》教學(xué)計(jì)劃和整冊教案
- 探傷報(bào)告格式模板
- 我最喜歡的書—大秦帝國.ppt
評論
0/150
提交評論